Реферат: Избирательная кампания "под ключ" - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Избирательная кампания "под ключ"

Банк рефератов / Политология

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 21 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

РЕФЕРАТ На тему "Избирательная кампания "под ключ"" 2009г. СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 1. ЗНАЧЕНИЕ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ 2. ИЗБИРАТЕЛЬНАЯ КАМПАНИЯ 2.1 ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ 2.2 ПЛАНИРОВАНИЕ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ 3. ТИПЫ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ 3.1 ОРГАНИЗАЦИОННО - ПОЛИТИЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ 3.2 ИНФОРМАЦИОННО - КОММУНИКАТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ 3.3 ПСИХОЛОГО - ИМИДЖМЕЙКЕРСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ 3.4 СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ ИЛИ ОПРОСНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ 4. ТИПЫ СОЦИОЛОГИЧЕСКИХ ТЕХНОЛОГИЙ ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ВВЕДЕНИЕ Специфика российских технологий избирательных кампаний определяется особенностями политической жизни нашей страны. С момента проведения первых выборов, непрерывно совершенствовались те хнологии избирательных кампаний. По мере того как росло значение выборо в в политической жизни, также росло значение избирательных технологий, н акапливался опыт борьбы - побед и поражений. Разнообразные методы политической борьбы получили свое оформление в п ринципах избирательного маркетинга. Рыночная модель проведения выборн ых кампаний стала базой для создания методов политического маркетинга. Однако способы структурирования и планирования основных этапов кампан ии, принципы коммуникации между политиками и гражданами оказались унив ерсальными и эффективными и для других моделей избирательных кампаний. В широком плане политический маркетинг - совокупность теорий и методов д ля определения целей и задач политических объединений и влияния на пове дение граждан. В этом смысле избирательный маркетинг - лишь составная ча сть политического маркетинга, имеющая более ограниченную цель - помочь п олитическим партиям и кандидатам разработать и провести эффективную и збирательную кампанию. Основной целью избирательного маркетинга является разработка приемов выборной борьбы, которые помогают, используя минимум средств, добиться в ходе выборной кампании именно такого числа голосов избирателей, которо е необходимо дня победы. Избирательные технологии предоставляют наиболее эффективные пути реш ения задач, существующих в современном мире. Поэтому обращение к ним ока зывается неизбежным - все хотят решать поставленные проблемы самым удач ным образом. Одновременно тут присутствует и элемент творчества, поскол ьку они должны применяться каждый раз в новом контексте. Характерной их чертой является попытка влияния на массовое сознание, что отличает их от других вариантов межличностного воздействия. Серьёзной задачей, которая стоит перед любой избирательной кампанией, я вляется попытка повлиять на человека по каналам, которые менее всего кон тролируются осознанно. Избирательные технологии достигли своего пика именно в двадцатом стол етии, и перешли в двадцать первое, также выросло их влияние на индивидуал ьное и массовое сознание. 1. Значение избирательной кампании Избирательную кампанию можно рассматривать, как непрерывный процесс п ринятия и исполнения управленческих решений. Как и в любой сложной систе ме именно ключевые решения определяют успех или неуспех конечного резу льтата. Среди этих решений такие, как: решение о вступлении в предвыборную борьб у, решения о создании коалиций и блоков, формирование и утверждение конц епции и стратегии избирательной кампании, решение по формированию выбо рного штаба, смете расходов на проведение избирательной кампании, утвер ждение программы и лозунгов, речи кандидата, назначение доверенных лиц и т.д. Понятно, что ошибки на стадии принятия решения приводит к нежелатель ным последствиям. Соответственно повышаются требования к методам принятия ответственны х решений. Ушли в прошлое те времена, когда сами кандидаты выступали в кач естве менеджеров и начальников штабов, разработчиков рекламных матери алов и главных исполнителей пропагандистских акций. Все это было характ ерно для первых свободных избирательных кампаний в России. Теперь кампании уже не выигрываются в одиночку. Лишь слаженная работа ко манды приносит успех. В то же время участие в процессе принятия решения - одна из важных составл яющих положительной мотивации команды, поддерживающей кандидата. Поэт ому наиболее приемлемый вариант - это тесная совместная работа над приня тием важнейших решений самого кандидата и его команды, привлекаемых кон сультантов и экспертов. 2. Избирательная кампания Для проведения выборов вся территория страны или в зависимости от харак тера выборов разбиваются на избирательные округа, от которых избираетс я соответствующее число депутатов. Размер округа зависит от уровня выбо ров. Если для проведения местных выборов создаются небольшие округа на б азе городского района, поселка, деревни, то для проведения выборов облас тного, регионального или федерального уровня несколько таких округов о бъединяются в один большой. Как правило, избирательные округа создаются таким образом, чтобы каждый депутат (в зависимости от властного уровня) и збирается от равного числа жителей или избирателей. Под избирательной кампанией в формальном значении этого понятия поним ается установленный законом период, в течение которого политические па ртии и организации, а также государственные органы, ответственные за про ведение выборов, осуществляют их организацию в соответствии с установл енными правилами. Под ней понимается также комплекс организационных, пр опагандистских и иных мероприятий, проводимых отдельными партиями и ка ндидатами. Существует целый ряд различий в организации и проведении избирательны х кампаний в различных странах. В зависимости от сложившихся в каждой ст ране традиций главой государства или правительства или же парламентом назначается официальная дата выборов. С этого дня начинается избирательная кампания, в ходе которой каждая пар тия выдвигает своих кандидатов или список кандидатов, которые должны пр ойти соответствующую регистрацию. После официального выдвижения кандидатов их имена вносятся в специаль ные избирательные бюллетени. В этом плане большое значение для развития избирательной системы имело введение в конце XIX века так называемого "авс тралийского" бюллетеня, призванного обеспечить секретность голосовани я и уменьшить возможность фальсификации результатов выборов. Официальный "австралийский" бюллетень внес существенные изменения в пр оцедуру голосования. Здесь все бюллетени одинаковы и включали имена все х кандидатов на выборные должности. Эта реформа способствовала обеспеч ению секретности голосования и уменьшала возможности запугивания и по дкупа избирателей. В то же время "австралийский" бюллетень давал избират елям возможность сделать выбор на основе индивидуальных, а не коллектив ных достоинств кандидата, отдать свой голос тому или иному кандидату, не голосуя за остальных кандидатов той же партии. Поскольку все кандидаты н а одну и ту же должность были вписаны в один бюллетень, избиратели более н е были вынуждены выбирать сугубо партийный список. Как правило, в большинстве стран предвыборная агитации прекращается за сутки до открытия избирательных участков. Это делается для того, чтобы п редоставить самим избирателям время и возможность самостоятельно обду мать и всесторонне взвесить свой выбор и принять окончательное решение, за кого и за что именно отдать свой голос. Срок полномочий выборных должностных лиц ограничивается определенным , строго фиксированным в конституции периодом, как правило, от двух до шес ти лет в зависимости от страны и должности. Считается, что определенные конституцией срок и порядок избрания должн остных лиц достаточны, чтобы избранное лицо могло реализовать свою прог рамму, позволяют обеспечить стабильность и преемственность политическ ого руководства. Учитывается и то, что этот срок не настолько велик, чтобы политик мог забыть о предстоящих выборах и не помнить о своей ответствен ности перед избирателями. 2.1 Основные элементы избирательной ка мпании Для проведения избирательной кампании создается специальный штаб, в ко торый входят профессионалы: · распорядитель, · финансовый агент, · пресс-секретарь, · политический организатор, · составитель ежедневных планов, · технический секретарь, · специальный помощник. Помимо них нанимаются консультанты со стороны: · специалисты по опросам общественного мнения, · генеральный консультант, · консультанты по средствам массовой информации, · специалисты по сбору средств по почте. К сожалению, редко кто, даже из опытных консультантов по избирательным т ехнологиям владеет эффективными методами принятия коллективных решен ий. Современные подходы в применении таких методов состоят в одновремен ном рассмотрении четырех основных элементов: · деятельности индивидов, участвующих в процессе принятия решения и вла деющих определенной информацией; · группы, как качественно иной целостности; · задач, решаемых данной группой; · применяемых методов организации коллективной работы. В избирательных технологиях часто полностью выпадают необходимые этап ы подготовки и принятия решений. Например, практически никогда не создае тся достаточно полный набор альтернатив - возможных действий в период из бирательной кампании. Большинство мероприятий планируется исходя из а налогов других кампаний, а также тех навыков, умений и связей, которыми об ладают планировщики. 2.2 Планирование избирательной кампан ии Стратегическое планирование избирательных кампаний строится на основ е общих принципов применения соответствующих методик, но имеет свои осо бенности. Важнейшей причиной поражения политических партий, движений и кандидат ов на выборах является отсутствие стратегического планирования избира тельной кампании или некачественное его выполнение. Практика выборов п оследних лет показывает, что отсутствие стратегии не позволяет политич еской партии, движению, кандидату стать лидерами избирательной кампани и. Отсутствие стратегического планирования или некачественное его про ведение обычно приводит к тому, что кампания кандидата способна лишь бол ее или менее успешно реагировать на действия конкурентов, но не способна навязать им свою стратегию, свою игру, свою волю. В этой ситуации стать ли дером избирательной кампании, а тем более победить кандидат может тольк о случайно. В некачественном проведении или в полном отсутствии стратегического п ланирования заключается одна из причин столь частых в России неожиданн ых поражений лидеров избирательных кампаний и побед на них кандидатов, и мевших невысокие шансы на победу. Именно поэтому в России на выборах, осо бенно регионального уровня, столь распространены грубые, не всегда зако нные, часто называемые "грязными" методы ведения избирательных кампаний : в отсутствие эффективных стратегий у многих кандидатов появляется жел ание любой ценой не допустить победы конкурентов. Поэтому представляет ся, что внедрение методик стратегического планирования в практику веде ния избирательных кампаний в России позволит эффективно противодейств овать так называемым "грязным" избирательным технологиям и будет способ ствовать превращению политического консалтинга в более цивилизованны й бизнес. Стратегию избирательной кампании можно понимать как ее основную напра вленность: голоса каких групп избирателей должны быть отданы за кандида та, каковы должны быть веские основания для этих избирателей проголосов ать за этого кандидата, какие сообщения и через какие информационные кан алы следует до них доносить, как правильно распорядиться всегда огранич енными ресурсами избирательной кампании для решения этих задач. Разработка стратегии избирательной кампании, ее направленности, должн а сопровождаться разработкой сценариев реализации этой стратегии, т.е. у крупненных описаний одного или нескольких вариантов реализации, разве ртывания стратегии во времени с учетом ресурсного обеспечения и возмож ного противодействия конкурентов и среды, в которой развиваются событи я. Сценарий стратегии избирательной кампании, как правило, содержит опис ание ключевых моментов и периодов избирательной кампании, а также задач , которые должны быть решены к этим моментам и в течение этих периодов. 3. Типы избирательных технологий Анализ показывает, что в процессе организации и проведения избирательн ой кампании в странах развитой демократии, а в последнее время и в России чаще всего используются следующие четыре типа избирательных технологи й: 1) организационно-политические; 2) информационно-коммуникативные; 3) психолого-имиджмейкерские; 4) социологические или опросные. 3.1 Организационно-политические технол огии Организационно-политические технологии в рамках организации избирате льной кампании играют ведущую роль. Ведь эффективная организация данно й кампании в демократическом обществе, независимо от того, по какой схем е она осуществляется, предполагает наличие, прежде всего, "кухонного" каб инета - именно так называют руководящий штаб избирательной кампании, в к оторый входят непосредственно кандидат, руководитель избирательной ка мпании, ответственный за график ее проведения, руководитель группы добр овольцев, глава финансового комитета, казначей, специалист по связям с о бщественностью, или пресс-секретарь, а также консультант по юридическим вопросам. Как правило, подобный кабинет не превышает десяти человек, кот орые проводят регулярные встречи и открыто обсуждают все текущие пробл емы. В число основных целей и задач, которые решаются с помощью организационн о-политических технологий, можно отнести следующие: · формирование команды кандидата; · разработка стратегического плана избирательной кампании; · организация сбора средств на избирательную кампанию: выбор приемлемо го избирательного округа и выдвижение соответствующего кандидата; · формулировка основного лозунга избирательной кампании, активизация работы партии и местных ее организаций по поддержке кандидата; · организация телефонных опросов, акций "от дверей к дверям", презентаций , "круглых столов"; · пропагандистская работа с различными группами избирателей, а также ра бота по созданию избирательных коалиций и т.д. Наряду с этим к данному типу технологий относят также и те, которые связа ны с организацией внутренней работы партийных фракций в парламенте, вза имодействием политических партий с профсоюзами, молодежными, женскими и иными организациями. 3.2 Информационно - коммуникативные тех нологии Информационно-коммуникативные технологии включают в себя наборы метод ик и техник, связанных с оптимизацией информационного воздействия на из бирателей с помощью средств массовой информации, а также путем непосред ственных публичных выступлений. Речь идет о технологических приёмах сб ора аналитической информации при ведении избирательной кампании; орга низации эффективного пресс-посредничества в период выборов; разработк и и проведения социологических и социально-психологических исследован ий с целью поддержки рейтинга кандидата, подготовки его речей и эффектив ной организации публичных выступлений. Так, при организации политическ ой рекламы партий и кандидатов, а также их программ в ходе кампаний широк о используются различные коммуникативные стратегии и весь "арсенал" раз работанных в последние десятилетия активных методов политической проп аганды, в частности таких, как модель двухступенчатого потока коммуника ции и метод эффекта "фургона с оркестром". 3.3 Психолого - имиджмейкерские техноло гии Важно отметить, что в условиях демократических выборов в последнее врем я более активно используются также психолого-имиджмейкерские технолог ии, которые призваны осуществлять эффективное пропагандистское воздей ствие на сознание избирателей на основе применения методов и приемов пс ихологии, а также активное использование в этой работе символов и социал ьных стереотипов, направленных на формирование и модификацию имиджа ка ндидатов, партий и их программ. 3.4 Социологические или опросные технол огии Этот метод дает возможность назвать "общественное мнение" и "демократичн ым", так как прямо или косвенно опрашиваются все, и "научным", так как мнение каждого методично регистрируется и учитывается. Зарубежная и отечественная практика использования социологических из бирательных технологий позволяет выделить четыре их типа в зависимост и от целей и этапов применения в ходе выборных кампаний: 1) базовые; 2) прогнозные; 3) пропагандистские; 4) поствыборные. 4. Типы социологических избирательных технологий Базовые социологические избирательные технологии, в свою очередь, расп адаются на две группы: · первая группа направлена на выработку стратегии избирательной кампа нии (технологии использования целевых групп избирателей; технологии ко нструирования имиджа кандидата и т.д.); · вторая группа главным образом и связана с уточнением тактики избирате льной кампании (технологии выбора ключевых проблем избирательной камп ании, технологии выбора основных лозунгов кампании и др.). Прогнозные социологические избирательные технологии позволяют орган изаторам кампании решать проблему прогнозирования результатов выборо в. Данные технологии основаны на применении двух методов прогнозирования : · статистического (когда используется имеющаяся информация о результа тах предшествующих избирательных кампаний, а также учитываются тенден ции предвыборной ситуации в рамках кампании, в отношении которой осущес твляется прогноз); · метода социологического исследования (или метода опроса общественно го мнения). Пропагандистские социологические избирательные технологии также игр ают весьма существенную роль в проведении избирательных кампаний. Хара ктерно, что основное пропагандистское воздействие на электорат непоср едственно перед выборами осуществляется во многом благодаря использов анию организационно-политических и информационно-коммуникативных тех нологий. Итак, основной задачей пропагандистских технологий является косвенное воздействие на электорат с целью, во-первых, "возвышения имиджа" кандидат а, в интересах которого проводится исследование, и, во-вторых, "снижения им иджа" его соперников (или основного соперника). И наконец, еще один тип социологических избирательных технологий - это п оствыборные технологии, которые играют большую роль в "отслеживании" сит уации после выборов, а также в подготовке к последующим избирательным ка мпаниям. Ведь именно в это время, когда "страсти улеглись" и участники прош едших выборов обрели способность разумно и непредубежденно отвечать н а вопросы социологов, выясняются многие "узкие места" и действительно сл ожные проблемы организации избирательных кампаний. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Избирательная технология есть совокупность способов, приемов и техник воздействия на массы людей с целью повлиять на их электоральное поведен ие и побудить их отдать свои голоса за определенного кандидата. Главная особенность данного типа политических технологий - это их нацел енность на включение социально-психологических механизмов, регулирующ их поведение избирателей, обращение к убеждениям граждан, их ценностным ориентациям, интересам, настроениям, устремлениям. Необходимо отметить, что вплоть до середины XX в. избирательные кампании п роводились главным образом силами партийных активистов, друзей кандид атов, а также сочувствующих граждан, которые хотели бы помочь действующи м политикам. В основе действий таких помощников кандидатов лежали личны й энтузиазм, преданность идее или делу партии, а также желание сделать вс е возможное для победы на выборах. Среди таких людей появлялись неплохие организаторы политических кампаний, но действовали они, опираясь скоре е на ситуацию и опыт, чем на научное знание особенностей электорального поведения и избирательных технологий. Однако современный подход к избирательным технологиям существенно отл ичается осознанием необходимости органического соединения практичес кого опыта политической борьбы и научного знания. При этом важно не толь ко знать хорошо зарекомендовавшие себя приемы предвыборной борьбы, но и понимать глубинные причины успеха или неудачи использования конкретны х избирательных технологий. Такое понимание становится возможным лишь в том случае, если организаторы избирательной кампании владеют необход имыми теоретическими знаниями, способны адекватно оценить предвыборну ю ситуацию, выявить тенденции развития массовых настроений, определить те "болевые точки" в сознании и мотивации людей, воздействие на которые мо жет привести к изменению их поведения в нужном для организаторов избира тельной кампании направлении. Именно это обстоятельство и вынуждает ор ганизаторов обращаться к помощи профессионалов - людей, специализирующ ихся в области политических технологий и обладающих соответствующими знаниями, умениями и навыками. Избирательные технологии в руках профессионалов становятся, таким обр азом, достаточно сильным оружием, позволяющим привлекать на сторону обс луживаемого этими профессионалами кандидата значительные слои населе ния, изменять их электоральные предпочтения. Однако это становится возм ожным лишь в том случае, если избирательные технологии используются ком плексно, в соответствии с научно обоснованной стратегией избирательно й кампании, если они учитывают поведение политических соперников, а такж е реальные процессы, происходящие в массовом сознании избирателей. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 1. Душин И., Сысун А., Ложкин Б. Выборы: технологии избирательных компаний. - Ха рьков, 1998Г.. 2. Ковлер А. И. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт. - М.:б/ и, 1995. - 116 с. 3. Гоулд. Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании/ /Политич еские исследования. М., 1993. №4. 4. Зотова З. М. Избирательная кампания: технологии поведения. М.:Российский центр избирательных технологий, 1995.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Самая распространённая ложь - "у меня всё нормально".
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по политологии "Избирательная кампания "под ключ"", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru