Реферат: Что такое социальная реклама - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Что такое социальная реклама

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 17 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Что такое социальная реклама И ван Голота Существуют ценности, которыми трудно торговать, поскольку реальными, ос язаемыми ценностями они становятся, если превращаются в нормы коллекти вного поведения. Умение поддерживать чистоту в квартале («не надо мусори ть»), вежливость и доброжелательность в случайном общении, способность о тказаться от продаж сигарет несовершеннолетним, или экономно расходов ать водопроводную воду - таких ценностей на самом деле очень много, и их ма ссовое признание или непризнание серьезно влияет на внутренний климат сообществ. Как правило, финансируют пропаганду таких норм благонастроенные спонс оры, реже - государство. Социальная реклама должна быть направлена на актуализацию и поиск реше ния конкретной социальной общезначимой проблемы. Хорошо сделанная соц иальная реклама в отличии от коммерческой, казалось бы никогда не должна вызывать протеста и не раздражать аудиторию, поскольку всегда направле на адресно: она нужна всем. При засильи рекламно-коммерческого мусора ак туальный призыв, обращенный не к потребителю, но к человеку и гражданину, должен восприниматься как коммуникационная отдушина. Жанр для Интернет М ежду тем – этот синтетический жанр хорош как для кретивно-художественн ого, так и для ценностного творчества. Он очень подходит для интернет-пуб ликаций где ценны экспрессивность и лаконизм. Он будто специально приду ман для группового некоммерческого сотрудничества, поскольку предпола гает комплексность и разделение труда (в разработке социальной рекламы могут найти себе применение идеологи, журналисты, копирайтеры, режиссер ы, художники-дизайнеры, музыканты и певцы, фотографы, актеры, фотомодели, м одельеры одежды и причесок, и т.д.) В этом смысле социальная реклама - это од на из лучших форм коллективного портфолио для творческих групп цифрово го университета самообразования! Конкурсы Н а базе социальной рекламы очень легко и удобно устраивать конкурсы, смот ры и фестивали: четкая тематическая сфокусированность каждой пропаган дистской задачи будто провоцирует состязазательный характер рекламно го творчества. В последнее время этот медийный жанр начал активно использоваться в кач естве скрытой политической и PR- рекламы. Особенно часто это наблюдается в период выборов, когда та или иная политическая сила начинает усиленно вы ставлять свои программные цели в качестве общезначимых и общечеловече ских ценностей. С этим, кстати, связана досадная тенденция: в период выборов любая социал ьная реклама перестает воспринимается как таковая, и все чаще рассматри вается как изощренная форма зомбирования. Однако в междувыборный период существует шанс вернуться в неискаженно й политтехнологиями миссии социальной рекламы. И вернуться за счет пров едения креативных соревнований между многочисленными PR и рекламными аг ентствами. Кубок Пелевина по социальной рекламе был бы неплохим подтвер ждением высокого профессионализма креаторов любой отдельно-взятой кон торы. Да и поддреживать спортивную форму креативных команд тоже как-то надо в периоды междувыборного затишья. А вот здесь и подвернется наша Студия. Ценностное творчество В социальной рекламе очень много зависит от правильной постановки задач и. Банальные, всем приевшиеся темы, часто вызывают оскому при одном своем упоминании. У ССР особый подход к организации конкурсов социальной рекламы: участни ки имеют возможность не только выбрать из перечня уже существующих тем р екламных кампаний, но и инициировать начало новых кампаний с оригинальн ой тематикой. Таким образом открывается возможность ценностного поиск а и творчества, с сохранением возможности состязательного присоединен ия к цепочке. (Примеры см. в конце документа) Такая установка позволит ССР заявлять про себя: "мы не просто пропаганди руем ценности, мы их творим". Естественно, что весь поток жестко модерируется (редактируется): глупост и, стеб и юмор безпощадно вычищаются в корзину. Для жанра рекламной парод ии предполагается особый раздел. Однако, нужно иметь ввиду, что социо-рекламное творчество при вхождении в полосу ценностного поиска может столкнуться со следующими опасностя ми: · опасность впасть в морализаторство и нравоучительство; · опасность впасть в сентиментализм; · опасность впасть в иронику и стеб. Всего этого надо бы избегать, чтобы не выставлять себя в смешном или цини ческом виде. Новаторство в социальной рекламе Н оваторский подход в социальной рекламе связан с тем, чтобы заставлять ау диторию думать! Обычно реклама подавляет мысль и поощряет действие: надо предпочитать что-то чему-то. Задача же эффективной социальной рекламы - в ызвать сдвиг обыденного сознания: помочь «обрабатываемому» взглянуть на привычные вещи по-новому, что-то переоценить, что-то переосмыслить, в лю бом случае на минутку остановиться. Еще одно направление для новаторства – это синтез рекламы и искусства. И реклама и искусство сами по себе в современных условиях переживают кри зис, связанный со взрывным ростом потока информации. Современное искусс тво кроме того сильно страдает от своей беспредметности и внеконтекстн ости: понимать его сложно и часто неприятно, да и просто недосуг. Однако че тко оговоренная мораль, зашифрованная в сколь угодно навороченной комп озиции или компиляции могла бы несказанно помочь делу взаимопонимания между автором и читателем. Понятно, что однозначность нынче не в моде. Ну т ак пропагандируйте же новые многозначительные, но в то же время общечело веческие ценности, но оставляйте при этом точку сборки в виде резюме. Схема проведения перфомативного рекламного конк урса он-лайн Ц епочка отдельного конкурса начинается с темы кампании, а отдельный конк урсный проект - с описания идеи. Чтобы участвовать в конкурсе достаточно описать идею конкретного рекламного сюжета по какой либо из тем. Описани е должно охватывать визуальный ряд ( статический или динамический), а так же несущий слоган (слоганы). Уже за идею можно собирать очки. Но если идея п онравиться и вокруг нее соберется команда, которая осуществит ее в закон ченной продукции (плакат, ролик, аудиоролик), то шансы набрать высокий рей тинг сразу возрастают. Очки можно получать уже только за оригинальную те му для рекламной кампании: каждый присоединившийся участник отчисляет автору темы некоторые проценты от набранных его проектом очков. Тема-зад ача должна быть сформулирована четко, но в общем плане, т.е. без слоганов и акцентов. Должна быть ясна только ценность, которую пропагандируют, или зло с которым предлагают бороться. Например: «За профилактику распростр анения СПИД, против беспечности в вопросах личной гигиены». Конечно, есл и участники тематической цепочки договорятся между собой, они смогут оз аглавить серию лаконичным и изящным общим слоганом. Темы конкурсов деля тся на три раздела, каждый из которорых ориентируется на свою собственну ю общность: общечеловеческий план, национальный план, електронно-сетево й план. Защита авторства Н ет никакой гарантии, что вашу идею, ваш оригинальный подход не украдут Ед инственная реальная защита от этого – популярность нашего сайта, этой т рибуны для одаренных и дерзких. Если факт воровства идей станет достояни ем общественности, то это принесет похитителю скорее всего не выгоды, а у бытки. На этот случай мы планируем открыть специальный позорный столб дл я «хитроносых» воров. Еще одной слабой надеждой на защиту копирайта может быть социальный, нек оммерческий характер публикуемых здесь идей…Но на некоммерческие идеи тоже существует спрос на рынке грантораздачи, так что будьте готовы к то му, что воровать будут…Но мы будем в ответ устраивать общественные разби рательства фактов увода контента и клеймить пиратов позором. Еще один способ защиты авторства – агрессивный маркетинг. Если по всем мериям крупных городов, по всем фондам, выдающим гранты на социальную ре кламу разослать пресс-релиз студии со ссылкой на экспозицию ССР, то спон соры смогут опознать воров идей на стадии сдачи материала. Кстати, в личном порядке можно даже судиться с похитителями, ведь авторс кие права на идею или сюжет опубликованные на сервере по умолчанию будут за Вами. Мы обязуемся публиковать все, что не Вы пришлете, если материалы будут отвечать четко сформулированным жанровым требованиям. Просто бе здарные или контрфактные идеи и макеты будут публиковаться в разделе «к орзина». Но авторские права даже на материалы, вычищенные в корзину, буду т оставаться за авторами. Так, что никто не будет иметь оснований говорит ь, что организаторы сервиса фильтруют корреспонденцию, и самое лучшее пу скают «за бабки» налево. К тому же, если мы наберем достаточное количеств о участников (больше 20), то сможем выбирать главного редактора ССК публичн о, что послужит еще одной гарантией чистоты игры. Главное, на конкурсном п оле вы сможете убедиться, что организаторы сервиса - сами копирайтеры и в данном случае корпоративная цеховая заинтересованность в успехе начин ания существеннее, чем какая-либо сиюминутная и нечистоплотная личная в ыгода… Примеры тем для конкурсов социальной рекламы для конкурсов социальной рекламы · Оставайся с Украиной (Против эмигранстко-эскапистских настроений сред и украинцев, за рост чувства гражданской сопричастности) · Труд – это ценность (За удовлетворение от хорошо сделанной работы, про тив халтуры на любом рабочем месте) · Демократия – это то, как ты проголосовал (За чувство ответственности з а коллективную судьбу, против социального отчуждения и апатии). · Налоговый «Файр плей» (За систему налогообложения, которая бы не нужда лось бы в социальной рекламе, против налогообложения для «рыжих») · СПИД против тебя (За профилактику распространения СПИДа, против беспеч ности в вопросах личной гигиены) · За гражданское взаимоуважение против грубости и хамства. · За бережное отношение к общественной инфраструктуре против вандализма (сломанные телефоны) · За экологию ноосферы против рекламног о засорения информационной среды ( против рекламной агрессии и эстетиче ского террора). · За общность социальной судьбы, против резких социальных контрастов, пр отив бедности. · За чистоту городских и пригородных лесов и водоемов против туристичес кого экологического вандализма. · За уважение к старшим в транспорте и на улицах, против возрастного эгои зма. · Извините, можно пройти? (За очищение городских переходов от засилья сти хийной торговли). · За самообразование против роста невежества среди населения. · За педагогику убеждения против насилия над детьми (в том числе моральн ого в школах) · За возвращение мужчин в школы против половых прекосов в кадровой полит ике учреждений народного образования. · За усиление роли родительских советов в управлении общеобразователь ными школами. · За повышение культуры спора в семьях против роста бытовых конфликтов. · За чистоту речи в общественных местах, против нецензурного словоупотр ебления. · За удешевленный доступ в Интернет против информационного неравенств а. · За самоуважение национальное (За чувство собственного национального достоинства) · Что конкретно ты сделал для Родины сегодня? (За патриотизм на деле а не н а словах) · Пощади планету (За экономию коммунальных ресурсов (воды, тепла, газа). · Воровать – стыдно! (Против терпимости к коррупции за добросовестность на каждом рабочем месте) Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.socreklama.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Найдя мужа для Валерии Новодворской, Лариса Гузеева поняла, что её миссия на Земле закончена.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Что такое социальная реклама", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru