Реферат: Способы продвижения компании в сети Интернет - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Способы продвижения компании в сети Интернет

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 18 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Способы продвижения компании в сети Интернет Тимофей Бокарев При таком количестве возможностей и ограниченном рекламном бюджете, со ставляя медиа-план, следует тщательно взвесить все за и против. Поговорим о преимуществах и недостатках каждого из рекламных направле ний, целесообразности их использования исходя из задач рекламодателя и стоимости. Прежде всего, следует учитывать, что интернет-реклама, как правило, имеет двухступенчатый характер. Рекламодатель размещает свою рекламу на поп улярных сайтах, тематических серверах и т.д. Оттуда ссылка ведет на его са йт, который и является второй рекламной ступенью. Хотя понятно, что сайт м ожет исполнять роль не только рекламной брошюры, но и служить инструмент ом обратной связи с существующими и потенциальными клиентами, поддержк и клиентов и даже быть непосредственно торговой площадкой данной фирмы. Современные программные средства позволяют интернет-маркетологам отс ледить не только кол-во показов рекламы клиента на заданном направлении , но и: кол-во переходов по ней на сайт; глубину интереса привлеченных пользователей на сайте (сколько времени на нем провели, сколько и какие страницы загрузили); конкретные действия аудитории, такие как заполнение анкеты, покупка в Ин тернет-магазине и т.д. Поэтому в Интернете возможна не только традиционная ценовая модель, при сущая традиционным рекламным каналам - CPM (стоимость за тысячу показов рек ламы) и Flat fee (фиксированное размещение рекламы на заданный промежуток врем ени), но и ряд других: CPV (стоимость за посетителя); CPA (стоимость за действие, например, заполнение анкеты); CPS (стоимость за продажу, обычно определенный %); Наибольшее распространение в Рунете получила модель CPM. Все чаще в послед нее время встречаются Flat Fee и CPV. Поисковые системы и каталоги: По статистике 90% пользователей сети задействуют поисковые машины и ката логи при поиске информации в Интернете. Поэтому неслучайно этот тип инте рнет-ресурсов является одним из самых посещаемых в сети: 47% пользователей сети ежемесячно пользуются знаменитым каталогом Yahoo (www.yahoo.com), 25% поисковой сис темой Excite (www.excite.com), 20% поисковиком AltaVista (www.av.com) и т.д. В русской сети прослеживается ана логичная ситуация. Таким образом, поисковые системы и каталоги позволяют рекламодателям п роводить кампании с максимально широким охватом. Также они прекрасно по дходят для проведения сфокусированного воздействия на определенную це левую группу (об этом ниже). Первый способ не требует от рекламодателя производить никаких выплат в ладельцам поисковых систем и каталогов. Речь идет о бесплатной регистра ции сервера компании во всех значимых поисковых системах и каталогах и д остижении там наилучшего представления информации сервера. Под этим по дразумевается следующее: 1. Все ваши страницы должны быть проиндексированы. 2. Поисковые системы находят сотни соответствующих запросу страниц, но о тображают их на экране порциями по 10-20. В первую очередь отображаются наиб олее релевантные, по мнению системы, страницы. Ваша задача добиться того, чтобы ваши страницы стояли в первых рядах результатов поиска по ключевы м словам, имеющим отношение к вашей странице. Если ваша страница попадет в список под номером, скажем, 398, то вероятность того, что до нее доберется п ользователь, крайне низка. 3. Каждый пользователь ищет страницы, используя различные ключевые слова и выражения и их синонимы. Желательно, чтобы независимо от построения за проса ваша страница попадала в первые ряды результатов поиска, а спектр слов и словосочетаний, по которым можно найти вашу страницу, был достато чно широк. 4. При выдаче результатов поиска пользователю система выводит заглавие и краткое описание вашей страницы в определенном виде. Необходимо добить ся того, чтобы выводимая информация выглядела эффектно, давала адекватн ое представление о вашей странице и привлекала внимание пользователя. Д ля достижения необходимых результатов вы можете привлечь квалифициров анных специалистов, которые смогут произвести соответствующую оптимиз ацию сервера и грамотно прописать его в поисковых системах и каталогах. Вы можете провести необходимый комплекс мероприятий и самостоятельно, поручив изучение данного вопроса и одному из сотрудников вашей компани и. Подробно об этих мероприятиях Вы сможете прочитать на моем сервере, по священном всем аспектам интернет-рекламы - www.promo.ru Второй способ требует вложения определенных средств и покупки рекламы на сервере. Поисковые системы и каталоги обычно предлагают рекламодате лям следующие возможности по размещению рекламы: 1. Фиксированное расположение баннера на главной странице сервера. Расче т ведется, как правило, за время размещения - день, неделю, месяц (flat fee). Стоимо сть зависит от популярности (посещаемости) поисковой системы, ее аудитор ии, размера и расположения баннера (вверху или внизу страницы). Некоторые системы предлагают размещение текстовых блоков, они стоят в полтора-два раза дешевле. Баннер vs Текстовый блок. Не случайно стоимость размещения б аннеров выше. Графика может гораздо более эффектно представлять объект рекламы, формировать и продвигать имидж. Анимация баннера привлекает вн имание и позволяет с помощью кадров обыгрывать рекламные сюжеты (вопрос- ответ, проблема-решение и т.д.). У текстовой рекламы есть свои преимущества: она быстрее грузится, ее вид ят пользователи с отключенной в браузерах графикой. Часто текстовый бло к ассоциируется у посетителей не с рекламой, а с рекомендациями ведущих сервера, что создает ему больший кредит доверия. 2. Контекстный показ рекламы. В этом случае рекламодатель "покупает" в поис ковой системе определенные ключевые слова. Туристическая фирма может к упить слова "Франция", "курорт", "отель", "тур". При осуществлении поиска, запро с которого содержит одно из этих ключевых слов, пользователь, помимо ссы лок на страницы, увидит соответствующий баннер данной турфирмы. Стоимость показов под ключевые слова составляет обычно от 30 до 50 долларов . Отклик баннеров, как показывает практика, увеличивается в 2-3 раза по срав нению с не контекстными показами. У ряда моих клиентов возникал вопрос, стоит ли платить за показы в пять ра з больше, и получать всего в два-три раза больше посетителей. Ответ на этот вопрос - стоит. И вот почему: Пользователя сети в конкретный момент времени можно условно отнести к о дному из двух типов - охотнику или серферу. Сравните две ситуации: Серфер: У пользователя сети небольшой монитор с диагональю 14 дюймов, и он давно подумывает о том, чтобы обзавестись монитором побольше. Однажды пр и посещении определенного сайта на глаза ему попадается баннер с реклам ой 17-ти дюймового монитора. Существует определенная вероятность того, чт о он вспомнит о своем мониторе и перейдет на сайт рекламодателя, чтобы уз нать детали. Охотник: Пользователь уже принял твердое решение о покупке нового монит ора. Он входит в специализированную поисковую систему по компьютерам и п ериферии и производит поиск мониторов с диагональю 17 дюймов. При выдаче р езультатов появляется баннер, рекламирующий определенный 17-ти дюймовый монитор. Велика вероятность того, что пользователь заинтересуется, нажм ет на баннер и перейдет на сайт рекламодателя. Вероятность того, что покупку совершит охотник, а не серфер в несколько р аз выше. Баннеры, показанные под ключевые слова, воздействуют, как правил о, именно на "охотников" и, соответственно, поставляют на сайт рекламодате ля более "качественных" посетителей. Стоимость рекламы www.rambler.ru CPM $35 www.yandex.ru CPM $50 www.aport.ru CPM $30 Международные CPM - $40-$70 главные страницы, страницы разделов ($250 - $300 в день для наших ПС) показ рекламы случайным образом ($7-$10) Подробнее об этом на www.promo.ru/search/table.htm Общие и специализированные сайты Очевидно, что тематические сервера будут удачным выбором для рекламы, пр едназначенной для определенного сегмента аудитории Интернета. Моторны е масла, например, желательно рекламировать на автомобильных сайтах, кух онный комбайн - на кулинарных и др. женских сайтах и т.д. Единственное, что хочется заметить - не все тематики еще представлены в Р унете в должной мере и для некоторых рекламодателей бывает практически невозможно подыскать соответствующие тематические сайты... При выборе сайтов следует учитывать следующие факторы: популярность, широта аудитории, авторитетность, тематика, наличие сайто в-конкурентов; вид рекламы, размер текста и баннеров; место размещения (раздел, на странице); стоимость, ценовая модель; возможность оперативных изменений; предоставляемая статистика. Стоимость: ixbt.stack.net - CPM $10 www.auto.ru - CPM $3 международные - CPM $30 - $70 Говоря о тематических сайтах, следует упомянуть и о возможности создани я собственного контент-проекта. Именно так поступил наш клиент - крупный дистрибьютор импортной табачной продукции - компания Авалон Трейд. Вместо создания скучного виртуального рекламног о буклета о своей фирме, компания приняла решение разработать информаци онный сайт о табаке - www.tabak.ru. На нем можно найти много интересной информации к ак для курильщиков, так и для профессионалов, работающих на табачном рын ке. Реализация данного проекта позволит компании постепенно создать на базе сервера виртуальное сообщество людей, которых объединяет табак. Эт о позволит увеличить объем продаж компании (привлечение новых дилеров, и нтернет-магазин по продаже сигар), а также будет очень благотворно влият ь на развитие имиджа Авалон Трейд. Рекламные сети: Рекламные сети обладают целым рядом пр еимуществ, выгодно отличающих их от других способов размещения баннеро в: сети включают в себя сотни и тысячи сайтов, обеспечивая рекламодателю ма ксимально широкий охват; стоимость тысячи показов здесь обычно на поряд ок ниже, чем при размещении баннеров напрямую на интересующих Вас сайтах ; продвинутые рекламные сети имеют развитую систему фокусировки показов (по сайтам конкретной тематики, географии пользователей, времени и инте нсивности показов и т.д.); сети позволяют оперативно менять параметры рекламной кампании (баннер ы, фокусировки, интенсивность показов) и предоставляют подробную статис тику о ходе рекламной кампании. Из недостатков я могу привести только два: в рекламной сети могут отсутствовать наиболее интересные для вас сайты; владельцы серверов предпочитают размещать баннеры рекламодателей в на иболее выгодных местах на страницах, в то же время рекламной сети часто д остается не самое завидное место внизу страницы... Стоимость: RLE (www.rle.ru), IR (www.bizlink.ru), RRU (www.reklama.ru) - CPM $3-5 Doubleclick (www.doubleclick.net) $30-$60 E-mail маркетинг Реклама в тематических списках рассылки часто бывает более эффективна, чем трандиционное размещение баннеров на веб-ресурсах. E-mail пр едставляет собой push-технологию вещания, работает напрямую и достигает ко нкретной, нужной Вам группы пользователей при размещении рекламы в тема тических списках рассылки. Cейчас, когда большинство пользователей имеют почтовых клиентов поддер живающих формат HTML-писем (это, в частности, Netscape 3.0, 4.0. и Internet Explorer 4.0 - Outlook Express), для рекламод ателя стало возможным размещение не только текстовой, но и графической р екламы (в частности, баннеров), а также учет ее эффективности (т.е. стало воз можным отслеживать кол-во переходов на сайт рекламодателя по ссылке в пи сьме). Я все-таки рекомендую Вам размещать не баннеры, а именно текст в рассылка х. Во-первых, не у всех включена опция получения html-писем. А во-вторых, текст п оходит на рекламу в меньшей степени, чем баннер, и имеет больший кредит до верия. Помимо списков рассылки можно выделить таки инструменты, как: дискуссионные листы и конференции; индивидуальные письма; спам; URL-minders; подпись; доски объявлений. Стоимость рекламы: www.citycat.ru CPM $2 международные CPM $20-$25. Обмен ссылками Сама концепция World Wide Web подразумевает наличие на веб-страниц ах ссылок на другие сетевые ресурсы. Поэтому обмен ссылками существует п рактически с момента появления всемирной паутины. Принцип достаточно п рост: Вы помещаете у себя ссылку на дружественный сайт (как правило, сходн ый по тематике) и взамен на Ваш ресурс также ставят ссылку. Текстовая ссылка с положительной аннотацией часто работает гораздо эф фективнее, чем баннер. К баннеру все уже привыкли относиться как к реклам е, тогда как текстовая ссылка означает, что человек, разместивший ее у себ я, действительно считает данный ресурс заслуживающим внимания своих чи тателей. С кем стоит и с кем не стоит обмениваться ссылками. Разумеется, не стоит ставить ссылки на своих прямых конкурентов. Очевидн о, что это может увести у Вас существующих или потенциальных клиентов. Но я уверен, что Вы сможете найти ресурсы, посещаемые Вашей целевой аудитор ией, но одновременно не представляющие интересов Ваших прямых конкурен тов. Лучшим вариантом здесь являются так называемые "симбиозные ссылки". Например, если Ваша компания является интернет-провайдером, предоставл яющим услуги хостинга веб-страниц, Вы можете разместить ссылки на некото рые студии веб-дизайна, которые эти самые веб-страницы и создадут для Ваш их потенциальных клиентов. И наоборот, дизайн-студия может рекламироват ь у себя на странице Вас как надежного поставщика хостинга для веб-сайто в своих клиентов. Рейтинги. Участие в рейтинге не только даст понять, насколько ваш сайт популярен п о сравнению с другими сайтами этого направления и может ли он быть стаби льным источником притока посетителей. Кол-во посетителей с рейтинга зав исит от посещаемости выбранной категории рейтинга и, конечно, от места с айта в ней. Кроме того, для рейтинга важно оптимально разместить счетчик на странице и дать адекватное название своему сайту в рейтинге. Из российских рейтингов можно выделить: Rambler Top100 (counter.rambler.ru/top100/) List100 (counter.list.ru/) 1000 Stars (www.stars.ru/stat/r1.htm) Из международных: Hitbox (www.hitbox.com) Партнерские программы. Примером прекрасно организованной партнерской программы является все мирно-известный интерент-магазин Amazon.Com. Партнеры размещают у себя ссылки либо на сам магазин, либо на конкретные книги. Магазин выплачивает партнерам процент от суммы покупки, совершаемой кл иентом при переходе по данной ссылке. Например, сайт, посвященный юриспруденции, может предоставить своим пос етителям список рекомендованных книг на данную тематику, а ссылка будет вести на нужную полку электронного магазина. Очень велик шанс, что аудит ория подобного сайта будет охотно покупать эти книги, принося дополните льный доход и владельцу сайта. Для реализации партнерской программы необходимо иметь: систему отслеживания покупок; систему оплаты комиссии; программу продвижения программы. Комиссия партнерских программ. www.ozon.ru - 10% прямой, 3% за визит www.amazon.com - 15% прямой, 5% за визит В заключение хочется отметить важность off-line продвижения Вашего сервера. URL сайта желательно включать во всю печатную продукцию фирмы (буклеты, визи тки), по возможности упоминать сайт в традиционной рекламе. Для того, чтоб ы такой вид продвижения работал, желательно подумать о ясном и запоминаю щимся адресе Вашего сервера. Желательно, чтобы адрес был связан с именем Вашей компании, либо с областью ее деятельности. Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.vipro.ru
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
"Рыбаки под Калининградом утопили экскаватор, которым ловили рыбу".
Суровые калининградские рыбаки... Как же скучно я живу.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Способы продвижения компании в сети Интернет", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru