Реферат: Составляющие маркетинга - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Составляющие маркетинга

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 21 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

6 Составляющие маркетинга ПЛАН. I. Описание за нятий в сфере маркети нга. II. Реклама. III. Управление производством обычных и ма рочных товаров. IV. Работа с потребителем. V. Промышленный маркетинг. VI. Международный маркетинг. VII. Специалисты по организации управления маркетингом и системному анализу. VIII. Маркетинговые исследования. IX. Планирование новых товаров. X. Система товародвижения. XI. Организация общественного мнения (public relations). XII. Материально-техническое снабжение. XIII. Управление розничонй деятельностью. XIV. Сбыт и управление им. Вы закончили из учение начального курса маркетинга и располагаете определенными знаниями о том , чем занимаются в этой сфере деятельности . Возможно , вы уже решили , что в маркетинге есть все , что интере сует вас в карьере - постоянный вызов , будо ражащие сознание проблемы, работа с людьми и практически безграничные возможности для роста . Маркетинг - очень широкая сфера деятельнос ти с самыми разнообразными видами занятий , включая анализ , планирование , претворение в жизнь и контроля над осуществлением маркетин говых программ. Должности специалистов по маркети нгу существуют в организациях любого типа и любого масштаба . В этом приложении вы познакомитесь с начальными и более высок ими ступенями возможностей карьеры в сфере маркетинга и теми шагами , которые , возможно , следует предпринять , если вы остановил и свой выбор на маркетинге . Описание заня тий в сфере маркетинга . На должностях , связанных с маркетингом , занято от одной четверти до одной трети всех работников гражданского сектора экономики . Соответственно , существует и множество специалистов по направлениям деятельности . Маркетинговые должности считаются отличной школой для руководителей высших э шелонов , поскольку дают глубокие знания и товаров и потребителей . Проведенный жур налом "Форчун " в 1976 г . опрос 500 руководителей фирм показал , что б ольшинство директоров-распорядителей имеет опыт п редшествующей работы в сферах маркетинга и товародвижения . Уровень оплаты труда работников маркет инга в рамках фирмы неодинаков . Поначал у жалованье маркетинговых работников , как правило , несколько ниже жалованья инженеров и специалистов-химиков , но находится на о дном уровне с жалованьем экономистов , работни ков финансовых служб , администраторов и спецн алистов гуманитарного профиля или пре в ышает этот уровень . В 1981 стажеры службы сбыта со степенью бакалавра начинали с оклада 4 тыс . дол . в год , а имеющие ст епень магистра - с оклада в 17 тыс . дол . в год . В случае успешной работы на нача льной ступени должностной лестницы маркетинга вы буде т е быстро продвигаться к более высоким уровням ответственности и оплаты . В табл . 1 приводятся данные о раз мере средних окладов специалистов по маркетин гу в 1980 г . с включением дополнительных выпл ат . Карьера в сфере маркетинга стала прив лекать даже те х , кто обычно не зад умывался об этом . Одной из тенденций после днего тени является рост числа женщин , нач инающих заниматься маркетингом . В розничном с екторе маркетинга женщины работали с давних времен . А сейчас они начали занимать самые различные должности и в сфер е сбыта , и в сфере маркетинга вообще . П о данным журнала "Бизнес уик ", доля женщин среди агентов-стажеров в страховом деле в озросла с 2% в 1971 г . д 0 12% в 1978 г . Женщины очень преуспевают в службах сбыта в фарма цевтической промышленности , в издат е л ьском и банковском деле и все чаще за нимаются сбытом товаров промышленного назначения . Растет их число и на должностях типа управляющих производством обычных и марочны х товаров . Еще одна тенденция последнего врем ени - растущее принятие концепции маркетин га некоммерческими организациями . Колледжи , творче ские организации , библиотеки и больницы все чаще пользуются маркетингом для решения ст оящих перед ними проблем . Для управления разнообразными маркетинговыми аспект ами своей деятельности они нач инают учреждать должности директоров , вице-президе нтов по маркетингу. Ниже дается краткое описание наиболее важных направлений специализации в сфере маркетинга. Реклама Реклама-важная отрасль коммерчес кой деятельности , тр ебующая профессионального мастерства в планировании и сборе информ ации и творческого подхода к делу . Оплата труда работников рекламы сопоставима с о платой в других областях коммерческой деятель ности , а возможностей 6ыстрого продвижения в рекламе обычно б о льше , чем в других областях , поскольку в ней меньше обращают внимания на возраст или стаж работы специалиста , краткое описание типичных штатных работников рекламного агенства. Текстовики создают замыслы , которые вопло щаются в текстовую часть и зрительные о бразы рекламных объявлений . Он отыскивают фактический материал , много читают , заимствую т идеи , беседуют с клиентами , поставщиками и с теми , кто может толкнуть их на мысль о том , как привлечь внимание и интерес целевой аудитории. Вторую часть рабочих тво рческих г рупп составляют художники. Их основная задача - дать идеям тексто виков действенное зрительное воплощение в вид е так называемых "макетов ". Художники рекламног о агентства создают макеты объявлений печатно й рекламы , макеты упаковки , макеты телевизио нных рекламных роликов (так называемые кадроланы , или "раскадровки "), фирменные логотипы , товарные знаки и эмблемы . Они определяют характер и размеры шрифтов , располагают т екстовой материал на полосе и компонуют в се элементы рекламного объявления таким об р азом , чтобы его смогли воспроизве сти граверы и печатники . Тонко чувствующий специфику своего дела художественный редактор или руководитель группы текстовиков может стать директором творческой службы агентства , который осуществляет надзор за работой над лю б ой создаваемой его агентством рекламой . Директор творческой службы занимае т высокое место в должностной иерархии ре кламного агентства . Контакторы (ответственные исполнители ) - это работники , поддерживающие связь между а гентством и клиентом . Их основная профессиона льная обязанность - знание маркетинга и входящ их в его состав элементов . Контактор разъя сняет суть планов и целей клиента членам своих творческих групп и руководит разра боткой комплексных рекламных пла н ов для курируемых им заказчиков. Основная задача контактора-добиться того , чтобы клиент чувствовал удовлетворение от сот рудничества с агентством . Поскольку работа ко нтакторов базируется в основном на установлен ии личных взаимоотношений , ею занимаются , как правило , люди , располагающие к себе , дипломатично-обходительные и смышленые. Специалистам по закупке места и време ни в средствах рекламы (закупщикам средств рекламы ) поручена задача выбора наиболее по дходящих для каждого клиента средств распрост ранения ре кламы . Агенты средств массовой ннформацни буквал ьно осаждают кабинеты закупщиков , едва принос ится слух о готовящемся размещении рекламы . Они являются во всеоружии статистики , подтв ерждающей , что показатели распространения предста вляемых ими носителей рек ламы лучше , стоимость в расчете на тысячу человек ауд итории ниже , а охват готовых к действию аудиторий шире , чем у конкурентов . Закупщику предстоит оценить все эти предложения . К роме того , закупщики выторговывают наиболее в ыгодные тарифные ставки у сре д ств вещания и наиболее выгодные места у средств печатной рекламы. В крупных рекламных агентствах активно функционируют отделы маркетинговых исс ледований , поставляющие маркетинговую информацию для разработки новых и оценки ведущихся в данный момент рекламн ых кампаний . Так что интересующиеся сферой маркетинговых иссл едований могут подумать и о возможности у стройства на работу в рекламные агентства . Управление производством обычных и марочных товаров . Управляющи е производством обычных и марочных товаров планируют , организ уют и контролируют коммерческую и маркетингов ую деятельность в связи со своими товарам и . Они занимаются вопросами НИОКР , упаковки , производства , сбыта , товародвижения , рекламы , ст имулирования с быта , исследований рынка , анализа и прогнозирования хозяйственной дея тельности . В фирмах , выпускающих товары широко го потребления , новичок (обычно имеющий степен ь магистра делового администрирования ) вливается в коллектив работников производства марочно г о товара и начинает познавать его механику , занимаясь проведением количествен ного анализа и присматриваясь к работе оп ытных спецналистов . Если новичок покажет свою компетентность , он в конечном счете может возглавить коллентнв , а впоследствии и более со лидное производство . Должности управляющих по товарам существуют и в ряде фирм , выпускающих товары промышленного назначения . Сфера управления товарным производством с читается одной из лучших школ для будущих руководителей фирм . Работа с п отребителями. Некоторые крупные производители товаров широкого потребления учредили у себя должность ответственного по делам потреб ителей , который выполняет роль связующего зве на между фирмой и ее клиентурой . Этот ответственный представитель рассматривае т жа лобы , предложения и проблемы , возникающне по конкретным товарам фирмы , решает , какие дей ствия необходимо предпринять , и координирует всю деятельность по устранению этих проблем . Должность эта требует человека , способного проникнуться чувствам и других , дипломатичного , умеющего работать с широким кругом лиц как внутри фирмы , так и за ее пределами . Промышленный м аркетинг. Интересующиеся промышленным мар кетингом могут найти себе работу в служба х сбыта , обслуживания , разработки товаров , маркетинговых исследований и других . Как п равило , они должны иметь техническое образова ние . Большинство начинают в сфере сбыта и учатся , совершая визиты вместе с опытными коммивояжерами . Если они остаются в сфере сбыта , т о могут дорасти до руководящих должн остей районного , регионального и более высоко го уровня . Они могут также перейтн в с феру управления товарным производством и непо средственно работать с клиентами и поставщик ами , заниматься проблемами производства и про фессионально-те х нической стороной сбыта. Международный маркетинг. Фирмы США расширяют свою ме ждународную деятельность и ищут людей , относи тельно свободно владеющих тем или иным ин остранным языком , готовых ездить в командиров ки или жить и работать за рубежом . На такие должности большинство фирм подби рает опытных лиц , уже показавших себя на,р аботе внутри страны . Хорошим , но не обязат ельным подспорьем при выборе кандидата на подобную должность служит наличие у него степени магистра делового администрирования. Специалисты по организации упр авления маркетингом и системному анализу. Те , кто и зучал курс методов управления , количественного и системного анализа , могут стать консульта нтами управляющих по сложным маркетинговым пр облемам , таким , как замеры и прогнозирование сп роса , анализ структуры рынка и оц енка новых товаров . Возможности подобной карьеры суще ствуют прежде всего в крупных фирмах , орг анизующих свою деятельность по принципам марк етинга , в консультативных фирмах по проблемам управления и государственных организ ация х , занимающихся проблемами здравоохранения , образо вания и транспорта . Обычно от кандидата на должность требуется наличие степени магистра делового администрирования или магистра есте ственных наук. Маркетинговые исследования. Исследователи маркетинг а работают вместе со своими управляющими над выявлением проблем и опре делением круга информации , необходимой для ра зрешения этих проблем . Они занимаются разрабо ткой проектов исследований , включая создание анкет и формирования выборок , табулированием и ана л изом собранных данных , подго товкой отчетов и представлением руководству р езультатов вместе со своими рекомендациями . При этом специалисту со степенью маги стра желательно обладать знаниями в области статистики , психологии и социологии . Возможно сти подобной карьеры существуют в фирма х-производителях , организациях розничных и - в ряде случаев - оптовых торговцев , торгово-промышлен ных ассоциациях , фирмах по проведению маркети нговых исследований , рекламных агентствах , а т акже в государственных и частных неком м ерческих учреждениях . Планирование н овых товаров. Интересующиеся проблемами план ирования новых товаров могут найти для се бя возможности трудоустройства в самых разных организациях . Кандидат обычно должен иметь х орошую подготовку по маркетингу , в сфере проведения маркетинговых исследований и прогнозирования сбыта . Он должен обладать организаторскими способностями , чтобы уметь нап равлять и координировать работу других . В ряде случаев может потребоваться техническо е образование . До того как попасть в отдел плани рования новых товаров , такой специалист обычн о работает на каких-то других участках мар кетинговой деятельности . Система товаро движения. Система товародвижения - огромн ое динамичное поле деятельности со множеством возможностей для карьеры . Специалисты возчик ах и фирмах-производителях , в организациях опт овой и розничной торговли . Необходимые знания и умения для такой работы студент пр иобретает в ходе изучения кур с ов количественного анализа , финансовой и бухгал терской деятельности и маркетинга . Организация об щественного мнения ("паблик рилейшнс "). В большинстве организаций есть либо специалист по организации общественного мнения , либо целый штат сотрудников , в задачи которых входят предвосхищение воз можных осложнений в отношениях с общественнос тью , разбор жалоб , работа со средствами ма ссовой информации , укрепление образа фирмы и т . д . Интересующиеся работой в области организации общественного мнения должны ум е ть четко излагать свои мысли устно и письменно , уметь убеждать и жел ательно иметь образованне журналиста , специалиста в области коммуникаций или гуманитарных наук . Работа в этой области связана прежде всего с людьми и ставит множество сл ожных проблем. Материально-технич еское снабжение. Роль агента по закупкам в обеспечении рентабельной деятельности фирмы особенно возрастает в периоды повышения цен на исходные материалы и их дефицита . В розничных оргагизациях должность "закупщика " нередко служит пр ямой дорогой в высш ие эшелоны руководства . Снабженцы промышленных концернов играют ключевую роль в сдерживан ии роста издержек производства . На некоторых снабженческих должностях полезным подспорьем служит техническое образование в сочетании со знанием си с тем кредитования , финансирования и товародвижения . Управление роз ничной деятельностью. Розничные фи рмы предоставляют своим сотрудникам возможность быстро занять ответственные маркетинговые до лжности . Рост рынка крупных розничных пр едприятий вызвал повышение интереса к "профес синальному обучению " как необходимоу этапу по дготовки к карьере в розничной торговле . Х отя по традиции зарплата и должности нови чков в сфере розницы ниже , чем зарплата и должности в сферах производства и ре к ламы , разрыв этот постоянно сужае тся . Основными ступеньками к высшему руководс тву розничной деятельностью служат должности , связанные с управлением товарными запасами и магазинами . В сфере управления товарными запасами возможен рост от закупщика-стажера и помощника закупщика до агента по снабжению и управляющего отделом комплект ования ассортимента . В сфере руководства мага зином возможен рост от стажера и помощник а заведующего отделом и службой сбыта до заведующего отделом или магазином (филиалом магазина ). В то время как закупщики занимаются в первую очередь отбором товарного ассорти мента и стимулированием , заведующие отделами руководят продавцами и организуют экспонирование товаров . Крупные розничные предприятия предоставляют новичку возможность уже чере з нескол ько лет занять руководящую должность в фи лиале или отделении магазина с оборотом п орядка 5 млн . долл . в год. Сбыт и упр авление им. Возможности трудоустройства в сфере сбыта и его управления существуют в целом ряде коммерческих и некоммерческих организаций , в организациях , имеющих дел о с товарами и услугами , включая финансовы е , страховые , консультативные и правительственные учреждения . Прошлый опыт работы , интересы , техническое умение и теоретическая подготовка новичков должны соответствовать с п ецифике конкретной службы сбыта . Программы их обучения резко отличаются друг от друга и по форме и по длительности - от нескольких недель до двух лет . Ступеньки к арьеры ведут от должности продавца к руко водящим должностям районного , регионального и бо л ее высоких уровней , а во мн огих случаях и к должностям высшего эшело на распорядительной фирмы.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Две блондинки о чем-то ожесточенно спорят.
Одна другой:
- Твои аргументы высосаны, как минимум, из пальца!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Составляющие маркетинга", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru