Реферат: Система маркетингового планирования - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Система маркетингового планирования

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 13 kb, скачать бесплатно
Обойти Антиплагиат
Повысьте уникальность файла до 80-100% здесь.
Промокод referatbank - cкидка 20%!

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Система маркетингового планирования. Стратегическое планирование и планирование маркетинга.


Планирование слагается из 2 частей- стратегическое и оперативное планирование маркетинга.

Стратегическое планирование (СП)- управленческий процесс создания и поддержания стратегического равновесия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга.

ЭТАПЫ СП:

1. Программа фирмы- официальное программное заявление в письменном виде, где четко указана сфера деятельности фирмы (Т. Левитт предлагал ориентироваться на нужды и потребности потребителей, а не на технологию).

2. Цели и задачи фирмы- программа д/б развернута в подробный перечень целей и задач для каждого уровня управления.

3. План развития хоз.портфеля- оценка положения всех входящих в состав фирмы СЕФ. Эта оценка делается с помощью матриц БКГ, МакКинси, Хасси и других инструментов, с использованием показателей: доля рынка, коэффициент доли рынка, темпы роста рынка, привлекательность рынка, конкурентное положение фирмы.

4. Стратегия роста фирмы- цели роста м/б сформулированы на 3 различных уровнях:

  1. Интенсивный рост- рост в пределах базового рынка (к существующим на рынке сферам деятельности);

1. Стратегия проникновения- развития продаж и выпуска товаров на существующих рынках:

  • Развитие первичного спроса;

  • Увеличение доли рынка;

  • Приобретение рынков;

  • Защита положения на рынке;

  • Рационализация рынка;

  • Организация рынка.

2. Стратегия развития рынков- развивать продажи выпускаемых товаров на новых рынках:

  • Выявление новых целевых сегментов рынка;

  • Освоение новых каналов сбыта;

  • Проникновение на новые географические рынки

предлагая новые или улучшенные товары:

  • Добавление новых хар-к товаров;

  • Расширение товарной гаммы;

  • Обновление товарного ассортимента;

  • Улучшение качества товаров;

  • Приобретение гаммы товаров;

  • Рационализация гаммы товаров.

  1. Интегративный рост- в пределах индустриальной цепочки:

  1. Стратегии интеграции «назад»;

  2. «вперед»;

  3. Стратегии горизонтальной интеграции.

  1. Диверсификационная стратегия- рост через освоение новых сфер деятельности (основанный на возможностях вне зоны обычной деятельности):

  1. концентрическая диверсификация;

  2. Лотеральная диверсификация.

Оперативное маркетинговое планирование – краткосрочное планирование

  1. Сводка контрольных показателей- краткая сводка основных показателей плана объема продаж, доля рынка, прибыль и бюджет с обозначением отдельных статей (основные направлений плана).

  2. Изложение текущей маркетинговой ситуации- краткое описание целевого рынка, сегментов, конкурентных каналов товаропродвижения и специфических факторов среды.

  3. Перечень способностей и возможностей. Результаты SWOT- анализа (Strength, Weakness, Opportunities, Threats).

  4. Перечень задач и проблем- каким образом фирма будет достигать определенных показателей.

  5. Стратегия М- конкретное поведение фирмы по комплексу М (по товару, ценовая стратегия).

  6. Программы действий- разработка конкретного мероприятия для реализации избранных стратегий М.

  7. Бюджеты- прогноз прибыли и убытков от реализации. Бюджет расписывается помесячно и поквартально.

  8. Порядок контроля- контроль за выполнением плана (сверка плановых и достигнутых показателей).


1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Урок обществознания в школе.
Учитель пытается замотивировать старшие классы на учёбу: - "Знаете, у будущего американского президента Авраама Линкольна была очень сварливая жена и когда она его доставала, а это происходило очень часто, он уходил в библиотеку и там занимался самообразованием. В своих мемуарах он отметил, что это помогло ему стать президентом!"
Приглушённый шёпот с галёрки: - "Просто у него гаража не было, а так бы он спился".
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Система маркетингового планирования", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2017
Рейтинг@Mail.ru