Реферат: Некорректные технологии как основа "чёрного PR" и методы противодействия - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Некорректные технологии как основа "чёрного PR" и методы противодействия

Банк рефератов / Политология

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 33 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Некорректные технол огии как основа «чёрного ПР» и методы противодействи я План Введение..............................................................................................................3 1. Что такое «черный ПР»...........................................................................4 2. Технологии «черного ПР».......................................................................7 2.1. Компромат и информационные войны..........................................10 2.2. Слухи и сплетни...............................................................................12 2.3. Умышленная путаница...................................................................14 2.4. Бытовое хамство..............................................................................15 2.5. Черный юмор...................................................................................16 3. Противодействие «черному ПР»..........................................................17 Заключение.......................................................................................................20 Список использованной литературы..............................................................21 Введение О злых деяниях и говорить нам тяжко. Софокл Впервые в российской истории значительная часть политической элиты стала формироваться в условиях открытой конкурентн ой политической борьбы. Однако в настоящее время среди избирателей Росс ии наблюдается определенная политическая апатия, усталость от выборов. Растет число «не голосующих» избирателей и избирателей, голосующих «пр отив всех». Многие избиратели бойкотируют выборы, чтобы таким образом вы разить свой протест не только против ухудшения качества жизни, но и прот ив методов и средств, с помощью которых ведутся избирательные кампании. Все чаще победа на выборах достигается не в открытой конкурентной борьб е, не в столкновении мнений и программ, не благодаря эффективному исполь зованию гуманитарных технологий, а путем грубого манипулирования изби рателями. Не случайно сегодня в российский политический лексикон все ак тивнее внедряются такие термины, как «грязные технологии», «черный PR», «а нтитехнологии» и тому подобное. В тот период, когда в нашей стране только начинались альтернативные выбо ры в органы власти, само понятие «пиаровских технологий» относилось к ра зряду ругательств. Считалось чем-то грязным и кощунственным, что политик избирается не ввиду своих личных качеств, а под воздействием какого-то п ридуманного «имиджа» и различных манипуляций сознанием; первоначально для этой цели использовались зарубежные, преимущественно американски е, методики, поэтому все подобные явления можно было отнести к «тлетворн ому влиянию Запада». Постепенно избиратель привык к этому; появились и у дачные отечественные разработки; профессия имиджмейкера стала одной и з самых высокооплачиваемых и престижных. В то же время ряд «пиаровских» кампаний носил откровенно скандальный характер, с вытаскиванием на све т всевозможного «грязного белья» и применением «ударов ниже пояса». В целях сохранения благоприятного имиджа профессии PR-специалисты объяв или о своей непричастности ко всем подобным явлениям, а их источником ст али считаться некие мрачные личности без чести и совести, названные «чер ными пиарщиками». На сегодняшний день принят ряд декларативных заявлен ий, а также кодекс профессиональных этических принципов в области связе й с общественностью, признаваемый всеми известнейшими PR-специалистами. В целом «грязные» избирательные технологии, используемые властями все х уровней, кандидатами и нанятыми ими технологами, это главное, что подры вает у населения России веру в демократию, справедливость и власть госуд арственную. 1. Что такое «черный ПР»? Кому дозволена цель, тому дозволены и средства. Г. Бузенбаум, иезуит В политике ради известной цели можно заключить союз даже с самим чертом - нужно только быть уверенным, что ты проведешь черта, а не черт - тебя. К. Маркс Завоевать сердце избирателя сложно, проще обману ть его. Этот принцип нравится многим политконсультантам. Как заметил оди н из них, «честно много не заработаешь». Да и большая часть нынешних и бывш их депутатов признается, что в ходе выборов, так или иначе, использовалис ь «черные» технологии. Манипулирование общественным мнением лежит в ос нове большинства таких технологий. Основной целью применения «черного ПР» является создание образа врага в лице оппонентов с использованием разных технологий по следующим напр авлениям: Ш Недоверие: все, что исходит от оппонента, неприемлемо; Ш Негативное ожидание: от врага нельзя ждать хорошего; Ш Возложение вины и отождествление со злом: все беды и несчастья связыва ются с оппонентами; Ш Отказ в сочувствии: чем хуже врагам, тем лучше нам; Ш Дегуманизация: враг не может обладать человеческими чертами; Ш Перенос оценок по принципу: «посмотрит, кто его друзья!», а «друзья моих врагов - мои враги». Но черный ПР» - это не только технология формирования «образа врага». Чер ные технологии, по мнению бывшего начальника ГУВД Санкт-Петербурга и Лен инградской области генерал-лейтенанта А.В. Пониделко, это вся деятельнос ть кандидатов по устранению конкурентов по предвыборной борьбе, за искл ючением физического устранения, поскольку это относится к компетенции уголовного права и по терминологии, применяемой в демократическом обще стве, именуется «беспределом». В рамках такой деятельности кандидат со своей командой использует форм ы и методы, выходящие за пределы действующих норм общественной морали, к оторые балансируют на грани уголовного или гражданского судебного пре следования. Эти технологии уже получили название - «черный ПР». По мнению Михаила Дубровского, главного аналитика агентства "Имиджленд Edelman public Relations" , "черный PR" и есть PR- деятельность с нарушением юридических норм. Его коллеги в большей или меньшей степени разделяют эту точку зрения, хотя и не считают нарушение законодательства единственным проявлением "черно го PR". Итак, получается, что «черный ПР» - это вся деятельность по устранению про тивников (кроме физического устранения), использующая формы и методы, вы ходящие за пределы норм морали и балансирующие на грани судебного пресл едования. Необходимо обратить внимание, что прилагательные "черный", "грязный" в бол ьшинстве случаев применяют только в отношении политического ПР. Весь ос тальной ПР стоит как бы в стороне. Такая идентификация связана с тем, что « черный ПР», как и многие другие виды технологий, зародился именно в полит ической сфере. И общественность называет «черным», прежде всего политич еский ПР, потому что считает его грязным, аморальным, нечестным делом, кот орым занимаются безнравственные люди, способные за деньги назвать черн ое - белым, зло - добром. Другими словами эти падшие (в глазах общества) люди и мать родную продадут, лишь бы им заплатили. «Коммерсантъ» № 194 (№ 2797) от 23.10.2003 - «Черный ПР размазали по круглому столу»: «В Государственной думе был проведен " круглый стол": "Черный пиар в российских СМИ: возможно ли противодействие ". В ходе обсуждения выяснилось, что противодействие возможно, но только в форме антиправительственного заговора, потому что больше всех черным п иаром занимаются государственные чиновники и депутаты». Выборы уже давно привыкли считать временем "сливания грязи", временем, ко гда кандидаты поливают друг друга компроматом и подставляют (выставляю т в неприятном ракурсе) друг друга в глазах общественности. В 1965 году избирателей впервые «накормили» блюдом, которое позже назвали « черным ПР.». На президентских выборах США демократы использовали отрывк и из речей, содержавших невыполненные обещания республиканца Эйзенхау эра, данные четыре года назад. Ролик сопровождался вздохом и резюме: «Пов торите нам это еще раз, генерал!». А в 1972 году по телевизору был показан текст с данными о росте цен на продукт ы питания за период президентства Никсона. Видеоряд сопровождался вопр осом: «Разве у вас остались средства, чтобы позволить себе еще четыре год а с господином Никсоном?». На сегодняшний день борьба на политических аренах стала еще более амора льной и безнравственной, пиаровские приемчики еще изощреннее (к примеру , намертво приклеенная листовка с призывом голосовать за определенного кандидата на лобовом стекле вашего автомобиля, или бесконечные ночные з вонки, соответственно с той же просьбой.), слухи - грязнее, «наезды» - больне е. Дело в том, что на психику человека действуют только новые, необычные спо собы манипуляции. Разобравшись и научившись критически их оценивать, лю ди перестают им поддаваться. Поэтому «девочки», как и водка, как наличие б ольшого капитала, нажитого нечестным трудом в России для политика уже не компромат. Для массового сознания все это стало привычными фактами, на к оторые люди уже не реагируют. Известны случаи, когда кандидат обещает по делиться награбленным после прихода к власти: На выборах мера одного сиб ирского города один из кандидатов пообещал раздать горожанам миллиард из бюджета города и чуть не победил, набрав лишь на 300 голосов меньше дейст вующего мэра. Особенно избирателей окрылило то, что им пообещали раздать тот самый миллиард, который мэр и его приближенные, уже почти украли. Интересен тот факт, что некоторые теоретики вообще отрицают такое понят ие, как «черный ПР.». По их мнению, ПР изначально несет в себе положительны й смысл, а потому не может быть «черным». Классическое определение PR предложено Сэмом Блэком в книге «Что такое PR?» : «PR - это искусство и наука достижения гармонии с внешним окружением поср едством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированн ости». В итоге получается, что если исходить из позиции С. Блэка, то «черный PR» не м ожет существовать «по определению», так как слово «черный» в коннотации со словами «гармонизация», «наука» и «искусство» как- то не звучит, более того, оно откровенно режет слух. Иными словами, ПР ориентирован на создание положительного образа лично сти, организации или идеи в сознании людей. В рамках PR-деятельности важно, чтобы общественность получила, поняла и по возможности позитивно воспр иняла предлагаемую ей информацию. Но в мире существует множество определений ПР. и брать за основу лишь одн о, по меньшей мере, нелогично. Что такое скандал с Моникой Левински, как не черный ПР. политических оппо нентов Клинтона? Или обнародование удручающе низких результатов униве рситетского IQ теста нынешнего президента США? По уровню цинизма эти акци и вполне сравнимы с показом по федеральному каналу ТВ развлечений Генер ального прокурора с девочками легкого поведения. Не надо строить иллюзи й: ПР во всем мире не исключает применения жестких методов, несмотря на вс е подписанные хартии и декларации. Еще один яркий пример применения черного ПР: накануне губернаторских вы боров в Самаре на улицах города в самых людных местах появились рекламны е щиты с плакатами. На фоне красной икры - буквы, выведенные икрой черной: « Жизнь моя удалась». И подпись - «Костя Титов» (один из кандидатов в губерна торы). В целом же можно сказать, что существует не «черный PR», а «черные технолог ии» - выборные, информационные и другие, в том числе взятые из арсеналов ми ровых спецслужб. Именно их (по незнанию или целенаправленно) и причисляю т к PR. 2. Технологии «черного ПР» Методы «черного ПР» переступают нравственные кри терии общественной жизни. Тем не менее, действительность нашего демокра тического общественного устройства такова, что в ней имеют место нечест ные способы и формы конкурентной борьбы. С той или иной долей оговорок и сомнений ПР-специалисты относят к технол огиям "черного ПР" следующее: Обобщенные категории: Ш Неэтичные методы и технологии (то есть не соответствующие этическим и моральным нормам общества), Ш Методы и технологии, прямо противоречащие закону Конкретные методы: Ш Компроматы (в случае, если в них используется ложная информация или инф ормация, собранная незаконными методами) Ш Подкуп журналистов и размещение информации, выгодной для клиента/зака зчика, в прессе на платной основе. Ш Технологии, направленные на то, чтобы намеренно очернить конкурента, п одорвать его репутацию (например, ситуация Доренко - Лужков). Споры на тему применять или не применять технологии «черного ПР» относя тся к разделу философских и выходят за рамки данной работы. Реальное пол ожение вещей таково, что эти технологии используются, причем в широких м асштабах и в самом омерзительном виде. «Грязные» политтехнологии условно можно разделить на три группы: 1. Бытовые (банально-традиционные): Ш Кандидаты - однофамильцы. Выдержка из журнала «Коммерсантъ. Деньги»: «Кошмаров во время выборов в Законода тельное собрание Санкт-Петербурга придумал ход с депутатами-двойникам и. В избирательном округе «вероятного противника регистрируется его од нофамилец, желательно еще и с теми же инициалами. В избирательном бюллет ене фамилии таких двойников стоят рядом с фамилиями кандидатов-жертв. Мн огие избиратели, не разобравшись, ставят галочку не в ту графу. В результа те двойник оттягивает часть голосов у своей «жертвы». Ш Ночные звонки от оппонента. Ш Раздача продуктовых наборов низкого качества, благотворительные сто ловые с мухами в блюдах от лица конкурирующего кандидата. Ш Хождение внебрачных сыновей (дочерей) по квартирам за подаянием. Ш Обращение представителей сексуальных меньшинств в поддержку политич еских соперников. Такой прием был использован против С.Лисовского на выборах в Дзержинске . В его «поддержку» подготовили демонстрацию сексуальных меньшинств с т ранспарантами: «Любимого Сереженьку поддерживаем и одобряем!» Подобны е акции предпринимались против Г. Явлинского и других известных политик ов. Ш голосование за деньги или водку, Ш статьи в СМИ о причастности к коррупции и мошенничеству и т.п. 2. Административные : Ш Сильная власть на местах доходчиво объясняет председателю и членам из биркома, что они могут избрать кого угодно, но им здесь жить... Ш В национальных округах даются два бюллетеня на разных языках. В итоге д войное количество бюллетеней. Ш Избиратель воспользовался не своей ручкой, а “заботливо” предоставле нной в избирательном участке. А она с симпатическими чернилами. В итоге б ольшое количество пустых бюллетеней, на которых можно поставить “+”. Ш “Голосование строем” характерно не только для армии, но и для маленьки х районов, где предприниматели, обеспечивающие работой своих земляков, м огут диктовать условия выбора того или иного местного лидера. 3. PR: Ш Взаимное запугивание с помощью контролируемых рейтингов. Как отмечаю т специалисты в политкругах: “Выбор врага - это слишком ответственное де ло, чтобы доверять его случаю”. Ш Провоцирование преждевременного пика популярности оппонента. По при нципу “спортивной формы” - предстартовая лихорадка приводит к перегора нию еще до старта. У оппонента не остается к концу гонки ни аргументов, ни денег, ни сил. “Помочь” команде противника проводить как можно больше ме роприятий не в том месте, не в то время, не так как следует. Например, добров ольная поддержка избирателями Зюганова в апреле 1996 года спровоцировала фальстарт. Ш Усиление оппонента №2 для ослабления оппонента №1. Примером может служи ть активная раскрутка Кремлем А. Лебедя, поскольку по социологическим оп росам у Ельцина не было преимущества над Зюгановым. Ш Перебор позитивной информации - доведение позитива до абсурда или “пер ебор по рейтингу”. Действительно благородное дело какого-либо кандидата (ремонт дороги, шк олы и т.п.) с помощью десятка тысяч листовок (напечатанных и распространяе мых противниками) напоминают жителям кто это спонсировал. Избиратели, ос корбленные назойливой нескромностью кандидата, проваливают его в день выборов. Этот прием очень эффективен в нищих районах т. п. Ш Подделка газет. Сегодня каждая вторая типография имеет возможность подделать фирменны й стиль и выходные данные любого издания, о каких-нибудь «Владивостокски х ведомостей» до «Аргументов и Фактов». Остается заполнить газету реаль ными статями реальных авторов, вставив две-три фальшивки с тенденциозны ми статьями, или статьями-разоблачениями конкретных кандидатов. Ш Визуализация «грязи». В Санкт-Петербурге у моста лейтенанта Шмидта стоял огромный рекламный п лакат с надписью «Голосуй за Президента». Казалось бы, содержание безоби дное. Но вся соль плаката содержалась отнюдь не в тексте, который не нес ни какой информационной нагрузки. В угла плаката был изображен государств енный герб, точнее - только его половина. Подобный образ вызывает у людей п одсознательную ассоциацию с цыпленком, разрубленным мясником. Рисунок, его половинчатость, может восприниматься и как дробление государства. Ш Сайты-клоны. По информации "Новой Газеты", главной политтехнологической "фишкой" на вы борах коммунистов в 2003 году стало массовое изготовление так называемых с айтов-двойников - способ, довольно эффективно показавший себя в период д умской кампании-99. На партийном сайте-клоне публикуется "сенсационная" ин формация, которую тут же подхватывают несознательные СМИ. После чего пос традавшей политической структуре приходится долго и порой безрезульта тно оправдываться. Перечислять можно до бесконечности, обилие и разнообразие методов «чер ного ПР» более, чем предостаточно, но существуют некоторые приемы, о кото рых стоит рассказать более подробно. 2.1. Компромат и «информационные войны» ...Черепаха не знала и уже никогда не узнает, что информационная война - это целенап равленное обучение врага тому, как снимать панцирь с самого себя... С.П. Расторгуев "Информационная война" Основная форма компромата - «компрометирующий ма териал» в буквальном смысле. Это реальные факты биографии, компрометиру ющие политика и потому скрываемые им от аудитории. Существует еще нескол ько разновидностей компромата. Полуправда - смесь реальных фактов с инте рпретацией и/или придуманными фактами. Неправда - правдоподобная, очень похожая на действительность информация, которая вполне могла иметь объ ективное подтверждение. Ложь - откровенная дезинформация, имеющая мало о бщего с реальной действительностью или не имеющая с ней ничего общего во все. Эффективность компромата определяется числом избирателей, поверивших в опубликованную информацию и принявших, на основании этого решение не г олосовать за скомпрометированного политика. В последнее время считается, что компромат в России не работает. Но это не совсем так. Не работают старые, избитые методы, а вот все новое, свежее, еще никем не использовавшееся дает поразительные результаты. Так, в свое вре мя отлично работали вскрывающиеся факты о злоупотреблениях политика и возбуждаемых против него уголовных делах. Сегодня обычный политический компромат возникает именно как реакция н а неумную и откровенно лживую «позитивную рекламу», при явной утайке кон курентами теневых сторон своего прошлого. Еще один весьма специфический компонент современной политической жизн и - информационные войны. Информационные войны зародились как политичес кая технология, заключающаяся в пропагандистском воздействии на потре бителя информации с использованием средств массовой информации. Особе нность информационной войны как разновидности ПР состоит в том, что это война не за, а против, точнее, против репутации. Победой в информационной в ойне является поражение соперника. Основанием возникновения PR, а, следовательно, и информационных войн явля ется резкое повышение значимости нематериального ресурса. Как известн о, политика -- это во многом искусство создания и манипулирования мифами. Н е случайно наибольший вес нематериальный ресурс имеет именно в этой сфе ре, а словосочетание «информационная война» в первую очередь ассоцииру ется с выборами. Для российских политических кампаний характерна агитация против сопер ника. Так, имя Сергея Доренко уже стало нарицательным как среди специали стов по избирательным технологиям, так и у населения. В качестве примера - передачи С. Доренко против Ю.Лужкова. Между тем, информационные войны в политике затрагивают не только выборы . История с президентом США Клинтоном и Моникой Левински, так называемой ельцинской семьей -- примеры информационной войны за рамками собственно избирательной кампании. Эффективность политических информационных войн не подвергается сомне нию. Так, в начале 1999 г. мало кто сомневался в том, что движение «Отечество» с танет доминирующей фракцией в новой Государственной Думе, а мэр Москвы Л ужков -- одним из фаворитов президентской кампании. Тем не менее, «Отечест во» получило гораздо меньше мест в Думе, чем рассчитывало, а Юрий Лужков н е набрал сколь-нибудь значимого количества голосов. Неудачное выступле ние Аркадия Чернецкого на выборах губернатора Свердловской области по лугодием раньше также во многом спровоцировано массированной контрпро пагандой. Причина ее эффективности проста -- пресловутая виртуальность р оссийской политики, ее оторванность от реальной жизни. В стране, где чере з несколько месяцев после своего создания политический блок становитс я лидером на федеральных парламентских выборах, а кандидат в президенты «раскручивается» менее чем за год, политическая репутация может быть по дорвана не менее стремительно. 2.2. Слухи и сплетни. Одним из наиболее эффективных инструментов «черн ого ПР» являются слухи. Под слухами принято понимать внешне не направляе мые, не управляемые и не контролируемые коммуникации между отдельными л юдьми и группами. Возникающие и развивающиеся как бы стихийно, самостоят ельно. Но в качестве инструмента ПР слухи являются именно управляемыми, направ ляемыми и контролируемыми. Уже давно известно, что зачастую именно нефор мальные массовые коммуникационные процессы являются наиболее эффекти вными каналами ПР-воздействия. В современных политических условиях не нужно ждать, чтобы слух возник и сформировался сам, передаваясь из «уст в уста». Сегодня искусственно соз даются эрзац слухи, остается только запустить в нужное русло с помощью С МИ. Дальше в массовом сознании начинает действовать принцип: «Нет дыма б ез огня» и слух получает активное распространение. В чем же секрет такой анонимной привлекательности информации, распрост раняющейся «из уст в уста»? Вот некоторые из возможных ответов на этот во прос. Ш Во-первых, слух содержит информацию, которая принципиально умалчивает ся СМИ. Подобная информация заинтересует многих и потому, став доступной , легко будет передаваться «из уст в уста». Ш Во-вторых, слухи содержат ответы на коллективные тревожные ожидания, х ранящиеся в душе у каждого человека. Скажем, ожидание очередного повышен ия цен. Ш В-третьих, слух может быть ответом на некое общественное желание, предс тавление, Скажем, содержать информацию о возможном скором визите высоко поставленного московского чиновника с «ревизией» местных порядков. Ш В-четвертых, слух может содержать сведения об известных или популярных личностях. Подобные темы всегда вызывают живейший интерес у огромной аудитории. Слухи интересны как инструмент для политического ПР тем, что имеют самос тоятельную природу распространения. Слухи в избирательной кампании ра спространяются с особой силой в случае недостатка официальной информа ции по вопросам, важными для занятых. Предметом слухов могут быть что угодно - и «нетрадиционная ориентация ка ндидата, и его семейное положение, и криминальное прошлое». Распространя ясь по схеме испорченного телефона, информация все больше искажается. По этому слухи могут быть разрушительными. Негативными последствиями слухов могут быть: эрозия доверия, ухудшение эмоционального состояния избирателей, негативные эмоции, ухудшение ра боты команды оппонента. Что касается сплетен, то они близки слухам, однако обладают определенной спецификой. Если слухи в современном политическом консалтинге обычно н осят направленно политизированный характер и инициируются публикация ми в политизированных средствах массовой информации, то сплетни связан ы с околополитическими сферами или с неполитическими особенностями жи зни политических персонажей. Средство их запуска - неполитические СМИ, в частности «желтая» пресса. 2.3. Умышленная «путаница» Примером умышленной путаницы может служить ситуа ция, когда агенты политических противников приедут на дачу конкурента, н о «перепутают» и, вместо небольшого домика, который еще дедушка при сове тской власти построил из обрезка фанеры, «по ошибке» сфотографируют дво рец соседа «нового-русского». Соответственно фотографии попадут в газе ты, с комментариями по поводу неопределенных источниках средств владел ьца «домика». И если в этом случае политик позиционируется как «простой человек», он гарантированно теряет часть голосов. Это наглядный пример п утаницы, за которую никто не несет ответственности, но которая служит ос обым инструментом ПР-воздействия на психику избирателей. Существуют и другие разновидности путаницы, например, ситуации, когда сл ова одного политического деятеля приписывают другому. Так было в 1990-х год ах, когда демократы-антикоммунисты умело приписывали В. Ленину некоторы е фразы И. Сталина. Иногда политикам приписывают авторство фраз, которые вообще никому не п ринадлежат. Так, известно, что знаменитая фраза: «Упал - отжался» не произн осилась А. Лебедем, но в народных кругах прижилась именно как его изречен ие. Зачастую умышленная путаница практически неотличима от сознательной п одмены или передергивания фактов, понятий, кадров, телевизионных програ мм и т.д. яркий тому пример - телепрограммы С. Доренко во второй половине 1990-х. Не редкость случаи, когда сами политики вносят путаницу в реальное полож ение дел. Этот прием используется для положительного восприятия действ ий политика. Понятно, что подобные приемы не отличаются политкорректностью, но на пра ктике показывают высокую эффективность. 2.4. «Бытовое хамство» Это даже не прием, а скорее стиль поведения. Такой с тиль, когда политик, очерняя своих противников, пытается на их «грязном» фоне выглядеть «белым» и «пушистым». Таким образом, он противопоставляе т себя конкурентам, показывая контрастность, что в большинстве случаев с рабатывает в пользу «чистого» политика. Порой грязь, выливаемая на полит ических оппонентов, носит оскорбительный характер. «Бытовое хамство» достаточно действенный инструмент ПР-воздействия в отношении определенных слоев населения. Как правило, это люди с низким у ровнем интеллекта, малообразованные, скорее молодежь, чем представител и старшего поколения. Именно этот сегмент избирателей верит в хамские за явления. Реальный пример, когда в период президентской кампании 2000 года на улицах можно было видеть группу проституток, якобы поддерживающих бывшего ген ерального прокурора Ю. Скуратова, с кричащими лозунгами «Защитим нашего клиента». Это шествие сняли на видео, которое не замедлило появиться в эф ире телевидения. Но иногда организаторы подобных некорректных способов устранения конк урентов перегибают палку, как это было в ходе предвыборной кампании в Кр асноярске. Там была организована демонстрация натуральных бомжей, разг уливавших с плакатами: «Лебедь - наш губернатор». В этом случае возникает эффект бумеранга и избирателями воспринималос ь именно как нападки на добропорядочного политика со стороны конкурент ов. Поэтому неудивительно, что он и победил на выборах. 2.5. «Черный юмор» Политика достаточно серьезная сфера деятельност и и юмор здесь не уместен. По крайней мере, уж точно не уместен он в создани и имиджа политика, ведь смех одно из мощнейших средств дискредитации пол итических оппонентов. Он достигает своей цели: политиков перестают восп ринимать всерьез. А кто захочет видеть занимающим пост президента, губер натора или же мера шута горохового, в самом неприглядном смысле этого сл ова. Примеров разрушительного действия юмора в политике предостаточно. Час то создают и распространяют, посредством газет, сети Интернет и др. канал ов, анекдоты про политиков. На первый взгляд безобидная шутка, но сыграть она может роковую роль в политической карьере. Так, двери большой полити ки закрыли для Г. Бурбулиса безобидные на первый взгляд анекдоты о том, чт о «это не фамилия, а должность у него такая» и что «бурбулис через рукопож атие не передается». А чего стоило известному человеку массовое поветри е давать рыжим котам кличку «Чубайс». Осенью 2000-го на довыборах в Госдуму по 209-му избирательному округу баллотир овалось 9 кандидатов. Единым кандидатом от «Яблока» и СПС был зарегистри рован Анатолий Голов. Конкуренты распространили слоган: «Голый решил пр иодеться». Естественно, что такие прозвища, анекдоты и шутки появляются и распростр аняются не сами по себе. Противостояние черному юмору в политике практически невозможно, а лучш ее лечение это, как известно, своевременная профилактика: нужно просто н е давать повода для творчества подобного рода. В политике существуют даж е случаи, когда деятель меняет фамилию на более благозвучную и не несущу ю нежелательных ассоциаций, во избежание подобных казусов, способных по ставить крест на его политической карьере. Еще одним гарантом защиты от подобных «юморных» нападок является влиятельность и политический вес. Так и не оставили следа в памяти народа многочисленные попытки пошутить над Е. Примаковым или обыграть фамилию В. Черномырдина. 3. Противодействие «черному ПР» Непобедимость зависит от умения защищаться Сунь-цзы, «Искусство войны» Существующие сейчас «грязные технологии» по степ ени ответственности за их использование можно разделить на три вида: . 1. злоупотребление правом; 2. прямое игнорирование норм закона; 3. нарушение этических норм ведения избирательных кампаний; Первые два пункта типологии предусматривают ответственность, третий ж е не несет явного наказания за деяния. Но в политике часто даже при исполь зовании технологий «черного ПР», относящихся к наказуемым видам, удаетс я остаться безнаказанными. Это является еще одной из причин столь широко го применения некорректных, «грязных» технологий в борьбе на политичес кой арене. Государство уже давно задумалось над проблемой использования грязных ПР-технологий, но, несмотря на многочисленные попытки как-то обозначить ответственность за подобные деяния в законодательстве РФ, до сих пор не решило этой проблемы. Поправка, внесенная в закон "Об основных гарантиях избирательных прав и прав на участие в референдуме граждан" в 2005 году, предусматривает комплек с мер по противодействию "черному ПР". Тогда была прописана норма, по котор ой пиарщики обязаны уведомлять избирательные комиссии о своем участии в процессе и указывать перечень услуг и расценок на них. Противодействие черному ПР планируется отразить и в новом законе о СМИ. «Противодействие "черному PR" будет отр ажено в новом "Законе о СМИ", сообщил председатель комитета Госдумы РФ по и нформационной политике Валерий Комиссаров.<…>В настоящее время ведется активная работа по данному направлению для новой редакции "Закона о СМИ ", - отметил В. Комиссаров. Парламентарий считает, что "для противодействия " черному PR" нужно использовать опыт СМИ.Нужно, чтобы "черный PR" был поставлен за рамки профессиональной деятельности или преследовался в судебном п орядке, как злоупотребление свободой слова СМИ". "Таблетки от "черного PR" не существует", - д обавил В. Комиссаров. В борьбе с ним "важны цивилизованные методы", - заключ ил он». На этом попытки борьбы с грязными технологиями не ограничиваются. Прово дятся различные конференция и фестивали (к примеру, III Всероссийская науч но-практическая конференция «PR-технологии в информационном обществе» (2006 г.), ежегодный фестиваль «Дни PR в Москве», на котором большое внимание удел яется проблеме использования «грязных» технологий в политической борь бе и т.д.) Но «черный ПР» жив и продолжает жить, особенно когда дело касаетс я выборов. Поэтому идеализм думать, что можно что-то изменить призывами к нравствен ности политиков или самыми предусмотрительными законами. Ничего не изм енишь и всевозможными конференциями на тему «честных и чистых выборов», созданием общественных организаций с подобными девизами под эгидой Це нтризбиркома... Так как же противостоять натиску «грязных» технологий? Таким образом, противостояние и борьба с используемыми грязными технол огиями всецело ложится на жертву их применения. Противодействие «черному ПР» может быть как «лобовым», так и «боковым». При лобовом противодействии обвинение противника принимается, но в отв ет подсовывается что-то более серьезное. Попытки «лобового» противосто яния, за редким исключением, малоэффективны. При «боковом» противостоян ии важно вникнуть в психологию авторов «черного ПР» и только после этого предпринимать какие-то действия. Обычными и необходимыми характеристиками «черных» ПР-технологий являю тся неожиданность, быстротечность и направленность на «ахиллесову пят у» кандидата. Поэтому можно предположить, как действовать в некоторых си туациях. I. Кризисы неожиданны «Грязные» листовки, электоральные провокации или другие акции из арсен ала «грязных» технологий всегда бывают неожиданны, они «сваливаются ка к снег на голову». Поэтому важно не впадать в панику. У хорошей команды все гда есть запас из нескольких схем разрешения кризисных ситуаций. Все дей ствия в рамках этих схем доведены до автоматизма, что позволяет действов ать быстро и слаженно. II. Быстротечны Чем более затягивается разрешение кризисной ситуации, тем меньше шансо в ее решить. Опровержения и конфронтация подливают масла в огонь, раскру чивает тему и увеличивает ее значимость, привлекает внимание к кризису. Для того чтобы не терять драгоценное время, важны опыт решения подобных задач, автоматизм в работе, четкая координация действий. III. Бьют по самому уязвимому месту «Грязные» технологии бьют по самому уязвимому месту в имидже кандидата или в работе его штаба. Поэтому еще до того, как избирком даст старт предвы борной гонке, необходимо провести идентификацию областей риска, усилит ь наиболее слабые места. Важно хорошо представлять законы, по которым формируется и функциониру ет массовое сознание, тогда можно противопоставить «грязным» технолог иям определенным образом сформированное общественное мнение. В случае кризиса это значит перенаправить внимание электората, снизить обществ енную значимость последствий «грязных» технологий, точно определить о тветные информационные потоки. Нередко сам штаб оказывается врагом кандидата. Нерешительность, плохая организация работы штаба, в том числе в условиях кризиса, неотработаннос ть схем принятия решений, нежелание брать ответственность на себя, слаба я связь с кандидатом, отсутствие специализации, внутриштабная конкурен ция становятся благодатной почвой для «грязных» технологий. Надеяться договориться о «чистых» выборах накануне гонки со всеми канд идатами и ждать выполнения этих обязательств было бы наивным идеализмо м. На словах, конечно, все согласятся с тем, что «игра должна быть честной», но вот на деле…. Но и это согласие на словах можно использовать против люб ителей «грязной игры». Совместное патрулирование округа с представите лями штаба соперника и правоохранительных органов позволит значительн о снизить количество применяемых «грязных» методов ведения предвыборн ой борьбы. В условиях компрометирующего воздействия важно трезво обдумать ситуац ию и выявить возможные пути противодействия. В истории политики существ уют случаи, когда попытки противостоять компрометирующим сообщениям, н аоборот усиливали действие компромата. Иногда не приходится и бороться с натиском черного ПР. Известен такой эф фект, как «эффект бумеранга». Когда попытка очернить конкурента, оборачи вается совсем другим образом, чем хотелось бы организаторам. Примером мо жет служить предвыборная компания в Красноярске, когда была организова на демонстрация натуральных бомжей, разгуливавших с плакатами: «Лебедь - наш губернатор». Здесь явно перегнули палку и избиратели конечно же пон яли, что это происки недоброжелателей, что значительно повысило рейтинг Лебедя. Что не удивительно, он и победил на выборах. Если это действительно правда, что возникает при создании только положи тельного образа, не лишним будет признать этот «черный» факт прошлого, н о при этом создать определенный контекст, который будет работать на комп рометируемого политика. Яркий пример тому раскрытие и разъяснение криминального прошлого укра инского премьер-министра В. Януковича, две судимости которого не помешал и ему занять высокий пост. Заключение Мы живем в мире «Черного ПР». Он повсюду - на телеэкранах, в газетах, за окно м. Вся реклама - это один сплошной иссиня-черный ПР, обволакивающая чернот а которого может затмить мир в самые светлые моменты его жизни. Сказки о страшных людях, которые зомбируют бедных обывателей в дни выбор ов, все чаще обретают реальные черты. Самый чёрный, самый грязный PR делают люди с безупречной репутацией и в ослепительно белых перчатках. Белые во ротнички не давят им на шею, когда они запускают свою очередную фишку. Весь мир - это один сплошной «Черный ПР». Но не надо этого бояться... Мир уже привык и к словосочетанию «черный ПР», и к постоянным обманам со с тороны властей, политиков. Нас обманывают в банке, на работе, в магазине, н а рынке и т. д., и т. п. А ведь понятие ПР несет позитивную гармоничную окраск у.... Но о какой гармонии тут может идти речь? Почему, например, "телефон доверия президенту" заглох сразу после выборов? Очевидно, за ненадобностью, поск ольку цель достигнута. Кто поверит после этого таким ПР-мероприятиям? В э том случае была использована технология ПР в целях манипулирования общ ественным мнением, создания ложного впечатления заботы со стороны през идента о гражданах страны. Для удобства это можно назвать «черным» ПР», х отя по сути дела это уже не ПР. ПР всегда «белый»! В этом его глубинная суть. В современных российских условиях «белый ПР» все чаще определяют, как «м етоды оболванивания населения», а «черный ПР» - как «опережение действий конкурентов по очернению вашей кандидатуры»... Таким образом встает вопрос: так что же на самом деле чернее - «черный» или «белый» ПР? А может разницы между ними вовсе нет? Вопрос в какой-то степени нелогичный, но не лишен оснований... Но проблема не в этом. Цели манипуляторов являются скрытыми. Такова сущн ость манипуляций, их природа. И распознать, где правда, а где ложь, подчас д овольно трудно. Но это не значит, что нужно сложить руки и отдаться течени ю жизни - куда вынесет, туда вынесет. Распознавать манипуляторов можно и н ужно. Было бы желание. А при желании можно разобраться в том потоке обещан ий и информации, который обрушивается на избирателя в период выборов. Список использованной литературы 1. «Карьера» №1 (64) / Январь 2004, «Бизнес - Тайный советник» 2. «Комерсантъ. Деньги». № 47, 2 декабря 1998 3. «Коммерсантъ» № 194 (№ 2797) от 23.10.2003, «Черный ПР» размазали по круглому столу» 4. Федеральный Закон об Основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации, статья 39, п.5 5. Закон о СМИ 6. А.В. Лукашев, А.В. Пониделко. "Черный PR" как средство овладения властью или б омба для имиджмейкера, Санкт-Петербург, 2000 7. А.С. Ольшевский. Антикризисный PR и консалтинг, «Питер», 2003 8. Д.В. Ольшанский, В.Ф. Пеньков. Политический консалтинг, «Питер», 2005.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Российские войска из Сирии вывели, но асадочек остался.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по политологии "Некорректные технологии как основа "чёрного PR" и методы противодействия", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru