Реферат: Тактика предприятия, оперативное планирование и ценообразование - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Тактика предприятия, оперативное планирование и ценообразование

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 14 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

1. Разработка тактики предприятия и оперативное п ланирование Стратегия представляет глобальные направления д еятельности предприятия на рынке. На этапе разработки тактики маркетин га речь идет о выборе инструментов маркетинга и их объединение в наиболе е оптимальный комплекс маркетинга . Обычно комплекс маркетинга разрабатывается по каждой това рной группе предприятия и содержит разделы: 1. Целевой рынок. В этом разделе описывается географ ическое пространство рынка и группы потребителей, на которых ориентирована продукция предприятия. В числе характеристик целевого р ынка указываются: емкость р ынка, доля предприятия на этом рынке, объем продажи и объем прибыли, запланированная рентабельность продукции. 2. Товарная политика. а) товарный ассортимент с обозначением доли отдельных видов товара в об щем объеме производства; б) потребительские свойства отдельных товаров; в) определяются э тапы жизненного цикла товаров и др. 3. Политика цен. Здесь прив одятся факторы, которые будут учитываться в планировании цен, рассчитывается себе стоимость единицы продукции, приводятся методы ценообразования на различные виды товарн ой продукции. 4. Далее устанавливается у ровень цены и показатели рентабельности товара. 5. Сбытовая политика. а) х арактеристику каналов сбыт а с обозначением вида и количества торговых посредников; б) объем реализации на отдельном географическом сегменте м етодами прямого и к освенного сбыта; в) о писание системы товародвиже ния; г) расчет товарных запасов и др. 6. Политики продвижения. В плане приводится график проведения рекламы, характеризу ются мероприятия по пропаганде и стимулированию сбыта, разрабатывается система показателей для оценки отдельных средс тв продвижения. 2. М етод ы ценообраз ования. Маркетингово е корректирование цен М етод це нообразования позволяет предприя тию рассчитать наиболее приемлемый для данной конъюнктуры уровень цен. К числу распространенных в практике хозяйственной деятельности предпр иятия относятся следующие методы: 1. Затратный метод (средние издержки плюс прибыль). Метод основан на исполь зовании показателей себестоимости продукции и доли прибыли в цене: Ц 0 =С n /1-Д, где Ц о - цена отпускная предприятия; С n - полная себесто имость единицы товара; Д - относительная доля прибыли в цене (значение «Д» находится в пределах о т О до 1). Существует и другой метод расчета цены: Ц о = С п * Д /100 Сущность этих методов заключается в начислении ст андартной наценки на себестоимость товара. К достоинствам метода следу ет отнести в первую очередь то, что он учитывает затраты предприятия по в ыпуску продукции и позволяет планировать уровень рентабельности. Себе стоимость единицы товара рассчитывается так: С ед. т . = Пер Из д + Пост изд /Объем продаж • Расчет цены на осно ве анализа безубыточности. Мет одика основывается на расчете точки безубыточности: ПОСТ издержки / Цена - Пер издержки , где цена и переменные издержки рассчитываются на е диницу продукции. • Установление цен на основе текущих цен конкурентов. Метод основывается на анализе цен конкурентов. Метод установления цены на основе оценки ощущаемой ценности товара - мет од, в основе которого лежит покупательское восприятие ценностной значи мости товара. Наконец, завершающим этапом ценообразования является установление око нчательной цены товара, где должны быть отражены все вышесказанные факт оры, влияющие на установление тех или иных цен. на уровень цен оказывают влияние: • конкурентоспособность продукции; • степень ко нкуренции на рынке и структура рынка; • стадия жизненного цикла товара; • меры государственного регулирования (государственные дот ации, налоги, сборы и пошлины, кредитно-денежная, валютная политика, антимонопольное законодательство и др. меры); • политическая ситуация, социально-культурные, психологические факторы и т. д. Корректирование цен в маркетинге может быть обусл овлено разными причинами. К таким причинам следует отнести: необходимос ть проведения мероприятий по стимулированию сбыта. Предприятию может быть, весьма выгодно использовать скидки на оптовые п артии товара с тем, чтобы увеличить оборачиваемость капитала. В числе на иболее распространенных оптовых скидок выделяют: • скидку на партию определенного объема проданного товара; • скидку за достижение цели, когда достигнут, согласованный объем продаж; • скидку за ликвидность, когда достигаются оговоренные ранее месячные объемы продаж; • специальные скидки; • скидки за оперативность платежа. Предприятия часто используют скидки и на розничном рынке. В этом случае не рекомендуется использовать округленные значения цен, нап ример, не 1000, а 999 руб. и т. д. Также рекомендуется ис пользовать ценовые диапазоны. Они отражают диапазон цен, где каждая цена соответствует определенному уровню качества одноименного товара. Диа пазон цен может быть низким, средним и высоким. Используются и специальные скидки. Они делаются для тех покупателей, в к оторых фирма особо заинтересована (крупные оптовики или фирмы, у которых с продавцом существуют особо доверительные отношения, постоянные поку патели). Такие скидки, как правило, являются коммерческой тайной. 3. Задача Фирма производит видеомагнитофоны. Она имеет торг овые сети по их продаже, в которых можно получить информацию о моделях ка чественных характеристиках товара и другое. Магазины обеспечивают бес платную доставку товара, при необходимости могут обучить пользоваться изделием. Проанализируйте товар по трехуровневой схеме. 1.Товар по смыслу (сущность тов ара): С появлением видеомагнитофонов появилась возможность воспроизве дения, записи и монта жа видеороликов. 2. Товар в реальном исполнении (фактический товар): Ка чество звука и просмотра важный фа ктор при выборе устройства. От функ циональных возможнос тей зависит и стоимость товара. 3.Т овар с подкреплением (добавленный товар): В каждом из сетей магазинов можно получить информацию о моде лях и качественных характеристиках товара. Возможность обучения польз ова нию и бесплатная доставка .
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Узнал сегодня выражение "чайка-менеджмент". Это когда начальник прилетает, кричит, срёт и улетает.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Тактика предприятия, оперативное планирование и ценообразование", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru