Реферат: Четыре класса маркетинговых конкурентных стратегий - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Четыре класса маркетинговых конкурентных стратегий

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 13 kb, скачать бесплатно
Обойти Антиплагиат
Повысьте уникальность файла до 80-100% здесь.
Промокод referatbank - cкидка 20%!

Узнайте стоимость написания уникальной работы

ЧЕТЫРЕ КЛАССА МАРКЕТИНГОВЫХ КОНКУРЕНТНЫХ СТРАТЕГИЙ. ТИПИЧНЫЙ ЖЦ ФИРМЫ. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ НАЦИЙ.


В 1935г. Л.Г. Раменский предложил эти названия, затем их забыли. Через 40 лет англичанин Грайм возродил их.

М конкурентные стратегии:

1.Виолентная (силовая)- стратегия характерна для фирм действующих в сфере крупного стандартного производства товаров и услуг. Эта стратегия делает ставку на снижение издержек производства. Это достигается за счет организации массового выпуска сравнительно недорогих, но качественных изделий. Им гораздо легче нести расходы на НИОКР (IBM, JM, Ford, МакДональдс, Марк и Спенсер, ВАЗ), они имеют развитые сбытовые сети, проводят масштабные рекламные кампании. Виоленты доминируют на обширном рынке, их товары рассчитаны на массовый спрос.

Возникновение виолента возможно только на базе крупномасштабных инвестиций. Чендлер (теоретик) доказал, что для достижения успеха фирма должна осуществить инвестиции по 3 направлениям:

-создание крупного производства

-создание общенациональной, затем интернациональной сбытовой и маркетинговой сети

-создание дееспособного управленческого аппарата

Разновидности фирм- валентов: львы, слоны, бегемоты

2.Патиентная (нишевая., хитрые лисы). Стратегия заключается в выпуске узкоспециализированной продукции высокого качества. Типичная для фирм, занимающихся узкой специализацией. Доля рынка (Pdm) 70-100%. Характерна уникальная технология, элитные кадры, эксклюзивная продукция. Главная идея – будь крупной рыбой в мелком пруду.

Продукция обладает высокой рыночной силой из-за своей незаменимости. С фирмами виолентами в схватку не вступают. Уникальность помогает им конкурировать. «Хитрые лисы», т.к. уходят от прямой конкурентной борьбы.

3.Эксплерентная (пионерская, первые ласточки)- связана с созданием новых или радикальных преобразований старых сегментов рынка.

Рискованный первопроходнический бизнес. Фирмы, связанные с научными исследованиями (Apple), успеха добиваются 15% фирм (маленькие предприятия – 4-5 человек). 2/3 научных разработок приходится на их долю. Подлинные инновации. Всегда должен быть лидер. Не занимаются продвижением товара.

Шумпетер в 1911 году написал работу о фирмах эксплерентах. Он считал, что принцип невидимой руки не распространяется на фирмы-эксплеренты, а характерен для рутинного товарооборота (повторение и безобновление производства). Он разграничил рутинный и инновационный кругооборот. Эксплерент старается проводить нововведения, не смотря на стабильную продажу товаров.

Шумпетер насчитывает 5 возможных разновидностей деятельности эксплерента (типы иннов.деят-ти):

-создание нового товара

-создание нового метода производства (технологий)

-открытие нового рынка сбыта

-применение нового источника или вида сырья

-введение новых принципов организации деятельности фирмы

  1. Коммутантная (соединительная, приспособительная, серые мыши)- Точное следование конъюнктуре рынка. Эта стратегия предполагает мах гибкое удовлетворение небольших по объему, локальных потребностей рынка (малый бизнес). Характерен легкий вход и выход в бизнес. В течение первых 5 лет 50% разоряются. Главное преимущество – гибкость. Часто не имеют четко выраженного профиля.

Появляются когда:

  • другие предприятия не эффективны (с/х, фермеры, кафе)

  • прочие фирмы не обеспечивают достаточно индивидуального подхода к клиенту (парикмахерские, семейные врачи, булочные, кондитерские)

  • других предприятий просто нет (бензоколонки, необходимые магазины, кафе)

Виоленты

Глобальный рынок

Патиенты

Приспособление к рынку

Эксплеренты

Изменение рынка

Комутанты

Локальный бизнес

Конкурентоспособность наций. Поттер обратил внимание на то, что наиболее конкурентные в международном масштабе фирмы оной отрасли имеют свойство концентрироваться по гос-ам, по странам. Достигнутая несколькими фирмами высокая конкурентоспособность имеет свойство расширяться на ближайшее окружение (поставщики, потребители, конкуренты). Успехи самой фирмы. стимулируют конкурентоспособность окружения В итоге формируется кластер( гвоздь)-сообщество фирм одной отрасли или тесно связанных отраслей способствующих росту конкурентоспособности друг друга. Вслед на 1м образуются новые кластеры и конкурентоспособность страны повышается. Основу кластеров составляют несколько виолентов, вокруг них формируются патиенты и фирмы эксплеренты и коммутанты.-копеисты. Кластер не следует путать с картелью или пром –финансовой группой. Кластер связывает не сговор, не общие хозяева, а высокие конкурентные преимущества.



1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Переписка по ICQ:
- Превед, што делоиш?
- На данный момент испытываю непреодолимое желание набить тебе морду орфографическим словарём русского языка.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Четыре класса маркетинговых конкурентных стратегий", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2017
Рейтинг@Mail.ru