Реферат: Четыре класса маркетинговых конкурентных стратегий - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Четыре класса маркетинговых конкурентных стратегий

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 13 kb, скачать бесплатно
Обойти Антиплагиат
Повысьте уникальность файла до 80-100% здесь.
Промокод referatbank - cкидка 20%!

Узнайте стоимость написания уникальной работы

ЧЕТЫРЕ КЛАССА МАРКЕТИНГОВЫХ КОНКУРЕНТНЫХ СТРАТЕГИЙ. ТИПИЧНЫЙ ЖЦ ФИРМЫ. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ НАЦИЙ.


В 1935г. Л.Г. Раменский предложил эти названия, затем их забыли. Через 40 лет англичанин Грайм возродил их.

М конкурентные стратегии:

1.Виолентная (силовая)- стратегия характерна для фирм действующих в сфере крупного стандартного производства товаров и услуг. Эта стратегия делает ставку на снижение издержек производства. Это достигается за счет организации массового выпуска сравнительно недорогих, но качественных изделий. Им гораздо легче нести расходы на НИОКР (IBM, JM, Ford, МакДональдс, Марк и Спенсер, ВАЗ), они имеют развитые сбытовые сети, проводят масштабные рекламные кампании. Виоленты доминируют на обширном рынке, их товары рассчитаны на массовый спрос.

Возникновение виолента возможно только на базе крупномасштабных инвестиций. Чендлер (теоретик) доказал, что для достижения успеха фирма должна осуществить инвестиции по 3 направлениям:

-создание крупного производства

-создание общенациональной, затем интернациональной сбытовой и маркетинговой сети

-создание дееспособного управленческого аппарата

Разновидности фирм- валентов: львы, слоны, бегемоты

2.Патиентная (нишевая., хитрые лисы). Стратегия заключается в выпуске узкоспециализированной продукции высокого качества. Типичная для фирм, занимающихся узкой специализацией. Доля рынка (Pdm) 70-100%. Характерна уникальная технология, элитные кадры, эксклюзивная продукция. Главная идея – будь крупной рыбой в мелком пруду.

Продукция обладает высокой рыночной силой из-за своей незаменимости. С фирмами виолентами в схватку не вступают. Уникальность помогает им конкурировать. «Хитрые лисы», т.к. уходят от прямой конкурентной борьбы.

3.Эксплерентная (пионерская, первые ласточки)- связана с созданием новых или радикальных преобразований старых сегментов рынка.

Рискованный первопроходнический бизнес. Фирмы, связанные с научными исследованиями (Apple), успеха добиваются 15% фирм (маленькие предприятия – 4-5 человек). 2/3 научных разработок приходится на их долю. Подлинные инновации. Всегда должен быть лидер. Не занимаются продвижением товара.

Шумпетер в 1911 году написал работу о фирмах эксплерентах. Он считал, что принцип невидимой руки не распространяется на фирмы-эксплеренты, а характерен для рутинного товарооборота (повторение и безобновление производства). Он разграничил рутинный и инновационный кругооборот. Эксплерент старается проводить нововведения, не смотря на стабильную продажу товаров.

Шумпетер насчитывает 5 возможных разновидностей деятельности эксплерента (типы иннов.деят-ти):

-создание нового товара

-создание нового метода производства (технологий)

-открытие нового рынка сбыта

-применение нового источника или вида сырья

-введение новых принципов организации деятельности фирмы

  1. Коммутантная (соединительная, приспособительная, серые мыши)- Точное следование конъюнктуре рынка. Эта стратегия предполагает мах гибкое удовлетворение небольших по объему, локальных потребностей рынка (малый бизнес). Характерен легкий вход и выход в бизнес. В течение первых 5 лет 50% разоряются. Главное преимущество – гибкость. Часто не имеют четко выраженного профиля.

Появляются когда:

  • другие предприятия не эффективны (с/х, фермеры, кафе)

  • прочие фирмы не обеспечивают достаточно индивидуального подхода к клиенту (парикмахерские, семейные врачи, булочные, кондитерские)

  • других предприятий просто нет (бензоколонки, необходимые магазины, кафе)

Виоленты

Глобальный рынок

Патиенты

Приспособление к рынку

Эксплеренты

Изменение рынка

Комутанты

Локальный бизнес

Конкурентоспособность наций. Поттер обратил внимание на то, что наиболее конкурентные в международном масштабе фирмы оной отрасли имеют свойство концентрироваться по гос-ам, по странам. Достигнутая несколькими фирмами высокая конкурентоспособность имеет свойство расширяться на ближайшее окружение (поставщики, потребители, конкуренты). Успехи самой фирмы. стимулируют конкурентоспособность окружения В итоге формируется кластер( гвоздь)-сообщество фирм одной отрасли или тесно связанных отраслей способствующих росту конкурентоспособности друг друга. Вслед на 1м образуются новые кластеры и конкурентоспособность страны повышается. Основу кластеров составляют несколько виолентов, вокруг них формируются патиенты и фирмы эксплеренты и коммутанты.-копеисты. Кластер не следует путать с картелью или пром –финансовой группой. Кластер связывает не сговор, не общие хозяева, а высокие конкурентные преимущества.



1Авиация и космонавтика
2Архитектура и строительство
3Астрономия
 
4Безопасность жизнедеятельности
5Биология
 
6Военная кафедра, гражданская оборона
 
7География, экономическая география
8Геология и геодезия
9Государственное регулирование и налоги
 
10Естествознание
 
11Журналистика
 
12Законодательство и право
13Адвокатура
14Административное право
15Арбитражное процессуальное право
16Банковское право
17Государство и право
18Гражданское право и процесс
19Жилищное право
20Законодательство зарубежных стран
21Земельное право
22Конституционное право
23Конституционное право зарубежных стран
24Международное право
25Муниципальное право
26Налоговое право
27Римское право
28Семейное право
29Таможенное право
30Трудовое право
31Уголовное право и процесс
32Финансовое право
33Хозяйственное право
34Экологическое право
35Юриспруденция
36Иностранные языки
37Информатика, информационные технологии
38Базы данных
39Компьютерные сети
40Программирование
41Искусство и культура
42Краеведение
43Культурология
44Музыка
45История
46Биографии
47Историческая личность
 
48Литература
 
49Маркетинг и реклама
50Математика
51Медицина и здоровье
52Менеджмент
53Антикризисное управление
54Делопроизводство и документооборот
55Логистика
 
56Педагогика
57Политология
58Правоохранительные органы
59Криминалистика и криминология
60Прочее
61Психология
62Юридическая психология
 
63Радиоэлектроника
64Религия
 
65Сельское хозяйство и землепользование
66Социология
67Страхование
 
68Технологии
69Материаловедение
70Машиностроение
71Металлургия
72Транспорт
73Туризм
 
74Физика
75Физкультура и спорт
76Философия
 
77Химия
 
78Экология, охрана природы
79Экономика и финансы
80Анализ хозяйственной деятельности
81Банковское дело и кредитование
82Биржевое дело
83Бухгалтерский учет и аудит
84История экономических учений
85Международные отношения
86Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
87Финансы
88Ценные бумаги и фондовый рынок
89Экономика предприятия
90Экономико-математическое моделирование
91Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
У моего мужа угроза выкидыша. Ещё один пьяный загул - выкину нахрен на улицу!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Четыре класса маркетинговых конкурентных стратегий", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2017
Рейтинг@Mail.ru