Реферат: Словарь понятий по маркетингу - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Словарь понятий по маркетингу

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 19 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Словарь понятий по маркетингу Маркетинг - это вид экономической деятельности, сос тоящей в продвижении товаров и услуг от производителя к потребителю. Маркетинг - это изучение рынков и воздействие на них с целью облегчения з адач, стоящих перед экономическими субъектами. Маркетинг - это комплексная система мероприятий по управлению производ ственно-сбытовой деятельностью, основанная на изучении рынка, т.е. это со временная рыночная концепция управления производством и сбытом. Маркетинг - это социальный процесс, посредством которого прогнозируетс я, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги через их разра ботку, продвижение и реализацию. Маркетинг - это важнейшая функция администрации фирмы, состоящая в орган изации и управлении всем комплексом деловой деятельности, связанный с в ыявлением покупательной способности потребителя и превращением ее в р еальный спрос на определенный товар или услугу. Диверсификация - [‹ лат. de…, приставка, означающая отсутствие либо движение вниз + лат. versus стих + fasio делаю] – система функционирующих сообществ, соединяющих р азностороннюю направленность в целостный фактор значимости, отвечающе й всем характерным показателям содержащихся в нём данностей. Диверсификация способна удерживать в с воей основе любое количество разнородных элементов, действующих плано мерно и соответственно выполняющих свои целеустановки. Ценовая стратегия маркетинга — одна из форм реализации общей стратегии маркетинга, при ре ализации которой происходит управление ценой продукции в интересах об еспечения сбыта. Учитывает действие на цену многих факторов, таких, как и здержки производства, уровень полезности и необходимости товара для по требителя, реакция конкурентов на изменение цены, понятность изменения цены для потребителя, цели изменения цены и др. Например, понижение цены н а продукцию для высоко обеспеченных слоев населения может иметь негати вные последствия в виде уменьшения сбыта, в то же время для освоения рынк а потребителей с низкой платежеспособностью необходима политика низки х цен. Конкурентоспособность товара - относительная и об общенная характеристика товара, выражающая его отличия от товара-конку рента. К онкурентоспособные товары - те товары, которые удовлетвор яют потребности потребителей не меньше, чем лучшая аналогичная продукц ия, присутствующая на данном рынке . Сегментация рынка - деление (дифференциация) любого рынка на отдельные ч асти (сегменты) с учетом множества критериев и факторов. Сегмент рынка - гр уппа потребителей, продуктов или предприятий, обладающих общими характ еристиками. (Маркетинг: Словарь / Азоев Г.Л. и др.-М., 2000) Сегментация рынка – это процесс моделирования ил и разработки товара или услуги, при котором они адресуются некой опознав аемой части целевого рынка. Маркетинг- микс - конкретное со единение, "смешение" продукта, цены, рекламы и других маркетинговых инстр ументов для достижения целей сбыта, успешных продаж. Комплекс маркетинга - это набор поддающихся контролю переменных фактор ов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызв ать желательную ответную реакцию со стороны целевого рынка. Одна из концепций комплекса маркетинга (4P) включает 4 составляющих: 1. Товар - все, что может удовлетв орить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения вн имания, приобретения, использования или потребления (физические объект ы, услуги, лица, организации, идеи). 2. Под ценой в широком смысле по нимаются все субъективные и объективные затраты, связанные с приобрете нием и использованием продукта. 3. Распределение товаров - деяте льность по планированию, претворению в жизнь и контролю физического пер емещения товаров от производителя до потребителя. 4. Продвижение - любая форма соо бщений для информации, убеждения, напоминания о товарах, услугах, общест венной деятельности, идеях и т.д. Комплекс маркетинга – набор допускающих перемен ных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стрем лении вызывать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. Дистрибьютор (от англ . distribute - распре делять), в маркетинге (особенно междунаро дном) фирма, осуществляющая функции торгового посредника в организации товародвижения для производителя товара. Дистрибьютор может быть либо дочерним предприятием продуцента, либо самостоятельной фирмой, действ ующей на договорной основе (особенно на внешних рынках). Дистрибьютор аппарат в банке для автоматической выдачи денег со счетов клиента. Товарная политика - совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на по становку и достижение предпринимательских целей, которые включают вых од нового товара или группы товаров на рынок (инновация), модернизацию уж е находящихся на рынке товаров (вариация) или вывод из производственной программы выпускаемого товара (элиминация), а также ассортиментную поли тику. План маркетинга — документ, являющийся важнейшей составной частью годового плана развития предприятия (наряду с финансо вым, производственным и другими планами), в котором устанавливаются рыно чные цели предприятия и предлагаются методы их достижения. План маркетинга включает основные показатели дея тельности, которые должны быть достигнуты к концу планового периода. Канал распределения - совокупность фирм или отдель ных лиц, которые принимают на себя или помогают передавать третьим лицам право собственности на конкретны й товар или услугу при их движения от производителя к потребителю. Товародвижение - процесс физического перемещения товара от производит еля в места продажи или потребления. Товародвижение осуществляется чер ез: - прямые каналы : производитель - потребитель; - косвенные каналы: производитель - посредник - потребитель. Логос — слово . Логотип — типизованное слово или регламентированное написание слова. Логотип - оригинальное шрифтовое начертание (надпись). Логотип является самой важной составляющей формирования имиджа компании, является лицом компани и на протяжении многих лет. Логотип — это основа всего фирменного стиля компании, его основной элемент . «Логотип» в расширенном (не классическом) понимании — это шрифтовая ком позиция вместе со значком-эмблемой. Генетически это начинается с того, ч то значок заменяет букву в шрифтовой композиции. Далее — значок может о тделяться от шрифта, становиться эмблемой. «Л оготип» в обычном понимании — эмблема. То, что в народе называется «эмб лема», в корпоративных отношениях называется товарный знак (или, когда р ечь идет о производстве услуг — знак услуги). Также не очень правильное, н о распространенное понимание логотипа: это значок-эмблема вместе с шриф товой композицией. Логотип - элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное н ачертание наименования рекламодателя, используемое как символ товара или фирмы, зачастую являющий ся торговой маркой, поэ тому на логотип распространяются требования соот ветствующей регистрации, после которой подлежит правовой защите. Разработка стратегии маркетинга - создание предварительной стратегии маркетинга на основе одобренного замысла товара. Маркетинговая стратегия - элемент стратегии деятельности предприятия, направленный на разработку, производство и доведение до покупателя тов аров и услуг, наиболее соответствующих его потребностям. Различают стра тегию привлечения покупателей и стратегию продвижения продукта. Маркетинговая стратегия - широкомасштабная прогр амма достижения главнейших маркетинговых целей фирмы. Разработка марк етинговой стратегии предполагает определение целевого сегмента рынка , разработку адекватного ему комплекса маркетинга, определение временн ых периодов к основным мероприятиям и решение вопросов финансирования. Маркетинговая стратегия является основой для рекламной стратегии. Маркетинговая стратегия формируется на основе анализа рыночной ситуац ии. Маркетинговая стратегия – комплекс принципов, с помощью которых предп риятие формирует цели маркетинга и организует реализацию этих целей на рынке. Разработка стратегии является главной задачей маркетингово го механизма. Стратегия маркетинга должна точно назвать сегменты рынка, на которых фирма сосредоточит свои основн ые усилия. Эти сегменты отличаются друг от друга своей предпочтительнос тью и доходностью. Для каждого из отобранных целевых сегментов необходи мо разработать отдельную стратегию маркетинга . Управляющий должен учитывать элементы маркетинго вой стратегии: 1. Товар. 2. Цена. 3. Продвижение товара. 4. Доставка товара потребителю (сбыт). Маркетинговая служба - структ уризированная форма управления, осуществляющая маркетинговую деятель ность. Продвижение товара - несколько более широкий и трудоемкий вид деятельно сти, чем, скажем, продажа товаров. В него входят и промоушн-акции, и маркети нговые исследования и широкие рекламные кампании; более того, полноценн ое продвижение товара достигается с помощью рекламы, продавцов, названи й магазинов, оформления витрин, упаковки, рассылки литературы, раздачи б есплатных образцов, купонов, пресс-релизов и других коммуникационных и п родвиженческих видов деятельности. Качество товара обычно определяет стандарты качества, характеристики продукции, способ их определения в зависимости от характера товара, а та кже дается перечень документов, которые будут удостоверять качество по ставленного товара. Макромаркетинг - маркетинг, реализуемый на уровне г осударства в целом и его регионов. Предметом макро маркетинга является взаимоотношение между маркет инговой деятельностью и обществом. Макромаркетинг - маркетинг, за нимающийся продвижением товаров от производителя к потребителю, включ ая участие в процессе производства всех участников производства данно го товара. Макромаркетинг - с истема упра вления деятельностью предприятий и организаций, основанная на принцип ах маркетинга. (Экономика для всех: Попул. слов. / Сост. и ред. Т.Н. Ершова.-М., 1997) Микромаркетинг - маркетинг, реализуемый на уровне отдельных организаци й. Микромаркетинг - м аркетинговая деятельность на уровне о тдельной фирмы, предприятия; организация деятельности соответствующих служб предприятия, направленная на создание ориентированного на рынок производства и сбыта товаров и услуг, удовлетворяющих потребности наст оящих и потенциальных покупателей; обеспечивает связь между производи телями и потребителями. (Маркетинг: Словарь / Азоев Г.Л. и др.-М., 2000) Микромаркетинг - организация деятельности предприятия, направленной на создание ориентированного, на рынок производств а и сбыта товаров и услуг, удовлетворяющих потребности настоящих и потен циальных покупателей; маркетинг на уровне отдельного предприятия. Микромаркетинг - маркетингов ая деятельность предприятия, часть маркетинга, обеспечивающая связь ме жду производителями и потребителями. Микромаркетинг - организация деятельности предприятия, направленной на создание ориентированного на рынок производства и сбыта товаров и услуг, удовлетворяю щих потребности настоящих и потенциальных покупателей, мар кет инг на уровне отдельного предприятия. М аркетинговые исследования — комплекс мероприятий по сбору информации о состоянии (изменениях) «вн ешней среды» предприятия (фирмы); Маркетинговые исследования – вид деятельности, к оторый с помощью информации связывает потребителя , п окупателя и общественность с маркето логом. Маркетинговые исследования не являются мероприят ием, прямо воздействующим на факторы, определяющие покупку, но исследова ния необходимы для построения схемы оптимального взаимодействия по на правлениям, определяющим судьбу товара на рынке — производство, распро странение и продвижение. Товарооборот - с уммарный объем купли-продажи товаров (услуг), реализуемых раз личными звеньями торговли. (Коноплицкий В., Филина А. Это - бизнес: Толковый слов. э коном. терминов.-Киев, 1996) Товарооборот - с тадия произво дственного процесса, связывающая производство и потребление. (Корельский В.Ф., Гаврилов Р.В. Биржевой словарь: В 2 т.-М., 2000) Коммерция - т орговая и торгово -посредническая деятельность, участие в продаже или содействие продаже товаров и услуг. Коммерция - в широком смысле с лова - предпринимательская деятельность. (Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь.-5-е изд., перераб. и доп.-М., 2006) Безграничные потребности - н е ограниченное предельным значением желание потребителей иметь, использ овать товары и услуги, доставляющие им удовольствие, удовлетворяющие их потребности. (Экономика и управление, финансы и право / Авт.-сост. Л.П. Кураков, В.Л. Кураков , А.Л. Кураков.-М., 2004) Настоятельные потребности - н аиболее острые, важные потребности и нужды людей, без удовлетворения кот орых они не могут обойтись. (Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь.-4-е изд.-М., 2003) Социальные потребности (о бще ственные потребности ) - н ужды, которые имеют общий характер для всех людей; общественные потребности. (Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш. Экономика и управление.-М., 2005) Логистика (от греч. logistike — искус ство вычислять, рассуждать) - п ланирование, контроль и управление транспортировкой, складированием, д ругими материальными и нематериальными операциями, совершаемыми в про цессе доведения сырья и материалов до производственного объекта, перер аботки сырья, материалов и полуфабрикатов, доведения готовой продукции до потребителя в соответствии с его интересами и требованиями, а также п ередачи, хранения и обработки соответствующей информации. (Экономико-математический энциклопедический словарь / Гл. ред. В.И. Данилов-Данильян.-М., 2003) Логистика запасов - р аздел ло гистики, занимающийся выявлением и использованием законов и закономер ностей формирования и трансформации запасов как формы существования м атериальных потоков в рамках организации, логистической системы орган изаций и в экономике в целом. (Управление организацией: Энцикл. слов.-М., 2001) Информационная логистика - о б ласть логистики организации, изучающая и решающая проблемы организаци и и интеграции информационных потоков для принятия управленческих реш ений в логистических системах. (Управление организацией: Энцикл. слов.-М., 2001) Реклама (от лат. reclamare - выкрикивать) - и нформация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, форми рование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. (О рекламе: Федер. закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ .-Ст. 3) Реклама – форма неличного представления и продви жения идей, товаров, услуг от имени какой-либо компании. Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемы е посредством платных средств распространения информации с четко указ анным источником финансирования. Рекламная деятельность имеет убеждающий или инфо рмационный характер и направлена на оказание влияния на потребительск ое поведение и/или мнение широкой аудитории. Рекламная деятельность - од ин из инструментов маркетинга, может использоваться в сочетании с таким и приемами, как стимулирование сбыта, тактика индивидуальных продаж или деловые связи. (Тоффлер Б.Э., Имбер Дж. Словарь маркетинговых терминов.-М., 2000) Консюмеризм - о рганизованное движение за расширение прав и влияния потреби телей, покупателей по отношению к продавцам и производителям товаров, со здание обществ потребителей. (Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь.-5-е изд., перераб. и доп.-М., 2006)
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
— Хочется что-то кардинально поменять в своей жизни…
— Попробуй поднять попу с дивана и начать что-то делать!
— Не, ну не настолько кардинально.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Словарь понятий по маркетингу", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru