Реферат: Смерть классического promo или новая эпоха рекламного бизнеса - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Смерть классического promo или новая эпоха рекламного бизнеса

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 13 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Смерть классического promo или новая эпоха рекламного бизнеса З ебелян Алина XX - XXI века - эпоха глобальной эволюции, ознаменованная великими открытиями , радикальными изменениями в культуре и общественном сознании. Убирающи ми квартиры роботами, реагирующим на свет освещением и вакуумной упаков кой TetraPak уже никого не удивишь. То же самое относится и к рекламе: теле - радио реклама, многочисленные про мо - акции перестали вызывать у людей ошеломительный эффект, как раньше. На рубеже тысячелетий стало очевидно, что реклама столкнулось с ограни ченностью ходов: то, что было уже не действует (или действует не так, как хо телось бы), а продвигать продукт, в связи с все более возрастающей конкуре нцией, просто необходимо. Но если бы в мире не существовали гении, которые находят выход из любых си туаций, он бы рухнул давным-давно. Поэтому XXI век ознаменовался началом н овой эры в рекламе - применение Event технологий. Что такое событийный маркетинг не трудно догадаться - комплекс мероприя тий, направленных на продвижение торговых марок с помощью ярких и запоми нающихся событий: концертов, фестивалей, вечеринок, презентаций и т.п. Это один из самых действенных инструментов создания и поддержания имиджа к омпании или ее продукции. Основные виды special events: семинары, корпоративные при емы, вечеринки, презентации; работа на выставках; показы мод; road shows; спортивн ые мероприятия; городские праздники; презентации, праздники, торжества, направленные на различные целевые аудитории бренда. А теперь по прядку, какой вид использовать в той или иной ситуации. Решить , какое именно событие нужно для продвижения конкретного продукта или ко мпании, можно исходя из информации о целевой аудитории. Одним из критери ев выбора является известность и популярность события среди потенциал ьных потребителей. Но выбор события совсем не так прост, как это может пок азаться. Сама компания далеко не всегда располагает информацией об инте ресных и актуальных мероприятиях, подходящих для такого случая. Достато чно широкий перечень и соответствующие рекомендации в состоянии обесп ечить, пожалуй, только агентство, которое специализируется в данном напр авлении и сможет вести дальнейшую работу по событийному маркетингу. Церемония открытия. Используется как крупными компаниями, так и мелкой р озничной торговлей. Открывая абсолютно новую точку или же просто офис да вно раскрученной фирмы, необходимо с первых дней привлечь к ней аудитори ю. Легче всего это сделать именно в день открытия, в праздничной, позитивн ой обстановке. Размах мероприятия зависит, конечно же от важности меропр иятия: открытие торгового центра обычно растягивается на 2-3 дня (а то и над елю) и включает целый комплекс событий (концерт звезд, розыгрыши, подарки и т.д.); в честь же открытия филиала же маленького магазинчика возможно все го лишь раздавать брендировнные шарфы, угостить всех шампанским, украси ть входную зону. В рейтинг самых зрелищных открытий можно включить такие ТЦ как «Мега» «OBI». Презентация. Работает на привлечение внимания к новому товару или услуг е. Организуется в конференц - залах, обычно с небольшим фуршетом. Презента ция рассчитана в первую очередь на СМИ, а поэтому результат не предсказу ем: нет никакой гарантии, что они отзовутся положительно и расскажут все м о вас, даже если вы накормите их икрой и напоите шампанским. Но все же сто ит сделать ставку именно на презентацию, если у Вас есть информационный или рекламный повод. Если же конференция рассчитана на партнеров, то поз аботьтесь предоставить им не только красивые слайды, но и отчеты, и реаль ные факты. Ярмарка, выставка. Обычно организуется выставочными центрами, государс твом или профессиональными сообществами. В любом случае от вас требуетс я немного: отследить дату проведения мероприятии, зарегистрироваться и подготовить свой стенд, продукцию, раздаточный материал. праздник; фестиваль. Русские, как никакой другой народ любит Actoin. Поэтому Ш оу - маркетинг стал таким популярным в последнее время. Организация праз дника - занятие трудоемкое и затратное, и чтобы не рисковать ( вдруг зря вл ожили деньги, а отдачи никакой), доверьте мероприятие специальному агент ству (они разработают сценарий в зависимости от случая и целевой аудитор ии, пригласят артистов, устроят техническую часть, да еще и «уберут» все з а собой). Опять же размах зависит от результата, которого выходите добить ся: чем круче мероприятие, тем больше оно запомниться, тем шире его осветя т СМИ, увеличиться аудитория. годовщина, юбилей; Копроратив и не только. В последнее время очень модное мероприятие. Если нет реального повода привлечь к себе внимание, придума йте легенду, в которой бы фигурировала бы дата (год с момента покупки ново го оборудования, выпуска нового товара, вступление в какие - нибудь партн ерские отношения). Повод может быть абсолютно любой, главное чтобы был. А у ж если День Рождения шефа - это святое. день открытых дверей, экскурсия по предприятию и т.п. Используется на кру пных производствах с целью показать техническую оснащенность компании , экологичность, счастливых сотрудников фирмы. Очень действенный способ , особенно в кризисных ситуациях, когда «враги» за недостатком информаци и начинают придумывать собственную. Но и в этом случае нужна аккуратност ь: если у вас действительные проблемы, тщательно замаскируйте их, а если н евозможно, то стоит искать другой выход. Вы же не хотите сами попасть в соб ственную мышеловку? И последнее, выбор event зависит не только от случая, по которому оно организу ется, но и от ваших финансовых возможностей: лучше не делать ничего, чем ра здувать из мухи слона с целью привлечения внимания общественности. Она м ожет обидеться и отплатить Вам то же монетой...Или точнее, не оплатить. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://advertology.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Так что же всё-таки лучше: GPS-навигатор или ГЛОНАСС?
- Под водой - определённо ГЛОНАСС! Нам сегодняшний день у него там полная группировка спутников...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Смерть классического promo или новая эпоха рекламного бизнеса", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru