Реферат: Актуальные проблемы массовой коммуникации - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Актуальные проблемы массовой коммуникации

Банк рефератов / Социология

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 19 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

9 9 Актуаль ные проблемы массовой коммуникации Введени е Массовая коммуникация играет огромную роль в жизни людей, она буквально вплетена в ткань современного общества, в его экономику, политику и куль туру, она охватывает международные, межгрупповые и межличностные отнош ения. Революционные преобразования, произошедшие в последние десятиле тия, привели к росту воздействия средств массовой информации (СМИ) на все области жизни, как человечества в целом, так и каждого отдельно взятого и ндивида. Сегодня доступ к СМИ - это необходимое условие формирования всесторонне развитой личности. Они влияют на различные этапы и стороны информационн ого процесса в обществе, но поток информации в современном мире настольк о разнообразен и противоречив, что самостоятельно разобраться в нем не п од силу отдельному человеку. Историческое развитие теорий влияния средств массо вой информации и их значение в современном обществе Влияние средств массовой информации на общественное мнение начало инт ересовать ученых с 20-х годов прошлого века. Первыми теориями, которые зада вали вопросы о том, как повлиять и убедить тысячи или миллионы людей прин ять серьезные решения, оказались теории пропаганды. Наиболее яркие и пос ледовательные результаты излагались в трудах Гарольда Лассуэла и Уолт ера Липпмана. Несмотря на то, что позже теории влияния перешли на другой у ровень развития, где отрицалось многое из теорий пропаганды, некоторые у тверждения, экспериментальные данные и выводы до сих пор остались актуа льными для общества. Например, Уолтер Липпман в своем труде “Общественное мнение” писал о том , что есть внешний мир и картины, которые люди рисуют в головах относитель но этого мира. Каждый человек не может обладать всей информацией во всел енной, поэтому, обладая лишь ее частью, он формирует целую картину мира в с оответствии с уже имеющейся информацией. Это значит, что нет объективног о мира, воспринимаемого одинакового каждым членом общества. Отсюда возн икает вопрос, почему люди, обладающие разной информацией и имеющие разны е мотивы, принимают одинаковые решения и возможно ли их подвести к этому? У. Липпман признавал несовершенство человеческого сознания, подвержен ного влиянию СМИ. Он считал, что общество в сложные времена, например, во в ремя военных действий или чрезвычайного положения не является устойчи вой структурой, им овладевает чувство страха, поэтому коммуникатор спос обен им манипулировать. Следующим этапом в развитии теорий влияния стали теории ограниченных э ффектов. Пол Лазарсфельд, основываясь на множестве экспериментов, сдела л важные выводы о том, что СМИ действуют на общественность опосредованно , через так называемых “лидеров мнения”. В каждом сообществе есть люди, ко торые более компетентны в конкретных вопросах, чем основная масса, поэто му их мнение является авторитетным для него. В дальнейшем социологи приходили к выводам, что невозможно сформироват ь общественное мнение, а скорее лишь укрепить уже имеющиеся установки. К арл Ховланд, проведя множество исследований, пришел к заключению, что вл ияние СМИ на широкие массы незначительно. Необходимо воздействовать на более узкие сегменты общества, чтобы добиться нужных результатов. На современном этапе развития теорий влияния СМИ на общественность сущ ествует множество теорий, которые успешно подтверждаются огромным кол ичеством исследований. Но среди специалистов нет единого мнения относи тельно того, каково влияние СМИ и каковы перспективы развития данного вл ияния в нашем обществе. Теория прайминга, теория культивации, диффузия и нноваций, теория приоритетности выстраивания новостей - это некоторые и з теорий, существующих на сегодняшний день. Отсутствие единых стандартов относительно силы воздействия СМИ привод ит к выводу о том, что воздействие может варьироваться от очень незначит ельного до довольно сильного в зависимости от конкретных обстоятельст в и сложившейся ситуации в обществе. Например, в период катаклизмов даже в обществе с преобладающим индивидуализмом интересы отдельных личност ей отходят на второй план, общество интегрируется, становится легко упра вляемым. Гораздо сложнее повлиять на принятие решений в обществе со стаб ильной политической и экономической ситуацией. Последние десятилетия ознаменовались стремительным развитием новых к оммуникационных технологий. Электронная почта, Интернет, цифровое теле видение прочно вошли в нашу жизнь, зачастую отодвигая на второй план тра диционные средства массовой информации. Коммуникация перестает быть о дносторонней, в ней появляются элементы интерактивности. Вопрос о влиян ии средств массовой информации предстает в новом свете. Объем информаци и, доступный каждому члену общества, возрастает во много раз, процесс рас пространения новостей стремителен и многообразен. Актуальные проблемы массовой коммуникации Массовая коммуникация - это исторически сложившийся и развивающийся во времени технически опосредованный процесс создания, хранения, распред еления, распространения, восприятия информации и обмена его между социа льным субъектом (коммуникатором) и объектом (коммуникантом). Средства массовой информации - это учреждения, созданные для открытой, п убличной передачи с помощью специального технического инструментария различных сведений любым лицам. С течением времени изменяются принципы функционирования СМИ. Это легко прослеживается на примере нашего государства. В советский период деяте льность журналистов находилась под пристальным вниманием партии, СМИ н е могли принадлежать частным владельцам. В постсоветский период постеп енно стало формироваться то, что принято называть информационным рынко м. В настоящее время на рынке СМИ среди центральных печатных изданий поч ти не осталось газет, акциями которых не владели бы крупные финансово-пр омышленные группы. Несомненно, СМИ играют огромную роль в жизни людей - это и источник информ ации, и средство общения. Но, к сожалению, в последнее время значительно во зрастает их отрицательное воздействие на общество. В условиях сложных социально-экономических процессов, происходящих в о бществе в последние 15 - 20 лет, заметно уменьшились воспитательные функции семьи и школы. Общение с детьми уходит у родителей на второй план. Отсюда - возросшее влияние средств массовой информации на процесс социализации и формирования мировоззрения подрастающего поколения. СМИ, нередко зам еняя родителей, дают результаты, которые не всегда легко удается предусм отреть или исправить. Например, специалисты подсчитали, что дошкольники смотрят телевизор в с реднем по четыре часа в день. За все школьные годы молодые люди проводят у экрана 15 тысяч часов. За это время они видят примерно 13 тысяч случаев насил ьственной смерти. Установлено, что за годы учебы дети проводят на уроках около 11 тысяч часов, то есть значительно меньше времени, чем перед экранам и телевизоров. СМИ сводят на нет противостояние родителей натиску развращающих детск ие души передач, исходящих с голубых экранов. Информация, распространяем ая СМИ, чаще всего заключается в рассказах о банкирах, рэкетирах, киллера х, топ моделях.… Самые популярные передачи - передачи развлекательно-игр ового характера. Они не приучают размышлять, тонко чувствовать, пробужда ют низменное, разрушительное, животное начало в человеке, а не высокое, нр авственное, духовное. Анализ современного информационного пространств а показал, что большинство коммерческих каналов показывают исключител ьно боевики и эротику вперемежку с рекламой. На этом и воспитываются сей час дети. И если раньше героями телеэфира были люди труда, патриоты отече ства, герои-современники, то сейчас им на смену пришли бандиты. Кроме того, одним из самых главных недостатков является то, что, сами техн ологии массовой коммуникации таковы, что их результатом зачастую являе тся изоляция людей друг от друга. Научно-техническая революция создает о птимальные условия для технического развития СМИ, порождая в то же время определенные иллюзии об их всемогуществе и слабости живых, естественны х средств массовой коммуникации. Очевидно, что современные средства мас совой коммуникации способствуют ослаблению активности межличностног о общения, чувств социальной и моральной солидарности между людьми. Это подтверждает опрос, проведенный фондом «Общественное мнение». По его ре зультатам, 28% опрошенных чаще всего проводят свое время перед телевизоро м и только на втором месте идет чтение и общение с родными (14%). Небольшая доля респондентов проводят время на свежем воздухе, другие от даются дачной страсти, третьи предпочитают активный отдых. Внизу рейтин га оказались занятия спортом, походы на концерты и в музеи (6%). Массовая ком муникация носит однонаправленный характер. Информация передается от к оммуникатора к реципиенту, а обратная связь либо оставлена во времени и требует специальных исследований, которые установили бы реакцию общес тва на ту или иную передачу, либо осуществляется в очень незначительной степени, когда, например, отдельные телезрители звонят в телестудию, что бы выразить свое мнение о позиции участника телепрограммы. Популярность печатных СМИ среди студентов В XXI веке информация превратилась в глобальный ресурс человечества, всту пившего в новую эпоху развития цивилизации - эпоху освоения информацион ного пространства. Информация сегодня является едва ли не важнейшим рес урсом развития общества, инструментом власти. В условиях демократическ ой системы роль общественного мнения резко увеличилась роль средств ма ссовой информации. СМИ оказывают влияние на разные компоненты сознания человека и его поведения, однако главным остается их воздействие на сист ему ценностей личности, превращение информации в часть этой системы. Эта проблема приобретает особое значение в современных условиях, когда в об ществе идет процесс коренного пересмотра сложившихся ценностей и от де ятельности СМИ в значительной степени зависит формирование нового вид ения социальной действительности. Печать (газеты, еженедельники, журналы, альманахи, книги) приобрела особо е место в системе СМИ. Вышедшая из-под печатного станка продукция несет и нформацию в виде напечатанного буквенного текста, фотографий, рисунков и других изобразительно-графических форм, которые воспринимаются без п омощи каких-либо дополнительных средств (тогда как для получения радио и телевизионной информации нужны телевизор, радиоприемник, магнитофон и т.д.), то есть непосредственно. Это обстоятельство способствует проявлению ряда важных свойств взаимо отношений прессы и аудитории: во-первых, имеется возможность быстрого, о бзорного ознакомления со всеми материалами, изложенными в статье, издан ии. Кроме того, у человека есть возможность самому анализировать информа цию; во-вторых, возможно после первичного ознакомления оставить материа л для внимательного и подробного прочтения в удобное время и в подходяще м месте; в- третьих, пресса сегодня один из основных способов досуга. Вследствие высокой конкуренции среди прессы, у издателей возникает пот ребность выяснить мотивы покупки газеты или журнала, ожидание потребит елей от печатного издания, оценки его качества. Рекламодателю нужно знат ь объективную картину рейтинга прессы. Современная система изучения печатных СМИ включает в себе различные ис следования прессы: разовые и повторные, региональные и общероссийские, п остроение рейтингов газет и журналов, определение потребностей читате льской аудитории, выявление доверия населения к прессе и оценок её качес тва. Часто популярность печатных СМИ изучается в рамках общей оценки СМИ . В таких исследованиях пресса изучается, как отдельный элемент в систем ы средств массовой информации, либо, как её компонент, например, исследов ание аналитического центра Юрия Левады в октябре 2007 года «СМИ в оценках р оссиян». Рассмотрим отдельные результаты исследования об аудитории печатных и электронных СМИ города Тюмени, которые соотносятся с задачами и гипотез ами нашего исследования. Гипотеза о том, что газеты читает наиболее обра зованная аудитория не подтвердилась. По уровню образования аудитория г азет распределена примерно равномерно. Рейтинг приоритета газет на Тюм енском рынке СМИ составляют: «Аргументы и факты в Западной Сибири» - 11,1 % до веряют, «Тюменская область сегодня» - 7,3 %, «Тюменские известия» - 5,9 %, «Ямская слобода» - 5,0%, «Тюменская правда» - 4,9%, «Гостиный двор» - 3,6, «Из рук в руки» - 3,1%. Наиболее приемлемым для изучения популярности печатных СМИ, является м етод опроса. Так как он даёт возможность выявить внутренние побуждения, предпочтения людей, выступает, как источник знаний о событиях прошлого и настоящего. Именно метод опроса позволяет нам выявить предпочтения люд ей в прессе, мотивы выбора того или иного печатного издания. При репрезен тативной выборке данный метод позволяет нам построить рейтинги читате льской аудитории, представляющие предпочтения в прессе всей генеральн ой совокупности. В ходе методологического раздела программы были выдвинуты следующие г ипотезы: направление специальности студента влияет на выбор типа печат ного издания; Чем выше курс обучения студента, тем ниже степень доверия к печатным СМИ; Уровень образования родителей влияет на регулярность чте ния. Общее количество студентов Тюменского Государственного Университета, то есть объем генеральной совокупности исследования 11813 человек. В исслед овании была использована квотная выборка, требуется опросить 193 студент а. Характеристики, выбранные в качестве критерия построения квот, соотве тствует целям и задачам исследования - это курс и специальность. Разработан методологический раздел программы и начат методический раз дел программы. После проведения исследования будет построен рейтинг по пулярности печатных СМИ среди студентов ТюмГУ, выявлены основные факто ры влияющие на выбор газеты или журнала при покупке, степень доверия сту дентов к печатным СМИ в целом и различным типам информации в журналах и г азетах. А также соотнести результаты с исследованием по изучению аудито рии тюменских СМИ. Заключение Подводя итог, можно сказать, что коренные изменения, произошедшие в обще стве в последние десятилетия, привели к возрастанию роли массовой комму никации в обществе. Наряду с многочисленными плюсами этот процесс пород ил такие негативные последствия, как кризис системы ценностей, ослаблен ие живых, естественные средства массовой коммуникации и возрастание вл ияния СМИ на общественное мнение. Более того, сегодня влияние СМИ на общественное мнение настолько велико , что большинство инвесторов на российском рынке рассчитывают сейчас не столько на прямые прибыли, сколько на возможность повлиять на мнение общ ества. Массовая коммуникация трансформирует реальность таким образом, что она становится специфическим средством, декорацией той или иной иде и, призванной оказать влияние на людей. Особенно сильно этот процесс зам етен на детях, так как они в большей степени подвержены таким влияниям. Литература 1. Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции. М., 2007. 2. Брайант Дж, Томпсон С. Основы воздействия СМИ. М., 2008. 3. Филатова О.Г. Социология массовой коммуникации. М., 2007. 4. Володина Л.В. (2007) Российская массовая культура конца ХХ века. Материалы кр углого стола. 4 декабря 2007 г. Санкт-Петербург. СПб.: Санкт-Петербургское фило софское общество. 5. Назаров М.М. (2006) Средства массовой коммуникации и российское общество на пороге XXI века// Социально-гуманитарные знания. 2006. 6. Игнатов Н.Г. Роль СМИ в процессе формирования общественного мнения // Вес тник МГУ. Сер. 10 Журналистика 2007. 7. Збровский Г. Е., Шуклина Е. А. Прикладная социология: Методология и методик а социологического исследования: Учебное пособие для вузов. - Екатеринбу рг: Изд-во Гуманитарного ун-та, 2008. 8. Аналитический отчёт «Проведение социологического исследования по из учению аудитории тюменских СМИ» // ГОУ ВПО ТюмГу Кафедра экономической с оциологии, 2007.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Девушки от Mercedes: заводятся с пол-оборота.
Девушки от BMW: никогда не ломаются.
Девушки от АвтоВАЗ: трахайся круглые сутки.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по социологии "Актуальные проблемы массовой коммуникации", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru