Реферат: Сложная простота газетной рекламы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Сложная простота газетной рекламы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 20 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Сложная простота газ етной рекламы Р оль настоящего АРХИВАРИУСА – почувствовать запросы времени и операти вно среагировать на них, определив значимость, и не оглядываться на хуля щих его детей своего времени. АРХИВАРИУС для того долго жил на Земле, чтоб ы отдавать миру мудрую меру его… Существует уверенность, что сделать хорошую рекламу в “правильном” аге нтстве гораздо проще. Хотя бы потому, что можно все делать правильно — не делю продумывать образ, неделю писать слоган, месяц выбирать из трех вар иантов дизайна, и на все работы есть специально обученные люди! Но... Если бы это имело хоть какое-то отношение к реальной жизни! Много ли у н айдется фирм, готовых оплатить всех этих копирайтеров, менеджеров, дизай неров и медиапланировщиков? Поэтому мы и наблюдаем творения "самоделкиных". И наиболее часто это проя вляется в печатной рекламе. Ведь иллюзия, что владения компьютером вполн е достаточно для создания рекламы, широко шагает по стране! Но — глупо ворчать на дождливую погоду. Она есть — и нужно лишь продават ь зонтики и плащи! Как-то пришлось общаться по поводу приема на работу с одним из тех неопыт ных дизайнеров, которым трудно работать с "сырыми" текстами. В разговоре п розвучала фраза: "набрать весь текст, загнать его в рамку, отцентровать и т упо смотреть на него, думая, как все это туда поместить и какими бы еще шри фтами еще воспользоваться...". Вдруг девушка начала дико хохотать, и ответила, что именно так она и работ ает. И ничего хорошего не выходит, все очень трудно, и некрасиво, и не знает — как? Как сделать быстро и достойно рекламу? Как без бессонных ночей и по пыток родить шедевр на все времена?.. На поле том... Г рустный вид "братской могилы" полосы рекламной газеты будит надежду, что уж вам-то удастся создать творение, которое выделится из общего ряда. "Бро сится в глаза", выражаясь расхожей фразой. Не надейтесь! Даже если вы покупаете целую полосу, это вряд ли поможет вам достичь цели. Если только вы не пойдете по пути фирмы "Сэлдом". Забудьте ср азу и навсегда о мечтах создать “нетленку”... Работайте грамотно, расчетл иво и проще! В конце концов, вы не призваны создавать шедевр борьбы с рамка ми соседей. У вас скромная задача — продать товар! Размер не имеет значения! Б ольшинство населения догадывается, что "Мерседес" дороже "Оки". Но вряд ли каждый водитель мечтает иметь (и содержать!) эту роскошную машинку. И испо льзовать ее для своих порой простых задач — доехать на работу или вывез ти урожай с дачи. Необходимо и достаточно — это главный принцип, которым стоит руководст воваться при выборе покупаемой (и оформляемой!) площади. Не слушайте ярос тные уверения "газетчика", что вашей самой крупной фирме стыдно заказыва ть такой маленький модуль — в конце концов, агенту платят "за площадь", а в аши интересы совсем другие. Вам скромно нужно продать побольше, потратив поменьше. Не верьте словам о крупности вашей фирмы, но не забывайте о солидности ва шего товара — это порой более важный аргумент для потребителя. Реклама банка размером со спичечную коробку вызовет странные вопросы у читател я... По большому счету все зависит не от размера, а от вашего предложения. И про звучать оно может совершенно разными способами, мало зависящими от разм ера модуля. Еще одна "проблема" — в каком месте полосы и с какого (все-таки!) размера нач инается "резкая заметность" на полосе. Кто-то считает, что ярче инверсия. К то-то особо настаивает на белом фоне и мелком тексте. Кто-то стремится зал ить свой модуль всеми возможным красками... Кто прав? Если провести опрос среди читателей и рекламодателей сложить цифры — т о лидера мнений не будет! Потому что люди разные (спросите психологов!). По тому что издания имеют свой стиль. Потому что у кого-то есть врожденный, а кому-то нравится ворованный шрифт и они считают его верхом дизайнерског о решения. Заметность зависит не от размера и местоположения, а от вашего предложен ия и его внешнего вида. Выход всегда есть, поэтому всегда можно перебить в нимание с огромного модуля на ваш скромный квадратик. "За деньги каждый глупец может купить. А вот без денег получить — это уже интересная задача!" Будем резать, будем бить К раткость — сестра не только таланта, но и модуля в газете. Имеется в виду краткость фраз — но не важной информации! Ну вот, вы написали литературную версию вашего текста! А на первом этапе, р азумеется, вычеркнули все банальные и тоскливые фразы про распродажу, ск идки, низкие цены, высокое качество и т.д.! Что делать теперь? А теперь надо весь этот текст разрезать на куски! Зачем — спросите вы? А з атем, чтобы думалось легче, и не мешала "выключка по центру одним шрифтом". Порой только таким образом можно увидеть недостатки текста или его втор ой, "скрытый" козырь — и вдруг самая рядовая фраза станет основой стильно го макета! Режьте сначала "по смыслу": адрес — отдельно, телефоны — отдельно, заголо вок — отдельно и т.д. Потом ищите главное — и сразу выделяйте его, чтобы н е забыть, о чем вы хотели сказать — ведь сейчас толпой набегут искушения сделать пожирнее и покрупнее телефоны, название фирмы и логотип! После того, как вы выделили главное — ищите способ расположить это глав ное на имеющейся площади, попутно "загоняя" оставшийся текст в порядке ег о важности в имеющиеся пустоты. Разбивая текст на строчки, думайте не только о длине букв, но и о зрительны х привычках читателей. Меняйте падежи и порядок слов. Ищите синонимы, есл и слово некрасиво смотрится в написании. Не пользуйтесь фразами конкуре нтов! Безжалостно удаляйте текст, если им можно пожертвовать или уменьша йте его до символических размеров. Но — не забывайте о главном. О том, что вы хотите донести до читателя! Ведь это редко бывают цифры вашего телефо на? Нарушая эту последовательность действий, вы рискуете сделать рекламу, к оторая страшно понравится вашему директору и оставит равнодушной ваше го покупателя. О свежести осетрины в рекламе Н е поддавайтесь на внутренние порывы выделить одно, подчеркнуть другое, и "прижирнить" третье одновременно. Акцент может быть только один. Два акце нта — это уже не акценты. Это многословная болтовня, которой нет места в р екламе. Когда выделено и то, и это, и чуть-чуть там — не выделено ничего. Потому что нет предложения для читателя. Нет интриги. Нет игры контраста! Можете спо рить, но есть простой тест: вашей рекламе дано быть в поле зрения читателя три-четыре секунды, и если по вашему заголовку он не понял, что вы его хоти те — вы отдали его вашему конкуренту. Больше трех — не надевать! П ервый подвох для человека, обнаружившего, что на компьютере есть много ш рифтов — использовать их все. И сразу. В одном макете, желательно. И еще вы вернуть-оттенить-залить-обрызгать для полного счастья читателя. Общать ся с человеком, занятым этим процессом, бесполезно. Попробуйте вывести н а принтере его творения и дайте ему оценить. С утра. Обычно распечатка выя вляет половину экранной "красоты", которой нужно будет пожертвовать. Есл и это не помогает, и вы по-прежнему считаете, что "это" красиво — ищите день ги и заказывайте дизайнера на стороне. Потому что печатать то, что сотвор ит подобный молодой гений, можно. Но тогда забудьте про отдачу от рекламы — это вам не по карману. Воспользуйтесь советом одной известной рекламы (где "белое не носить..."): е сли вы делаете макет печатной рекламы, то использовать больше трех шрифт ов — вульгарно. Идеально вообще пользоваться одним, — но это подвластн о самым продвинутым и недешевым дизайнерам. Этому долго учат в очень худ ожественных местах, и далеко не все обучающиеся достигают успехов в данн ом процессе. Есть яркие, самодостаточные шрифты, которые вообще использовать нельзя нигде, кроме как для возгласов и междометий. Не стоит ими набирать основн ой текст или двадцать заголовков. Как и использовать хотя бы два таких шр ифта одновременно в одном макете. Особенно это касается любимых массами "рукописных" и "изящных" шрифтов. Самый безопасный вариант — использовать классические шрифты одного н аименования с различным начертаниям (тонкий, жирный, наклонный и т.д.). есл и после войны мужчин не хватает, то женщины отрезают свои длинные подолы и таким образом пытаются привлечь внимание редких женихов. Если модно де кольте, то — акцент сделан на грудь, а все остальные части платья почти за бываются и "ускромняются". Если голый пупок — то неважно какие у вас ноги, и их можно закрыть брюками. "В общем, девочки, если у вас, к примеру, прическа плохая — надевайте мини-юбку: ведь никто не будет смотреть на вашу голову!" К чему это все? Да к тому, что если в вашем тексте нет чего-то супервыдающег ося — цены, как у всех, магазин, как у всех, товар, как у всех — то придумайт е сказку и реализуйте ее! Если не удалось купить правильного копирайтера и грамотно составленны й текст во главе с идеей — ищите изображение! Ищите фотографию, или рисун ок, или идею этого изображения — оно выполнит роль мини-юбки в ситуации "о тсутствия головы". В общем, ищите видеофактуру под тот кусок текста, котор ый вы выделили. И избегайте банальных решений "девушки с телефоном" или ди ванчика в рекламе мебели. Все это вы найдете в изобилии у своих соседей. Во т смешно будет, если и диванчик у вас окажется одинаковым... Когда катастрофически не найти изображений или их нельзя использовать — "играйте словами"! Из букв можно сотворить не менее привлекательную фо рму, чем из самой классной постановочной фотографии! На почти заключительном этапе проверьте, сочетают ся ли выбранные шрифты по стилю с логотипом и жанром рекламы. Не забывайт е и про то, что на шрифты, как и на платья, существует определенная мода, о ко торой неспециалист может и не знать, но — чувствовать это в "готовом прод укте". А, как известно, самой безобразной нам кажется мода десятилетней давности. О поведении рекламы на газетной полосе О тыщите маленькую или среднюю фирму, которая ни разу не задавалась вопрос ом "размещения модуля в газете"! В этой области, как, впрочем, и в педагогике, и в медицине, все мы считаем себ я "профи"... И только эти вредные рекламисты упорно повторяют старые слова об идее рекламы, дизайне и прочих маловажных вещах. Ну, мы-то с вами понимаем, что они просто денег хотят заработать на нас! Ну ч то стоит любому человеку, умеющему работать на компьютере (да хоть моей с екретарше!), изобразить то, что мы нарисуем ей на бумажке? Ведь как просто: "С амые низкие цены, ѕ самые большие скидки, все от производителя и рядом с метро"— и наш магазин просто не вместит всех желающих! Как вы понимаете, так рассуждает огромное количество народа. Можно сказа ть, почти все так рассуждают! Поэтому мы и имеем в газетах то, что имеем. Поэ тому и относимся к этому виду рекламы, как к чему-то стыдному. Поэтому даже в профессиональных изданиях не считают нужным обсуждать вопросы созда ния и размещения рекламы в прессе. Однако... Вот ваш директор (еще один парадокс России!) или даже менеджер по р екламе приходит в газету, — и ему предлагают самые большие скидки и сове ршенно бесплатно (!) сделать пару вариантов макета. На что все радостно и с оглашаются, наспех сочиняя текст “про сезонные скидки”, особые предложе ния и круглогодичную распродажу (только в течение недели!) по самым низки м ценам напрямую от производителя... Узнаете картину? Что происходит дальше — можно догадаться. Для самых неосведомленных на помним: "бесплатный" дизайнер, ворча себе под нос о том, какой вы на редкост ь умный клиент, бацает за пять минут ваш оригинальный текст по общей заго товке (белый фон и наоборот!), отдает менеджеру на согласование (а у того вы сегодня двадцатый, и ему некогда думать о вашей уникальности!), вы, получив распечатку с вашими телефонами и адресами, умиляетесь своей значимости (это как с младенцами сразу после рождения — свой всегда краше всех на св ете, ничего что еще красненький и орет!). А дальше... А дальше ѕ ничего! Все довольны ѕ и все в проигрыш е. Вы— не подозреваете, что заплатив только за площадь, выкинули половину с воих денег на ветер, не подумав О ГЛАВНОМ. Дизайнер счастлив, что вы от него отстали (хотя мог получить от вас символ ическую сумму и состряпать совсем другой продукт!— около 5-10 вариантов, с предложениями по тексту и видеоряду). Менеджер получил свои скромные деньги и звонит следующей жертве (хотя мо г получить от вас деньги не только за одну газету, но и за идею, за копирайт, за дизайн, за размещение во всех СМИ и получить долговременного клиента). Размещение модулей в газетах (с точки зрения неудовлетворенного самолю бия рекламиста) является стандартным, неоригинальным ходом, дающим тако й же неоригинальный эффект — так — ни то, ни сё, немногим лучше, чем ничег о... "Давать рекламу в газету" (с точки зрения рекламодателя)— необходимый же ст, общепризнанное мероприятие, позволяющее не разбрасывать деньги на в етер и иметь потом аккуратно подшитый, "бумажный" вариант отчета о продел анной работе. Позиция скорее безынициативного менеджера по рекламе или главбуха (по совмещению ѕ рекламиста). Скоротечность и неуловимость прочих видов рекламы вызывает в человеке, который реально отдает деньги, подсознательное (и в чем-то оправданное) ж елание выбрать ѕ что-то более материальное, чем "эфир". Несомненно, рассказы о том, как создавался знаменитый рекламный ролик ил и рассуждения о креативе( это нелепо модное слово, подменяющее дизайнера , рекламного литератора – создателя слоганов, между прочим, самый дешев ый слоган от 10 у.е., а самый дешевый графический креатив — от 50 у.е.!) в наружно й рекламе интересны и полезны. Бесспорно также, что омары, вина и десерты б езумно вкусны и употреблять их престижно. Однако попробуйте, найдите чел овека, который не испытывал бы каждый день потребность в хлебе. Хотя вряд ли он замечает за собой сию страстную привязанность... Реклама в газетах — так исторически сложилось в России, — является для очень многих (и профессионалов, и рекламодателей) — безо всякого преуве личения! — хлебом. То есть жанром, позволяющим зарабатывать деньги, напр имер, как реклама в газетах. Причем сразу будем иметь в виду именно модуль ную рекламу, нежно называемую в народе "рамочкой". О том, что газету можно и спользовать в рекламных целях еще тысячью и одним способом, мы пока умол чим— это отдельный разговор. Почти все юридические лица уже обзавелись фирменным стилем: имеется и ло готип, и какие-то фотоизображения товара или услуг. Есть фирменные катал оги зарубежных товаров. Некоторые даже "разорились" на копирайт и имеют в своем распоряжении более или менее удачные "слова" — слоган, варианты ос новного текста рекламы и т.д. Но ѕ гр ош цена самому гениальному слогану, который не будет замечен, прочитан и усвоен потребителем! А ведь чаще всего при неправильном изготовлении га зетного рекламного модуля принято "закапывать" не просто слова, а порой д аже очень хорошие слова! Ну не принято у нас почему-то работать с текстом к ак с элементом рекламы, а не графики! Удивляет недальновидность людей, покупающих площадь в газете (порой по б аснословным ценам!) и, сэкономив сотню рублей на "бесплатном" дизайне, рису ют там нечто... скажем так, обычное и как у всех. Хотя бывает, что и совсем даж е уродливое. И при этом пытаются продать товар не самый дешевый, порой сти льный, порой уникальный! Все уже привыкли, что хороший товар не продается в плохой упаковке. Все уж е понимают, что имидж товара начинается "с одежки". И — если вы владелец ма газина или фирмы, то— как вы думаете, о чем подумают ваши потенциальные к лиенты, если увидят в газете безобразно оформленный макет с банальными о бщими словами? Размер в данном случае значения не имеет... Порой неудачная "рекламная кампания" на несколько лет оставляет в подсоз нании потребителя неприятное чувство, которое с большим трудом удается преодолеть. Потому что нам только кажется, что начертание и размер шрифт а, цвет, фотография — это только для специалистов, простой читатель этог о не видит. Может, тонкостей он и не видит, но атмосферу чувствует и запоми нает прекрасно! Любой прохожий по вывеске скажет, какие цены в данном магазине— и точно так же только по одной вашей рекламе может создаваться впечатление, что Ваша фирма — или подвальчик на окраине, или элитный бутик в центре. И надо отдать должное последним— они почти никогда не "падают" в имидже, старая сь напечатать достойное изображение себя любимого. Было бы идеально, конечно, чтобы правда была правдой, и бутики не оказывал ись на самом деле подвальчиками... А газетные модули, расхваливающие заме чательную бытовую технику, не напоминали шедевры первых лет перестройк и про… "организация продает оптом и в розницу со склада в СПб напрямую от п роизводителя, самого высшего качества по самым низким ценам и с большими скидками для оптовых покупателей свежие окорочка куриные. тел...." В этой связи остается отметить, что в столице независимой Украины все шо пы и бутики специальным решением горсовета обрели право на единообразн ое исконно русское название – магазин, чем были поставлены в некие равн ые стартовые позиции… Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.statya.ru
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Муж с женой лежат в постели. Он положил ей руку на грудь и ласково говорит:
- Ты такая тёплая, как земля.
Она в ответ:
- Если ты эту землю обрабатывать не будешь, я её в аренду сдам!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Сложная простота газетной рекламы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru