Реферат: Скрытая реклама - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Скрытая реклама

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 29 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

9 Уральский государственный университет Имени А.М.Горького. Уральская государственная консерватория Имени М.П.Мусоргского. Реферат на тему : Скрытая реклама Выполнил : сту дент гр.ММР -203 Давыдов С.В. Проверил : Лозовский Б.Н. Екатеринбург 2001. Содержание Введение ...............................................................................................3 Факты ..................................................................................................3 Скрытая реклама . ..................................... .........................................5 Скрытая реклама , действующая на подсознание ..........................5 25 кадров в секунду , вместо 24.........................................................6 Примеры............................................. .................................................7 «Пейте кока-колу» -- было прямым приказанием ..........................8 "Бутербродный журнализм " и "халтура "......................................9 Вывод... ................................................ ..............................................10 Комментарии ..................................................................................11 Используемая литература .............................................................13 Введение. Закон РФ “ о рекламе ” . Статья 10. Скрытая реклама Использование в радио -, теле -, видео -, ау дио - и кинопродукции , а также в иной пр одукции и распространение иными способами скр ытой рекламы , то есть рекламы , которая ока зывает не осознаваемое потребителем воздействи е на его восприятие , в том числе путем использования специальных видеовставок (д войной звукозаписи ) и иными способами , не допускаются . Термином "скрытая реклама " обоз начают общепринятую практику получать деньги за публикацию или трансляцию материалов , кот орые выглядят как обычные новости или комментарии , но на самом деле являются оплаченной рекламой . Доходы от такой деятел ьности не декларируются , а попадают в спец иальные фонды организаций СМИ и используются для различных нужд . Однако гораздо чаще эти день г и идут непосредственно в карман журналисту , который готовил мате риал , и редактору , который его опубликовал . Факты. Исследование , проведенное в 1994 году Фондом защиты гласности среди 1230 провинци альных журналистов , показывает , что 78 процентов государс твенных СМИ и 72 процента частных СМИ публикуют или транслируют скрытую ре кламу постоянно , или иногда . Политическая рекл ама , загримированная под новости или коммента рии , практикуется двумя третями государственных и частных СМИ . Один московский редактор сч и тает , что правительство является самым крупным заказчиком скрытой рекламы и рассчитывает на 90 процентов освещения в СМИ своих блоков и кандидатов в ходе избирательной кампании . Понимая , что такая практика компрометируе т их организации и дискредитирует ре к ламу , российские журналисты тем не менее с читают ее необходимой для получения дополните льного заработка и поддержания на плаву с воих организаций . "Как можно выжить , если с тоимость бумаги поднималась 14 раз за полгода ?" – спрашивал редактор еженедельного ж у рнала . Редактор "Новой сибир ской газеты " Виктор Юкечев с трудом удерживает свое прогрессивное меж региональное издание на плаву . Юкечев утвержд ает , что несмотря на то что его газета не публикует скрытую рекламу (журналистский коллектив принял этический к одекс га зеты "Вашингтон пост " ), он понимает , почему небольшие ре гиональные издания поддаются соблазну . "Мы же не "Останкино " или большая национальная г азета , и нам не грозит стать акционерным обществом , потому что мы не можем при влечь достаточно инвесторов , которые бы поверили в наш успех ". "Наши журналисты должны иметь дополните льный заработок , чтобы кормить свои семьи ", – говорит репортер из Санкт-Петербурга , отм ечая , что средний месячный заработок журналис та равняется 30-40 долларам . "Это ниже уровня б ед ности ", – добавляет она . Конкуренция также является одной из п ричин расцвета скрытой рекламы . "Если мы не станем транслировать их материал , то ра диостанция на другой стороне реки сделает это ", – утверждает продюсер радиостанции из Волжского региона . "Он и смогут вложит ь заработанные средства в новое оборудование и сохранить свои лучшие кадры , а мы – нет ". Когда американский ведущий спросил участн иков семинара , почему нельзя убедить политико в и коммерсантов , что честная реклама боле е эффективна , то ему от ветили : "В т ечение многих лет нам внушали , что реклама является буржуазным орудием для манипулирова ния массами . В результате многие граждане относятся к рекламе негативно ". Предложение оф ормлять текстовую рекламу отлично от других материалов , например , по м ещать ее в рамку и набирать другим шрифтом , не возымело действия на аудиторию . Другой вы ступающий привел пример решения Григория Явли нского не использовать платную рекламу в ходе выборной кампании 1993 года , как пример негативного отношения к рекламе . Воз м ожно , что запрещение законом о СМИ подсознательной рекламы в кино , видео и на телевидении является показателем негативног о к ней отношения . Тем не менее , руково дители радио – и телестанций утверждают , что именно такая реклама приносит им от 70 до 90 проце н тов дохода . Региональные журналисты также считают , что реклама зап адных компаний , приносящая значительный доход центральным СМИ , практически не достигает про винции . "Авиакомпания "Дельта " не заинтересована публиковать рекламу в иркутской газете ", – заметил один из журналистов . Две противоположные тенденции наблюдаются в редакциях российских СМИ . Во-первых , это знакомый конфликт между творческой и делов ой стороной журналистики , который выражается в борьбе за газетную площадь . Во-вторых , эт о абсолютная прозра чность границы между творческой и экономической стороной журналис тики . В некоторых региональных газетах нехват ка кадров настолько ощутима , что зачастую журналисты должны заниматься и распространением газеты . Вопреки тому , что российские журналисты не могу т найти общего я зыка с западными коллегами по вопросу о скрытой рекламе , они выражают надежду на то , что вопрос решится сам собой по мере улучшения экономического положения , повышени я зарплаты и увеличения рынка легальной р екламы , когда журналисты смогут с каз ать "нет " скрытой рекламе . Скрытая реклама. Очень часто реклама вводит потребителя в заблуждение , предоставляя недостоверную инфор мацию о том или ином товаре , оскорбляет чувства потребителя и содержит откровенную ложь . Несмотря на все законы и декл арации о рекламной этике , пресса и телевид ение наполнены скрытой рекламой -- в обзоры , статьи , репортажи и даже в новостные со общения вставлены славословия товару или фирм е . В большинстве случаев это видно невоору женным глазом -- наши рекламные спецы , даж е работая за приличные деньги , н е утруждают себя . Во многих рекламных аген тствах любимая фраза : "И так схавают ". Иногда , впрочем , у некоторых артистическая натура берет свое , и появляется на св ет скрытая реклама , что называется , с фант азией . Кто-то придумы вает письмо в ред акцию от "встревоженной " старушки , которая жалу ется , что ее сын бросил медицину и игр ает в такую-то лотерею , выигрыши в которой в 5 раз больше , чем зарплата доктора . К то-то в процессе интервью буквально "вытрясает " из гаишника признание , ч то така я-то сигнализация лучше других . Но это редко . Все равно рекламодатель этих тонкостей не понимает , ему бы кр ики о том , что его колбаса -- лучшая кол баса в мире . Однако на самом деле даже скрытая реклама такого типа никакого ущерба никому не наносит . Ну , начнут играть в лотерею или купят сигнализацию , не одну , т ак другую ... В конечном итоге это все р авно волевой акт потребителя -- подтолкнуть к игре или покупке можно , но заставить не льзя . Скрытая реклама , действующая на подсознание Есть и такие ви ды рекламы , кот орые воздействуют не только на сознание и в самом прямом смысле заставляют человек а совершать поступки против его воли . Для этого используются специальные видеов ставки или двойная звукозапись в радио -, т еле -, видео -, аудио - и кинопродукции. Она основана на свойствах подсознания человека , способного усваивать некоторую информацию напр ямую . Человеческий мозг имеет две основные системы , контролирующие прием информации : сознание и подсознание . Обе эти системы накапливаю т две "базы данных ", кажд ая -- свою . С ознание знает только о том , что происходит непосредственно в поле зрения , в то в ремя как подсознание обладает периферийным ви дением . Эти две функции мозга действуют не зависимо друг от друга и очень часто в противоположном направлении . Подсозн ание -- это основная часть м озга . Мы не знаем и не можем знать о том , что наше подсознание увидело и запомнило . Сознание может спать , а подсознан ие -- никогда . Сознание не имеет доступа в подсознание , но подсознание знает все , что происходит в сознании . С о знание -- это компьютер , в то время как подсоз нание -- программист . Подсознание видит , слышит , ощущает запах , вкус и чувствует гораздо сильнее , чем с ознание . Оно охватывает все , что происходит слишком быстро или неуловимо для сознания . В случае с рекламо й все , что происходит слишком быстро или неуловимо дл я осознанного восприятия , и можно назвать сублимическим восприятием . Более 90% процентов сигна лов , которые воздействуют на наши органы ч увств , поступают к нам по сублимическим ка налам . 25 кадров в секу нду , вместо 24 Любой кинофильм состоит из огромного числа отдельных кадров , которые прокручиваются со скоростью 24 кадра в секунду . Сознание человека реагирует на это мелькание как н а непрерывный процесс . Если же часть кадров (скажем , 1 из 24) заменить н а другое изображение (скажем , рекламу какого-нибудь продукта ), то такая ин формация запечатлеется в памяти неосознанно . Человек будет знать о каком-то товаре , но источник знания останется для него "за кадром ". Опыты подтверждают возможность подсознательн ог о ввода информации . Испытуемым на оч ень короткое время предъявлялись различные сл ова -- "стол ", "рабочий ", "картофель " и некоторые ругательства . Они возникали на сотые доли секунды и испытуемые не могли их даже прочесть и тем более ответить на вопрос о то м , что они видели на экране . Тем не менее регистрация кожно-гальванической ре акции (основного показателя , используемого в "д етекторе лжи ") показала , что бранные и непр иличные слова вызывали в организме явные психофизические реакции , то есть достигали мо зг а , а точнее -- подсознания . Наука о модификации сублимированного пове дения развивалась так быстро , что тахистоскоп (стандартный кинопроектор , но с большой с коростью протяжки кадров -- до 12 раз в минут у со скоростью 1/3 000 секунды ) устарел уже вско ре посл е своего появления . И уже к середине шестидесятых годов большинство субл имированных сообщений внедрялось в телевизионную рекламу при помощи реостатной съемки . Каж дый видел регулятор напряжения для настольной лампы или верхнего света : поворачивая его , можн о регулировать яркость освещен ия . Тот же принцип можно использовать во время киносъемки . Сначала обычным способом снимается и монтируется рекламный ролик . Это та часть , которая усваивается сознанием . Другой фильм , н есущий сублимированное сообщение , снимает ся при минимальном освещении . В результате пол учившийся образ оказывается слишком неясным д ля осознания . При его проекции экран кажет ся пустым . Однако подсознание видит и впит ывает его . Эти два фильма накладывают на одну пленку . По продолжительности втора я часть составляет треть фильма . Это и есть тот совмещенный вариант , который демонстрируется по телевидению . Когда мы смотрим рекламу , подсознание тоже смот рит и подчиняется в той или иной степ ени сублимированной установке . Скрытая реклама возможна не тол ьк о в кино и на ТВ , но и в печат и . Например , в статье можно выделить фрагм ент текста особым шрифтом или цветом . И если прочитать только выделенные слова , то могут сложиться целые фразы , которые неос ознанно будут восприниматься потребителем . Примеры Вот короткое сообщение в газете : "НАШЕ предприятие уже много лет выпускает ПИВО . Мы производим различные сорта , в т ом числе классическое "ЖИГУЛЕВСКОЕ ". Для его изготовления используется ЛУЧШЕЕ сырье и р одниковая вода . Наша продукция реализуется В нашем ГОРОДЕ и в соседних обл астях ". Такие способы нарушают 7-ю и 10-ю ста тьи закона о рекламе , но в 99 случаях из 100 никто не обращает на это внимания . Другой пример . Колумбийским студентам раз дали две совершенно одинаковые фотографии одн ого человека , сделанные с о дного негат ива -- А и Б . Во время съемки у чело века было совершенно нейтральное выражение ли ца . Но копия А была напечатана поверх смутного начертания слова "гнев ", а копия Б поверх слова "радость ". 100 студентам показали фотографию А и попросили определит ь , какое чувство выражено на лице . 10 из них затруднились ответить , 8 сказали : "недоволь ство " и 82 -- "гнев ". Другая группа изучила фото графию Б . 8 студентов не выразили никакого мнения , 21 сказал : "счастье ", а 71 -- "радость ". Счастье -- вещь , конечно , хо рошая , но такие слова интересуют мало кого из заказчиков . То ли дело название товара или фирмы . Или имя (лицо ) легко узнаваемого , но , увы , непопулярного политика . Не так давно возник вопрос о том , что в фильм "Кавказская пленница " на ТВ 24-м кадром был "п о дверстан " Борис Николаевич . Шум поднялся и моментально утих . Сегодняшние компьютерные технологии обработк и изображений для печати и видео позволяю т делать такие вещи быстро и просто . А бсолютно все изготовители рекламных клипов и изображений для газет и жу рналов , естественно , отрицают , что пользуются такими приемами . Но в приватной беседе руководител ь одной широко известной рекламной фирмы на такой вопрос ответил , дескать , всякое б ывает . " Пейте кока-колу -- было прямым приказанием. У нас большинство способов воз действия на подсознание только начинает разра батываться и внедряться . Конечно , это касается рекламщиков , а не спецслужбистов с их НИИ , которые годами занимались и продолжают заниматься проблемами всестороннего воздействия на психику . И что инт е ресно -- кто-нибудь когда-то слышал о забастовках ил и голодовках сотрудников закрытых институтов ? Это не академические ученые и не атомщик и , им полагается платить хорошо . Что и происходит . Но исключить утечку информации и нара боток сложно . Одну из московс ких рекла мных фирм консультирует бывший подполковник К ГБ из 2-го (технического ) отдела . Зарплата ег о вдвое больше зарплаты ведущего специалиста той же фирмы . Что он там , "подслушки " ищет ? Вряд ли , особенно если учесть , что он -- доктор медицинских наук . Н о это редкий случай . Большинство доходит своим умом . Или пользуясь передов ым опытом американцев . Которые и без ЦРУ наработали за последние 40 лет достаточно . В течение 20 лет (до середины восьмидеся тых , когда законодатели , а главное -- контролиру ющие орга низации стали уделять этому вопросу самое серьезное внимание ) рекламным а гентам удавалось воздействовать на подсознание потребителей с помощью внушения . Газета "Нью сдэй " даже назвала такую рекламу самым ужа сным изобретением со времен создания атомной бомб ы . В Америке первый эксперимент c тахистоскоп ом провели в 1957 году . В кинотеатре во вр емя обычного показа фильма на экран было спроецировано специальное послание : "Вы хотит е пить ". Оно появлялось и исчезало так быстро , что никто ничего не заметил . После т ого , как фраза была показана при близительно тысячу раз , почти все посетители кинотеатра отправились в буфет покупать прохладительные напитки . На протяжении шести недель во время испытания тахистоскопа 45 тысяч посетителей кинотеатра подвергались воздейств и ю еще двух внушений : "Пейте ко ка-колу " и "Вы голодны ? Ешьте попкорн ". Резул ьтаты экспериментов не оставляли никакого сом нения в эффективности рекламы , воздействующей на подсознание . Продажа попкорна увеличилась на 60%, а кока-колы -- на 20%. Очевидно , что именно внушение заставило людей покупать эти продукты . Подсознание верит всему , что ему внуша ют , оно не может отличить правду от лж и . Поведение , которое оно программирует и передает в сознание , часто бывает основано на ошибочных концепциях . Что же касает ся рекламных послани й на экране , то сознание ничего не зна ет о них и не может отказаться от них . Подсознание же видит их и заставляет внешний мозг действовать в соответствии с ними . Первое послание -- "Пейте кока-колу -- б ыло прямым приказанием . Второе не содержало очевидного приказа . Оно было состав лено хитрее и начиналось с вопроса : "Вы голодны ?" Вопрос поставлен так , чтобы вызват ь беспокойство и создать "уравнение мотивации ". Потребность и тревога находятся по одну сторону знака равенства . А чтобы запол н ить пробел с другой стороны и составить уравнение , подсознание дает устан овку сознанию на покупку попкорна . Одна ча сть послания уравновешивает другую . Покупка п опкорна гасит тревогу . Единственная приятная сторона этого проце сса -- иногда подсознание подчи няется внуша емым приказам , а иногда нет . Благодаря это му вряд ли возможны столь милые сердцам голливудских режиссеров семидесятых годов сцен ы массовых психозов и насилия в результат е техногенного внушения . Однако в нашем сл учае и нет необходимости в непре о долимой установке на действие -- если п родажи жвачки или голосование за нужного политика увеличится даже на 10-20% в масштабе страны , это не только окупит все затраты , но принесет бешеные прибыли . "Бутербродный журнализм " и "халтура ". Термин "бутерброд ный журнализм " исполь зуется в России для обозначения журналистов , имеющих привычку использовать служебное пол ожение для участия в бесплатных приемах , о бедах , коктейлях , получения бесплатных театральных билетов , участие в других подобных меропр иятиях , кото р ые организуют жаждущие известности организации . Продюсер НТВ Олег Добродеев сказал , что отблагодарить журналиста бутылкой водки было обычным делом в со ветское время . "Людям трудно понять , что пр авила изменились и что такие вещи противо речат этике и закону " . Понятно , что Россия не является единст венной державой , где возникают подобные пробл емы . Американские этические кодексы , как прави ло , осуждают подобную практику , хотя нормы часто игнорируются особенно , если это касаетс я приглашения на обед . В России , с ее экономическими пр облемами , практика "халтуры " или работы по совместительству , противоречащая всем этическим н ормам , даже не рассматривается как нарушение этики . Молодые журналисты , составляющие больш инство среди журналистского корпуса , работают , как пр а вило , одновременно в двух или даже трех местах . По мнению больш инства российских журналистов , "бутербродный журна лизм " и другие подобные формы нарушения пр офессиональной этики , хотя и будут в дальн ейшем отмирать , пока являются нормой . Руководи тель радиост а нции "Эхо Москвы " Сер гей Бунтман сказал : "Мы собираемся и обсуж даем различные кодексы этики и спрашиваем себя : почему мы не должны брать взяток или отказываться от предложенной выпивки ? Ответ очень простой – по той же п ричине , что , когда мы были детьми , м ы должны были следовать правилам , которые казались глупыми , например , не игра ть на улицах среди машин . Мы должны уч иться принимать эти правила , потому что он и в наших интересах ". Вывод. Сегодня во всем мире реклама посредством внушени я запрещена . И нел ьзя однозначно утвер ждать , что сублимированная реклама , например с игарет , может укрепить эту привычку у мног их людей . Если человек считает , что курить отвратительно и решил никогда не курить , то реклама не сможет изменить его от ношение . Но с другой сторон ы -- ес ли человек молод и только собирается нача ть курить и у него нет четко сформиро вавшегося мнения об этой привычке , то рекл ама может оказать на него сильное влияние . Или если человек раньше был заядлым курильщиком , но подавил в себе эту привычк у , рекла м а может убедить его с нова возобновить курение . Реклама может воздействовать на тех , к то не имеет достаточно ярко выраженных ск лонностей . Например , если вы не любите спи ртное , то реклама джина , виски , водки и других спиртных напитков не заставит вас бежать за бутылкой . Но если вы пьете и любите джин , но не задумываетесь о том , какой сорт выбрать , то реклама за ставит вас отдать предпочтение определенному сорту . На трижды гнилом Западе фирма или рекламное агентство , решившиеся на рекламу , скрыто действующую на подсознание , знают , чем рискуют . Во-первых , огромными деньгами , к оторые складываются из штрафов и исков ча стных лиц , которые обоснованно или "за ком панию " потребуют возмещения убытков , нанесенных здоровью и психике . Во-вторых , потерей репут ации . О поли т иках и говорить н е приходится . У нас же ни одна из этих прич ин не может заставить отказаться от прибы лей , которые может принести воздействие на психику потребителя или избирателя . Есть ос нования думать , что в ближайшем будущем по следует такое давление как на сознание , так и на подсознание , что мы с но стальгией вспомним вчерашнего Лёню Голубкова и сегодняшние "прокладки с крылышками ". Комментарии "ГРАНЬ МЕЖДУ СКРЫТОЙ РЕКЛА МОЙ И ПРОПАГАНДОЙ МОГУТ ОПРЕДЕЛИТЬ ТОЛЬКО СПЕЦИАЛИСТЫ ". Эдуард БУТАЕВ , директор Го сцентра маркетинговых исследований Скрытая реклама влияет на общественное мнение значительно больше , чем прямая . Однак о грань между скрытой рекламой и пропаган дой могут определить только специалисты на основании квалифицированной экспертизы . Ясно , ч то про пагандистская статья , написанная оп ытным журналистом , гораздо действеннее любой рекламы . Поэтому доверять судье по информацио нным конфликтам решение спорных ситуаций - бюр ократизм . Предварительная экспертиза должна прово диться профессионалами в области СМ И . К сожалению , в классификаторе научно-те хнической информации не присутствуют маркетинг , реклама , связи с общественностью как отдель ные и самостоятельные отрасли . Следовательно , на первом этапе необходимо сформировать и опубликовать реестр экспертов по ка ж дой из этих отраслей . Далее профессион альное сообщество должно утвердить отраслевую экспертную процедуру , предусматривающую набор о пределенных стандартов классификации печатных ма териалов . "ЕСЛИ БЫ СМИ ЧЕСТНО ОБ ОЗНАЧАЛИ ОПЛАЧЕННЫЕ МАТЕРИАЛЫ , ОТ ЭТОГО БЫ ВЫИГРАЛИ ВСЕ ... " Владимир ЕВСТАФЬЕВ , президент Ассоциации рекламных агентств Сакраментальный вопрос : нужно ли платить журналистам ? Я думаю , вряд ли кто посп орит , что нужно . И чем больше журналист зарабатывает своим трудом , тем лучше . Другое дело - нужны ли статьи , написанные жу рналистом за деньги ? Я уверен , что иногда такие материалы нужны . В качестве примера могу привести практику журнала "Паспорт в новый мир ". Администрация региона , который освещается центральной прессой в скандальном или другом непри я тном аспекте , платит за позитивный репортаж о своей вот чине журналу , и редакция этого не скрывает . Однако оплаченные материалы размещаются под специальной рубрикой , дабы не вводить в заблуждение читателя . И если бы СМИ в сегда честно обозначали оплаченные м атериалы , от этого выиграли бы все , особенно читатель , у которого оставалось бы право решать , читать ему этот материал или проигнорировать . Несмотря на талант раб отников Р R-овских фирм , не всегда возможно придумать какое-то сверхинтересное мероприятие , о к отором СМИ захотели бы нап исать бесплатно . Но если законодательно ввест и практику пометок оплаченных материалов , это будет одна из легальных форм подачи информации . "СОКРЫТИЕ ПРАВДЫ О ХАРАКТЕ РЕ ИНФОРМАЦИИ - УГОЛОВНО НАКАЗУЕМО ". Лариса ФЕДОТОВА , преподава тель факультета журналистики МГУ На нашем факультете мы учим студентов тому , что со скрытой рекламой необходимо бороться . Она является нарушением 1-й стат ьи Закона "О рекламе ", которая провозглашает , что скрывать от человека правду о хара ктере информации - уголовно наказуемое дея ние . "ПРЕЖДЕ ЧЕМ ПОСТАВИТЬ ОГРА ЖДЕНИЯ , НУЖНО ДАТЬ ПЕШЕХОДАМ ВОЗМОЖНОСТЬ ПРОЛ ОЖИТЬ УДОБНЫЕ ДЛЯ НИХ ТРОПИНКИ ". Софья ДУБИНСКАЯ , заместитель главного редактора журнала "Журналист ", секретар ь Гильдии парламентских журналистов Класс ический пример : когда умный мэр благоустраивает город , прежде ч ем озеленить местность и расставить ограждени я , он дает сначала людям походить по э той территории . И только , когда они протоп чут тропинки в удобных для себя местах , в стороне от них разбивает г а зоны . Так же , я думаю , следует поступить и в случае со скрытой рекламой : сейчас не следует делать выводы и принимать конкретные решения , пусть сначала явно обри суются все плюсы и минусы такой формы подачи информации . Банки и другие коммерческие структур ы , возглавляемые "новыми русскими ", начинают играть все более важную роль в финансировании СМИ и начинают приобретат ь влияние , которого многие опасаются больше , чем контроля со стороны правительства . Реда ктор одной уважаемой деловой газеты из Ни жнего Новг о рода утверждает , что ре дакторы в городе находятся под постоянным давлением со стороны коммерческих структур . "Я никогда не забуду случай , когда банки р вызвал к себе восемь редакторов и н ачал учить их тому , что им публиковать в их газетах . В конце концов я встал и сказал , что ухожу с этого совещания . "Вы ведете себя хуже секретаря обкома ", – сказал я ". Уважаемый и словоохотливый телепродюсер и з Нижнего Новгорода призналась , что государст венная поддержка повышает независимость ее ра диостанции , и она сожалеет, что только 30 процентов финансирования поступает из федерал ьных источников . "Мы должны слушаться спонсоро в , чтобы сохранить свою работу . Вы не м ожете не прислушиваться к желаниям спонсора , и мы стараемся делать все что можем . Она призналась , что у нее ес т ь 10 спонсоров , чьи предложения она долж на принимать во внимание . Известный московски й телепродюсер , который был в США в се нтябре 1995 года , сказал мне : "Раньше нас контр олировал ЦК КПСС , а теперь – деньги . В нашем законодательстве существует столько ла зе е к , что только криминальные стру ктуры могут делать деньги в области СМИ ". Используемая литература : Муратов С.А . «Нравственные прин ципы тележурналистики» Москва 1994г. Корконосенко С.Г ., Ворошилов В.В . «Право и этика СМИ.» Спб 1999г. Закон Российской Ф едерации «О р екламе». Э . Олсон . "Проблемы журналистской этики в теории и практике СМИ посткоммунистиче ской Росии ". М . 1999 г Ян Рейковский . «Эмоции и познавательные процессы-избирательное влияние эмоций» М . !979г.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Чем старше коньяк, тем он недоступней. С женщинами наоборот.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Скрытая реклама", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru