Курсовая: Особенности политического пиара в избирательных кампаниях в Украине - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Особенности политического пиара в избирательных кампаниях в Украине

Банк рефератов / Политология

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 47 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ОБРАЗОВА НИЯ УКРАИНЫ ЗАПОРОЖСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Курсовая работа на тему: “Особенности политич еского пиара в избирательных кампаниях в Украине” Запорожье, 2010 Содержание Введение Раздел I. Методологический аспект исследования особенностей политичес кого пиара в избирательных кампаниях 1.1 К атегории Public Relations и избирательный Public Relations 1.1.1 Определение и история возникновения Public Relations 1.1.2 Специфика и особенности избирательного Public Relations 1.2 Сущность понятия «выборы» 1.3 Категориальное осмысление понятий «политические технологии избират ельных кампаний», «политический маркетинг» Раздел II. Теоретический аспект изучения особенностей политического PR в и збирательных кампаниях в Украине 2.1 Украинский электорат и его этнонациональные особенности как объект и збирательного PR 2.2 Имидж кандидата и партии как составляющее PR в избирательной кампании 2.3 СМИ как канал выражения политического PR Заключение Литература Введение Политическое время имеет особенное измерение. Он о может притормозить развитие общества на 73 года, а может сделать бешеный скачок на протяжении 10-15 лет. Именно такие временна ускоренного движения стали доминировать на украинской земле в конце XX и начале XXI веков, когда, к ак в калейдоскопе, на ней изменяется политическая ситуация, уходит в неб ытие отжитое, и почти ежедневно рождается новое. За исторически незначительный период созданы собственные властные гос ударственные институции, внедрены новые демократические процедуры фун кционирования властных структур, разработана самостоятельная правова я система, возрождается национальное самосознание и сформированное ст ойкое понимание преимуществ жизни в независимом государстве. К сожалению, следует признать, что объём сдвигов мог бы быть намного весо мее, если бы не тормозящий груз консерватизма старых управленческих кад ров. В большинстве случаев они выявились неспособными к эффективным реф орматорским изменениям. Ситуацию усложняет стойкий «совковый» ментали тет, который до сих пор не воспринимает демократические стандарты и ценн ости. Украинские властные структуры, как и в советские времена, тяготеют к административной иерархии и централизму, к различным формам монополи зма и закрытости власти от народа. Поэтому происходит активное внедрение в украинскую политическую практ ику современных приобретений науки, известной в мире как Public Relations (паблик ри лейшнз или PR). Наука PR является действенным способом формирования демокра тического менталитета, новой политической культуры, новых управленчес ких технологий, построенных на клиентном подходе в отношениях власти и с редних граждан. Внедрение науки PR в избирательную практику нового украи нского периода поможет обосновано и взвешенно осуществить передачу вл астных полномочий основным субъектом власти - народом - тем представител ям политической элиты, которые получили доверие большинства избирател ей. Использование пиаровских инструментов, орудий, «чистых и прозрачных » технологий на политическом рынке значительно поднимет вероятность п олучения власти именно теми лидерами, которые способны профессиональн о и эффективно реализовывать народное доверие практической политическ ой деятельностью. Происходит активное внедрение пиаровских технологий в избирательные к ампании в Украине. Нас же интересует, каким образом эти технологии вжива ются в украинской политической практике. Проблемная ситуация заключается в том, что использование пиара в избира тельной кампании в президентских выборах 2004 года обрело колоссальные ма сштабы, чего ранее в украинской политической практике не случалось. След овательно, данные явления практически не освещались в научной литерату ре. Работа данных масштабов носит аналитический характер. Основная гипотеза: использование PR-технологий и разработка стратегий и тактики избирательного процесса обязательно должны учитывать этнонац иональные особенности электората. Дополнительные гипотезы: 1) Имидж кандидата должен быть сформирован таким образом, чтобы дать возм ожность ему демонстрировать избирателям максимальную приближённость к ним во всём, но в то же время указывать на отличия, благодаря которым быт ь избранным должен именно он. 2) СМИ большей мерой формирует образ кандидата или политика, нежели он сам. Объектом исследования является политический Public Relations. Предметом - политический Public Relations в избирательных кампаниях в Украине. Цель: определить и выделить особенности политического Public Relations в избирател ьных кампаниях в Украине. Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задач и: 1. Ознакомиться с методологическим аспектом исследования особенностей политического пиара в избирательных кампаниях (определить понятия Public Relations и избирательный Public Relations; выделить специфику и особенности избиратель ного Public Relations; осветить сущность понятия «выборы»; сделать категориальное о смысление понятий «политические технологии избирательных кампаний», « политический маркетинг»). 2. Рассмотреть теоретический аспект изучения особенностей политическо го пиара в избирательных кампаниях в Украине (выявить особенности украи нского электората как объекта избирательного Public Relations; изучить имидж канди дата и партии как составляющую Public Relations в избирательных кампаниях; рассмотр еть СМИ как канал выражения политического Public Relations). Данная работа состоит из введения, 2-х разделов и заключения. РАЗДЕЛ I. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ИССЛЕДО ВАНИЯ ОСОБЕННОСТЕЙ ПОЛИТИЧЕСКОГО PUBLIC RELATIONS В ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЯХ 1.1 Определение Public Relations и избират ельный Public Relations 1.1.1 Определение и история возникновения Public Relations В 1975 году один из американских фондов, « Foundation for Public Relations Research and Education» попробовал обобщить и проанализировать все подходы к о пределению понятия «Public Relations» Было насчитано около 500 таких определений. Есл и взять во внимание интенсивность развития данного научного направлен ия в последнее десятилетие, то не сложно себе представить, насколько сей час расширилось и увеличилось количество трактований. Один из основателей данной науки Эдвард Бернейз определял PR следующим о бразом: «Это усилия направленные на то, чтобы убедить общество изменить свои взгляды или свои действия, а также обеспечить гармонизацию деятель ности организации соответственно с интересами общества и наоборот». Известный британский специалист «Public Relations» Сэм Блек считает, что PR - «искусст во и наука достижения гармонии с помощью взаимопонимания, которое основ ывается на правде и полной информированности». В словаре Уебстера даётся определение PR как: «содействие становлению вз аимопонимания и доброжелательности между человеком, организацией и др угими людьми, группами людей и обществом в целом с помощью распространен ия разъяснительного материала, развития обмена информацией и оцениван ия общественной реакции на неё». Представители российской школы PR трактуют это понятие как «систему инфо рмационно-аналитических и процедурно-технологических действий, направ ленных на гармонизацию взаимоотношений внутри данного проекта, а также между его участниками и внешним окружением с целью успешной реализации данного проекта». Это определение А.Чумакова дополняет более обобщённое трактование PR, чт о даётся в книге «Связь с общественностью - «Паблик рилейшнз». В ней подчё ркивается: «PR - это специализированная, профессионально организованная деятельность управления, но управление особенного рода. Это адресное уп равление состоянием общественного сознания в соответственной сфере ко рпоративных отношений, осуществляемых не насильными (не административ но-командными) методами». В 1978 году в Мехико на первой Всемирной ассамблее PR было предложено практич еское трактование понятия «Public Relations». PR - это «искусство и социальная наука, которая позволяет анализировать те нденции, предусматривать их последствия, консультировать руководство организаций и воплощать в жизнь предложенные ранее программы действий, которые служат интересам как организациям, так и общественности» [3; 14-15]. Наряду с многочисленными более или менее точными определениями, детерм инирующими РR как науку, практику, искусство, существует одно единственн ое неоспоримое определение. В большей степени, чем изобретённые кем-то н аука или совокупность технологий, Public Relations является объективной и постоянно присутствующей в современном обще стве созидательной, конструктивной функцией, призванной способствоват ь созданию и поддержанию эффективной коммуникации [11; 20]. Общепризнанно, что сам термин «Public Relations» возник в США. Его ввёл в употреблени е президент Т. Джефферсон. Впервые это словосочетание появилось в 1807 г. в ег о «Седьмом обращении к конгрессу» и обозначало усилия политических инс титутов для создания климата доверия в национальном масштабе. Уже в 1830 го ду «РR» стали использовать в качестве синонима выражения «relations for the general good» («от ношения для всеобщего блага»). Небывалое распространение печатных СМИ в первой половине XIX века в Америке породило новую профессию - пресс-агентов , которые занимались организацией работы с прессой. Именно их можно счит ать прообразом современной профессии пиармена. Но все-таки настоящим «р одителем» Public Relations принято считать А. Ли, который начал серьёзную работу в эт ой области в 1903 году в избирательном штабе демократов, а затем создал бюро, занимавшееся консультированием в области коммуникаций. Активное развитие РR как научной дисциплины началось в 20-е годы XX века, и св язано с именем Эд.Л. Бернейза. В 1923 году вышла его книга «Кристаллизуя общес твенное мнение», посвящённая РR-практике. В том же году в Нью-йоркском унив ерситете открылась первая кафедра РR, на которой Бернейз прочитал курс п о практике и этике РR. До сих пор этот курс лежит в основе многих учебных пр ограмм, предлагаемых студентам крупнейшими университетами мира. В Европе первые службы по связям с общественностью возникли после второ й мировой войны, которая и явилась толчком для интенсивного развития РR в Англии и во Франции. Как считает С. Блек, именно работа в министерстве военной информации и др угих армейских службах позволила подготовить в Великобритании значите льное число квалифицированных специалистов в области РR. В первую очеред ь отделы по связям с общественностью возникли в муниципальных структур ах и формировались как раз из военных пропагандистов. Среди факторов, повлиявших на развитие РR после второй мировой войны впл оть до наших дней, можно выделить следующие: - появление и развитие концепции «философии компании» в 50-70-е годы; - расширение рынков и, как следствие, необходимость формирования мультин ациональность политики и расширения круга заинтересованной обществен ности (70-90-е годы); - усиление технологического развития СМИ в 90-е годы; - интернационализация систем массовой коммуникации , возникновение нов ых полюсов политического влияния, изменение идеологических стереотипо в на пороге XXI в. На сегодняшний день на мировом рынке РR уже существуют свои монополии и т ранснациональные агентства. Большинство авторитетных вузов готовят сп ециалистов по связям с общественностью. Всё это свидетельствуют о высок ой степени развития РR как сегмента современной рыночной среды [3;22-24]. Любое PR-мероприятие начинается с поиска взаимных интересов, согласовани я целей всех его участников, независимо от их количества, добровольного принятия сторонами обязательств по взаимодействию PR-кампания предпола гает долгосрочную взаимную ответственность сторон и может быть успешн ой лишь при условии соблюдения общепринятых этических норм [10;11]. 1.1.2 Специфика и особенности избирательно го Public Relations Специфика избирательной Р R-деятельности обусловлена избирательными проце дурами и конкретными правонормативными основами, которые регулируют и збирательную кампанию. Все составляющие компоненты избирательного РR и меют чётко определённую политическую заданность. Первая составляющая такой заданности связана с объёмом полномочий тог о или иного института, на который баллотируются кандидаты. Второй составляющей является сама избирательная система, которая созд аётся на соответствующей правовой базе, которая определяет специфику с убъектного статуса участников избирательного процесса и особенности и х влияния на объекты избирательного процесса, представлены широким общ им избирателей. В рамках этой составляющей осуществляется механизм рег уляции социальной легитимности той или иной властной структуры. Третья составляющая политической заданности зависит от существующих к ультурно-национальных традиций, ментальности, уровня социального созн ания общества, существенных преимуществ населения, которые оно придаёт тем или иным политическим приоритетам. В зависимости от этого политичес кие субъекты выбирают формы влияния на электорат и определяют инструме нты и технику донесение к избирателям своих программных заданий и гаран тируют им решение соответствующих проблем. Четвёртой составляющей есть готовность электорального поля восприним ать те или иные инструменты избирательного РR с позиций оценки их полезн ости, привлекательности и конкретной адресности. Пятая составляющая связана с обеспечением условий для получения людьм и политических гарантий, даёт им возможность решения своих общих жизнен ных проблем через механизм легитимной передачи властных полномочий гр ажданином как субъектом власти избранному представителю, которого люд и избирают для соответствующей властной институции. Овладение техникой профессии РR - это гарантия победы на выборах и оптими зация использования ресурсной базы, когда научные инструменты позволя ют минимизировать затраты и обеспечить победу в каких-либо сложных ситу ациях за счёт превращения избирательного процесса в чётко определённу ю управленческую деятельность. Классический РR не допускает использование «войны компроматов», «войны плакатов» и других несовершенностей, которые загрязняют избирательный процесс. Главным преимуществом пиаровских технологий есть эффективное использ ование финансовых, материальных и человеческих ресурсов для достижени я цели. РR превращает избирательный процесс на реальное формирование новой мод ели публичного сознания, в результате чего в нём определенное место долж но занять патриотическое отношение к реформированию украинского общес тва. Именно оно должно существенно освободить избирательный процесс от враждебного противостояния, которое сегодня обрело глобальный масштаб в украинском обществе. РR-действия - это формирование толерантных отношений между участниками и збирательного марафона, уважение к их чести и человечности. Толерантные выборы - это аксиома демократических выборов. К сожалению, в последние го да на украинское электоральное поле навалилась огромная внешняя экспа нсия «чёрного» РR, которая существенно дополняется национальными «твор цами». В конце концов, это приводит к тому, что наши граждане вместо освоения нов ой культуры демократизации избирательного процесса получают опиум гря зных технологий, слухов, взрывов, нападок, скандалов, заговоров. Сложность избирательного процесса дополняется значительным давление м некоторых местных властных структур на электорат с целью превращения его на клиентов авторитарного влияния власти. Д ля этого активно привлек ают к избирательному процессу широкой армии государственных служащих, которых под эгидой политической нейтральности превращают в дисциплини рованных исполнителей властных действий. Внедрение механизмов РR - это способ оздоровления власти привлечением к демократизации их деятельности, это повышение авторитета властных стр уктур, которые избавляются от механизмов пропагандистского давления н а избирателей. Раскрывая сущность избирательного РR, прежде всего, необходимо обратить ся к самой социальной природе человека. В человеке формируется комплекс потребностей, которые влияют на её пове дение и деятельность. Поэтому для обеспечения взаимодействия какого-ли бо субъекта с конкретным человеком, ему необходимо выяснить совокупную гамму всех его потребностей. Потребности формируют интересы и желания ч еловека, создавая их соответственную структуру и разделяя на определен ную иерархию. Ориентируясь на собственную иерархию ценностей, каждый че ловек определяет свои собственные правила поведения и деятельности. Вс е эти человеческие потребности систематизированы и построены по приор итетному принципу классиком менеджмента Маслоу [3;25-28]. В процессе этого выбора люди обязательно ориентируются на те ценности, к оторые их объединяют с другими людьми. В результате такого объединения в них формируется общий интерес, который с включением всё более новых и но вых его носителей постепенно превращается в общественный интерес. Обес печение интереса достигается за счет реализации соответствующей цели. Одной из важнейших форм выражения цели есть самореализация личности и е ё возможность быть услышанной и стать понятной другими людьми. Понимани е между людьми достигается в процессе формирования общественной мысли, которая становится доминирующей и влиятельной, приобретая шаг за шагом масштабный характер. Объединяясь в группы, люди устанавливают соответственные связи, которы е помогают им ориентироваться в сложном измерении публичных отношений. Процесс объединения людей на основе передачи своих преимуществ соотве тствующим лицам, которые осуществляют те или иные формы публичной деяте льности, позволяет им идентифицировать своё отношение с соответствующ ей социальной группой, с соответствующей идеей, соответствующей властн ой структурой, соответствующим кандидатом. Это политическое сознание человека обязательно пропускает своё «я» в м еру оценивания негативного или позитивного того отношения человек фор мирует свой собственный выбор, который подкрепляется соответствующими авторитетными рассуждениями, какой-либо мотивацией, что из них конструи руется устоявшиеся мотивы поведения и деятельности. Именно на это опира ется механизм избирательной идентификации, которая реализуется в ходе избирательного процесса. Инструментами и орудиями PR формируется социал ьно значимая позиция, которую личность выделяет как такую, что соответст вует её персональным внутренним требованиям. Информационное влияние н а избирателей через систему PR достигает своей результативности только б лагодаря превращению этой ссылки на внутреннее мотивационное возбужде ние, которому избиратель постепенно привыкает и превращает его в свое со бственное желание, что становится убедительным способом решения его со ответствующих интересов [3;29]. В процессе осуществления избирательного процесса главное задание PR тех нологии - обеспечить добровольное взаимопонимание между кандидатом и и збирателем. Технология этого понимания есть той самой идентификацией, к оторую можно обеспечить через стремление одного к власти, а другого (изб ирателя), который владеет реальной властной субъектностью, - через обесп ечение удовлетворение каких либо его потребностей. Достижение этого согласования возможно только тогда, когда кандидат уб еждает избирателя, что именно он наиболее удачно и умело воспользуется п олученными от народа властными полномочиями и реализует именно те ожид ания, на которые рассчитывает избиратель. 1.2 Сущность понятия «выборы» Последнее время в стране у большинства её граждан , от Президента до среднего избирателя, утвердилось утверждение, что без политической стабилизации не будет дальнейшего экономического и социа льного развития. Фундаментом и основной базой для такой политической ст абилизации являются легитимные демократические выборы. Выборы - это политический процесс, в котором люди реально могут ощутить с ебя полноценными субъектами власти и сделать свой социальный заказ вла стным структурам, заложить перспективы и надежды на будущее, связанные с деятельностью демократической властью. Выборы - это торжество универсализма права и законности, живой процесс о беспечения и реализации гражданами своих конституционных прав и созда ния условий для защиты своих интересов. Выборы - это активный способ формирования новой политической культуры н а демократических принципах, на условиях толерантности взаимоуважения , добропорядочности и человечности. Это новые, партнерские основы взаимо отношений между представителями политической элиты средними граждана ми. Выборы - это соревнование политических предпочтений и преимуществ, кото рые обеспечивают достижения оптимального результата общественного ра звития и благополучия. Выборы - это конкретная форма реализации политического плюрализма, кото рая превращает абстрактную демократию на реальную конфигурацию общест венного сосуществования. Выборы - это множество подходов и многомерность представлений, которые о беспечивают основы гражданского общества, способного существовать в м ире и благополучии, в могущественном самостоятельном государстве сто р азвивается по законам цивилизованного государства. Выборы - это конкретная форма социаль ного диалога между разными политическими силами, в ходе которого они дос тигают консенсуса и обеспечивают консолидацию общественных интересов через объединение усилий разных политических субъектов, способных эфф ективно использовать властный потенциал [3; 6-7]. В XXI статье Декларации прав человека провозглашается: «Свобода народа до лжна быть основой власти государства, это свобода должна находить своё в ыявление в периодических и нефальсифицированных выборах, которым долж ны проводиться при общем и равном избирательном праве путем тайного гол осования или путем других равнозначных форм, которые обеспечивают своб оду голосования». В условиях современной демократии выборы являются: - основным механизмом легитимного формирования соответствующих органо в власти; - главной формой выявления народного суверенитета и проявлением полити ческой субъектности народа как единого выразителя интересов общества в органах власти; - основной формой реального участия граждан политической жизни, влияние на политический курс государства. Две особенности украинского контекста - выборы едва ли как не единственн ая форма массового участия в политике и предвыборная ситуация как едва л и не единственная манифестация публичной политики, проверяющей свою сп особность формировать общественное мнение и конвертировать политичес кое влияние собственно во власть, - побуждают пристальнее посмотреть на избирательную практику в поисках социокультурных оснований для возмож ностей демократической консолидации в переходном процессе [2; 81]. 1.3 Категориальное осмысление понятий «по литические технологии избирательных кампаний», «политический марк етинг» Политические технологии избирательных кампаний невозможно рассматривать, не дав определения понятию «политический ма ркетинг2. до недавнего времени политический маркетинг развивается в рам ках существующего не одно десятилетие коммерческого маркетинга. Каким образом соотносятся эти формы маркетинга? С одной стороны, Г.Товерон в св оей роботе «Политическая коммуникация сегодня» пишет, что «политическ ий маркетинг - это набор технических средств, позволяющих создать образ и содействовать известности того или иного деятеля, помогая привлечь из бирателей к его идеям, программе, личности». С другой стороны, одним из его исследователей Ф.Котлером коммерческий маркетинг определяется как «в ид человеческой деятельности. Направленной на удовлетворение нужд и по требностей посредством обмена». Иными слова, «комерческий маркетинг» - э то более широкое понятие, чем «политический маркетинг». Маркетинг предполагает и тщательное изучение рынка потребителей, и опр еделение целевой аудитории, для которой предназначен товар, и работу с т оваром: позиционирование его на рынке, упаковку, маркировку, ассортимент товара, систему ценообразования, продвижение товара с помощью товара, с тимулирование сбыта и пропаганды. Поскольку политика также подчиняетс я рыночному закону спроса и предложения и существует в условиях жесткой конкуренции, то маркетинг оказался одним из методов оптимизации «полит ических продаж». Несмотря на то, что политический маркетинг в условиях современного обще ства потребления оказывается, вписан в структуру коммерческого маркет инга, он имеет гораздо более древнюю предысторию, поскольку с самого нач ала определялся задачей формирования предпочтений электората в пользу того или иного кандидата. При анализе отношений политического и коммерческого маркетинга следуе т заметить следующее. Политический маркетинг первичен по отношению к ко ммерческому в вопросе формулирования цели и понимая первоочередности задачи ориентации избирателей на ту или иную политическую фигуру. Поско льку задачи достижения власти через выборы во все времена являлась опре деляющей для политика демократического государства, то все время сущес твовала тенденция использования любых дозволенных и, по крайней мере, оф ициально не запрещенных средств её достижения. Речь идет о том, что в усло виях демократических выборов религиозные и идеологические доктрины в их непосредственном воздействии играют не чуть не большую, а то и меньшу ю роль, чем использование психологических средств воздействия, оказыва ющих влияние, скорее на коллективное бессознательное восприятие элект ората: внешность и возраст кандидатов, подробности его частной жизни и т. д. С момента, когда политические методы борьбы за победу на выборах начин ают описываться в терминах маркетинга, цель которого обеспечить оптима льные условия для приобретения товара потребителем, кандидата как личн ость замещает кандидат как товар. Особое значение приобретает не «что» к андидата, а «как», методы политической борьбы имеют самодовлеющее значе ние, а использование современных масс-медиа превращая избирательные ко мпании в процесс массового производства политического истеблишмента к ак товара для потребителей-избирателей. Таким образом, можно сказать, чт о хотя политический маркетинг по самой формулировке конечной цели пред шествует исторически коммерческому маркетингу, последний снабжает пол итический маркетинг новейшими технологиями достижения политического успеха, основанными на использовании современных средств коммуникации и понимании фигуры политического деятеля на период выборов как товара ( «Овеществление» кандидата и как следствие - утрата им функции субъекта и збирательной борьбы), а избирателя как потребителя, делающего выбор в по льзу этого товара. В прямой связи с понятием «политический маркетинг» находится понятие « политическая технология». Этот термин еще не получил достаточной разра ботки ни в рамках политологии, ни в рамках политического менеджмента. Эт о понятие применяется весьма широко. Технологией могут называть телефо нный опрос, телевизионный ролик, распространение анонимных листовок, по рочащих кандидата-конкурента, наконец, стратегический план избиратель ной компании. Наиболее развернутое определение технологии и социально й технологии дано в социологическом энциклопедическом словаре: «техно логии - 1) научная дисциплина, разрабатывающая и совершенствующая приёмы и способы; 2) описание производственных процессов, инструкции по их выпол нению, технокарты и т.д. Технология - социальное это совокупность приемов, методов и воздействий , применяемых для достижения поставленных целей в процессе социального планирования и развития, решения различного рода социальных проблем». В свою очередь определения политического маркетинга в содержательном плане основное внимание уделяют технологической стороне этой деятельн ости. М. Бонгран дает ему следующее определение: «политическим маркетинг ом - именуется совокупность технических приемов, используемых для того, чтобы вывести конкретного кандидата на его потенциальный электорат, сд елать этого кандидата известным максимальному числу кандидатов (как вс ем вместе, так и каждому в отдельности), обозначить разницу между ним и его конкурентами, используя минимум средств, завоевать в ходе избирательно й необходимое количество голосов. Существует и более широкое определение политического маркетинга. Д.Лин дон рассматривает политический маркетинг как совокупность теорий и ме тодов, которыми пользуются политические организации и органы власти пр и определении задач и программ, а также для влияния на поведение граждан » [1;56-59]. Ковлер, анализируя избирательные технологии, практически не используе т этот термин, предпочитая понятие «политический (электоральный) маркет инг». Данный подход кажеться не совсем верным, потому что понятие «полит ическая технология избирательной компании» является более емким, чем п онятие «политический маркетинг», посокльку связанно с понятием «менед жмент». В тоже время авторы научной монографии «Обновление политическо й системы России» употребляют оба термина таким образом, что к сфере пол итической технологии относится практический аспект проведения избира тельной компании а ппод политическим маркетингом понимают теорию эффе ктивных выборов. С учетом сказанного, включая дефеницию технологии вооб ще, понятие «политическая технология» в современных условиях полность ю перекрывает понятие «политический маркетинг» (а понятие «политическ ая технология избирательной компании, соответственно синонимично поня тию «электоральный маркетинг»), в силу того в условиях современного обще ства потребления продуцирующего массовую культуру через масс-медиа на первое место в избирательной компании выходит не «что» (кандидат, предвы борная компания), а «как», т.е совокупность приемов, и воздействия на избир ателей, оказывающегося в образе потребителя с целью достижения политич еской власти в обществе в ходе избирательной компании, а также организац ия процесса избирательной компании. В последнем случае, очевидно. Что понятие «политическая технология изби рательной компании» оказывается шире понятия: «электоральный маркетин г» в силу того, что является технологией управления избирательной компа нией. Сам этот термин возникает с момента появления института политичес ких консультантов или политимиджмейкеров - людей, профессионально зани мающихся выборами. Специфика задачи, стоящей перед политимиджмейкеров, заключается в особ енностях предлагаемого ими товара. Если в коммерческом маркетинге това р как исходный элемент маркетинговой цепочки обладает конкретными пот ребительскими свойствами, то в практике современной политической жизн и кандидат как товар становится все более условной величиной, конструир оваемой политимиджмейкером таким образом, что реальная стоимость канд идата (внешность, черты характера, идеологически установки, опыт политич еской борьбы) элиминируется в меновую стоимость посредством рекламных и PR инструментов. При этом предлагаемая избирателю фигура кандидата зан ово воссоздается как новая личность, обладающая в глазах избирателя спо собностью властвовать. И так, политическая технология избирательных компаний - это совокупност ь приемов, методов воздействий на избирателя, основанных на определенны х научных разработках, данных конкретных социологических исследований и т.д., с целью достижения политического успеха определенной политическ ой силы на выборах, использующей для достижения этой цели средства полит ической рекламы и методы PR. Приминение политической технологии в ходе из бирательной компании предусматривает фигуру профессионального полит ического имиджмейкера, который в условиях «овеществления» и последующ ей мифологизации (процесс конструирования позитивной репутации) орган изует процесс управления избирательной компанией отдельного политиче ского кандидата или политического движения. В более узком смысле слова п олитической технологии избирательной компании можно назвать определе нный метод борьбы за электорат, соотносимый с общей концепцией проведен ия избирательной компании, с одной стороны, определенными средствами ее проведения - с другой, и показывающейся элементом системы политической т ехнологии избирательной компании [1; 60-62]. Таким образом, в данном разделе был изучен методологический аспект иссл едования особенностей политического пиара в избирательных кампаниях. В частности определено понятие Public Relations. Данное понятие имеет множество тра ктований, но я остановилась на том, что Public Relations является объективной и посто янно присутствующей в современном обществе созидательной, конструктив ной функцией, призванной способствовать созданию и поддержанию эффект ивной коммуникации. Выполнены также задачи, которые заключались в выделении специфики и осо бенностей избирательного Public Relations. В ходе анализа специфики избирательног о PR выявлено, что специфика избирательной РR-деятельности обусловлена из бирательными процедурами и конкретными правонормативными основами, ко торые регулируют избирательную кампанию. Также РR превращает избирател ьный процесс на реальное формирование новой модели публичного сознани я, в результате чего в нём определенное место должно занять патриотическ ое отношение к реформированию украинского общества. В процессе осуществления избирательного процесса главное задание PR тех нологии - обеспечить добровольное взаимопонимание между кандидатом и и збирателем. Технология этого понимания есть идентификацией, которую мо жно обеспечить через стремление одного к власти, а другого (избирателя), к оторый владеет реальной властной субъектностью, - через обеспечение удо влетворение каких либо его потребностей. Следующей выполненной задачей является определение сущности понятия « выборы». Выборы можно определить конкретную форму социального диалога между разными политическими силами, в ходе которого они достигают консе нсуса и обеспечивают консолидацию общественных интересов через объеди нение усилий разных политических субъектов, способных эффективно испо льзовать властный потенциал. В ходе длинной дефиниции категорий определено понятие «политические т ехнологии избирательных кампаний», которое интерпретируется как совок упность приемов, методов воздействий на избирателя, основанных на опред еленных научных разработках, данных конкретных социологических исслед ований и т. д., с целью достижения политического успеха определенной поли тической силы на выборах, использующей для достижения этой цели средств а политической рекламы и методы PR. Удачное определение политического маркетинга дал М.Бонгран: совокупно сть технических приемов, используемых для того, чтобы вывести конкретно го кандидата на его потенциальный электорат, сделать этого кандидата из вестным максимальному числу кандидатов (как всем вместе, так и каждому в отдельности), обозначить разницу между ним и его конкурентами, используя минимум средств, завоевать в ходе избирательной необходимое количеств о голосов. Таким образом, цели задачи, поставленные задачи выполнены, следовательн о, частично цель достигнута, которая состоит в том, чтобы определить и выд елить особенности политического Public Relations в избирательных кампаниях в Укра ине. РАЗДЕЛ II. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ИЗУЧЕНИЯ ОСОБЕННО СТЕЙ ПОЛИТИЧЕСКОГО PR В ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЯХ В УКРАИНЕ 2.1 Украинский электорат и его этнонаци ональные особенности как объект избирательного PR Использование пиаровских технологий и разработ ка стратегии и тактики избирательного процесса обязательно должны учи тывать этнонациональные особенности электората. Например, избирательн ые технологии и орудия, которые год-два назад удачно работали в Польше ил и даже в России, на основании украинской действительности могут дать нег ативные результаты. При тщательном изучении избирательных гонок, которые происходили уже в годы независимости Украины нередко сталкивались с примерами ситуации, когда российские политтехнологи, можно сказать, переносили, словно моду ли, на украинские пространства классические технологические орудия и, в конце концов, терпели поражения. В украинской политической практике типичной базовой ошибкой была фата льная убеждённость многих политиков, которые приглашали оттуда иностр анных специалистов по PR, в том, что россияне и украинцы - народы, которые за времена общего существования в составе Российской империи, а потом СССР , приобрели одинаковые черты и качества. Время и практика независимости говорят, что это не так. Ведь факт того, что неучёт ментальных отличий отеч ественных избирателей привёл к тому, что идеи, слоганы, иллюстрированная политическая реклама, которые безупречно сработали в России и других ст ранах, в сердцах и умах украинских избирателей не нашли такого же убедит ельного отзыва. Вообще в какой-либо стране невозможно выиграть выборы без детального уч ёта ментальности средних граждан. Более того, даже в границах одной стан ы могут существовать определённые социальные группы с лишь им присущим и особенными этнонациональными формами поведения и специфическими уст ановками и ориентациями на выбор тех или иных политических преимуществ. В современной Украине это, без всяких сомнений, группы, которые можно усл овно квалифицировать как «восточные» и «западные» украинцы, «селяне» и жители городов. В целом, и в регионах, которые имеют общие для них ярко выраженные этничны е особенности (одежда, говор, обычаи и т. д.), заметит, что даже сёлам и городк ам этих регионов присущи свой менталитет, свои культурные и языковые осо бенности и традиции, которые делают каждое из них специфическим секторо м электорального поля. На протяжении всей нашей истории выяснения этнопсихологических отличи й украинцев работало очень много представителей национальной философс кой и политической мысли. М. Костомаров главными факторами, которые влияли на формирование украин ского менталитета, назвал географическое положение и недостаточную ра звитость государственно-правовых традиций, которые, по его мнению, обусл овили появление таких народных черт, как свободолюбие, порывистость дви жения, непостоянность, недостаточная определённость цели. Г. Коваленко рядом со свободолюбием подчёркивал и яркий индивидуализм у краинцев. Одну из острейших проблем украинского национального характе ра он определяет как крайне слабое правовое сознание. По Коваленко, укра инцы хорошо работают под чьим-то руководством, так как независимость хар актера и жажда свободы мешает им создать собственную организацию Современные исследователи В. Павленко и С. Таглин выделяют такие особенн ости украинцев как эмоциональность, сентиментальность, лиризм, своеобр азный украинский юмор [3;102-104]. Особенным признаком украинской духовности, по выводам современных исс ледователей, есть интравертность. Характерной особенностью интравертн ого человека есть способность учиться, опираясь на собственный опыт, а, с ледовательно, на высший и эффективнейший интеллект. Это означает вернос ть и преданность собственным идеям, идеализацию внутренней духовной жи зни, приоритет интересов семьи, а не общества. Мы стремимся к объединённой Европе, в открытое общество, но по менталите ту являемся закрытой страной, который приближает нас к таким странам как Индия, Корея, Китай, Япония. И эти обстоятельства нельзя не учитывать как при построении национальной идеи, так и при определении конкретных пиар овских инструментов для избирательной кампании определённого кандида та. В политике, как нигде, ярко проявляются сложность и противоречивость мен тального характера народа. Наиболее выразительно это освещает состоян ие политической элиты общества. Как в прошлом, так и сегодня, наш украинск ий истеблишмент никак не может прийти к согласию и договорённости между собой. Несговорчивость - почти главнейшее отличие национального ментал итета, и характерно оно, прежде всего, для украинской элиты. Тождественными как для Востока, так и для Запада Украины являются больши нство из названных национальных черт, но есть и определённые отличия, на которых пытаются «играть» политики. Некоторые политики слишком часто «играют» на гореизвестном процентном соотношении этничных украинцев и россиян на Востоке Украины, которые, к ак бы по менталитетом подобны россиянам. Это не что иное, как попадание в с ознательное заблуждение, так как никому ещё удавалось отменить законы о бщественного развития. На востоке Украины протекают те же самые процесс ы, что и на Западе: имеет место взаимное проникновение, интеграция культу р, привычек не только российского и украинского этносов, но и этносоциал ьных традиций многих других народов и народностей, которые нашли в Украи не свою вторую Родину [3; 106]. Интересное объяснение украинского менталитета В. Полохало. Он пишет, что «средний» украинец предпочитает состояние резко пониженной социополи тической жизнедеятельности - своего рода гражданскую «спячку». Менталитет негражданственности «среднего» украинца в качестве стабил ьной составляющей его социального характера, как ни парадоксально, явля ется, скорее всего, защитным механизмом в условиях тотальной уязвимости человека, зависимости от политики центральной и местной властей и непре рывно ухудшающихся условий жизни. Инстинкт общественного самосохранения любой ценой, сосредоточенность людей на естественном стремлении просто выжить здесь и теперь, ощущение собственной беспомощности и исчерпания возможностей - все это суживает горизонт личностного развития, в принципе ориентированного на самореа лизацию и индивидуальную ответственность. В такой ситуации основной жизненной позиции при определении способа по ведения становится желание приспособиться к любым условия социполитич еской повседневности, поэтому выбор ( в политическом смысле) в пользу «ме ньшего зла» - не только жест собственного бессилия и отчаяния, но также ст иль жизни, которым руководствуется ныне «среднестатистический» украин ец. Выбор «меньшего зла» стал относительно устойчивым социальным стере отипом. Разумеется, нельзя абсолютизировать складывающиеся социополитически е стандарты поведения «среднего» украинца как проявление национальных особенностей социального характера. Последний отражает действие обще й тенденции, задающей масштаб и направления эволюции индивидов, очерчив ающей параметры и приоритеты осознания ими политических практик повсе дневности. В этом смысле электоральное поведение в период президентско й избирательной компании в Украине - более чем убедительно подтверждени е данной тенденции [6;25-28]. Таким образом, важнейшим фактором при разработке стратегий и тактики из бирательной кампании является коррекция на местные этнопсихологическ ие особенности, которые присущи определённому электоральному полю. 2.2 Имидж кандидата и партии как составляющее PR в из бирательной кампании Задание по формированию имиджа политика, политич еской партии в главном схожи с заданиями маркетологов продаже товаров. Продажа такого товара, как политик, имеет свои особенности. Основное отл ичие политика от обычных товаров состоит в том, что на противовес им, созд аваемым на заказ потребителя со всеми предусмотренными свойствами и ха рактеристиками, такой товар, как политик, уже имеет определенные собстве нные объективные характеристики, которые очень сложно, или совсем невоз можно исправить. Политик как человек уже существует физически, это данно сть, объективная реальность. Задания специалистов по избирательному PR - п ридать политику необходимые, соответствующие потребности электората к ачества. Другой специфической чертой такого товара, как политик, есть то, что боль шинство его потребителей не имеют непосредственного контакта с ним, поэ тому избиратели реагируют не на сам физический объект, а на его имидж, т.е. информационный поток, который идет от него. Поэтому специалисты политич еского маркетинга должны сформировать и управлять информационным пото ком, который излучает кандидат в электоральное поле. Причем управлять та ким образом, чтобы электорат был убежден в присутствии у политика таких качеств, которые удовлетворяют электоральные потребности. Имидж кандидата занимает ведущее место в избирательной компании. Доста точно часто его называют публичным Я у политика. От того, какие представл ения, оценки и мысли сформируются про кандидата у избирателей зависит ег о успех или проигрыш в избирательной компании. Определяющая роль имиджа обусловлена тем, что видение политика формируется на основе символичес ких представлений, а не на непосредственных контактах. Имидж - это образ политического деятеля, что создается целенаправленно д ля обеспечения эмоционально-психологического влияния на избирателей д ля популяризации данного политика и с целью его позиционирования в элек торальном поле. Настоящий политический имидж - это своеобразное пониман ие избирателями идеального воплощения определенной социальной роли. Чтобы определить черты имиджа кандидата, на этапе развёртывания избира тельной компании проводятся исследования, смысл которых - изучение элек торальных представлений об основных чертах идеального депутата. Речь и дет не про выявление, какого цвета галстук хотели бы видеть избиратели, р ечь идет об их представлениях многопланового общего формата. Трудности в выявлении электорального ожидания лежат в том, что люди еще по своей су ти разные. Разные люди имеют разные потребности, ожидания, по отношению к кандидатам, поэтому электоральное поле необходимо сегментировать. Дал ее встает дилемма: избирать как целевой один электоральный сегмент или н есколько. Решение этого вопроса существенно влияет на формирование ими джа лидера. Какой именно вариант выбрать, зависит от стратегии избирател ьной компании. Роль имиджмейкера лежит в усилении позитивных характеристик лица, прив едение их в соответствие с образом, что отвечает электоральным взглядам , затушиевании негативных характеристик, которые могут негативно влият ь на общественное мнение, «переводе» необходимой информации на язык сре дних граждан и происшествий, так как происшествия убедительнее слов, и п одготовке визуальной и вербальной информации. Само собой имидж кандидата в президенты будет отличаться от имиджа канд идата в депутаты органов местного самоуправления, но в любом случае он н епременно будет включать внешность, профессию и должность, программу, на мерения и убеждения, достижения, манеру держаться на публике и вести бес еду, «легенду», то есть реальные или мифологизированные происшествия из жизни, которые выделяют его из круга конкурентов и делают его в глазах из бирателей более достойным высокой должности, характеристики, которые с ближают кандидата с избирателями и обогащают его образ чертами, необход имыми для увеличения значимости. При этом построение имиджа основывается не только на политических каче ствах, но и на тех, которые проявляются в повседневной жизни. Важное значе ние среди них имеют такие факторы, как представление, сформированное про кандидата СМИ, каналами неформальной коммуникации. Естественно, что люд и желают знать абсолютно всё про жизнь политика, начиная с его хобби и зак анчивая стилем одежды его жены. Особенно их интересуют пикантные подроб ности из личной жизни, влияние которых настолько сильно, что даже может р азрушить не только построенный образ, но и всю политическую карьеру. В каждой личности объединяются три уровня - биологический, психологичес кий и социально-психологический. Все они находят своё отражение в имидже . Биологические характеристики: пол, возраст, внешность и физические данн ые, темперамент и генетические особенности при определённых условиях и меют существенное значение. Так избиратели могут отдавать преимуществ а молодым или более опытным политикам, не беря во внимание их пожилой воз раст. Один физический недостаток оттолкнёт избирателей, другой, наоборо т, будет свидетельством большой мужественности, способности к героизму. Психологические качества Характер, эмоциональность, мы шление, воля должны отображаться в имидже таким образом, чтобы избирател и были убеждены: особенности пр оцесса мышления кандидата дают ему возможность системно подходить к ре шению сложнейших вопросов, его воля гарантирует настойчивость в достиж ении поставленной цели, а позитивные черты характера обеспечивают спос обность контролировать себя и принимать взвешенные решения. Люди всегд а согласны подчиниться яркой, сильной, харизматической личности, котора я берёт на себя за них всю ответственность. Социально-психологический уро вень Этот уровень предусматривает то, что каждый челов ек является представителем отдельной социальной группы. Это определён ным образом влияет на мотивацию политической деятельности и политичес кого поведения. Мотивация определяется как осознание личностью цели и з адач своей деятельности. Принадлежность к той или иной группе должна быт ь спроэктирована на имидж таким образом, чтобы избиратели были уверены, что в основу мотивации политического поведения кандидата положены их ж е интересы. Важно подчеркнуть то, что, формируя имидж кандидата, специали сты его команды в то же время пытаются создать негативное впечатление о сопернике. Одним из главнейших принципов построения имиджа есть принцип сближени я. Имидж кандидата должен быть сформирован таким образом, чтобы дать ему возможность демонстрировать избирателям максимальную приближённост ь к ним во всём, но в то же время указывать на отличия, благодаря которым из бранным должен быть именно он. То есть сходства и отличия должны быть пре дставлены выгоднейшим образом. Внешность, манеры, выступления кандидата должны указывать на его автори тетность. Особое значение приобретает эффективность выступлений, убед ительность речей. В ряде западных стран используется достаточно интере сная методика апробации публичного выступления. Каждый слушатель ауди тории имеет специальное устройство, которое фиксирует одобрительные и неодобрительные его высказывания, относительно сказанного оратором, а потом все фрагменты выступления корректируются и отшлифовываются от з афиксированной реакции аудитории. Поскольку в Украине такой техники не т, апробацию выступления делают в основном на фокус-группах. Тот, кто отправился в дорогу к власти, всегда должен выглядеть в расцвете сил. Распространение свидетельств о заболеваниях или высказывания даж е подозрений об их наличии могут иметь значительные негативные последс твия [3;277-282]. Что мы и пронаблюдали во время последних президентских выборов в президенты. Некое отравление кандидата в президенты Ющенко повлияло н егативно на его имидж, так как избиратели убеждены в том, что первое лицо У краины должно выглядеть очень хорошо и с большей симпатией относились к внешности его оппонента, Януковича. Большинство людей любят заглядывать в прошлое, особенно если это касает ся известных фигур. Потому факты из прошлого всегда стараются представи ть таким образом, чтобы они подчёркивали имиджевые характеристики и ней трализовали негативные моменты. Избирателей всегда интересуют пикантные подробности из жизни политика и его семьи, а особенно в том случае, когда члены семьи также известные лю ди [3;283]. Ярким примером является семья Кучмы. Популярности лидерам придаёт их общение с народными любимцами и их подд ержка последними [3;284]. Ярким примером являются гастроли с благотворитель ными концертами эстрадных исполнителей по Украине с поддержкой того ил и иного кандидата. Несколько иным является имидж партии. Сегодня в Украине функционирует более чем 120 партий, но для населения они практически ничем не отличаются друг от друга. Некоторые партии на слуху только благодаря широкой известности их лидеров. Все остальные являютс я малоизвестными в своём общем количестве, а их названия (а особенно прог раммы, которые в большинстве идентичны), абсолютно ни о чём не говорят изб ирателям. Следовательно, в такой ситуации первоочерёдным заданием для к аждой партии становится формирование её индивидуального имиджа. Кажда я политическая партия должна чётко показать избирателям, каким образом её идеи сделают жизнь лучше, какая взаимосвязь между характеристиками и идеями партии, с одной стороны, и интересами и стремлениями конкретного избирателя, с другой. В демократических странах, где функционируют действующие партии, отраб отана и практика создания их имиджа. Достаточно часто она основывается н а противопоставлении, которое обеспечивается наличием правящих партий , которые несут ответственность за состояние дел в государстве, и оппози ционных, которые специализируются на критике и разработке альтернатив ных ресурсов. Какая-либо правящая партия всегда акцентирует внимание электората на с воих достижениях, которые, по их заверениям, будут ещё более значимыми в с лучае их переизбрания. Оппозиционная политическая сила всегда стремит ся создать негативный образ правящей партии, показать неиспользованны е ею возможности и нереализованные шансы, обвинить во всех бедах [3; 289]. Стратегия конструирования имиджа партии может базироваться на протест е: «Против повышения налогов», «Против ослабления обороноспособности», «Против нарушения прав человека» и т.д. другим вариантом является постан овка цели: «За изменения», «Преодолеем кризис», как правило, стратегии ба зируются на сбалансировании заботы о необходимых обществу изменениях и компетенции партии в других вопросах. В современной политической практике почти не используются в реальной у правленческой деятельности партийные программы и предвыборные обещан ия той или иной партии. Про партийные программы как фактор политической рекламы вспоминается разве что накануне новых выборов, да и то относител ьно исключительно новых в них зарисовок и новых предвыборных обещаний. П рактически отсутствует анализ исполнения прошлых своих (и чужих) предвы борных обязательств какими-либо партиями. Удивительно, что такое сильное оружие, способное в глазах электората пос тавить под сомнение дееспособность целой партии, до сих пор не используе тся в политической борьбе. Интуитивно все ощущают, что мало, какие програ ммы воплощаются в жизнь. Феномен основывается на том, что в Украине нет ни одной официально правящей партии, то есть ни одна из них не в состоянии пр оводить собственную политику в ранге государственной. Более того, даже п артии «пропрезидентские», которые имеют определённый доступ к власти, ч аще всего перед новыми выборами публично дистанциируются (иногда доста точно неосторожно) от неё. Этот феномен разрыва между идентификацией партии и её реальными действ иями можно объяснить как остатками традиционной «совковой двойной мор али» (говорим одно - делаем другое), так и отсутствием аналитики пиаровски х технологий. Хотя в Украине есть специалисты и даже целые институты, спо собные сделать подобный анализ, но спроса на них со стороны партии нет. Особенности нынешней ситуации в стране, связаны с углублением экономич еского кризиса и постоянным снижением благосостояния населения, требу ют от партий и их лидеров компетентности в экономических вопросах и опре деления на этой основе конкретных путей решения актуальных проблем жиз ни. В условиях, когда отсутствует идеология построения государственнос ти, не сформулирована цель общественного развития, от партий как раз и тр ебуется формулирование этой цели, чёткое видение будущего, определение путей развития. Но ни одна из украинских партий сегодня ещё не продемонс трировала видение того, каким должно быть общество [3;290-291]. 2.3 СМИ как канал выражения политического PR Медиа являются своего рода мотором избирательно й кампании. Располагая экономическим ресурсом, они относительно самост оятельны в организации коммуникативных сетей, что позволяет медиа выст упать в качестве субъекта политики - демонстрировать собственные полит ические пристрастия и производить политические события. Одновременно медиа - главный продюсер и дизайнер современной культуры. Их вовлечённос ть в ту практику естественна и онтологически обоснованна. Правда, почти всегда неизвестно, какие императивы - культурные или политические, котор ым они следуют в данном случае, преобладают. Избирательные кампании, парламентские и президентские, подобно недавн о завершившейся в Украине, достаточно быстро переходят в разряд воспоми наний, оставляя впечатление «звездного часа» публичной сферы. Электора т, наблюдающий большую политику исключительно в обрамлении телеэкрана или газетной полосы, имел возможность в ходе этих кампаний непрерывно сл едить за действиями политического истеблишмента. Медиа инициировали с ледующие коммуникативные потоки: текущая информация - новости, сообщени я о событиях политического характера по каналам телерадиовещания и в га зетах; маркированная информация о предстоящих выборах на телевидении и в прессе, специальные аналитические программы и рубрики, сообщения о соб ытиях в публичной сфере (круглых столах, семинарах), политическое телешо у и публикации развлекательных жанров и т. д. [2; 81-83]. Для избирательных штабов и PR-агенций, которые работают на выборах в Украи не, существует три разновидности освещения избирательных кампаний: 1) платная официальная политическая реклама (простейшая разновидность, с ила которого зависит исключительно от финансового наполнения избирате льного фонда); 2) бесплатная политическая реклама, гарантированная государством, но в о чень ограниченном размере; 3) редакционное освещение. Наиболее лакомый кусочек, за который стоит поб ороться. Каждое СМИ в собственных публикациях, которые касаются избират ельного процесса, ведёт опосредованную политическую рекламу, освещая т от или иной образ политического деятеля, сквозь призму собственных пред почтений журналиста или редактора. В редакционном освещении выделяются два преимущества: оно, во-первых, не является непосредственной политической рекламой и, во-вторых, имеет вид объективности и в основном бесплатное (хотя факты оплаченных публикаци й - обычное явление, как в электронной, так и в печатной украинской прессе). СМИ в большей мере формирует образ политика, нежели он сам. Ещё в конце XIX ве ка немецкий публицист и писатель Карл Гучков писал, что «журналисты - пов итухи и гробовщики своей эпохи». Сейчас это выражение можно перефразиро вать так «журналисты - это повитухи и гробовщики образов политических де ятелей сегодняшнего дня». Искателям электоральной благосклонности не обязательно прилагать огр омные усилия, чтобы перетянуть прессу на свою сторону. Ведь всё равно со в семи не подружишься и всех не купишь. Но СМИ предлагается политическая р еклама в таком виде, чтобы она имела все признаки информационного предло га и сама по себе заинтересовала журналистов. Информационный предлог - это совокупность характеристик и признаков оп ределённого события, факта, которые делают их общественно значимыми, при влекают внимание общественности и заставляют СМИ публиковать сообщени я о данном событии или факте. Информационный предлог в СМИ базируется на таких главных принципах: - Приоритетность и привлекательность темы для средних граждан. При этом приоритетность может быть настоящей или фиктивной, придуманной; - Неординарность и сенсационность события. Согласно с этим принципом, эк стремальные и кризисные события - голод, войны, чрезвычайно жестокие пре ступления, невероятные поступки доминируют над явлениями повседневной жизни, вызывают наиболее стойкий массовый интерес; - Новизна фактов; - Достижения успехов. По этому принципу в газеты и эфир, в первую очередь, и нформация о добывании каких-либо побед в искусстве, спорте, политике, меж дународных отношений и других сферах общественной жизни. Культ «звёзд» - типичное явление для масс-медиа в рыночном обществе. Не случайно в Украи не в последнее время появилось немало рейтинговых конкурсов, разнообра зных государственных и негосударственных наград, номинаций по типу «Зо лотой фортуны» или «Человека года»; - Высокий общественный статус действующего лица. Чем выше общественное п оложение человека как источника информации, тем большее внимание общес твенности и общественности привлекают любые новые подробности жизни и ли поступки такого деятеля. Согласно этому принципу легчайший доступ к С МИ имеют лица, которые принадлежат к наивысшей политической, военной, ре лигиозной, светской и интеллектуальной элите. Эффективный избирательный PR предусматривает широкое использование пр инципов информационного предлога в подготовке информации, которая сод ержит в себе политическую рекламу. Создавая информационные предлоги, им иджмейкеры достигают эффекта узнавания кандидата, который ещё за долго до начала избирательных гонок постоянно попадает в колонки газет и в тел евизионные и радионовости [лисовский;388-389]. Выигрышный ход кампании в прессе - не доводить до информационного пресыщ ения. Поэтому с приближением дня выборов объёмы газетных и телерадиомат ериалов должны уменьшаться, а размеры шрифтов и иллюстраций в колонках, как и количество политических видеоклипов в эфире, - увеличиваться. К другим требованиям к текстам политической рекламы, которая готовится к размещению в прессе, на телевидении и радио, можно отнести такие: § Материал должен соответствовать разработанной избирательной страте гии, главной идее и виртуальному политическому образу кандидата; § Материал должен быть подготовлен для всех вообще, а ориентироваться на определённую социальную группу и размещаться в тех СМИ, которые по пред почтению ближе именно к данному электоральному сегменту; § В материале должны содержаться главные лозунги или ключевые фразы изб ирательной кампании кандидата; § Материал должен обосновываться вербальной позитивной мотивацией, чт о ожидается и, предусматривать преподнесение лозунга или главного слог ана кампании по принципу нейролингвистического программирования; § Материал должен готовиться в расчёте на закрепление «своего» избират еля и привлечение «болота» и «мягкого» электората, что ещё не до конца оп ределился в своём выборе [3;393]. · В данно м разделе был проанализирован теоретический аспект в изучении особенн остей политического пиара в избирательных кампаниях Украины. Говоря об этнонациональных особенностях украинского электората объекта избира тельного Public Relations можно сказать, что средний украинец отличается слабым пра вовым сознанием (что позволяет легко управлять нацией), эмоциональность ю, сентиментальностью, лиризмом, порывистостью мысли. Последние характе ристики, ясно проявились во время Оранжевой революции. Далеко не прагмат ичные люди ехали в Киев жить в палаточном городке. С учётом этой особенно сти была успешно построена PR-кампания Ющенко. Все видеоролики, газетные с татьи были наполнены романтизмом, что существенно влияло на сознание эл ектората. Очень ярко это прослеживалось, когда в эфир запускалась песня, с правильностью которой легко согласиться, а параллельно видео с счастл ивыми красивыми людьми в оранжевом. Человек уже на подсознательном уров не смотрел такой клип и принимал сторону Ющенко. Но в определённой мере, п о моему мнению, такая реклама сильно воздействует на людей и её не стоит р азрешать или использовать в ограниченной мере. · Таким образом, подтве рдилась основная гипотеза: использование PR-технологий и разработка стра тегий и тактики избирательного процесса обязательно должны учитывать этнонациональные особенности электората. · В ходе анализа теорет ического аспекта в изучении особенностей политического пиара в избира тельных кампаниях Украины была выполнена задача: изучить имидж кандида та и партии как составляющую PR в избирательных кампаниях. Было выяснено, ч то имидж кандидата формируется с учётом того, что кандидат не имеет непо средственного контакта с избирателями, а определяющая роль имиджа обус ловлена тем, что видение политика формируется на основе символических п редставлений. Выяснилось, что очень важен принцип сближения, пр и построения имиджа. Имидж кандидата должен быть сформирован таким обра зом, чтобы дать ему возможность демонстрировать избирателям максималь ную приближённость к ним во всём, но в то же время указывать на отличия, бл агодаря которым избранным должен быть именно он. То есть сходства и отли чия должны быть представлены выгоднейшим образом. В Украине на сегодняшний день для партий важнейшей задачей стоит то, что необходимо создать индивидуальный и неповторимый имидж. Но как показыв ает практика этим занимается неохотно и большинство партий известно то лько благодаря популярности их лидеров. Однако следует заметить, что ими дж партии сильно отличается от имиджа политического деятеля, который не всегда может позитивно влиять на популярность партии. Зачастую партия с хорошей избирательной программой теряет свой электорат лишь потому, чт о некоторые черты внешности или характера не нравятся избирателям, то ес ть происходит полнейшая идентификация партии и её отдельного представ ителя. В Украине СМИ является каналом выражения политического PR. СМИ относител ьно самостоятельны, что позволяет им выступать в качестве субъекта поли тики - показывать собственные политические предпочтения и производить политические события. В связи с тем, что невозможно купить все СМИ (а такое явление нормально для украинской избирательной кампании), невозможно и контролировать направленность и качество подаваемой информации о канд идате. Исходя из этого, делается вывод о том, что СМИ большей мерой формиру ет образ кандидата или политика, нежели он сам. Широко используется инфо рмационный предлог, который получают СМИ. Но полностью контролировать С МИ невозможно. СМИ предлагает общественности те или иные события в своей интерпретации. Такая интерпретация может существенно искажать образ п олитического деятеля, как в лучшую сторону, так и наоборот. Следовательн о подтверждается следующая дополнительная гипотеза данной курсовой ра боты: что СМИ большей мерой формирует образ кандидата или политика, неже ли он сам. В данной работе была достигнута цель (проанализировать основные поняти я «понимающей социологии» Макса Вебера), выполнены все поставленные мно ю задачи и подтверждена гипотеза. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Делая выводы, нужно сказать, что главное задание PR технологии в процессе осуществления избирательной кампании - обеспечи ть добровольное взаимопонимание между кандидатом и избирателем. К особенностям политического пиара в избирательных кампаниях Украины следует отнести то, что PR-кампании строятся с обязательным учётом этнона циональных особенностей электората. В частности это проявляется, когда Украину делят по региональному принципу: «восточная», «западная». Однак о сепаратистские настроения последних президентских выборов показали негативные крайности такого деления. Очень быстро среагировали политт ехнологи, начав делать акцент на неделимости, единстве украинской нации. Таким образом, подтвердилась основная гипотеза данной курсовой работы: использование PR-технологий и разработка стратегий и тактики избиратель ного процесса обязательно должны учитывать этнонациональные особенно сти электората. Также подтвердилась дополнительная гипотеза, которая заключается в то м, что имидж кандидата должен быть сформирован таким образом, чтобы дать возможность ему демонстрировать избирателям максимальную приближённ ость к ним во всём, но в то же время указывать на отличия, благодаря которы м быть избранным должен именно он. В связи с тем, что кандидат в основном н е имеет непосредственного контакта с избирателями, с помощью которого д остаточно легко позитивно расположить к себе избирателей, необходимо м аксимальное приближение во всём на основе символических представлений . Чем сильнее приближение, тем чётче избиратели видят, что в основу мотива ции политического поведения кандидата положены их же интересы и данног о кандидата следует поддержать на выборах. Принцип сближения является т акже особенностью при использовании политического пиара в избирательн ых кампаниях в Украине. Такой же особенностью является и то, что СМИ большей мерой формирует обр аз кандидата или политика, нежели он сам. В данной работе была достигнута цель (определить и выделить особенности политического Public Relations в избирательных кампаниях в Украине), выполнены все п оставленные мною задачи и подтверждены гипотезы. Литература: 1) Джабасов А.А. Политические тех нологии избирательных кампаний: проблема категориального осмысления // ВМУ, серия 12, 2000, №2, с. 56-62. 2) Костенко Н. Медиа в выборах: цен ностные ориентации украинской политической прессы // Полис, 1999, № 6, с.81-92. 3) Лиснічий В. В. Сучасний виборчи й PR. - Сєвєродонецьк: «Евріка», 2001. - 480 с. 4) Нечаев В. Д. Избиратель: покупат ель, продавец или вкладчик // Полис, 2001, № 6, с. 40-50. 5) Паблік рілейшнз: наукові основ и, методика, практика: підручник/ Королько В. Г. - К.: вид. дім «Скарби», 2001. - 400 с. 6) Полохало В. Неогражданское общ ество как социополитический феномен Украины: отражение социального ха рактера «среднего» украинца в избирательном процессе // Полис, 1999, № 6, с. 25-33. 7) Почепцов Г. П. PR или как успешно у правлять общественным мнением. - М: «Центр», 1998. - 349 с. 8) Толпыго А. К. Украинские выборы: кандидат и избиратель // Полис, 2001, № 4, с.86-99. 9) Тучков С. М. К вопросу о законода тельном регулировании некоторых аспектов применения технологий пабли к рилейшнз в государственном управлении и политических кампаниях // ВМУ, серия 12, 2001, № 4, с. 34-42. 10) Тучков С. М. Факторы легитимнос ти политических технологий // ВМУ, серия 12, 2002, № 2, с. 8-15. 11) Тучков С. М. Становление политических паб лик рилейшнз: предпосылки, проблемы и перспективы // ВМУ, серия 12, 2001, № 2, с. 16-26.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Вы меня не поправляйте, я вам не трусы!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по политологии "Особенности политического пиара в избирательных кампаниях в Украине", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru