Реферат: Специфика рынка рекламно-сувенирной продукции - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Специфика рынка рекламно-сувенирной продукции

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 21 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Специфика рынка рекла мно-сувенирной продукции Кл ассические бизнес-сувениры - это, по сути, бесплатные подарки на память, ко торые содержат информацию о компании-дарителе, ее логотип, адрес, телефо ны, ссылку на сайт в Интернете. Традиция преподносить деловым партнерам такие подарки имеет западные корни, и в развитых странах этот процесс бл агодаря своей многолетней истории уже давно строго регламентирован: чт о, кому, когда и как дарить Для нашей страны деловые сувениры сегодня перестали быть роскошью или д иковинкой, потребители быстро учатся выбирать, дарить и получать такие п одарки. И если раньше, еще несколько лет назад, сувенирную продукцию со св оим логотипом заказывали только самые "продвинутые" компании, то теперь к специалистам от "сувенирки" обращаются клиенты самого разного уровня. Основным производителем и потребителем сувенирной продукции в мире бы ли и остаются США. В России же первые поставщики и производители бизнес-с увениров появились около 10-12 лет назад, однако массовый интерес к рекламе подобного рода возник лишь несколько лет назад, одной из таких компаний является компания "Омикс". При этом первыми к рекламно-сувенирной продук ции обратились компании, ориентированные на работу с клиентом: салоны кр асоты, сетевые магазины, банки, страховые компании, рестораны, спортивны е клубы, телекоммуникационные компании, туристические фирмы. Традиционный бум на рынке сувенирной продукции начинается в преддвери и новогодних праздников. Поздравление с Новым годом является, пожалуй, о дним из наиболее удобных способов совместить приятное с полезным: препо днести партнерам подарок и ненавязчиво напомнить о себе. В последний мес яц года у фирм, изготавливающих сувенирную и печатную продукцию с нанесе нием логотипа предприятия, как правило, заказы увеличиваются примерно в двое. Соответственно, производители рекомендуют клиентам озаботиться вопросом подготовки новогодних подарков если не летом, то, по крайней ме ре, ранней осенью, особенно если в планах значится разработка оригинальн ых предложений. Последние данные Су венирная продукция относится к сегменту так называемых имиджевых услу г и является частью рекламного рынка в целом, занимая, по разным оценкам, о коло 10% от его объема. В современной России "сувенирка" уже выделилась в сам остоятельную отрасль, этим видом бизнеса заняты тысячи компаний, различ ных по своей специализации, а также по размеру и структуре производства. Специалисты оценивают ежегодный объем российского рынка рекламно-суве нирной продукции приблизительно в 200 млн долл., однако называть более опре деленные цифры никто не решается, так как жесткой статистики в этой обла сти пока не ведется. Несмотря на бурный рост сувенирного рынка в России, з афиксированный в последние несколько лет (после кризиса), в ближайшее де сятилетие нам вряд ли удастся приблизиться к аналогичным показателям р азвитых стран Европы и тем более США. Эксперты в области рекламы считают, что ежегодный прирост объемов реализации российского сувенирного рынк а составляет около 20%, у ряда компаний этот показатель достигает 40%. Таким о бразом, при сохранении существующих темпов приблизительно к 2012 г. его объ ем может превысить 1 млрд долл. С географической точки зрения наиболее значительная часть "сувенирки" т ак или иначе сконцентрирована в Москве - около 70%, - а также в крупных промыш ленных центрах России. И в ближайшие годы эта ситуация вряд ли претерпит существенные изменения, однако на региональном уровне за последние год ы также зафиксирован значительный рост объемов "сувенирки". Рынок сувенирной продукции в России еще очень молод, заказчики пока конс ервативны, технологий и производителей немного, но все же перспектива ра звития, безусловно, есть. Если раньше большинство клиентов довольствова лось стандартными предложениями (ручки, брелоки, блокноты и календари, к примеру), то теперь многие интересуются страной-производителем, спрашив ают, будет ли меняться стержень, больше внимания потребители стали уделя ть и дорогостоящей продукции. Специалисты в области "сувенирки" говорят, что иногда, бывает, и на "Паркер" нанесение логотипа заказывают. Хотя, в при нципе, согласно классическим канонам сувенирного дела, подарки партнер ам класса VIP не следует назойливо маркировать фирменной символикой - это с читается дурным вкусом. Лучше подобрать соответствующую упаковку с лог отипом или выполненную в фирменных цветах. Не следует также увлекаться ш ирпотребом, ведь в ситуации, когда опыт потребителей растет, некачествен ная сувенирная продукция, даже низкой стоимости, уже вряд ли найдет свое го клиента.Мировой опыт Рынок рекламно-сувенирной продукции в развитых странах мира имеет уже д остаточно давние, сложившиеся традиции и занимает существенную долю ре кламного рынка в целом. Однако в последние годы специалисты отмечают дов ольно серьезную стагнацию - объемы "сувенирки" в Центральной Европе бала нсируют приблизительно на одном и том же уровне, а в США вот уже несколько лет ежегодно сокращаются на 10-15%. Вместе с тем на сегодняшний день объем рек ламно-сувенирного рынка во Франции составляет, по разным оценкам, около 750 млн долл., в Германии - 4 млрд долл., в Италии - около 1 млрд долл., в Норвегии и П ольше этот рынок имеет суммарный оборот в размере около 300 млн долл. В США д о событий 11 сентября 2001 г. рынок рекламно-сувенирной продукции оценивался приблизительно в 20 млрд долл. В то время как Россия и страны Восточной Евр опы имеют действительно высокие перспективы роста, отмечают эксперты. Кто есть кто на российском рынке? По разным оценкам, на российском рынке "сувенирки" работают около 2000 компани й, при этом около 600 из них являются специализированными. Так что рынок сув енирной продукции будет расти. Операторы считают, что в этот бизнес могу т свободно прийти еще несколько компаний, места хватит всем. В принципе, в ходной барьер здесь достаточно низкий. С одной стороны, конкуренция на р ынке большая, однако некоторые эксперты полагают, что этим можно пренебр ечь, поскольку в результате каждая компания идет в своем направлении, им еет разное оборудование и т. д. Можно условно выделить три типа сувенирны х фирм. Первый - это компании, поставляющие сувениры по каталогам зарубежных про изводителей. Там действительно можно найти очень многое, однако предлож ение все равно ограничено рамками каталога. Вместе с тем недостатком в д анном случае является, в первую очередь, привязка к тиражу, к длительност и поставок, к таможенному оформлению. Кроме того, при кажущемся богатств е выбора заказчику часто все же не удается обнаружить в каталоге продукц ию, которая отвечала бы всем его запросам. Второй тип - это компании, которые занимаются производством сувенирной п родукции, и здесь необходимо отметить, что число подобных фирм невелико. Как правило, это художественные или ремесленные мастерские, переросшие в коммерческие предприятия. Качество продукции у них, как правило, высок ое, а иногда и высочайшее, так как это практически авторские работы. Специ ально под клиента можно разработать фирменный эксклюзивный дизайн, изг отовить сигнальный образец. Однако ваш выбор при этом все равно будет ог раничен техническими возможностями конкретного производителя, да и ав торские работы на поток не поставишь. Чтобы облегчить себе жизнь, при заказе сувенирной продукции, многие фирм ы предпочитают наиболее популярную и удобную форму выбора корпоративн ых подарков - интернет-каталог сувенирной продукции. В этой области наиб олее известным и содержательным является популярный интернет-каталог www.egifts.ru . Одним из направлений интернет-каталога является поставка сувенир ной продукции под заказ по каталогам "Gifts", "ITD","ARCO", "Promotion Tops" и др. Также встречаются компании (и это, пожалуй, наиболее малочисленная групп а), которые ориентированы именно на эксклюзивный подход к запросам заказ чика. То есть одна компания выполняет весь спектр работ для клиента: от ан ализа идеи и разработки дизайна сувенира до воплощения этого дизайна в т ираж изделий с использованием комбинаций материалов. Однако и заказчик и, требующие настолько индивидуального подхода, не так уж часто встречаю тся. Промо-продукция из низшего ценового сегмента: папки, ручки, брелоки, ф утболки и так далее - необходима всем и остается стабильно востребованно й. Но и высокие профессионалы, такие как, например, художественные мастер ские "Калежа" (литье из латуни), "Вель-Русская бронза" (сувениры из бронзы ), "VIM division" (изделия из дерева), "Дигор" (сувениры и бизнес-аксессуары из натураль ной кожи), без работы в обозримом будущем вряд ли останутся. Следует также отметить, что около 80% российской сувенирной продукции изг отавливается за пределами страны, в частности, в азиатских странах. Росс ийские компании в большинстве своем предпочитают ограничиться лишь ус лугами по нанесению фирменной символики. Исключение составляют фирмы, з анимающиеся производством оригинальной продукции. Технологии Су ществует достаточно много различных технологий нанесения символики на сувенирную продукцию. Выбор того или иного способа зависит в первую оче редь от самого предмета, его предназначения, а также тиража. Шелкография Суть данной технологии заключается в продавливании краски через мелко ячеистую сетку по определенному трафарету. За один прокат можно нанести одну краску. Используется для нанесения изображения на плоские, реже цил индрические поверхности, при тиражах, превышающих 50 экземпляров. При это м размер изображения ограничен размером сетки. Предметы: таблички, указатели, пиктограммы, бейджи, дипломы, плоские суве ниры и т. п. Плюсы: идентичность изделий в одном тираже, низкая себестоимость при бол ьших тиражах. Минусы: длительный подготовительный процесс до печати, подходят только гладкие поверхности, прималых тиражах себестоимость слишком высока. Та мпопечать Используется для печати по плоским и кри волинейным поверхностям при тиражах от 50 экземпляров. Технология основа на на перенесении краски с помощью клише через эластичный силиконовый т ампон, повторяющий кривизну поверхности. Размер изображения ограничен величиной тампона и клише. Предметы: бейджи, ручки, брелоки, посуда, инструменты, таблички, сувениры. Плюсы: те же, что и при шелкографии, а также возможность печати по криволин ейным поверхностям. Минусы: те же, что при использовании шелкографии. Металлофото Технология основана на нанесении анодно-окисного металлографического покрытия на алюминиевые сплавы специальных марок. Оптическое разрешен ие печати 10000 dpi, что позволяет размещать микротекст (как способ защиты). Макс имальный размер наносимого изображения зависит от возможностей фотовы вода. Предметы: таблички и т. п. изделия, приборные панели, значки. Плюсы: довольно низкая стоимость при больших тиражах, очень высокая стой кость к агрессивным средам, полная идентичность всех изделий в тираже, в ысокое разрешение печати. Минусы: ограниченный набор цветов для технологии (черный, синий, красный, зеленый). Гравертон (Grawerton) В основе технологии лежит термоперенос изображения на специально подг отовленные пластины из анодированного алюминия через промежуточный но ситель. Носителем служит обычная бумага, на которой печатается изображе ние с помощью обычного лазерного принтера. При этом картридж принтера за правляется специальным тонером, который под воздействием температуры и давления сублимируется в поры алюминия. Положительным моментом являе тся возможность изготовления единичных экземпляров, а весь процесс укл адывается в 5-10 минут. Также возможно нанесение полноцветного изображени я. Стандартные цвета - черный, синий, зеленый, красный. Предметы: таблички и т. п. изделия, приборные панели, значки, медали, диплом ы, часы. Плюсы: возможность изготовления единичных экземпляров, персонализация изделий (например, бейджи, адресные папки, сувениры), относительно низкая стоимость единичных изделий при высокой скорости изготовления небольш их (до 500 шт.) тиражей. Минусы: изделия не рекомендуется использовать на улице из-за невысокой у стойчивости тонера к воздействию ультрафиолетового излучения (при пря мом попадании солнечных лучей на изделие изображение исчезает за 3 месяц а). Химическое травление Используется для нанесения изображения на медные сплавы (латунь, медь и т. д.), а также дюралюминий и нержавеющую сталь. Травление производится пар ами кислоты по нанесенному на пластину трафарету. После травления изобр ажение заполняется эмалью или специальными компаундами. Используется для изготовления единичных либо малотиражных предметов, так как иденти чность изделий при большом тираже трудно достижима. Размер нанесения ог раничен размером металлической пластины. Плюсы: презентабельный вид готового предмета, изделия пригодны для нару жного применения, возможность реставрации вместо полной замены. Минусы: очень трудоемкий процесс изготовления, включающий большое коли чество операций, высокая стоимость изделия, небольшие тиражи, длительно е время изготовления, требуется постоянный уход за изделиями (при наружн ом применении). Механическая гравировка и фрезеровка Для использования данной технологии необходимо наличие механического устройства. Фреза или бор, повторяя определенный контур, оставляют в мет алле борозду. Размер обрабатываемого изделия, как правило, ограничен раз мером рабочего поля станка. Возможна обработка практически любых видов материалов. Предметы: спектр изделий очень велик даже для рекламной деятельности - о т табличек и шильдов, объемных букв и дипломов до трехмерных форм, исполь зуемых при вакуумной формовке. Плюсы: высокая технологичность обработки материалов, изготовление как единичных, так и многотиражных изделий, огромный спектр обрабатываемых материалов, нанесенное изображение не подвержено истиранию. Минусы: изображение должно быть подготовлено специальным образом; в нек оторых случаях необходимо применение программирования, что сильно вли яет на стоимость изготовления единичных изделий; невысокая скорость на несения при использовании сложных изображений, высокая стоимость обор удования. Лазерная гравировка Различают два типа лазерных установок: газовые CO2-лазеры и твердотельные. В рекламно-сувенирной продукции в основном используются CO2-лазеры, котор ые позволяют наносить изображение практически на любой материал: дерев о, пластики, кожа, стекло органическое и оптическое, крашеные и никелиров анные металлы. При наличии устройства для гравировки цилиндрических по верхностей возможно нанесение изображения по всей окружности: наприме р, на бокалы, кружки и ручки. Плюсы: высокая технологичность обработки материалов, изготовление как единичных, так и многотиражных изделий, огромный спектр обрабатываемых материалов. Минусы: те же, что и в случае с механической гравировкой. Массовая продукция Самый массовый вид фирменных подарков - это так называемые промо-сувенир ы. Их дарят на выставках, презентациях, при поздравлении партнеров или со бственных сотрудников, при этом стоимость таких изделий редко превышае т 10 долларов. Как правило, это канцелярские принадлежности - ручки, ежедне вники, записные книжки с символикой компании. Они формируют позитивное о тношение к фирме, причем, по мнению специалистов, зачастую "работают" гора здо лучше рекламных листовок и буклетов. Рекомендуется все же периодиче ски пополнять ассортимент промо-сувениров, ведь с течением времени одно образие может повлиять на эффективность воздействия, тогда как мелкие п риятные новинки всегда привлекают внимание. Среди интересных предложе ний можно отметить, в частности, мягкие тапочки с логотипом "Аэрофлота", ко торые дарят пассажирам первого и бизнес-класса. McDonald`s вместе с набором Happy Meal д арит своим клиентам небольшие детские игрушки, ассортимент которых мен яется с появлением очередных новинок мировой детской мультипликации. К расную кружку от Nescafe получает каждый, кто пришлет несколько этикеток от ко фейных банок. Бизнес-сувениры (корпоративные) Следующая категория корпоративных сувениров - так называемые адресные сувениры стоимостью от 10 до 50 долларов, которые предназначены в основном для деловых партнеров и постоянных клиентов. Таким презентом могут стат ь ручки престижной марки, зажигалки, кожаные аксессуары, письменные приб оры, часы. На эти сувениры также обязательно наносится символика компани и-дарителя. Кроме того, в последнее время популярным новогодним и рождес твенским сувениром стала бутылка спиртного, этикетку которой украшает корпоративная символика. Корпоративный сувенир в обязательном порядке становится значимой частью стиля компании. Однако специалисты по-разно му оценивают эффективность сувениров этой категории. Все они сходятся в о мнении, что в данном случае необходимо уметь обходить банальные решени я в оформлении корпоративных сувениров. Например, если логотип фирмы-дар ителя будет расположен не на стенках предмета, а на дне, предположим, вазы или пепельницы, то у этого сувенира больше шансов найти место в доме или в офисе партнера. Так, например, удачное решение дизайна корпоративного су венира принадлежит компании "ЮКОС". К десятилетию компании была изготовл ена записная книжка из венецианской бумаги в кожаном переплете, упакова нная в коробочку фирменных цветов с логотипом в виде сургучной печати. Сувениры для VIP-клиентов Следующая категория корпоративных сувениров - так называемые адресные сувениры стоимостью от 10 до 50 долларов, которые предназначены в основном для деловых партнеров и постоянных клиентов. Таким презентом могут стат ь ручки престижной марки, зажигалки, кожаные аксессуары, письменные приб оры, часы. На эти сувениры также обязательно наносится символика компани и-дарителя. Кроме того, в последнее время популярным новогодним и рождес твенским сувениром стала бутылка спиртного, этикетку которой украшает корпоративная символика. Корпоративный сувенир в обязательном порядке становится значимой частью стиля компании. Однако специалисты по-разно му оценивают эффективность сувениров этой категории. Все они сходятся в о мнении, что в данном случае необходимо уметь обходить банальные решени я в оформлении корпоративных сувениров. Например, если логотип фирмы-дар ителя будет расположен не на стенках предмета, а на дне, предположим, вазы или пепельницы, то у этого сувенира больше шансов найти место в доме или в офисе партнера. Так, например, удачное решение дизайна корпоративного су венира принадлежит компании "ЮКОС". К десятилетию компании была изготовл ена записная книжка из венецианской бумаги в кожаном переплете, упакова нная в коробочку фирменных цветов с логотипом в виде сургучной печати. Оригинальные предложения Несмотря на кажущееся изобилие предложений, на рынке корпоративных биз нес-сувениров действительно оригинальных идей встречается не так уж мн ого. Одним из последних нестандартных предложений стали, например, дерев янные игры и головоломки. Эксперты отмечают, что пик популярности того и ли иного оригинального сувенира редко длится больше года, после этого лю бителям эксклюзивности приходится искать новые подходы, так как то, что вчера считалось оригинальным, сегодня становится массовым. И если год-дв а назад хитом рынка бизнес-сувениров были разнообразные релаксаторы, то сегодня популярностью пользуется радиотехника, CD и диски МР3. Тенденции Разумеется, выбор того или иного вида сувенирной продукции зависит в пер вую очередь от рекламного бюджета компании. При этом если раньше российс кие компании траты на "сувенирку" планировали по остаточному принципу, т о теперь эта статья рекламных расходов зачастую вписывается в бюджет от дельной строкой. Од ной из самых популярных и актуальных групп промо и бизнес-сувениров явля ются часы с логотипом заказчика на циферблате или корпусе. Такой сувенир всегда будет уместным и стильным подарком. Новинки часов под нанесение логотипа всегда можно найти в специализированном интернет-салоне www.chasovik.ru. Стоимость часов в зависимости от модели колеблется от $ 1 до $ 5000. Традиционно самый большой объем продаж при сравнительно низкой цене приходится на промо-сувениры. Однако специ алисты отмечают, что около 20% сегодняшних клиентов предпочитают эксклюз ивную продукцию. Производство сувениров не стоит на месте: ежегодно меняется ассортимен т ежедневников на 80%, ручек - примерно на 70%, отмечают операторы рынка. Также о т года к году меняются пристрастия клиентов - так, в последнее время стало модным наносить фирменный логотип на офисные часы. Однако исключительн о новые, оригинальные виды все же появляются достаточно редко. В целом мо да на печатную продукцию особенно не меняется, существуют определенные устоявшиеся представления о красоте и стиле. Мода на сувенирно-рекламную продукцию в основном диктуется европейски ми выставками производителей сувениров, которые проходят в европейски х столицах практически ежемесячно. Что касается российской моды на те ил и иные бизнес-сувениры, то единой картины нет, отмечают участники рынка. Е сли в Москве тенденции еще как-то прослеживаются, то в Санкт-Петербурге, п о словам представителей питерских рекламных агентств, моде не следуют. А на периферию новинки вообще доходят с опозданием в два-три года. Список литературы Дл я подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://center.fio.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Депутаты Госдумы не могут справиться с произвольным ростом цен в собственной столовой, но продолжают пребывать в уверенности, что в состоянии сделать что-то хорошее в масштабе страны.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Специфика рынка рекламно-сувенирной продукции", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru