Реферат: Сколько стоят российские бренды - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Сколько стоят российские бренды

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 15 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Сколько стоят россий ские бренды В России одними из наиболее ценных брендов являются торговые марки, деся тилетиями ценимые и любимые миллионами россиян. Практика оценки брендо в в России еще не сложилась: даже при покупке крупных предприятий стоимо сть бренда не входит в общую цену. Владимир Николаевич Доминин Если рынок российских брендов и брендинга постепенно формируется, то пр актика оценки стоимости торговых марок в России еще не сложилась. Даже п ри покупке крупных предприятий, занимающих лидирующее положение на рын ке, обычно стоимость бренда не входит в общую цену. Марко Милани, управляющий директор итальянской компании Merloni Elettrdoomestici, сообщи л, что «при покупке завода холодильников "Стинол", контролирующего более половины внутреннего рынка, стоимость бренда не оценивалась». Это, безус ловно, уменьшило общую стоимость сделки на миллионы и даже десятки милли онов долларов. В России одними из наиболее ценных брендов являются старые торговые мар ки, которые десятилетиями были известными, ценимыми и любимыми миллиона ми россиян. Стоимость водочного бренда «Столичная». Одним из самых дорогих российс ких брендов, по всей видимости, является водочная марка «Столичная», кот орая более четырех десятилетий с успехом продается не только с России, н о и за рубежом В 80-е г. «Столичная» была самой популярной импортной водкой в США, где ее годовой объем продаж превышал 300 тыс. ящиков. В советское время марка «Столичная» принадлежала Всесоюзному внешнето рговому объединению «Союзплодоимпорт», созданному в 1966 г. Это объединени е проводило в Советском Союзе все экспортно-импортные операции с продов ольственными товарами. Кроме «Столичной» этому объединению принадлежали права еще на 42 товарны х знака, в том числе на «Московскую», «Русскую», «Пшеничную», «Зубровку», « Перцовку», «Охотничью», «Казацкую», «Старку», «Кубанскую», «Лимонную», « Юбилейную», «Крепкую», «Столовую». В 1992 г. ВВО было акционировано и преобра зовано во Внешнеэкономическое акционерное общество Союзплодоимпорт. В декабре 1996 г. ВАО продало ЗАО «Союзплодимпорт» права на 43 товарных знака за 1,7 млн рублей ($300 тыс.). Юрий Жижин, который был генеральным директором ВВО «Союзплодоимпорт» в 1974-1987 гг., считает, что стоимость этих брендов оценивается десятками и сотня ми миллионов долларов: «"Столичная"» была создана в 1938 г. Впервые эта марка водки была разлита в 1941 г. в блокадном Ленинграде. Экспорт водок начался в к онце 50-х гг. За более чем 40 лет государство вложило гигантские деньги, где-т о порядка $100 млн в рекламу и продвижение этих марок. Кроме того, в эти марки вложен труд тысяч и тысяч людей». По данным счетной палаты, стоимость «Столичной» составляет $400 млн. Генера льный директор «Союзплодоимпорта» Андрей Скурихин уверен, что эта оцен ка стоимости брендов является сильно завышенной: «Аудиторы счетной пал аты не являются специалистами по оценке товарных знаков». Однако по оцен ке западных экспертов стоимость бренда «Столичная» оценивается в $1,8 млр д. Весной 2001 г. при Министерстве сельского хозяйства было создано Федеральн ое государственное предприятие Союзплодоимпорт. В октябре 2001 г. Генераль ная прокуратура обратилась в Высший арбитражный суд с требованием приз нать продажу товарных знаков незаконной, и с 26 октября права на 43 водочных бренда были переданы Роспатентом Министерству сельского хозяйства РФ. В апреле 2002 г. Федеральное государственное предприятие было реорганизов ано в Федеральное казенное предприятие, руководить которым премьер-мин истр России Михаил Касьянов назначил заместителя министра Минсельхоза Владимира Логинова. По оценке юридической компании «Городисский и парт неры» стоимость бренда «Столичная» составляет $13,6-15,8 млн. Еще один бренд, известный нескольким поколениям россиян, — шоколад «Але нка». Кондитерское объединение Красный Октябрь, которому принадлежат п рава на этот товарный знак, оценивает бренд «Аленка» в $10 млн. «Это одна из с амых популярных наших марок, мы специально ее не оценивали, но в нормальн ых экономических условиях она стоила бы не менее $10 млн.», — говорит начал ьник юридического отдела Красного Октября Константин Феденюк. Исследовательская компания V-Ratio в 2002 г. провела оценку стоимости некоторых российских брендов. При расчетах по методу Discounted Cash Flow из будущего денежного п отока за год от продажи марочного товара вычитались затраты на текущие к оммуникации, соотношение цены и качества продукта и системы дистрибуци и. Результаты вычислений представлены ниже: Бренд и стоимость бренда: Балтика: 191 млн. долларов; Бочкарев: 28 млн. долларов; Очаково: 26 млн. долларов; Солодов: 14 млн. долларов; J-7: 36 млн. долларов; Нико: 11 млн. долларов; Я: 10 млн. долларов; Чемпион: 7 млн. долларов. Компания Интербренд Русконсалтинг в 2002 г. оценила бренд «М. Видео» в $26 млн, а торговую марку «Сокол» — в $3 млн. Приведем еще несколько разрозненных сведений, касающихся оценки стоим ости российских брендов. «ЛОМО». Во время приватизации в 1993 г. при определении стоимости Ленинград ского Оптико-механического объединения (ЛОМО) выяснилось, что стоимость материальных активов предприятия — 310 млн рублей, а стоимость торговой м арки «ЛОМО» — 150 млн рублей. «Стоимость товарного знака оказалась равна половине стоимости компани и», — сообщил Лазарь Залманов, заместитель генерального директора Санк т-Петербургского предприятия ЛОМО. «Довгань». В1998 г. марку «Довгань» выкупила инвестиционная компания «Спут ник» у ее владельца — Владимира Владимировича Довганя. По информации жу рнала «Компания», за бренд «Довгань» было заплачено более $1 млн. «Черный жемчуг», «Маленькая фея». Стоимость этих косметических брендов оценивалась в концерне Калина по методу Premium Profit. Марка «Маленькая фея» была оценена в $5 млн, а «Черный жемчуг» — в $25 млн., в 2003 г. она составила уже $30 млн. «Самсон». По сообщениям в прессе, стоимость бренда «Самсон» — крупнейше го мясоперерабатывающего предприятия Санкт-Петербурга — оценивается в $2 млн. «Балтика». В Санкт-Петербургской пивоваренной компании Балтика считаю т, что их бренд может стоить около $500 млн. «Дарья». В конце 1999 г. в прессу просочилась информация о том, что владельцы мясоперерабатывающего завода Дарья, выпускающие пельмени и полуфабрик аты, собираются его продать. «Завод, сеть сбыта и права на торговую марку " Дарья" владельцы оценили в $10 млн». В начале 2002 г. руководители концерна Равиоли, выпускающие аналогичную про дукцию, сообщили, что им неоднократно предлагалось купить «Дарью». «По мнению директора ООО Равиоли Дмитрия Слесарева, владелец 100% акций Дар ьи Олег Тиньков уже давно намеревался продать компанию. В частности, кон церну Равиоли в 1999 г. поступило предложение приобрести "Дарью" за $4 млн, а год назад — за $8 млн. Причем если руководство еще обдумывало первое предложе ние, то последнюю цену считает завышенной. В свою очередь, руководство Равиоли сделало Дарье встречное предложени е о продаже за $15 млн. В Дарье, в свою очередь, посчитали эту сумму также слиш ком завышенной». Какова доля стоимости бренда в указанных суммах, остается неизвестным. В 2003 г. компания Дарья оценила по методу Premium Profit стоимость бренда «Дарья» в $32,5 мл н, а марки «Царь-батюшка» — в $4,4 млн. «Tinkoff». Олег Тиньков, владелец пивного бренда «Tinkoff», оценивает эту марку в $5 мл н: «Сегодня я бы продал марку не меньше чем за пять миллионов долларов. Так я ее оцениваю. Возможно, это субъективно, но не меньше». «Rambler». В конце 2000 г. ИГ «Русские фонды» приобрела контрольный пакет акций ин тернет-компании Rambler. «Что было приобретено? В первую очередь — бренд», — г оворит Михаил Ханов, вице-президент Русских фондов. Компания не опублико вала стоимость сделки, но специалисты утверждают, что покупка обошлась в $1-10 млн. По словам Михаила Ханова, западные аналитики оценили бренд «Rambler» в $30 млн, п ри этом имена оценщиков и методы оценки не оглашались. По собственной оц енке владельцев сейчас бренд «Rambler» стоит $50-60 млн. Макароны «Знатные». Александр Аладушкин, председатель правления ОАО «П етербургский мельничный комбинат», оценивает бренд комбината «Макарон ы "Знатные"» в $1 млн: «Если кто-то, например Макфа, захочет купить 50% петербург ского рынка и приобретет только бренд, то у нее останется конкурент — 1-я Петербургская макаронная фабрика. В свою очередь, если Макфа купит у нас за 5 миллионов эту фабрику без бренда, это тоже не принесет ей ощутимого ро ста продаж. Таким образом, можно рассматривать бренд "Знатные" как источн ик прибавочной стоимости, вместе с которым фабрика стоит шесть». В марте 2001 г. в газете «Деловой Петербург» вышел обширный материал на тему оценки брендов. На вопрос редакции «Во сколько вы оцениваете стоимость т орговой марки своей компании?» заместитель генерального директора по р екламе ЗАО «Компьютерный мир» Владимир Солодов ответил: «Если говорить о франчайзинге, то минимум $500 тыс. Если оценивать бренд как некий актив ком пании, то это около 20— 30% ее стоимости, хотя в таком случае получается гораз до больше $500 тыс.». Илья Гамов (в то время), начальник отдела маркетинга и рекламы сети магази нов Алеко, оценил одноименный бренд в $2,5 млн: «Указанная сумма — некий экв ивалент вложенных в раскрутку бренда средств». Директор по маркетингу ООО «Дарья» Никита Волков сказал «Ответить на эт от вопрос может только рынок. Ведь товар стоит столько, сколько за него го товы заплатить». С этим утверждением нельзя не согласиться. Как видим, практика оценки российскими компаниям и стоимости своих брендов только начинает формироваться применяются р азличные методы, цифры стоимости одной марки сильно отличаются друг от д руга, да и сами факты оценки носят единичный характер. Об увеличении марочного капитала как стратегии бренд-менеджмента в Рос сии говорить пока не приходится. Тем отраднее замечать редкие факты изме нения ситуации к лучшему. Так, генеральный директор компании Сокол (прои зводитель телевизоров) Дмитрий Тиманов заявил: «Оценку стоимости брэнд а мы будем проводить ежегодно для отслеживания эффективности маркетин говых мероприятий». Начало управления российским марочным капиталом п оложено. Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.elitarium.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- И запомни, хоть в этот Новый Год! Селедка должна быть под шубой, а жена - в шубе! И никак наоборот, больше вас мирить не буду!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Сколько стоят российские бренды", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru