Курсовая: Анализ имиджа как составляющей маркетинга личности на примере женщин-политиков - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Анализ имиджа как составляющей маркетинга личности на примере женщин-политиков

Банк рефератов / Менеджмент

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 42 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Оглавление Введение Глава 1. Маркетинг личности 1.1 Место маркетинга личности в социально-экономической системе 1.2 Специфика рынка труда и необходимость знания личности 1.3 Эго-маркетинг. Самомаркетинг Глава 2. Политический маркетинг 2.1 Продвижение маркетинга в сферу политики и государственного управлени я 2.2 Определение политического маркетинга 2.3 Политический рынок 2.4 Основные направления маркетингового усилия 2.5 Функции политического маркетинга. Цели политического маркетинга в го сударственном управлении Глава 3. Анализ имиджа женщин-политиков 3.1 Имидж политика 3.2 Анализ образов женщин-политиков Заключение Список использованных источников Введение Человек есть мера всех вещей. Он является носителе м и единичного, и особенного, и общего и всеобщего. Он живёт и в прошлом, и на стоящем, и будущем, и в вечности. Он проникает и в космическое пространств о и в мир элементарных частиц. Он способен и созидать и разрушать и часто п утает одно с другим. Он способен на действие и на бездействие, и подчас тру дно сказать, что лучше. Через эти свойства проявляется предназначение че ловека, его функциональная предназначенность (предначертание) к выполн ению определённых социальных ролей. Наши физиологические и психологич еские предрасположенности находятся в тесной связи с нашим предназнач ением. Среда социальных отношений может быть противоположной по отноше нию к человеку или дополняющей. Это явление - предрешённость. Наряду с маркетингом услуг имеет право на существование и маркетинг лич ности. Маркетинг личности в литературе известен чаще всего с другими име нами: Self marketing или маркетинг самого себя, эго-маркетинг, маркетинг рабочей сил ы и т.д. Рассмотрим маркетинг личности как способ самореализации человек а в социуме, когда личность, при наличии конкуренции, определяет своё пол ожение на рынке труда и в обществе для максимальной мобилизации энергии и инициативы, своих природных дарований, приобретённых знаний и умений, личной предприимчивости и активной жизненной позиции. Маркетинг личности - это деятельность, направленная на выявление сово купности правил, предпринимаемых человеком для создания, поддержания и ли изменения мнения и/или поведения конкретного лица, чтобы обеспечить, наиболее рациональное удовлетворение его потребностей и анализа его в озможностей. Маркетинг личности - это система, включающая в себя: · процессные явления: временное управление карьерой - реализация своей п редрешенности; · морфологию и топологию личности - ее предрасположенность к тому или ин ому виду деятельности; · информативность личности - ее образование, уровень культуры - предначе ртание; · энергичность - предназначение личности в социуме. На сегодняшний день наибольшее распространение получили следующие фор мы этой деятельности: маркетинг знаменитостей, маркетинг политических кандидатов и самомаркетинг. Рассматриваемая проблема приобретает все большее значение в современн ых социально-экономических и политических условиях. Цель работы - анализ имиджа, как составляющую маркетинга лично сти, на примере женщин-политиков. Объект работы - одна из моделей маркетинга, стратегия и тактика управлен ия личностью с ориентацией на рынок - персональный маркетинг. Предметом работы является имидж женщин-политиков. Для выполнения цели были поставлены следующие задачи: 1. Изучить маркетинг личности, его место в социально-экономической систе ме. 2. Выявить специфику рынка труда. 3. Рассмотреть такие понятия, как эго-маркетинг и самомаркетинг. 4. Изучить политический маркетинг, его особенности и функции. 5. Рассмотреть и проанализировать образы женщин-политиков. 1. Маркетинг личности 1.1 Место маркетинга личности в социаль но-экономической системе Один из наиболее сложных видов специального марк етинга, объектами которого выступают претенденты на рабочие места, канд идаты на должности (в т.ч. выборные,) потенциальные участники различных пр оцессов, стремящиеся стать «своими» в определенных «референтных» груп пах, командах, сообществах. Это деятельность по созданию, поддержанию ил и изменению отношения (поведения) общественности, социальных слоев, орга низаций, отдельных групп людей к конкретным лицам. Главная специфика маркетинга личности определяется, с одной стороны, вы сокой «приватностью» самого объекта, построением технологий на нюанса х психологии, а с другой - тем, что он вынужден одновременно удовлетворять двум требованиям: показать личность как незаменимую в определенной сфе ре, как звезду, и в то же время не запугать и тем более не унизить в сравнени и с ней адресата коммуникации - того, кто играет роль «потребителя» этой л ичности - избирателя, сотрудника кадровой службы, тренера, студента. Чере з «продвижение имени» маркетинг личностей сближается с пиаром. Особенн о широко маркетинг личностей используется при проведении избирательны х кампаний. Как и любой другой маркетинг, маркетинг личностей также начинается с изу чения рынка, определения сегментов рынка и потребностей потребителей. Д алее определяется, в какой мере качества личности соответствуют запрос ам целевых социальных групп и в какой мере надо трансформировать эту лич ность, чтобы она в большей степени удовлетворяла этим запросам. Наконец, разрабатывается программа продвижения личности и ее «доставки» потреб ителям (например, планируются сроки и места встреч кандидата в президент ы страны с избирателями, способы общения). Ассортимент в маркетинге личностей - это разнообразие моделей и стилей п оведения, ролей, взглядов на те или иные стороны жизни, различных професс иональных и личностных качеств, таких, например, как: профессионализм, от ветственность, активность или пассивность, воля, тревожность или уверен ность, социальная смелость и др. А еще необходимы взвешенная «ценовая» п олитика, умелая реклама, пиар и в целом коммуникации. Человек и созданные им подсистемы экономики представляют собой особый класс систем, поведение которых базируется на основе человеческих потр ебностей и интересов. Потребности являются факторами, определяющими ин тересы и модели поведение человека как потребителя в окружающей среде. По сути, маркетинг - это прикладная экономическая дисциплина, исследующа я и объясняющая, как именно следует принимать решения на всех этапах соз дания и продажи товара (или услуги) , чтобы учесть то, что конечный успех на ры нке обеспечивает результативность всей деятельности. Исаев В.В. Маркети нг личности. СПб, 2003. Другими словами, маркетинг - это совокупность правил выявления потребно стей общества и анализа возможностей их рационального удовлетворения. Везде, где возникают взаимоотношения людей, должны соблюдаться определ енные правила поведения. В условиях рыночной экономики справедливы чет ыре фундаментальных принципа: 1. Свобода. 2. Конкуренция. 3. Свободные цены. 4. Принцип оплаты по труду. Действия по этим «правилам игры» дают многообразие шансов и возможност ей для каждой личности повысить свое благосостояние и позаботиться о св оем будущем. Если идеей, лежащей в основе товарного маркетинга, является идея человеч еских нужд, то идеей, лежащей в основе маркетинга личности, является идея социальных нужд человека, таких как: потребность свободы, потребности в творчестве, творческом труде, потребность в информации, стремление к поз нанию. Тогда идея маркетинга личности - это способность продать себя как работника предпринимателю как можно дороже. Маркетинг личности относится к классу маркетинга услуг. Сфера услуг - бы стро развивающийся сектор современной экономики. Услуги характеризуют ся неосязаемостью предложения, неделимостью производства и потреблени я, сложностью их стандартизации и несохраняемостью, что предопределяет основные задачи управления в данной сфере: контроль качества, повышение производительности труда и управление людьми. Маркетинг личности как о сновополагающий комплекс, должен быть во главе маркетинговых стратеги й услуги. Таким образом, можно утверждать, что маркетинг личности относится к клас су маркетинга услуг. Особое место он начал занимать при подборе персонал а, « ра скрутке» знаменитостей, в политических системах и выборах различного у ровня. 1.2 Специфика рынка труда и необходимость знания ли чности Спрос и предложение на рынке труда меняются места ми в привычном для нас представлении, таким образом, что бизнес, предприн имательство, нуждающееся в специалистах, выступает со стороны спроса, а не предложения, наоборот, личность, выступает со стороны предложения, ра сполагая собой, как специфичным товаром. Оба субъекта рынка труда максим изируют свою выгоду на данном рынке. В предложении труда противоборствуют две тенденции. С одной стороны, за большую оплату труда большее количество людей желает работать, т.е. с рос том оплаты труда, объём предложения труда возрастает. С другой стороны, п ри достаточно высоких часовых ставках, люди хотят работать меньшее коли чество часов в год с целью высвобождения времени для саморазвития. Избыток предложения на рынке труда ведет к безработице. Поэтому в страна х с хорошо развитыми рыночными отношениями, для определённого контроля этого специфического рынка существуют профессиональные союзы. Основно е назначение профсоюзов - это отстаивание прав работников. Следует отмет ить, что активное профсоюзное движение абсолютно не характерно для наше й страны. Сформировался стереотип мышления, трактующий «профсоюзы как ш колу коммунизма», воплощение которого проявлялось в выступлении профс оюзов в едином блоке с и партийной организацией. Такая деятельность, вер оятно ещё длительное время будет давить на рядовых членов, а это значит, ч то безработица на рынке труда будет иметь неуправляемый характер, что, в свою очередь, требует от каждого трудоспособного члена, хорошо знать и в ладеть инструментами маркетинга личности. Специфика этого необычного товара состоит в том, что его состояния, описываемые многочисленными хар актеристиками красоты, здоровья, знаний, умений, таланта, ремесла, степен и активности, выносливости и т.д., не являются раз и навсегда данными как э то бывает в любом другом товаре, произведённом для продажи. Перечисленны е характеристики непосредственно связаны с самим субъектом, его физиче ским и духовным состоянием. В результате жизненные циклы этого товара мо гут быть представлены следующими разновидностями: Ш Средний успех, когда человек на протяжении своей жизни имеет примерно одинаковый доход, лишенный резких колебаний, не очень высокий, но и не низ кий. Ш Головокружительная карьера - вспышка, отражающая быстрое завоевание п опулярности, воспринятая с большим интересом и такое же быстрое угасани е; Ш Изменчивая карьера, отражает переменные взлёты и падения личности, кот орые в каждом случае не так быстротечны, как в предыдущем, одно из самых ра спространённых состояний; Ш Устойчивый подъем - наиболее эффективное и желаемое состояние карьеры «личности» в процессе ее жизненного цикла. Для поддержания кривой жизне нного цикла требуется хорошая программа и чёткий контроль реализации, ч аще всего встречается в среде учёных, квалифицированных юристов, врачей; Ш Запоздалое признание, когда человек на протяжении большей части своей жизни довольствовался средними или даже ниже средних доходами. Затем, в силу обстоятельств, или собственного саморазвития, начинает получать б ольшее признание и соответствующие этому материальные выгоды. 1.3 Эго-маркетинг. Самомаркетинг Любая технология предполагает наличие средств во здействия. Средства воздействия - это область пересечения необходимых р есурсов и достаточных условий. В маркетинге личности необходимые ресур сы - это наличие личности как объекта маркетингового цикла, имидж личнос ти, профессиональный имиджмейкер, проектирующий, помогающий в осуществ лении коммуникации и анализирующий ее результаты. Концепция эго-маркетинга и близкая к ней концепция самомаркетинга -- это системный подход к самореализации личности, когда человек в условиях ко нкуренции должен определять свое положение в обществе за счет максимал ьной мобилизации энергии и инициативы, природных дарований, приобретен ных знаний и умений, личной предприимчивости и активной жизненной позиц ии. Социально ориентированная рыночная система создает достаточно при емлемые условия для жизни и полезной деятельности всех членов общества, однако это происходит благодаря усилиям наиболее активных и самодеяте льных личностей, которые принимают на себя значительный груз забот о лич ном благополучии и благополучии всего общества. Эго-маркетинг -- это программа реализации личности, которую может состав ить для себя каждый активный член общества. Сама задача программы достиж ения успеха мобилизует личность на конкретные действия, последователь ные шаги к намеченной цели, преодоление встречающихся трудностей и дает удовлетворение от сознания своей значимости и полезности для общества. Исаев В.В.Маркетинг личности. СПб, 2003. Самомаркетинг -- это программа определенных действий личности, которая д олжна создать максимально благоприятные условия для реализации главно го «товара», которым обладают все здоровые, самодеятельные члены общест ва. Этот «товар» -- рабочая сила, т.е. здоровье, красота, сила, знания, умения, т алант, профессионализм. Для того чтобы «товар» был продан на максимально благоприятных для его владельца условиях, необходим ряд последователь ных действий, которые сродни маркетинговой программе реализации товар ов: 1) проведение самооценки: из которой вытекают объекты поиска, предприяти я, расположенные в большом или маленьком городе, далеко или близко от мес та проживания, конкретного направления деятельности, размера, внутрифи рменного стиля и т.д., становится ясным, какие функции способен выполнять, кто он - начальник или подчинённый; как соотносятся желания с уровнем про фессионализма. 2) изучение основных инструкций и содержания основных видов работы: эти с ведения имеются в различных профильных учебных заведениях, на предприя тиях и в организациях; 3) точное формулирование цели поиска: разработать стратегию поиска рабоч его места, чётко обозначив цель и представив в виде дерева средства её до стижения; 4) изучение реального рынка рабочих мест и оценка его возможностей: инфор мацией в данном случае могут служить сведения службы занятости, фирм по подбору персонала, данные о развитии отрасли, заработной плате, количест ве предприятий, их расположении, финансово-экономическом состоянии и т.д . 5) подготовка краткой справки о себе и своих возможностях: справка должна быть краткой и содержать самые необходимые нанимателю сведения о вас. Он а должна дать представление о ваших возможностях, образовании, предшест вующих занятиях, профессиональной подготовке, опыте работы и личных кач ествах, она должна занимать не более одной страницы. 6) сопроводительное письмо: краткая справка содержит в основном «сухие» данные о претенденте, поэтому сопроводительное письмо - это документ не менее важный и ответственный в процедуре устройства на работу; 7) подготовка беседы с лицом, принимающим решение о найме новых сотрудник ов: прежде всего, необходимо добиться приема в отделе кадров интересующе й вас организации. 2. Политический маркетинг 2.1 Продвижение маркетинга в сферу поли тики и государственного управления Демократические государства характеризуются су ществованием в них политической системы, в рамках которой взаимодейств ует множество политических организаций. Все они в той или иной степени с вязаны с механизмом формирования органов власти, предполагающим альте рнативный характер выборов в данные органы. А это означает, что за каждое место, например, в парламенте, будет бороться несколько кандидатов. Что конкретно способствовало продвижению маркетинга в сферу политики и государственного управления? Прежде всего, его изначальная нацеленно сть на анализ и прогноз состояния рынка, с которым связано существование каждой организации, каждого индивида. Способность изучать рынок посред ством новых технологий, пользоваться полученным знанием является осно вой рациональной, сводящей до минимума возможные риски, прагматически в ыстроенной и, в то же время, не близорукой политики. Политический маркети нг обусловлен естественной необходимостью общения власти и народа, гос ударства и общества. Важным моментом практики политического маркетинга является выяснение того, в какой мере опыт коммерческого маркетинга применим в области поли тики. Два вида маркетинга отличаются лишь по преследуемым ими целям. В первом случае это достижение необходимого производителю числа прода ж, во втором - желаемой политической и финансовой поддержки. «Хотя маркет инг политический и маркетинг коммерческий несколько отличаются друг о т друга, - пишет Ф. Котлер в предисловии к книге Г. Маузера, - то общее, что у ни х имеется, достаточно велико, чтобы оправдать заинтересованность перво го в инструментарии второго». 2.2 Определение политического маркетинга В литературе содержится много различных определе ний политического маркетинга. То общее, что в них подчеркивается, сводит ся к следующему: политический маркетинг - это широкий комплекс мероприят ий, направленных на создание благоприятного имиджа политических парти й, политических лидеров, кандидатов в депутаты представительных органо в власти и других властных структур в целях обеспечения их победы на выб орах. В этом определении политического маркетинга главным обстоятельс твом, отличающим его от маркетинга в экономической сфере, является его н аправленность на формирование политической власти. Очевидно, столь высокое предназначение обусловило тот факт, что политич еский маркетинг получил широкое распространение практически во всех з арубежных странах с демократическим политическим режимом. Понятие «политический маркетинг» используется и в более широком смысл е. В этом случае имеется в виду исследование вопросов взаимодействия пол итических кампаний, роли средств массовой информации в избирательном п роцессе, проблемы создания имиджа политических лидеров и т.п. Что же именно роднит маркетинг политический и маркетинг коммерческий? П очему маркетинговый инструментарий так легко применим к сфере политик и? Прежде всего потому, что между товаром коммерческим и товаром политич еским достаточно много сходства: - любой товар обладает отличающими его качествами - цветом, формой, способ ом предъявления покупателю, позиционированием; равным образом политик предъявляет обществу свой внешний вид, поведение и проч.; - любой товар имеет этикетку, марку, определенную известность; политик, со ответственно, выдвигается какой-либо партией, имеет репутацию консерва тора или новатора, обладает опытом предшествующей деятельности и т.д.; - с каждым товаром ассоциируется «сервисная программа», т.е. набор благ, ко торый потребитель получит, купив товар; любой политик представляет в ход е политической кампании свою платформу, объясняет способы своих будущи х действий, перечисляет блага, которые получит избиратель, отдав за него свой голос; - чтобы получить известность у потребителей, товар должен быть «продвину т» на место своей продажи, отрекламирован; с помощью тех же технологий «п родвигается» и рекламируется кандидат; - у любого товара есть конкурент: если конкурент отсутствует, значит, речь идет об уникальном продукте, появление которого революционизирует рын ок; в политике складывается такая же ситуация, но со смещением фаз: револю ционная ситуация порождает, как правило, единственного сильного кандид ата во властители, олицетворяющего монополию на власть; в штатной же сит уации выборы проходят на альтернативной основе; - ресурсы предприятия направляются на обеспечение продаж в количестве, з ависящем от перспективности товара и в надежде на получение прибыли; для политика поиск оптимальной модели распределения ресурсов может иметь решающее значение в виду того, что средства, которыми кандидат располага ет, всегда ограничены. 2.3 Политический рынок Понятие «политический рынок» достаточно широко у потребляется в зарубежной политологии. При этом, однако, в отношении дан ной категории и всего спектра связанных с ней понятий мнения не однознач ны. Например, в США отождествление избирательной кампании с рынком, где пред лагаются товары, в частности кандидаты, а покупателями их являются избир атели, общепризнанно и традиционно. Во Франции же понятие «политический рынок» предпочитают не употреблят ь, предлагая такие эквиваленты, как «политическое поле», «политическая и гра» и т.д. Основные элементы политического рынка: - политические субъекты (агенты) рынка, то есть производители политическ ого товара. Их главная задача: обеспечить высокую конкурентоспособност ь, высокий спрос и, конечно, реализацию товара; - политические объекты, т.е. потребители политического товара - политический товар - это совокупность предлагаемых на политическом рын ке товаров и услуг, обладающих полезностью, которая должна быть реализов ана в случае избрания на властные посты тех, кто эти товары предлагает. О политическом рынке и обо всех связанных с ним понятиях («политический товар», «спрос», «предложение», «обмен» и т.д.) можно говорить с большой до лей условности. Политический рынок от традиционного экономического от личается характером обменных процессов. На этих двух рынках представле ны разные типы отношений, предопределяющие также и разные типы поведени я. Это различие выражается в следующем: 1) И на экономическом рынке, и на политическом присутствует товар. На полит ический рынок поступает товар-обещание, потенциальный товар. И «голос» и збирателя - это своеобразная предоплата. 2) На обоих рынках товары предназначены для обмена. На политическом рынке в качестве эквивалента предлагаемым товарам выступают голоса избирате лей. 3) На двух названных рынках деньги присутствуют. Однако если на экономиче ском рынке они опосредствуют обмен товаров (Т - Д - Т), то на рынке политическ ом деньги такой роли не выполняют. 2.4 Основные направления маркетингового усилия От аналогий между маркетингом коммерческим и мар кетингом политическим логично отходят пять основных направлений марке тингового усилия: 1) первое направление касается самого продукта, его физических характери стик, придания ему товарного вида; для кандидата речь идет о его персонал ьных характеристиках - возрасте, росте, внешности, одежде, машине, свите, с емье и т.д.; 2) второе направление - движение продукта на рынок, его равномерное распре деление по всем торговым точкам; для политика это означает его физическо е присутствие повсюду, где происходит что-то значимое (события, собрания влиятельных групп, наиболее посещаемые общественные места); если полити к не может присутствовать где-либо лично, его присутствие должно быть об означено доверенным лицом или броским плакатом; 3) третьей составляющей маркетингового усилия является определение цен ы продукта, ее приемлемости для покупателя - за пределами некоего ценово го порога продукт не покупается; для политика, участвующего в кампаниях, понятие цены ассоциируется с программой конкретных действий: если канд идат обещает «навести порядок в стране» посредством военно-полевых суд ов, то вряд ли эта цена будет приемлема для большинства избирателей; к сож алению, последние далеко не всегда знают, во что им обойдется очередная п рограмма «вывода страны из кризиса» и «осчастливливания народа»; 4) четвертая составляющая - торговый персонал, т.е. совокупность продавцов , квалифицированных и достаточно многочисленных, которые представляют товар, рекламируют его, объясняют достоинства и, наконец, продают, исполь зуя в отношении покупателя убеждающие рыночные технологии; для политик а торговый персонал - это группы его добровольных помощников, контактиру ющих с избирателями (лично, письменно, по телефону и т.д.) и убеждающих отда ть голос за конкретного претендента - и в данном случае количество и квал ификация торгового персонала являются важным элементом успеха «продаж »; 5) пятой составляющей маркетингового усилия является коммуникационная политика - т.е. деятельность по «продвижению» и рекламированию, начиная с самых простых средств представления кандидата (его фотографий, програм мных документов), распространения плакатов и листовок, вручения подарко в, сувениров, устройства лотерей и т.д. до институциональной или товарной рекламы; с наступлением эпохи электронных СМИ радио и телевидение стали особо ценимым средством рекламирования кандидатов, причем, чем выше уро вень кампании, тем активнее они используются. 2.5 Функции политического маркетинга. Цели полити ческого маркетинга в государственном управлении Политический маркетинг выполняет ряд функций. Ос новные из них: 1) создание политического рынка идей, программ, проектов реформирования общества и т.д.; 2) объединение различных групп общества вокруг одного государственного или национального интереса; 3) выявление и выдвижение на национальную арену выдающихся политических деятелей, а также отстранение некомпетентных политиков. Это очень важна я функция, поскольку политический лидер - личность, оказывающая воздейст вие на большие группы людей; 4) усиление конкурентной борьбы различных политических партий на основе выдвижения ими новых политических идей, проектов, программ; 5) содействие развитию и укреплению демократии, поскольку там, где есть во зможность политического выбора, там есть и свобода слова, свобода волеиз ъявления, то есть все то, что способствует демократическим процессам. Подводя итог, можно обозначить цели политического маркетинга в государ ственном управлении: Первое - коррекция поведенческих моделей, сформировавшихся у определен ных социальных групп и представляющих угрозу для сообщества в целом (нар комания, алкоголизм, другие формы девиантного поведения). Второе - внедрение в социальную практику идей, ценностей, поведенческих алгоритмов, рассматриваемых обществом как положительные; к таковым отн осятся экономия энергетических ресурсов, бережное отношение к окружаю щей среде, забота о детях, пожилых людях и инвалидах, воспитание гражданс твенности, развитие политического участия и т.д. Следует заметить, что маркетинговый вектор государственного управлени я как бы реализует идеи, высказанные известным французским социологом и экономистом Мишелем Крозье: государство не может командовать общество м, не может ему приказывать; бюрократический тип развития «сверху» тольк о кажется быстрым и эффективным - как только «оседает пыль» от бюрократи ческих перетрясок, выясняется, что ничто, по большому счету, не изменилос ь и прежние структура отношений, поведенческие стереотипы, ментальные х арактеристики прекрасно себя воспроизводят. Крозье предложена так наз ываемая «косвенная стратегия изменений», ориентированная на постепенн ую трансформацию системы управления, в русле которой вполне органично р асполагается и политико-административный маркетинг. Крозье М. Современ ное государство - скромное государство // Свободная мысль. - 1993. Способствуя реализации этих целей, маркетинг выступает в качестве унив ерсальной управленческой технологии, приобретающей в то же время ярко в ыраженный политический смысл и демократическую направленность. Предст авляя собой технологию политического и государственного управления, м аркетинг иногда «конкурирует», иногда «сотрудничает» с другими соврем енными технологиями - «паблик рилейшнз», социальной рекламой. Специфико й маркетингового подхода является нацеленность не просто на изучение р ынка, но на управление им. Воздействуя на отношение, позицию и поведение п отребителей, маркетинг приобретает качества весьма мощного управленче ского инструмента, приближающие его к политической пропаганде. Именно п оэтому важно помнить о базовых условиях, в которых только и могут сущест вовать демократические технологии управления - политико-идеологическо м плюрализме, свободе конкуренции и выбора на политическом рынке. Третьей целью маркетинга, пришедшего на службу государству, выступает о казание не технологической, а теоретико-методологической помощи в деле реформирования структур и содержания государственного управления. Маркетинг, используемый в сфере политико-административного управления , имеет свою специфику. Так, если маркетинг коммерческий или электоральн ый преследуют в качестве цели получение прибыли или депутатского манда та, то государственный маркетинг призван решать задачи более высокого п орядка - достижение большей социальной справедливости, формирование зд орового образа жизни и проч. Меняется и природа продукта - по сравнению с тем, который производится в к оммерческом секторе или избирательном процессе: этот продукт часто нео сязаем и незрим - чистота и порядок на улицах, мир в стране, человеческое б лагополучие принадлежат к той категории благ, которые заметны только св оим отсутствием. Неоспорим факт, что есть сферы, в которых государство есть и будет монопо листом - оборона, внешняя политика, внутренние дела. В этих сферах скорее п рименимы приемы «паблик рилейшнз», институциональной рекламы, хотя и ма ркетинговый подход при разумном использовании не заказан. Лобанов В. Мар кетинг в государственном управлении // Проблемы теории и практики управл ения. - 1994. Таким образом, если мы согласны с Д. Истоном, понимающим политику как поис к «общего блага» и реализацию комплекса мер по его достижению Easton D. The Political System: an inquiry into the State of Political Science. - New York, 1971., то политический маркетинг - наряду с другими теориями и технологиями - дает нам возможность воздействия на содержани е и формы государственного управления, взаимодействия государства и об щества, функционирование механизма прямых и обратных связей, демократи зацию взаимоотношений управляемых и управляющих. В России теоретическая разработка, равно как и практическая реализация политического маркетинга только начинаются. Одной из важных задач на эт ом пути является обобщение опыта, накопленного развитыми демократиями, а также анализ складывающейся на наших глазах российской модели полити ческого маркетинга. 3. Анализ имиджа женщин-политиков 3.1 Имидж политика В современном понимании, имидж - это стереотипизир ованный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании. Ка к правило, понятие имиджа относится к конкретному человеку, но может так же распространяться на определенную группу лиц, организацию, товар и т.д. В основе имиджа лежит формальная система ролей, которые человек играет в своей жизни, дополняющаяся особенностями, чертами характера, внешними д анными, одеждой и проч. Имидж лидера - один из главных инструментов политической рекламы. Имидж, с которым действует политик во время избирательной компании и благодар я которому он должен победить, называется стратегическим образом. Он дол жен соответствовать некоторым обязательным особенностям. Во-первых, эт от образ является строго обусловленным. Это значит, что характер имиджа должен учитывать культурную специфику, уровень образования населения, экономической ситуации и другие особенности избирательного округа. Ст ратегический образ обусловлен также и временем. Использование успешно го имиджа предыдущих лет не гарантирует успеха в других компаниях, так к ак потребности избирателей меняются, как меняется и обстановка в стране в целом. Повышенное внимание к имиджу - характерная черта современного стиля пол итической жизни. Кто-то по этому поводу сокрушается: не свелась ли полити ка к спектаклю, в котором любимцы публики играют лишь те пьесы, которые ра звлекают и смешат? Кто-то с долей цинизма констатирует: избиратель ленив, а потому не сделает ни малейшего усилия, дабы понять, что втолковывается с экрана; ему гораздо легче потреблять видимый образ кандидата, чем вдум ываться в существо предлагаемой им программы. Дело, конечно, не столько в нашей испорченности, сколько в объективных ус ловиях, определяющих характер избирательных кампаний, которые можно ус ловно разделить на «программные» и «имиджевые». «Программными» обычно являются кампании в странах, переживающих переломные моменты своей ист ории, когда решается вопрос об изменении или серьезной корректировке ку рса социально-экономического развития, коренного реформирования всего общественного и государственного устройства. Тогда усиливается идейн о-политическая поляризация, нарастает противоборство классов и групп, п артий и лидеров и т.д. В подобной ситуации имидж политика мало кого волнуе т (хотя имидж есть у политика всегда): «свой» кандидат всегда симпатичен, « чужой» - неприятен. Однако при отсутствии острой социально-политической конфронтации, имидж политика выходит на передний план избирательных ка мпаний, а его формирование и «раскрутка» в СМИ становятся осью всей комм уникационной стратегии. Прежде чем формировать имидж кандидата, нужно ясно представлять, какой п олитик импонирует избирателям. В США, например, кандидат обязан соответс твовать следующим стандартам: · хорошо смотреться на телеэкране; · иметь достаточное состояние; · быть удачливым в своей предыдущей деятельности; · пользоваться репутацией примерного семьянина. Тому, кто в эти рамки не вписывается, претендовать на политическую карье ру трудно. Почему американцы столь взыскательны в отношении внешнего ви да или морального облика кандидата? Разве не может быть хорошим политико м человек разведенный или обладатель непослушной шевелюры? Все дело в то м, что неряшливость в прическе или одежде может найти продолжение в неря шливой трате денег налогоплательщиков, а неблагополучие в семейной жиз ни кандидата вызывает законные сомнения в его способности управлять го родом, штатом или страной. Внимание, уделяемое имиджу - не пустая трата времени. Политики должны выз вать у людей доверие, симпатию, а избиратели должны учиться отличать ист инные ценности от фальшивых. В конечном итоге нами правят не идеи, а их нос ители. При всей содержательности политического «послания» кандидату н еобходимо обладать теми личностными чертами, которые позволят реализо вать его проект. Политику полезно владеть ораторским искусством, позвол яющим без затруднений общаться с людьми, иметь при этом поставленный гол ос. Впрочем из любого правила случаются исключения: неприятный голос Тэт чер не помешал ее политической карьере. Политику нужны энергия и работос пособность - поэтому внимание СМИ и большинства людей к состоянию здоров ья политического лидера - не простое любопытство; лидер должен уметь шут ить, импровизировать, быть обаятельным и, наконец, иметь какие-то особые к ачества, увлечения или даже маленькие слабости, делающие его близким и п онятным миллионам сограждан. Билл Клинтон, например, вошел в свою победо носную избирательную кампанию с саксофоном в руках, молодежным стилем о дежды и поведения; Лионель Жоспен привлек симпатии профессорской интел лигентностью, афористичностью высказываний. 3.2 Анализ образов женщин-политиков Рассмотрим и проанализируем наиболее яркие образ ы женщин-политиков. Вайра Вике-Фрейберга - президент Латвии c 8 июля 1999 года по 7 июля 2007 года. Следу ет отметить, что в мировой практике известны случаи, когда внешний вид по литика может играть большую роль в имидже, нежели проделанная работа. Бы вший президент Латвии Вайра Вике-Фрейберга являлась чуть ли не одной из самых стильных женщин в политике, но при этом одной из наименее професси ональных. Известно, что ее личный модельер шил ей костюмы по ее же разрабо тке, причем он никогда не мог диктовать ей, как одеваться. А она была извес тна своей «американизированной» модой на все цветное и большой нелюбов ью к серым цветам, что по большому счету не является приемлемым в «полити ческой» моде. Хотя в случае с Вайрой Вике-Фрейберга, ее личный стиль укреп лял ее значительность на мировой арене. Ей часто приписывали частичную б езграмотность и поспешность в действиях, что послужило сложившимся ско рее негативным имиджем по отношению к ней. Да к тому же на пост Президента она попала не за особые заслуги, а скорее за свою компромиссность, котора я устраивала всех. По сути, она никогда не была активным участником полит ической деятельности, а внешняя безупречность являлась ее единственно й визиткой, над которой она тщательно трудилась. В мире скорее пиарился б ренд Вайры Вике, как идеально одетой и ухоженной женщины-политика, имидж которой при этом не «обременяется» успехами в политической деятельнос ти. Одежда: заказывала наряды у прибалтийских модельеров. Носила только пла тья и костюмы с юбкой, даже дома не позволяя себе ходить в брюках. Аксессуа ры привозила из Канады, где имела свой семейный особняк. Политические взгляды: мечтала устроить Нюрнбергский трибунал над комм унизмом. Патологическая неприязнь к ветеранам Великой Отечественной В ойны. Однако примером того, как использование либидо может послужить женщине- политику без сомнений является, Илона Сталлер. Она родилась в 1952 году в Буд апеште. Переехав в Италию, она прославилась «игрой» в фильмах, о которых п ри детях либо не говорят, либо говорят шепотом. В 1987 году Илона Сталлер была избрана депутатом итальянского парламента по спискам Радикальной пар тии, известной своими экстравагантными политическими акциями. Экс-депу тат итальянского парламента она доказала всем, что мужчины могут прогол осовать не только за ум, но и своим голосом оценить фигуру и красоту. Интер есно, что у себя на родине, в консервативной Венгрии, ее имиджевые характе ристики не были поддержаны населением. Таким образом, стоит отметить тенденцию к тому, что женщины в политике, вс е же больше «рекламируются» на «мужском» имидже, чем на чисто женских ка чествах. Из женщин-Президентов в мире, только лишь одну Вайру Вике-Фрейбе рга можно было считать поистине блистающей своей идеальной внешностью, которая, кстати, очень удачно перебивает ее неудачи на посту главы Латви и. Маргарет Тэтчер - премьер-министр Великобритании в 1979--1990. Имидж: деловая, рассудочная и жесткая. Так называемая «Железная леди». Он а принадлежит к типу имиджа «Женщины - «мужчины»». Все имиджевые характе ристики строятся на тотальном консерватизме, которые подкреплялись уд ачным ведением профессиональной деятельности, но в повседневной жизни перераставшему даже в элементы жесткости к себе и окружающим. Порой она сама говорила, что «так или иначе, моя жизнь - это моя работа». Женщины-поли тики, в частности Маргарет, имеющие такой имидж, используют жесткие спос обы и методы работы. Она выступала «мужчиной в юбке», с которой были просто обязаны считаться во всем мире. Умелое построение имиджа Тэтчер подкреплялось ее удачным ведением профессиональной деятельности. Страна требовала жесткого лид ера и она его получила. Стоит сказать, что «железная леди» никогда не поль зовалась тем фактом, что она является представительницей прекрасной по ловины человечества. Скорее даже наоборот, она всячески пыталась доказа ть, что ее никак нельзя называть «слабым» полом. Не смотря на всю жесткост ь в политике, Тэтчер всегда отличалась умением выглядеть на высоте. «Оде жда успеха» - это тот девиз, которым Тэтчер руководствовалась при выборе наряда. Пожалуй, очевидно, именно за идеальность в соответствии между им иджем и деятельностью, Франсуа Миттеран в свое время сказал, что у «Тэтче р глаза Калигулы, а губы Мэрилин Монро». Стилю «железной леди» Маргарет Тэтчер завидуют и по сей день. Мало того, м ногие современные женщины, претендующие на звание мировых лидеров, стар аются походить на нее. Так, в частности, бывший госсекретарь США Кондолиз а Райс по стилю ведения деятельности напоминала Тэтчер. Пожалуй Райс даж е в высказываниях была похожа на «железную леди». Она неоднократно заявл яла, что «замужем за работой» и это все, что ей необходимо. Ее идеальные ко стюмы госсекретаря только добавляли ей плюсов, и не позволяли забывать о том, что она в первую очередь женщина, а не политик. Хотя собственную женс твенность она всегда ставила на второе место после работы. К женщинам, ассоциирующимся с мужским имиджем, можно отнести и победившу ю на президентских выборах в Либерии Элен Джонсон-Серлиф. В прессе она уж е получила прозвище «железной леди», которое также было позаимствовано у Маргарет Тэтчер. Основной составляющей, на которой завязан стиль Джонс он-Серлиф, является вечная борьба со старым режимом. Собственно за ярое р вение к либеральности и нормализации жизни в Либерии жесткими методами, первую в истории Африки женщину-Президента, и окрестили «железной». Ирина Хакамада - российский политический и государственный деятель. Её имидж рассудочный, хладнокровный, лишенный эмоций. Она говорит нормал ьно поставленным голосом, спокойно и уравновешенно. Даже если то, о чем он а говорит, неинтересно или непонятно, магия ее приятного интеллигентног о голоса побуждает нас слушать и стараться понять сказанное. Хакамада -- п рагматик, целеустремленная, рациональная, яркая личность, ориентирован а на индивидуальный успех. Хакамада является самой типичной представительницей типа «деловой жен щины». Подобные женщины-политики сознательно и подчеркнуто «гасят» эмо циональную составляющую. Например, в серии интервью в конце 2000 г. Хакамада неоднократно подчеркивала, что она просчитывает свои действия на много шагов вперед, а ее импульсивность, порывистость и эмоциональность -- нечт о демонстративно-наносное. У женщин-политиков этого типа в скрытом виде постоянно идет противопоставление по отношению к политикам-мужчинам. П ри этом женщины-политики (и об этом также свидетельствуют выступления то й же И. Хакамады) вынуждены подчеркивать, что у них благополучные семьи, лю бящие мужья, дети, что они прекрасно сочетают личную жизнь с деятельност ью в публичной политике. Она олицетворяет собой образ «интеллигентной интеллектуалки» и «делов ой женщины» одновременно. Известна своими либеральными взглядами и пре дставляет интересы избирателей Санкт-Петербурга. Поскольку она очень часто выходит в "народ", общается с молодежью, ей нужно чуть поменьше строгости проявлять в одежде. Но главное здесь не перебор щить, потому что если чрезмерно поменять ей имидж, или надеть на нее консе рвативный костюм, то Хакамада перестанет быть Хакамадой. Визуально мы бу дем на нее смотреть и чувствовать какой-то обман. Не доверять ей, потому чт о интуитивно будем замечать несоответствие между внутренней энергетик ой и внешним видом. Одежда: в начале 90-х стала законодательницей мод, перевернув представлен ие о женщине из номенклатуры: начес, пышность форм, белый верх, темный низ. Иногда покупает одежду за границей. В гардеробе и дорогие вещи, и джинсы з а $30. С развитием идей феминизма женщины стали неотъемлемыми активными учас тниками политической жизни практически во всем мире. Правда, добиваются они своей цели разными методами. Кто-то обязан своему положению титаниче ской работой и усилиями, а кто-то умением использовать свою внешность дл я продвижения по «карьерной лестнице». Манера вести себя в обществе, вку с в одежде, умение сыграть на своем имидже, иногда даже на время могут спря тать непрофессионализм. Выделим некоторые имиджевые стратегии, которы е женщины применяют в современной политике: Ш Женщины - «мужчины». Все имиджевые характеристики строятся на тотально м консерватизме, которые подкреплялись удачным ведением профессиональ ной деятельности. Примеры использования этого имиджа - М. Тэтчер, бывший г оссекретарь США К. Райс, президент Либерии Э. Джонсон-Серлиф. Ш Женщины - «серые мышки» не имеют ярко выраженного имиджа. Их отличает св оеобразие в выборе одежды, которая часто не соответствует занимаемой до лжности и полное отсутствие косметики. Имидж женщины - «серой мышки» име ют канцлер Германии А. Меркель и президент Финляндии Т. Халонен. Ш Женщины - «сексуальные символы» - это чаще всего идеально одетые и ухоже нные женщины-политики, имидж которых не дополняется успехами в политиче ской деятельности. Примерами данной имиджевой стратегии являются - бывш ий президент Латвии В. Вике-Фрейберга и экс-депутат итальянского парламе нта И. Сталлер. Имидж женщины-политика несомненно должен включать: уверенность в себе и своих силах; проявление бодрости, энтузиазма, оптимизма, решительности, воли; должен учитывать культурную специфику, национальные и этнические особенности того региона, который представляет женщина. Особое внимани е необходимо уделять тем компонентам, которые позволят женщине-политик у эффективно действовать и претендовать на карьерный рост, например, реч ь и особенности невербальной коммуникации, одежда и аксессуары. В большинстве случаев, в любой сфере деятельности каждый человек стреми тся сформировать позитивный имидж, минимизируя отрицательные личностн ые характеристики. Однако позитивный имидж прямо не гарантирует увелич ение электората, повышение рейтингов и улучшение взаимоотношений с кол легами-мужчинами. Дополнением к нему должны быть обязательно конкретны е результаты деятельности в области политики, например, участие в разраб отке различных социальных программ и проектов, продвижение в вышестоящ их государственных органах предложений по реформированию отдельных со циальных областей и т.п. Разработкой образов наших политиков занимаются профессионалы, а именн о - политические имиджмейкеры. Как известно, большинство женщин, занимающих высокие государственные п осты, предпочитают наследовать мужские поведенческие стереотипы. Коне чно, в имидже женщины-политика все же допускается некая доля женственнос ти, однако, в целом, в мировой практике принято, чтобы высокопоставленная дама выглядела в первую очередь строго и элегантно, неброско и ни в коем с лучае не подчеркнуто сексуально. Именно поэтому, в гардеробе большинств а западных женщин-политиков преобладают строгие костюмы, которые, в зави симости от контекста, могут быть либо пастельно-светлых, либо же приглуш енно-темных тонов в сочетании с элегантными, но, опять же, неброскими юбка ми, обувью и аксессуарами. Следует отметить, что аксессуарам уделяется о собое внимание, ведь зачастую какая-нибудь маленькая деталь способна пр еобразить до неузнаваемости неброский костюм женщины-политика. В этом к онтексте можно вспомнить госсекретаря США Мадлен Олбрайт, которая всег да выделялась эффектными украшениями, элегантно накинутыми на плечи пл атками и прочими аксессуарами, которые подчеркивали ее вкус и тонкое чув ство стиля. В западных странах женщина, вовлеченная в большую политику - э то, в первую очередь, чиновник, и уже потом существо, наделенное определен ными половыми характеристиками. На Украине же имеет место абсолютно про тивоположная ситуация. Украинская женщина-политик еще не обременена в п олной мере грузом феминизма, а поэтому и не скрывает своей женской сущно сти. Прически у женщин-политиков должны быть естественными, очень часто они неправильны, слишком залакированы, высоки, без естественности. Некот орые респонденты-мужчины указывали на то, что барьером принятия женщин в сфере политики является их «откровенное открытое женское поведение». П о их мнению, «если женщина все же пришла в политику, она должна понимать, ч то там она сначала политик, государственный деятель, а уже потом - женщина . Женщина-политик должна соответствовать всем требованиям, как поведени я, так и внешнего вида, которые предъявляются в данной сфере». Именно с эти х позиций имидж должен рассматриваться как условие, без которого невозм ожна эффективная деятельность женщины-политика. Современный политичес кий спектакль предлагает несколько женских амплуа, которым соответств ует определенная (в большей или меньшей степени) форма одежды: царствующ ая особа; первая леди; самостоятельный политик, избранный или назначенны й (президент, премьер-министр, парламентарий); вождь или духовный лидер. Начнем с королевы. В официальных, не торжественных случаях, костюм царст вующей особы подчеркнуто скромен. Он информирует о том, что королевская власть сакральна, статус ее представительницы настолько высок, что не ну ждается во внешних проявлениях. Модные тенденции на костюм царствующей особы практически не влияют. Королева выше моды. Костюм «первых леди» наиболее подвержен модным влияниям. В нем закодиро вана мысль о том, что жена - зеркало успехов мужа. Имидж первой леди сообща ет об уме, вкусе, таланте и прочих достоинствах и амбициях супруга. Яркие п римеры такого амплуа Жаклин Кеннеди, Нэнси Рейган, в российском варианте - Раиса Горбачева. Если характер, возраст, внешние данные не позволяют с д олжной мерой убедительности играть эту роль, то первая леди может играть другую, восходящую к временам Римской республики, - роль хранительницы д омашнего очага, матери, верной сподвижницы всех начинаний своего мужа. А кцентируются такие личные качества как стойкость, терпение, самоотверж енность. Примером могут послужить образы Лоры Буш, Наины Ельциной. Амплуа «женщина - самостоятельный политик» самое молодое. В нем можно вы делить две группы: «равная среди равных» и «другая». Имидж первой являет ся внешним выражением феминистических завоеваний, к которым относится, прежде всего, феномен появления женщин на политической сцене. Имидж маск ирует все личностные характеристики, информируя только о социально зна чимых качествах: долге, воле, порядочности, служении государству. Костюм группы «равная среди равных» имитирует мужскую униформу, представляя с обой сочетание из жакета и юбки, иногда - брюк. На фоне мужской массы женщи на-политик не выделяется. Допустимо, что закодированная в костюме мужест венность в глубинном смысле символизирует отказ от женственности, сост язательность с мужчинами. Мода мало влияет на костюм этой группы. Убедит ельными примерами ее дресс-кода могут служить образы скандинавских пол итиков. В имидже американских женщин-политиков наблюдается больше своб оды, разнообразия, индивидуальности и женственности, меньше зависимост и от предписаний европейского этикета. Однако следование нормам и предп исаниям этикета соблюдается строго. Внешне это выражается в предпочтен иях более ярких цветов, меньшей, если позволяет телосложение, свободе об легания, большей высоте каблуков. Пример - Кондолиза Райс. Следует отмети ть, что имидж «равная среди равных» имеет место в стабильных странах с ра звитой демократией и экономикой. Англия, предлагает парадоксальный, тра диционно эксцентрический образ политика с выраженным характером и зап оминающимися атрибутами. Группа «другие» представлена в странах треть его мира, демократически ориентированных, занятых проблемами национал ьной идентификации и политически нестабильных. Костюм женщин-политико в этой группы либо полностью национален, либо дополнен знаковой деталью национального костюма. Образ женщины-политика в этом случае контрастир ует с мужской массой, олицетворяя благородство, гордость народа и высоко е качество генофонда, которое способна воспроизводить такая его предст авительница. Как правило, женщины этой группы обладают незаурядной внут ренней силой и физической красотой. К ярким ее представительницам относ ятся Индира Ганди в сари, Беназир Бхутто в мусульманском белом платке, и Ю лия Тимошенко с уложенными вокруг головы польско-украинскими косами. Амплуа «женщина-вождь» в новейшей политической истории представлено в единственном числе. Это амплуа наиболее архаично, поскольку восходит к д огосударственному родовому строю или к военным деяниям (Жанна д'Арк), но п ри этом достаточно свежо, поскольку идея женщины-вождя сформулирована в СССР. Интересно отметить, что в реальной советской действительности жен щина-вождь так и не появилась. Этот миф материализовался в период строит ельства нового государства Израиль в лице уроженки России Голды Меир. Пр и этом архаическое амплуа требует соответствующих средств выражения. Е му не к лицу дресс-код «равных» или женственность и красота фольклорного костюма «других». Роль духовного лидера, как и роль царствующей особы, не нуждается во внеш них проявлениях: «Настоящую королеву видно и в лохмотьях». Заключение Таким образом, личность человека - это «ресурс», «п редложение», «товар», которым надо умело управлять, позиционировать и пр одавать в мире людей. Как бизнес-организации несут в мир огромное разноо бразие товаров, так и мы несем в мир огромное разнообразие моделей и стил ей поведения, ролей, взглядов на те или иные стороны жизни, различных проф ессиональных и личностных качеств. Каждого отдельного человека можно р ассматривать как бренд. Несомненно, Майкл Джордан и Джим Керри являются «брендами». Люди могут попытаться создать и поддерживать свой бренд, то есть свой имидж в глазах окружающих. Многие из нас хотят создать имидж тв орческой личности, или человека небезразличного, потому что в определен ной степени чувствуют: это поможет им в достижении целей. Всё это обуслав ливает необходимость знания и владения инструментами маркетинга лично сти. Лишь теперь в политическую практику стали активно внедряться методы по литического маркетинга, радикально отличающиеся от политической пропа ганды. Если методы пропаганды мало отличались от концепции расширения с быта готового продукта (партийной идеологии), то маркетинговый подход пр едполагает обязательное первоначальное изучение потребностей потреб ителей (избирателей) и лишь затем переход к производству конкурентоспос обного товара (имиджа политических лидеров). Проанализировав имидж женщ ин-политиков, как составляющую маркетинга личности, можно прийти к вывод у, что продвижение партии, идеи напрямую связано с имиджем ее лидера, прод вижение самого человека в политике во многом также зависит от созданног о образа. Значение имиджа в достижении политического успеха очень важно . Потому что имидж - один из механизмов воздействия на других людей, возмож ность психологического влияния на толпу. Чаще всего, при формировании им иджа, политику не достаточно оставаться самим собой. Формирование полит ического имиджа может быть полностью контролируемым и выстраиваемым п о схеме. Список использованных источников 1. Голосов Г. Сравнительная политология. Новосибирс к, 1995. 2. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера М., 1995. 3. Гульбинский Н.А., Сорокина Е.С. Краткий курс для эффективных политиков. М ., 1999. 4. Дейвис Ф. Ваш абсолютный имидж: Книга для политиков и бизнесменов, мужчи н и женщин /Пер. с англ. В. М. Титковой. М., 1997. 5. Исаев В.В. Маркетинг личности. СПб, 2003. 6. Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. М., 1993. 7. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1993. 8. Лобанов В. Маркетинг в государственном управлении // Проблемы теории и п рактики управления. 1994. 9. Почепцов Г.Г. Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. Киев, 1995. 10. Почепцов Г.Г. Имидж и выборы: имидж политика, партии, президента. Киев, 1997. 11. Пугачев В. Соловьев А.И. Введение в политологию. М., 1996. 12. Политологический словарь. / Под ред. проф. В.Ф. Халипова. М., 1995. 13. Соловьев А.И. Политология: политическая теория, политические технологи и. М., 2000. 14. Суслов Ю.Е. Маркетинг некоммерческих организаций. СПб, 2000. 15. Харрис Д. Коучинг. Личностный рост и успех. СПБ, 2003. 16. Easton D. The Political System: an inquiry into the State of Political Science. - New York, 1971. 17. http://www.33333.ru/ Архив политической рекламы. 18. http://www.marketologi.ru/ Гильдия маркетологов: объединение специалистов в области марк етинга. 19. http://www.ci-journal.ru/ Журнал: корпоративная имиджелогия. 20. http://www.marketopedia.ru/ Свободная энциклопедия маркетинга.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Когда смотришь сериалы на английском, сложно сосредоточиться на сюжете – все время думаешь: какой я умный, что смотрю это без перевода.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по менеджменту "Анализ имиджа как составляющей маркетинга личности на примере женщин-политиков", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru