Реферат: Эффективность баннерной рекламы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Эффективность баннерной рекламы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 15 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Эффективность баннерн ой рекламы Одной из самых важных характеристик баннера является отношение числа к ликов на баннер к числу его показов. Так, если баннер был показан на какой- либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, имели шанс попасть на сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 5%. По статистике средний отклик ("click/through ratio", CTR) у баннеров, используемых в WWW, - порядка 1%, и наблюдается тенд енция к его постепенному снижению. Но CTR не является абсолютным гарантом эффективности баннера. Баннер може т быть красивым и интригующим, заставляющим пользователя кликнуть на не го. Но начав загрузку сайта и, приблизительно, поняв, куда он попал, пользо ватель может с легкостью нажать кнопку "back" на своем браузере. Используя на баннере завлекающие, но мало относящиеся к делу текст и кар тинки, Вы, возможно, привлечете больше заинтригованных посетителей, но, с другой стороны, потеряете действительно заинтересованных в Вашем серв исе, а следовательно, по-настоящему ценных пользователей. Не стоит сбрасывать со счетов и роль баннера как средства имиджевой рекл амы. Если отклик баннера 2%, это не означает что остальные 98% были потрачены впустую. Однако, "сухой" баннер с четким текстовым изложением содержания сайта тоже не является верным решением - его CTR обычно крайне низок. Он не за поминается и не создает положительного имиджа. По-настоящему эффективн ый баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически (некач ественный дизайн сразу говорит о несолидности рекламируемого сервера/ услуг), а также быть оригинальным (запоминаться), возможно быть интригующ им (пробуждать любопытство), но одновременно давать представление о хара ктере рекламируемого сервера/услуг и создавать их положительный имидж. Для рекламных носителей в Интернете, прекрасно работает формула AIDA (attention, interest, desire, action), известная в традиционной рекламе. Формула представляет со бой последовательность задач, которые стоят перед рекламным обращение м: - attention - привлечение внимания к рекламному обращению. Если пользователь не о братит внимание на рекламу в течение хотя бы доли секунды, то, разумеется, ничего не случится, и толк от такой рекламы практически нулевой. За привл ечение внимания отвечает как место размещения, так и само рекламное обра щение - насколько оно заметно и контрастирует с окружением. Плюсом здесь, безусловно, является анимация; - interest - вызов интереса к предмету рекламы. Задача - за ту долю секунды, в течен ие которой пользователь обратил свой взгляд на рекламу, задержать его вн имание и заинтересовать. Особое значение имеет - исполнение и рекламный креатив, апелляция к аудитории; - desire - стимуляция желания воспользоваться рекламируемым предложением; - action - действие. В большинстве случаев щелчок мышкой и переход на сайт рекла модателя, все последующие действия (включая участие, покупку и т.д.). Как увеличить отклик баннера? С разу хочу заметить, что большинство приведенных ниже советов направлен о исключительно на увеличение отклика (CTR) баннера. Если Вам нужны "правиль ные посетители" (действительно заинтересованные в товарах/услугах Ваше го сервера) или, например, Вы делаете ставку на имиджевую рекламу, то прост ого следования нижеприведенным советам явно недостаточно, а иногда это просто противопоказано. CTR не является абсолютным показателем эффективн ости баннера. Волшебная фраза "Click Here". Самый простой способ увеличить количество щелчков на баннер - попросить об этом пользователя. По статистике, баннеры, содержащие слова типа "click here", "ж ми сюда", "visit now", "enter", имеют отклик на 30% больше, чем без оных. - Также увеличивает от клик использование на баннерах элементов интерфейса. Таких, например, ка к кнопки, полосы прокрутки, check-боксы и др. Причем большинство подобных банн еров, встречающихся сейчас в Интернет - баннеры-"обманки" сделанные в GIF-фор мате, где ни один из элементов интерфейса не работает. Щелкают на них в большей степени новички, те кто не может их распознать и, на самом деле, пытается не перейти на сайт рекламодателя, а взаимодейств овать с элементами меню. Разумеется, взаимодействия не происходит, а пол ьзователь переносится на сайт рекламодателя. Из-за такого "обмана", банне ры с элементами интерфейса запрещены в ряде баннерных сетей и сайтов. Хо чется отметить, что Html-баннеры (о них речь пойдет чуть ниже), действительно могут содержать подобные элементы, причем реально работающие. Баннеры, маскирующиеся под контент сайта И ногда дизайнеры помещают элементы баннера на прозрачную подложку. Граф ический формат GIF это позволяет. В результате - на любом сайте он выглядит н е как баннер, а как просто набор элементов на странице, и воспринимается п осетителями не как реклама, а как рекомендации владельцев сайта или как ссылка на один из внутренних разделов. Как и в случае с баннерами-"обманка ми", мы имеем дело с некоторым нарушением рекламной этики. Но нарушение зд есь выражено более явно. Опять же, подобные баннеры запрещены многими ве б-издателями. Ничто человеческое пользователю не чуждо. Сделайте баннер загадочным, пусть пользователь будет заинтригован: - Что они этим хотели сказать? - Куда ведет баннер? Сексуально-эротические мотивы сильно увеличивают отклик баннера. Но, ка к уже говорилось выше, большинству рекламодателей важны не столько коли чество посетителей, сколько их качество. Заинтригованный посетитель мо жет с легкостью нажать кнопку "back" в своем браузере. Действительно заинтер есованные в Вашем сервисе люди, могут не "купиться" на подобную рекламу. Сейчас уже редкий, но до недвнего времени достаточно распространенный п рием - интригующая картинка, ведущая на серьезный корпоративный сайт. Со здатели подобного рода баннеров явно не задумывались о качестве привле ченных таким образом посетителей. Известным интернет-проектам, компаниям, торговым маркам тяжело быть инт ригующими и загадочными при условии обязательного размещения на банне ре логотипа. С другой стороны, отсутствие логотипа подразумевает практи чески отказ от имиджевой составляющей рекламной кампании. Размер баннера (пиксели). Ч ем больше баннер, тем больше отклик на него. Большие баннеры более заметн ы, они могут более эффектно и информативно воздействовать на пользовате ля. Хотя, разумеется, часто за размещение большого баннера приходится бо льше платить. Размер баннера (байты). В ероятность того, что баннер быстро загрузится на текущую страницу и поль зователь увидит его до того, как перейдет к другой странице, напрямую зав исит от размера баннера. Если пользователь уйдет до окончания загрузки, будет уже совершенно неважно, насколько баннер был красочен и круто аним ирован. Помимо этого, многие службы по обмену баннерами лимитируют его р азмер. Например, не более 15 килобайт. Использование анимации. Д вижение приковывает взгляд. То же касается анимированных баннеров. По ст атистике, отклик у них на 25% выше, чем у их статичных собратьев. Самое сложно е здесь - добиться максимальной эффектности при небольшом размере файла изображения. Анимированные баннеры хороши еще и тем, что часто позволяют донести рекламное сообщение более эффективно. Например обыгрывать сюж еты "вопрос-ответ", "проблема-решение" и т.д., развернуто (за несколько кадров ) рассказывать о преимуществах рекламируемого объекта и т.д. Здесь важны м также является и скорость анимации (смены кадров). К примеру, чересчур ме дленная смена кадров равносильна использованию статичных баннеров (по льзователь может не задержать свой взгляд и дождаться следующего кадра ), а слишком быстрая анимация не дает возможности прочитать (рассмотреть) рекламное сообщение каждого кадра. Изображения. С тарайтесь (если это не противоречит основной концепции данного баннера) использовать изображения, а не только игру текста и цветов. Изображения приковывают внимание пользователя и могут дополнять смысл рекламного слогана. При прочих равных условиях следует отдавать предпочтение изоб ражениям. Старайтесь органично встроить изображение, а не просто помест ить его как прямоугольную часть баннера. Цвета. И спользуйте яркие цвета - они привлекают к себе взгляд пользователя. Как п ишут некоторые специализированные издания, голубой, зеленый и желтый цв ета предпочтительней, чем белый, красный и черный. Хотя, по моему мнению, э то вопрос спорный. Подберите оптимальное сочетание цветов для баннера. Н иже приведен список некоторых распространенных цветовых сочетаний в п орядке постепенного ухудшения восприятия их пользователем: - синий на белом; - черный на желтом; - зеленый на белом; - черный на белом; - зеленый на красном; - красный на желтом; - красный на белом; - оранжевый на черном; - черный на пурпурном; - оранжевый на черном; - черный на пурпурном; - оранжевый на белом; - красный на зеленом. Тестирование баннеров. П опытайтесь запустить в показ сразу несколько однотипных баннеров, незн ачительно изменяйте текст, добавляйте/убирайте какие либо черты. Иногда даже минимальные корректировки текста или композиции баннера дают зна чительное изменение CTR. Протестируйте эти баннеры некоторое время, после этого можно убрать те, которые имеют более низкий CTR по сравнению с осталь ными. Помимо дизайна баннера, на его отклик имеет сильное влияние распол ожение на странице, тип и тематика сайта (рекламной площадки), используем ые при показе фокусировки и т.д. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://reklama.open.by/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Я ничего не имею против бога. Но мне очень не нравится его фан-клуб.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Эффективность баннерной рекламы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru