Содержание:
1.Теоретические и методологические основы инновационной деятельности предприятия в современных условиях
1.1 Понятие инноваций и инновационной деятельности
1.2 Нормативно – правовая основа инновационной деятельности в РФ
1.3 Государственная поддержка инновационной деятельности предприятий в РФ
1.4 Финансирование и оценка эффективности инновационных проектов
1.5 Маркетинг инновационных проектов на внутренних и внешних рынках
2.1 Общие сведения о предприятии “Мосмашинструмент”
2.1.1 Организационная структура предприятия
2.1.2 Производственная структура предприятия
2.1.3 Перечень показателей качества применяемых на предприятии
2.2 Экономический анализ деятельности предприятия
2.2.1 Анализ основных технико-экономических показателей
2.2.2 Анализ научно-технического уровня производства
2.2.3 Анализ объема производства и реализации продукции
2.2.4 Анализ использования основных фондов
2.2.5 Анализ структуры динамики затрат
2.3 Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия
2.3.1 Анализ состава и структуры имущества предприятия
2.3.2 Анализ динамики состава и структуры источников финансовых ресурсов
2.3.3 Анализ и оценка уровня и динамики показателей прибыли
2.3.4 Показатели финансовой устойчивости
2.3.5 Расчет показателей платежеспособности предприятия
2.3.6 Структура активов по классу ликвидности
2.3.7 Показатели деловой активности предприятия
2.3.8 Расчет показателей рентабельности предприятия
2.3.9 Итоговая оценка финансового состояния предприятия
2.4 Анализ внешних факторов и условий деятельности предприятия
2.4.1 Анализ и оценка рыночных возможностей предприятия. Потребители, поставщики, конкуренты
2.4.2 Анализ факторов макросреды
2.5 Анализ товарного рынка предприятия
2.5.1 Классификация производимого товара
2.5.2 Жизненный цикл товара
2.5.3 Инновационная политика предприятия
2.5.4 Новизна производимого товара. Создание новых товаров
2.5.5 Ассортиментная политика предприятия
2.5.6 Конкурентоспособность и качество выпускаемой продукции
2.5.7 Анализ комплекса маркетинга
2.6 СВОТ - анализ предприятия
2.6.1 Оценка сильных и слабых сторон организации (внутренняя среда)
2.6.2 Оценка возможностей и угроз (внешняя среда предприятия)
3.1 Идея и обоснование необходимости реализации инновационного проекта
3.2 Маркетинг инновационного проекта
3.3 План маркетинга
3.3.1 Ценообразование
3.3.2. Реклама
3.3.3 Товародвижение
3.4 План производства
3.4.1 Определение стоимости НИОКР по модернизации станка СНЭ-20М до СНЭ-20МК
3.4.2 Расчет полной себестоимости станка СНЭ-20МК
3.4.3 Определение годовых эксплуатационных расходов оборудования
3.4.4 План мероприятий по модернизации станка СНЭ-20М до СНЭ-20МК
3.5 Организационный план
3.6 Финансовый план
3.6.1 Величина необходимых средств для модернизации станка СНЭ-20М до СНЭ-20МК
3.6.2 Вид финансирования модернизации станка СНЭ-20М до СНЭ-20МК
3.6.3 Прогноз объема реализации станка СНЭ-20МК
3.6.4 Определение доходов и затрат производства станка СНЭ-20МК
3.6.5 График безубыточности станка СНЭ-20МК
3.7 Изменение финансовых показателей предприятия в результате модернизации станка СНЭ-20М до СНЭ-20МК
Список использованной литературы и источников
Введение
Более пятнадцати лет назад в нашей стране начались социально-политические и институционально-экономические преобразования, Россия встала перед выбором наиболее перспективных стратегий и направлений экономического развития. Решение данной задачи имеет приоритетное значение для российских предприятий как первичных звеньев экономической иерархии. Для того, чтобы российская экономика, а именно российские предприятия смогли составить конкуренцию иностранным компаниям, необходимо иметь конкурентоспособное производство, сопровождаемое высоким качеством продукции и низкими издержками. Одним из факторов, способных повысить конкурентоспособность российских предприятий, является фактор инновационного развития, который предполагает взаимосвязанное становление научно-технической, производственной, финансовой, социальной деятельности в условиях новой институциональной среды. Независимо от того, в каком положении изначально находится предприятие, какую долю рынка оно занимает, каково оно по своим размерам, что представляет собой его организационно-правовой статус и т.д., любая внедренная инновация приведет к увеличению прибыли за счет оптимизации производства, системы управления и т.д.
Мировой опыт свидетельствует о том, что в экономике, основанной на знаниях, альтернативы инновационному пути развития просто нет. Создание, внедрение и широкое распространение новых продуктов, услуг, технологических процессов становятся ключевыми факторами роста объемов производства, занятости, инвестиций, внешнеторгового оборота. Именно здесь кроются наиболее существенные резервы улучшения качества продукции, экономии трудовых и материальных затрат, роста производительности труда, совершенствования организации производства и повышения его эффективности. Все это, в конечном счете, предопределяет конкурентоспособность предприятий и выпускаемой ими продукции на внутреннем и мировом рынках, улучшение социально-экономической ситуации в стране.
Таким образом, на современном этапе развития рыночных отношений в России важнейшим фактором формирования конкурентоспособности многих отраслей и предприятий, их развития и укрепления становится интенсификация инновационной деятельности. В таком контексте перед предприятиями всех отраслей промышленности стоят одни и те же проблемы: в условиях глобализации, охватывающей все новые и новые сферы деятельности, конкуренция обостряется не только в национальных рамках, но и на мировых рынках. Поэтому отечественным предприятиям приходится все активнее и острее соперничать по качеству и техническому уровню продукции с зарубежными компаниями, которые по ряду позиций имеют определенные преимущества.
Актуальность темы данной работы так же обусловлена потребностью инноваций для ЗАО НПП ”Мосмашинструмент”, специализирующийся на производстве станков для обработки материалов.
Цель данной дипломной работы заключается в разработке инновационного проекта и оценке его эффективности для исследуемого предприятия.
Для реализации сформулированной цели решаются следующие задачи:
1. Исследование экономической сущности и содержания инноваций и инновационной деятельности промышленного предприятия в современных условиях, методологических основ поддержки, управления и продвижения инноваций на внутренних и внешних рынках.
2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия за 2006-2007 г.г.
3. Разработка и экономическая оценка инновационного проекта по модернизации продукции предприятия.
Объектом исследования является ЗАО НПП ”Мосмашинструмент”.
Предметом исследования выступает инновационная деятельность промышленного предприятия.
Теоретическую основу работы составили труды отечественных и зарубежных ученых в области современных теорий инноваций (Фатхутдинов Р.А., Ковалёв Г.Д., Поршнев А. Г., П. Друкер, М. Мескон, М. Портер), теорий конкуренции, теории микроэкономики, инновационного и стратегического менеджмента, а также в области управления инновационными процессами в рамках различных экономических субъектов.
В работе применялись следующие методы исследования: анализ научной и учебной литературы; системный анализ и синтез; финансово-экономический и сравнительный анализ; изучение мнения экспертов, специалистов, потребителей торговых услуг путём проведения бесед, опросов, анкетирования; анализ и планирование прибыли и путей её увеличения.
Практическая значимость работы заключается в том, что результаты исследования и предложенный проект могут быть использованы в хозяйственной деятельности промышленного предприятия с целью повышения его прибыльности, инновационности и конкурентоспособности.
1. Теоретические и методологические основы инновационной деятельности предприятия в современных условиях
1.1. Понятие инноваций и инновационной деятельности
Понятие «инновации» появилось в научных исследованиях в XX веке. Вначале оно означало проникновение некоторых элементов одной культуры в другую, в том числе и производства. Научно-техническая революция, развернувшаяся в это время, привлекла внимание экономистов к тем новым явлением, которые возникли в процессе технологического изменения производства. Эти явления стали объединять общим термином «инновации».
Первое наиболее полное описание инновационных процессов ввел в экономическую науку И. Шумпетер в работе "Теория экономического развития" (1911 г.). В то время еще не говорилось об инновациях, а речь шла о новых комбинациях изменение в развитии. Шумпетер выделял пять типичных изменений:
- использование новой техники, новых технологических процессов или нового рыночного обеспечения производства (купля — продажа);
- внедрение продукции с новыми свойствами;
- использование нового сырья;
- изменения в организации производства и его материально-технического обеспечения;
- появление новых рынков сбыта.
Позднее, в 30-е годы, он уже ввел понятие инновации, трактуя его как изменение с целью внедрения и использования новых видов потребительских товаров, новых производственных и транспортных средств, рынков и форм организации в промышленности.
Проблематика инноваций почти три десятилетия оставалась в стороне от основного потока экономической теории и ее применения в практике управления промышленностью. В 60-е годы, в период ускорения научно-технического развития, ситуация изменилась. Различные ученые, в основном зарубежные, трактуют это понятие в зависимости от объекта и предмета своего исследования. Например, Б.Твисс определяет инновацию как процесс, в котором изобретение или идея приобретает экономическое содержание.
И.Перлаки считает, что инновация - это совокупность технических, производственных и коммерческих мероприятий, приводящих к появлению на рынке новых и улучшенных промышленных процессов и оборудования. По мнению Санто, инновация - это такой общественно-технико-экономический процесс, который приводит к созданию лучших по своим свойствам изделий, технологий, и в случае, если инновация ориентирована на экономическую выгоду, прибыль, ее появление на рынке может принести добавочный доход.
Примером узкого понимания инновации может служить определение Я.Муйжеля. Он полагает, что нововведение - это промышленное применение новых технологий, что ограничивает его использование только сферой материального производства. Вместе с тем нововведения могут также затрагивать практически любую сферу духовной деятельности (в роли инновации могут выступать новые технологии в сфере культуры, обучения и подготовки кадров, организации досуга, новые методы научного познания и т.д.). Поэтому более предпочтительным представляется широкое понимание инновации как результата инновационной деятельности, конкретного новшества, которое может найти применение в самых различных социальных сферах.
Большинство западных авторов подчеркивают необходимость практической реализации изменения, т. е. делают акцент на характере и предназначении изменения. Инновацией считается внедрение в практику, осуществление и использование нововведения (идеи, предложения, научно-исследовательского решения, модели).
Инновации (нововведения) рассматривают и как процесс, состоящий из определенных этапов. В этом процессе часто выделяют две основные стадии:
- инициирование — процесс, посредством которого организация узнает о новшестве и решает его освоить;
- внедрение — процесс, посредством которого организация внедряет нововведение и оно становится неотъемлемой частью нормальной работы.
Учитывая потребность в целевой ориентации инноваций, а также необходимость достижения позитивного социально-экономического эффекта, некоторые советские авторы подчеркивают общественную полезность тех изменений, которые могут считаться инновацией. Типичны взгляды В. Н. Лапина, который понимает инновацию как комплексный процесс создания, распространения и использования нового практического средства (инновации) для лучшего удовлетворения известной потребности людей.
А.И. Пригожий трактует нововведение в широком смысле как "такое целенаправленное изменение, которое вносит в среду внедрения (организацию, население, общество и т.д.) новые, относительно стабильные элементы", подчеркивая при этом, что "нововведения суть процесс, то есть переход некоторой системы из одного состояния в другое. Это основной предмет инноватики как науки о нововведениях и ее центральная проблема"
А.Н. Цветков пишет: «Нововведение - это процесс. В основе этого процесса - практическая реализация чего-то нового, какого-то новшества. Новшество, таким образом, составляет содержательную основу нововведения как процесса».
Ряд российских экономистов (М. Ионов, А. Кулагин, В. Логинов), учитывая необходимость обеспечения экономической эффективности инноваций, распространяют понтие "инновация" на "...новый продукт или услугу, способ их производства, новшество в организационной, финансовой, научно-исследовательской и других сферах, любое усовершенствование, обеспечивающее экономию затрат или создающее условия для такой экономии".
Методология системного описания инноваций в условиях рыночной экономики базируется на международных стандартах. В соответствии с ними инновация определяется как конечный результат инновационной деятельности, получивший воплощение в виде нового или усовершенствованного продукта, нового или усовершенствованного технологического процесса, используемого в практической деятельности, либо в новом подходе к социальным услугам (Руководство Фраскати (Frascati Manual).
На практике понятия "новшество", "инновация", "нововведение" нередко отождествляются, хотя между ними есть и некоторые различия. Внесем некоторую ясность в понятийный аппарат.
Принято считать, что понятие "нововведение" является русским вариантом английского слова innovatoin. Буквальный перевод с английского означает "введение новаций" или в нашем понимании этого слова "введение новшеств". Под новшеством понимается новый порядок, новый обычай, новый метод, изобретение, новое явление.
Русское словосочетание "нововведение" в буквальном смысле "введение нового" означает процесс использования новшества. Таким образом, с момента принятия к распространению новшество приобретает новое качество — становится нововведением (инновацией). Процесс введения новшества на рынок принято называть процессом коммерциализации. Период времени между появлением новшества и воплощением его в нововведение (инновацию) называется инновационным лагом. Любые изобретения, новые явления, виды услуг или методы только тогда получают общественное признание, когда будут приняты к распространению (коммерциализации), и уже в новом качестве они выступают как нововведения (инновации).
В понимании инновационной деятельности также как и в понимании термина «инновация» можно выделить несколько подходов:
1) Предпринимательский подход, для которого характерно включение в инновационный процесс собственно коммерческой деятельности, связанной с реализацией продукции потребителям. Под инновационной деятельностью подразумевается "процесс создания нового товара от формирования его идеи до освоения производством, выпуска, реализации и получения коммерческого эффекта” (Курнышева И., Сулейменов Д.)
2) Креативно-функциональный подход, к представителям которого можно отнести Н.И.Лапина, А.И.Пригожина, Б.В.Сазонова, В.С.Толстого и др.. Инновационную деятельность эти исследователи рассматривают как один из видов продуктивной творческой деятельности, под которой они, в свою очередь, понимают деятельность, связанную с выработкой новых целей и соответствующих им средств или с достижением известных целей с помощью новых средств.
3) Философский подход, в соответствии с которым под инновационной деятельностью понимается "процесс, объединяющий науку, технику, экономику, предпринимательство и управление" (В.П. Логинов, А.С.Кулагин.).
Кроме того, инновационная деятельность тесно связана с понятием инновационный процесс, поскольку, с одной стороны, инновационный процесс является «начинкой» инновационной деятельности, ее внутренней структурой. А с другой стороны, инновационный процесс является более широким понятием, чем понятие инновационная деятельность, поскольку при его реализации инновационная деятельность проходит «красной нитью» и выполнение процесса достигается посредством рассматриваемой деятельности. Поэтому исследованию инновационного процесса необходимо отвести особое место при работе над понятийным аппаратом в сфере инновационной деятельности.
Существует ряд интерпретаций понятие инновационного процесса. Так Балашов В.В., Масленников В.В., Румянцев B.C. и др. представляют инновационный процесс как сложное динамичное образование, связанное с совокупностью последовательных действий, обеспечивающих зарождение, разработку и использование инноваций для создания новых потребительских благ, получения прибыли, достижения конкурентоспособности через рост эффективности производства.
Инновационный процесс, как правило, отождествляют с понятием инновационный цикл, инновационный лаг или инновационные фазы. Существенная разница, как правило, заключается только в количестве этапов, определенных учеными, занимающимися данной проблематикой.
По мнению А.И. Пригожина, например, инновационный процесс разделен на три стадии. Первая стадия, по его мнению, имеет название обнаружение импульса перемен. Это обнаружение происходит на основе анализа поступающей информации из внешней среды.
Вторая стадия -осознание потребности в изменениях. Центральным моментом этой стадии является признание несостоятельности прежнего пути, прежних ценностей и идеалов.
Третья стадия - преодоление сопротивления. Сопротивление, по мнению А.И. Пригожина, - это первая реакция на изменения, так как людям требуется время, что бы они адаптировались к новшествам .
По мнению авторского коллектива Балашова В.В., Масленникова В.В., Румянцева B.C. и др. - инновационный процесс подразделяется на две крупные фазы – «изобретение и разработки» и «внедрение на рынок и распространение».
С точки зрения Ю.П. Морозова, инновационный процесс состоит в получении и коммерциализации изобретений, новых технологий, видов продукции и услуг, решений организационно-технического, экономического, социального и иного характера и других результатов интеллектуальной деятельности и осуществляется в четыре этапа.
На первом этапе проводятся фундаментальные исследования в академических институтах, высших учебных заведениях и.т.д. Финансирование обычно осуществляется из государственного бюджета на безвозмездной основе.
На втором этапе проводятся исследования прикладного характера. Они осуществляются во всех научных учреждениях и финансируются как за счет бюджета, так и за счет заказчиков. Именно на данном этапе велик риск в потере вложенных средств - инвестиций и они носят рисковый характер.
На третьем этапе осуществляются опытно-конструкторские и экспериментальные разработки. Они проводятся как в специализированных лабораториях, так и в научно-производственных подразделениях крупных промышленных организаций. Источником финансирования третьего этапа также являются собственные средства организации.
На четвертом этапе осуществляется процесс коммерциализации, начиная от запуска в производство и выхода на рынок и далее по основным этапам.
Группа ученых: С.Д. Ильенкова, Л.М. Гохберг, С.Я. Ягудина и др. определили, что инновационный процесс носит цикличный характер и распадается на отдельные различающиеся между собой участки, которые материализуются в виде функциональных организационных единиц, обособившихся в результате разделения труда. Таким образом, они представили инновационный процесс следующими фазами:
- Фундаментальными исследованиями;
- Прикладными исследованиями;
- Разработками;
- Проектированием;
- Строительством;
- Освоением;
- Промышленным производством;
- Маркетингом;
- Сбытом.
При этом, по их мнению, каждый отдельный элемент цикла насыщен научной деятельностью, связанной с фундаментальной наукой.
По мнению ученых В.А. Лопота и А.С. Кондратьева, для того чтобы осознать, что же собой представляет инновационный процесс необходимо определить, как им управлять, каковы его этапы, стадии, экономические основы и.т.п. Они в отличие от вышерассмотренных точек зрения выделили инновационный процесс - обозначив его процессом материализации знаний, разграничив его со сферой идей (фундаментальными знаниями, научными услугами) и сферой производства (продукцией, услугами). Этапы создания новой техники, по их мнению, включают прикладные поисковые исследования, техническое задание, техническое предложение, эскизный проект, технический проект, рабочий проект, изготовление опытных образцов, сертификационные испытания и лицензирование технологий, результат продукция научно-технической деятельности - образцы изделий, комплект конструкторской и технологической документации: сертификат соответствия, лицензия, охранные документы на объекты интеллектуальной собственности.
1.2. Нормативно – правовая основа инновационной деятельности в РФ
В 80-90 годы произошла кардинальная трансформация экономических, социальных, политических и правовых структур. Однако пока еще не осознано, что в центре всех трансформаций современного этапа научно-технического развития находится процесс качественных изменений человека. Творческая индивидуальность становится активной составляющей общественного богатства, источником его основной движущей силы - инновационного решения. А массовое распространение феномена предпринимательства существенно трансформирует структуру общественной организации, придает ей активный, динамичный характер и в этом смысле выступает важным фактором глобальных институциональных процессов переходной экономики.
Впервые основы законодательства в инновационной сфере были заложены положением о государственной инновационной программе, утвержденной постановлением Совета Министров РСФСР от 27 марта 1991 г. № 171. В них говорилось, что государственная инновационная программа реализует научно-технические, социально-экономические, организационные и другие мероприятия, направленные на обновление России, и создается для внедрения техники, технологии и материалов, подготовки специалистов для их освоения, использования научно-технического опыта других мероприятий.
Особое значение для развития инновационного предпринимательства в России имело определение инновационной деятельности в нормативном правовом документе, а именно в письме Министерства Финансов РСФСР от 14мая1991г.№16/135.
Большое значение для создания условий, обеспечивающих сохранение научно-технического потенциала России, имел Указ Президента РФ «О неотложных мерах по сохранению научно-технического потенциала Российской Федерации» от 27 апреля 1992г. №426. Данным указом предусматривалось бюджетное финансирование на финансирование науки в размере 3% ассигнований.
В целях создания благоприятной среды для сохранения в Российской Федерации ведущих научных школ мирового уровня, развития научного потенциала в области фундаментальных и прикладных исследований Указом Президента «О государственных научных центрах Российской Федерации» от 22 июня 1993 г.№939 было предусмотрено прямое целевое финансирование программ, выполняемых государственными научными центрами Российской Федерации, за счет бюджетных средств; финансирование осуществлялось Министерством науки и технической политики.
Для развития инновационной деятельности большое значение имел механизм правовой реализация Федерального закона «О науке и государственной научно-технической политике» от 23 августа 1996 года № 127 ФЗ. Значимость его заключалась в том, что данным законом регулировались отношения между субъектами научной и (или) научно-технической деятельности и потребителями научной и (или) научно-технической продукции (работ, услуг). Так же данным законом были определены и закреплены такие понятия, как научно-техническая деятельность и научно-исследовательская деятельность. При этом, особое внимание отводилось закреплению прав субъектов научной и научно-технической деятельности на обоснованный риск в данных видах деятельностей.
С учетом того, что основной организационной формой инновационной деятельности являются малые предприятия, большое значения для развития инновационного предпринимательства в стране играет правовая основа, сформированная для регулирования отношений в сфере малого предпринимательства. Впервые правовая основа формирования малого предпринимательства была заложена постановлением Правительства РФ «О мерах по поддержке малых предприятий в РСФСР» от 18 июля 1991 г. № 406, в котором были определены критерии отнесения предприятий к малым по определенной численности: работающих (по отдельным отраслям экономики), кроме того, в данном постановлении было предусмотрено применение для малых предприятий налоговых льгот, формирование фондов финансовой поддержки за счет бюджетных средств.
В свою очередь большую роль для развития малого предпринимательства сыграло постановление Правительства РФ «О первоочередных мерах по развитию и государственной поддержке малого предпринимательства в Российской Федерации» от 11 мая 1993 г. № 446, в котором были сформулированы основные механизмы поддержки малого предпринимательства. Указанным постановлением был утвержден комплекс первоочередных мер по развитию и государственной поддержке малого предпринимательства. Важность его заключалось в том, что в данном постановлении впервые были определены приоритетные виды деятельности малых предприятий, пользующихся государственной поддержкой, к которым относится и инновационная деятельность.
Так же значительную роль в развитии инновационной деятельности внес Указ Президента РФ «О частных инвестициях в Российской Федерации» от 17 сентября 1994 г. № 1928, ( в редакции Указов президента РФ от 20 января 1996 г. № 70, от 16 апреля 1996 г. № 565). Он был принят в целях привлечения частных инвестиций для стимулирования инновационной деятельности.
В конце XX, в начале XXI века Россия, выйдя из затяжного глубокого кризиса, отбросившего ее на десятилетия назад и подорвавшего научно-технологический потенциал, оказалась перед стратегическим выбором, который определит ее судьбу на последующие десятилетия.
1.3. Государственная поддержка инновационной деятельности предприятий в РФ
Целью государственной поддержки инновационной деятельности является создание благоприятных условий для развития инновационной деятельности.
Основными принципами государственной поддержки инновационной деятельности являются:
- соблюдение национальных интересов при осуществлении инновационной деятельности;
- приоритетность инновационной деятельности для повышения конкурентоспособности национальной экономики и обеспечения национальной безопасности;
- равенство субъектов инновационной деятельности при получении государственной поддержки;
- экономическая эффективность и результативность государственной поддержки субъектов инновационной деятельности;
- комплексность и системность, обеспечивающие постоянное взаимодействие субъектов научной и научно - технической деятельности и субъектов предпринимательства в целях организации инновационной деятельности;
- обеспечение инновационной деятельности высококвалифицированными кадрами.
Государственная поддержка инновационной деятельности классифицируется на следующие виды:
- административная поддержка;
- законодательная поддержка;
- информационно - консультационная поддержка, установление взаимодействия между участниками инновационного процесса;
- финансовая поддержка инновационной деятельности;
- поддержка по созданию и развитию инфраструктуры инновационной деятельности.
Государственная поддержка предоставляется субъектам инновационной деятельности, осуществляющим:
- внедрение в производство новой или усовершенствованной продукции, применение новой или усовершенствованной технологии для производства конкурентоспособной наукоемкой продукции;
- технологическое переоснащение и подготовку производства к выпуску нового или усовершенствованного продукта;
- организацию нового производства наукоемкой продукции;
- подготовку и переподготовку специалистов для инновационной деятельности;
- охрану, передачу и приобретение прав на объекты интеллектуальной собственности и конфиденциальную научную и технологическую информацию;
- иные виды деятельности, необходимые для реализации инновационных программ и проектов, не противоречащие федеральному законодательству.
1.4. Финансирование и оценка эффективности инновационных проектов
Успех инновационной деятельности во многом зависит от достаточного ресурсного обеспечения, в первую очередь финансового.
Основными источниками финансирования инноваций являются:
- прямые бюджетные ассигнования;
- привлечённые средства;
- собственные средства предприятий.
Особое место занимает венчурное финансирование инновационных проектов.
Бюджетные ассигнования ограничены доходами бюджетной системы, а также экономической политикой государства. При этом направления, формы и размеры бюджетных инвестиций могут быть различными. Например, в Японии на уровне закона установлено, что не менее 3% валового внутреннего дохода должно через бюджет направляться на развитие фундаментальных исследований. В России есть аналогичный закон (4% от расходной части федерального бюджета), но реально он никогда не исполнялся даже наполовину. Бюджетные средства направляются преимущественно на фундаментальные научные исследования, проводимые в АН России, крупных университетах, государственных научных центрах.
Источником привлечённых средств является свободный финансовый капитал, аккумулированный в финансово-кредитных учреждениях за счёт свободных средств юридических и физических лиц. К финансово-кредитным учреждениям относятся банки, а также страховые и пенсионные фонды. Привлечённый капитал выдаётся на условиях возвратности, срочности и платности, т.е. представляет собой кредиты в различной форме, в том числе лизинга и франчайзинга.
Привлечение иностранных инвестиций осуществляется через межгосударственные программы по научно-техническому сотрудничеству, а также в форме частных инвестиций от зарубежных финансовых организаций и частных предпринимателей. В России наиболее привлекательными являются сырьевые и перерабатывающие отрасли промышленности, так как не требуют значительных предварительных инвестиций. Это прежде всего нефтегазодобыча и алюминиевая промышленность.
Собственные средства организаций (прибыль, амортизация, акционерный капитал) являются сегодня основным источником инновационной деятельности в России (80 – 90%).
Венчурный капиталист предоставляет деньги инновационному предприятию в обмен на долю его акций, не требуя никакого залога. Предоставляемые деньги при этом являются средствами синдицированных (коллективных) инвесторов, т.е. венчурного фонда. Сам же венчурный капиталист выступает лишь в роли квалифицированного посредника между венчурным фондом и инновационным предприятием.
Эффект от инновационной деятельности является многоаспектным:
- экономический эффект;
- научно-технический эффект;
- социальный эффект.
Эти эффекты взаимосвязанные, но разнокачественные, поэтому суммировать их или устанавливать между ними какие-либо соотношения неправомерно. Каждому из этих эффектов присущи свои критерии и показатели. При этом для разных этапов инновационного процесса характерно проявление того или иного эффекта:
- социальный и экономический эффекты (потенциальный, ожидаемый и фактический) присущи всем видам научных работ;
- научный эффект присущ фундаментальным и прикладным исследованиям;
- научно-технический – прикладным исследованиям и опытно-конструкторским работам;
- технический – разработкам при их освоении в промышленном производстве.
Эффект от реализации инноваций проявляется в следующих материальных формах:
- в продуктовой (улучшение качества и рост товарных ассортиментов);
- в технической (рост производительности труда);
- в функциональной (рост эффективности управления);
- в социальной (улучшение качества жизни).
Экономический эффект – это результат, приводящий к сбережению трудовых, материальных и природных ресурсов на единицу товара, либо позволяющий увеличить производство средств производства, предметов потребления и услуг, имеющих стоимостную оценку.
Научно-технический эффект складывается из следующих составляющих:
- научный эффект, означающий прирост научной информации и являющийся результатом фундаментальных научных исследований. Научный эффект обычно оценивается через библиографические показатели: число публикаций, индекс цитирования, количество полученных патентов;
- научно-технический эффект, означающий прирост научно-технической информации и являющийся результатом прикладных исследований и ОКР;
- технический эффект, означающий прирост технической информации и являющийся результатом освоения ОКР в производстве и эксплуатации готовой продукции. Он может быть оценён фактическим экономическим эффектом.
Социальный эффект – это результат, способствующий удовлетворению потребностей человека и общества, но не получающих, как правило, стоимостной оценки (улучшение здоровья, удовлетворение эстетических запросов, решение экологических проблем и т.п.). Социальные цели и социальный эффект обязательны в качестве основных критериев оценки любого проекта; они должны превалировать в государственной инновационной политике.
В практике оценки социального эффекта инновационных проектов используются следующие методы:
К отдельным составляющим социального эффекта предъявляются нормативные требования (стандарты). Это, например, экологические и санитарно-гигиенические нормативы.
Некоторые компоненты социального эффекта имеют стоимостную оценку и отражаются в расчётах экономической эффективности. Например:
- изменение количества рабочих мест в регионе;
- улучшение жилищных и культурно-бытовых условий;
- изменение условий труда;
- изменение структуры производственного персонала;
- экономия свободного времени населения и т.п.
Однако основным методом оценки социальной эффективности является экспертный метод. Экспертиза ожидаемых социальных последствий инноваций может быть организована в следующих формах:
- индивидуальная и (или) коллективная экспертиза с привлечением квалифицированных специалистов;
- социологические опросы работников и населения;
- всенародные референдумы, проводимые по проектам, затрагивающим интересы разных слоёв общественности.
1.5. Маркетинг инновационных проектов на внутренних и внешних рынках
Маркетинг инноваций позволяет прогнозировать свободные сегменты рынка, планировать потребительские свойства инноваций, цену товара, каналы распределения, расходы на рекламу. Таким образом, маркетинг существенно снижает рыночную неопределённость и риск потребительского неприятия инноваций.
Инновационный маркетинг включает в себя стратегическую и тактическую составляющие.
Стратегический маркетинг направлен на изучение рынка и определение конкурентного поведения предприятия. В его основе лежат маркетинговые исследования, включающие в себя как изучение рынка, так и оценку возможностей самой фирмы. Стратегический маркетинг может быть регулярным и санационным. Регулярный маркетинг направлен на поддержание конкурентоспособности инновационного предприятия и освоение новых рынков сбыта. Потребность в санационном маркетинге возникает тогда, когда наблюдается существенное снижение конкурентоспособности инновационного предприятия.
Тактический маркетинг оперирует такими ключевыми понятиями, как продукт (или технология), цена, место и продвижение продукта. Фирма следует принятой стратегии, и в то же время продолжает проводить исследования с целью её корректировки в соответствии с требованиями рынка.
Для российских предприятий, выводящих на рынок новый товар, наиболее уязвимыми являются следующие виды маркетинговой деятельности:
- ценовая политика;
- сбытовая политика.
Ценовая политика строится в соответствии с выбранной маркетинговой стратегией:
- в первом случае цена рассчитывается на основе анализа безубыточности производства и определения себестоимости продукции;
- во втором случае цена может строиться на основе покупательского восприятия ценности приобретаемого товара;
- в третьем случае цена на новую продукцию рассматривается как инструмент борьбы за рынки сбыта. В этом случае инновационное предприятие временно может пренебречь потенциальной прибылью ради захвата определённого сегмента рынка.
Инновационное предприятие может пользоваться той или иной методологией определения цены в зависимости от конкретных задач продвижения своей продукции на рынок и удержания его определённой доли.
Сбытовая политика фирмы состоит в планировании товарных потоков и каналов сбыта, включая создание сбытовых и агентских сетей, а также соответствующих складов и магазинов. Возможные следующие варианты взаимоотношений инновационного предприятия с покупателями:
- поставки потребителям нового товара по прямым договорам или через собственную розничную торговлю;
- продажи оптово-торговым покупателям;
- сбыт в независимую рознично-торговую сеть;
- организация франчайзинга и продажа франшизной лицензии с обеспечением покупателя освоенными сбытовыми и закупочными линиями, клиентурой, производственными и сбытовыми технологиями.
Под продвижением на рынок новых технологий понимается в первую очередь продажа лицензий на изобретения и ноу-хау, которые заложены в новый продукт или в технологический процесс, а также в оборудование для изготовления нового продукта. На эти продажи приходится 80 % всех продаж технологий.
Новые технологии могут продаваться в следующих формах:
- командирования к заказчику работников, обладающих соответствующими ноу-хау;
- выполнения заказов на научные исследования и разработки с использованием имеющегося научно-технического задела;
- оказания инжинирингово-консалтинговых услуг;
- обучения персонала заказчика новым знаниям и навыкам;
- допуска представителей заказчика новой технологии к стажировке на новых действующих производствах.
Во всех случаях маркетинг новых технологий сводится к маркетингу продукции, которая может быть выпущена с их использованием. Только так можно убедить потенциального покупателя приобрести новую технологию. Маркетинг новых технологий предполагает также и готовность оказывать услуги по освоению новшеств, т.е. по монтажу, наладке и пуску технологического оборудования.