Реферат: Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 14 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Рынок маркетинговых и сследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы И. Березин Прежде чем обратиться непосредственно к рассмотрению заявленной в заг лавии проблемы необходимо пояснить, что мы будем понимать под "рынком ма ркетинговых исследований и консалтинга". Рынком исследований, в нашем понимании, является совокупность работ (зак азов), выполненных компаниями и лицами, специализирующимися на проведен ии исследований или маркетинговом консалтинге и не являющимися структ урными подразделениями (либо сотрудниками) тех компаний (предприятий и о рганизаций), в интересах и на средства которых проводятся работы. Таким о бразом, работы, выполняемые сотрудниками служб и отделов маркетинга, не учитываются при оценке емкости рынка. Теоретически, маркетинговые исследования можно подразделить на два от дельных сегмента: социологический, большую часть которого составляют п олитологические исследования и бизнес-сегмент. Последний - часто отожде ствляют с маркетинговыми исследованиями. Однако, на практике разделить эти два сегмента весьма затруднительно. Более того, исторически сложило сь так, что большая часть ведущих российских исследовательских компани й прошла процесс становления сначала в качестве специалистов по провед ению политологических исследований, а уже затем обратилась к бизнес-исс ледованиям. Учитывая тот факт, что многие исследовательские компании по ка не определились со специализацией, а также, что на обоих сегментах исп ользуются одни и те же исследовательские методы сбора и анализа информа ции: статистический анализ, наблюдение, эксперимент, опрос, фокусировани е, контент-анализ и т. п., - мы полагаем, что пока разделять эти сегменты не то лько весьма затруднительно, но и нецелесообразно. Предложение и спрос на рынке маркетинговых исслед ований и консалтинга. Си туация с предложением на рынке маркетинговых исследований и консалтин га достаточно прозрачна и относительно легко поддается описанию. В настоящее время практически завершено формирование "верхнего" и "нижне го" сегментов рынка. "Верхний" сегмент представлен 10-12 крупными многопрофильными компаниями, т акими как: ГЭЛЛАП, КОМКОН, РОМИР, Группа мониторинг.ру, каждая из которых и меет филиалы, отделения или партнеров в десятках российских городов. Эти компании используют практически весь арсенал методов проведения марк етинговых исследований и в состоянии организовать и провести исследов ание практически любой сложности в национальном масштабе. Естественно, исследовательские бюджеты, которые интересны этим компан иям, исчисляются десятками и сотнями тысяч долларов. А годовой бюджет ка ждой из компаний "большой дюжины" существенно превышает пол миллиона дол ларов. "Нижний" сегмент представлен небольшими (до трех ведущих специалистов) к омпаниями и независимыми консультантами. Их количество измеряется уже сотнями, если не тысячами. Как ни странно, среди небольших компаний также как и среди "грандов" практически нет узкоспециализированных. И точно та кже как "гранды" независимые консультанты стараются по возможности испо льзовать весь арсенал исследовательских методов. По понятным причинам деятельность небольших компаний и консультантов географически, как пр авило, ограничивается одним городом или областью. Однако, они вполне в со стоянии, скооперировавшись с коллегами, провести исследование в десятк е точек. Естественно, финансовые аппетиты небольших компаний и консульт антов на порядок ниже, чем у представителей "большой дюжины". Однако, в рас чете на "единицу" (одну анкету, одну фокус-группу) их расценки не сильно уст упают расценкам "грандов". Поскольку последние, естественно, используют эффект экономии на масштабе. Хуже всего, и это одна из серьезных проблем нашего рынка, обстоят дела в "с реднем" сегменте рынка маркетинговых исследований и консалтинга. В нем д олжны располагаться специализированные по отраслям, регионам или по ме тодам компании. Но, для того чтобы появились исследовательские фирмы специализующиеся на исследовании одного конкретного рынка, эти рынки должны быть хорошо с труктурированы и - предъявлять устойчивый спрос на исследования. То есть , используя модное сегодня словечко, "быть продвинутыми". В настоящее врем я такой рынок только один - фармацевтический. И как раз на нем действуют дв е специализированных компании: "Ремедиум" и "Комкон-Фарма". Для становления крепких региональных компаний необходимо, чтобы центр ы принятия управленческих решений, хотя бы тактических, крупных национа льных компаний переместились из Москвы в представительства, расположе нные в столицах федеральных округов. А это, по-видимому, произойдет еще не скоро. Есть еще несколько компаний, специализирующихся на использовании отде льных методов или инструментов, например: на фокусировании, экспертных о просах, рейтинговании, телефонных опросах и т. п. Но их мало. В результате, в место полутора сотен средних исследовательских компаний мы в настояще е время имеем от силы три десятка. В отличие от предложения, ситуация со спросом на маркетинговые исследов ания и консалтинг темна и запутана. В России еще не сложилась традиция пр едавать гласности маркетинговые бюджеты, хотя бы прошлых лет. В отличие от рынка рекламы, оценить которую можно с помощью мониторинга использов анных рекламных площадей в прессе, эфирного времени и т. п., отследить акти вность компаний на рынке маркетинговых исследований без их участия пра ктически невозможно. Известно, что компании - лидеры рынка потребительских товаров тратят на исследования от сотни тысяч долларов в год и выше. Таких компаний около с отни. Их деньги достаются преимущественно исследовательским компаниям "большой дюжины". Оценить сколько тратят на исследования рынка средние по размерам компа нии - практически не представляется возможным. Подходы к оценке емкости рынка Эк спертные оценки рынка маркетинговых исследований и консалтинга, перио дически появляющиеся в СМИ, укладываются в диапазон 25-45 млн. долларов в год . Нам не известно, на основе каких данных и какими методами эксперты делал и эти оценки, но два возможных способа оценки емкости рынка мы готовы при вести. Первый - оценка со стороны предложения. Как было сказано выше, 10-12 крупнейши х компаний имеют бюджеты от полумиллиона долларов в год и выше. Таким обр азом, только на их долю приходится от 10 до 20 миллионов долларов в год. Три де сятка компаний, отнесенных нами к "средней" группе имеют бюджеты в диапаз оне от 100 до 350 тысяч долларов в год каждая, а вместе - 4-8 миллионов долларов в г од. Несколько сотен небольших компаний и независимых консультантов име ют бюджеты от 10 до 50 тысяч долларов в год. На их долю также приходится 10-20 млн. долларов в год. Итого: 24-48 млн. долларов. Второй способ - оценка основанная на расчетах "по аналогии". Российский ры нок рекламы в 2000 году специалисты оценивают в 1-1.5 миллиарда долларов, что со ставляет 0.2-0.3% мирового рынка рекламы. Если в сфере маркетинговых исследов аний и консалтинга дела обстоят схожим образом, и на долю России приходи тся 0.2-0.3% мирового рынка, оцениваемого в 12-15 миллиардов долларов, то мы имеем т е же 24-45 миллионов долларов за год. Динамика рынка В ч ем большинство специалистов сходится, так это в оценке динамики роста ры нка маркетинговых исследований и консалтинга. Вот уже три года подряд эк сперты говорят о росте на 30-50% за год. Ожидания на 2001 год также весьма радужны е - рост на 30-35%. Эти оценки основаны на том очевидном факте, что потенциал рын ка в настоящее время задействован менее чем на четверть. Потенциал рынка рассчитывается на основе доли экономики страны в миров ом хозяйстве. В настоящее время, Россия, обладающая 12% мировой суши и приме рно десятой частью мировых природных ресурсов, имеющая население, превы шающее 2% от населения Земли, имеет ВВП равный примерно 1% мирового Валовог о Продукта. Даже, если предположить, что в течение ближайших 5-7 лет нам так и не удастся достичь среднемирового уровня экономического развития, что потребовало бы удвоения валового продукта в долларовом выражении *, то 1% р ынка маркетинговых исследований и консалтинга через три года - это поряд ка 200 миллионов долларов в год. Так что потенциально рынок маркетинговых исследований и консалтинга м ожет расти ближайшие 3-5 лет не то что на 35, а на 95% в год. Для скептиков будет небезынтересна следующая информация: ВВП России в 1999 г. пересчитанный в доллары США по текущему биржевому курсу составил 190 мил лиардов долларов, в 2000 г. - 260 миллиардов. Более чем 35% роста всего за год. Оценки ВВП в паритете покупательной способности (ППС) возросли за это время с 450-550 до 700-800 миллиардов - т. е. почти в 1.5 раза. Список литературы Дл я подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.bci-marketing.aha.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Мужчины считают, что многие девушки задержались в детстве. Однако дайте женщине куклу - и она ее просто подержит. А вот если мужику попадется в руки рогатка...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru