Реферат: Система маркетингового планирования - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Система маркетингового планирования

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 13 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Система маркетингового планирования. Стратегич еское планирование и планирование маркетинга. Планирование слагается из 2 частей- стратегическое и о перативное планирование маркетинга. Стратегическое планирование (СП ) - управленческий процесс создания и п оддержания стратегического равновесия между целями фирмы, ее потенциа льными возможностями и шансами в сфере маркетинга. ЭТАПЫ СП: 1. Программа фирмы - официаль ное программное заявление в письменном виде, где четко указана сфера дея тельности фирмы (Т. Левитт предлагал ориентироваться на нужды и потребн ости потребителей, а не на технологию). 2. Цели и задачи фирмы - програ мма д/б развернута в подробный перечень целей и задач для каждого уровня управления. 3. План разви тия хоз.портфеля - оценка положения всех входящих в состав фирмы СЕФ. Эта оценка делается с помощью матриц БКГ, МакКинси, Хасс и и других инструментов, с использованием показателей: доля рынка, коэфф ициент доли рынка, темпы роста рынка, привлекательность рынка, конкурент ное положение фирмы. 4. Стратегия роста фирмы - цел и роста м/б сформулированы на 3 различных уровнях: 1) Интенсивный ро ст - рост в пределах базового рынка (к существующим на рынке сферам деятельности); 1 . Стратегия проникновения - развити я продаж и выпуска товаров на существующих рынках: · Развитие первич ного спроса; · Увеличение доли рынка; · Приобретение рынков; · Защита положения на рынке; · Рационализация рынка; · Организация рынка. 2. Стратег ия развития рынков- развивать продажи выпускаемых товаров на новых рынк ах: · Выявление новых целевых сегментов рынка; · Освоение новых каналов сбыта; · Проникновение на нов ые географические рынки предлаг ая новые или улучшенные товары: · Добавление новы х хар-к товаров; · Расширение товарной гаммы; · Обновление товарного ассортиме нта; · Улучшение качества товаров; · Приобретение гаммы товаров; · Рационализация гаммы товаров. 2) Интегративный рост - в пределах индустриальной цепочки: 1. Стратегии интеграци и «назад»; 2. «вперед»; 3. Стратегии горизонтальной интег рации. 3) Диверсификационная стратегия - рост через освоение новых сфер деятель ности (основанный на возможностях вне зоны обычной деятельности): 1. концентрическая див ерсификация; 2. Лотеральная диверсификация. Оперативное маркетинговое планирование – кратко срочное планирование 1. Сводка контрольных показателей - крат кая сводка основных показателей плана объема продаж, доля рынка, прибыль и бюджет с обозначением отдельных статей (основные направлений плана). 2. Изложени е текущей маркетинговой ситуации - краткое описан ие целевого рынка, сегментов, конкурентных каналов товаропродвижения и специфических факторов среды. 3. Перечень способностей и возможностей . Результаты SWOT - анализа ( Strength , Weakness , Opportunities , Threats ). 4. Перечень задач и проблем - каким образом фирма будет достига ть определенных показателей. 5. Стратеги я М - конкретное поведение фирмы по комплексу М (по т овару, ценовая стратегия). 6. Программ ы действий - разработка конкретного мероприятия д ля реализации избранных стратегий М. 7. Бюджеты - прогноз прибыли и убытков от реализации. Бюджет ра списывается помесячно и поквартально. 8. Порядок к онтроля - контроль за выполнением плана (сверка пла новых и достигнутых показателей).
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
На уроке русского языка учительница спрашивает:
- Вовочка, вот смотри, «я читаю, ты читаешь, он читает…» - какое это время?
- Потерянное, Марь Иванна.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Система маркетингового планирования", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru