Контрольная: Сущность маркетинга, эволюция маркетинга, определение маркетинга - текст контрольной. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Контрольная

Сущность маркетинга, эволюция маркетинга, определение маркетинга

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Контрольная работа
Язык контрольной: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 21 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

8 Сущность маркетинга , определение маркетинга . Эво люц ия маркетинга , концепция маркетинга (сущность и факторы обуславливающие применение ). Под марке тингом понимается деятельность ( в рамках пред принимательства ), объединяющая приспособление к ры нку с активным воздействием на него . Разум еется , говоря о рынке, мы подразумеваем здесь не систему общественных отношений и уж тем более не место торговли , а рыночный спрос на товары ( в том числе услуги и другие объекты м аркетинга ), т.е . сформировавшуюся потребность , подкр еплённую покупательной способностью (платёжесп особностью ). Стоит отметить , что маркетинг если имеет дело с потребностями , то лишь постольку , поскольк у они порождают спрос ( если у членов о бщества существуют потребности , не обеспеченные платёжеспособностью , то эта проблема не час тичного бизнеса , а госу дарства или же благотворительных структур ). Поскольку спрос является ключевым понятием маркетинга , можно раскрыть данное выше определение через функции маркетинга по отношению к спросу . С этой точки зрения маркетинговая деятел ьность заключается в том , что бы : 1) предвидеть спрос , 2) удовлетворять его , 3) управлять им. В 1973 г . польский экономист С . Ковальский насчитал б олее двух тысяч определений понятия “ маркетинг ” , чт о является ярким свидетельством довольно глуб оких разногласий в этой области даже сред и специалистов . Накопление такого массива трактовок произошло примерно за 70 лет , нач иная с 1902г . когда маркетинг стал объектом серьёзных теоретических изысканий . За 27 лет после публикации статьи С.Ковальского “ Организация торговли и маркетинг ” в связи с развитием практики м аркетинга и её теоретического осмысления чис ло предлагаемых определений неизмеримо возросло. Характерно , что нет единого мнения о подходах к изучению маркетинга . На этот феномен обратил внимание ещё в 1967г . Л.Роджер , отмечая возможн ость рассмат ривать маркетинг как комплекс разнообразных в идов деятельности , концепцию управления , образ мышления и образ действия. Можно выделить основные понятия маркетинга как экономической теории. · Ф.Котлер : “ Маркетинг - это социальный процесс , через ко торый отдельные индив иды и группы получают то , в чём нуждаю тся и его желают , через создание и обм ен товарами и стоимостями с такими же другими ” (Уп равление маркетингом , 1984). · “ Маркетинг - вид человеческой деятельности , направленной на удовлетворение нуж д и потребностей посредством обмена ” (Основы маркетинга , 1992, с 47.) В теории довольно широк спектр подходов при форму лировании определения маркетинга. 1. “ Маркетинг - вид человеческой деятельности , направленный на удовлетворение нужд и по требностей посред ством обмена . Основной эт ой деятельности являются такие понятия , как нужда , потребности , запросы , товары , обмен , сд елка , рынок ” (А . Н . Романов , Маркетинг ). 2. “ Маркетинг - это деятельность по продвижению товаров (услуг ) от произво дителя к потребителю ” (С.Р евольд , Дж.Скотт , М.Уоршоу . Илли нойс , 1977). 3. “ Маркетинг - это деятельность , направленная на удовлетворение как осознанного , так и скрытого , неосознанного спроса на товары и услуги ” (Р. Гист , Нью-Йорк , 1971). 4. “ Маркетинг может быть определён как ведущая область хозяйственного управления , в сферу которой входит организация и р уководство целой совокупностью видов деятельност и , связанной с превращением покупательской сп особности потребителя в эффективном спросе на специфическое изделие или услугу , а также с доведением этого изделия (услуги ) до конечного и промежуточного потребителя , для обеспечения организации определённой нормы прибыли или достижения других целей… ” (Л.Роджер , Лонд он ,1968). 5. “ Маркетинг не должен отождествляться со сбытом товаров . Если функ ция торгов ли состоит в убеждении покупателя купить то , что произведено , то задача маркетинга - поставить на рынок те товары , в которых потребитель действительно нуждается ” (Т.Левитт . Гарвард , 1977). 6. “ В широком смысле маркетинг может быть определен как п роцесс , направленный в рамках общественных организаций на устан овление удовлетворительных взаимоотношений по об мену товарами между группами потребителей и организациями с разнообразными потребностями и между группами потребителей и организаци ями , которы е стремятся удовлетворить эти потребности ” (М.Джонсон , Нью-Йорк 1978). 7. “ Маркетинг - это создание того , что мы можем продать , а не сбыт того , что мы можем изготовить ” (А.Хоскинг .1993). 8. “ Маркетинг-это процесс опред еления спроса покупателя на продукцию ил и услуги , мотивации их продаж и распределе ния конечному потребителю ради получения прибыли ” (Бреч Э . Лонгманс , 1953.) 9. “ Маркетинг - это предвидение , управление и удовлетворение спроса на товары , услуги , организации , людей , территории и идеи посре дством обмена ” ( Дж . Эванс , Б.Берман . Маркетинг . Экономика . С .17.) 10. “ Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла , ценообразова ния , продвижение и реализацию идей , товаров и услуг посредством обмена , удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций ” .(Определение Америк анской ассоциации маркетинга , 1985.) 11. “ Маркетинг может быть определен как управленческая концепция , обеспечивающая рыночную ориентацию производственно-сбытовой деятельности организации ” (Г.М.Абрамишвилли, 1984 ) . 12. “ М аркетинг - система организации и управления всеми сторонами деловой активнос ти фирмы от самых первых наметок конструк ции и технологии производства нового товара до его доставки покупателю и последующег о обслуживания ” (П.С . Завьялов , В.Е . Демидов . Москва ,1 988). 13. “ Маркетинг - деятельность фирмы (производит еля , посредника и пр .) на рынке , направленна я на превращение потенциального покупателя в клиента фирмы ” (В.П . Федько . Ростов-на-Дону , 1993). Концепция маркетинга определяет ориентиры компании на настоящие и будущие нужды покупателей с созданием приемлемого предложения для удов летворения существующей потребности и получения прибыли. Эволюция концепции маркетинга может быть представлена следующей поэтапной схемой форм ирования и развития : 1. натуральное хозяй ство . Отсутствие маркетинга . Полное уд овлетворение прожиточных потребностей на основе создания определённых – “ нужных ” товаров. 2. нат урально-товарное хозяйство . Маркетинг отсутствует , но зарождаются примитивные формы обмена товаров. 3. появление то варно-де нежных отношений : зарождение элементов маркетинговой деятельности в виде ценовой политики , рек ламы , развития сбытовой деятельности. 4. 1656-1657гг . Япон ия - появление первого универсального магазина Мицуи . Зарождение маркетинга и создание новых принципов вз аимоотношений продавца с покупателем . В их числе : создание отделов универмага под определённый групповой ассортимент товаров ; систематизация информации о потребностях и индивидуальных желаниях , на основе чего формируется заказ на производство и закупку тов аров ; организация п робных продаж товаров ; возможность возврата товаров и пол учения уплаченных денег за некачественный тов ар без всяких формальностей . 5. 1809-1884гг . инженер Международной компании по произ водству уборочных машин , обосновал и развил опреде лённую функцию маркетинга - “ удовлетворение потреб ностей потребителей ” . В развитие идеи управления ввёл понятия маркетингового исследования и маркетингового анализа , концепцию создания рынка , ценовой политики , сегментирования рынка , сервисного обслуживания потребителей проду кции. 6. 1905г .- В.Е.Креу зи в Пенсильванском университете впервые проч ёл курс “ Ма ркетинг товаров ” . С 1910г . Р.Ватлер в Висконсинском униве рситете начал вести постоянный курс “ Методы маркетинга ” . 7. 1911 г.-на отдельных предприятиях США соз даются первые отделы рыночных и сследований. 8. 1920-1930гг . появле ние первых серьёзных публикаций по маркетингу . 9. 1948г .- тракто вка маркетинга (журнал “ Маркетинг ” , октябрь ) как “ хозяйственной деятельности , связанной с направлением потока товаров и услуг от производителя к покупателям или пот ребителям ” . 10. 1960 г-Американская ассоциация маркетинга приняла офиц иальное определение маркетинга , практически полно стью совпадающее с данным в п .9. 11. 1960г .- Е.Макка рти предложил модель маркетинга , в которой вперв ые обосновал основные элементы мар кетинга : товар , цена , сбыт , реклама . Начиная с 1952г . комп ания “ Дженерал Электрик ” взяла на вооружение данную концепцию и ре ализовала её на практике. 12. 1955г .- маркети нг трактуется Английским институтом по маркет ингу как “ практическая деятельность , система управленчес ких функций , через которые организовывается и осуществляется руководство деятельностью , связан ной с оценкой покупательной способности потре бителя , с её превращением в реальный спрос на изделия и услуги и прод вижение м этих изделий и услуг к покупателям для получения прибыли или некоторых других целей ” . Данны м определением за маркетингом была закреплена преобладающая на тот период времени точк а зрения - обеспечивающий “ торговую деятельность ” процесс управления . В этой связи изучение спроса целесообразн о осуществлять через существующие товары на основе формирования ценовой , сбытовой рекламной политики. 13. 1967г .- Ф.Котле р дает новое определение маркетинга , согласно которому “ маркетинг представляет собой анализ , ор ганизацию , планирование и контроль всех ресурсов , политику и деятельность фирмы , нап равленную на активизацию потребителей для уд овлетворения потребностей и желаний определённой их группы при получении соответствующей прибыли ” . 14. 19776 г.-С.Хант публикует статью , в которой подво дит итог продолжительной дискуссии о том , наука или нет маркетинг . По его мнению , маркетинг - это наука о процессах обмена товаров , как химия - наука о рациональном ведении хозяйства и управлении ресурсами. 15. 1970-1980-е гг .- СССР- первые публикации по маркетингу ; появление смешанных предприятий (1987-1988гг .), организа ция на предприятиях первых отделов по мар кетингу (1988-1989гг .). 16. 1987-1990гг . форм ирование экономики услуг , которая по основным параметрам отличается от предшест вующей ей индустриальной экономики . Появление терми на “ сервизация экономики ” . В ряде развитых странах мира исследуется влияние услуг на организацию и управление предприя тия ми. Этапы ра звития маркетинга можно условно свести к следующим : 1. 1860-1930гг .- товарная ориентация характеризующаяся значительным превышением спроса над предложением при до статочно низкой конкуренции . В результате изменение качества товаров и ус луг осуществ ля ло сь без достаточно го учёта потребностей , желаний и вкусо в потребителей . В э тот период философи я высшего руководства компаний выражается сло вами Г.Форда : “ Мы можем дать покупателям машину любого цвета , но при условии что этот цвет - чёрный ” , а не словами : “ Мы управляем н е фирмой , а организацией , удовлетворяющей потр ебности потребит елей ” . 2. 1930-1950гг .- сбыт овая ориентация , имела место при активации конкурентной борьбы , её обострении на рынке . Вместе с тем наблюдался значительный объ ём неудовлетворённого спроса , кото рый стимулировался различными методами , в том числе и рассрочкой п латежа - “ кредитные продажи ” . Характерным для данного этапа является расширение рекламн ых воздействий на потребителя , внедрение стим уляторов продаж. 3. 1950-1960гг .- рыночная ориентация , т.е . выделение товаров , пользующимся активным спросом у потребителей за сч ёт высокого качества и привлекательности испо лнения , и достижение за счёт этого высоког о уровня продаж . Основная характеристика этап а – формирование рынка покупателя , расширени е ассортимента товарных групп , насыщение рынк а товарами . При этом выделени е тов аров с высокой потребительной стоимостью про исходило , как правило , без достаточных маркети нговых исследований и анализа спроса , в ос новном стохастически. 4. 1960-1990гг .- марк етинговое управление процессом производства и продаж продукции . Для этого пе риода характерны : пере ход к перспективным планам деятельности предп риятий на рынке в средне - и долгосрочном временном периоде (10-15лет ) ; системность и целенаправленность в исследовании рынка и его составных элементов ; ис пользование комплексных методов фор мирования и планирования спроса ; расширение усилий по стимулирова нию сбыта ; развитие индустриального маркетинга , уменьшение жизненного цикла товаров и услу г , ориентация на рыночную новизну товара , более тщательный анализ групп потребителей. 5. Настоящее вр емя- “ серви зация ” экономик и , расширение сферы деятельности фирм на р ынке услуг , фор мирование послеп родажного рынка
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Когда ты говоришь с богом, это – молитва. Когда бог говорит с тобой, это пресс-конференция с Путиным.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, контрольная по маркетингу и рекламе "Сущность маркетинга, эволюция маркетинга, определение маркетинга", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru