Реферат: Средства маркетинговых коммуникаций - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Средства маркетинговых коммуникаций

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 43 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

33 Средства ма ркетинговых коммуникаций Содержание Введение 1.Телерекламы: значение в туризме, виды роликов и приемы их создания 1.1 П онятие телерекламы 1.2 Эффективность рекламы 1.3 Телевизионная реклама 2.Сроки дейст вия различных видов рекламы (ТV, радио, пресса, журналы, каталоги и т.д.) для т ех или иных товаров или услуг. 2.1 Виды рекламы 2.2 Жизненный цикл товара и рекламы Заключение Список литературы В ведение Реклама по те левидению — это самый дорогой и в то же время самый эффективный вид рекл амы. Немногие тур фирмы могут ее себе позволить. Эффективность телевизионной рекламы определяют два фактора: комплексн ое воздействие (визуальное и звуковое) и большой охват: можно обратиться сразу ко всем, сидящим у телеэкрана, и к каждому в отдельности. Определенн ое время выхода рекламного блока в эфир дает возможность проконтролиро вать момент получения зрителем информации, и рассчитано на то, что сообщение воспримут представители конкретной аудитории. Центральные каналы (ОРТ, НТВ, РТР) идеально подходят для продвижения това ров массового потребления и имиджевой рекламы. А реклама услуг такой отд ачи не приносит. Телевидение - хоть и самое дорогое, но одновременно и самое эффективное с редство распространения рекламы среди всех электронных СМИ. Хорошо про думанная телереклама с оригинальными текстами и сюжетами способна ока зывать необходимое эмоциональное воздействие на потребителя. Известно немало случаев, когда фразы и выражения из рекламных роликов прочно и на долго входили в городской фольклор и становились "крылатыми". Популярность телерекламы обусловлена, в первую очередь, возможностью д емонстрации движущегося изображения, показа рекламируемого объекта в действии, а также процесса приготовления товара. Преимуществом телерекламы является и ее способность разворачивать дей ствие в пространстве и времени, показывать использование рекламируемо го объекта в разных странах, на разных производствах, приводить кадры ки нохроники, переносить зрителя в труднодоступные места: под воду, в шахту, на Гималаи... Особенно важно, что зрелище, демонстрируемое потребителю те лекамерой, имеет характер документа, а значит, обладает серьезнейшей убе ждающей силой. Несмотря на все преимущества, телереклама имеет и ряд серьезных огранич ений: высокая стоимость изготовления и проката; реклама, идущая в телеэф ире, не может быть остановлена, прокручена назад и просмотрена заново; в р екламных паузах обычно прокатывается несколько рекламных роликов, и ес ли первая реклама в блоке не заинтересовала зрителя, он легко отвлечется . Условно телерекламу можно разделить на четыре большие группы: Рекламные ролики различных товаров и услуг продолжительностью до 1 мину ты, которые предназначены для проката по телевидению. Эти клипы мы кажды й день видим на телеэкране. Рекламные видеоролики товаров продолжительностью от 1 до 3 минут, предна значенные для проката на выставках, переговорах, презентациях. Реклама э той группы в большей степени информационная, но в ней обязательно присут ствует и эмоциональная составляющая. В телеэфире эти ролики обычно не пр окатываются, во-первых, из-за большой стоимости проката, а во-вторых, потом у что чаще всего позиционируются на уже подготовленного и заинтересова нного зрителя. Рекламно-популярные фильмы о товарах с элементами познавательности (на пример, о местах отдыха и туризма). Продолжительность таких фильмов от 3 до 20 минут, и рассказывают они о товарах, создание которых имеет интересные традиции и богатую историю, фильмы используются как во внешнеторговой п рактике, на выставках и презентациях, так и для проката в телеэфире. Обычн о прокат их на одном телеканале не превышает двух раз. 4) Рекламно-технические фильмы продолжительностью от 5 до 20 минут о товара х производственного назначения, технологиях, наукоемкой продукции, лиц ензиях. Назначение фильмов - дать полное представление о преимуществах и технико-экономических показателях рекламируемых объектов. В телеэфир е не прокатываются. 1.Телерекламы: значение в туризме, виды роликов и приемы их соз дания Реклама по те левидению — это самый дорогой и в то же время самый эффективный вид рекл амы. Немногие тур фирмы могут ее себе позволить. Эффективность телевизионной рекламы определяют два фактора: комплексн ое воздействие (визуальное и звуковое) и большой охват: можно обратиться сразу ко всем, сидящим у телеэкрана, и к каждому в отдельности. Определенн ое время выхода рекламного блока в эфир дает возможность проконтролиро вать момент получения зрителем информации, и рассчитано на то, что сообщ ение воспримут представители конкретной аудитории. Центральные каналы (ОРТ, НТВ, РТР) идеально подходят для продвижения това ров массового потребления и имиджевой рекламы. А реклама услуг такой отд ачи не приносит. Телевидение - хоть и самое дорогое, но одновременно и самое эффективное с редство распространения рекламы среди всех электронных СМИ. Хорошо про думанная телереклама с оригинальными текстами и сюжетами способна ока зывать необходимое эмоциональное воздействие на потребителя. Известно немало случаев, когда фразы и выражения из рекламных роликов прочно и на долго входили в городской фольклор и становились "крылатыми". Популярность телерекламы обусловлена, в первую очередь, возможностью д емонстрации движущегося изображения, показа рекламируемого объекта в действии, а также процесса приготовления товара. Преимуществом телерекламы является и ее способность разворачивать дей ствие в пространстве и времени, показывать использование рекламируемо го объекта в разных странах, на разных производствах, приводить кадры ки нохроники, переносить зрителя в труднодоступные места: под воду, в шахту, на Гималаи... Особенно важно, что зрелище, демонстрируемое потребителю те лекамерой, имеет характер документа, а значит, обладает серьезнейшей убе ждающей силой. Несмотря на все преимущества, телереклама имеет и ряд серьезных огранич ений: высокая стоимость изготовления и проката; реклама, идущая в телеэф ире, не может быть остановлена, прокручена назад и просмотрена заново; в рекламных па узах обычно прокатывается несколько рекламных роликов, и если первая ре клама в блоке не заинтересовала зрителя, он легко отвлечется. Условно теле рекламу можно разделить на четыре большие группы: Рекламные ролики различных товаров и услуг продолжительностью до 1 мину ты, которые предназначены для проката по телевидению. Эти клипы мы кажды й день видим на телеэкране. Рекламные видеоролики товаров продолжительностью от 1 до 3 минут, предна значенные для проката на выставках, переговорах, презентациях. Реклама э той группы в большей степени информационная, но в ней обязательно присут ствует и эмоциональная составляющая. В телеэфире эти ролики обычно не пр окатываются, во-первых, из-за большой стоимости проката, а во-вторых, потом у что чаще всего позиционируются на уже подготовленного и заинтересова нного зрителя. Рекламно-популярные фильмы о товарах с элементами познавательности (на пример, о местах отдыха и туризма). Продолжительность таких фильмов от 3 до 20 минут, и рассказывают они о товарах, создание которых имеет интересные традиции и богатую историю, фильмы используются как во внешнеторговой п рактике, на выставках и презентациях, так и для проката в телеэфире. Обычн о прокат их на одном телеканале не превышает двух раз. 4) Рекламно-технические фильмы продолжительностью от 5 до 20 минут о товара х производственного назначения, технологиях, наукоемкой продукции, лиц ензиях. Назначение фильмов - дать полное представление о преимуществах и технико-экономических показателях рекламируемых объектов. В телеэфир е не прокатываются. 1.1 Понятие телерекламы Телереклама — это платное, однонаправленно е и неличное обращение, проводимое на телевидении в пользу определенного товара, марки, фирмы. На телевидении даются в ряде случа ев рекламные материалы, представленные, однако, как репортажи. Кроме тог о, технически возможно создание рекламной продукции, которая оказывает влияние на потребителя, причем сам потребитель не осознает, что на него в оздействуют (например, путем специальных видеовставок, двойной звукоза писи ). Все материалы такого рода, т. е. реклама, которая не осознается потре бителем именно как реклама, называется скрытой рекламой. Закон РФ "О рекл аме" подобную рекламу запрещает. В кни ге В. Л. Музыканта (Реклама: функ ции, цели, каналы распространения: Курс лекций. М., 1996), на наш взгляд, даны наи более глубоко продуманные и аргументированные следующие определения: телереклама дает возможность обратиться к самой большой аудитории, осо бенно в так называе мое смотрибельное время, "прайм- тайм". Однажды увиденные вами логотипы либо видеоклипы ( форма престижной телерекламы) обязательно напомнят о себе. Их реклама будет восприниматься вами как встреча со старым знакомым. Новизна в рекламе — это свойство рекламной информации, определяющее ко личество пригодной (не устаревшей) для использования информации. 1.2 Эффективность рекламы Эффективность рекламы — это отношение результатов к затраченным средства м. Действенность — это комплексное воздействие рекламы с точки зрения по требителя, рекламодателя и общества. Эффективность определяется тремя факторами:
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Деньги - не проблема. В крайнем случае, их можно и заработать.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Средства маркетинговых коммуникаций", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru