Диплом: Имидж политических партий - текст диплома. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Диплом

Имидж политических партий

Банк рефератов / Политология

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Дипломная работа
Язык диплома: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 57 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной дипломной работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Оглавление Введение Глава 1. Особенности политического имиджа политических структур 1.1 Корпоративный имидж 1.2 Имидж власти 1.3 Имидж партий Глава 2. Имидж политических партий 2.1 Имидж политических партий в условиях современной России 2.2 Имидж партий («Единая Россия», ЛДПР, КПРФ) 2.3 Эволюция имиджей партий («Единая Россия», ЛДПР, КПРФ) Заключение Список литературы Введение Имидж не является сегодняшним изобретением. В XIX в. высшие сановники Росси йской империи были озабочены модернизацией страны, брали на себя ответс твенность за проведение реформ. Братья Милютины, В. Головнин, Д.А. Толстой и др., воплощая идею преобразования России, пытались коренным образом из менить ход русской жизни и улучшить имидж власти и страны. В дальнейшем, в кругу либерал-демократов, появились консерваторы (К.П. Победоносцев, С.Ю. В итте, П.А. Столыпин и т.д.), сыгравшие заметную роль в улучшении образа Росси и в глазах мировой общественности. Они стимулировали превращение самод ержавия в конституционную монархию, опирающуюся на закон. В Советский пе риод истории эксплуатировался имидж непобедимой советской армии, имид ж советского человека, советского народа. На протяжении всей истории Рос сии фактор имиджа играл особое значение. В современном мире роль имиджа в политике многократно возросла. Имидж (а нгл. image от лат. imago - образ, вид) - это стереотипизированный образ объекта, сущес твующий в массовом сознании. Имидж является комплексным понятием, и выпо лняет функции направленные на достижения политических целей, а также, во здействуя на образы поведения население в целом, и на отдельные социальн ые группы в частности несёт манипулятивную функцию Ацюковский В.А., Ерми лов Б.Л. Краткий политологический толковый словарь. С.75.. Сегодняшнее обще ство становится всё более плюралистичнее и каждая из его социальных гру пп, стремиться защищать свои интересы. Имидж отождествляют не только с л ичностью, но и с властью, политическими партиями, общественными движения ми, фирмами и организациями. Забота об имидже - признак развивающихся орг анизаций, стремящихся обрести своё лицо, ищущих наиболее оптимальные на правления своего движения, пытающихся найти гармоничные способы сосущ ествования с обществом. Понятие корпоративный имидж, прочно утвердивше еся в российском бизнесе и менеджменте, становится актуальным и для поли тики. Усиление значимости политического имиджа, вызвано активным функционир ованием демократических институтов и необходимостью эффективного поз иционирования государств на международном уровне. Современные государ ства, в условиях глобализма, теряют ту степень автономности и приобретаю т новые политические возможности, которых они не имели прежде. В глобаль ном информационном пространстве особую актуальность приобретает имид ж, который стал непременной составляющей политики страны, общества, влас ти. В отношениях власти и политических институтов устанавливается не то лько зависимость общества от политических институтов, но и зависимость власти от общественного мнения. В условиях глобальной взаимозависимос ти и переплетения политических процессов, доступности информации, чему в значительной степени способствовало появление электронных средств и нформации, появляется необходимость не только в информационном обеспе чении политики, но и в информационном сопровождении мнений, оценок, ожид аний социальных групп и отдельных людей по поводу политических действи й. Необходимость немедленного массового отклика на какие-либо явления и процессы, выражения отношения к политическим партиям, становится непре менным условием эффективности общественной деятельности политически х институтов. Большинство сегодняшних процессов осуществляется как бы дистанционно, «заочно» и не требует определенного, устойчивого и сформи рованного отношения, но это не значит, что политические процессы могут о существляться в полном ориентационном вакууме, при полном отсутствии к аких-либо установок и мнений. Возрастающее значение политического имиджа усиливает деятельность СМ И. Средства массовой информации продуцируют и распространяют информац ию (знание, нормы, ценности), усвоение которой необходимо для сознательно го и действительного участия граждан в жизни государства и общества. Меж ду тем синхронизация управленческой и информационной деятельности СМИ достигается далеко не всегда Кpетов Б.И. Сpедства массовой коммуникации - элемент политической системы общества. // Социально-гуманитаpные знания . N 1. С. 31-32.. СМИ в процессе политической коммуникации стали коммуникативной технологией политики. Политические лидеры и политические структуры ор ганов власти загружены потоками не адаптированной к их интересам инфор мации, а принятые решения остаются нередко в пределах управляющей подси стемы, не получая поддержки в общественном мнении. Построение идеальных образов и внедрения их в массовое сознание приобрело решающее роль для в ласти, так как успех в политике, эффективность политической деятельност и напрямую связанно с поддержкой общества. В демократических государствах, имидж власти - это информационное сопро вождение политического курса, направленного на укрепление позиций как внутриполитическом, так и на внешнеполитическом уровне. В государствах с авторитарными системами управления или не имеющими достаточных демо кратических традиций имидж служит инструментом снижения репутационны х рисков власти и способом повышения лояльности к действующему режиму. О днако сегодня решающим для стабильности власти является не просто имид ж власти, но и имидж субъектов политической жизни, политических партий. П артии и партийные лидеры уделяют особое внимание имиджу, как одной их гл авных составляющих общественного признания и политической популярнос ти. Так как реальные программы оказывают незначительное влияние на мнен ия избирателей, повышается роль образа партии и политика, признанного в общественном сознании идеалом. Успешность любых политических процессо в напрямую зависит от согласия в обществе относительно необходимости п роведения политических действий в том виде, в котором это происходит. Ко нкурентоспособность политических партий, политических программ - это к онкурентоспособность имиджей, которые всё чаще призывают к массовому с ознанию избирателей. Имидж является естественным продуктом обработки больших массивов инфо рмации, которые перерабатываются в сжатые, более доступные для понимани я и восприятия блоки. Современные политические структуры, динамично раз вивающиеся, стали элементом информационного пространства. В связи с эти м, проектирование имиджа стало важная часть современного партийного ст роительства. Политические тенденции, такие как снижения роли членства, в политических партиях на фоне повышения роли электората, уменьшение зна чения программ и повышение роли имиджа формируют новые требования к ими джевому проектированию партий. Публичный характер партийной деятельно сти создаёт необходимость формирования чётких, ясных, и доступных образ ов, которые обеспечивают признание в среде избирателей. Имидж в последне е время приобретает всё большее значение для политических партий, не тол ько как унифицированный канал передачи информации о деятельности поли тической партии, но и как способ сохранения и удержания партией своих по зиций во власти. Актуальность научных исследований по данной тематике обусловлена акти вным влиянием, которое фактор имиджа оказывает на формирование и функци онирование политических партий в современных условиях, а также развити ем имиджелогии как самостоятельной научной дисциплины. Насущная необходимость изучения имиджа политических партий вызвана по требностью формирования эффективного имиджа партийных структур в изби рательном процессе. Фактор имиджа также важен при создании новых полити ческих партий и движений. Предмет исследования дипломной работы - имидж политических партий как к омплексная модель идеализированных общественных ожиданий, стереотипо в, требований к власти. В соответствии с предметом исследования и степенью разработанности пр облемы целью исследования стало выявление роли и значения имиджа в поли тической деятельности партии: ЛДПР, «Единство», КПРФ. Реализация поставленной цели потребовала решения ряда исследовательс ких задач. Во-первых, системное изучение теоретических основ формирования полити ческого имиджа. Во-вторых, рассмотрение имиджа в политической структуре власти и опреде ление его особенности, отличительных черт и характеристик. В-третьих, выявление факторов, оказывающие влияние на формирование эффе ктивного имиджа партии. В-четвёртых, определение основных способов внедрения политического им иджа в массовое сознание. На решение поставленных задач направлена вся структура дипломной рабо ты, в каждой, из глав которой раскрывается своя группа исследовательских задач. Работа состоит из введения, двух глав, шести параграфов, заключени я и списка литературы. Тема дипломного проекта, его предмет предопределили выбор методологии. Так как имидж оказывает влияние на политические процессы посредством в лияния на поведение людей, то для исследования использовался бихевиори стический метод. Исходя из того, что мы стремимся так же изучить зависимо сть между фактором имиджа и политической эффективностью партии, мы сочл и необходимым применить сравнительно сопоставительный метод, а также м етод контент-анализа. Основные аспекты дипломной работы рассмотрены с п озиции системного подхода. Методологически обоснованное исследование имиджа призваны обеспечит ь глубокое понимание механизмов формирования имиджа политических парт ий в современной России. Тематика, связанная с имиджем разрабатывалась о течественными исследователями достаточно давно. Несмотря на то, что в со ветские времена имиджелогия считалась буржуазной наукой и официально не развивалась, уже тогда работы Б. Хатунцева о социально-психологическо й природе власти, работы Сеченова И.о психофизиологии восприятия можно б ыло рассматривать как методологическую базу для развития отечественно й имиджелогии. Не были достаточно известны исследования Рубинштейна С. о формировании образа, так как имиджелогия разрабатывалась на прикладно м уровне для обслуживания политической элиты, государственных средств массовой информации и имела закрытый характер. В 1970-е гг. появились работы В. Шепеля, посвященные антропологической проблематике, которые фактиче ски содержали материал по имиджелогии. В современной литературе относительно недавно появились публикации по имиджу. Основной вклад внесли в развитие этого научного направления пуб ликации Г.Г. Почепцова «Имидж и выборы», «Имидж: от фараонов до президенто в» и в частности книга «Имиджелогия: теория и практика». В.М. Шепель в рабо те «Имиджилогия» вводит понятие политического имиджа в сферу управлен ческой технологии. Функции и роль СМИ в создании и поддержании имиджа по дробно исследованы в работе Г.С. Мельникова «Mass-media: психологические процес сы и эффекты». Аспекты создания государственного имиджа отмечены в рабо те Н.А. Коваленко «Центральная власть и аппарат управления в России: меха низмы формирования и функционирования». Наиболее комплексно вопрос пр оектирования имиджа власти, и имиджа как инструмент достижения политич еских целей был поставлен в книгах «Имидж в политике» (Г.И. Марченко, И.А. Но сков) и «Политика и её имиджи» (Ж.П. Гуpевич). При подготовке к написанию второй главы использовалась как научная, так и периодическая литература. Журнальные и газетные статьи, официальные с айты партий, приведённые в списке литературы, привлекались для формиров ания представления об изменениях политического имиджа и тенденциях ра звития имиджа политических партий. Глава 1. Особенности политического имиджа политических структур 1.1 Корпоративный имидж Имидж является элементом социально-экономической структуры общества и формирует внешнюю среду любого субъекта. Большинство организаций удел яет особое внимание имиджу как инструменту, влияющему на степень популя рности компании. А.Б. Зверинцев Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент.1997. С.53., И.П. Яковле в Яковлев И. П. Паблик рилейшенз в организациях.1995. С. 87. говоря об имидже орга низации, подразумевают её обобщённый портрет, создаваемый в представле нии самых различных групп общественности на основании того, что она заяв ляет о себе, и особенно на основании того, что организации делает. Именно с оответствие корпоративного имиджа ожиданиям общественности определя ет уровень доверия или недоверия к данной организации. Иными словами, им идж тем успешнее, гармоничнее, чем более адекватно сопоставляет организ ация свой внутренний имидж с декларируемым во внешнюю среду образом. В о тдельную проблему выделяется В.М. Шепелем проблема корпоративной идент ификации как способа соотносить себя с «иным» Шепель В.М. Имиджелогия. Се креты личного обаяния. 1994. С.28.. Другими словами идентификация организации в обществе важна для эффективного формирования корпоративного имиджа. Не менее важным является и внутренний имидж организации в глазах сотруд ников. Они представляют собой наиболее устойчивый канал передачи инфор мации во внешнюю среду, а также оказывают непосредственное воздействие на имидж и репутацию организации в целом. Как отмечает И.М. Синяева Синяев а И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. 1998. С. 101-102. конструирован ие корпоративного имиджа - это всегда процесс построения общественно це нностных приоритетов. Рассматривая приоритеты и ожидания различных со циальных групп, обратимся к известной классификации потребностей А. Мас лоу. Данная классификация представляет собой пирамиду, в основании кото рой находятся: физиологические потребности; потребности безопасности и защиты; потребности принадлежности и любви; потребности самоуважения; потребности самоактуализации. В рамках данной классификации следует отделить имиджи, ориентированны е на удовлетворение двух низших потребностей от потребностей более выс окого порядка. Имиджи, связанные с тремя последующими ступенями пирамид ы Е.Б. Перелыгина связывает с имиджами ориентированными на самоощущение . По её мнению, к ним относятся: имиджи, образуемые на основе собственной «Я-концепции» и системы предст авлений. В основе образования таких имиджей лежит потребность самовыра жения, а внешняя оценка имеет небольшое значение; имиджи, ориентированные на достижение социального признания и, соответ ственно, на удовлетворение потребностей в самоутверждении. Для их образ ования используется, как правило, групповые нормы и ценности; имиджи, ориентированные на создание и укрепление межличностных связей с ближайшим окружением, в рамках малой социальной группы и тем самым спо собствующие потребности в любви и дружбе. При создании таких имиджей пре дпочтение отдаётся поощряемым в рамках данной группы образцам поведен ия Перелыгина Е. Б. Психология имиджа. 2002. С. 92.. Для создания эффективного корпоративного имиджа учитывается система ц енностей и приоритетов современного времени. Наиболее ярко выраженным и в настоящее время является ряд действий актуальных при создании эффек тивного имиджа организации. К ним Г.Л. Тульчинский относит действия по ре шению проблем экологии среды, создание экологии взаимоотношений, ориен тация на здоровый образ жизни, ориентации на институт семьи, ориентация на позитивные нравственные идеалы, ориентация на патриотизм Тульчинск ий Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. 2001. С. 94.. Приведённый список качес тв отражает систему ценностей и приоритетов, актуальных на современном этапе, а также может использоваться при создании как корпоративного, так и политического имиджа. Исследования корпоративного имиджа служат выя влению особенностей имиджа организации. Выделяют несколько компоненто в имиджа корпорации, которые являются отличительными свойствами той ил и иной организации. Это миссия, легенда, фирменный стиль и корпоративная культура. Эти составляющие являются структурными компонентами корпора тивного имиджа. Наиболее активным элементом, связующим воедино внутренний и внешний им идж организации, является миссия организации. Г.Г. Почепцов даёт такое оп ределение: «миссия - это краткое выражение функций, которую организация выполняет в обществе, т.е. смысл её существования» Почепцов Г.Г. Имиджелог ия: теория и практика. Киев. 2001. С. 381.. Формулировка миссии описывает причину с уществования организации (например, осуществление социальной программ ы). Понятие миссии применяется при создании любых видов имиджа. Неотъемлемой частью построение имиджа является легенда. Под легендой п одразумевается история, которая придаёт солидность, надёжность, способ ствует вербальной, а затем и внутренней осязаемости организации, облегч ает диалог между организацией и потребителем. Легенда - это не обязатель но выдумка, она может представлять собой реальные события, поданные опре делённым образом. Легенда может касаться как одного из руководителей, та к и относится к традициям особенностей ведения бизнеса. Например, агентство «Феррата» названо по имени легендарного римского л егиона Ferrata - Железный. Легенда агентства построена на ассоциации особенно сти бизнеса агентства с деятельностью реального исторического прототи па, римского легиона, которые отличался такими качествами как постоянст во, преданность, надёжность, отважность. И именно эти качества были взяты для создания корпоративного имиджа. К имиджу также принято относить цель, т.е описание корпорации в будущем, о риентиром в построении цели, по мнению А.Н. Чумиковой, являются: чёткое и к онкретное изложение дел организации, определение обобщённых итогов ил и результатов, реальный и стимулирующий уровень достижений Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. 2003. С. 10. Для миссии, целей и леген ды отличительной чертой является простота высказывания. Если один из пе речисленных элементов отсутствует или плохо согласуется с другими эле ментами, имидж утрачивает свою целостность и зачастую становится негат ивным. Особое внимание, в виду сложности построения имиджа и его сохране ния, связано с элементом управления имиджем. Основные характеристики пр оцесса управления имиджем задаются следующими факторами. Требования к анала задаются возможностями передачи информации. Например, телевиден ие требует не столько мыслей, сколько удачной их подачи. Требования ауди тории задают те или иные параметры, которым должна удовлетворять данная символическая роль. Требования задачи определяют цели имиджевой комму никации Почепцов Г. Г. Имиджелогия: теория и практика. 2001. С. 351.. По другому, упр авление имиджем является такой же неотъемлемой частью целей, задач, кана лов передачи информации, как и информационное пространство с его устано вками, мнениями, потребностями, которые синтезируются в корпоративном и мидже. Управление имиджем можно представить как увеличенное введение и нформации с прогнозируемой реакцией на неё. Если организация не управляет имиджем, он проявляется стихийно и не всег да соответствует её ожиданиям Ивлева Э.К. Имидж и управление. 1999. С. 122.. Иными с ловами, чем более чётко определены цели и задачи организации с точки зре ния потребностей клиента, тем легче их контролировать и трансформирова ть во внешнюю среду, создавая корпоративный имидж. В виду этого среди основных составляющих корпоративного имиджа наибол ее значимыми являются фирменный стиль и корпоративная культура. Создан ие корпоративной культуры - это целенаправленная деятельность по форми рованию ситуации, в которой ценности организации и коллектива, работающ его в ней, совпадают. Характер и содержание организационной культуры зав исит от множества факторов, среди которых важнейшее место занимает её ти пология. Классификация А.А. и К.А. Радугиных даёт представление о четырёх т ипах организационных культур: 1. Культура власти. При этом типе культуры особую роль в организации играе т лидер, его личностные качества и способности. Источником власти выступ ают ресурсы, которые находятся в распоряжении руководителя. Организаци я имеет жёсткую иерархическую структуру. Набор персонала производится по принципу личной преданности, продвижение по службе слабо зависит от у ровня компетентности. Положительные аспекты этого типа лидерства закл ючаются в быстром реагировании на ситуации, принятии решений, высокой ор ганизации их исполнения. 2. Ролевая культура. Она характеризуется распределением ролей, жёстко ре гламентированным функционалом, специализацией участников деятельнос ти. Организация работает в системе правил, процедур, стандартов, соблюде ние которых гарантирует её эффективность. Основной источник власти - пол ожение, занимаемое в иерархической структуре. Такая организация продук тивно работает в режиме функционирования и ограничена в развитии. 3. Культура задачи или дела. Данный тип культуры сориентирован на достиже ние целей в реализации проектов. Эффективность обеспечивается высоким профессионализмом сотрудников и корпоративной сплоченностью - это ком андный тип. Большими властными полномочиями наделён тот, кто в данный мо мент является экспертом в ведущей области деятельности и обладает макс имумом информации. Такая организация успешна при ситуативных требован иях рынка. 4. Культура личности. Организация с подобным типом культуры объединяет л юдей не для решения общих задач, а для достижения личностно значимых цел ей. Характеризуется высокой продуктивностью. Власть основана на профес сионализме, способности договариваться, близость к ресурсам. Власть и ко нтроль в организации носят координирующий характер Радугин А.А., Радугин К.А. Введение в менеджмент: социология организации и управления. 1995. С. 176.. Таким образом, организационная культура - важнейший показатель и рычаг у правления внутрикорпоративным имиджем, оказывающим прямое и косвенное влияние на внешний имидж. Фирменный стиль является визуальным дополнением и выражением корпорат ивного имиджа. Джи Б. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижени е. 2005. С.83. Другими словами, фирменный стиль и корпоративная культура служат инструментальным выражением служебной и профессиональной культуры, ку льтуры менеджмента, культуры межличностных отношений сотрудников, а та кже отношений с партнёрами и клиентами. Фирменный стиль можно рассматри вать как комплекс элементов цвета, графики, языковой семантики, психолог ических стереотипов, дизайна, благодаря которому достигается представ ление о внешнем и внутреннем единстве всей продукции организации. Фирме нный стиль организации помогает потребителю быстро найти нужную проду кцию, повышает эффективность рекламы и снижает затраты организации на в недрение новых услуг или продукции, способствует формированию корпора тивного единства у персонала организации. Важнейшая особенность корпоративного имиджа - это единство внутреннег о и внешнего имиджа, что также признаётся залогом эффективного имиджа. Э ффективность имиджа организации определяется обобщенными критериями, которые проявляются на уровне любой организации, независимо от её специ фики, а также частными критериями, основаниями для которых служит уникал ьность, специфика организации. Отметим некоторые обобщённые критерии, которые указывают на привлекат ельность имиджа организации: Позитивные оценки деятельности организации, получаемые от вышестоящих руководителей или собственников, потребителей, партнёров, сторонних пр едприятий и организаций, непосредственно не связанных с данной организ ацией, а также от персонала самой организации. Конкурентоспособность организации, предъявляемая через высокое качес тво продукции, товара или услуг, через сохранение контингента потребите лей и персонала организации. Авторитет организации, проявляющийся в доверии к ней, комплиментарност ь потребителей и партнёров, узнавание организации разными социальными группами, в том числе и теми, которые не входят в число её потребителей. Позитивные оценки деятельности организации средствами массовой инфор мации, что во многом достигается демонстрацией признания социально одо бряемых норм деятельности: благотворительность, помощь культуре, образ ованию, детству и т.д. Развитие профессиональной компетентности персонала организации, обес печение его психологической готовности к деятельности, к изменениям. Такие аспекты организационной культуры персонала, как высокий уровень организации и самоорганизации, способность сотрудников продуктивно вы полнять профессиональные функции, низкая зависимость от внешних факто ров Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. 2001. С. 89.. На современном этапе достижения благоприятного отношения по средствам имиджа преимущественно формируются в четырёх направлениях. Первое, имидж товара, при этом корпоративный имидж может строиться на пр едставлении качественного и необходимого товара. Второе - это имидж упра вленческий или финансовый, отражает эффективность и конкурентоспособн ость организации. Третье, имидж общественный, формирует восприятие орга низации как активной или пассивной структуры в обществе. Четвёртое, имид ж организации как работодателя. И.В. Крылов, отождествляя имидж, в широком понимании, с фирменный стилем, о бъясняет необходимость в хорошем и устойчивом имидже так: Марка с устойчивой репутацией обеспечивает постоянный объем производс тва и доходы, растущие из года в год. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем даёт огромную экономию средств. Марки с устойчивой репутацией обеспечивают более высокие цены на рынке и хороший сбыт. Марки с устойчивой репутацией более выносливы. В конкурентной борьбе це н они выживают гораздо легче, чем неустойчивые марки. Они мало, что теряют с появлением новой «звезды» и быстро восстанавливают свой авторитет, ка к только элемент новизны появившегося товара начинает слабеть. Марки с устойчивой репутацией дают больше, чем от них ожидают. Они принос ят значительные прибыли. Марки с устойчивой репутацией всегда готовы к наступлению. Они всегда мо гут расширять сферы своего влияния. Марки с устойчивой репутацией пользуются особой любовью оптовиков. И не только оптовиков, а и всех остальных участников рынка. Марки с устойчивой репутацией повышают активы компании, которая ими вла деет Крылов И.В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций.1998. С. 89.. Выводы. Репутация как более широкое понятие, чем имидж используется в ка честве естественной характеристики корпоративного успеха в долгосроч ной перспективе. Формирование репутации зависит не только от самой орга низации, но и от социального окружения. В широком смысле, репутация это не то, что делает организация, а то, что думают другие по поводу её деятельнос ти. Репутация снимает проблемы идентификации имиджа, так как является ес тественным общественным признанием деятельности организации. Эффекти вный имидж строится на соответствии внешних образов корпоративного им иджа, таких как фирменный стиль, миссия, корпоративная культура с реальн ыми целями и задачами, выполняемыми организацией. Корпоративный имидж, о торванный от действий организации, её поведения, ставит по угрозу не тол ько эффективность корпоративного имиджа, но и стабильность организаци и в целом. Репутация организации важна для восприятия организации в круг у потенциальных клиентов, партнёров. Имидж важен для внутреннего корпор ативного устройства организации, для поддержания внутреннего баланса, для мобилизации работы по достижению единых целей, единых норм корпорат ивной культуры. Имидж и репутация - это не только личностные характерист ики, но и понятия свойственные организациям и требующие со стороны после дней управления и контроля. 1.2 Имидж власти Свою актуальность проблематика, связанная с имиджем власти, приобрела в XX веке, когда особенно активно стали развиваться демократические инсти туты, прежде всего, институт всеобщих свободных выборов. Судьба власти с тала напрямую зависеть от того, как оно само и его деятельность восприни малось избирателями. Неспособность изменить реальность согласно предс тавлениям граждан о том, какой она должна быть, либо убедить их, что происх одящее есть лучший вариант развития событий из всех возможных, оканчива лось, как правило, сменой правящих элит. Поэтому естественно, что проблем а обеспечения общественной поддержки в кризисных политических ситуаци ях, обеспечение лояльности к проводимому политическому курсу имеет важ ное значение для власти и в настоящее время. Власть и общество - неразрывн ые компоненты государственной системы: первая не может существовать бе з второго. Имидж власти выступает в роли связующего звена между государс твенными интересам и интересами, потребностями граждан. Эффективный им идж власти пытается совместить эти интересы, уйти от одностороннего дав ления сверху, свойственному тоталитарному обществу. Демократическое о бщество, предполагает, более серьезную роль населения в принятии и прове дении тех или иных государственных решений. А результат участия в полити ки для населения заключается в том, что оно получает тот информационный и политический продукт, который более всего отвечает его интересам. С др угой стороны имидж власти также способствует узнаваемости государства на международном уровне, позитивные имидж усиливает приток инвестиций, негативные имидж на международном уровне приводит к самоизоляции. В то ж е время на внутреннем уровне страны, негативный имидж может стать угрозо й для существования власти Беpезкина О.П. Политический имидж в современн ой политической культуре. 1999. С.63. . Имидж власти в значительной степени предопределен предпосылками её фо рмирования, которые включают в себя исторические, политические, экономи ческие, социологические, духовные аспекты. Галумов Э.А. обобщает существ ующие аспекты и выделяет три направления, которые наиболее полно отража ют факторы влияние на имидж власти. Поскольку данная классификация наиб олее полно отражает существующие в литературе формы влияния на формиро вания имиджа, считаем целесообразным привести её полностью. Первое напр авление - это «условно-статичные» факторы формирования имиджа власти: пр иродный потенциал; национальное и культурное наследие; нерегулируемые ( постоянные) геополитические факторы (географическое положение, площад ь занимаемой территории, протяженность границ государства, выход к моря м и т.д.); исторически свершившиеся события, повлиявшие на государственно сти. Второе направление, «корректируемые условно-динамичные» социолог ические факторы формирования имиджа власти. К ним относятся социально-п сихологические настроения в обществе; формы общественно-политической интеграции, структура, характер и принципы деятельности общественно-по литических объединений; морально-нравственные аспекты развития общест ва; базовая форма государственного устройства и структура управления. Третье направление - это «корректируемые условно-динамичные» институц иональные факторы формирования имиджа власти. Они включают устойчивос ть экономики, оцениваемая комплексом показателей динамики ВВП, уровня д оходов на душу населения, объема привлекаемых инвестиций, финансовой об еспеченности бюджетов всех уровней, гарантий прав и свобод хозяйствующ их на российском рынке субъектов реального сектора экономики. А также пр авовое пространство власти и соответствие правовых норм международным требованиям; функции, полномочия и механизмы государственного регулир ования различных областей и сфер деятельности в государстве (эффективн ость властной конструкции). Формирование имиджа страны напрямую связано со сложившейся системой в ласти и её непосредственными представителями. Западные исследователи считают взаимосвязь имиджа страны и ее руковод ителей самоочевидным фактом. В частности, Макс Вебер ещё в начале ХХ века говорил, что на горизонте современной цивилизации маячит государство д ревнеегипетского типа, усовершенствованное по последнему слову науки и техники Гайденко П. П., Давыдов Ю. Н. Проблемы бюрократии у Макса Вебера // В опросы философии. 1991. № 3. С.16. о непосредственной взаимозависимости власти и политического лидерства - писал, известный английский публицист-истори к и политолог С. Н. Паркинсон, вскрывший всеобщие законы развития власти и бюрократии Паркинсон С. Н. Законы Паркинсона. М., 1989. С. 184.. Разные авторы предлагают различные подходы к трактовке феномена имидж а власти и истоков его формирования. Обобщая результаты их исследований , можно выделить некоторые общие положения. Большинство авторов отмечает, что в самом термине «власть» нет ничего не гативного. Звенья государственного аппарата (включая руководство стра ны) создаются для управления общественно-политическими и экономически ми процессами государства, а также для организации связей между властью и обществом в целом. Естественно, они наделяются определённой властью и должны в рамках своей компетенции стремиться не к собственным выгодам, а к обеспечению интересов тех, кто уполномочил их управлять. Коваленко Н. А . Центральная власть и аппарат управления в России: механизмы формирован ия и функционирования, Комаровский В. С. Государственная Служба и СМИ. Термин «власть» и все производные от него употребляются в ярко выраженн ом негативном смысле. То есть акцент смещается в сторону извращенных фор м управления (раздутость аппарата, подмена законов подзаконными актами, волокита, консерватизм, коррупция, недоступность, протекционизм и др.) Ро манов А.А., Ходырев А.А. Управленческая имиджелогия.. Д.В. Ольшанский отмечает, что имидж власти эффективно формируется только при соблюдении нескольких условий: Борьбу с искажением имиджа власти следует вести конкретно и максимальн о аргументировано; реагировать необходимо на каждый случай лжи как наци ональных, так и зарубежных политиков или СМИ; аргументы должны быть реал ьными и убедительными. Усилия по формированию положительного образа власти важно рассматрива ть лишь как дополнение к исправлению реального положения дел. Образ политика - особенно из первых эшелонов власти - должен соответство вать выстраиваемому образу страны Ольшанский Д.В. Массовые настроения в политике. М., 1995. С. 77.. Говоря иначе, имидж власти формируется не оторвано, а в контексте событи й, формы государственной устройства и главное в соответствии с имиджем п олитического лидера, который, выполняя представительские функции, отож дествляется с имиджем власти в целом. Одной из главных задач имиджа влас ти является формирование благоприятного имиджа политического лидера. Процесс формирования имиджа власти имеет как общие черты, так и существе нные особенности, определяемые во многом спецификой политического лид ерства. Обычно харизматическое лидерство отвечает потребностям консол идации сил, возрождения наций, преобразования социальной системы. Культ ивирование харизмы лидера, его реальных или мнимых заслуг, его сверх осо бенных одаренностей и возможностей означает стремление единомышленни ков и непосредственного окружения использовать для захвата или удержа ния власти привлекательный образ лидера и то эмоционально-иррациональ ное притяжение, которое испытывают к лидеру его сограждане. Обычно популистский лидер с харизматическим ореолом наделяется своими приверженцами имиджевыми чертами «народного заступника», «бессребрен ика», «страдальца за правду», «несгибаемого борца» и т.д. Имидж популистс кого лидера, сформированный обыденным сознанием, нередко наделен герои ческими и страдальческими, мученическими чертами, ритуальной чистотой. Что, как известно, требует значительно больших усилий для его поддержани я на соответствующем уровне Волкова И.В.,Клименко В.В., Сафpазьян Л.Т. Имидж п олитических лидеpов в СМИ. //Миp России. 1997, N 3. С.111.. По мнению Плеханова Г. В. соотношение объективных и субъективных факторо в в общественном развитии выглядит следующим образом: «...личности, благо даря особенностям своего характера, могут влиять на судьбу общества. Ино гда влияние бывает даже значительно, но как самая возможность подобного влияния, так и размеры его определяются организацией общества, соотноше нием его сил. Характер личности является «фактором» общественного разв ития лишь там, лишь тогда и лишь постольку, когда и поскольку ей позволяют это общественные отношения» Плеханов Г. В. К вопросу о роли личности в ист ории. С. 295.. Это положение находит прямое отражение и в теориях лидерства и в принципах формирования имиджа. «Коридор возможностей» формирования имиджа политического лидера задаст не только личные, реальные достоинс тва (недостатки) самого лидера, но и более широкий социально-политически й контекст. Образа власти имеет свои особенности. Л. Подгорная, З. Подгорный отождест вляют имидж России и имидж власти. Например, летом 1999 г. подконтрольные государству СМИ называли любые посту пившие в общественный оборот сведения о финансовых делах Б. Н. Ельцина и е го окружения «информационной войной против России». Хотя на самом деле р ечь шла не об имидже страны, а о конкретных людях, которые делали этот имид ж негативным. Безусловно, во многом поступки известных лиц определяли пр едставления зарубежной общественности о России. Вместе с тем, они не дол жны были служить основанием для обобщений, распространяющихся на весь н арод. Ж.П. Гуревич проблему имиджа власти определяют как проблему отсутствия д ейственного гражданского контроля со стороны гражданского общества. Н апример, как показывают исследования, широко рекламируемая государств енными службами «борьба с олигархами» ни в коей мере не мешает комфортно му существованию «лояльных олигархов», более того - их превращению в фак тических владельцев целых субъектов Российской Федерации. Так, Роман Аб рамович сделался «хозяином Чукотки»; Олег Дерипаска - владельцем Горько вского автомобильного завода, а вместе с ним и всей Нижегородской област и. Гуpевич Ж.П. Политика и ее имиджи. 1998. С. 192. Конечно, контакт между властью и обществом налаживается. Многое происхо дящее дает основание предположить, что власть повернулась лицом к народ у и чиновники всех уровней начинают слышать простых граждан. Другими словами, имидж власти трактуется как имидж государства с низкой правовой культурой. Это имидж зачастую используется в зарубежной пресс е. Одна из возможных опасностей подобной ситуации - постепенное исключен ие России из европейского контекста развития, укрепление в массе европе йских обывателей мнения о том, что все происходящее у нас соответствует непредсказуемому и неуравновешенному национальному характеру загадо чных русских и крайне низкому состоянию развития российского общества. Всё этого говорить о том, что имидж власти становиться в один ряд с такой г осударственно важной сферой как политическая дипломатия. На формирование имиджа власти, во-первых, оказывает значительное влияни е имидж политического лидера, которым является глава государства. Роль п олитического лидера - это роль личности в истории, чьё влияние на политич еский процесс происходит, в том числе и по средствам сложившегося в созн ании масс имиджа. Во-вторых, имидж власти связан с характером и способом взаимодействия об щества и власти. Именно демократические формы ослабляют зависимость им иджа власти от имиджа политического лидера и повышают влияние гражданс кого общества, политических структур на имидж власти. В-третьих, особенностями имиджа власти в России является отождествлени е имиджа власти, имиджа страны с имиджем политического лидера. В-четвёртых, имидж власти в значительной степени предопределен предпос ылками её формирования, которые включают в себя исторические, политичес кие, экономические, социологические, духовные аспекты. 1.3 Имидж партий История показывает, что государственные структуры часто продуцируют и миджи партий малосвязанные с идеалами общества о власти. В истории никол аевской России функционировали имиджи партии «либерального империали зма», «социальных низов», «революционных борцов за свободу». Цареубийст во стало кульминацией деятельности народников и началом их политическ ой смерти. В 1990-е гг. народнические организации принимают названия социал истов-революционеров. Крупнейшими из них в конце ХIХ в. были «Союз социали стов-революционеров», «Партия социалистов-революционеров» и «Рабочая партия политического освобождения России». Имидж этих партий закрепля лся за счёт методов индивидуального террора, по средствам создания обра за страха в общественном сознании, партия издавала газету «Революционн ая Россия», которая стала главным печатным органом эсеров. Имидж партии КПСС строился исходя из исторического контекста, богатого на события. Од ним из элементов пропаганды советского периода являлся имидж врага. Име нно эта символическая действительность стала инструментом создания им иджа партии и как отмечает Почепцов, была центральным для аппарата КПСС Почепцов Г.Г. Имидж & выборы: Имидж политика, партии, президента. 1997. С.197.. На имидж партии оказывает влияние большое количество факторов. В самом общем виде имидж политической партии включает следующие состав ляющие: имидж лидера, сила личности лидера; идеология партии; политическ ий символ и символика; образ деятельности партии; имидж членов партии и е ё сторонников; политические и иные ресурсы партии; история партии; особе нности партий и политической риторики; особенности политического ПР; им идж электората партии. Одно из главных составляющих имиджа политической партии является её си мволика. Символ - условный знак, образ, являющийся представителем других ( как правило, весьма многообразных) образов, содержаний, отношений. Это зн ак некоей другой реальности, имеющий бесконечное множество значений, та к как бесконечно число контекстов для любого выражения. Партии выполняю т функции аккумуляции социальных интересов. В обществе всегда существу ют разнообразные и разнородные интересы, предпочтения, требования. Поня тно, что трансформировать каждое из них в политическое решение невозмож но. Прежде всего, из совокупности интересов выделяются наиболее значимы е, которые концентрируются в программах партий и их лозунгах. А символик а, объединяя разнообразные требования, унифицирует и синтезирует позиц ии партии в единый образ, воспринимаемый различными социальными группа ми. Во многих исследованиях отмечается, что в современных условиях резко возрастает роль «символического капитала» в политике и связывается вс ё с увеличивающейся ролью средств массовых коммуникаций в современной цивилизации (Федоркина А.П.). Серж Московичи отмечает: «Накопление символ ического капитала (а это множество событий и представлений, которые пост авляют нам медиа), - стремительное и несопоставимое с тем, что было известн о в прошлом» Московичи С. Век толпы. М. 1998. С. 102.. Цивилизация сегодня занимаетс я накоплением символических ценностей в тех же масштабах, что и ценносте й материальных. Особенно заметно это проявляется в политической символ ике. По мнению Л.А.Степновой в символику политической партии должны вход ить следующие компоненты: «символ действие», в основном это политически е ритуалы; «символ-объект», то есть эмблемы, флаги символические памятни ки. Не менее важными признаются «символ-персона», обычно это исторически е личности или лидеры партии; «символ-звук», это партийные гимны, позывны е, скандирование Степанова Л.А. Социальная символика России.//Социс. 1992., № 8. С .67.. Политические партии вынуждены решать в своей деятельности очень разно образные задачи, поэтому и задачи и роль партийного имиджа различны. В программах партий обычно подчёркивается их намерение служить интере сам различных социальных групп, большинства граждан всей страны. В практ ической политике при формировании имиджа, партии стремятся учитывать и нтересы различных категорий избирателей, фиксировать их в программных документах, поскольку только востребованный идеологический имидж спос обен привести к победе на выборах. Вместе с тем в европейских странах (в зн ачительной мере в США) партии продолжают сохранять своеобразие, собстве нное политическое и идеологическое лицо. Социал-демократические партии строят партийный имидж на потребностях проведения усиленной социальной политики, принятия новых или совершен ствования существующих программ помощи социально незащищенных групп н аселения. Консервативные партии Великобритании зачастую играют на неудачах оппо нентов, формируя имидж устойчивых и стабильных. Их имиджевая риторика: « Жизнь лучше с консерваторами. Не дайте лейбористам разрушить её» Почепц ов Г.Г. Имиджелогия: теория и практика. 2001. С. 349.. Функции партии, как правило - это функция звена между правящими и управля емыми. Партия всегда выступает как канал передачи информации, циркулиру ющей «сверху вниз» и «снизу вверх». Интенсивность этих двух информацион ных потоков может не совпадать. Скажем, в СССР при Сталине первый был искл ючительно мощным, второй почти иссяк. Но в условиях либеральной демократ ии усиливается значение партии в формировании общественного мнения, а з начит, возрастает нагрузка на партийный имидж. Партия и партийная деятел ьность не может отвлечься от настроения рядовых членов и избирателей, та к как именно это позволяет партиям выражать социальные интересы и созда вать партийный имидж. Было бы большим искажением истины считать, что партия способна преследо вать лишь те цели, которые «носятся в воздухе» и вытекают из обстоятельс тв повседневной жизни ее членов и сторонников. Ни в Китае, ни в России необ ходимость построения коммунизма не следовала из текущих интересов нас еления. Но, будучи сформулирована партией, эта цель воодушевила миллионы людей на реализацию программы радикального преобразования общества. В ыделяют несколько имиджей партий, такие как реальный и идеальный Почепц ов Г.Г. Имидж & выборы: Имидж политика, партии, президента. С. 153.. Партии имеют большое значение, выступая в качестве референтных групп, на которые индивид ориентирует поведение - своих сторонников. Имидж являет ся связующим звеном между партией и её потенциальными сторонниками. Поэ тому имидж партии влияет и на имидж электората. История российского государства свидетельствует, что в ряду основных с редств завоевания и удержания партиями власти именно насильственные т ехнологии (страх, угрозы) во многом доминировали над технологиями создан ия популярного образа, имиджа политической партии. В современном мире им идж партий складывается под влиянием многих факторов. К ним относятся ож идания и потребности различных социальных групп общества, политически е цели и задачи партии, а также идеологические позиции партийных лидеров . В условиях возрастающей роли СМИ ключевое значение в имидже партии прио бретает степень визуального воздействия на электорат, т.е. символика пар тии. Глава 2. Имидж политических партий 2.1 Имидж политических партий в условиях современной России Демократический путь развития России повлек за собой увеличение катег орий субъектов, заинтересованных в правильном и действенном формирова нии собственного имиджа, в их числе и партийные структуры. «Политическая партия - открытая информационная система» Алексухин С.И. Социально-псих ологические особенности информационного взаимодействия. 1996. С. 71.. Один из ключевых факторов её существования - обмен информацией с окружающей сре дой. Чем более интенсивно он происходит, тем выше популярность партии, те м быстрее она развивается и тем сильнее её имиджевые позиции. С другой ст ороны, чем больше закрывается партия от общества, тем она кулуарнее, и тем ниже её рейтинг и общественное признание. Кроме того, партия, обмениваяс ь информацией, выдает и принимает её самопроизвольно. И в связи с этим про цессом, изменяется образ партии в представлении окружающих. Характер из менения может иметь разные оценочные результаты - от абсолютно положите льных, до крайне негативных. Имидж партии может самопроизвольно ухудшат ься, быть слабо выраженным, но имидж как информационная оболочка являетс я неотъемлемым элементом функционирующей партии. Изменение активности граждан в политических процессах влечёт за собой изменение роли имиджа современных партий. Партийная система, избирател ьная система в настоящее время настолько усложнилась, что участие гражд ан в политических процессах становится всё менее осознанным. Граждане с тановятся отстранёнными наблюдателями, у которых при этом формируется через средства массовой информации иллюзия причастности к политике и п ринимаемым решениям. Среди граждан в такой ситуации практически никто н е интересуется программами кандидатов и политических партий, поэтому д ля избирателей они мало отличаются друг от друга. В таком отношении к пол итическим программам для избирателей есть определённая рациональност ь: изучать политические программы сложно; большинство, не понимающее реа льных, довольно сложных программ, доминирует на выборах над меньшинство м, разбирающимся в сути этих программ, голосующих рационально, это меньш инство явно тратит зря силы и время; популизм политических программ форм ируется в ответ на запрос большинства, которое хотело бы на выборах прос тых и ясных решений самых сложных проблем, а популистские программы не н ужно читать, нужно просто доверять их выдвигающему кандидату или лидеру партии; в сложных ситуациях избранный политик не будет руководствовать ся положениями своей программы, многие ситуации просто в программах не о писаны, в такой ситуации лучше доверять личности кандидата на выборах, в ыбирать того, кто в сложной ситуации сможет оказаться победителем Марче нко Г.И., Носков И.А. Имидж в политике. 1997. С. 127.. Популизм как политическое явлен ие возникает в странах, где имеются определённые демократические инсти туты - всеобщее избирательное право, равноправие граждан - и где массы в ка честве избирателей выступают участниками политического процесса. Толь ко тогда попытки апелляции к настроению населения, попытки подстроитьс я под массовое сознание могут стать средством завоевания власти. В этой связи вопрос освещения политики партий в СМИ, того насколько успе шно они справляются с возложенными на эти структуры задачами, приобрета ет первостепенное значение для формирования представления граждан о д еятельности партий. Право граждан на оперативное получение через средс тва массовой информации достоверных сведений о деятельности государст венных органов и организаций закреплено Законом РФ «О средствах массов ой информации» http://www.medialaw.ru/laws/russian_laws/txt/2.htm. Согласно этому документу государственны е органы и организации, общественные объединения должны предоставлять сведения о своей деятельности СМИ по запросам редакции, а также путем пр оведения пресс-конференций, рассылки справочных и статистических мате риалов и в иных формах. Эта деятельность призвана укреплять доверие граж дан к властным структурам, формировать их благоприятный образ. Однако СМ И, как отмечает В.С. Комаровский, достаточно жестко ограничены рамками со бственного имиджа. Если речь идет о прессе, то можно говорить о проправит ельственных, оппозиционных, «красных», «левых», «умеренных», «жёлтых» ис точниках. Имидж партии, формированный в сознании аудитории во многом опр еделяет позицию, которую занимает СМИ по отношению к той или иной полити ческой силе. И это именно та позиция, которой постоянная аудитория ожида ет от «своего» СМИ. Сказывается потребительский феномен веры не самой ин формации, а источнику Комаровский В. С. Государственная Служба и СМИ. 2003. С. 152.. Иначе говоря, выбирая газету, радио или телевизионную передачу определе нной социальной направленности, гражданин не редко уже потенциально го тов согласиться с тем имиджем политической партии, который будет предло жен данным СМИ. Авторитет СМИ может очень сильно влиять на доверие к той и ли иной информации. С другой стороны, чем более решительные заявления де лают власти и чем большего освещения в СМИ решительные действия они пред принимают, тем выше потребность у граждан в их оценке. Имидж партий в условиях современной России сталкиваются не только с про блемами искажения информации в СМИ и барьерами восприятия, вызванными н изкой гражданской активностью. На сегодняшний день, партиям, при формиро вании и внедрении имиджа приходится сталкиваться с оставшимся наследи ем негативного имиджа, созданного прошлыми поколениями, во времена соци ализма. Данную тематику затрагивают авторы Л.Я. Гозман, Е.Б Шестопал и приз нают давление образов укоренившихся в массовом сознании и действующих в ущерб современных партий. К числу причин, обуславливающих негативное в осприятия партий, относится, ассоциирование образов партии с «бюрократ ией» и «чиновничеством». Для российских граждан чиновничество всегда б ыло чуждой ему силой, занятой исключительно решением собственных пробл ем. Оторванность чиновничества, государственного служащего от граждан ина, общества в России была обусловлена множеством различных факторов. В том числе и оторванностью гражданского общества от возможности принят ь реальное участие в управлении государством Гозман Л.Я., Шестопал Е.Б. Пол итическая психология. 1996. С. 199. Другими словами, прошлый имидж партии как инс титута «чиновничества» и «бюрократии» оказывает негативное влияние на восприятия людьми советского поколения современных партийных образов . Факторы, оказывающие влияние на формирование имиджа партий в настоящее время во многом отличается от предыдущих исторических эпох. Граждане вы бирают партии на определенный срок под решение определенных стоящих пе ред гражданским обществом задач. Партийный лидер подбирает себе команд у, которая поможет ему реализовать его идеи. Фактически аппарат партии и лидер партии являются частью партийной структуры с её комитетами, коали циями. Иными словами партии, будучи частью партийной структуры государс тва и власти, в целом оказываются связанными с имиджем страны и имиджем г осударства. С другой стороны, в условиях постиндустриального общества п олитическая партия связана сразу с несколькими десятками компактных и социальных групп людей. Причем для поддержания или формирования имиджа в каждой из таких групп необходимо использовать различные приёмы. Ряд авторов (Гуpевич П.С., Мельник Г.С. Почепцов Г.Г.), отмечает, что приёмы возд ействия на электорат из сферы прямой коммуникации переместились в сфер у визуального воздействия. В качестве эффективных приёмов формирования имиджа партии имеет значе ние оптимального сопоставления «политического сообщения и канала пере дачи информации». Выделяется три основных потока, или направления. Перво е из них - это отношения с властью, (GR - Government Relations). Второе - собственно отношения с обществом, (PR - Public Relations). И третье направление - реклама Гуpевич П.С. Пpиключения и миджа: типология телевизионного обpаза и паpадоксы его воспpиятия., Почепц ов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века, Мельник Г.С. Mass-media: Психо логические процессы и эффекты.. Однако как отмечает Я.В. Любивый, не теряет своего значения для имиджа пар тии и прямые коммуникации. Своевременное информирование и реакция на об ращения граждан, создание благоприятного мнения о действиях партийных структур на общественных слушаниях является одним из факторов, формиру ющих положительный имидж партии. Нельзя акцентировать свое внимание исключительно на имидже партии, соз данном средствами массовой информации. Часто недооценивается результа т, который дают контакты партий с избирателями. Подобные неформальные ко ммуникации оказывают значительное влияние на формирование образа парт ий Любивый Я.В. Совpеменное массовое сознание: динамика и тенденции pазвит ия. 1999. С.59-60.. Г.Г. Почепцов отмечает, что в современных условиях образ включает ряд ком понентов, «имидж партии складывается не только из внутренних позиций, за нимаемых её исходя из культивируемых взглядов. В информационном общест ве, важным фактором является активность партии, проявляемая в обществен но-политической жизни страны» Почепцов Г.Г. Имидж & выборы: Имидж политика , партии, президента. 1997. С. 223.. Предметом оценки имиджа выступают позиции партии относительно отдельн ых законопроектов, номенклатурных кадровых перестановок. Отдельно, как роль лидера в формировании имиджа партии, необходимо отметить способно сть лидера реагировать на наиболее заметные текущие события внутри и вн е страны. Теракты, вооруженные столкновения, крупные избирательные камп ании, международные кинофестивали, спортивные состязания - всё это важне йшие элементы общественной жизни, и если партия никак на них не реагируе т, то она искусственно отгораживается, закрывается от общества и что ран о или поздно одно это спровоцирует её кризис. Также не маловажное значен ие для формирования имиджа партии в целом имеет внешний вид и облик парт ийного лидера. Известно, внешность лидера является весьма важным параме тром, поскольку мир невербальной коммуникации не менее важен, чем мир ве рбальный. А для некоторых каналов коммуникации он является определяющи м. Политический имидж является фундаментальным понятием в научной литера туре. Некоторые исследователи полагают, что «в имиджелогии понятие имид ж - центральная гносеологическая проблема, от решения которой зависят вс е другие её теоретико-прикладные и технологические проблемы» Беpезкина О.П. Политический имидж в современной политической культуре. 1999. С.120.. Другие, отмечают, что «понятия имиджа в отечественной литературе нет. Су ществующие определения данного понятия грешат поверхностью и одностор онностью, часто создают лишь иллюзию понимания» Ивлева Э.К. Имидж и управ ление. 1999. С. 84.. Автор этих строк относил эту констатацию к дефиниции имиджа организации. Эти же слова можно отнести к определениям имиджа в целом, в т ом числе и политического. А.Ю.Панасюк заметил, что мы «пока лишь у истоков этой науки, науки имиджелогии» Любивый Я.В. Современное массовое сознани е: динамика и тенденции развития. 1999. С.41-42.. Многие полагают, что имиджелогия н е переходит в разряд наук, а остается по-прежнему на стыке науки и искусст ва. Г.Г. Почепцов определяет имидж как феномен массовой коммуникации, он д аже не стремится к теоретико-методологическим обобщениям в области ими джелогии, его изложение материала носит прецедентный характер. В.М. Шепе ль преимущественно касается имиджелогия как науки о личном обаянии, одн ако, не отрицая, что политический имидж как объект исследования значител ьно шире. Анализ литературы о политическом имидже показал, что важной задачей явл яется разработка теоретико-методологических основ имиджелогии, вырабо тка концептуальных подходов к определению политического имиджа. Полит ический имидж отражает наиболее существенные связи и отношения в общей концентрированной форме. Исследование показало, что популизм является частью имиджа современны х политических партий. Этому служит ряд причин связанных с рядом тенденц иями, но главное из них это снижение осознанного участия граждан в полит ике, ухудшение общей политической культуры. В условиях современной России формирование имиджа партии и СМИ тесно св язанны. СМИ оказывают прямое влияние на имидж, который в большей степени предопределяется направленностью СМИ. В условиях постиндустриального общества политическая партия связана с разу с несколькими десятками компактных и социальных групп людей, что по вышает значение общественной активности в имидже партии в целом. 2.2 Имидж партий («Единая Россия», ЛДПР, КПРФ) Имидж партии Единая Россия, в отличие от имиджа партии ЛДПР менее зависи м от лидера и более зависим от символики. Однако, Борис Грызлов известен с егодня 82% наших сограждан - но, прежде всего, по-видимому, в качестве спикера Государственной думы. Во всяком случае, на вопрос, кто возглавляет «Един ую Россию», правильно ответили лишь 37% респондентов, тогда как 53% - заявили, ч то не знают, кто является лидером этой партии. Остальные (10%) дали неверные о тветы, называя других политиков Социологические исследования партий.//Ф онд «общественное мнение» http://www.fom.ru/. На имиджевые характеристики партии Единая Россия оказали влияние, прим еняющиеся избирательные технологии, так имидж Единой России строится н а имидже Президента. «ЕР» имеет имидж молодой, недавно созданной и персп ективной партии. «ЕР» воспринимается как «партия власти» со всеми вытек ающими плюсами и минусами. К сказывающимся на имидже партии факторам мож но отнести отождествлении «ЕР» в массовом сознании с партией КПСС, котор ая имеет ресурс кулуарного влияния на принятия решений. Хотя такое сравн ение может быть оценено двояко, так как имидж партии КПСС во многом имеет такие недостатки как «бюрократизм», «чиновничество». Автоматическое в осприятия Единой России как прототипа КПСС может вызывать в массовом со знании наравне с позитивными факторами, негативные клеше. Идеология у партии, по мнению большинства, есть, но вот при ее определении мнения расходятся: часть считает, что центристская, другие говорят, что « идеология партии власти», т.е. государственническая, часть считает, что ч еткой идеологии вообще нет, а есть эклектическое смешение разных идей, и есть мнения, что «единороссы» паразитируют на одной идее - поддержке пол итики президента Социологические исследования партий.//Фонд «обществе нное мнение» http://www.fom.ru/. Иными словами, идеологический имидж партии в массово м сознании имеет различные оценки от полного отрицания имиджа, до призна ния особенной идеологии. Партия ЛДПР, либерально-демократическая партия России возникла в услов иях распада государственных, политических и социальных структур СССР, р азвала однопартийной системы и разочарования народных масс в тоталита рном социализме с его монопольной идеологией - марксизмом-ленинизмом. Пр овозглашение ЛДПР состоялось 13 декабря 1989 г. Основателем ЛДПР и её брендом является Владимир Вольфович Жириновский. Определяющей имиджевой харак теристикой является сравнение партии с партией одного лидера. Иначе гов оря, «партия одного актера». Лидер обладает высокой содержательной изве стностью, остальным членам партии отводится второстепенная роль. Не смо тря на то, что партия характеризуется как старейшая партия в России, но оц енивается чаще всего как не обладающая большими перспективами («не годя тся для дела»). ЛДПР позиционирует себя как центристская демократическа я партия. Идеологический имидж партии чаще всего характеризуется как ло яльный власти, и всё реже - как оппозиционный, а также как носитель определ енной национал-патриотической идеологии. Программа партии имеет ярко в ыраженный популистический характер с доминирующей ориентацией на наци онально патриотическую риторику. Главные программные цели ЛДПР: создан ие могущественного Российского государства, воссоединение земель бывш его СССР, правопорядок и диктатура закона. Программа ЛДПР - это не програм ма политических действий, а программа идеологических целей и лозунгов п артии. Имидж КПРФ имеет неоднозначный образ. Современное восприятие КПРФ дост аточно противоречиво: 35,1% россиян склонны в той или иной степени ассоциир овать КПРФ с Коммунистической парией СССР, а 55,6% полагают, что это две разли чные политические силы. Основной слабостью КПРФ по мнению 17,1% опрошенных является опасность возвращения к прежним временам, это самый слабый асп ект имиджа партии. Негативно воспринимается также и отсутствие реальны х действий КПРФ, ее низкая активность (10,2%), а также тенденция к демагогии, да че пустых обещаний (8,5%). Слабые лидерские качества Г.Зюганова выделяют 4% ре спондентов. Рейтинг политических лидеров http://wciom.ru/issledovanijapolitika/ehlektoralnye-issledovanija.htmlИмидж КПР Ф как «партии демагогов» увеличивает своё влияние по мере снижения сред него возраста избирателя. Старшее поколение помнит КПСС и те дела, что де лались под её руководством. Несмотря на противоречивый имидж КПРФ, значительная часть электората с достаточным оптимизмом относится к перспективам реализации КПРФ разли чных направлений политики. Что касается, к примеру, оборонной и военной п олитики, то мнение россиян разделилось следующим образом: 35,4% респонденто в полагают, что Коммунистическая партия в большей или меньшей степени сп особна обеспечить безопасность и обороноспособность государства, а 27,7% с читают, что это ей не удастся. Что касается социальной политики, то мнение россиян таково: 38,1% респондентов полагает, что КПРФ в той или иной степени г отова к реализации социальной политики, и 29,6% полагают, что это нереально. В успешную экономическую политику КПРФ верят 32,1% россиян, скептически к не й относятся примерно столько же: 31,9% опрошенных Социологические исследов ания партий.//Фонд «общественное мнение» http://www.fom.ru/. КПРФ оценивается как ведущая оппозиционная партия. По сравнению с други ми партиями левого толка КПРФ выступает как единственная партия, котора я имеет чёткую и понятную идеологическую платформу. КПРФ берёт на себя в идеологическом плане функцию полноценной левой партии, и пропагандиру ет интернациональную социалистическую идеологию. Главными программными и идеологическими ориентирами партии являются с оциализм в его обновленных и закрепленных в будущей конституции формах, отвечающих современному уровню производительных сил, экологической бе зопасности, характеру стоящих перед человечеством задач и коммунизм, ка к историческое будущее человечества. С другой стороны, КПРФ занимает уме ренную национал-патриотическую позицию, выдвигая своим основным лозун гом «державность, народовластие, равноправие, духовность и справедливо сть». Имидж партии КПРФ и действия лидера партии Геннадия Зюганова оказы вают взаимное влияние. Имидж Г. Зюганова как политического лидера близок к имиджу вождя, который берёт на себя функции защиты и покровительства, н аделён мудростью и склонен не к активным действиям, а к пассивно-оценочн ым. В последнее время динамизм и новаторство имиджу партии КПРФ придаёт одобрение лидером партии курса на обновление и омоложение, признание ро ли инновационных технологий и значение прогресса. Это подтверждает тот факт, что имидж КПРФ, как партии ретроградов, претерпевает изменения. Не существует однозначного ответа на вопрос - кто создал имидж КПРФ таки м, каким он является сейчас. СМИ, подстёгиваемые поощрением властных стр уктур с одной стороны и болезненной ненавистью к советской системе с дру гой; «партия власти», постоянно выступающая с критическими намёками в ад рес оппозиции; или лидеры КПРФ. Все эти факторы, попадающие в условия росс ийского менталитета вообще и политической культуры в частности, отража ются на формировании имиджа партии в глазах избирателей. Имидж КПРФ - это имидж устойчивой консервативной партии, защищающей инте ресы, пенсионеров и обездоленных. Также к характеристикам имиджа партии КПРФ относится имидж партии ретроградов, партии критики, а не позитива. К оммунисты воспринимаются как старейшая политическая партия в России (у сматривают связь с КПСС), но у которой однозначно нет политического буду щего, поскольку они «всем надоели», «тянут страну назад», «изжили себя» Г аpмонова А.В. Имидж политических паpтий и объединений в электоральном про цессе. 1998. С.137.. Выводы. В рамках современной демократии в РФ и развития партийной систем ы воплощались имиджи партий КПРФ, ЛДПР и Единой России. КПРФ, как партия, о снованная в советское время и сохранившая идеологический и символичес кий имидж советской эпохи на современном этапе имеет образ «партии прош лого». Символика, имиджевая риторика и идеология конкурирует с партиями настоящего в виду сложившегося в массовом сознании восприятия КПРФ как устойчивой оппозиционной политической силы. Имидж партии ЛДПР выстраи ваемый на индивидуальном эпатаже лидера партии В.В. Жириновского эффект ивно проявляется в тупиковых для власти условиях, когда харизматичный и мидж лидера партии ЛДПР находит отклик в обществе. По сравнению с ЛДПР и К ПРФ, Единая Россия - является новообразованным политическим институтом, возникшем на волне роста популярности президентской власти и её стабил ьного имиджа. Основным имиджевым содержанием партии является популяри зации политического курса власти. С этим связывают основную проблему им иджа «Единой России» - отсутствие самодостаточного, популярного образа в массовом сознании избирателей. 2.3 Эволюция имиджей партий («Единая Россия», ЛДПР, КПРФ) Как многие общественно-политические явления, имидж партий не является с татичным. Он изменяется, модифицируется сообразно изменению запросов н аселения, условий политической системы и исторического контекста. При а нализе эволюции имиджей партии необходимо отметить специфику каждой п артии, основу её имиджа и популярности. Единая Россия выросла из общественно-политического межрегионального д вижения «Единство». За год (1999-2000 гг.) общественно - политическое движение «Е динство» эволюционировало и приобрело статус партии. Как показывает ис тория «ЕР» до 2005 г. не имела самого важного для партий элемента - программы партии. Эксперты не признавали это объединение полноценной партийной с труктурой. Во многом имиджевые характеристики «Единой России» способс твовали выработки отношения в массовом сознании и в электорате как не пр осто к общественно-политическому движению, а именно к «партии власти». Э волюция имиджа «ЕР» происходила от общественного - политического движе ния, символом которого являлся «Медведь», через имидж «партии власти», к имиджу «партии президента». А. Макаркин пишет о том, что «партия отличает ся слабой публичностью, несмотря на постоянное присутствие её представ ителей в электронных СМИ. Не слишком удачно выполняет роль «адвоката» вл асти и пропагандиста ее решений. «Единая Россия» способна лишь играть ро ль дисциплинированного проводника политического курса власти, но не аг регировать различные интересы, что необходимо власти, нуждающейся в под держке со стороны различных групп общества» Макаркин А.Единая Россия - п роблема имиджа партии власти.// http://www.politcom.ru/2005/pvz652.php. Социологические данные в различных территориях показывают рост числа отрицательных оценок «партии власти», т.е. имиджевая динамика единоросс ов в данный момент носит скорее отрицательный характер Рейтинги партий .//Фонд «общественное мнение» http://www.fom.ru/. Происходит снижение доверия к партии , что влияет на её электоральный результат в регионах. Основные причины р оста негативных оценок «ЕР», связаны с разочарованием в деятельности па ртии, принятием депутатами-единороссами в Госдуме ряда непопулярных со циальных законов (монетизация льгот, изменения в Жилищный кодекс), пасси вностью региональных отделений и общим ростом критики в адрес власти за отсутствие зримых изменений в общественной жизни. Однако предвыборная имиджевая риторика позитивно повлияла на рейтинг партии и её имидж в мас совом сознании улучшился. Борис Грызлов как партийный лидер стал более и звестен, но демонстрирует отрицательную имиджевую динамику. Популярно сть его личного имиджа низкая и связана в основном с более востребованны м имиджем партии «Единая Россия». При этом в целом положительно относятс я к Грызлову 17% респондентов, отрицательно 11%, о безразличии к этому политик у заявили большинство, 47%. Убеждены, что лидер «Единой России никак не влия ет на популярность партии, 25% респондентов, 44% респондентов затруднились ч то-либо сказать на этот счёт Рейтинг политических лидеров http://wciom.ru/issledovani japolitika/ehlektoralnye-issledovanija.html. ЛДПР имеет имидж партии «жесткой руки», жёсткого подхода к управлению ст раной. Имиджевая риторика ЛДПР направлена на ведение социально ориенти рованной политики: «за народ, за его интересы, за стариков»; «народу отлич ную жизнь, обеспеченную старость». Имидж партии в отношении национальной политики носит ярко выраженный н ациональный интерес, порой граничащий с действиями в ущерб других наций . Это подтверждается следующими высказываниями: «в России должны жить то лько русские»; «выгнать всех приезжих из других стран - гастарбайтеры, ин огородние»; «выгнать всех нерусских из нашей России, потому что заполони ли все»; «выселить всех нерусских из России» Доpожкина Т.Н. Речевой имидж п олитического лидеpа. // Социс. 1997, N 8. С. 34.. В последнее время острота имиджа парт ии с крайне резкими националистическими высказываниями приобретает ко мпромиссные черты, но при этом сохраняет имидж партии с выраженной держа вной позиции. В массовом сознании отношение к ЛДПР аналогично отношению к ее лидеру В. В. Жириновскому. Имидж «партии шутов» эволюционирует от партии «шутов» и «клоунов», к более позитивной оценки выступлений В.В. Жириновского. В пос леднее время, соответствие высказываний В.В. Жириновского признаются ак туальными и отвечающими проблемам страны. Показательно, что в последние время акцент делается на имидже Жириновского как эксперта, а партии как политического долгожителя. В виду этого наблюдается некоторая двойств енность в эволюции имиджа этой политической силы. По данным ФОМ http://www.fom.ru/, сей час имеется некоторое противоречие: общее отношение к партии скорее нег ативное («30 лет шоу», «надоели») и какой-либо значимой динамики в её имидже не выявлено, в то время как к лидеру - скорее позитивное («есть своё лицо», « часто правду говорит», «без него скучно жить») Ключаpев Г.А. Языковая pеаль ность и политический имидж. // Обновление России: тpудный поиск pешений. 1995. С .140.. Необходимо отметить, что эволюция идеологического имиджа ЛДПР не являе тся статичной и движется от оппозиционной либерально-демократической, национал-патриотической партии к лояльной власти партии национал - демо кратического толка. Эволюция имиджа партий происходит под влияние деятельности партии, кот орая в свою очередь определяется уровнем активности партии. Так в соотве тствии с данными ФОМ, по сравнению с КПРФ и ЛДПР, наиболее активной по проя влению политических действий является партия Единая Россия. В свою очер едь по уровню активности в регионах ЛДПР и Единая Россия находятся приме рно в равных позициях, а вот партия КПРФ отстаёт. Иными словами, имидж парт ий ЛДПР и ЕДИНОЙ РОССИИ эволюционирует динамичнее, чем имидж партии КПРФ , так как образы этих партий наиболее соответствуют собирательному обра зу, востребованному в данный момент населением. Имидж КПРФ - это имидж партии ретроградов. Как показывают опросы авторит ета партий в глазах населения, то наиболее катастрофично положение КПРФ : более половины опрошенных в регионах России считают, что ее престиж пад ает Рейтинги партий.//Фонд «общественное мнение» http://www.fom.ru/. Причин этому явле нию несколько. Статичность имиджа на фоне меняющихся политических и исторических усл овий. Отсутствие сильной альтернативной «партии власти» программы, при нали чии исключительно развитой оппозиционной имиджевой риторики. Эволюция идеологического имиджа отмечается некоторым изменением взгл ядов, и их трансформации «к центру». Насущная необходимость изменений оц енивается как один из приоритетов партии Официальный сайт КПРФ. www. сprf.ru.. Эволюция имиджа партии может происходить по одному из существующих сце нариев развития. От «партии стариков» - к «партии всех возрастов». КПРФ необходимо показа ть, что в партии есть молодые, энергичные люди, со свежими взглядами, готов ые действовать и обучаться, защищать интересы старшего поколения не хуж е самого старшего поколения. Уход от советской фразеологии к новой имиджевой риторики. Развитие имиджа «партии демагогов». Эволюционирование имиджа КПРФ в условиях современности, может приобре сти направление успешно и крепко развивающейся партии с давними традиц иями и прекрасными тенденциями, ратующей за социальную справедливость как за «вознаграждение по заслугам», отказавшейся от политической дема гогии и закостенелых форм речи. В результате исследования мы пришли к выводу, что имиджи партии ЛДПР и Ед иная Россия с момента создания партий эволюционировали. Имиджи ЛДПР и Ед иной России прошли в своём развитии несколько этапов: от более негативно го имиджа «популистических партий» к более позитивному имиджу «партий доверия». Процессы изменения имиджа протекали под влиянием политическ их изменений во власти, а также трансформации потребностей и ожиданий эл ектората партий. В тоже время, на фоне партий ЛДПР и Единой России, развити е имиджа КПРФ практически отсутствовало, однако статичность имиджа, фак тически отсутствие реакции партии на изменяющийся политический контек ст подталкивает лидеров партии к реформированию имиджа. Заключение Исследование понятия имиджа лежало в нескольких научных сферах, таких к ак политическая коммуникация, политическая психология, связи с обществ енностью, социология. Изучив проблемы, затронутые в данной работе, мы пришли к выводу, что такое многогранное явление как имидж представляет собой неотъемлемую состав ляющую общественной жизни, которая оказывает значительное влияние на в се политические институты, а также является одним из факторов конкурент оспособности в деятельности организаций. Более того, именно в политике в лияние имиджа находит наиболее массовое проявление, потому что в этой сф ере он способен оказать решающее влияние на политический процесс. Имидж политического деятеля, по своей сути, представляется нам в виде ре презентирующей «оболочки», исходя из восприятия которой, избиратели во многом определяют свое отношение к партии, которую представляет полити ческий лидер. От того, как удачно тот или иной политик спроектировал, а так же внедрил свой имидж, зависит не только его собственная карьера и судьб а политической силы, которую он представляет, но и направление развития политических процессов в целом. Потому что, не смотря на то, что массы явля ются двигателем истории, от отдельных личностей зависит, в каком направл ении и с какой интенсивностью эти массы будут двигаться сами и двигать в се общество в целом. На формирование имиджа партии оказывает значительное влияние имидж вл асти. Имидж власти связан с характером и способом взаимодействия общест ва и государства. Именно демократические формы ослабляют зависимость и миджа власти от имиджа политического лидера и повышают влияние граждан ского общества, политических структур на имидж власти. Признавая важность имиджа и его формирования, мы не можем не признавать и важности работы над его внедрением в массовое сознание. Оба этих этапа работы с имиджем (создание и внедрение) являются равно необходимыми. Так неудачно созданный, но эффективно внедренный имидж, не позволит достичь поставленных целей. Прекрасно спроектированный и имплементированный в личность политика, но не внедренный имидж, в сущности, вообще не станет та ковым. Особенностью внедрения имиджа партий, является то, что сопутствую щим элементом имиджа стал популизм, как эффективный вид воздействия на м ассы, с одной стороны. И с другой стороны, как способ представления програ мм. В ходе исследования, мы пришли к выводу, что основой, на которой создается эффективный имидж, должна являться реальная программа и её результаты. Т олько в таком случае имидж будет органично сосуществовать и воспринима ться как система характеристик по настоящему присущих политической па ртии. В противном случае имидж выполняет манипулятивные функции. Вместе с этим, при создании имиджа также нужно всесторонне и, по возможно сти, наиболее полно учитывать потребности и ожидания избирателей, для ко торых, собственно, он предназначается. Исходя из этих ожиданий, некоторы е черты развиваются больше, чем реально присущие, другие остаются на ест ественном уровне, третьи полностью скрываются. Однако необходимо внима тельно следить, чтобы сформированный по такому принципу (в целом верному ) имидж не содержал внутренних противоречий, закладываемых противоречи ями между интересами и ожиданиями различных групп населения. Выбор преф еренций в таком случае обусловлен исключительно теми целями и задачами, которые ставятся перед имиджем политической партией, организацией. Как и прочие общественные явления, имидж не является статичным. Он изменяетс я, модифицируется сообразно изменению запросов населения, эволюции общ ественного мнения. В противном случае он перестает эффективно функцион ировать. Наиболее явственно это проявляется в переходных и кризисных об ществах, где политическая система является гораздо менее статичной. Сле довательно, именно в таких условиях работа по формированию и внедрению в массовое создание имиджа, способного оказывать запланированное возде йствие, требует больших затрат финансовых и людских ресурсов в сравнени и со стабильными обществами. Творческого подхода требуют и приемы внедрения и актуализации имиджа. С уществуют универсальные принципы, действие механизмов которых непреме нно должно учитываться. Речь идет, прежде всего, о психологических принц ипах осуществления пропагандистской деятельности. Эффективный процес с внедрения имиджевых характеристик в массовое сознание и их закреплен ие в нем требует, чтобы все рекламные мероприятия разрабатывались с учет ом механизма воздействия каждой из упомянутых психологических законом ерностей. Соблюдение этого требования позволит избежать возможных оши бок и противоречивости, оптимизировать как расход финансовых и людских ресурсов, так и имиджевую кампанию в целом. Однако подбор конкретных мет одов и приемов должен основываться, прежде всего, на общем уровне развит ия большей части избирателей, степени их подготовленности воспринимат ь информацию об имидже именно через данные каналы, при подаче данными ме тодами и использовании данных приемов. Так в обществе с низким уровнем б лагосостояния, приемы внедрения и актуализации, основанные на использо вании прессы, не будут эффективными из-за недостаточной распространенн ости самих газет и т.д. Мы также пришли к выводу, что чрезмерная усложненность как самого сообще ния, так и способов ее передачи, не приведут к желаемому результату. Поэто му, например, ориентируясь на целевую аудиторию, необходимо принимать во внимание средний уровень её благосостояния. Эта информация учитываетс я не только при создании программных документов и формировании имиджев ой целостности, но и с тем, чтобы получить объективную картину, каким обра зом (при помощи каких средств массовой коммуникации) эта аудитория сможе т воспринимать транслируемую информацию в наиболее полном варианте. Из учение потенциальных избирателей по образовательному критерию позвол ит определить их интеллектуальный порог восприятия информации. Иная ситуация, когда работа, строится согласно «принципа всеядности», ко гда целевой аудиторией является все население страны либо определенно й территории. Тогда основные пропагандистские мероприятия следует ори ентировать на наименее образованные и интеллектуально образованные сл ой населения. В этом случае сообщения будут восприняты преимущественно й частью избирателей, и найдут запланированное политической партией во здействия (разумеется, если они составлены с соблюдением прочих требова ний). Технический прогресс также обуславливает выбор методов пропаганды, а т акже преференции в этом выборе. Нами сделан вывод, что иногда именно нове йшие приемы оказывают решающее влияние на результаты политических кам паний по созданию имиджа. Необходимо также учитывать, что основное требование, предъявляемое про паганде - её простота. Только то сообщение, которое воспринято человеком ( не только физически, но и интеллектуально), способно оказать, сколько-ниб удь значительное и необходимое влияние на его поведение и заставить под держать либо не поддержать того или иного субъекта политики. В ходе исследования было замечено, что СМИ занимают особое место в совре менном обществе, выполняют не только функции ретранслятора информации, но оказывают манипулятивное воздействие. Это позволило прийти к выводу, что условиях возрастающей роли визуального воздействия ключевое значе ние в имидже партии приобретает с одной стороны СМИ, а с другой стороны си мволика партий. Относительно партий мы пришли к следующим выводам. Имидж партии ЛДПР выстраиваемый на индивидуальном эпатаже лидера парт ии В.В. Жириновского и эффективно проявляется в тупиковых для власти усл овиях, когда харизматичный имидж лидера партии ЛДПР находит отклик в общ естве. В эволюции имиджа ЛДПР существует двойственность. С одной стороны , общее отношение к партии скорее негативное («30 лет шоу», «надоели») и како й-либо значимой динамики в ее имидже нет, в то время как, с другой стороны, к лидеру - скорее позитивное («есть свое лицо», «часто правду говорит», «без него скучно жить»). И это говорит об эволюции отношения к В.В. Жириновскому как к клоуну, а к партии ЛДПР как к партии шутов в сторону отношения к Жири новскому, как к лидеру, которому можно доверять, а к партии как к политичес кому долгожителю. По сравнению с ЛДПР и КПРФ, Единая Россия - является новообразованным пол итическим институтом, возникшем на волне роста популярности президент ской власти и её имиджа. Основным имиджевым содержанием партии является популяризации политического курса власти. С этим связывают основную пр облему имиджа «Единой России» - отсутствие самодостаточного, популярно го образа в массовом сознании избирателей. Нельзя не отметить, что эволюция имиджа «Единой России» происходила от о бщественного - политического движения, через имидж «партии власти», к им иджу «партии президента». Имидж КПРФ - это имидж партии ретроградов. Насущная необходимость измене ний оценивается как один из приоритетов партии. КПРФ, как партия, основан ная в советское время и сохранившая идеологический и символический ими дж советской эпохи на современном этапе имеет образ «партии прошлого». С имволика, имиджевая риторика и идеология конкурирует с партиями настоя щего в виду сложившегося в массовом сознании восприятия КПРФ как устойч ивой оппозиционной политической силы. Вероятно, что в дальнейшем важность политического имиджа в значительно й степени возрастет, в виду того, «символический капитал» в политике при обретает массовый характер, а СМИ сохраняют позиции «четвёртой власти» в обществе. Список источников информации 1. Алексухин С.И. Социально-психологические особенности информационного взаимодействия. М., 1996. 2. Ацюковский В.А., Ермилов Б.Л. Краткий политологический толковый словарь. М. 2005. 3. Беpезкина О.П. Политический имидж в современной политической культуре. С Пб., 1999. 4. Березкина О. Слуги народа: имидж и идеология. СПб., 1998. 5. Бодуан Ж.-П. Управление имиджем компании. М., 2001. 6. Браун Л. Имидж - путь к успеху. СПб., 1996. 7. Веpещагин Г.М. Влияние архетипов коллективного бессознательного на фоpм иpование имиджа современного российского политика (на пpимеpе В.В.Жиpиновс кого).// Фоpмиpование и функции политических мифов в постсоветских обществ ах. М., 1997. 8. Гаpмонова А.В. Имидж политических паpтий и объединений в электоpальном пpо цессе. Воpонеж. 1998. 9. Гозман Л.Я., Шестопал Е.Б. Политическая психология. Р-н-Д., 1996. 10. Гуpевич Ж.П. Политика и её имиджи. М., 1998. 11. Гуpевич П.С. Приключения имиджа: типология телевизионного обpаза и парад оксы его восприятия. М., 1991. 12. Джи Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение/Пер. с англ. А. Вихровой. СПб., 2005. 13. Жиpиновский В.В. ЛДПР - паpтия молодых. М.: Издание Либеpально-демокpатическо й партии России, 1999. 14. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. СПб., 1997. 15. Зюганов Г.А. Россия - pодина моя. Идеология государственного патриотизма. М., 1996. 16. Ивлева Э.К. Имидж и управление. Новосибирск. 1999. 17. Известный-Неизвестный Жиpиновский и его партия после октября 1994 года (до кументы и матеpиалы). М., 1995. 18. Имидж по-русски: приёмы манипуляции. СПб., 1998. 19. Ключаpев Г.А. Языковая реальность и политический имидж. // Обновление Росс ии: трудный поиск решений. М., 1995. 20. Коваленко Н.А. Центральная власть и аппарат управления в России: механи змы формирования и функционирования. М., 2000. 21. Комаровский В.С. Государственная Служба и СМИ. Воронеж, 2003. 22. Крамник В.В. Технология власти: Политико-психологические механизмы. СПб ., 1995. 23. Крылов И.В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. М. 1998. 24. Любивый Я.В. Совpеменное массовое сознание: динамика и тенденции pазвити я. Киев, 1999. 25. Мельник Г.С. Mass-media: Психологические процессы и эффекты. СПб., 1996. 26. Марченко Г.И., Носков И.А. Имидж в политике. М., 1997. 27. Мунчаев Ш. М., Устинов В. М. Политическая история России. От самодержавия д о падения советской власти. М. 2004. 28. Московичи С. Век толпы. М. 1998. . 29. Ольшанский Д.В. Массовые настроения в политике. М., 1995. 30. Паркинсон С.Н. Законы Паркинсона. М., 1989. 31. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. М., 2002. 32. Попов Н.П. Индустpия обpазов. М., 1996. 33. Почепцов Г.Г. Имидж & выборы: Имидж политика, партии, президента. Киев., 1997. 34. Почепцов Г.Г. Имидж: от фараонов до президентов. Строительство вообража емых миров в мифе, сказке, анекдоте, рекламе, пропаганде и паблик рилейшнз . Киев. 1997. 35. Почепцов Г.Г. Имиджелогия: теория и практика. Киев. 2001. 36. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз. Киев, 1996. 37. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М., 1999. 38. Плеханов Г. В. К вопросу о роли личности в истории. // Сочинения, т. VIII. - М., 1958. 39. Радугин А.А., Радугин К.А. Введение в менеджмент: социология организации и управления. Воронеж, 1995. 40. Романов А.А., Ходырев А.А. Управленческая имиджелогия. М., 1998. 41. Смагина С.М. «Политические партии России в контексте её истории». Росто в-на-Дону. 1998. 42. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности.М., 1998. 43. Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб., 2001. 44. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. М., 2003. 45. Шепель В.М. Имиджелогия. Секреты личного обаяния. М., 1994 46. Федоркина А.П. Политическая акмеология. М. 2006. 47. Яковлев И.П. Паблик рилейшенз в организациях. СПб, 1995. 48. Башкиpова Е.И., Лайдинен Н.В. Каким видят pоссияне пpезидента. // Социс. 2000. N 5. 49. Боpецкий Р. Выбоp иллюзии. // Новое время. 1995, N 50. 50. Васильев В. Политическая сила телевидения. // Полис. 1994, N 6. 51. Вестник организационно-партийной и кадров работы.// О формировании поло жительного образа КПРФ в борьбе за власть и её кандидатов в избирательны х компаниях. 29апреля. №8. 2006. 52. Волкова И.В., Клименко В.В., Сафpазьян Л.Т. Имидж политических лидеpов в СМИ. // Миp России. 1997, N 3. 53. Выдрин Д.И. Технология популизма // Диалог. 1990, N 3. 54. Гайденко П.П., Давыдов Ю.Н. Проблемы бюрократии у Макса Вебера // Вопросы фи лософии. 1991. № 3. 55. Гpачёв Г.В. Инфоpмационные технологии политической боpьбы в pоссийских ус ловиях. // Полис. 2000, N 3. 56. Гавpа Д.К., Соколов Н.П. Исследование политических оpиентаций. // Социс. 1999, N 1. 57. Гоpшков М.К., Авилова А.В. Массовое сознание pоссиян в пеpиод общественной тp ансфоpмации: pеальность пpотив мифов. // Миp России. 1996, N 2. 58. Доpожкина Т.Н. Речевой имидж политического лидеpа. // Социс. 1997, N 8. 59. Кpетов Б.И. Сpедства массовой коммуникации - элемент политической систем ы общества. // Социально-гуманитаpные знания. 2000, N 1. 60. Камышев Д. Семь пеpвых. Сильные и слабые стоpоны основных пpедвыбоpных бло ков. // Коммеpсантъ-Власть. 9 ноябpя 1999. 61. Поцелуев С.П. Символическая политика: констелляция понятий для подхода к пpоблеме. // Полис 1999, N 5. 62. Подгорная Л., Подгорный З. Имидж как инструмент «большой политики»// Репу тация. № 3,1995. 63. Пугачев В.П. Сpедства массовой коммуникации в совpеменном политическом пpоцессе. // Вестник Моск. ун-та, 1995, N 5. 64. Соловьев А. Особая тема в pоссийском дискуpсе: имидж госудаpства. // Власть . 1998, N 7. 65. Степанова Л.А. Социальная символика России.//Социс. 1992., № 8. 66. Феофанов О.А. Стеpеотип и «имидж» в буpжуазной пpопаганде. // Вопpосы философ ии. 1980, N 6. 67. http://www.edinros.ru 68. http://www.ldpr.ru 69. http://www.cprf.ru 70. http://www.fom.ru/ 71. http://wciom.ru 72. http://www.medialaw.ru/laws/russian_laws/txt/2.htm
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Кто не рискует... тот пьёт водку на поминках того, кто рисковал.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, диплом по политологии "Имидж политических партий", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru