Реферат: Планирование на предприятии - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Планирование на предприятии

Банк рефератов / Финансы

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 21 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

11 Сущность планирования на предприятии Планирование является важнейшей частью предпринимате льской практики. Важность планирования выражена в известном афоризме: « Планировать или быть планируемым». Смысл высказывания заключается в то м, что фирма, которая не умеет или не считает нужным планировать свою деят ельность, сама оказывается объектом планирования, средством для достиж ения чужих целей. Конечно, планирование – не всемогущий инструмент, не золотой ключик, способный открыть люб ую дверь. Однако серьезный подход к планированию создает основу для усто йчивой и эффективной работы фирмы. Понятие «планирование деятельности фирмы» имеет два смысла. Первый – общеэкономический, с точки з рения общей теории фирмы, ее природы. Второй - конкретно-управленческий. Зде сь планирование одна из функций менеджмента, умение предвидеть будущее предприятия и использовать это предвидение. Обе стороны планирования тесно связаны между собой. Возможность планир ования как конкретного вида деятельности вытекает из природы фирмы, нап рямую определяется общими условиями хозяйствования. Весь материал это показ конкретных способов и методов планирования как управленческой функции. Но для серьезного понимания смысла планирован ия необходимо определить обе его стороны. С общеэкономической точки зрения планирование – это механизм, который заменяет цены и рынок. В рамках рыночной системы главным координатором действий ее участнико в являются цены. Именно цены определяют выгодные для продавцов и покупат елей объемы и способы производства и потребления товаров. Фирма как учас тник рыночной системы также вынуждена подчиняться ценовому механизму, закону спроса и предложения, поскольку не имеет возможности отменить их действие. Поэтому в окружающем мире рынка фирма – всего лишь клетка большого организма, общая роль которой в о сновном не осознается ею. Однако во внутренней среде каждой хозяйственной единицы механизм цен в ытеснен сознательными действиями и авторитетными решениями предприни мателей и менеджеров. Предприниматель осознанно определяет основные н аправления внутрифирменной деятельности. Следовательно, внутренняя пр ирода фирмы основывается на системе плановых решений. Таким образом, участники внутрифирменной деятельности теряют свободу действий, характерную для самостоятельных и не зависимых друг от друга с убъектов рынка, их поведение оказывается под контролем управляющих пре дприятием. Почему планирование как система волевых, сознательно принимаемых реше ний вытесняет рынок во внутренней деятельности фирмы? У экономистов есть несколько ответов на этот вопрос. 1. Ограниченные размеры фирмы позволяют контролировать действия, происх одящие внутри ее, и таким образом сводить к минимуму неопределенность ры ночной среды и ее негативные последствия. 2. Применяя планирование, фирма устраняет те издержки, которые она могла б ы иметь, если бы все действия внутри фирмы совершались на основе купли-пр одажи. Ведь всякой торговой сделке (трансакции) сопутствуют так называем ые транзакционные издержки: затраты на поиски покупателя и/или продавца , проведение переговоров о предмете сделки, оплата услуг консультантов и т.п. Отменяя отношения купли-продажи, предприятие устраняет дополнитель ные затраты. Осуществляя административную функцию, связанную с волевым руководство м и принятием решений, предприниматель занимается планированием также в более узком смысле как разновидностью управленческой деятельности. Планирование является естественной частью менеджмента. Его можно опре делить как умение предвидеть цели организации, результаты ее деятельно сти и ресурсы, необходимые для достижения определенных целей. Планирование помогает ответить на следующие важные вопросы. 1. Где организация находится в настоящее время (экономич еская позиция предприятия), каковы итоги и условия ее деятельности? 2. Как, при помощи каких ресурсов могут быть достигнуты цели организации? Планирование – перв ый и наиболее значимый этап процесса менеджмента, На основе системы план ов, созданных фирмой, в дальнейшем осуществляются организация запланир ованных работ, мотивация задействованного для их выполнения персонала, контроль результатов и их оценка с точки зрения плановых показателей. Один из «отцов» современного менеджмента А. Файоль отмечал: «Управлять – это предвидеть», а «предвидеть – это уже почти действовать». Планирование – это не просто умение п редусмотреть все необходимые действия. Это также способность предвиде ть любые не ожиданности, которые могут возникнуть по ходу дела, и уметь с ними справляться. Ф ирма не может полностью устранить риск в своей деятельности, но способна управлять им при помощи эффективного предвидения. Необх одимость планирования в экон омической организации Еще классики мен еджмента обратили внимание на то, что отсутствие планов на предприятии с опровождается колебаниями, ошибочными маневрами, несвоевременной пере меной ориентации, что является причиной плохого состояния дел, если не к раха их. Как показала практика, применение планирования создает следующие важн ые преимущества: • делает возможной подготовку к использованию будущих благоприятных условий; • проясняет возникающие проблемы; • стимулирует менеджеров к реализации своих решений в дальнейшей рабо те; • улучшает координацию действий в организации; • создает предпосылки для повышения образовательной подготовки менед жеров; • увеличивает возможности в обеспечении фирмы необходимой информацие й; • способствует более рациональному распределению ресурсов; • улучшает контроль в организации. Заманчиво было бы предположить, что планирование ведет к достижению фир мой такого экономического успеха, который может быть выражен в высоких в еличинах оборота, прибыли, роста и других впечатляющих финансовых показ ателей. Некоторые специалисты по планированию пытаются найти конкретн ые примеры, которые могли бы проиллюстрировать такую взаимозависимост ь. Однако дальше отдельных предположений дело не идет. Напротив, как пока зывает опыт, быстрый рост и большой успех фирмы очень часто не связаны с ф ормальным планированием, а скорее являются следствием предприниматель ского таланта, энергичного и решительного руководства фирмой. Более тог о, многие предприятия, в том числе и российские, начинают применять плани рование в тот период своего развития, когда уже прошел этап бурного рост а, когда появляются проблемы в закреплении достигнутого успеха, обеспеч ении стабильности. 29 Стратегия це нообразования, ее связь со сбытовой политикой предприятия В построении микроэкономических моделей используются две базовые функции рыночных реакций – линейная и степенная, причем обычно для упрощения берется линейна я функция. С позиции ценообразования фирмы дело обстоит несколько иначе . Какой вид функции имеет большее практическое значение, определяется в каждом конкретном случае. 1. Линейная функция «цена— сбыт» Это функция типа: х i = а + b р i при а> 0 , b <0 для случая монополии и типа: х i = а + b р i + c р i при с> 0 д ля случая конкуренции. Она показывает, что воздействие ценовых изменений на объем сбыта не зави сит от абсолютного уровня цены, те. всегда одинаково. Это означает, что сбы т продукции увеличится на одинаковую величину при снижении цен, наприме р с 5000 до 4000 руб. или с 1000 руб. до 0. Закон рынка гласит в данном случае: абсолютные изменения цен равной величины вызывают, независимо от уровня цен, пост оянные абсолютные изменения объема сбыта. Эта функция описывает наиболее простые рыночные завис имости и соответствующие им закономерности ценообразования, причем в с татическом аспекте. Ряд упрощений ограничивает ее применение. Так, вызыв ает вопрос существование постоянного предельного сбыта ( b ) при изменении цены на одну единицу. Это м ожет соответствовать лишь особому психологическому восприятию цены, к огда для покупателя имеет наибольшее значение процентное изменение ис ходной (базовой) цены. Если этого нет, то было бы более реально предположит ь прогрессивно убывающий показатель предельного сбыта. То же относится и к показателю массы насыщения спроса (а). Случай конкуренции отражен здесь чисто формально, что будет показано на примере двух последних функций из этого ряда. На рис. представлены функции рыночных реакций разных типов. Реальная сит уация показывает, что на практике гораздо чаще встречаются зависимости второго типа, т.е. такие, которые могут быть представлены степенной, а не л инейной функцией. II. Степенная функция сбыта Это функция типа: х i = а р i b при а> 0; b < 0 для монополи и и типа: х i = а р i b р j c при b < 0; с> 0 для конкуренции. Она показывает, в отличие от линейной, что воздействие ц еновых изменений на объем сбыта непосредственно зависит от исходного у ровня цены. При более высоком уровне цены абсолютное изменение объема сб ыта в результате некоторых одинаков s х изменений цен меньше, чем при более низком уровне цены. Абсолютное изменение объемов продаж данного продукта будет, следовательно, тем выше, чем больше эти объемы. Итак, одинаковые относительные изменения цен приводят к постоянным от носительным изменениям объе ма сбыта . Предельный сбыт падает при понижении цен, в то время как ценовая эластичность остается постоянной и, следовательно, на него не вл ияет. Отсюда следует, что данная функция преодолевает ограниченность ли нейной функции «цена— сбыт», и прежде всего в смысле определения предел ьных областей функции в зоне верхней и нижней границы цены. Случай конкуренции представляет больше проблем, за исключением ситуац ии, когда доля фирмы на рынке очень высока (при ограниченной монополии) и м ожно предположить равенство прямой и перекрестной эластичности . Во всех других случаях конкуренции трудн о ожидать, что реакция покупателя данного товара на изменение цены конку рента будет одинаковой при любом уровне цены. Более вероятна асимметрич ная реакция: в зоне низких цен она будет сильнее, чем в зоне высоких. Кроме того, возможны также функции, имеющие S -образную синусоидально-гиперболическую форму, а также Z -образные логистические функц ии «цена— сбыт», включающие в себя конкурентные реакции и применимые дл я случаев несовершенной конкуренции. III . Дважд ы изогнутая (двойной излом) функция «цена— сбыт» Это синусоидально-гиперболическая функция типа: х i = а + b + c i sinh [ c ( р j + р i )] Она описывает закономерности ценообразования на несовершенных рынках . Говоря о несовершенных рынках, следует иметь в виду, что содержание поня тия «несовершенство рынка» не сводится только к его вещественной неодн ородности, или гетерогенности. О несовершенных рынках можно говорить та кже и в случаях, когда нарушаются любые признаки совершенного рынка, наз ванные выше. И при монопольной, и при олигопольной структуре предложения, равно как и в условиях монополистической конкуренции (конкурентные рынки неодноро дного товара), каждый продавец имеет известное поле деятельности для сво ей ценовой политики. Это тот промежуток, внутри которого он может варьир овать свои цены, не опасаясь полного переключения на себя или, наоборот, п олной потери спроса, как в случае совершенного рынка. Существует, таким образом, допустимое пространство для ценовой политики предпринимателя. Оно относительно больше при монопол истической структуре предложения, так как здесь действует принцип конк уренции всех продуктов за ограниченную покупательную способность потр ебителя. При полипольной структуре предложения, напротив, поле ценовой п олитики сравнительно невелико, в чистом виде она отсутствует, но имеет м есто конкуренция субститутов. Впрочем, границы между отдельными альтер нативными структурами предложения в жизни далеко не так четко очерчены, как в теории, да и выделение чистых типов рынков вряд ли возможно. Если исходить из наиболее общего линейного характера функции сбыта по ц ене, то изменение спроса и форм конкуренции можно представить в виде дво йного изменения реакции сбыта на изменение цен. Эта функция была детальн о изучена и представлена графически известным немецким исследователем Е. Гутенбергом, потому двойное изменение (двойной излом) функции сбыта в з ависимости от масштабов изменения цен принято называть в теории ценооб разования функцией Гутеиберга. Эта функция отражает также изменения коэффициентов ценовой эластичнос ти, конкурентных реакций и, соответственно, формы рынка. В дальнейшем мы б удем иметь случай убедиться, насколько близко отражает данная гипотеза фактическое протекание конкурентных реакций. Заметим лишь, что она полу чила большое число теоретических обоснований и вариантов интерпретаци и для рынков монополистической конкуренции и олигополии в экономическ ой литературе. Математическая интерпретация этой функции представляет собой не двойн ой излом, а двойной изгиб кривой сбыта по цене. Решающее значение и в этой интерпретации имеет разделение функции «цена— сбыт» на три участка с о тносительно неэластичной, плоской средней областью и двумя высокоэлас тичными, крутыми крайними областями кривой (синусоидально-гиперболиче ская функция). Смысл функции Гутенберга заключается в том, что продавец со своей ценой находится в средней, так называемой монополистической , области кривой сбыта. В этой области и зменения цен не приводят к существенным изменениям объема сбыта. Однако за пределами этой области картина противоположная, поэтому значительн ые отклонения цен ведут к прогрессивно нарастающим отклонениям в объем е сбыта. Сам Е. Гутенберг объяснял это явление следующим образом: внутри о пределенного ценового интервала и данного уровня качества продавец об ладает более или менее сильным «аквизиторским потенциалом», т.е. потреби тельскими предпочтениями, позволяющими отклонения цен от среднего уро вня (повышение цен) в ограниченных пределах. Аналогично этому новые поку патели не сразу отреагируют на любое снижение цен данным продавцом, ибо их предпочтения связаны с товарами других продавцов. Поэтому необходим о значительное снижение цен, чтобы перейти «порог эластичности» и привл ечь к себе новых покупателей. Названное монополистическое «поле игры» продавца будет тем больше: • чем яснее выражен имидж (и, следоват ельно, «аквизиторский потенциал») фирмы через ее стандарты, продукт и се рвисные услуги; • чем лучше потребитель воспринимает отличия качества и сервисных усл уг данной фирмы; • чем более несовершенен рынок и потому менее прозрачен для сравнения к ачества и цен товаров; • чем медленнее покупатели реагируют на изменения цен. Названные параметры как раз весьма характерны для современного маркет инга фирм и потому функция «цена-сбыт» синусоидально- гиперболического типа по Гутенбергу так актуальна для описания закономерностей ценообр азования. Интересно отметить, что все эти параметры снижают уровень субституции, в заимозаменяемости технически однородных товаров, как бы разделяя рыно к на отдельные монополизированные сегменты. И тогда, даже при общем сниж ении цен конкурентов, не происходит повышения эластичности и оттока пок упателей. Предпринимателю достаточно несколько снизить цену, и его моно польная позиция восстанавливается. Другими словами, происходит не движ ение по кривой, а ее сдвиг в направлении общего изменения цен. Это движени е иллюстрируется на следующем графике. Эмпирические исследования на основе опросов предприни мателей подтверждают подобное протекание процессов ценообразования. I V . .Логистиче ская функция «цена— сбыт» Так же, как и функция Гутенберга, она имеет двойной изгиб, но иного рода. Средний участок протекает относительно более эластично п о цене и имеет более крутой вид, а крайние участки кривой, напротив, более пологи и характеризуют низкую эластичность объема сбыта по цене. Вместо S -образной теперь появляется Z -образная по виду функция. Функции подобного рода применяются для описания и обос нования модели потребительского выбора между двумя или несколькими до минирующими товарными марками, где рыночная доля одной марки выражаетс я через обусловленную имиджем силу конкурирующей товарной марки (или не скольких ведущих марок). Один из ведущих немецких специалистов в области теории ценообразованиях. Симон поясняет, что в данном случае действует «модель аттракциона», математическая интерпретация которой подобна ло гистической функции. Логистическая функция «цена— сбыт» описывает новые явления на совреме нных потребительсю4х рынках и имеет совершенно определенное обоснован ие с позиций потребительского поведения. Эластичный по цене средний уча сток функции показывает, что различия в имидже между основными товарным и марками, представленными на рынке, в целом незначительны, во всяком слу чае редко бывают очень большими. Если это так, то даже маленькие различия в ценах могут существенно изменить рыночные доли участников, причем нас только, что в случае больших изменений цен уже не удается активировать з начительные резервы спроса. Данное предположение имеет значение прежде всего для насыщенных рынко в, каковыми и являются большинство потребительских рынков начала ХХI в. П ри этом эмпирически подтверждается, что функция восприятия потребител ем ценовых различий имеет не линейный, а дегрессионный характер. Это зна чит, что субъективная значимость цены для потребителя товарной марки пр огрессивно убывает при растущих ценовых различиях между конкурирующим и товарными марками. Список используем ой литературы 1. Абрютина М.С. Ценообразован ие в российской экономике, М.: Дело и сервис, 2005 2. Алексеева М.М. «Планирование деятельн ости фирмы», М.: Финансы и статистика, 2008 3. Бухалков М.И. «Внутрифирменное планир ование», М.: ИНФРА-М, 2009 4. Герасименко В.В. «Ценообразование», М.: ИНФРА-М, 2009 5. Ценообразование/ Под ред. Тактарова, М.: Финансы и статистика, 2006
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Наша деревня вымирает. Здесь настолько мало молодёжи, что в магазине гондоны не продают.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по финансам "Планирование на предприятии", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru