Курсовая: Особенности политического языка и использование их в политической агитации в избирательной компании - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Особенности политического языка и использование их в политической агитации в избирательной компании

Банк рефератов / Политология

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 66 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Федеральное агентств о по образованию Тульский государственный университет Кафедра социологии и политологии Контрольно - курсовая работа по дисциплине «Связи с общественностью» Особенности политического языка и ис пользование их в политической агитации в избирательной кампании Студент гр. 820461 Овчинников И.В. Научный руководитель: канд. полит. наук, доц. Лаврикова А. А. Тула 2009 Содержание Введение Глава I Характеристика политической агитации и политического языка 1.1 Роль политического языка в политической агитации 1.2 Ос обенности политического языка в современной России Глава II Особенности политического языка партий России в СМИ 2.1 Использование политического языка в массмедиа 2.2 Политическая дискурсионная направленность современных партий Росси и Заключение. Список литературы Приложение Введение Восприятие политических реалий формулируется с помощью средств и образности языка. Слова не просто характеризуют полит ику - они сами являются ее частью. Прямая связь языка с властью дает возмож ность говорить о существовании такого явления, как «политический язык». По сути, речь любого политического деятеля отражает (прямо или косвенно) его глубинные политические и моральные установки. Именно поэтому тема д анной контрольно-курсовой работы «Особенности политического языка и и спользование их в политической агитации в избирательной компании» явл яется крайне актуальной. Избранная тема начинает занимать все более заметное место на различных горизонтах осмысления политики - от теоретических структур высокой сте пени обобщения до процедур и приемов прикладного анализа. Новизна данной работы заключается в том, что проведен качественный анал из речи лидеров политических партий России. Наполняя политическую коммуникацию, язык является исключительно эффек тивным инструментом политики, борьбы за власть, влияние и контроль, а так же сущностным наполнением политических коммуникаций. В результате про исходит влияние, начиная от макросоциальных пластов международной пол итики до нано-уровня, например, индивидуального мнения. Объект: политический язык как средство передачи информации; Предмет: характеристика политического языка относительно предвыборно й агитации; Цель: изучить особенности политического языка в политической агитации во время избирательной кампании для определения влияния данного проце сса на избирателей. Задачи: 1) определить какую роль играет политический язык в политической агитации; 2) выявить особенности политического языка в современной Росси и; 3) охарактеризовать использование политического языка в массмедиа; 4) ох арактеризовать политическую дискурсионную направленность современн ых партий России. Глава I Характеристика политической агитации и политического языка 1.1 Роль политического языка в политиче ской агитации В современном политическом рекламном дискурсе и спользуются разнообразные средства всех языковых уровней, а кроме того «активно используются графические, стилистические, коммуникативные пр иемы, различные тактики речевого воздействия». Действительно, в рекламе как нигде используются «по максимуму» все языковые ресурсы. Далеко не всегда стиль политической рекламы близок публицистическому. Экономия языковых средств тоже не характеризует все жанры, которые встр ечаются в политическом дискурсе. Все-таки цель политической рекламы не в доходчивости изложения, а в убеждении. И именно на эту - убеждающую - цель р аботают все языковые (включая метафору) и параязыковые элементы. Не толь ко метафора выполняет воздействующую функцию, но и элементы синтаксиса ( те самые параллельные конструкции, повторы крупных синтаксических кон струкций, двойное отрицание). В рамках политической агитации осуществляется прямое воздействие на ф ормирование политической воли народа, а значит - воздействие на его поли тический выбор, приводящий к власти определенные политические силы или конкретных политических лидеров. Правовое регулирование предвыборной агитации, ее финансирования не об еспечивает гарантии реализации избирательных прав участников выборов , а это негативно сказывается на утверждении в общественном сознании пре дставления о выборах как демократическом институте формирования орган ов государственной власти и органов местного самоуправления, подрывае т доверие к ним со стороны населения. Политическая реклама и агитация - процесс информационного воздействия на массы с целью побуждения к определенному политическому поведению. В ч астности, речь может идти о побуждении к голосованию определенным образ ом. Можно говорить о том, что специфика методов воздействия на массовое созн ание определяется свойствами и спецификой самого массового сознания, а использования PR-технологий в информационно-психилогическом плане само по себе подразумевает задействование технологий психологических мани пуляций и управленческих воздействий. На сегодняшний день предвыборная агитация в Российской Федерации - это д еятельность, осуществляемая в период избирательной кампании и имеющая целью побудить или побуждающая избирателей к голосованию за кандидата, кандидатов, список кандидатов или против него (них) либо против всех канд идатов (против всех списков кандидатов). Здесь присутствует и политическ ая реклама. «Политическая реклама - реклама политических партий (объединений), орган ов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, и х действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, события м, гражданам, идеям» Федотова, Л. М. Социология рекламной деятельности / Л. М . Федотова. - М.: Прогресс, 2002. - С. 70.. В этом определении обозначены лишь субъекты рекламы. Если же рассматрив ать её в широком социологическом контексте, то это любая реклама как сис тема методов психологического воздействия на массовые аудитории с цел ью управления их политическим поведением, нацеленная на изменение или з акрепление тех или иных политических убеждений. Как и коммерческая реклама, реклама политическая благодаря своей много тиражности, многообразию, возможности повторения, лаконизму и эмоциона льности обладает значительными возможностями воздействия на массовое сознание. Речевые методики выступлений премьер - министра В. В. Путина в некоторых с лучаях заимствуют приемы коммерческой рекламы западного образца. Это н а аргументативном уровне, где преобладают характерные доводы к пафосу (в форме угрозы и скрытого обещания ее предотвратить). Так проявляется нов изна дискурсивной реализации жанра, ранее не знавшего подобных заимств ований на уровне аргументации. Во время агитации реализуются планы и стратегические замыслы, созданны е на подготовительном этапе. Агитация направлена, на создание положител ьного образа кандидата, так и на разрушение образа соперников. В целом эт от этап состоит из совокупности различных мероприятий, на которых испол ьзуется определенный набор методов агитационного воздействия. Здесь необходимо сделать отступление. Дело в том, что восприятие политич еской рекламы и агитации во многом зависит от уровня политической культ уры избирателей. К субъектам предвыборной агитации относятся: граждане Российской Феде рации, кандидаты, избирательные объединения, избирательные блоки, общес твенные объединения. Политика, особенно в избирательной кампании, постоянно придает определ енным политическим новым терминам новые оттенки значения, часть из кото рых закрепляется, часть исчезает. Многие изначально нейтральные слова п риобретают оценочность в речи политических противников, однако они раз деляются определенными политическими группами, а в литературном языке негативные оттенки значения утрачиваются. Постоянно производятся попы тки закрепить отрицательные коннотации в словах «реформы», «реформато р», «перестройка». Политическое рекламирование - это часть агитационной работы партии или политического деятеля. Специфическая часть, со своими нюансами. Задача рекламиста - придумать, что-то такое, чтобы рекламируемый товар ку пили, за рекламируемую партию проголосовали. Именно поэтому рекламные с ообщения (а также агитационные и пропагандистские) говорят о том, что выг одно заказчику. Они не дают полный объем информации о рекламируемом объе кте. Избирателям не говорят, о недостатках того кандидата которого рекла мируют. Реклама не является независимым объективным правдивым источни ком информации. Избиратель, слушая или читая обращения политиков, должен понимать, что он получает информацию, доверять которой можно не всегда. Более объективную и правдивую информацию вам могут дать средства массо вой информации. Если они достаточно объективны и независимы. Но для этог о СМИ должны быть еще и достаточно компетентны и профессиональны. Рукотворный характер норм проявляется в специфике функционирования сл ова в рамках политического дискурса. Рекламные кампании помогают форми ровать ценностную картину мира посредством ярких, запоминающихся обра зов, постоянно навязываемых сознанию. Они не предполагают активного исп ользования, заложенные в язык смыслы выявляются по мере надобности. Тако е «отсроченное» воздействие обеспечивается тем, что сообщение соответ ствует критериям национальному менталитету, престижности и юмору. Возд ействие маскируется, делается незаметным и более эффективным через ори ентацию журналист Новое на бессознательное - Новое время архетипы, схемы поведения, 2000 Приемлемыми неосознаваемые закономерности языковой они п оганили картины мира. В этом их отличие от идеологических кампаний в тот алитарном государстве, подталкивающих личность к активному употреблен ию слов. При этом становится невозможным иное, нейтральное употребление слова. Эффективность влияния предвыборной рекламы на поведение избирателей м ожно оценивать на основании трех подходов. Во-первых, о результатах рекл амного воздействия можно судить на основании объективных данных о соот ношении суммы затрат на производство и распространение предвыборной р екламы и полученным в итоге выборов количеством голосов избирателей. Во- вторых, оценить эффективность предвыборной рекламы можно на основании мнений самих избирателей, числа респондентов, высказавших заинтересов анность, доверие к сообщениям рекламного характера или же просто отмети вших свою осведомленность о таковых. В-третьих, существует подход к иссл едованию эффективности рекламы, ориентированный на выявление и анализ знаний, приобретенных избирателями под влиянием различных видов элект оральной коммуникации. Этот подход является самым распространенным в и сследовании проблем предвыборной рекламы. Изучение эффектов политичес кой рекламы проводится в форме сравнения уровня и содержания знания, при обретенного реципиентами непосредственно из телевизионной рекламы и д ругих источников предвыборной информации (телевизионных новостей, пре двыборных дебатов, газетных статей и др.). Через печать осуществляется формирование определенного имиджа кандид ата (его человеческое лицо - образование, карьера, хобби, образ хорошего се мьянина, заслуги перед жителями города/области, республики, фото с полит ическими лидерами). Специальный выпуск газеты представляет собой особы й вид агитационной продукции, соединяющий в себе достоинства листовки, п лаката и газеты. С одной стороны он позволяет кратко представить кандида та в виде лозунгов, афоризмов, большой фотографией, с другой стороны имее тся возможность представить интересующемуся избирателю развернутую п рограмму. Специальные выпуски газет позволяют кандидату в достаточной степени полно изложить свои взгляды, вести развернутый монолог с избира телями. «Необходимо обеспечить три ступени, по которым кандидат в депутаты може т подняться к власти. С помощью политической рекламы аудитория потенциа льных избирателей должна усвоить следующее: 1. «Я его знаю»; 2. «Он - хороший»; 3. «Он - годится». Прежде всего, надо обеспечить информацию о том, кто является кандидатом. Затем реклама должна стремиться убедить избирателей, что кандидат - добр опорядочный, умный и честный человек. И наконец, - представить его компете нтным специалистом, обладающим необходимым опытом работы в той сфере, ку да он избирается. Всё это создаёт у избирателя мотивацию для того, чтобы о тдать свой голос за предлагаемого кандидата» Стрелец, В. Анализ политиче ского текста: теория и практика/ Режим доступа: http://avantireklama.ru/article3.html. Необходимо помнить, что какой бы искушённой ни была предвыборная агитац ия, она не будет эффективной, если не задевает непосредственные интересы избирателя, не соответствует его чаяниям и ожиданиям, и избиратель в луч шем случае вообще не пойдёт голосовать, а в худшем - проголосует против ка ндидата. Полагать, что «публика - глупа», и её легко «обвести вокруг пальца » - значит, совершать роковую ошибку. 1.2 Особенности политического языка в современной России В России политическая коммуникация традиционно использовала высокие нормы официально-делового стиля. Поэтому изменен ие культурной парадигмы общения, ее снижение в 1990-е годы затронуло и эту сф еру. Употребление просторечной и жаргонной лексики ограничено ситуаци ей неформального или эмоционального общения. Усредненный литературный язык кажется слишком невыразительным, нейтральным, а поскольку политик а тяготеет к экспрессии - идет активное проникновение в речь оценочных, в ыразительных слов, которые обыкновенно выходят за рамки литературного языка. «К характеристике политического языка относится также то, что он многом ерен, т.е. адресован одновременно разным группам и способен вызывать у ни х различные реакции. Однако сама по себе многомерность политического яз ыка еще не обеспечивает ему поддержку публики в потоке массовой коммуни кации» Воробьева, О.И. Политическая лексика. Ее функции в современной уст ной и письменной речи / О.И. Воробьева. - М.: БЕК, 2000. - С. 57-58.. Использование просторечной и жаргонной лексики в качестве сетки языко вой картины мира показывает существенное изменение национального мент алитета. Многие выражения вошли в язык из-за своей понятийной новизны, от ражающей специфические черты реальности: «кидать» - обманывать и т.д.: при мер: «Правительство в очередной раз кинуло народ». Язык политики и политических лидеров - это система коммуникативных сред ств кодирования политической информации, провоцирования политических действий и управления ими. Наивно полагать, что язык является лишь нейтр альным средством взаимопонимания и обмена информацией в политической коммуникации, тем более, в период предвыборной гонки. Здесь язык не тольк о репрезентирует политику, он сам есть политика. Использование маркированного слова официальным лицом придает ему стат ус узаконенного и встраивает в идеологическую картину мира. Достаточно вспомнить как сегодняшний премьер-министр России В. В. Путин, еще в 1999 году публично заявил: «Мы будем преследовать террористов везде... Вы меня изви ните, в туалете поймаем - мы их и в сортире замочим». Одновременно с вторжением жаргонной лексики происходит огрубение норм речевого этикета. СМИ используют просторечные и грубо-просторечные сло ва, бывшие ранее маркированными. «Политическая коммуникация выступает своеобразным социально-информационным полем политики. Ее роль в полити ческой жизни общества сопоставима со значением кровообращения, органи зма человека» Вершинин, М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе / М. С. Вершинин. - СПб.: 2004. - С. 127.. Приемлемыми для политической коммуникации считаются слова, вошедшие в широкое употребление. Журналисты и PR-специалисты, специализирующиеся на политике, часто намеренно санкционируют употребление экспрессивных п росторечных слов, например, «тырить» - вместо ставшего нейтральным из-за частого употребления «воровать»: «Думает государство о региональных ч иновниках - избавляет их, таким образом, от искушения тырить деньги, либо п ускать их на какие-нибудь «левые» прожекты». «Можно говорить, что полити ческий язык - это, конечно, не особый национальный язык, а ориентированный на сферу политики вариант национального языка» Соловьев, А.И. Политическ ая коммуникация: К проблеме теоретической идентификации / А.И. Соловьев // Политические исследования. -2002. - № 3. - С. 25.. В политической коммуникации активизировался жаргон «модной тусовки», активно насаждаемый СМИ. Его специфической чертой является замена идео логических и этических э коннотаций юмором. На первый план выходит желан ие быть оригинальным и остроумным. Возникают бессмысленные, но смешные с лова-однодневки: «чубаучер», «бурбулизация», «геббельсята» и т.д. Объект ом иронии становятся новые, модные понятия, а также традиционные ценност и. Итак, политика становится объектом экспериментов над языком в качестве системы ценностей, которые мыслятся ненужными и устаревшими. Пока что эт и выражения бытуют в околополитической журналистике, но постепенно про никают и в речь политиков пример: «бомжи» о депутатах-одномандатниках. Экспансия заимствованных слов особенно активно идет в политической ко ммуникации, которая обкатывает новые каламбурного слова и выпускает их в литературный язык. В политике постоянно идет обновление лексикона, отр ажающего происходящие изменения: появились «секвестр», «регионы-донор ы», в широкий оборот начинают входить «дефолт», «субвенции» и т.д. Использ ование терминов политике имеет знаковый характер. Термин отражает опре деленные идеологические предпочтения индивида и демонстрирует в урове нь владения научной приобретает атрибутивный парадигмой. Часто возник ает эффект перенасыщения речи незнакомыми словами, она становится мало понятной, раздражающе действует на адресата. Новые слова перестают быть нейтральными, обрастают политическими коннотациями: «приватизация» - н езаконный передел собственности, «секвестр» - убавление социальной сфе ры бюджета. Использование терминов и заимствованных слов в политической коммуника ции имеет ряд особенностей. Слово несет на себе отпечаток происхождения , историю употребления, вхождения в политическую коммуникацию. Часто оно становится знаком определенной системы ценностей, приобретает атрибу тивный характер. Оценочные и эмоциональные коннотации терминов в полит ике проявляются в каламбурном переосмыслении, стремлении раскрыть вну треннюю форму слова. Оно становится образным, выразительным, приобретае т значительный потенциал воздействия. Политические субъекты сопротивляются тому, чтобы слово стало термином, насильно культивируют в нем идеологические, обычно отрицательные конн отации. Классический прием пропаганды - «навешивание ярлыков» - в полити ческой коммуникации многопартийного общества имеет ограниченное упот ребление. Нормы употребления слова в политике часто образуются искусст венно, посредством идеологической кампании, поэтому их конвенциональн ость (существующие закономерности/правила употребления) связана с госп одствующими в обществе убеждениями. Главная цель политической пропага нды - навязывание словам политически ангажированных значений, закрепле ние новых слов, понятий. Ее успешность зависит от массовости, учета мента литета народа и имеющихся в языке тенденций. Для таких целей используютс я оценочные, экспрессивные слова, что существенно ограничивает их употр ебление вне дискурса политической борьбы. Подводя итог первой главы, можно сделать вывод: в отличие от коммерческо й рекламы эффективность рекламы политической можно легко рассчитать п о итогам выборов. Если кандидату удалось пробиться к власти - честь ему и х вала. Остаётся только пожелать кандидату тщательно проанализировать п ричины своих неудач, в том числе и ошибок, в его политической рекламе и пож елать удачи на следующих выборах. И помнить реклама - дело важное, но ещё в ажнее - политическая позиция кандидата, её соответствие чаяниям народа и вера избирателей в то, что кандидат способен, хотя бы частично, выполнить свои предвыборные обещания. Политические термины развивают оценочные значения, невозможные в друг их сферах, например, в науке. Эти значения намеренно эксплицируются (выяв ляются) контекстом, подчеркивающим ценностный характер термина. Этому с пособствует декларируемое политикой влияние на жизнь людей, которые ск лонны приписывать ей свои удачи и неудачи. Программные выступления политических лидеров определены как особый, с одержательно обусловленный жанр политической коммуникации. Очевидно, что наиболее общие риторические характеристики жанра программного выс тупления связаны со специфическим логико-речевым замыслом текстов, в ос нове которого лежит направленность речи на системное изменение социал ьной действительности. Предметом риторического анализа являются, преж де всего, содержание текста, цельность его риторического воплощения и фа кты, отражающие культурно-речевой статус ритора - источника программног о текста. Кроме того, выявляется необходимость анализа взаимосвязи данн ого политико-коммуникативного жанра с известными риторическими жанрам и, влияния этих жанров на реализацию программного речевого замысла в рос сийском политическом дискурсе. Поскольку логико-речевой замысел прогр аммных текстов - это, прежде всего политико-идеологический, особую значи мость для исследования приобрели выяснение специфики идеологических и политико-легитимационных задач текста и системности их дискурсивного разрешения. Глава II Особенности политического языка партий Р оссии в СМИ 2.1 Использование политического языка в массмедиа Слово, как в политике, так и а политическом PR одновр еменно является целью и средством. Слово как цель предполагает видоизме нение языка таким образом, что видение мира человеком оказывается огран иченным языковыми рамками. Максимальное достижение этого можно наблюд ать в тоталитарных обществах, предельно клиширующих сознание и создающ их идеологические координаты картины мира в языке. При функционировани и слова возникает своеобразный парадокс - с одной стороны, политик спосо бен закреплять определенное значение и нормы употребления слов, с друго й - он вынужден заботиться о своем имидже, следуя коммуникативным нормам. Хороший агитационный предвыборный лозунг становится не только визитно й карточкой кандидата, но и организующим началом для всех мероприятий ка мпании -- он предписывает, что и как нужно говорить или делать в той или ино й аудитории. Кроме того, лозунг должен «цементировать» всю кампанию, свя зывать единым смыслообразом все виды предвыборной активности. «Зная о том, что каждое сообщение кому-либо принадлежит, потенциальный с лушатель или зритель внутренне не воспринимает это сообщение. Однако эт о не влияет на роль политической рекламы в политическом процессе, но под твердило точку зрения о том, что другая форма подачи информации может бы ть более эффективной, при передаче требуемого сообщения. В частности, по литические деятели были вынуждены поверить в важность «бесплатных сре дств информации» ('free media') для достижения своей цели, являющейся противополо жной множеству других мероприятий, требующих затрат. Под «бесплатными с редствами информации» мы понимаем те ресурсы, где политические деятели могут получить аудиторию и влияние на нее без платы медиа-организациям з а такую возможность» Левкин, А. П. Язык политики: место и формы существован ия // А. П. Лёвкин / Апология. - 2009. - № 9. - С. 81.. Идеологемы, используемые для создания лозунгов, как во время дебатов, та к и в рекламных кампаниях, можно условно подразделить по качеству их общ ественно значимой ценности. Например, апеллирующие к общественно-полез ным человеческим качествам , таким как порядочность, честность, совесть и т . п. Наибольшую группу идеологем составляют, очевидно, пригодные для констр уирования предвыборного лозунга общечеловеческие ценности , такие как б лагополучие, благосостояние, богатство, процветание, («новое мышление», «новый курс», «новая Россия»). Можно выделить политически окрашенные гру ппы идеологем. Например, отражающие социоцентристские ценности: справе дливость, достаток, народ, народность, большинство, равенство («общее дел о», «общий дом») и т. п. Близко к социоцентристским стоят, державные ценности : держава, держа вность патриот, патриотизм, Отечество, Родина, («Нам нужна великая Россия! »), сила, воля и т. п. Менее употребимы в нашей действительности идеологемы, отражающие либе ральные ценности : равные возможности, успех, свобода, гражданские с вободы, предпринимательство, независимость, гражданин, частная инициат ива, реформа и т. д. (Разумеется, эта классификация идеологем весьма условн а). Можно, к примеру, идею справедливости отнести и к либеральным ценностя м. Однако же справедливость как обещание, как нечто такое, что обеспечива ется для народа, а не берется самим человеком, наверное, больше подходит в разряд патерналистских, социал-иждивенческих ценностей. Есть такая традиция восприятия предвыборного лозунга: кандидат должен пообещать что-то дать избирателю в случае своею избрания. Не «предостави ть возможность достичь», а именно «дать». Трудно привлечь избирателя, пр изывая его, например, к самостоятельному достижению успеха. Поэтому-то л иберальные идеологемы не очень распространены в нашей стране. И поэтому же предвыборная риторика всегда ориентирована более на иждивенческое восприятие. С точки зрения ритмики и энергетики, удачными являются рифмованные лозу нги с фамилиями, например: «Грязи в городе немерено -- выберем в Думу Аверина!» , «Наш город -- Ростов, наш мэр -- Чернышев!». Но и здесь есть оборотная сторона -- частушечная легковесность. Кроме того, такие слоганы очень часто прово цируют конкурентов на сочинение пародийных контрслоганов. Лозунг придумывается кандидатом и его пиарщиками или рекламщиками, но о н должен получить и коллегиальную апробацию всего штаба, (это повышает ш ансы успешного выступления кандидата в дебатах). Лучше всего отобрать дв а-три наиболее приемлемых варианта лозунга и предложить их для толкован ия и оценки по принципу «нравится -- не нравится» штабистам и особенно -- аг итаторам. И главное: предвыборный агитационный лозунг должен напитывать смыслом и энергией все виды предвыборной активности, быть пригоден для использо вания в самых разнообразных предвыборных ситуациях. Тогда все выступле ния кандидата будут дополнять друг друга, а избиратели станут по лозунгу отличать и узнавать кандидата. Успех в политической сфере во многом зависит от эффективности информац ионного воздействия на социально-политическую среду -- избирателей, широ кую общественность, неформальны объединения. Политики любят «бесплатн ые средства информации» потому что в отличие от рекламы их роль в такой д еятельности не связана с авторством. Когда имя политика упоминается в но востях, ответственность за цитирование и интерпретацию лежит на редакт оре и журналистах. Качество «бесплатных средств информации» является палкой о двух конца х. То, до какой степени выступление политика в новостях или ток-шоу не подд ается редакторской правке, определяет и количество потенциальных ошиб ок. Интервью в эфире могут иметь как позитивные, так и негативные последс твия. Ошибочные суждения о политическом событии могут появиться, после т ого как информация о нем попала в руки средств массовой информации. Преимущества «бесплатных СМИ» для политиком связаны с уверенностью ау дитории, что выступление проходит в «живую». Или, если не в живую в техниче ском смысле, то, в крайнем случае, не являются подготовленной политическ ой рекламой. Аудитория знает об этом, поскольку политики зачастую соверш ают ошибки, таким образом, появляется почва для позитивной оппозиции и к ритики. Следовательно, политики, желая увеличить свое воздействия на ауд иторию такими «неотрежессированными» выступлениями, все же хотят уста новить контроль над выходящей в эфир информацией. Для этого необходимо у частие профессионалов, имеющих опыт работы со СМИ. «В целом, новостные конференции создаются для увеличения освещения в пр ессе. Поэтому время и место проведения конференций устанавливается так, чтобы они попали в наиболее актуальные новостные выпуски и были наиболе е доступными для журналистов. Однако все это еще не гарантирует положите льных отзывов в прессе. Телевидение -- самое мощное средство воздействия на избирателей. Недаром современные выборы часто называют телевыборами. Часто от работы на теле видении решается исход выборов. Работа с телевидением требует особого п рофессионализма, и только опыт хороших менеджеров, имиджмейкеров, пресс - секретарей, режиссеров, их искусство владения «телевизионным окружени ем», позволит кандидату максимально эффективно использовать время и за траченные средства. Без активного вмешательства опытного менеджера ил и имиджмейкера выступление на телевидении может принести даже вред кан дидату. На телевидении важно все: тема, форма и время выступления, язык и п сихологический настрой, внешний вид, жесты, одежда и ее цвет, другие тонко сти. Не всегда даже опытный телережиссер может правильно и эффективно ор ганизовать предвыборное выступление» Тимонов, А. СМИ и выборы / А. Тимонов // Со-Общение. - 2003. - № 10. - С. 36.. Несмотря на опасность, связанную с использованием бесплатных СМИ, новос тная ценность прямого эфира интервью или дебатов гарантируют, что ни лид ер партии, ни государственный деятель не смогут отказаться от участия. Д ля минимизации рисков политики пользуются услугами PR-специалистов, кото рый должны убедиться, что интерпретация слов политика будет правильной и желаемой. Телевидение играет доминирующую роль в избирательных кампаниях в Росс ии. Хотя контроль над электронными СМИ не гарантирует победу на выборах, телевидение обладает огромными возможностями для формирования содерж ания кампании и управления им. Необходимым условием для создания такой с итуации является доминирующая позиция того или иного канала и эксплуат ация этого СМИ для политических целей. Впрочем, не всегда те же самые теледебаты, обращения депутатов к народу, с пособствует росту числа избирателей. Ведь чрезмерное рекламирование м ожет надоесть. Так, например, в Перми активность партий (в 2007 году) изрядно н адоело избирателям. Пермское социологическое агентство «СВОИ» («Социо логическое Ведомство Оперативных Исследований») опросило 1008 горожан: «Н асколько Вам надоела предвыборная агитация?» Почти половине пермяков (47,9%) в той или иной степени предвыборная агитация надоела. Чаще всего жите ли города отмечают, что агитация им сильно надоела (38,0%). И чаще всего это пож илые люди от 46 до 60 лет (42,8%). Около четверти пермяков (26,7%) даже и не заметили, что предвыборная агитация существует. Пятой части горожан (20,4%) предвыборные плакаты, лозунги и псевдоопросы еще не надоели. Не сильно надоела агитац ия десятой части населения Перми (9,9%). И 5% пермяков пожаловались на то, что им не хватает политической агитации. В России положение СМИ имеет некоторые особенности. Нынешний потенциал воздействия СМИ на массовое политическое сознание (общественное мнени е) очень мощен. Рассматривая политическую составляющую российского мед иа-рынка, можно сказать, что отличительной чертой этих отношений, сложив шихся на политическом рынке России в последнее время, можно назвать непо средственное участие СМИ в многочисленных избирательных кампаниях, ст авших сегодня неотъемлемой частью жизни российского общества. Поэтому вполне закономерен тот факт, что важнейшей тенденцией стало возникнове ние мощных информационных структур, впоследствии названных «медиа-имп ериями». 2.2 Политическая дискурсионная направленность с овременных партий России «За последние 20 лет в стране появились партии, спос обные не только влиять на формирование и принятие государственных реше ний. Они стали принимать эти решения, берут на себя ответственность, и мог ут уже контролировать деятельность исполнительной ветви власти. И сред и таких влиятельных партий, безусловно, лидирует «Единая Россия». Необходимо отметить, что использование медведя как основного символа « Единой России» обыграл в своей предвыборной рекламе (2004 года) и ее основно й политический конкурент - КПРФ. Так, в последние недели предвыборной аги тации КПРФ разместила на телевидении два рекламных сообщения, в которых она обвинила «Единую Россию» в бедственном материальном положении изб ирателей, а также в многочисленных ложных обещаниях прежних властей, за которые нынешняя «партия власти» должна нести ответственность. В свою о чередь «Единая Россия», пользуясь статусом «партии власти» и поддержко й тогдашнего президента В.В. Путина, прибегнула к последнему и, по сути, гл авному аргументу, который, был заготовлен этой партией уже давно. Еще пер ед началом предвыборной агитации на билбордах было размещено одно из вы сказываний В.В. Путина: «…Мы вместе должны сделать Россию единой, сильной …». Тогда на них обратили мало внимания, воспринимая эти щиты как надоевш ие еще с советских времен лозунги КПСС. Однако впоследствии оказалось, ч то слова В.В. Путина были направлены в поддержку «Единой России» и дали ей право позиционировать себя как пропрезидентскую партию, например, с пом ощью плакатов «Единая Россия - это Я». Самого же В.В. Путина «Единая Россия » начала позиционировать параллельно как символ-персону с помощью симв ол-текста: «Вместе с президентом. Выбирай Единую Россию». В результате лю бое изображение действующего президента в рекламе даже коммерческого толка воспринимается как заявка на укрепление позиций президента и «ег о партии» Алтунян, А. Г. Анализ политических текстов / А. Г. Алтунян. - М.: Униве рситетская книга; Логос, 2006. - С. 147.. Необходимо отметить явное предпочтение «Единой Россией» центрального телевидения из всех видов СМИ. Можно также отметить, что цитируемость па ртии «Единая Россия» в средствах массовой информации намного выше по ср авнению с другими партиями (КПРФ, «Яблоко», ЛДПР), что говорит о высокой эф фективности работы пресс-центра избирательного блока партии. В сравнении с другими партиями, программу «Единой России» отличает безу словная идеологическая выдержанность. Как мы увидим ниже, основной черт ой программных предложений многих ее конкурентов, за исключением, может быть, КПРФ, является эклектический характер и наличие множества внутрен них противоречий. «Как напомнил директор Центра политической конъюнктуры России Алексей Чеснаков , доктрина президента Медведева Д. А. сформирована из пяти базовых принципов: демократия, суверенитет, который должен основ ываться на признанных всеми единых демократических стандартах, главен ствование международного права, возрастание роли национальных государ ств. Медведев написал свое послание для неравнодушных людей. Президент прав, говоря о том, что все хотят изменений, но не все хотят что-то для этого дела ть. Медведев формировал чертеж будущего общества, к которому он призывае т присоединиться всех граждан страны» Рекламные лозунги Медведева / Реж им доступа: http://slon.ru/news/180360/. Эксплуатация эмотивной функции слова характерна в большей степени для дискурса оппонентов «Единой России», стиль предвыборных текстов «Един ой России» экспрессивностью не отличается. Использование ярлыков в дис курсе «Единой России» в период после выборов может быть обусловлено тем , что по достижении этой партией поставленной цели необходимость в неуко снительной демонстрации следования своему имиджу - партии дела, а не сло ва, говорящей в предвыборной агитации фактами, а не лозунгами - несколько ослабла и вместе с тем ослабли механизмы, сдерживающие выражение эмоций субъекта дискурса. «КПРФ умышленно ограждают себя от взаимодействия со средствами массов ой информации. Узнать мнения лидеров по тому или иному вопросу, а также по лучить информацию о деятельности партии журналистам удается только на пресс-конференциях и митингах, организованных самими коммунистами. Дем онстрируя данный способ общения, представители КПРФ в очередной раз про являют свою негибкость. Современные PR технологии никоим образом ими не п рименяются. И коммунисты в этом сильно проигрывают. Товарищ Зюганов боит ся внимания так называемой «враждебной прессы», подозревая в нем какую-т о провокацию. На сегодня журналисты не могут добиться от КПРФ ничего, кро ме лобовой пропаганды, которая в лучшем случае утомляет, а в худшем - раздр ажает непартийного зрителя, слушателя и читателя. Таким образом, партия приближается к серьезному кризису именно из-за нежелания говорить с сов ременным обывателем на понятном ему языке. «Разрыв между богатыми и бедными неуклонно растет», «узкая группа лиц пр исвоила несметные богатства», «страна вымирает», «уничтожены целые отр асли экономики» - по способности нагнать ужас уже вводная часть программ ы коммунистов не имеет себе равных. Вообще, вся риторика КПРФ в СМИ, посвящ ена, в частности, защите пенсионеров. Это видно в социальных предвыборны х рекламах на телевидении. Кроме того, нельзя не отметить тот факт, что представленная коммунистами программа, вся их стратегия ничем не отличается от той, что совсем недавн о привела СССР и саму компартию к краху. Геннадий Зюганов начал довольно прямо заявлять, зачем он идет во власть, делая больший упор на социальную сферу.» Доленко, Д. В. Развитие рекламы в политике // Д. В. Доленко / Апология . - 2008. - № 4. - С. 43.. В дискурсе КПРФ положительность партии определяется через признаки па ртии - это партия будущего, настоящая партия. Использование тут слова «на стоящий» обусловлено, по-видимому, способностью этого слова выступать в функции так называемых «слов-губок», которые будучи лишенными собствен ного значения призваны подчеркнуть, что следующее за ним существительн ое используется в своем прямом, буквальном значении, т.е. в сущности, такие слова дублируют значение существительного, с которым сочетаются. Кроме того, в дискурсе КПРФ оптимистично говорится о непременной выживаемост и в условиях испытаний, что тоже является отличительной чертой «советск ого стиля». Либерально-демократическая партия России (ЛДПР) возникла в условиях рас пада государственных, политических и социальных структур СССР, развала однопартийной системы. Провозглашение ЛДПР состоялось 13 декабря 1989 года. Основателем ЛДПР является Владимир Вольфович Жириновский. «Хорошо русским - хорошо всем!», «Не врать и не бояться!», «За достойную жиз нь. В сильной стране!» программу ЛДПР можно было бы озаглавить десятками различных лозунгов. «Место ЛДПР в политическом спектре, судя по программным документам, осно ву которых составляют книги и брошюры лидера партии Владимира Жириновс кого, определить непросто. В различных вопросах партия может занимать ра зличные позиции, однако благодаря целостности руководителя и ядра парт ии это выглядит более логично и органично. Лидер партии, опытнейший поли тик, блестяще ориентируется в каждом конкретном случае и в каждой конкре тной аудитории, и пытаться хоть как-то анализировать платформу, программ у ЛДПР - занятие откровенно неблагодарное. «PR -- это политическая косметика», - заявил вице-спикер Государственной Ду мы, лидер ЛДПР Владимир Жириновский на фестивале "Дни PR в Москве" -- 2007. По мнен ию Жириновского, в PR очень много искусственного, не хватает естественнос ти. Вице-спикер подчеркнул, что многие партии, в частности РЕС, НДР, СЕПР, ис чезли с политического поля, так как они создавались искусственно, сверху . «Не надо из инвалида делать здорового. Пока мы этим будем заниматься, все в стране будет плохо», -- заметил Жириновский, обращаясь к специалистам по PR. В заключение Жириновский посетовал на то, что сегодня в PR очень много фа льши и искусственности. Говоря о политических брендах, лидер ЛДПР заметил, что их популярность с вязана с потребностями населения, искусственно их невозможно навязать. «Хотели раскрутить Лужкова, выпустили одеколон «Мэр», никто его не стал покупать. Я выпустил одеколон «Жириновский» -- раскупили весь», -- пояснил вице-спикер» Петров, А. Владимир Жириновский: «Все предложения избирател ей я стараюсь донести до верхов» // Комсомольская правда - 29.02.2008. - Режим досту па: http://www.kp.ru.. Подводя итог второй главы, отметим, что: зачастую именно слово играет важ ную роль в предвыборных дебатах. Если обращение кандидата достаточно пр осто, то его позиция может быть изложена даже в телевизионной рекламе, и о на сработает эффективнее, чем теледебаты. За разные периоды времени в ст ране может смениться различное число партий, в основном те партии которы е утрачивают свою значимость не находят контакта с народом, имеют слабые политические позиции, также у них может существовать слабые рекламные л озунги продвигающие партии к верховной власти. В дискурсе "Единой России" смысл выражен в форме утвердительных высказыв аний в настоящем времени, что может объясняться тем, что в тот период (2004 го д) эта партия действительно находилась у власти, в отличие от ЛДПР, деятел ьность которой направлена в будущее, а высказывания представлены в алет ической модальности (об этом свидетельствуют лексемы: необходимо, можно , шанс). Цитаты из дискурса КПРФ являются лозунгами, что также объяснимо су ществующей ситуацией: раз эта партия наследует идеи предшествовавшего исторического периода, закономерно, что вместе с тем являются унаследов анными и стилевые особенности советского дискурса. Удачным рекламным слоганом партии можно считать тот, который легко чита ется и запоминается, оригинальный, вызываеть любопытство, содержит уник альное торговое предложение, сулит выгоду, вознаграждение. Заключение Политическая реклама - это форма политической ком муникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные гру ппы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме. Политическа я предвыборная агитация отражает суть политической платформы определе нных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формиру ет и внедряет в массовое сознание определенное представление о характе ре этих политических сил, создает желаемую психологическую установку н а голосование. Своеобразный «политический язык» в Росси живет двойной жизнью: с одной с тороны, он входит в общее употребление, нейтрализуется, с другой - сохраня ет в себе историю, обрастая идеологическими и ценностными коннотациями. Он диалогичен (обладает многонаправленностью значения, рассчитанной н а нескольких адресатов одновременно; сложностью смысловой структуры), н аправлено на информацию и традицию употребления. Пропагандируя свой образ через массмедиа, политик должен внимательно о тноситься к тому, что он говорит и что говорит его оппонент. Неверный шаг в ответе на поставленный вопрос может привести к полному провалу. Современные Российские партии имеют свой политический, имидж, занимают определенное положение обществе и т. д. Каждая из партий, будь то «Единая Р оссия», «КПРФ», «ЛДПР» акцентируют в своей рекламе именно на тот PR-образ, к оторый закрепился в сознании граждан. Каждый лидер партии в своей рекламе хочет быть ближе к народу, это выража ется прежде всего в рекламных лозунгах партий, стиле общении, об этом под робней в приложении. Например, «Единая Россия» выпускает огромное колич ество агитационных материалов (конкурировать по этому вопросу достато чно сложно, хотя бы в силу того, что наружная реклама и реклама в СМИ прохо дят с учетом интересов партии - партия получает лучшие места для размеще ния своей агитационной продукции). Список литературы: 1. Алтунян, А. Г. Анализ политических текстов / А. Г. Алт унян. - М.: Логос, 2006. 2. Вершинин, М. С. Политическая коммуникация в информационном обществе / М. С . Вершинин. - СПб.: 2004. 3. Воробьева, О. И. Политическая лексика. Ее функции в современной устной и п исьменной речи / О. И. Воробьева. - М.: БЕК, 2000. 4. Доленко, Д.В. Развитие рекламы в политике // Д. В. Доленко / Апология. - 2008. - № 4. 5. Левкин, А. П. Язык политики: место и формы существования // А. П. Лёвкин / Аполо гия. - 2009. - № 9. 6. Петров, А. Владимир Жириновский: «Все предложения избирателей я стараюс ь донести до верхов» // Комсомольская правда - 29.02.2008. - Режим доступа: http://www.kp.ru. 7. Рекламные лозунги Медведева / Режим доступа: http://slon.ru/news/180360/ 8. Соловьев, А.И. Политическая коммуникация: К проблеме теоретической иден тификации / А.И. Соловьев // Полис. -2002. - № 3. 9. Стрелец, В. Анализ политического текста: теория и практика / Режим доступ а: http://avantireklama.ru/article3.html 10. Тимонов, А. СМИ и выборы / А. Тимонов // Со-Общение. -2003. - № 10. 11. Федотова, Л. М. Социология рекламной деятельности / Л. М. Федотова. - М.: Прогр есс, 2002. Приложение Контент-анализ Особенности использования рекламны х слоганов в политическом языке на примере партий «Единая Россия», «КПРФ », «ЛДПР». ПРОГРАММА ИССЛЕДОВАНИЯ I. Теоретический раздел Постановка проблемы: сегодня в стране наблюдается обстановка, где пред ставители основных партий России, пытаются принизить достоинства свои х оппонентов. Это может выражаться и в рекламных слоганах, и в самих прогр аммах партий. Отчетливо видно какие задачи поставила перед собой каждая партия. У разных партий различные задачи находятся на разных местах по с тепени важности (на их взгляд). Формулировка проблемы восприятие предвыборных слоганов избирателями -- малоизученная, но представляющая, несомненно, большой интерес для науч ного изучения сфера социопсихолингвистики, т. к. зачастую именно слоган партии влияет на политическую активность избирателей. Выборка составила (9 источников: Internet (3), н аучные статьи (6)) 1. Алтунян, А. М. О собирателях земли Русс кой. Жириновский как публицист // А. М. Алтунян [Текст] / Вопросы литературы . - 2004. - № 2. - С. 59-60. 2. Дудихин, В. А. Осторожно, СМИ! Или как не стать жертвой манипуляции в средствах массовой информации [Текст] // В. А. Д удихин / Общественное мнение. - 2006. - № 5. 3. Зюганов Г. А. о предвыборных лозунгах [ Электронный ресурс] / Режим доступа: http://beon.ru/news-politics-society/154-107-g-a-zjuganov-o-predvybornyh-lozungah-kprf-read.shtml. - 2008. 4. Леонова, А. С. Политические лозунги [Те кст] // А. С. Леонова / Время новостей. - 23 августа 2007. 5. Опрос Левада-центра [Текст] // Обществе нное мнение. - М.: Левада-Центр, 2004. - № 6. - С. 49, С. 61. 6. Предвыборный опрос [Текст] // Обществе нное мнение. - М.: Левада-Центр, 2004. - № 3. - С. 64. 7. Рекламные лозунги Медведева [Электр онный ресурс] / Режим доступа: http://slon.ru/news/180360/. - 2007. 8. Россия и мир - спецпроект РИА Федерал Пресс [Электронный ресурс] / Режим доступа: http:// www.fedpress.ru. - 2008. 9. Черенкова, Ю. Д. Реклама и государство [ Текст] // Ю. Д. Черенкова. - Российская газета. - 2009. - № 27. Объект: материалы с Internet источника и нау чных статей, повещенные особенностям использования слоганов партий во время избирательных кампаний; Предмет: особенности использования слоганов Российских партий во время избирательных кампаний; Цель: определение степени освещенности Internet источника и научных статей особенностям использования слоганов Российских партий во время избирательных кампаний. Задачи: 1. Проанализировать основные понятия по данной теме; 2. Выявить причины использования партийных политических слоганов в рекл аме; 3. Оценить уровень правильности речи российских политических деятелей. Гипотезы: 1. Объяснительная: Негативное восприятие населением идей и поступков политических деятел ей объясняется низким уровнем грамотности их речи. 2. Описательная: Основным мотивом использования партийных слоганов в рекламе, является привлечение на свою сторону избирателей. 3. Прогностическая: В ближайшие три года (с приближением выборов президента России), увеличи тся количество рекламных слоганов партий «Единая Россия», «КПРФ» и ЛДПР. Интерпретация понятий в системе объе кта: Коммуникация - общение, передача информации от человека к челов еку - специфическая форма взаимодействия людей в процессах их познавате льно-трудовой деятельности, осуществляющаяся главным образом при помо щи языка (реже при помощи других знаковых систем). Политическая информация - актуальные знания, сообщения, сведения о политич еском мире (относительно власти), которые необходимы социуму для его пол ноценного функционирования (т.е. отражают взаимодействия людей, их потре бности, интересы, и именно в этом качестве являются субстратом коммуника тивных процессов социальных систем). Манипулирование языковое -- скрытое управление поведением и/или сознанием ч еловека с помощью речи. Язык политики - есть система коммуникативных средств кодирова ния политической информации, провоцирования политических действий и у правления ими. Политическое речевое воздействие - воздействие на индивидуальное и/или к оллективное сознание и поведение, осуществляемое разнообразными рече выми средствами, со стороны политических деятелей. Операционализация понятий в системе объекта: № ПОКАЗАТЕЛИ ПЕРЕМЕННЫЕ ИНДИКАТОРЫ 1. Политическая информация значимость степень значимости - важная; - особо важная; - незначимая. 2. Уровень грамотности речи оценка уровня правильности речи степень грамотности: - высокая; - средняя; - низкая. 3. Качество невербальной коммуникации в предвыборной рекламе интенсивн ость использования невербальных средств оценка интенсивности: - высокая; - средняя; - низкая. 4. Цель использования языка в предвыборной рекламе Направленность речи - утверждение; - дискуссия; - оправдание; - убеждение. Интерпретация понятий в системе предмета: Жест - некоторое действие или движение, имеющее значение или смысл, то есть яв ляющееся знаком. (движение рук человека, выражающее его внутреннее состо яние или указывающее на какой-либо объект во внешнем мире). Лозунг -- призыв или обращение в лаконичной форме, выража ющее руководящую идею, требование. В письменном виде лозунги чаще всего появляются в форме плакатов. Мимика - выразительные движения мышц лица, являющиеся одной из форм проявления тех или иных чув ств, настроений человека. Поза - положение, принимаемое человеческим телом, поло жение тела, головы и конечностей по отношению к друг другу. Политический лозунг -- принцип, выдвигаемый некой политической силой ( движением, партией, государством) как основа её деятельности в некий пер иод времени. Обычно политический лозунг выражается в краткой и энергичн ой (афористической) фразе. Политическое окружение - совокупность представителей политических груп п, к которым принадлежит индивид. Рекламный слоган -- лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражаю щая суть рекламного сообщения. Речь - исторически сложившийся вид коммуникативной де ятельности человека, посредством использования возможностей языка для общения с другими членами языкового коллектива. Речевая деятельность - взаимосвязанные речевые действия, направленны е на достижение одной цели. Речевая деятельность подразделяется на пись мо, чтение, говорение, перевод и т.д. Операционализация понятий в системе предмета : № ПОКАЗАТЕЛЬ ПЕРЕМЕННАЯ ИНДИКАТОРЫ 1. Способы распространения информации о партии Рекламный слоган Слога н «Единой России» Слоган «КПРФ» Слоган «ЛДПР» 2. Политические лозунги партий в рекламе цели использования рекламных политических лозунгов - манипуляция; - информирование; - улучшение имиджа; 3. Доминирующее невербальное средство Наиболее часто используемое сред ство - жест; - поза; - мимика. 4. Вербальные средства воздействия Наиболее ярко выраженное средство - интонация; - темп; - использование средств выразительности (метафор, фразеологизмов, сравн ений и проч.) II. Методический раздел В данном исследовании будет применяться метод ан ализа документов (источником социологической информации выступят соде ржание публикаций, статистический анализ). Он позволит детально рассмот реть взаимосвязь коммуникационных и социальных (в частности политичес ких) аспектов жизни общества во взаимодействии. Выбор данного метода обусловлен главным образом тем, что он является одн им из наиболее широко применяемых и эффективных. Хотелось бы отметить, ч то документы с различной степенью полноты отражают духовную и материал ьную жизнь общества передают не только событийную, фактологическую сто роны социальной действительности, но и фиксируют в себе развитие всех вы разительных средств общества и, прежде всего, структуру языка, который, в свою очередь, выступает одним из неотъемлемых средств коммуникации. А зн ачит, он поможет выявить тенденции и динамику изменений речи российских политиков. Приведём некоторые слоганы «Единой России»: «Вместе с Президентом! Выбирай ЕР»; « Единая Россия - в единстве наша сила»; «Сильная Россия - Единая Россия!» Последние выступления Дмитрия Медведева свидетельствуют о том, что пре зидент стремится сформировать новый политический язык в России. Как напомнил директор Центра политической конъюнктуры России Алексей Чеснаков , доктрина президента сформирована из пяти базовы х принципов: демократия , суверенитет , который должен основываться на призна нных всеми единых демократических ст андартах , главенствование международного права, возраста ние роли национальных государств . «Медведев написал свое послание для неравнодушных людей. Президент пра в, говоря о том, что все хотят изменений, но не все хотят что-то для этого дел ать. Это был крик души: Медведев формировал чертеж будущего общества, к ко торому он призывает присоединиться всех граждан страны», ? считает А. Чес наков. «Новый язык Медведева - публично и политически говорить о смыслах и ценн остях, а не просто обсуждать вопросы перераспределения», ? в свою очередь добавляет замдиректора НИИ Социальных систем Дмитрий Бадовский. «Единой России» никакие рекламные лозунги не требуются. Руководитель Ц ИК партии власти Андрей Воробьев «убежден, что соревнование, которого за служивает и ждет общество, - это не конкурс лозунгов, а сравнение результа тов работы партий. И здесь у «Единой России» есть огромное преимущество - множество реальных дел, которыми мы готовы отчитаться перед избирателя ми». Для «Единой России» рекламный лозунг как таковой не очень важен. «Гл авное для «Единой России» - быть с президентом. Слоган «Мы с президентом» формально отсутствует, но он подразумевается самой программой, которая носит название «План Путина». Таким образом, «Единая Россия» пошла дальш е своих мнимых политических конкурентов, сославшись в своей программе н а того, в чьих интересах и по чьей команде она будет действовать. Анализируя выступления Зюганова Г. А., отметим, партия дистанцируется ка к от "бюрократического социализма" брежневской КПСС, так и от европейско й социал-демократии. Стилистические средства, которые использует Зюган ов в своей речи, и в его рекламе выдают в нем явную установку (сознательную или неосознанную) на "простой народ", т.е. большинство, поэтому он пытается быть максимально понятным. С чем связывается в речевом пространстве пол итика эта понятность? Первое, что обращает на себя внимание, - это обилие разговорных и просторе чных слов. Как в рекламе, так ив публичных выступлениях Геннадий Зюганов зачастую использует слова, которые встречаются в обыденных ситуациях, в повседневности: Пример : «Не случайно на левый фланг прыгнули практическ и все, начиная от Жириновского, я уж не говорю о Миронове, и, кончая целым ря дом новых образований, типа Семигина , потому что эти идеи в цене, все остально е заплевано, истоптано и дискредитировано"; "Недавно сидит один толковый, деловой человек... Он говорит: я раньше за вас не голосовал. В этот раз я буду . Я говорю: скажи почему? Он говорит: в думе нужна оппозиция. Иначе полицейщина и бандитская малина изуродуют стран у окончательно. А, во-вторых, у Вас в кома нде немало толковых людей , способных управлять, и способных дело делать». Это не значит, что политик не владеет литературной речью, однако, очевидн о, что разговор о нуждах людей, выражение своего отношения к происходяще му и к «виновным» в этом, а также объяснение того, что с позиции коммунисто в необходимо сделать для исправления ситуации, он предпочитает вести по льзуясь языком социальных низов. Одной из очевидных возможных причин подобной речевой стратегии являет ся риторическая традиция советских времен, перенятая Зюгановым как обр азец. И действительно, просторечные выражения повышают экспрессивность речи Зюганова, той же цели служит разговорный синтаксис - то есть построение ф раз, свойственное просторечному варианту речи (неполные конструкции, из мененный порядок слов и т.п.): Реклама «для масс» Установка на простоту и коммуникативную прагматику выдает соотношение между говорящим и его аудиторией - такое же, как между учителем и обучаемы ми. В целом, адресат речи Зюганова отличается простотой, нетребовательност ью к риторическим изыскам, скромной осведомленностью в сфере экономики и политики, но и почтительностью к тем, кто обладает таким знанием и может ему объяснить, что к чему. Графически отметим, как избиратели оценивают образ партии на октябрь 2009 г од. Теперь следует сказать об особенностях речи В. В. Жириновского . Это политик, который, в отличие от того же Медведе ва, постоянно использует в своей речи экспрессивные фразы, слова, чьи выс тупления и подкупают этой самой резкостью, откровенностью и жесткостью. Жириновский играет на том, что будет, если их идеи не поддержат и не воплот ят в жизнь, - массовая гибель, почти апокалипсис. Конечно, это не совсем так, и лидер ЛДПР понимает это. Рекламная речь его наполнена местоимением «мы » и безличными модальными глаголами «надо» и «нужно» («Вот мы были», «что мы делаем?», «мы уже даже не можем», «надо все страховать», «надо, чтобы все понимали», «надо прекратить вывозить сырье», «об этом же нужно тоже дума ть»). Немалое количество восклицательных, эмоциональных предложений в рекламной агитации Жириновского: «Мы будем защищать русских!», «Досто йная жизнь, объемная, многопрофильная конституция!»; «Мы - страна, которая еще делает первые шаги; если взять внешнюю политику, то мы исправили пере косы советского режима»; « Мы должны быть империей, мощной, сильной, пугающе й страной!» Речь проста, не насыщена огромным количеством непонятных терминов или п онятий. Речь Жириновского не отличается строгой логичностью, иногда про исходят небольшие отступления от темы, теряется нить рассуждения. У Владимира Жириновского как рекламное, так и предвыборное выступление всег да ориентировано не только на слушателя, но и на народ в целом. Можно предп оложить, что своей целью он ставит более эмоциональное воздействие на сл ушателя, на его простоту, доверие и иногда даже неграмотность. Для этого о н умело использует призывность, эмоциональность, просторечные выражен ия, бурную жестикуляцию и мимику, некоторую категоричность, и можно доба вить, весьма эффективно. «За все ответите!» - главный лозунг нашей предвыборной кампании», - заявил с трибуны XX съезда ЛДПР Жириновский. На сцене XX съезда висели главные лозу нги избирательной кампании кандидата от ЛДПР. Кроме лозунга «За все отве тите!», размещенного по центру сцены, здесь также обещания: «Зачищу всю ст рану!» и «Успокою всех!». По мнению Алексея Макаркина, «лозунги должны быть связаны с приоритетам и в стране, а их два - это, так скажем, индивидуальный приоритет, «семья» и ст рана с ее самоутверждением. Почему сработал лозунг Жириновского "Мы за б едных, мы за русских!"? Потому что Жириновский сделал его адресным, и целев ая аудитория его приняла. Для ЛДПР лозунги вообще играют большую роль, так как Жириновский "афорис тичный политик, и он может ярко выразить «мессидж», с которым обращается к избирателю». И здесь, по мнению политолога, есть эффект ожидания. Прошлы й лозунг «Мы за бедных, мы за русских!» оказался эффективным, потому что он подразумевал и социальную, и национальную составляющую. «Им важно, чтоб ы в рекламном слогане было слово «русский» - это их идентичность. А по пово ду разжигания межнациональной розни - она будет исключена из этой избира тельной кампании. Рекламный лозунг ЛДПР «Не врать и не бояться!» также со ответствует имиджу Жириновского. А вот КПРФ именно этой жесткости и кате горичности не хватает», - констатирует Макаркин. Как сообщили «Времени новостей» в пресс-службе ЛДПР, партия надеется, чт о яркие и красочные рекламные лозунги, многие из которых предложил сам В ладимир Жириновский, способны заинтересовать потенциального избирате ля. Что подтверждает нашу гипотезу. Однако в связи с этим можно обратитьс я к опросу Фонда общественного мнения (ФОМ), проведенному в начале 2007 года с целью выявить отношение граждан к ЛДПР. По данным ФОМ, у части респондент ов лозунги и обещания партии ассоциируются с националистическими и шов инистическими идеями ("негативное отношение к нерусским людям", "все для р усских", "национализм", "ненависть к иностранцам" - 4% от всех опрошенных). По 3% в оспринимают лозунги и призывы ЛДПР прежде всего как обещания улучшить ж изнь в стране в целом ("будем жить лучше", "обещание повысить зарплату", "повы сить уровень жизни россиян"), заботиться о народе, решать жилищный вопрос и иные социальные проблемы ("бесплатное образование и медицина", "все для н арода", "каждому гражданину по квартире", "льготы пенсионерам", "стабильную работу всем"), обеспечить законность и безопасность, бороться с преступн остью и коррупцией ("борьба с коррупцией", "борьба с мафией", "все искореним, устроим войну и всех посадим" - 2%). При этом многие опрошенные подчеркивают, что партия у них ассоциируется "только с лидером" и его наиболее яркими высказываниями ("Жириновский: сап оги я буду мыть в Индийском океане", "каждому столько жен, сколько хочет", "мн огоженство введем", "всем женщинам мужа"). Поведение главы партии приводит к тому, что у кого-то "вся деятельность ЛДПР ассоциируется с «цирком» или с кандалом ("лозунги неадекватные", "белиберда, несерьезная партия", "одна ла йня и драка", "клоунада"). Тем не менее другим поведение Жириновского импон ирует, они считают его компетентным и искренним ("грамотный руководитель ", "Жириновский всегда говорит правду", "открытые призывы к жизни, откровен ные и доступные"). Едва ли не меньше всех других партий нуждается в лозунгах КПРФ, и в этом он а, пожалуй, может конкурировать с «Единой Россией». «КПРФ не обязательно иметь яркие лозунги, - отмечает г-н Макаркин, - их партию избиратель и так ид ентифицирует как оппозиционную, протестную. Они, конечно, выдвигают лозу нги, но это уже второстепенно. Их избиратели видят четыре буквы - КПРФ - и го лосуют». По словам члена ЦК КПРФ Юрия Петракова, «в КПРФ лозунги сама жизн ь придумывает. Если рост цен и тарифов на жилье, то значит «Нет росту цен и тарифов» или «Даешь достойное жилье!». «Мы проводим массовые акции проте ста, - отмечает товарищ Петраков, - где в ходе акций люди сами придумывают к акие-то лозунги, а мы их отфильтровываем». Много новых лозунгов, по его сло вам, появилось после региональных выборов - например, в Новосибирске. «Ну вот хотя бы - «Наше сердце бьется слева» (вспомним лозунг второй ельцинск ой президентской кампании «Голосуй сердцем!» в 1996 году. - Ред.) или «Вперед, в СССР!», Или еще: «У них миллионы - за нас миллиарды». Конечно, главным лозунг ом это не может стать, но на отдельных акциях его вполне можно использова ть». Однако все эти лозунги, по признанию самих коммунистов, лишь «повыша ют градус» тех, кто участвует в манифестациях. До таких же актуальных на п ротяжении веков лозунгов, как ленинский «Мир - народам, земля - крестьянам », им пока еще далеко. Коммунистическая партия России (КПРФ ). Слоганы: «Мы за социальную справедлив ость. За власть трудового народа! КПРФ». «КПРФ - партия народа» ЛДПР. Слоганы: «ЛДПР - заставим уважать Россию!» «ЛДПР - за сильную армию» «ЛДПР - за порядок в России!» «ЛДПР - за сильную экономику!» «Единая Россия». Слоганы: - Сегодня КПРФ является единственной партией, из представленных в предвы борной борьбе, - подчеркнул В.В. Кумин, - которая честно и открыто включила в первую тройку своего списка предпринимателя. Это было непростое решени е для партии. Но оно знаковое, потому что в Москве около миллиона мелких и средних предпринимателей. Если вы посмотрите на избирательные тройки д ругих партий, то не обнаружите ни одного человека, так или иначе связанно го с мелким и средним бизнесом. Если говорить о «Единой России», то соверш енно ясно, что это партия крупного капитала, партия чиновников. Что касае тся мелкого и среднего бизнеса, то и « Единая Россия», и все другие партии просто-напросто отвернулись от него. А ведь на плечах именно этой катего рии людей сегодня держится основное производство в нашей стране, в том ч исле и в Москве. И сфера общественного питания, и сфера обслуживания - это все мелкий и средний бизнес. Коммунисты единственные, кто готов защищать права данной категории граждан. - Все мы устали слушать сказки, - сказал В.В. Кумин. - Каждые полгода у нас нова я сказка. Нам предлагается то «тихая гавань», то «потрясающе эффективные » методы борьбы с кризисом, но любой человек, который имеет хоть какое-то о тношение к реальной экономике, понимает, что все эти слова очень далеки о т действительности. Поэтому КПРФ обращается к жителям Москвы: посмотрит е правде в глаза - в каком городе мы живем или, скорее, выживаем. Это относит ся к различным слоям населения: и к представителям малого и среднего биз неса, и к врачам, и к учителям, и к пенсионерам, и к учащимся. В свою очередь, о бещаем, что в случае нашего избрания намерены работать в Московской горо дской думе в интересах всех этих людей. Вчера в ЦИК РФ при помощи жеребьевки между партиями распределили беспла тное эфирное время на центральных государственных телеканалах и радио станциях. По телевидению рекламу партий будут транслировать утром и веч ером, по радио - перед обедом. Отказавшиеся от дебатов «единороссы» получ или возможность разместить в эфире втрое больше рекламных роликов . В жеребьевке по распределению бесплатного эфирного времени участвовал и все 11 допущенных к выборам партий. Впрочем, бесплатным это время можно с читать условно. Если партия наберет менее 3% голосов, она будет обязана опл атить это время по коммерческим расценкам. Это составит немалые деньги с учетом того, что, к примеру, на Первом канале минута эфирного времени в пр айм-тайм стоит около миллиона рублей. По итогам выборов 2003 года партии зад олжали за бесплатное эфирное время и печатную площадь 620 млн. рублей. Боль шая часть этих денег так и не была выплачена, потому что многие партии-неу дачники вскоре прекратили свое существование. Вчера распределялось эфирное время трех центральных телеканалов - «Пер вый», «Россия» и «ТВ-Центр», а также радиостанции «Голос России». Агитаци ю на них будут вести по будням с 6 по 30 ноября, то есть в течение 19 дней. Первый канал отвел партиям время с утра пораньше: с 7.05 до 7.55. «Россия», наоборот, пре дпочла вечерние часы с 22.50 до 23.20 плюс периодическое включение рекламных ро ликов с 18 до 23 часов. «ТВ-Центр» - два отрезка с 8.30 до 9.00 и с 17.40 до 18.10, а радиостанция «Голос России» - с 10 до 11 часов утра. По закону предоставляемое на государственных каналах время делится по полам. Одна половина отводится партиям для трансляции их рекламных роли ков, а вторая - для предвыборных дебатов, в которых одновременно будут уча ствовать от двух до пяти партий. Если одна из партий отказывается от деба тов, она может использовать свою долю отведенного на дебаты времени такж е для трансляции рекламных роликов. Тогда общее время, отведенное на деб аты между остальными партиями, уменьшается на долю этой партии. О своем отказе от дебатов партии должны были уведомить ЦИК до конца мину вшей недели. Это сделала только «Единая Россия». Вчера секретарь Исполни тельного комитета «Единой России» Андрей Воробьев сообщил, что «единор оссы» намерены «более эффективно» потратить все «драгоценное время» н а трансляцию предвыборных роликов, главным действующим лицом в которых будет Владимир Путин. Оппоненты остались недовольны таким решением «Ед иной России». Так, лидер ЛДПР Владимир Жириновский вчера посетовал, что е го партии также следовало отказаться от дебатов, потому что теперь ему п ридется «дискутировать с малоизвестными политиками». На вчерашней жеребьевке представители партий по очереди вынимали из дв ух стопок конверты и вскрывали их. В одних конвертах были даты и очередно сть показа рекламных роликов, в других - даты предвыборных дебатов. Вчера также прошли жеребьевки по распределению бесплатного эфирного в ремени на региональных государственных теле- и радиоканалах. По закону о ни обязаны предоставить на предвыборную агитацию по 30 минут в день. В Моск ве время делили на телеканалах «Столица» и «Звезда» и радиостанциях «Го ворит Москва» и «Звезда-FM». От дебатов в столичном радиоэфире отказались уже две партии - «Единая Россия» и Демократическая партия. А «Яблоко» отк азалось от эфира на телеканале «Звезда» и радио «Звезда-FM». За десять дней до выборов в Мосгордуму «Единая Россия» пустила в ход тяж елую артиллерию: в центре Москвы появились два гигантских брандмауэра с изображением Владимира Путина и Дмитрия Медведева под логотипами парт ии. В партии утверждают, что срочное вывешивание лидеров не связано с пад ающими рейтингами, а короткий срок для агитации объясняют нежеланием «н адоедать избирателю». В ночь на 1 октября на здании МГТС на Новом Арбате, д. 2, появился свежеотпеча танный гигантский плакат с изображением Путина, а на Кутузовском проспе кте, на жилом доме напротив московского штаба ЕР, над входом в кожно-венер ологический диспансер расположился такой же по размеру плакат с портре том Медведева. «Слышать людей, работать для людей!» - говорит Путин. «Внимание к людям - гл авное в нашей работе!» - убеждает Медведев. Если Путин официально является лидером партии «Единая Россия» и формал ьно может быть «лицом» партии, то Медведев - беспартийный президент, о сво ей поддержке партии на выборах в Москве публично не заявлял, и для вывеши вания его портрета под партийным логотипом требуется согласие президе нта. По словам пресс-секретаря президента Натальи Тимаковой, Медведев та кое согласие дал. Оба слогана не придумывались специально для Москвы: точно такие же билбо рды, но меньшего размера, стояли в Архангельской области и Ненецком авто номном округе перед региональными выборами в марте 2009 года. Но вывешенные 1 октября брандмауэры изготовлены всего два дня назад - 29 сентября 2009 года - компанией LBL Print Star. «Это не очень дорогое размещение: в связи с кризисом рекламный рынок упа л и реклама стоит недорого», - рассказал «Газете.Ru» начальник отдела агита ционно-пропагандистской работы московского отделения ЕР Евгений Чигир ь, правда, конкретную цифру представитель партии так и не назвал. По данным компании News Outdoor, размещение такого размера брандмауэра в центре М осквы обойдется в 300 тысяч рублей в месяц. Если считать, что агитация прови сит две недели, Путин с Медведевым обошлись партии в сумме в 300 тысяч рубле й при заявленных 6 млн руб., поступивших в избирательный фонд. «Единой России» появление лидеров лишь 1 октября объясняют заботой о душ евном равновесии избирателей. «Мы посчитали, что это правильно: не надо н адоедать избирателю излишней рекламой, двух недель будет вполне достат очно», - говорит Чигирь. С падающими рейтингами партия размещение не связывает. «У нас все хорошо , рейтинг уверенный», - говорит Чигирь. Правда, об этом никто, кроме самих ед инороссов, не догадывается: ни одна социологическая служба не публикова ла результатов предвыборного опроса. Последний опрос делал Левада-цент р еще в июле, следующие результаты социологи обещают к концу недели. Ни ФО М, ни ВЦИОМ вообще не публиковали результатов. По данным Левада-центра, в июле за список мэра Москвы Юрия Лужкова были го товы проголосовать 33% москвичей, 10% опрошенных отдали бы голоса за коммуни стов, 9% - за «Справедливую Россию», 7% симпатизируют ЛДПР и всего 3% (в размере статпогрешности) проголосуют за «Яблоко». Появившиеся плакаты сильно выбиваются из предвыборного вида Москвы: в ц ентре города предвыборная агитация ЕР по большей части деперсонализир ована, на ней содержится призыв голосовать за номер 3 в бюллетене и слоган партии «Слово держим, дело делаем!». Ближе к началу Воздвиженки Новый Арб ат начинает пестрить перетяжками в одинаковой сине-белой цветовой гамм е: «Единая Россия», ЛДПР и рестораны быстрого питания «Макдоналдс». На Тв ерской висит перетяжка с изображением первого номера в списке единорос сов мэра Лужкова. Ближе к окраинам расклеены портреты кандидатов регион альных групп и одномандатников. Рекламы других участников предвыборной гонки не слишком много. Напротив Большого театра играет видеореклама «Справедливой России» с лицами партии - от Сергея Миронова до Юрия Грымова. На маршрутках и перетя жках можно встретить знакомое лицо лидера ЛДПР Владимира Жириновского. «Яблочная» агитация встречается ближе к окраинам. Впрочем, в совокупнос ти вся эта реклама занимает небольшую часть наружного пространства в Мо скве: чаще всего остановки, автобусы, суперсайты и перетяжки пестрят аги тацией Мосгоризбиркома с призывом приходить на выборы 11 октября. В отсутствие «наружки» «Единая Россия» пускается на маленькие хитрост и. Так, в Южном округе партия распространяет агитационные материалы, поч ти полностью повторяющие по оформлению газету администрации округа «Ю жные горизонты»: агитлисток называется «Южные горизонты «Единой Росси и». Заявленный тираж партийной окружной газеты - 5 тыс. экземпляров при пол утора миллионах жителей ЮАО. А жители района Перово получают звонки от несуществующей «Всероссийск ой социологической службы» с вопросом «Как вы думаете, почему большинст во в вашем районе поддерживает партию «Единая Россия»?». Статья 48. Предвыборная агитация, агитация по вопросам референдума 1. Граждане Российской Федерации, общественные объединения вправе в доп ускаемых законом формах и законными методами проводить предвыборную а гитацию, агитацию по вопросам референдума. 2. Предвыборной агитацией признаются осуществляемые в период избирател ьной кампании: а) призывы голосовать за или против кандидата (списка кандидатов); б) выражение предпочтения в отношении кого-либо из кандидатов, избирате льных объединений, избирательных блоков, в частности указание на то, за к акого из кандидатов, за какой из списков кандидатов, за какое из избирате льных объединений, за какой из избирательных блоков будет голосовать из биратель; в) описание возможных последствий избрания или неизбрания кандидата (сп иска кандидатов); г) распространение информации с явным преобладанием сведений о каких-ли бо кандидатах, об избирательных объединениях, избирательных блоках в со четании с позитивными либо негативными комментариями; д) распространение информации о деятельности кандидата, не связанной с его профессиональной деятельностью или исполнением им своих служебных (должностных) обязанностей; е) деятельность, способствующая созданию положительного или отрицател ьного отношения избирателей к кандидату, избирательному объединению, и збирательному блоку, к которым принадлежит данный кандидат, к избирател ьному объединению, избирательному блоку, выдвинувшим кандидата, кандид атов, список кандидатов; ж) иные действия, имеющие целью побудить или побуждающие избирателей го лосовать за кандидатов, списки кандидатов или против них, против всех ка ндидатов, против всех списков кандидатов. 3. Предвыборная агитация, агитация по вопросам референдума может провод иться: а) на каналах организаций телерадиовещания и в периодических печатных и зданиях; б) посредством проведения массовых мероприятий (собраний и встреч с гра жданами, митингов, демонстраций, шествий, публичных дебатов и дискуссий); в) посредством выпуска и распространения печатных, аудиовизуальных и др угих агитационных материалов; г) иными не запрещенными законом методами. 4. Кандидат, избирательное объединение, избирательный блок, инициативна я группа по проведению референдума самостоятельно определяют содержан ие, формы и методы своей агитации, самостоятельно проводят ее, а также впр аве в установленном законодательством порядке привлекать для ее прове дения иных лиц. 5. Расходы на проведение предвыборной агитации, агитации по вопросам реф ерендума осуществляются исключительно за счет средств соответствующи х избирательных фондов, фондов референдума в установленном законом пор ядке. Агитация за кандидата, избирательное объединение, избирательный б лок, оплачиваемая из средств избирательных фондов других кандидатов, из бирательных объединений, избирательных блоков, запрещается. 6. Запрещается прямое или косвенное привлечение к предвыборной агитации , агитации по вопросам референдума лиц, которые не достигнут возраста 18 ле т на день голосования. 7. Запрещается проводить предвыборную агитацию, агитацию по вопросам ре ферендума, выпускать и распространять любые агитационные материалы: а) федеральным органам государственной власти, органам государственно й власти субъектов Российской Федерации, иным государственным органам, органам местного самоуправления; б) лицам, находящимся на государственной или муниципальной службе, в том числе военнослужащим, лицам, замещающим государственные должности кат егории “А” или выборные муниципальные должности, при исполнении ими сво их должностных или служебных обязанностей и (или) с использованием преим уществ должностного или служебного положения; в) воинским частям, военным учреждениям и организациям; г) благотворительным организациям и религиозным объединениям, учрежде нным ими организациям, а также представителям религиозных объединений при совершении обрядов и церемоний; д) комиссиям, членам комиссий с правом решающего голоса; е) иностранным гражданам, за исключением случая, предусмотренного пункт ом 10 статьи 4 настоящего Федерального закона, лицам без гражданства, иност ранным юридическим лицам; ж) представителям организаций, осуществляющих выпуск средств массовой информации, при осуществлении ими профессиональной деятельности. 8. Лицам, замещающим государственные должности категории “А” или выборн ые муниципальные должности, запрещается проводить предвыборную агитац ию на каналах организаций телерадиовещания и в периодических печатных изданиях, за исключением случаев, если указанные лица зарегистрированы в качестве кандидатов в депутаты или на выборные должности. 9. Использование изображения физического лица, положительных высказыва ний физического лица о кандидате, об избирательном объединении, избират ельном блоке в агитационных материалах кандидатов, избирательных объе динений, избирательных блоков возможно только с письменного согласия д анного физического лица. Документ, подтверждающий согласие, представля ется в комиссию вместе с экземплярами агитационных материалов, предста вляемых в соответствии с пунктом 3 статьи 54 настоящего Федерального зако на, а в случае размещения агитационного материала на канале организации телерадиовещания либо в периодическом печатном издании - по требованию комиссии. Данное ограничение не распространяется на использование кан дидатами, избирательными объединениями, избирательными блоками в пред выборной агитации публично высказанных и обнародованных мнений с указ анием даты (периода времени) этого обнародования и наименования средств а массовой информации, в котором было осуществлено это обнародование. Сс ылка в агитационных материалах на положительное высказывание о кандид ате, об избирательном объединении, избирательном блоке, общественном об ъединении, входящем в избирательный блок, физического лица, не имеющего в соответствии с настоящим Федеральным законом права проводить предвы борную агитацию, допускается только в случае, если это мнение было обнар одовано до официального опубликования (публикации) решения о назначени и (проведении) выборов, и должна содержать сведения о дате (периоде времен и) этого обнародования и наименование средства массовой информации, в ко тором было осуществлено это обнародование. 10. Политическая партия, в том числе входящая в избирательный блок, в случа е выдвижения ею или соответствующим избирательным блоком кандидата (сп иска кандидатов) и последующей регистрации этого кандидата (списка канд идатов) соответствующей избирательной комиссией не позднее чем за 10 дне й до дня голосования публикует свою предвыборную программу соответств енно уровню выборов не менее чем в одном государственном или муниципаль ном периодическом печатном издании, а также в “Интернете”. Политическая партия, входящая в избирательный блок, вправе не публиковать свою предвы борную программу в случае, если этот избирательный блок в указанный срок опубликует свою предвыборную программу. Такая публикация должна быть о существлена в рамках использования бесплатной печатной площади, предо ставленной в соответствии с настоящим Федеральным законом, иным законо м, либо оплачена из избирательного фонда кандидата, избирательного объе динения, избирательного блока. Статья 49. Агитационный период 1. Агитационный период начинается со дня выдвижения кандидата, списка ка ндидатов, регистрации инициативной группы по проведению референдума и создания соответствующего избирательного фонда, фонда референдума. Аг итационный период прекращается в ноль часов по местному времени за одни сутки до дня голосования. 2. Предвыборная агитация, агитация по вопросам референдума на каналах ор ганизаций телерадиовещания и в периодических печатных изданиях начина ется за 30 дней до дня голосования. 3. Проведение предвыборной агитации, агитации по вопросам референдума в день голосования и в предшествующий ему день запрещается. 4. Агитационные печатные материалы (листовки, плакаты и другие материалы ), ранее вывешенные вне помещений для голосования, зданий и помещений ком иссий в установленном федеральным законом порядке на расстоянии не мен ее 50 метров от входа в них, сохраняются в день голосования на прежних мест ах. 5. В случае проведения повторного голосования агитационный период возоб новляется со дня назначения соответствующей комиссией дня повторного голосования и прекращается в ноль часов по местному времени за одни сутк и до дня повторного голосования. Как проходит предвыборная агитация на территории России? Насколько акт ивна данная избирательная кампания по сравнению с прошлыми? Какие метод ы агитации используют кандидаты в депутаты в нынешней предвыборной гон ке? Достаточно ли этой информации для того, чтобы россияне решили, кому от дать свои голоса? Способствует ли предвыборная агитация выработке у изб ирателей более четкого отношения к партиям и кандидатам в депутаты? Мнен ия по этим вопросам представителей региональных элит, отражающих взгля ды наиболее политически ангажированных и эрудированных слоев российск ого общества, заслуживают особого и отдельного внимания. Как отмечают в своих интервью большинство опрошенных экспертов, предвы борная агитация уже началась, однако ведется еще не очень активно. Экспе рты ожидают, что в ближайшее время ее активность возрастет. Среди партий, ведущих наиболее активную агитационную работу, выделяют 'Единую Россию ', Союз правых сил, 'Яблоко', КПРФ, ЛДПР - наиболее крупные политические парти и, работающие в составе нынешней Государственной думы. Активность предв ыборной кампании той или иной партии, как отмечают эксперты, зависит, пре жде всего, от ресурсов и активности ее региональных отделений и от расст ановки политических сил в конкретных регионах. Подводя итог второй главы, сделаем вывод: Для того, чтобы разработать пра вильную программу своего существования, парии необходимо заручиться п омощью у грамотных PR-специалистов, способных с помощью специальных иссл едований выяснить какой имидж нужно создать парии для успешного функци онирования в обществе. С помощью PR специалистов лидеры политических партий придумывают своеоб разные лозунги, отражающие смысл своего предназначения в политике. Примеры коннотаций · слово «метель», обозначающее сильный ветер со снегом, может служить коннотацией в следующих сочетани ях: «пух кружился метелью», «метель огненных искр взвилась в небо»; · слово «лиса» имеет коннотаци и «хитрость», «коварство»; · «петух» -- «задиристость»; · «пилить» -- «монотонность»; · «ветер» -- «непостоянство», «бы строта». [2][1] Коннотации синонимов могут различаться: наприме р, «осёл» (коннотация -- «упрямство») и «ишак» (коннотация -- «способный долг о работать»). Велика сила лозунгов. В иные времена они поднимали целые народы. Стоит вс помнить, например, “Свобода, равенств о, братство!” или “Землю--крестьянам!”. Лозунги не просто символизируют причастность людей к некому общему дел у, как, например, знамена или прочие геральдические атрибуты. Лозунги пер едают буквально и смысловую квинтэссенцию этой причастности. Лозунг несет и энергетическую, и смысловую нагрузку. Именно удачное соче тание энергетики и смысла обеспечивает мобилизующую силу лозунга. Кампания без лозунга выглядит странно и бесцветно. Другой распростране нный казус -- в одной кампании некоторые кандидаты используют разные лоз унги. Понравилась какая-то фраза -- они ее и ставят в листовку. В другую лист овку -- другую. Побольше умных фраз. Но в том-то и назначение лозунга, чтобы о дной фразой как можно ярче выразить все те идеи, которые кандидат хочет д онести до избирателя. С чем выдвигается кандидат, как в нескольких понятных словах выражена ег о политическая цель? На этот вопрос наилучший ответ дает не программа, а и менно лозунг. Поэтому в начале публичной предвыборной кампании кандидат и его консул ьтанты должны определиться с предвыборным лозунгом. Это довольно сложн ая работа, которая начинается с того, что кандидат умозрительно находит предполагаемый консенсус между своими интересами и интересами избират еля. Очень важно удовлетворить обоим условиям. Если смыслы, положенные в основу лозунга, будут интересны только кандидату и не найдут понимания у избирателей, то провал обеспечен. Если же, наоборот, кандидат будет заиск ивать перед избирателем и не вложит в лозунг тех смыслов, что близки или х отя бы не противоречат его собственному мировоззрению (а такие противор ечия встречаются часто), то избиратели почувствуют фальшь. Ведь чем боль ше выборный опыт общества, тем легче распознается дешевый популизм. Удачный лозунг должен стать смысловы м и энергетическим перекрестьем устремлений кандидата и чаяний избира телей. Создание лозунга -- хорошая проверка кандидата и его команды на политиче скую зрелость. Потому что здесь выясняется, как можно преломить интересы кандидата в соответствии с ожиданиями наиболее близкой по мировоззрен ию электоратной группы, какими заботами живет сейчас народ и какие идеи будут ему близки и понятны именно во время предвыборной кампании. В ходе такой работы необходимо определить набор ценностей, которые соот ветствуют ожиданиям электората и устремленности кандидата. Это могут б ыть общественные, политические или морально-нравственные ценности, кот орые для целей конструирования лозунга выражаются в виде идеологем. В данном контексте идеологемами назы ваются лаконично выраженные общественно значимые ценности, призванные способствовать политической консолидации избирателей или их части дл я достижения выборных целей. 2. Набор идеологем для конструирования лозунга 3. Как сочинить лозунг По тематике лозунги могут эффектно концентрировать обещания кандидата в определенной сфере. Наиболее выигрышными являются следующие темы: 1. Социальное обеспечение, особенно в части, касающейся пенсионеров, вете ранов, материнства и детства, бесплатные социальные гарантии в образова нии, здравоохранении и т. д. 2. Наведение порядка во власти, соблюдение законности и борьба со злоупот реблениями, создание хороших законов. 3. Патриотизм, национальное или государственное возрождение. 4. Экономическое возрождение и хозяйственные решения. 5. Экология, чистота окружающей среды. 6. Обеспечение разного рода возможностей -- в обучении, трудовой деятельно сти, предпринимательстве. Очень важна форма лозунга. Она должна экспрессией умножать его энергети ку. Необходимо использовать не только средства выражения смысла, но и ср едства выразительности. Более того, именно за счет удачно подобранной гр амматической формы удается компенсировать энергетический недостаток некоторых замечательных по смыслу идеологом. Например, та же идеологема справедливости при всей своей смысловой универсальности явно не обесп ечивает лозунгу достаточно мобилизующей энергии. Можно постараться во сполнить этот недостаток экспрессивно заряженными грамматическими фо рмами, например, эллиптическими конструкциями: “Справедлив ость -- в каждый дом!”, “Справедливость -- в обществе, благополучие -- в каждый дом!”, “Закон -- всем, справедливость -- каждому!” и т. д. Для лозунгов часто используются грамматические формы номинативного пр едложения (“Закон и порядок!”), оригинальны, но редко используются формы генети вного предложения (“Хлеба и зрелищ!”), которые хороши для выражения каких-либ о требований. Если употребляются формы простого личного предложения со сказуемым--гл аголом в первом лице, то лучше обходиться без местоимения “я”. Например, “Хочу быть полезным лю дям!” предпочтительнее, чем “Я хочу быт ь полезным людям!”. А вообще, отечественная традиция не предполагает лоз унгов от первого лица. Лозунги типа: “Я дам вам то-то!” должны быть подкреп лены очевидной и своеобразной харизмой. Но в целом “ячество” не приветст вуется. То же самое можно сказать об использовании в слогане фамилии и имени самого кандидата. Несомненный плюс такого приема: если уж избиратель зап оминает слоган, то он запоминает и фамилию. А это, между прочим, очень важн о, потому что на практике часто случается так, что избиратели вроде бы опр еделили, что этот кандидат им симпатичен, а вот фамилию вспомнить никак н е могут. Или еще хуже -- путают фамилии и к легенде понравившегося кандидат а относят фамилию конкурента и голосуют в результате за конкурента -- это не вымысел, такие случаи не редкость! Так что фамилия при слогане очень ва жна (“Александр Лебедь. Правда и поряд ок!”), а фамилия в слогане -- еще лучше. Но, как и в случае с “ячеством”, кандидату придется употребление фамилии в слогане оправдывать своей харизмой. Ведь фамилию в слогане могут воспр инять как самолюбование, как нескромность. Надо доказывать, что кандидат своими личными качествами, своей харизмой заслуживает использования с воей фамилии в слогане. Неплохими грамматическими средства ми экспрессивности лозунгов являются восклицательный знак (“Достойное вознаграждение за честный труд!”; вообще-то, восклицательный знак в лозун ге должен быть обязательно), эллиптическое тире (“Богатство города -- на благо горожан!”), параллельн ые конструкции с тире (“Во власти -- порядочность, в городе -- порядок!”), формы императива (“Возродим н аш город!”, “Голосуй сердцем!”), формы дв ухчленного и трехчленного номинатива (“Честь и Род ина!”, “Свобода, равенство, братство!”). И ногда используют четырехчленные номинативные предложения, желая переч ислить все привлекательные ценности, но это уже перебор. Конечно, могут использоваться и простые грамматические конструкции, не оснащенные какими-либо средствами экспрессии. Но в таких случаях надо по мнить, что мобилизующая энергия должна заключаться в содержании этих ко нструкций, если уж не заключается в форме. Дело в том, что существует очень немного ценностей, которые в конкретный момент времени в конкретном мес те обладают достаточной мобилизующей энергией, способны увлечь или хот я бы привлечь избирателя. Поэтому на помощь все-таки приходят лозунговые средства выражения и выразительн ости. С др угой стороны, традиционные формы лозунговой экспрессии несколько опош лены советским прошлым, люди насмешливо относятся к лозунгам только пот ому, что какая-нибудь грамматическая форма может напомнить “Решения съ езда -- в жизнь!” или “Планы партии -- планы народа!”. Очень приличный пласт лозунговых форм ассоцииру ется с образцами советского агитпроп а. Конечно, надо стараться избегать рис ка таких ассоциаций. Риск другого рода связан с тем, что, избрав в качестве лозунга воплощение каких-либо ценностей, особенно связанных с материальным благополучием, кандидат попадает в омонимическую ловушку. Например: “Я знаю путь к процветанию!”. Из лозунга неясно, идет ли речь о процветании изби рателей или о процветании самого кандидата. Конечно, люди разумные лишь посмеются над двусмысленностью, но найдутся и такие, кого эта нелепость озлобит. Да и конкурентам легко будет высмеять такой лозунг. Это довольно распространенная ошибка. Обещая укоренить какие-то блага и ли ценности, кандидат должен по возможности четко указывать адрес своих грядущих благодеяний. Например: “Про цветание -- городу, достойную жизнь -- горожанам!”. Надо избегать обещаний с сомнительным адресом. Еще одна часто повторяющаяся ошибка связана с употреблением обличительных лозунгов. Лозунг должен быть универсален в употреблении -- ч тобы его можно было, и озвучить, и поставить под фотографию кандидата в ли стовке. Однако если под фотографией кандидата будет стоять лозунг “Воров к ответу!”, то это будет не совсем удачно. Поэтому если избран обличительный тип. лозунга, если лозунг критикует какое-то явление, напр имер, коррупцию или преступность, то надо подумать о том, можно ли будет та кой лозунг сверстать рядом с фотографией кандидата так, чтобы не получил ась милицейская информация в жанре “разыскивается”. Как содержательную разновидность лозунгов можно выделить проблемные лозунги, обращающие энергию избирателей против какой-то проблемы. Такой лозунг может протестовать против какого-то глобального зла, но лучше -- против общеизвестного актуального местного безобразия. Н апример, в Ростовской области в 1997 г. и, увы, в последующие годы актуальны ло зунги, протестующие против пуска АЭС: “Недопустим второго Чернобыля на Дону!”. Но у проблемных лозунгов есть своя проблема -- они слишком узконаправленны. Хороши лозунги, емкой формой охватывающие целый набор смыслов и ценност ей. Великолепный лозунг -- “Сильным--работу, слабым--заботу!”. В нем простыми словами выражена целая социальна я философия. Подтекстом здесь звучит отрицание безобразий, когда сильны е не имеют работы, а слабые не получают заботы, но есть и мощная позитивная составляющая. В нем присутствует и адресный охват сразу многих социальн ых групп, и очень хитрая политическая корректность -- такой лозунг не вызо вет отторжения ни у “красных”, ни у “белых”. Пожалуй, это лучший лозунг нов ого времени. Он уже достаточно избит, но на выборах районного уровня его в полне можно использовать. Об эффективности политической рекламы уместно говорить лишь при налич ии добротного политического товара. Можно, конечно, обмануть с помощью н едобросовестной рекламы, но ненадолго, и в результате - выбрать с рынка то варов. Возникает уместный вопрос: нужна ли политическая реклама, если есть «доб ротный политический товар»? ответ может быть только один: тем более нужн а. Задача политической рекламы - довести до сведения избирателей, что так ой товар есть и что от них зависит выбор их будущего. Политические кампании имеют несколько составляющих или ресурсов, гово ря языком специалистов. Эти составляющие - прежде всего партактив, профе ссионализм команды, близость партии к властным структурам, известность лидеров, и, разумеется, деньги. Политическая реклама не только оправдана - она крайне необходима в нашем обществе. Многочисленность партий и схожесть их платформ дезориентиру ет избирателя. К тому же у нас мало кто читает программы разных партий. Рек лама призвана упростить эти сложные политические концепции и программ ы, выхватив из них самое яркое, перевести скучные тексты на язык эмоций, на язык лозунгов, девизов, предвыборных слоганов, призывов, символов и впеч атляющих зрительных образов. Одна из основных задач политической рекламы, как и рекламы коммерческой , - определить положение своего «товара» на рынке. Процесс этот называетс я «позиционированием». В данном случае речь идёт об определении положен ия данной партии, движения, фонда по отношению к другим организациям. Мы г оворим «правые», «левые», «центр», «крайние правые», «крайние левые». Сег одня трудно разобраться в том, «кто есть кто». Многие организации настол ько сходны, что по существу не отличаются друг от друга. К примеру, «Яблоко » Явлинского - и фонд Юрия Болдырева. Сходство их программ поразительно. Р азница лишь в том, что каждый из этих руководителей хочет быть первым. Поэ тому задача рекламы - помочь избирателю идентифицировать те или иные пол итические силы или их представителей, наделив их соответствующим имидж ем, отличным от имиджей других политических сил и кандидатов. Рекламисты на протяжении столетий пытаются совершенствовать рекламу. Тем не менее, и сегодня никто не возьмётся утверждать, что выработан её «а бсолютный» образец. Более того, нынешний арсенал рекламы мало чем отлича ется от того арсенала, которыми она обладала два столетия назад, если не с читать новых форм, связанных с развитием техники, прежде всего - телевиде ния. Но и телевизионная реклама в принципе не отличается радикально от д ругих её форм - апелляции остаются всё те же. «Главная задача политической рекламы - создавать рекламируемому объек ту благоприятный имидж. Либо выдвигая и преувеличивая его позитивные ха рактеристики (абсолютизация), либо наделяя его «дополнительными ценнос тями» (идеализация), с тем чтобы создать партии или её представителю соот ветствующий имидж, а вместе с тем - и позитивную к нему установку. Многие партии не могут найти «своего» избирателя, их лозунги, программы и предложения по существу безадресны, а граждане, в свою очередь, не могут понять, зачем им вообще нужны партии и что полезного они делают. Во-вторых , большинство партий в современной России недостаточно учитывают ценно сти, запросы и потребности тех групп избирателей, на которые они ориенти руются и которые могли бы их поддержать. В-третьих, российские партии «пр осыпаются» только перед выборами, когда им нужны голоса избирателей, но помогать рядовым гражданам в решении их проблем в промежутке между выбо рами они не хотят и не могут. Примечательно, что А. Митрофанов точно копирует внешние атрибуты поведе ния В.В. Жириновского: алогичность поведения, способность резко, почти ка рдинально менять свои взгляды в зависимости от ситуации, отсутствие лог ики в высказываниях, «передергивание» информации в дискуссиях, ложные о бвинения и бесцеремонность в спорах с политическими противниками и т.д. И. Лебедев же является сыном В.В. Жириновского и потому в представлениях ш ироких масс неотделим от него: он представляет собой некое «логическое п родолжение» лидера партии и не воспринимается как самостоятельная пол итическая фигура. Иными словами, даже на тех немногих представителях ЛДП Р, которые знакомы избирателям помимо В.В. Жириновского, тем не менее, лежи т «отпечаток» его личности. Кроме того, воинственная молодежь, разделяющ ая позицию ЛДПР (а точнее, мнение ее лидера в данной ситуации по данному во просу, поскольку четкая партийная идеология у ЛДПР отсутствует), в народ е называют «соколами Жириновского», а отнюдь не «соколами ЛДПР», как мож но было бы ожидать.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Ты морячка, я моряк.
- Ты рыбачка, я рыбак.
- Ты на суше, я на море, забеременела как?
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по политологии "Особенности политического языка и использование их в политической агитации в избирательной компании", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru