Курсовая: СМИ как инструмент политического PR на примере деятельности партии "Единая Россия" - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

СМИ как инструмент политического PR на примере деятельности партии "Единая Россия"

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 113 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

38 План курсовой работы на тему: "СМИ как инструмент политического PR на примере деятельности партии "Единая Россия"". I. Введение II. СМИ как инструмент политической PR -деятельности. 1. 1.Особенности использования СМИ в политич е ской PR - деятельности. 2. Принципы работы политических PR -деятелей со средствами массовой информации: 3. Особенности российских СМИ для политического PR . III. Использование СМИ как инструмента PR на примере партии "Единая Россия". 1. Данные партии 2. Обзор политической ситуации накануне предвыборной гонки 3. Использование СМИ как инструмента PR партией "Единая Ро с сия". IV. Заключение Введение. Цель курсовой работы: раскрыть роль средств массовой информации как инструмента политической PR -деятельности, оценить эффективность средств массовой информ а ции как инструмента политического PR на примере PR -деятельности партии "Единая Россия". Исходя из цели сформулируем задачи курсовой работы: проанализировать особенности использования средств массовой информации в пол и тической PR -деятельности, оценить текущее состояние сферы российских средств массовой информации, описать и анализировать использование средств массовой информации как инструмента PR партией "Единая Ро с сия". Чтобы раскрыть роль средств массовой информации как инструмента политической PR -деятельности, то есть в ы полнить цель работы необходимо определить, что же такое политический PR . Политический PR представляет собой процесс управл е ния информацией для достижения определённых целей. Данный пр о цесс имеет 3 этапа. Первый этап заключается в формировании собственного информационного п о тока. Второй этап предполагает сегментирование информационного потока и ман и пулир о вание информацией. Манипулирование как процесс воздействия на общественное мнение с ц е лью направления его в нужное русло использует т а кие приёмы, как умолчание о какой-либо информ а ции, перестановка информации, подгонка рейти н гом, а также самый широко используемый в полит и ческом PR приём расстановки информационных а к центов. Этот приём представляет собой следующую последов а тельность действий: На идентификационном этапе в сознании или подсознании избирателей формируется некий разм ы тый о б раз потенциального кандидата, партии или блока (далее - фигурант). Этот образ «очеловечив а ется» за счет со з дания псевдонепредвзятой картины того, как фигурант учился в школе, занимался сп о том, работал и т.д.; Затем происходит придание фигуранту уникальности, т.е. предъявл е ние УПП - уникального политического предлож е ния. Это аргументационный этап, когда подсозн а тельно воспринятые положительные черты канд и дата более четко очерчиваются на уровне аргуме н тов. Выпускаются в свет экономические, политич е ские и иные программы. Здесь начинает работу конфликтогенный приём, кот о рый базируется на том, что большая часть аргументов обращена не к разуму, а к чувс т вам; Затем фигурант сопоставляется с конкурентами, оппоз и цией путём показа их слабых сторон. Также этот этап включает ответ на подобные действия конк у рентов (полное отрицание, соглашение с объясн е ниями, соглашение с извинениями, полное игнор и рование, игнорирование с наступл е нием). Последний шаг расстановки информационных акцентов - призыв электората на выборы (если предыдущие этапы прошли удачно) или организация бойкота выб о рам (е с ли предыдущие этапы прошли неудачно) Последний этап процесса управления информацией - это установление информационного партнёрства, приор и тетная поставка информации тем или иным СМИ. Таким образом, без участия средств массовой инфо р мации предвыборные кампании немыслимы. В предв ы борных технологиях существует два больших напра в ления . Первое – это непосредственная работа с нас е лением; встречи с эле к торатом, организация различных агитационных акций и т.п. Второе – это агитация эле к тората через средства массовой информации. И на с е годняшний день в нашей стране ведущее значение им е ет именно работа со средствами массовой и н формации. Функции средств массовой информации в политике разнообразны. В любом современном общ е стве они в той или иной форме выполняют ряд общих п о литических функций. Информационная функция является, пожалуй, ва ж нейшей функцией СМИ. Она состоит в получении и распространении сведений о наиболее важных для гр а ждан и органов власти событиях. Добываемая и пер е даваемая масс-медиа информация включает не только беспристрастное, фот о графическое освещение тех или иных фактов, но и их комментирование и оце н ку. Далеко не все распространяемые СМИ сведения (н а пример, прогнозы погоды, развлекательные, спорти в ные и другие подобные сообщения) носят политический характер. К политич е ской информации относятся те сведения, которые имеют о б щественную значимость и требуют внимания со стороны государственных орг а нов или оказывают на них воздействие. На основе п о лучаемой информации у граждан формируется мнение о деятельности правительства, парламента, партий и др у гих политических институтов, об экономической, кул ь турной и иной жизни общества. Образовательная функция проявляется в с о общении гражданам знаний, позволяющих адекватно оц е нивать и упорядочивать сведения, получаемые из СМИ и других исто ч ников. Масс-медиа, сопровождая человека в теч е ние всей его жизни, в том числе и после завершения учебы, в значительной мере влияют на во с приятие им п о литической и социальной информации. Образовательная роль СМИ тесно связана с их функцией социализации и по сущ е ству перерастает в нее. Однако если политическое о б разование предполагает систематическое приобретение знаний и расширяет познавательные и оценочные во з можности личности, политическая социализация озн а чает интернализацию, т.е. усвоение человеком полит и ческих норм, ценностей и образцов повеления. Она п о зволяет личности адаптироваться к социальной дейс т вител ь ности. Функцию критики в политической сист е ме осуществляют не только масс-медиа, но и оппоз и ция, а также специализированные институты прокуро р ского, с у дебного и иного контроля. Однако критика СМИ отличае т ся широтой или даже неограниченностью своего объекта, который соста в ляют и президент, и правительство, и суд, и различные направления гос у дарственной политики, и сами СМИ. Контрольная функция основывается на авторитете общественного мнения. Хотя СМИ, в отл и чие от государственных и хозяйственных органов ко н троля, не могут применять административные или эк о номические сан к ции к нарушителям, их контроль часто не менее эффект и вен и даже более строг, поскольку они дают не только юридическую, но и моральную оценку тем или иным событ и ям и лицам. СМИ не только критикуют н е достатки в политике и обществе, но и выполняют конструктивную функцию артикуляции различных о б ществе н ных интересов, конституирования и интеграции политических субъектов. Они обеспечивают представ и телям ра з личных общественных групп возможность публично выражать свое мнение, находить и объед и нять единомышленников, сплачивать их общностью ц е лей и убеждений, четко формулировать и представлять в общес т венном мнении свои интересы. Круг политических функций СМИ не исчерпывается вышен а званными. Некоторые ученые, подходя к этому вопросу с других позиций, выделяют такие функции СМИ, как инновационную, проявляющуюся в иници и ровании политических изменений путем широкой и н а стойчивой постановки определенных общественных проблем и привлечения к ним внимания властей и о б щественности; оперативную - обслуживание СМИ п о литики определенных партий и асс о циаций; в качестве еще одной немаловажной функции выделяют формир о вание обществе н ного мнения. Все рассмотренные выше политические функции СМИ объединены мобилизац и онной функцией или же прямо или косвенно способс т вуют ее осуществлению. Эта функция выражается в п о буждении людей к определенным политическим дейс т виям (или сознательному бездействию), в их вовлеч е нии в политику. Активная роль СМИ в политике связана с их влиянием на различные этапы и стороны информационного процесса в обществе. Исходным моментом этого процесса являются изготовление и отбор распространяемых в обществе сведений. От того, какую информацию получают агенты политики, во многом зависят их последующие действия. “Иметь важную информацию значит иметь власть; уметь отличать важную информацию от неважной означает обладать еще большей властью; возможность распространять важную информацию в собственной режиссуре или умалчивать ее означает иметь двойную власть”, — пишут авторы крупнейшего современного учебного пособия по политологии ФРГ. СМИ обладают большими возможн о стями влияния на р а зум и чувства людей, на их образ мыслей, способы и критерии оценок, стиль и конкре т ную мотивацию политического поведения. Множество функций, выполняемых СМИ позволяет сделать вывод о наличии практически неограниченных возможн о стей СМИ в области политического PR . СМИ как инструмент политической PR -деятельности. 1.Особенности использования СМИ в политич е ской PR - деятельности. В своем простейшем виде политический рынок структур и руется вокруг трех системообразующих элементов: изб и рателей, фигурантов и различных механизмов, обеспеч и вающих взаимодействие избирателей и политиков. В си с теме этих мех а низмов важнейшую роль играют средства массовой информ а ции. И функция любого PR , в том числе и политического заключается, в большей степени, в и с пользовании СМИ для достижения каких-либо коммуник а тивных целей. Отличител ь ными чертами СМИ являются: публичность, т.е. неограниченный и надперс о нальный круг потребителей; наличие специальных технических приборов, аппарат у ры для передачи информации; непрямое, разделенное в пространстве и времени вза и модейс т вие коммуникационных партнеров; однонаправленность взаимодействия от ко м муникатора к реципиенту, невозможность п е ремены их ролей; непостоянный, дисперсивный характер аудитории, кот о рая образуется от случая к случаю в результате общего внимания, проявленного к той или иной передаче или ст а тье. Степень политического влияния средств массовой информации зависит от аудит о рии, которую они охватывают, а также от средств, кот о рыми обл а дает конкретное средство массовой информации . Сейчас в России имеются такие основные типы СМИ, как печатные, телевидение, радио и интернет. Рассмотрим те из них, которые наиболее активно используются в политическом PR - печать и телевидение. К печатным СМИ относятся газеты, журналы, ли с товки. Печатные СМИ все еще остаются источником информации для многих слоев населения. Появление статьи кандидата или статьи о кандидате в газете и, тем более, в централ ь ной, нес о мненно, является дополнительным в борьбе за голоса избир а телей. Кроме того, жизне н ный цикл печатных СМИ значительно дольше, чем у телевид е ния и радио. В России насчитывается более двух тысяч газет и журн а лов. Это популярные издания ("Московский Комсомолец", "Ко м мерсант", "Известия", "Комсомольская правда" и пр.), деловые и околоделовые издания ("Экономика и жизнь", "Эксперт", "Деловой мир", "Финансовая газета" и т.д.), тематические и з дания ("Караван истории", "Деньги" и т.п.). Телевидение сейчас — самое мощное средство воздейс т вия на избирателей. Недаром современные выборы часто называют телевыборами. Часто от работы на телев и дении реш а ется исход выборов. Работа с телевидением требует особого профессионализма, и только опыт хор о ших менеджеров, имиджмейкеров, пресс-секретарей, р е жиссеров, их искусство владения “телевизионным окруж е нием“, позволит кандидату максимально эффективно и с пользовать время и затраченные средства. Без активного вмешательства опытного м е неджера или имиджмейкера выступление на телевидении может пр и нести даже вред кандидату. На т е левидении важно все: тема, форма и время выступления, язык и пс и хологический настрой, внешний вид, жесты, одежда и ее цвет, другие тонкости. Не всегда даже опытный телер е жиссер может правильно и эффективно организовать пре д выборное выступление. Кроме того, иногда правящая элита не д о пускает своих оппонентов к нормальному и достаточному использов а нию телевидения. В этом случае необходимо заранее договориться о платных выступлениях на незав и симых телеканалах, либо эффективно использовать подо б ные запреты в свою пользу и грамотно заменить их друг и ми форм а ми агитации. В настоящее время многие штабы кандидатов испол ь зуют самые разнообразные формы телевизионной работы: это и личные выступления кандидата по телевидению, и выступл е ния о нем влиятельных лиц , и теледебаты, и прокрутка заранее заготовленных роликов, и роликов, со з данных в ходе избир а тельной кампании, и репортажи о встречах кандидата с изб и рателями, экспресс-опросы на улицах и многие другие. Телевидение обладает наиболее широкими техническими возможностями для влияния на аудиторию. Умело подо б ранные видеофрагменты, обрамленные соответствующими коммент а риями, могут вызвать большой отклик у зрителей и иметь широкий общественный резонанс. Высокая сто и мость оборудов а ния закрывает путь на телевидение тем, кто не обладает соответствующей финансовой поддер ж кой. При планировании PR -деятельности нужно учитывать сл е дующие особенности телевидения как средства массовой и н формации: Лишь немногие телевизионные программы "живут" в пр я мом эфире, большинство программ выходит в эфир в записи; На работу над телевизионными программами иногда ух о дят месяцы; Телевизионный материал можно "отложить" и использ о вать позднее; Монтаж может привести к разрушению последов а тельности или даже к изменению смысла видеомат е риала; Работа над телевизионной программой требует выполн е ния ряда условий: изучение проблемы, поиск мест для съёмки, установка осветительного оборуд о вания, инж е нерное обеспечение. Телевидение играет доминирующую роль в избирательных кампаниях в России. Хотя контроль над эле к тронными СМИ не гарантирует победу на выборах, телевидение о б ладает огромными возможностями для формирования с о держания кампании и управления им. Необходимым усл о вием для созд а ния такой ситуации является доминирующая позиция того или иного к а нала и эксплуатация этого СМИ для политических целей. В России существует смешанная система государственных и частных теле- и радиостанций. Следует также отметить и т а кую особенность, что многие граждане России имеют возможность смотреть только общенациональные госуда р ственные телеканалы. Находящиеся под контролем гос у дарства первый (ОРТ) и второй (РТР) каналы охватывают своими программами практически всю страну. ОРТ остае т ся лидером вещания в России, охватывая большую, чем любой другой канал, аудит о рию. Рассмотренные средства массовой информации наиболее активно используются в предвыборных кампаниях федерального уровня. Принципы работы со СМИ. Работа со средствами массовой информации должна н а чаться задолго до избирательной кампании. Необходимо заранее установить добрые, деловые отношения с руков о дителями теле-, радиокомпаний, редакторами газет, вед у щими и влиятельными журналистами и обозревателями. Одним из первых членов предвыборного штаба до л жен быть н а нят пресс-секретарь, задача которого еще до начала выборов проводить незаметную имиджевую и PR-компанию, привлечь внимание СМИ к кандидату и его деятельности, добиться позитивного к кандидату отнош е ния у руководителей СМИ округа. Эти же задачи должны задолго до выборов решать и сам кандидат, и главный м е неджер избирательной ка м пании. Перед пресс-службой стоит двойная задача: не только и н формировать СМИ о де я тельности фигуранта, но и следить за тем, чтобы вся поступающая о фигуранте информ а ция надлежащим образом освещалась в СМИ и доводилась до аудитории с минимальными отклонениями от сформир о ванного политтехнологами фигуранта информ а ционного потока. Основные принципы использования СМИ сводятся к следу ю щим положениям: охват СМИ всех видов и уровней; рациональное распределение материала по видам и уро в ням СМИ; расчёт периодичности подачи материала по уровням и видам с целью всестороннего воздействия на избир а телей; определение логической последовательности мат е риалов; оценка эффективности воздействия на население по в и дам и уровням СМИ Работе со СМИ должна предшествовать разработка инфо р мационной б а зы данных - пресс-карты (медиа-карты). Это база данных, включающая все местные издания, информ а ционные телеграфные агентства, телеканалы, радиоста н ции, журналы, ежедневные и еженедельные газеты и т.д. При описании каждого СМИ необходимо указать точный адрес, точное наименование СМИ, тираж, сферу охвата, периодичность, дни выхода, выходные дни, учредителей и владельцев, имя главного редактора, рубрики издания/программы и списки журналистов, кот о рые их ведут, а также последний срок подачи материалов. Основными формами заявления фигуранта через СМИ м о гут быть как участие кандидата в телевизионных аналитических перед а чах с постановкой "проблемы" и указанием путей её разр е шения, так и краткое интервью для программ новостей радио и телев и дения по избранной проблеме, а также пресс-конференции для журналистов в этом же ключе с п о следующей подачей материалов в СМИ, дальнейшие комментарии таких выступлений со стор о ны известных лиц в этих же и других программах, публикация специально разработанных фундаментал ь ных статей в газетах и журналах и организация "откликов" на газетные публикации и высту п ления, в том числе дискуссионного характера. Большинству перечисленных форм заявления фигуранта пре д шествует подача исходного PR материала в СМИ. Основные формы подачи PR материалов в СМИ: пресс-релиз, биография (используется на первом идентификационном этапе расстановки информационных акцентов, когда в сознании или подсознании избирателей формируется н е кий размытый образ фигуранта. Этот образ «очеловечив а ется» за счет создания псевдонепредвзятой картины того, как фигурант учился в школе, занимался сп о том, работал и т.д.), историческая справка (которая может быть посвящена истории создания партии или блока, перечислению "д о брых дел" - законопроектов, разработанных членами данной партии, занимающими какие-либо посты и т.д.), факт-лист (напоминание о каких-либо фактах, связа н ных с фигурантом, представляющих интерес для СМИ), вопросы-ответы, байлайнер (авторская статья для печати в прессе), кейс-история (сообщения опыта фигуранта по решению к а кой-либо проблемы. В состав кейс-истории должна входить информация о том, почему данная проблема а к туальна для общества, способы её решения, которые и с пользовал фигурант и объяснения эффективности данн о го подхода), занимательная история (форма, сочетающая в себе фа к тическую и развлекательную информацию, привлека ю щую внимание к теме), обзорная статья (попытка отследить какие-либо те н денции в какой-либо области), фоновый материал (текущие новости о фигуранте как н а поминание о нём). Одной из основных форм подачи материалов в СМИ, на и более часто используемой в политическом PR , является пресс-релиз. Жанр пресс-релиза - особенный жанр. Написание пресс-релизов – основа о с нов PR-деятельности. Пресс-релиз должен содержать такую информацию как логотип компании в шапке документа; заголовок, отражающий главную идею пресс-релиза (жирным шри ф том); дату; цитаты руководителей компании или проекта (жел а тельно); телефон, факс и адрес электронной почты контак т ных лиц, которые в состоянии предложить дополнительную информацию как по комп а нии, так и по пресс-релизу в частности. Формат пресс-релиза для рассылки по изданиям до л жен удовлетворять сл е дующим условиям: объем не более двух печатных страниц; в конце пресс-релиза краткая информация о ко м пании (бэкграундер) Рассылать пресс-релиз необходимо Всем СМИ, которые хоть как-то могут быть заинтересов а ны в теме пресс-релиза. Однако, основная работа по тел е фону должна происходить с журналистами из списка изд а ний наиболее важных и влиятельных для бизнеса комп а нии. Перед рассылкой пресс-релиза следует связаться по т е леф о ну с каждым журналистом, чтобы выяснить степень его заинтересованности в данной новости. После проявл е ния и н тереса ваша новость рассылается любым удобным для него каналу связи (курьерская рассылка, факс, эле к тронная почта и т.д.). В случае рассылки пресс-релиза по электронной почте следует делать индивидуальную рассылку или в отсутс т вии времени указывать адреса журналистов в графе «скр ы тая к о пия» для того, чтобы журналисту не был доступен огромный список адресатов. Как правило, видимый список получателей демот и вирует журналиста обратить внимания на присланную информацию, так как каждый из них ра с считывает получить уникальную инфо р мацию, которая доступна лишь малой части журналистов. Журналист должен получить пресс-релиз согласно дате, указанной на нем, не раньше и не позднее. Возможны случаи, когда журналисту высылается пресс-релиз до указанной на нем даты, однако взамен журнал и ста просят не публиковать материал раньше указанной д а ты. Пресс-релиз высылается раньше только наиболее ва ж ным и влиятельным СМИ. Пресс-релиз рассылается в следующей последовател ь ности: информационным агентствам, телевидению, далее на радиостанциям, затем ежедневным печатным СМИ, д а лее ежен е дельным и ежемесячным СМИ. При использовании факса параллельно с рассылкой пресс-релиза осуществляется техническое подтверждение его пол у чения факса. После рассылки пресс-релиза с наиболее оперативными СМИ такими, как: ежедневные газеты, информационные аген т ства, радио, ТВ – следует связаться в тот же день, чтобы выяснить планируемые журналистом действия. Зв о нок в еженедел ь ные газеты и журналы можно отложить до следующего дня. Однако следует знать и учитывать время и день нед е ли подписания в печать данного СМИ. В ходе таких контактов следует оперативно найти любое решение возникших у журналиста сложностей, связанных с получ е нием информации от компании, путем организации встреч, телефонных бесед. Если нет вопросов со стороны СМИ – можно поинтересоваться о том, будет ли данная информ а ция использована. При этом следует изб е гать фраз: «когда напишите?», «когда опубликуете?», «когда выйдет статья?» На базе пресс-релиза можно завязать диалог с журнал и стом, результатом котор о го в дальнейшем может стать публикация проблемной, аналитической или информац и онной статьи о компании или рынке, на котором она раб о тает. Количество подобных статей указывает на квалиф и кацию менеджера (чем больше глубоких и широких мат е риалов – тем лучше). После окончания рассылки следует проанализировать пол о жение. Отметить все СМИ, которые проявили интерес к соб ы тию, и причины отказов, а также план действий по получению публикаций в тех СМИ, которые остались ра в нодушны к пресс-релизу. Для заявления фигуранта через СМИ пресс-служба фиг у ранта должна организовать работу с ними. Существуют такие организационные формы работы со СМИ как пресс-конференция, презентация, брифинг, пресс-тур и пр. На пресс-конференции сначала в течении 10-12-ти минут озвучивается основное заявление, а затем ведущие пресс-конференцию представители фигуранта в течении 20-30-ти минут отвечают на вопросы прессы. Презентация - расширенная форма пресс-конференции. Включает пресс-конференцию и следующую за ней организацию нефо р мального общения (банкет, фуршет). Брифинг - сжатая форма пресс-конференции. Представляет собой озвучив а ние заявления фигуранта с раздачей журналистам основн о го текста. При организации вышеперечисленных мероприятий и с пользуется медиакит (пакет документов и материалов для СМИ), который раздаётся приглашё н ным журналистам для подготовки статей. В медиакит входят: пресс-релиз, историческая справка, биография, факт-лист, вопросы и ответы и т.п. В медиаките должен содержаться основной материал по проблеме, которой посвящено мероприятие. Этот материал должен освещать все точки зрения по проблеме, но в тоже время он должен быть точным и, по возможности, кра т ким. Правила отбора материалов в СМИ Один из важнейших каналов политического влияния СМК — определение тем и направлений дискуссий, концентрирующих внимание общественности и правительства. СМИ обычно сами определяют, что нужно и что не нужно выносить на суд общественности Выбор политических тем и требований осуществляется ими не только в зависимости от пристрастий и интересов их владельцев и руководителей, но и под влиянием специфических правил, складывающихся в условиях плюрализма информации в современном рыночном обществе, в котором внимание публики — главный критерий успеха СМК и условие выживания большинства из них. Для того чтобы привлечь это внимание, масс-медиа при выборе тем своих публикаций и передач обычно руководствуются рядом следующих общих принципов: — приоритетностью (действительной или мнимой) и привлекательностью темы для граждан. В соответствии с этим принципом наиболее часто сообщения СМИ касаются таких проблем, как угроза миру и безопасности граждан, терроризм, экологические и иные катастрофы и т. п.; — неординарностью фактов. Это означает, что кризисные и другие экстремальные события: голод, войны, необычайно жестокие преступления и так далее доминируют над явлениями повседневной жизни. Этим объясняется, в частности, склонность СМИ к информации негативного характера и сенсационным фактам; — новизной фактов. Привлечь внимание населения в большей степени способны сообщения, еще не получившие широкой известности. Это могут быть новейшие данные о результатах развития экономики или численности безработных, о полете к другим планетам, о новых политических партиях и их лидерах и т. д.; — политическим успехом. Согласно этому принципу, в передачи и статьи в первую очередь попадают сообщения об успехах политических лидеров, партий или целых государств. Особое внимание уделяется победителям на выборах или в рейтинговых опросах. Культ звезд в политике, искусстве, спорте — типичное явление для СМИ в рыночном обществе; — высоким общественным статусом действующих лиц. Чем выше, статус источника информации, тем значительнее считается интервью или передача, поскольку предполагается, что их популярность при прочих равных условиях прямо пропорциональна общественному положению людей, сообщающих сведения. В силу действия этого правила наиболее легкий доступ к СМИ имеют лица, занимающие высшие места в политической, военной, церковной или других иерархиях: президенты, министры обороны, первосвященники и т. д. Им посвящаются первые страницы газет и главные радио- и телепередачи. Следование СМИ правилам, ориентированным лишь на победу в конкурентной борьбе, обуславливает их склонность к поверхностному освещению политических событий в погоне за сенсациями и известностью. Широко распространенные среди них принципы отбора материалов плохо совместимы с глубокими аналитическими сообщениями и часто препятствуют созданию информационной картины мира, более или менее адекватной реальности. СМИ обладают большими возможностями активного влияния не только на восприятие гражданами отдельных политических явлений и событий, но и на их отношение к политике в целом. Как политическая пассивность населения, так и его массовая активность непосредственно связаны с позицией СМИ в этом вопросе. Политическое влияние СМИ осуществляется через влияние на разум н чувства человека В демократических государствах явно преобладает рациональная модель массовых, коммуникаций, рассчитанная на убеждение людей с помощью, информации и аргументации, построенной в соответствии с законами логики. Эта модель соответствует сложившемуся здесь типу менталитета и политической культуры людей. Она предполагает состязательность различных СМИ в борьбе за внимание и доверие аудитории. В этих государствах запрещено законом использование СМИ для разжигания расовой, национальной, классовой и религиозной ненависти и вражды. Однако и здесь различные политические силы широко применяют методы эмоционального воздействия для пропаганды своих идей и ценностей. Слово и зрительный образ обладают большой силой эмоционального влияния на личность, которое может затмить рациональные доводы и аргументы. Этим широко пользуются руководители СМИ, обильно насыщая передачи эмоциональным содержанием. Особенности российских СМИ для политического PR . В России положение СМИ имеет некоторые особенности. Нынешний потенциал воздействия СМИ на массовое пол и тич е ское сознание (общественное мнение) очень мощен. Рассматривая политическую составляющую российского м е диа-рынка (отношения между властными структурами и другими субъектами политики, с одной стороны, и средс т вами массовой информации - с другой), можно сказать, что отлич и тельной чертой этих отношений, сложившихся на политич е ском рынке России в последнее время, можно назвать непосредс т венное участие СМИ в многочисленных избирательных кампаниях, ставших сегодня неотъемлемой частью жизни российского общ е ства. Поэтому вполне закономерен тот факт, что важнейшей тенденцией стало возникновение мощных информацио н ных структур, впоследствии названных "медиа-империями". Бол ь шая часть электронных и печатных СМИ сконцентрировалась в руках российских олигархов. Вел и ки и государственные м е диа-холдинги. К ним относятся ВГТРК (тел е визионный канал "Культура", "Радио России", "Радио Маяк", "Радио-1", 98 региональных теле- и ради о станций, "РИА-Вести"), 51% ОРТ, "Интерфакс" (это фо р мально независимое агентство фактически управляется з а местителем главы президентской админис т рации), ОТИК (информационный к а нал), "Российская газета" и ИТАР-ТАСС. Мэру Москвы Ю. Лужкову принадлежат 67% акций телес е ти "ТВ-Центр" (с кабельным вариантом и спутниковым к а налом "Метеор-ТВ"), "ТелеЭкспо", часть акций ТВ-6 и REN-ТВ. Ему принадлежат также издательский дом "Ме т рополис", контрольный пакет акций в "Литературной газ е те" и ее дочерних предприятиях: "Россия", "Метро", "Культура", "Вечерняя Москва", часть акций газет "Тве р ская, 13", "Центр Плюс", "Куранты", "Общая газета", "М о сковский комсомолец". Группе "Мост", возглавляемой В. Гусинским, принадлежит холдинговая комп а ния НТВ, включающая НТВ, "НТВ-плюс", "НТВ-Кино", "НТВ-Профит", "НТВ-Дизайн", телевизионную сеть ТНТ, радио "Эхо Москвы" и "Бонум-1". "Мосту" принадлежат также акции издательского дома "7 дней" и журнала с т а ким же названием, "Сегодня", "Итоги", журнал "Караван ист о рий", "Новая газета", "Общая газета", "Искусство кино". Среди медиа-компаний, имеющих возможность самосто я тел ь но определять информационную политику благодаря финансовому успеху и стабильности, - "Совершенно се к ретно", "Арг у менты и Факты", "Московский комсомолец", "Коммерсант", "Экономическая газета", "Московские н о вости". Все они начали с выпуска газет и затем распр о странились в смежные сферы, включая телевидение и и з дательское дело. СМИ включаются в процесс политического PR на втором этапе - сегментирования информационного потока и ман и пулирования информацией. Для этого используется мн о жество приёмов псих о технологий. Психотехнологиями называют последовательную совоку п ность методов, приемов и способов психосоматического воздейс т вия, целью которого является побудить субъект на решение какой-либо задачи. Грамотный подбор псих о технологий позволяет манипулятору добиваться заплан и рованных результ а тов путем формирования в массовом сознании наиболее приемлемых для себя социальных алг о ритмов. В последние годы получили распространение для нужд во з действия на массовое сознание разработки из сферы психолингвистики, суггестивной лингвистики, нейроли н гвистического программирования, эриксонианского гипн о за, психологии во с приятия. Все они отличаются высокой эффективностью во з действия и рассчитаны в основном на подсознательное во с приятие. Существует довольно обширный набор приемов во з действия, о с нованных на психологии восприятия человека. Метод фрагментации состоит в подаче информации ед и ным потоком, так что какую-либо тенденцию уловить д о вольно сложно, а массовому потребителю практически н е возможно. Максимальным выражением метода фрагмент а ции служит прием “Белый шум” – снижение во с приятия фактов подачей такого количества новостей, когда стан о вится невозможным сделать их сортировку. “Шум” может создаваться обилием разноречивых комментариев, обил и ем противоречивых мнений, не оп и рающихся на какие-либо точные и проверяемые факты. “Шум” может созд а ваться через оснащение фактов сложными теоретическими выкладками, заумными коммент а риями. Метод “ограниченного совпадения точек зрения” з а ключается в том, что точка зрения, целиком поддержива е мая общ е ственным мнением, не атакуется, даже если она не устраивает манипуляторов – работа ведется и с подволь. За основу берутся уже имеющиеся точки зрения и поэта п но “конвертируются” до приемлемых. Метод отвлечения или “копченая селедка” (red herring). Чтобы сбить собаку со следа, достаточно прот а щить через след копченую селедку – отсюда и термин. Применяется для того, чтобы отвлечь внимание аудитории от важной, но нев ы годной для фигуранта информации с помощью другой инфо р мации, поданной в максимально сенсационной форме. Создается отвлекающая эмоционал ь ная домина н та. Метод создания фактов заключается в соединении дейс т вительных происходивших правдоподобных, действител ь ных происходивших неправдоподобных и выдуманных правдоподобных фактов. Как только сомнения ауд и тории по поводу фактов второй категории будут разве н чаны, она без колебаний поверит фактам третьей катег о рии. Кроме того, следует иметь в виду, что факты можно создавать и в самом прямом смысле. Американский исследователь Д. Бурстин в книге “Имидж: Каталог псевдособытий в Ам е рике” ввел в политический обиход понятие “псевдособ ы тие”, которое происходит не само собой, а потому, что кто-то запланировал, подстроил или спровоц и ровал его с целью переключить общественное мнение. Метод объективного подхода заключается в подборе фа к тов и умелом их комментировании – путем добавления или искл ю чения некоторых малоизвестных фактов можно не только “выявить” несуществующую тенденцию, но и “з а пустить” ее на самом деле! Этот эффект, называемый э ф фектом Эдипа, изве с тен довольно давно. Метод исторических аналогий хорош, во-первых, инте л ле к туальностью (пропагандист льстит эрудированности аудит о рии: “Ведь вы помните...”), а во-вторых, тем, что в истории можно откопать почти любой необходимый пр и мер. Метод исторических аналогий, к тому же, в н е малой степени помогает в конструировании метафор, программ и рующих объект возде й ствия. Метод “забрасывания грязью” заключается в подборе т а ких эпитетов и такой терминологии, которые дают предм е ту ра з говора жестко негативную этическую оценку. Этот метод причисляется к самым грубым пропага н дистским приемам. Метод семантического манипулирования. Суть его с о стоит в тщательном отборе слов, вызывающих либо поз и тивные, либо негативные ассоциации и таким образом влияющих на восприятие информации (наш человек – ра з ведчик, их – шпион. Мы – освободители, они – оккупанты. Мы – борцы за независимость, они – боевики. У нас – во й ска, у них – незаконные вооруженные бандформиров а ния). Использование слухов. Многие люди придают больше знач е ния новости, сообщенной шепотом, чем новости, объявленной открыто. Человек, получивший такую н о вость, хотя бы и из СМИ, но поданную с заговорщич е ским видом, считает, что он стал обладателем уникальной нов о сти, и сам этот факт сп о собствует его самоутверждению. А в целом это ведет к закреплению в памяти этого сообщ е ния. СМИ, сообщая “новость шепотом”, достигает эффе к тивности в подаче информации, с одной стороны, и в то же время снимает с себя ответстве н ность за достоверность информации. Сама подача новости в виде: “Слух о том, что такой-то государственный деятель – вор, не подтве р дился” – способствует тому, чтобы в ма с совом сознании отложилось нечто обратное. По принц и пу: раз слухи есть, значит неспроста. Использование дезинформации. Довольно грубый, но эффективный прием манипуляции. Сила его в том, что д е зинформация используется, как правило, в момент прин я тия какого-либо важного решения и когда будет и з вестна правда – цель дезинформации уже будет достигнута. Как правило, опровержение дезинформации проходит в бол ь шинстве случаев незаметно и уже не влияет на сформир о ванную ложью социально-психологическую устано в ку. Утечки секретной информации. Утечки информации, якобы полученной из надежных, но “анонимных источн и ков”, орг а низуются чаще для того, чтобы провести зондаж общественного мнения по тому или иному вопросу. В сл у чае негативной реакции общественное мнение подвергае т ся дополнительной обработке, чтобы подготовить его к определенной политической акции. А если р е акция крайне негативна, то всегда есть возможность “опровергнуть” сенсационную информацию, объявив ее “досужими выду м ками журналистов”. Теперь перейдём к практической части и рассмотрим как используются средства массовой информации современными политическими деятелями на примере PR в деятельности партии "Единая Россия". Использование СМИ как инструмента PR на примере деятельности партии "Единая Ро с сия". Данные партии. Федеральная организация "Единая Россия" (полное назв а ние: Всероссийская политическая партия «Единство и от е чество» — Единая Россия) зарегистрирована 18 декабря 2001 года. Руководство: Председатель Высшего совета партии — Б о рис Грызлов. Сопредседатели — Юрий Лужков, Минтимер Шаймиев, Сергей Шойгу. Численность: около 550 тысяч членов. Фракция в Думе: Партия представлена в Думе двумя фра к циями, соответствующими партиям, которые избирались в парламент в 1999 году. Фракция «Единство» насчитывает 82 депутата, фракция «Отечество — Вся Россия» — 52 д е путата. Результаты предыдущих выборов Госдуму (1999): партия "Единство" - 23,32%; блок "Отечество - Вся Россия" - 13,33%. Обзор политической ситуации накануне предвыборных компаний. Кто же окажется основными участниками на предстоящих в конце 2003 года парламентских выборах? На прошлых выборах на звание партии власти прете н довали партии "Отечество-Вся Россия" и "Еди н ство", а "Единая Ро с сия", возникшая после того, как "Медведь" (МЕжрегиональное ДВижение ЕДинство) объединился с ОВР при правильной PR -политике имеет самые большие шансы. Хуже ситуация у КПРФ. Дело в том, что принцип "оппоз и ционность – любой ценой" сужает поле для маневра, и с о ответственно – для привлечения нового электората Либеральный фланг пытался усилить свои п о зиции при помощи объединения "Яблока" и СПС. Но этому помешали определённые проблемы. Л и деры СПС, позиционируя себя как партия либерально-буржуазная, сама себе отрезала многие пути: редко какая ультра-право-буржуазно-капиталистически-консервативная партия на Западе не м о жет себя позиционировать как "капиталистическая" или "буржуазная", она все равно старается объя с нить, чем ее установки и постулаты полезны и выгодны для всего нар о да и общества. То есть удаляясь от интересов народных масс, партии "Яблоко" и "СПС" рискуют, по мнению аналитиков, не набрать нужного количества голосов избирателей. По мнению специалистов, ЛДПР делает успехи. Из всех тех и з бирателей, которые твердо решили пойти голосовать, 10 проце н тов склоняются в сторону партии Жириновского. Жириновский - безусловно, самый я р кий из российских публичных политиков, он оттягивает на себя значительную часть протес т ного электората. Четырнадцатого декабря этого года граждане Российской Федерации должны будут придти на избирательные учас т ки и отдать свои голоса за тех кандидатов в депутаты Г о сударственной Думы, чьи программы окажутся им наиб о лее близкими. Такова ситуация на политическом PR -рынке накануне предвыборной гонки. [15] Мы рассмотрим эффективность применения средств масс о вой информации в PR -деятельности политических партий на примере партии "Единая Россия". Данная партия, по мнению большинства аналитиков, является фаворитом т.к. она позиционируется как партия вл а сти, которую поддерживает президент, чей рейтинг очень высок. (см. рис. 1). Рисунок 1. Электоральные рейтинги политиков на Декабрь 2003 г. 2003 Фонд "Общественное мнение" ПРЕДСТАВЬТЕ СЕБЕ, ЧТО В БЛИЖАЙШЕЕ ВОСКРЕСЕНЬЕ СОСТОЯТСЯ ПРЕЗИДЕНТСКИЕ ВЫБОРЫ С УЧАСТИЕМ ПЕРЕЧИСЛЕННЫХ ПОЛИТИКОВ. ЗА КОГО ИЗ ЭТИХ ПОЛИТИКОВ ВЫ БЫ ПРОГОЛОСОВАЛИ? (один ответ, карточка, список политиков, отобранных по уровню доверия) Партия "Единая Россия" позиционируется в первую очередь как партия, которую выбирает президент. Их лозунг "Вместе с президентом голосуй за "Единую Россию". Немаловажное значение в имидже партии имеет тот факт, что члены "Единой России", возглавляющие её, занимая высокие государственные посты ведут активную деятельность и, естественно, используют это в создании своего имиджа. Это Борис Грызлов (глава МВД), Сергей Шойгу (глава МЧС), Юрий Лужков (мэр Москвы), М. Шаймиев (президент республики Татарстан), к которым народ относится с симпатией. (см. рис. 2). Наиболее чётко эту линию определил президент в своём выступлении на съезде партии: " В стране появились партии, способные не только влиять на формирование и принятие государственных решений. Они стали принимать эти решения, не юлить перед обстоятельствами, а брать на себя ответственность, и могут уже контролировать деятельность исполнительной ветви власти. Это уже принципиально новый фактор и для политической системы в целом, и для партийной жизни страны. И среди таких влиятельных партий, безусловно, лидирует "Единая Россия"." [12] То есть имидж партии "Единая Россия" можно сформулировать таким образом: это партия, которую поддерживает президент и которая действует, когда другие ведут дискуссии. Поддерживается этот образ освещением деятельности лидеров партии, подчёркивается их принадлежность к ней, а также с помощью использования имиджа президента России. Теперь рассмотрим как этот образ распространяется с помощью средств массовой информации исходя из уровня упоминаемости партии в СМИ. Прежде всего необходимо отметить явное предпочтение "Единой Россией" центрального телевидения из всех видов СМИ. (см. рис.3). Рассматривая данный график можно также отметить, что цитируемость партии "Единая Россия" в средствах массовой информации намного выше по сравнению с другими партиями (КПРФ, СПС, "Яблоко", НПРФ, ЛДПР), что говорит о высокой эффективности работы пресс-центра избирательного блока партии. Рассматривая соотношение позитивных и негативных материалов в различных средствах массовой информации (см. рис.4), необходимо отметить тот факт, что наибольшее количество позитивно окрашенных упоминаний о партии и наименьшее количество негативных приходится на центральное телевидение, что говорит о том, что наибольшее внимание оказывается именно этому средству массовой информации. Рисунок 2 Фонд "Общественное мнение". Всероссийский опрос городского и сельского населения в 100 населенных пунктах 44 областей, краев и республик всех экономико-географических зон. Метод опроса - интервью по месту жительства. Статистическая погрешность не превышает 3,6%. 27 сентября 2003 года. 1500 респондентов. Относятся к... ...Б.Грызлову ...С.Шойгу ...Ю.Лужкову ...М.Шаймиеву Положительно 39 68 43 18 Отрицательно 17 10 28 10 Не знают, кто это 18 6 4 48 Рисунок 3. Рисунок 4. Негативные, позитивные и нейтральные упоминания партий в СМИ 23.06 - 29.06. Позиционирование СМИ в политическом пространстве Ежедневные тираж ЕР КПРФ Яблоко СПС ЛДПР НПРФ Московский комсомолец 2307785 1 2 1 2 3 2 1 2 1 1 КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА 802639 3 1 1 3 1 1 ТРУД 612850 5 1 2 1 1 3 РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА 436525 4 6 3 5 1 1 1 1 3 2 4 1 2 Известия 234500 3 7 2 3 1 2 5 1 1 3 ТРИБУНА 141238 3 2 1 1 1 1 КоммерсантЪ 105278 1 2 5 1 3 2 2 1 1 1 1 РОССIЯ 70000 1 Газета 61300 1 1 1 1 1 1 1 1 Время МН 54000 1 3 3 1 2 2 4 2 2 1 ВРЕМЯ НОВОСТЕЙ 51000 1 3 1 1 1 3 2 1 2 1 1 Независимая газета 48380 1 5 5 1 2 1 3 1 2 1 1 ВЕДОМОСТИ 43500 1 2 2 3 2 Еженедельные ЕР КПРФ Яблоко СПС ЛДПР НПРФ Аргументы и факты 2880000 2 1 1 1 1 Труд-7 1580000 1 1 Новая газета 340563 1 1 1 1 1 1 Версия (Совершенно секретно) 227400 ИТОГИ 85000 1 1 2 1 1 1 1 Профиль 75000 2 1 1 Три раза в неделю ЕР КПРФ Яблоко СПС ЛДПР НПРФ СОВЕТСКАЯ РОССИЯ 300000 6 5 2 1 2 Два раза в неделю СТРИНГЕР 50000 Телевидение ЕР КПРФ Яблоко СПС ЛДПР НПРФ ОРТ 10 4 2 1 1 1 1 РТР 13 8 3 2 3 1 ТВЦ 7 4 4 3 2 2 1 3 НТВ 3 7 2 4 2 2 1 3 1 3 Региональные СМИ ЕР КПРФ Яблоко СПС ЛДПР НПРФ ЦФО 7 11 23 16 5 13 1 4 5 3 7 5 4 4 1 2 СЗФО 3 8 41 2 2 17 1 1 24 4 13 1 12 2 5 СФО 10 19 2 1 6 6 2 2 4 2 ПФО 8 25 4 4 8 3 3 9 6 2 4 7 УФО 9 33 10 1 18 2 11 2 2 9 1 11 2 1 11 ДФО 3 3 18 2 6 1 6 5 1 6 5 ЮФО 3 1 7 4 1 1 2 2 1 1 Общий итог 94 55 229 49 42 96 30 12 93 16 15 72 7 9 55 22 6 42 Позитивные материалы Негативные материалы Нейтральные материалы Анализ освещения деятельности политической партии "Единая Россия" по центральному телевидению: Анализ распечаток программ центрального телевидения за период с 3 октября по 9 ноября 2003 г. свидетельствует о явно преобладающем освещении деятельности партии "Единая Россия". Характер распространяемой информации свидетельствует о создании только положительного образа партии "Единая Россия". Так, полученные по электронной почте материалы распечатки программ центрального телевидения свидетельствуют о следующем: 1. В период с 3 октября по 5 октября 2003 г. партия "Единая Россия" упоминалась 6 раз. Так, 03.10.2003 г. в новостных передачах "Вести" - ГТРК "Россия", и "Время" - "I канал" был передан сюжет о рабочей поездке Президента России В.В. Путина в г. Краснодар, в ходе которой он выразил благодарность центристским партиям и персонально "Единой России" за поддержку, оказанную ему в вопросах развития АПК. Сюжет был распространен повторно 5 октября 2003 г. в передаче "Вести недели". Характер транслируемой информации можно определить как PR - деятельность партии "Единая Россия" с использованием в качестве основы популярности Президента России у населения страны. Особенностью транслируемых передач является освещение деятельности Б.Грызлова как Министра внутренних дел Российской Федерации с одновременным упоминанием о нем и как о председателе Высшего Совета "Единой России". Поводом для освещения деятельности Б.Грызлова явились факты текущей деятельности руководителя МВД: вручение наград, принятие присяги, борьба с преступностью. Эту информацию тоже можно определить как агитацию за партию "Единая Россия". 2. За период с 6 октября 2003 г. по 12 октября 2003 г. партия "Единая Россия" упоминалась 9 раз. Во всех случаях информация носит положительный характер и направлена на создание положительного образа партии и ее лидеров. 3. За период с 13 октября 2003 г. по 19 октября 2003 г. партия "Единая Россия" упоминается 4 раза. В основном освещаются поездки и встречи лидера "Единой России" Б.Грызлова. За указанный период КПРФ упоминается 9 раз. Случаев положительного упоминания не выявлено. Информация носит агрессивный характер. Направленность - создание стойкого отрицательного отношения у населения. Способы - критика формирования избирательного списка, дискредитация лидера КПРФ Г.А.Зюганова в глазах избирателей посредством распространения сведений, не соответствующих действительности, о приобретении в собственность земли в Орловской области, ухудшение условий жизни в Тульской области с демонстрацией губернатора В. Стародубцева. 4. За период с 20 октября 2003 г. по 26 октября 2003 г. партия "Единая Россия" упоминается 4 раза. Информация носит только положительный характер. 5. За период с 27 октября 2003 г. по 2 ноября 2003 г. партия "Единая Россия" упоминается 10 раз. Сведения носят только положительный характер. Положительный образ создается посредством комментариев лидеров партии снижения тарифов на электроэнергию, критике Чубайса, освещения поездок по регионам России Б.Грызлова С.Шойгу и др. "Единой России" по времени каналы центрального телевидения уделили в общей сложности 17 минут 35 секунд, содержащих о ней исключительно положительную информацию. За указанный период КПРФ упоминается 6 раз. Информация направлена на создание отрицательного образа КПРФ и ее лидеров у населения. Способы - указание на сотрудничество с Б.Березовским, использован комментарий депутата Маевского, распространение сведений о выявленных Счетной палатой финансовых нарушениях в корпорации "Росагропром" с обязательным указанием на В.Видьманова как на "спонсора" КПРФ, репортаж о срыве отопительного сезона губернатором-коммунистом М.Машковцевым. Каналы телевидения за указанный период уделили КПРФ в общей сложности 26 минут 43 секунды эфирного времени, содержащего о ней исключительно отрицательную информацию. Партия СПС упоминается 2 раза. 1 раз освещается негативно в связи с отказом предоставить слово А.Чубайсу. Эфирное время - не более 1 минуты. 6. За период с 3 ноября 2003 г. по 9 ноября 2003 г. партия "Единая Россия" упоминается 13 раз. Информация носит только положительный образ и направлена на создание положительного образа у населения страны посредством освещения поездок Б.Грызлова и С.Шойгу по стране, оправдания отказа от участия в теледебатах, демонстрации лидеров, традиционно обеспечивающих высокий административный ресурс на выборах - М.Шаймиева. Телеканалы уделили в общей сложности за указанный период 31 минуту 53 секунды (положительной информации. Свидетельством эффективности такой активной деятельности пресс-службы партии "Единая Россия" можно считать её рейтинг, в течении периода 3.10.03-10.11.03, согласно опросам ФОМ, поддерживающийся на уровне 20% (приложение 4). Также следует отметить, что образ, созданный и поддерживаемый партией удалось внедрить в сознание потенциальных избирателей. Так по данным ФОМ вот, чем руководствуются люди, которые в принципе могли бы отдать свой голос за "партию власти": § 14% говорят о симпатии к "Единой России": некоторым она просто "по душе", некоторым симпатичны лидеры партии, некоторым близки ее идейные позиции ( "верю им"; "нравится Лужков"; "она мне по душе"; "идеи и цели партии близки мне" ); есть и такие, кого привлекает "громкое название, многообещающее" . § Для 3% важным аргументом является то, что "Единую Россию" поддерживает В.Путин ( "партия президента" ). § Некоторые сравнивают "партию власти" с конкурентами и отмечают ее преимущества: она, по их мнению, серьезнее, сильнее, перспективнее, популярнее соперников ( "одна из самых перспективных"; "солиднее других"; "других нормальных партий не знаю"; "большинство проголосует за эту партию" ). § 2% опрошенных отмечают, что "видны дела" этой партии и ее лидеров, - это подкупает ( "малоимущим помогают"; "для КАМАЗа очень много делают"; "они помогают пенсионерам" ). Об эффективности PR в деятельности политической партии "Единая Россия" можно судить по рейтингу данной партии. Рассмотрев рейтинг базы данных ФОМ (рисунок 5) мы увидим, что он поддерживается на уровне 20% или более, что намного выше рейтингов главных политических конкурентов. Рисунок 5. Рейтинг партий в динамике (ФОМ) "Если Вы примете участие в выборах в Госдуму в декабре этого года, то за какую из перечисленных партий Вы скорее всего проголосуете? (Карточка, один ответ, данные в %) Заключение. Рассмотрев деятельность политической партии "Единая Россия" в области паблик рилейшнз можно сделать вывод о том, что данная партия в этой области действовала профессионально и эффективно. Был сформирован собственный информационный п о ток, определяющий имидж, "лицо" партии в глазах электората. При подаче информации был использован самый распространённый в политическом PR приём манипулирования массовым сознанием, как расстановка информационных акцентов, причём так как партия и её лидеры - давно известные и уважаемые люди, то упор был сделан на второй и третий этапы. Партия предъявила своё УПП - уникальное политическое предлож е ние. Здесь был использован приём, кот о рый базируется на том, что большая часть аргументов обращена не к разуму, а к чувс т вам; в данном случае к чувству уважения и доверия к лидерам и сторонникам партии. Широко было использовано и сопоставление партии с конкурентами путём показа их слабых сторон ("Пока все дискуссируют мы работаем" - заявление Шойгу по поводу отказа "Единой России" от участия в Теледебатах). Самого высокого уровня рассматриваемая партия достигла в установлении информационного партнёрства, приор и тетной поставки информации средствам массовой информации - цитируемость в прессе "Единой России" в положительных тонах превышает цитируемость других партий более, чем в два раза. В данном аспекте следует отметить критику со стороны европейских специалистов. По их мнению партия в политическом PR использовала служебное положение своих участников, они официально не являлись членами партии, но в глазах электората представляли её. Но, в любом случае, выхода за рамки закона и этики PR не было. Эффективность использования средств массовой информации в PR рассматриваемой партии самым лучшим образом отражают результаты выборов 7-го декабря: "Единая Россия" - 37,1% КПРФ - 12,7% ЛДПР - 11,6% "Родина" - 9,1%. Таким образом партия "Единая Россия" прошла в Государственную Думу с самым высоким процентом голосов избирателей, что служит доказательством эффективности выбранной PR -политики, а также эффективности использования в качестве инструментов её проведения средств массовой информации. Список используемой литературы. 1. Алешина И. "Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов" Москва 1997 г. 2. Блэк С. "Введение в паблик рилейшнз" Ростов-на-Дону 1998 г. 3. Катлип С.М. "Паблик рилейшнз: Теория и практика" Москва 2000г. 4. Королько В. "Основы паблик рилейшнз" 5. Лукашев А.В. "Черный" PR как способ овладения властью, или бомба для имиджмейкера" Санкт-Петербург 2001г. 6. Хенслоу Ф. "Практическое руководство по Паблик Рилейшнз" Санкт-Петербург 2003 г. 7. Чумиков А.Н. "Связи с общественностью" Москва 2001 г. 8. napp . ru 9. prinfo . ru 10. www . businesspravo . ru 11. www . dni . ru 12. www . edinros . ru 13. www . fom . ru 14. www . politgid . ru 15. www . pronline . ru 16. www . prsg . ru 17. www.romir.ru 18. www.ruspolit.ru 19. www.soob.ru 20. www.Sreda.ru 21. www.triz-ri.ru 22. www.v2003.ru Содержание . Введение............................................................ Особенности использования СМИ в политич е ской PR - деятельности.............. Принципы работы со СМИ....................... Особенности российских СМИ для политического PR ................................... Использование СМИ как инструмента PR на примере партии "Единая Россия"....................... Список литературы............................................ 2 7 10 17 23 37
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Это не страшно, если гуманитарий считает себя нормальным человеком.
Он ведь и считать-то толком не умеет.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "СМИ как инструмент политического PR на примере деятельности партии "Единая Россия"", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru