Реферат: Эффективность наружной рекламы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Эффективность наружной рекламы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 14 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Эффективность наружн ой рекламы А ндрей Филатов Взгляд Большого брата Американцы нашли способ замерить эффективность наружной рекламы Специалисты в области наружной рекламы часто сталкиваются с одной проб лемой: как определить, обращают ли потребители внимание на рекламный нос итель. Ответить на вопрос смогли специалисты по борьбе с терроризмом Зачастую эффективность наружной рекламы определяется по косвенным при знакам. Это может быть пассажиропоток, интенсивность движения в отдельн о взятом районе, наличие торговых точек и прочее. Однако все эти данные не позволяют ответить на простой вопрос: сколько человек из потока обратил о внимание на рекламу, а не просто прошло мимо, погрузившись в собственны е раздумья. Похоже, ответ нашли в американской компании TruMedia Technologies. Эксперты р азработали новое поколение цифровых носителей, которые способны отсле живать направление взгляда людей и сами выбирать транслируемый контен т в зависимости от пола и возраста проходящего мимо человека. К примеру, е сли рядом с носителем окажется девушка, на экране появится реклама шампу ня, пожилой человек увидит ролик, призывающий купить лекарственный преп арат, а молодой человек увидит рекламу автомобиля. Цифровые сити-форматы работают следующим образом: они обрабатывают всю поступающую из внешнего мира информацию и классифицируют ее. При этом пр охожие даже не подозревают об этом. Как говорит один из топ-менеджеров TruMedia Вики Рабеноу, стоит ее компании нач ать рассказывать о своих продуктах, как люди сразу же вспоминают о Больш ом Брате, поскольку TruMedia разрабатывает и продает измерительные технологи и, основанные на системе наблюдения, которые использует правительство И зраиля для борьбы с террористами. Один из самых ходовых продуктов компании iCapture AlliO был разработан совместно с Samsung Electronics. iCapture AlliO представляет продолговатую прямоугольную конструкцию с жи дкокристаллическим экраном, в которую вмонтированы камеры. Система раб отает на специальном программном обеспечении, позволяющем создать дет ализированный отчет о целевой аудитории и менять транслируемые ролики в зависимости от того, кто находится перед экраном. "Мы никогда не присваи ваем лицам каких-либо имен, мы просто собираем информацию", - говорит Рабен оу. По всей видимости, новые Сити-форматы действительно эффективно собир ают данные. Во всяком случае, как сообщила телекомпания CNN, деятельность TruMedia уже привлекла внимание правозащитников, которые выражают обеспокое нность проникновением торговых компаний в частную жизнь граждан. Между тем сторонники технологий измерения целевой аудитории считают, ч то, несмотря на недовольство правозащитников, этот бурно развивающиеся бизнес необходимо поддержать. Ведь даже в условиях экономического криз иса аналитики предрекают отрасли 20%-ый рост в 2009 году. На обычную же наружну ю рекламу фирмы тратятся менее охотно, из-за отсутствия надежного инстру мента оценки эффективности кампании. "Умный" арсенал П омимо iCapture AlliO TruMedia предлагает своим клиентам еще пару "умных" продуктов. iGAZE позв оляет оценить поведение потребителя в магазине. Как отмечают в компании , ритейлеры тратят огромные ресурсы, чтобы организовать правильную выкл адку товаров и привлечь внимание потребителя к точкам продаж. В TruMedia говор ят, что и такой параметр как эффективность выкладки можно измерить с пом ощью ее продукции. iGAZE собирает данные о поведении покупателя, анализируя направление его взгляда. Делается это при помощи небольших камер, устано вленных на полке. Информация с камер обрабатывается в режиме реального в ремени специальным процессором. Устройство считает количество покупат елей, посмотревших на полку с товаром. В компании говорят, что новый инстр умент поможет торговым сетям определить оптимальное время для смены ас сортимента, определить дополнительные места выкладки на полках и, након ец, повысить продажи. Еще одна разработка компании - iTALLY - позволяет точно измерить поток покупат елей. Это небольшое устройство с камерой устанавливается над входом в ма газин. За подсчет отвечает специальная программа, которая отслеживает в ходящих и выходящих посетителей, при этом точность данных обеспечивает ся даже в условиях большого наплыва покупателей. Информация с устройств а передается по локальной сети на iCapture. Полученные данные счетчиков обраба тываются на портале TruMedia. Затем клиентам компании предоставляется отчет. В результате пользователь услуги может оценить эффективность маркетинг овой акции, рекламного ролика, или выкладки товара. Другими словами поня ть, не зря ли были потрачены усилия по продвижению товара. По словам участников рынка, инновационные виды рекламы становятся все п опулярнее на Западе. "Если говорить о западных странах, то здесь наблюдае тся рост на двух рекламных площадках. Это интернет и "наружка", - отмечает в ице-президент компании Global Research Clear Channel Outdoor Тони Джарвис. - Последняя позволяет до нести ценности бренда до потребителя на шоссе, остановке, в автобусе или в аэропорте". Человек, по словам Джарвиса, не может спрятаться от наружной рекламы. Поэтому рекламщики увеличивали инвестиции в эту площадку. Эксп ерты понимают, что она предоставляет огромные возможности донести идеи торговой марки до покупателя с помощью инновационных и действенных тех нологий. Сейчас действительно можно говорить о том, что "наружка" обладае т значительным потенциалом роста. Используемые в ней технологии создаю т множество возможностей для творческого подхода, а также позволяют уви деть отдачу от проводимых кампаний. Запомнить все Н екоторые фирмы заходят еще дальше в стремлении собрать как можно больше информации о потребителях. Изучаются не только демографические данные, но также и информация о привычках, покупках и хобби каждого покупателя. Р яд торговых сетей обсуждали возможность вживления RFID-меток (используютс я для автоматической идентификации объектов) или беспроводных устройс тв слежения в карты лояльности. К примеру, в 2004 году RFID-метки вживили в 10 тыс. к арточек магазинов Metro. В конечном итоге от этой практики пришлось отказат ься из-за резко негативной реакции покупателей. В свою очередь производители программного обеспечения и оборудования, позволяющего отслеживать деятельность потребителей, говорят, что эти т ехнологии используются лишь для повышения качества обслуживания. "Разв е вы воздержитесь от посещения магазина, только потому, что в нем уже знаю т ваше имя", - недоумевает глава компании Kombi, занимающейся разработкой прог раммного обеспечения для смартфонов Джон Эйзенхауэр. Суть технологий Kombi заключается в том, что при согласии владельцев смартфонов торговые сети получают доступ к размещенной в социальных сетях информации потребите лей. В результате, когда владелец устройства заходит в один из магазинов ритейлера или находится поблизости в торговом центре, на устройство пос тупит сообщение, если рядом будут находиться друзья этого человека. Как видно, работающие с наружной рекламы специалисты делают все большую ставку на технологии и инновации. Возможно, эта площадка в ближайшем буд ущем окажется наиболее перспективной площадкой и потянет вверх рынок р екламы в целом. СПРАВКА: TruMedia Technologies Американская TruMedia Technologies один из ведущих провайдеров услуг автоматизирован ной таргетированой рекламы, а также решений для точных замеров просмотр а рекламы на цифровых экранах, телемониторах, и постерах, оценки эффекти вности выкладки товаров на полках магазинов и витрин. Штаб-квартира комп ании расположена в городе Тампа во Флориде. Штат насчитывает 40 человек. На учно-исследовательские разработки ведутся в Израиле. Точность подсчет а потока покупателей составляет 95%, классификации по половому признаку - 90%, по возрастному - 88%. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://propel.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
У качка спрашивают:
— Сколько будет 20+20?
— Пятьдесят пять.
— Почему пятьдесят пять, если сорок?
— Так ведь ещё гриф!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Эффективность наружной рекламы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru