Реферат: Формирование коммуникационной политики для распространения новых товаров - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Формирование коммуникационной политики для распространения новых товаров

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 113 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Формир ование коммуникационной политики для распространения новых товаров Содержание Введение 1. Сущность инноваций, их тип ы и необходимость для фирмы 2. Процесс разработки новых товаров 2.1 Выбор направлений поиска, г енер ация идей 2.2 Отбор идей 2.3 Разработка концепции нового товара 2.4 Создание образца, его тестирование и утверждение 2.5 Коммерциализация 3. Пути инноваций: факторы успеха и причины неудач 4. Реклама и жизненный цикл товара 5. Процесс принятия решения о новше стве. Реклама для различных классов потребителей. 6. Особенности коммуникационной политики для нового товара 7. Рекла мная страт егия для Торгового Ц ентра «Европа» Заключение Список использованной литературы Приложение 1 Приложение 2 Приложение 3 Введение В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окр ужения выживание компании напрямую зависит от того, как она разрабатыва ет и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар о кажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо умет ь применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии жизненного цикла: рождение, рост, зрелость и постепен ное вытеснение с рынка товарами, лучше удовлетворяющими потребительск ие нужды. Не подлежит сомнению, что непрерывное внедрение новшеств – единствен ный способ поддержания высоких темпов развития компании и уровня доход ности. В условиях современной конкуренции весьма непросто поддерживат ь высокую прибыльность товаров текущего ассортимента. Только постоянн о модернизируя изделия, расширяя товарные линии, компании имеют возможн ость в течение длительного времени добиваться высоких показателей при были, отстаивать лидерские позиции на рынке. Однако способности компани и к инновационной деятельности, быстрой реакции на изменения рынка, нужд аются в постоянных «тренировках», их реализация требует не только фунда ментальных изменений в организационной структуре, но и философии фирмы. Значение инноваций постоянно возрастает. Необходимость инноваций ди ктует не только изменяющаяся внешняя среда, но и угроза устаревания суще ствующих продуктов. В результате изменений среды возникают как новые по требности, так и новые знания, и способы удовлетворения этих потребносте й. Компании, неспособные модернизировать производство, рано или поздно у ступают место на рынке передовым организациям. Инновации используются ведущими компаниями как наисовременнейшее ст ратегическое оружие, позволяющее одержать победу над конкурентами не т олько с помощью цены, но предоставляя потребителям новые товары с более высокой ценностью. Таким образом, - инновации – залог успешного развития компании. Целью данной курсовой работы является изучение сущности новых товаро в и процесса формирования коммуникационной политики для их распростра нения. В рамках данной цели ставятся задачи изучения типов инноваций и их нео бходимости для фирмы, процесса разработки новых товаров, факторов успех а и причин неудач новинок, процесса принятия решения о новшестве потреби телями, изучение классов потребителей и особенностей рекламы для них. Предметом работы является изучение особенностей коммуникационной по литики для новых товаров. Соответственно объект работы – новые товары. 1. С ущность иннов аций, их типы и н еобходимость для фирмы . Разработка новых товаров часто жизненно важна дл я будущего стабильного положения фирмы и удержания ее позиций на рынке. Однако она также сопряжена с большим риском. Шансы на удачу новых товаро в далеко не высоки. Далее будут излож ены причины неудач , а также рассмотрен п роцесс разработки новых товаров с целью определит ь, может ли вероятность успеха возрасти и как этого добиться. Кроме того, показано, что выход на рынок с новым товаром и получение от его продажи вы соких финансовых выгод – это результат усилий всей компании. [ 1 , с.434 ] Новизна товара является рез ультатом творческого поиска и самостоятельной коммерческой ценностью . Что же понимается под термином «новый товар»? В настоящее время в научной литературе нет общепринятого определения инноваций. Термин «инновация» был введен в оборот Йозефом Шумпетером, американск им экономистом. Он рассматривал инновации как посредника между изобрет ением и его внедрением в экономику. Однако точка зрения Шумпетера не ста ла общепринятой. [6 , с.5 ] В мировой экономической литерат уре «инновация» интерпретируется как превращение потенциального науч но-технического прогресса в реальный, воплощающийся в новых продуктах и технологиях. [7 , с.6 ] В наиболее абстрактной форме определение инноваций д ал английский профессор В.Р.Спенс. «Инновация – это нечто совершенно но вое применительно к конкретной ситуации, что можно использовать, когда м ы начинаем осознавать это». Несмотря на его абстрактность, это оп ределение включает три важных момента: • инновация – это новое явление для людей, которые им еют какое-то отношение к этому явлению; • инновация – осознанное нами новое явление; • инновация – такое новое явление, к оторое можно использовать. Р.Федерманн (ФРГ) понимает под инн овацией открытие новых возможностей решения проблемы. Инновация, по его мнению, находится, с одной стороны, в противоречии с консервативным поло жением дел, с другой – она направлена на «имитацию», на моделирование су ществующего положения с учетом стратегии изменений. Российские исследователи (А.Кулагин, В.Логинов) опреде ляют инновации как новшества, нововведения в производственной, организ ационной, финансовой, научно-исследовательской и других сферах. А.Н.Ковт уненко понимает под инновацией товар или услугу, оцениваемые потребите лем как новые для себя по тем или иным важным для него критериям. В данном определении признается только так называемая продуктовая инновация (и нновация в товарах и услугах). [6 , с.6 ] В маркетинге термин «новый товар » имеет определенную глубину. Слово «новый» надо всегда рассматривать п о отношению к некоторому объекту в системе «потребность – потребитель – товар – рынок». Следовательно, товар может быть новым:
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Настоящие проблемы в сексе – это когда ты удовлетворяешь резиновую женщину вибратором.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Формирование коммуникационной политики для распространения новых товаров", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru