Реферат: Управление рекламой предприятия - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Управление рекламой предприятия

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 19 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Управление рекламой предприятия 1. Реклама и Ваш бизнес Н а начальном этапе своей коммерческой деятельности Вы практически полн остью будете заниматься рекламой самостоятельно, в особенности если вр емя от времени будете давать «случайные» рекламные объявления в прессе. Следует заметить к тому же, что в настоящее время в России пока еще не так много настоящих специалистов в области рекламы, поэтому знание основ ре кламного дела может стать одним из факторов Вашего успеха в предпринима тельстве. По мере развития Вашего предприятия потребность в проведении рекламно й кампании на регулярной основе станет достаточно очевидной. Соответст венно заметно возрастет объем работы, связанной с рекламой Вашего предп риятия. Настанет момент, когда у Вас возникнет потребность воспользоваться усл угами рекламного агентства, консультанта или специалиста в области рек ламы. Может быть, Вы даже решите пригласить на работу на постоянной или вр еменной основе сотрудника, который будет заниматься вопросами рекламы Вашего предприятия. Следует также заметить, что однажды Вы решите больше не заниматься рекла мой своего предприятия самостоятельно и переложите бремя решения всех вопросов, связанных с рекламой, на чужие плечи. Вернемся теперь к начальному этапу Вашей коммерческой деятельности. Сл едует заметить, что заниматься рекламой нужно не ради самой рекламы. Рек ламные мероприятия являются неотъемлемой составной частью Вашего план а маркетинга и бизнес-плана в целом. Реклама Вашего предприятия напрямую связана с: объемом продаж; количеством полученных заказов (если Вы работаете в сфере услуг); объемом производства (если Вы занимаетесь производством товаров). Главное, чтобы Вы смогли удовлетворить спрос на предлагаемые Вами товар ы или услуги после проведения рекламной кампании. Для этого нужно держать под постоянным контролем величину необходимых товарных запасов, количество торгового персонала, а также объем произво дства. Кроме того, чтобы Ваша рекламная кампания прошла успешно, необходимо: четко сформулировать свои пожелания и предложения тем людям, которые бу дут заниматься рекламой Вашего предприятия; проверить качество изготовленных рекламных материалов; фиксировать свои расходы и анализировать полученные фактические резул ьтаты; следить за соблюдением рекламного бюджета своего предприятия. Первый пункт из отмеченных выше подробно рассматривается в следующих б рошюрах: Рекламные печатные материалы; Рекламное агентство; Оформление рекламного объявления; Подготовка текста рекламного объявления. Проверка качества работы связана со степенью учета специалистами в обл асти рекламы сформулированных Вами пожеланий и предложений. Что касается подготовки печатных материалов, необходимо учитывать три момента: качество, срок выполнения работы и цена. Как правило, чем выше качество, чем выше цена. Поэтому, если Вы хотите сэко номить на рекламе, заранее будьте готовы к тому, что качество работы буде т хуже и использоваться будут более дешевые материалы. Прежде, чем двигаться дальше, напишите, каким образом Вы могли бы обеспеч ить удовлетворение растущего в результате рекламы потребительского сп роса с помощью имеющихся в Вашем распоряжении ресурсов. Например, будете ли Вы регулярно проводить собрания своего персонала, на значите ответственным за этот участок работ одного из своих сотруднико в или предпримете другие действия? 2. Налаживание отношений с различными средствами м ассовой информации Е сли Вы хотите забронировать печатную площадь или эфирное время самосто ятельно, не прибегая к услугам посредников в лице рекламных агентств, Ва м придется иметь дело с представителями соответствующих средств массо вой информации. Когда Ваше рекламное объявление появится в одной из местных газет, оно м ожет попасть на глаза не только Вашим потенциальным клиентам, но и предс тавителям различных средств массовой информации, которые заинтересова ны в поиске новых рекламодателей. Это могут быть, например: другие печатные издания; различные телевизионные компании (в особенности местное кабельное тел евидение); местная радиостанция; агентства, занимающиеся размещением рекламы на дорожных щитах; агентства, занимающиеся размещением рекламы в кинотеатрах; агентства, занимающиеся размещением рекламы на общественном транспорт е; издатели различных коммерческих справочников и др. Им нужны новые рекламодатели, поэтому они будут убеждать Вас в необходим ости воспользоваться предлагаемыми ими услугами и разместить у них рек ламу своего предприятия. Вам предстоит оценить степень эффективности размещения рекламы предла гаемых Вами товаров или услуг с точки зрения количества и состава их ауд итории, стоимости услуг, а также уместности и обоснованности использова ния какого-нибудь рекламного канала с учетом специфики своей предприни мательской деятельности. В этом вопросе Вам помогут разобраться брошюр ы, названия которых перечислены в самом начале данной учебной брошюры. 3. Бронирование печатной площади или эфирного врем ени Н а первых порах своей коммерческой деятельности при бронировании печат ной площади или эфирного времени Вы можете ограничиться устной договор енностью с сотрудниками соответствующего средства массовой информаци и. Однако по мере развития бизнеса и увеличения масштабов Bашей рекламно й деятельности Вам понадобится формализовать свои отношения с различн ыми средствами массовой информации, чтобы не запутаться и не забыть, что и где Вы забронировали, на какой срок и т.д. Кроме того, таким образом Вы сможете без особого труда планировать и кон тролировать оплату услуг различных рекламных каналов. Иными словами, Ва м это послужит хорошим практическим уроком налаживания коммерческих о тношений с другими предпринимателями, где Вы будете выступать в роли пок упателя. Бронируя печатную площадь или эфирное время для своей рекламы, укажите в заявке: название, номер телефона и адрес Вашего предприятия; название и адрес источника распространения рекламы; регистрационный номер Вашей рекламной заявки; дату подачи Вашей рекламной заявки; наименования товаров или услуг, которые Вы собираетесь рекламировать; необходимый размер печатной площади или количество эфирного времени; конкретное место или время размещения Вашей рекламы (как правило, это тр ебует дополнительной оплаты); количество и даты появления Ваших рекламных объявлений; цену одной публикации или одного выхода в эфир. Если Вы забудете указать в своей рекламной заявке хотя бы один из перечи сленных выше пунктов, у Вас могут возникнуть определенные проблемы. При возникновении спорных вопросов Вам будет нелегко доказать свою правот у сотрудникам средств массовой информации без письменного свидетельст ва. 4. График публикаций или выходов в эфир рекламы Ваш его предприятия П о мере увеличения масштабов Вашей рекламной деятельности и использова ния различных каналов распространения рекламы Вам потребуется постоян но иметь под рукой график публикаций или выходов в эфир рекламы своего п редприятия. Это поможет Вам оценить степень эффективности проводимой в течение года рекламной кампании. Такой график Вы можете составить самостоятельно без особого труда. Ниже приводится образец составления подобного графика. Г рафик публикаций или выхода в эфир рекламы Вашего предприятия Т овар (услуга) С рок проведения рекламной кампании Д ата подготовки рекламы К анал распространения рекламы Частота появления рекламы Размер (площадь) рекламного объявления Место объявления в печатном издании О бщее количество публикаций рекламного объявления Стоимость одной публикации рекламного объявления Общая стоимость рекламной кампании Даты появления рекламного объявления По су ществу, он включает в себя ту же самую информацию, о которой шла речь в пре дыдущем разделе, посвященном бронированию печатной площади или эфирно го времени для рекламы. Рекламный график позволяет сконцентрировать в о дном месте все необходимые Вам данные. Вы сможете: точно узнать величину своих расходов на рекламу в различных средствах м ассовой информации; сразу оценить эффективность своих затрат на рекламу; точно знать даты появления каждого своего рекламного объявления (в резу льтате у Вас не будет путаницы с их оплатой); в случае необходимости проанализировать фактические полученные резул ьтаты рекламы своего предприятия; регулярно контролировать свои текущие расходы на рекламу; с оставлять рекламный бюджет на следующий год с учетом итогов исполнения текущего рекламного бюджета. Даже в том случае, если Вы захотите воспо льзоваться услугами рекламного агентства, график публикаций или выход ов в эфир рекламы Bашего предприятия окажет Вам неоценимую помощь. В прин ципе рекламное агентство может предложить Вам свой собственный реклам ный график. С помощью рекламного графика Вы можете составить годовой план проведен ия рекламной кампании и проанализировать полученные результаты. Позже он пригодится для составления плана рекламных мероприятий на сле дующий год. Может случиться так, что Вы забронировали печатную площадь для рекламы в каком-нибудь издании, допустим, сроком на полгода, а в течение этого срока у Вас вдруг возникнет потребность изменить свое решение. Поэтому к рекламе Вашего предприятия нужно подходить достаточно гибко: или давать дополнительные рекламные объявления в случае необходимости , или уменьшать частоту их публикаций, или же изменять установленный ран ее размер Вашего рекламного объявления. Ничего сложного в этом нет. Нужн о только указать, что Вы хотите изменить в тексте первоначальной рекламн ой заявки. При этом следует указать: название, номер телефона и адрес Вашего предприятия; название и адрес источника распространения рекламы; регистрационный номер и дату подачи Вашей перво-начальной рекламной за явки; текущую дату; дату публикации рекламного объявления, которое Вы хотели бы исправить; характер вносимых Вами изменений. Если Вы предполагаете опубликовать в одном и том же печатном издании нес колько рекламных объявлений, может быть, Вы вправе рассчитывать на опред еленную скидку, касающуюся стоимости рекламы. Конкретные цифры зависят от вида печатного издания. Может быть, для этог о нужно дать шесть рекламных объявлений в журнале, выходящем один раз в м есяц, или десять— в газете, выходящей один раз в неделю. Если же Вы решите дать меньшее количество рекламных объявлений, Вы потер яете право на получение данной скидки. Соответственно, каждое рекламное объявление будет обходиться Вам несколько дороже. 5. Порядок внесения необходимых изменений в текст Вашего очередного рекламного объявления П еред выходом в свет Вашего очередного рекламного объявления необходим о сообщить руководству рекламных служб соответствующих средств массов ой информации о том, каким будет текст Вашего будущего объявления. Сделать это нужно успеть до того момента, как очередной номер газеты или журнала будет подписан в печать и сдан в набор. Иначе будет поздно вносит ь какие-либо исправления в текст Вашего рекламного объявления. Под текстом рекламного объявления имеются в виду не только слова, но и об щая композиция, фотографии, рисунки и др. Если Вы рекламируете свои товары или услуги в кинотеатрах, может возникн уть потребность сделать новые рекламные слайды или киноролики, а для рек ламы Вашего предприятия по телевидению придется готовить новые реклам ные клипы. Если Вы используете рекламные щиты, то могут потребоваться но вые рекламные плакаты. Если Вы не успеете вовремя отдать соответствующие распоряжения, то не бу дет стопроцентной гарантии, что в итоге все будет сделано правильно. Есл и Вы не увидите макета своего исправленного рекламного объявления зара нее, возможны любые ошибки, за которые не с кого будет спрашивать. Если Вы заранее не предупредите руководство рекламных служб соответст вующих средств массовой информации о том, что в рекламу Вашего предприят ия необходимо внести ряд изменений, может случиться следующее: Ваше предыдущее рекламное объявление будет повторено без каких-либо из менений независимо от Вашего желания. Если это Ваше первое рекламное объявление, то на забронированной Вами пе чатной площади будет стоять фраза типа «Данная печатная площадь заброн ирована фирмой «...»». Ни тот, ни другой вариант для Вас нежелателен, поэтому постарайтесь избе гать подобных вещей. Если Вы не собираетесь очень часто давать рекламные объявления в различ ных средствах массовой информации, то не нужен специальный бланк, в кото ром будут содержаться Ваши инструкции, касающиеся будущего рекламного объявления. Достаточно обычного листа бумаги, на котором нужно указать: название и адрес, а также номер телефона Вашего предприятия (можно испол ьзовать для этих целей специальный штамп Вашего предприятия); название средства распространения рекламы (газеты, журнала и т.д.); регистрационный номер данного документа; дату отправления данного документа; наименования рекламируемых Вами товаров или услуг; размер печатной площади (или количество эфирного времени) и дату появлен ия данного рекламного объявления (клипа и т.д.); срок бронирования печатной площади (или эфирного времени); Ваши требования относительно очередного использования Вашей рекламы ( в неизменном виде или же с определенными изменениями); перечень необходимых изменений Вашей рекламы. Прежде чем отправлять данный документ убедитесь в том, что Вы отправляет е его по адресу, т.е. именно в то средство массовой информации, где у Вас заб ронирована печатная площадь или эфирное время. За рубежом бывали случаи, когда подобные документы по ошибке направляли сь по другому адресу. Получив подобный документ, руководство соответств ующего рекламного канала рассматривало его в качестве делового предло жения со стороны клиента и публиковало соответствующее рекламное объя вление. Рекламодателю приходилось оплачивать данное рекламное объявление, нес мотря на то, что это было сделано помимо его воли, поскольку направленный документ являлся юридическим свидетельством его намерений в области р екламы. Чтобы избежать возникновения подобной ситуации, лучше всего в самом кон це сделать приписку: «Данный документ не является официальной рекламно й заявкой». 6. Соблюдение условий рекламного договора П осле публикации Вашего рекламного объявления в одном из печатных издан ий его необходимо будет тщательно просмотреть и убедиться в том, что все условия рекламного договора полностью соблюдены. Это означает, что рекламное объявление: соответствует оговоренному ранее размеру; находится в определенном Вами месте (разумеется, если это специально ого варивалось); не пострадало из-за размещения его в неподходящем месте (об этом пойдет р ечь ниже); набрано и отпечатано без ошибок. Если что-нибудь не так, нужно немедленно связаться с руководством данног о печатного издания и потребовать определенной компенсации за нанесен ный Вам ущерб. Речь может идти либо о частичной материальной компенсации (если допущен а не очень серьезная ошибка), либо о повторной бесплатной публикации Ваш его рекламного объявления (если была допущена очень грубая ошибка в виде неправильно указанного адреса или номера Вашего телефона). Ваше рекламное объявление может быть размещено в совершенно неподходя щем для него месте по вине отдела рекламы соответствующего печатного из дания. Например, если Вы рекламируете газовые плиты, а Ваше объявление бы ло размещено на странице, где рассказывается о преимуществах электриче ских кухонных плит, это может послужить достаточно серьезным основание м для подачи жалобы. Еще один пример связан с публикацией Вашего рекламного объявления, к кот орому прилагается специальный купон, в таком месте, где его очень трудно вырезать, т.е. не с краю, а ближе к середине. В результате этого Вы можете нед осчитаться определенного количества своих покупателей. Проверив качество публикации своего рекламного объявления, вырежьте е го и вклейте в альбом, не забыв указать дату и источник публикации. В этом альбоме будет отражаться ход Вашей рекламной кампании на протяжении ря да лет. Впоследствии Вы убедитесь в том, что этот альбом станет ценнейшим источником информации, связанным с рекламой Вашего предприятия в разли чных средствах массовой информации. 7. Ведение записей, связанных с рекламой Вашего пре дприятия Е сли Вы составите рекламный бюджет, Вам придется регулярно следить за его фактическим исполнением. Очень легко выйти за рамки бюджета, не придав этому особого значения. В результате у Вас возникает перерасход средств на рекламные нужды, а ис правлять положение будет уже слишком поздно. Вы должны быть уверены в том, что величина Ваших фактических расходов на рекламу соответствует плановым показателям рекламного бюджета. Кроме того, необходимо фиксировать величину затрат, связанных с меропри ятиями, направленными на стимулирование сбыта, и соотносить их с получен ными фактическими результатами. Это также очень важно для контроля за исполнением бюджета. Таким образом Вы можете сравнить степень эффективности различных видов мероприятий по стимулированию сбыта. Если Вы занимаетесь сбытом производимых товаров самостоятельно или же продаете товары по почте, сравнение денежных затрат и полученных фактич еских результатов поможет избежать публикации рекламных объявлений в тех печатных изданиях, которые не пользуются большой популярностью у Ва ших потенциальных клиентов. Кроме того, все эти записи помогут определить оптимальный текст и самое подходящее художественное оформление Вашего рекламного объявления. Более подробно данный вопрос рассматривается в брошюре под названием « Продажа товаров по почте». 8. Подведем итоги Если Вы имеете дело с рекламным агентством, Вам не н ужно думать о бронировании печатной площади или эфирного времени, внесе нии необходимых изменений в текст и художественное оформление рекламн ого объявления. Всеми этими вопросами будут заниматься сотрудники рекл амного агентства после того, как Вы согласуете с ними рекламный график и план проведения своей рекламной кампании. О ни могут предложить Вам свой собственный график рекламных публикаций, о тслеживая своевременность и качество рекламы Вашего предприятия в раз личных средствах массовой информации. Если даже Вы тратите на рекламу сравнит ельно немного денег, все равно необходимо вести определенные записи, кас ающиеся рекламы Вашего предприятия. В противном случае Вам будет крайне сложно оценить, насколько эффективна проводимая рекламная кампания и м ероприятия, направленные на стимулирование сбыта. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.dist-cons.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Жизнь нужно прожить так, чтобы не стать героем передачи "Пусть говорят".
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Управление рекламой предприятия", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru