Реферат: Электронные СМИ и формирование позитивного образа России на постсоветском пространстве - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Электронные СМИ и формирование позитивного образа России на постсоветском пространстве

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 17 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Электронные СМИ и фор мирование позитивного образа России на постсоветском пространстве Р евский А.Д. Что такое имидж? Имидж – это сложившийся во внешней среде образ, основан ный преимущественно на специфических и позитивных особенностях объект а. Так вот, по мнению многих российских экспертов, 2006 год для России стал, с т очки зрения продвижения ее позитивного имиджа в мире, крайне неудачным. Год начался с газового противостояния с Украиной, закончился газовым ко нфликтом с Белоруссией – двумя странами, в которых проживает наибольше е количество этнических русских (по сравнению с остальными республикам и бывшего СССР), а также людей, действительно считающих Россию "братским" г осударством. Между этими двумя реальными и виртуальными войнами, держав шими в напряжении все новогодние праздники не только население России, У краины и Белоруссии, но и европейских стран, также оказавшихся невольным и жертвами обстоятельств (по формуле лес рубят – щепки летят), была эпопе я с молдавским вином и грузинским "боржоми", захватом наших офицеров и отв етной борьбой с грузинской мафией в России. При этом проводилась планоме рная и целенаправленная кампания по формированию образа мнимого врага, желающего поживиться за наш счет. СМИ удавалось держать зрителей в посто янном напряжении, мы следили за новостями, как за сериалом и искренне жел али и радовались победам, которые якобы одерживали. Чем все закончилось? После конфликта с Украиной мы узнали о создании ком пании РосУкрэнерго, в ценовых лабиринтах которой боятся заблудиться да же некоторые ведущие аналитики. Цены в 230 долларов, из-за которой и разгоре лся весь сыр-бор мы все равно не увидели, но нам сказали, что все хорошо и пр авильно. Мы очень негодовали, когда нам сказали, чем нас пытались поить грузины и м олдаване. Мы плевали в телевизор, завидев рекламу "боржоми", мы гордились с воим Минздравом, который заботится о здоровье своего народа, мы злорадст вовали, когда видели людей в масках, оцепивших казино, владельцами котор ых были грузины, и в которых, как нам рассказывали, отмывались "грязные" де ньги. Но вот все затихло. И уже президент говорит о необходимости возвращ ения ранее отозванного посла в страну, с которой у России на протяжении с толетий были не просто особые отношения, а отношения добрососедства и др ужбы. А как мы сетовали, когда нам рассказывали что белорусы, оказывается, тоже используют нас с целью получения дешевой нефти и газа? Поэтому основная масса народонаселения нашей страны с оптимизмом приветствовали перехо д к рыночным отношениям и радовались "поражению" Лукашенко. После этого м ы узнали, что "еще в течение продолжительного периода будем оказывать зн ачительную финансовую помощь Белоруссии, чтобы мягко и по-союзнически п ерейти на рыночные отношения с братским народом". После каждой такой "нов остной" кампании у большинства создавалось отчетливое впечатление, что их протестную энергию просто использовали в своих интересах, и в целом в се не так, как нам это демонстрировали. Все это очень походило на кампании сталинских времен, когда то и дело рас крывались антисоветские заговоры (начиная с чисток в военном ведомстве, заканчивая дело врачей), мы всей страной ненавидели предателей Родины и желали их наказания, и лишь через какое-то время люди узнавали, что больша я часть дел была сфабрикована высшим руководящим аппаратом с целью дост ижения совершенно определенных политических или материальных целей. Н е стоит, я думаю, напоминать, какой вред принесли СССР такие кампании. Чего же Россия (а скорее ее политическая и экономическая элита) добилась? Разберем последний конфликт с Белоруссией. По словам директора минског о Центра по проблемам европейской интеграции Юрия Шевцова, "в России нед ооценивают, как "нефтегазовая" война была воспринята в Белоруссии. Возни кли большие сомнения в возможности союза с Россией, а также в надежности России как союзника". И это в Белоруссии, стране, с которой мы пытаемся соз дать полноценный интеграционный союз. Что же можно говорить о странах, н е имеющих столь много общего с нами? Стоили ли такие имиджевые потери миллиарда долларов, который Россия выи грала в результате этого конфликта? На мой взгляд, для страны с имперской историей и имперскими амбициями это крайне неудачный ход. И для аргумент ации подобных действий нельзя оперировать понятием "рынок", так как поми мо экономики существует еще и политика, ради которой иногда приходится ж ертвовать сиюминутными экономическими выгодами. К сожалению, этого час то не хотят понимать наши элиты. Так, в том же Белорусском конфликте, по словам некоторых известных полит ологов, явно просматривалось желание повышение капитализации Газпрома . То, что после подобной "войны" Белоруссия начнет активно искать поддержк и на Западе, а Запад охотно этим воспользуется для создания еще одного не дружелюбного государства на границе с Россией, видимо, если кто и задумы вался, то поступал при этом по известной формуле – "После нас хоть потоп". Несмотря на заявления отдельных госчиновников об имиджевом восстановл ении России, точка зрения экспертов по этому вопросу гораздо менее оптим истична. Роль СМИ во всем этом довольно проста: именно через них формируется обще ственное восприятие страны, они играют определяющую роль в формировани и ее образов, выгодно подавая ее или наоборот, навязывая отрицательный, н егативный имидж. Создавая информационную повестку дня, СМИ концентриру ют внимание аудитории на тех или иных проблемах, отвлекая от других, поро й, более важных и острых. Одним из принципиальных отличий электронных СМИ от остальных является то, что срок их "действия" несравнимо дольше. Статья, однажды опубликованн ая в интернете, будет регулярно попадаться на глаза читателю при том или ином запросе, тем самым, она не выпадает из информационного пространства , как, например, статья, опубликованная в журнале. После растиражированного и обостренного СМИ "винного" конфликта с Грузи ей и Молдовой и газовых "войн" с Белоруссией и Украиной было высказано мне ние, что подобная жесткая позиция может привести к формированию у молоде жи в странах-участницах конфликтов четкого образа России как страны вра ждебной и агрессивной. В отличие от представителей старшего поколения, п еренесшего во многом на Россию образ величия Советского союза, образ "ст аршего брата" и воспоминания о былом единстве, молодежь постсоветских ст ран выросла, зачастую, в обстановке националистического накала и борьбы за самоопределение, и поэтому воспринимает Россию в основном по ее нынеш ней политике в отношении этих стран. А что можно подумать, когда в сотый ра з прочитаешь о запрете торговли основными товарами, производимыми твое й страной, депортации людей, дискриминации детей в школах, избиении на ул ицах? Тема национализма вообще заслуживает отдельного внимания. В командиро вках при общении с представителями бывших республик мне нередко приход илось долго убеждать их, что люди другой национальности могут спокойно п ередвигаться по улицам Москвы, а не будут тут же растерзаны оголтелыми ф ашистами. В приобретении подобного крайне негативного имиджа мы обязан ы СМИ, причем своим же. В происшествиях с иностранцами в какой-то момент ст ало очень выгодно видеть преступления на расовой почве. Такие материалы пользовались успехом. Нельзя отрицать существование этой проблемы, но и нельзя все ровнять под одну гребенку. Ведь не всякий будет задумываться о том, сколько русских погибает каждый день на улицах той же столицы. Кому и для чего может быть выгодно, чтобы Россию начали воспринимать, как стра ну, нетерпимую к иностранцам? Вопрос сложный, но то, что люди из других стр ан стали опасаться приезжать в Россию – факт неоспоримый. Во всем этом отчетливо просматривается следующий факт: многие медийные структуры работают по заказу определенных лиц, реализуя и продвигая тек ущие проекты, выгодные своим заказчикам. Ошибка или упущение государств а в данном случае в том, что не предпринималось и не предпринимается ника ких активных действий по, во-первых, аргументированию и сглаживанию подо бного рода информации, а во-вторых, по реабилитации имиджа России в глаза х иностранцев. Нет или, по крайней мере, не видно глобальной информационн ой стратегии государства по формированию своего имиджа. Мы до сих пор не очень понимаем, как нам себя позиционировать: как страну-покровителя, ст рану-империю с соответствующими интересами, страну, отказавшуюся от рол и активного игрока на постсоветской арене и занимающуюся лишь своими вн утренними проблемами? Вследствие такой размытой позиции и нечеткости в ыражения своих намерений, государство не может дать достойный отпор том у потоку негативной информации, который на нас обрушился с Запада. Телек анал "Russia Today", создававшийся для реабилитации образа России после дела Миха ила Ходорковского с данной задачей явно не справляется. Особенно яростно заработала западная пропагандистская машина после уб ийства А.Политковской, смерти А.Литвиненко и газовых противостояний. Эти события стали тем горючим материалом, на основе которого из России прод олжили формирование образа диктаторского государства, шантажирующего всех своими энергоресурсами и устраняющего силовыми методами своих мн имых противников. Со стороны России не было видно активных попыток разве нчать этот образ. А молчание часто истолковывается как знак согласия. Стоит сказать, что пока хотя бы в отношениях с государствами Центральной Азии не наблюдалось столь громких и неприятных кампаний, как в случаях с остальными постсоветскими государствами, но и там не могут не делать выв одов, внимательно следя за занимаемой Россией позицией в отношениях с те ми же Украиной и Белоруссией. При этом необходимо отметить явно недостаточное к оличество информации об успехах в отношениях с теми же странами Централ ьной Азии. Спросите прохожих на улицах, что они знают о политике России в Ц ентральной Азии? Немногие найдутся, что ответить. А эта информация служи ла бы созданию и развитию позитивного образа России. В 2006 году мы чуть больше слышали про Казахстан, и то всего лишь благодаря нес кольким визитам туда В.Путина. А действительно ли многие знают про прове дение года Казахстана в России в 2003 г. и России в Казахстане в 2004 г.? При этом м ало кто сейчас знает, например, как развиваются отношения с тем же Узбеки станом, который в 2005 году подписал союзническое соглашение с Россией и вы шел из антироссийского блока ГУАМ. Мало кто знает про дни культуры Узбек истана в 2006 г. Мало кто знает о развитии отношений с Таджикистаном и Кыргыз станом. И это лишь малая часть всех мероприятий, которые могли бы способс твовать налаживанию более тесных отношений между государствами и форм ированию позитивного образа России в этих странах. Такая информация мож ет появляться на сайтах аналитических агентств, но ее нет в широком дост упе, что тоже относится к явным просчетам государства. Здесь же необходимо сказать об отсутств ии детально разработанной и финансируемой на государственном уровне п рограммы поддержки и развития контактов между учебными и научными заве дениями сопредельных стран. Такие контакты происходят в основном на уро вне личной инициативы ректоров высших учебных заведений. А ведь именно н аучные кадры, культурный, языковой обмен, налаживание, продвижение, подд ержка и освещение подобной деятельности являлись бы одним из лучших сре дств по созданию позитивного и притягательно имиджа России на мировой а рене. Таким образом, подводя итоги, можно выделить несколько причин, отрицател ьно влияющих на создание позитивного имиджа России за рубежом: Отсутствие четкой и ясной информационной стратегии и схемы позиционир ования России Недальновидный прагматизм и экономизм элит, зачастую ставящих свои лич ные интересы на первое место Отсутствие программ и финансирования по развитию культурных и научных контактов и их широкому освещению Неспособность существующих "имиджевых" структур пока коренным образом повлиять на формирование позитивного имиджа России Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://advertology.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Земля, земля...борт 646! Прошу вынужденную посадку!
- Борт 646, что случилось?
- Отказала стюардесса!
- Почему отказала?
- Забыла дома выключить утюг!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Электронные СМИ и формирование позитивного образа России на постсоветском пространстве", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru