Реферат: Рынок и его задачи. Маркетинг - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Рынок и его задачи. Маркетинг

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 27 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Министерство Высшего и Среднего Сп ециального Образования Ф ерганский Политехнический Институт Кафедра : “Экономическая теория” САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА По дисциплине : “Экономическая теория” На тему : “Рынок и его задачи . Марк етинг.” Выполнил : студент гр . 28-97 Ли Евгений Принял : преп одаватель Юлдашев М . Ю. Фергана 1999-й год. ПЛАН : Введение 1. Формирование рынка . Задачи рынка . Роль рынка в стимулир овании производства. 2. Методы регули рования рынка. 3. Сущность , зада чи , цели маркетинга. 4. Основные напр авления м аркетинга. 5. Торговля и ее виды. 6. Место государ ства в регулировании и поддержке рынка. Заключение. Введение. С тех пор , как более 200 лет назад великий экономист Адам Смит написал эти строки , большая часть мира познала эру невиданного пр оцветания . Во многих индустриальных странах б ольшинство людей сейчас может позволить купит ь себе куда больше , чем просто необходимые продукты питания , одежду и услуги , которы е стали частью повседневной жизни . В посл едние годы , за предел а ми богатого Севера в развивающихся странах также наб людается быстрый рост уровня жизни. Но привело ли широко распространившееся процветание к более удовлетворительной жизни для всех людей в богатых странах ? Снизилась ли конкуренция ? Совс ем нет . Большинство людей до сих пор стремится к улучшению своего положения . К омпании яростно борются за клиентов , создавая новую продукцию , а также улучшая и уд ешевляя старую . Работники конкурируют друг с другом за рабочие места , заканчивая колле джи , получая специальную по д готовку и опыт , который , как они надеются , даст им преимущество на рынке труда . Страны также конкурируют между собой , следуя макро экономической и торговой политике , предназначенно й для создания конкурентного экономического п реимущества . Пожалуй , конкуренц и я даже усилилась . Мы живем в век всемирных р ынков , где деньги и товары более легко , чем когда-либо , проходят через национальные границы . Раньше наши конкуренты жили дальше по улице или в соседнем доме. Сейчас же они могут жить в другом полушарии , в Малайзи и , Китае или Испании . И впе рвые все подчиняются одним и тем же п равилам игры , правилам рыночной экономики. Формирование рынка . Задачи рынка . Роль рынка в стимулировании производства. Рыночная эконом ика – это сложный механизм координации л юде й , разных видов деятельности и прои зводств посредством системы цен и рынков ; это средство коммуникации для объединения зна ний и действий миллиардов отдельных людей . Без какой бы то ни было централизованн ой информации или специальных расчетов рынок решает п роблемы производства и распределения миллиардов неизвестных переменных и зависимостей – проблем , которые далеки от разрешения даже самыми быстрыми современны ми суперкомпьютерами . Никто не создавал рынок , и все же он действует замечательно . В рыночной экон о мике ни один ч еловек или организация не несут ответственнос ть за производство , потребление , распределение и цены. Как же рынк и определяют цены , зарплату и выпуск ? Изна чально рынок был местом , где продавцы и покупатели могли лично участвовать в сделк ах . Ры нок , заполненный кусками масла , п ирамидами сыра , живой рыбой и грудами овощ ей , был одинаков по виду во многих дер евнях и городах , куда фермеры привозили на продажу свои товары . В США до сих пор существуют важные рынки , где в одно м месте собираются торгов ц ы для ведения дел . Например , пшеницей и кукурузой торгуют на Чикагской товарной бирже , нефт ью и платиной – на Нью-Йоркской товарной бирже , а драгоценные камни продают и покупают в Бриллиантовом районе Нью-Йорка. Если смотреть шире , то рынок нужно считать м еханизмом , с помощью которого покупатели и продавцы могут определять ц ены и обмениваться товарами и услугами . Су ществуют рынки , на которых продается все , от произведений искусства до мусора . Рынок может быть централизованным , как например р ынок ценных бум а г , и децентрализов анным , как например рынки недвижимости или труда . Или он может существовать только в электронном виде – как в случае многих финансовых активов и услуг , которые продают при помощи компьютера . Важной харак теристикой рынка является то , что о н сводит вместе покупателей и продавц ов для установления цен и количеств товар ов и услуг. Рынок – это механизм , пос редством которого покупатели и продавцы взаим одействуют для установления цен и количеств товаров и услуг. В рыночной системе у всего есть цен а, которая определяет ценность блага в д енежном выражении . Цены показывают условия , пр и которых люди и фирмы добровольно обмени ваются различными товарами . Когда вы соглашае тесь купить подержанный “Форд” у торговца за $ 4050, это означает , что для вас он бол ее ценен , чем $ 4050, а для торговца – менее ценен . Рынок подержанных машин установил цену этого “Фо рда” , и через добровольную сделку передал товар человеку , для кого он имеет наибольш ую ценность. Кроме того , цены служат сигналом для покупателей и продавцов . Если потребите лю нужно больше какого-либо товара , цена в озрастет , посылая сигнал производителю о том , что требуются большие поставки . Например , каждое лето , когда семьи едут на отдых , спрос на бензин возрастает , и поэтому р астут цены . С одной стороны э т о поощряет нефтяные компании к увеличению производства бензина , а с другой – отб ивает охоту у путешественников продлевать сво й отпуск. С другой стороны , если такие товары , как машины , перенасыщают рынок , торговцы и автомобильные компании будут снижать цены для того , чтобы уменьшить количество товара . По сниженным ценам купить машины согласятся больше покупателей , а производители станут делать меньше машин . В результате баланс или равновесие между покупателями и продавцами будет восстановлено. То , что верно для рынков потреби тельских благ , верно и для рынков факторов производства , таких как земля и труд . Если программистов требуется больше , чем заво дских рабочих , то рабочих мест будет больш е там , где применяются компьютеры . Цена за труд программистов будет и м еть тенденцию к росту , а цена труда рабочих – к снижению , как это уже происходил о в 1980 гг . Сдвиг соответствующих зарплат бу дет привлекать рабочих в растущую область. А вот что наблюдалось в случае с медсестрами . В 1980 гг рост сферы здравоохра нения приве л к огромной экспансии раб очих мест для медсестер , причем в это время квалифицированных медсестер было слишком мало для того , чтобы заполнить все вака нсии . Больницы предлагали все возможные приви легии для того , чтобы привлечь их , включая оплачиваемые квар т иры , недорогой уход за детьми и премию в $ 10000 при заключении контракт а . Одна больница даже устраивала лотерею д ля медсестер , где призом была бесплатная п окупка в ближайшем магазине . Но именно выс окая зарплата стала привлекать людей в эт у профессию . Между 1983 и 1992 годом оплата зарегистрированных медсестер увеличилась почти н а 70%, т.е . они стали зарабатывать столько же , сколько в среднем получал бухгалтер или архитектор . Возросшая зарплата привлекла в эту сферу достаточно людей , и к 1992 году нехватка м едсестер уменьшилась почти во всех частях страны. Цены координируют решения прои зводителей и потребителей на рынке . Более высокие цены снижают количество покупок потре бителями и стимулируют производство . Низкие ц ены стимулируют потребление и сдерживают про изводство . Цены – это маятник рыночно го механизма. Сводя вместе на каждом рынк е продавцов и покупателей , рыночная экономика одновременно решает 3 основных проблемы : что , как и для кого. 1. Что (какие товары и услуги ) будет произв одиться определяют потреб ители – “голосуя деньгами” – причем не через каждые 2 или 4 года на избирательных участках , а в процессе повс едневного принятия решения . Деньги , которые он и вносят в кассу предприятий , в конце концов обеспечивают фонд оплаты труда , ренту и дивиденды , кото р ые потребители , в качестве наемных работников , получают как доход. В свою очередь , предприятиями движет ж елание получить максимальную прибыль , являющуюся чистой выручкой , или другими словами , раз ницей между общим объемом продаж (общей вы ручкой ) и общими зат ратами (издержках ). Фирмы отказываются от работы в тех област ях , где они теряют в деньгах , а в п роизводство товаров высокого спроса их вовлек ает большая прибыль . Классический пример тому – Голливуд . Если какой-нибудь фильм неож иданно получает большой успех, другие ст удии сразу же спешат снять множество подр ажающих ему картин. 2. Конкуренция ср еди различных производителей определяет , как производятс я блага . Наилучший для производителей способ иметь конкурентоспособные цены и максимальну ю прибыль – это сведе ние затрат к минимуму путем применения наиболее эффектив ных способов производства . Изменения могут бы ть небольшими и представлять собой не мно гим более , чем замещение оборудования или пересмотр сочетания ресурсов для получения пр еимущества в затратах , чт о может быть очень важным на конкурентном рынке . Иногда же происходят крупные перемены в технологиях , такие как замена лошадей паров ыми двигателями , т.к . пар на единицу полезн ой работы был дешевле , или замена самолета ми железных дорог , поскольку самолеты – это более эффективное средство пе редвижения при перемещении на большие расстоя ния . Похоже , что сейчас мы находимся в середине подобного перехода к радикально ново й технологии , где компьютеры заменят машинист ок и многих конторских служащих. 3. Для кого п ро изводятся блага , т.е . кто и сколько потребляет , по большей части зависит от предложения и спроса на рынках факторов производства . Рынок факторов устанавливает ставки заработной пла ты , ренту земли , процентные ставки и прибы ли – такие цены называются фактор ными ценами. Оди н и тот же человек может получать зар плату на работе , дивиденды по акциям , проц енты по депозитным сертификатам или даже ренту с части собственности . Сложив всю вы ручку факторов , мы можем подсчитать рыночный доход людей . Таким образом распре деле ние доходов среди населения определяется коли чеством задействованных факторов и ценами фак торов. Методы регулирова ния рынка . Существует неск олько методов регулирования рынка , но мы р ассмотрим два , на мой взгляд , основных : адм инистративный и экономич еский . Административные методы активно используются в сферах защиты прав потребителей , охраны окружающей среды . Ограничивают свободу хозяй ствующих субъектов и относятся к админи стративным методам регулирования запреты на и спользование опасных технологий , выбросов вредных отходов производства , рекламу вредной для здоровья людей продукции и т.д . прямое а дминистративное принуждение хозяйствующих субъектов к выполнению тех или иных дей ствий или , напротив , запрещение этих действий одновременно оказывает косвенное воздействие на все сопряженные с регулируемой сферой экономические процессы. Если административные методы регулирования противодействуют саморегулирующимся рыночным меха низмам , блокируют их , то экономические методы , напротив , опираются на их активное использование. Создание целостной системы экономических методов государственного воздействия на хозяйств енную сферу – важнейшая задача при перех оде к рынку . Однако было бы уп роще нным подходом считать , что экономическими мет одами воздействия , адекватными природе рынка , возможно пользоваться неограниченно. К экономическим методам воздействия на рыночные процессы относятся кредитные , налоговы е , а также трансфертные , т.е . перерасп ре деление денежных средств с целью социальной поддержки малообеспеченных слоев населения . Применяя эти методы , государство управляет ва жнейшими процессами как при формировании рынк а , так и в стадии его саморегулирования. Однако недостаточно точно рассчитан но е по объему и направленности использования экономических методов регулирования может , как и применение административных методов , не усиливать , а ослаблять действие рыночных ме ханизмов и вызывать нежелательные последствия. Сущность , задачи и цели маркет и нга. Что же стои т за понятием “маркетинг” ? Большинство ошибоч но отождествляют маркетинг со сбытом и ст имулированием. Один из ведущих теоретиков по проблем ам управления , Петер Друккер , говорит об э том так : “Цель маркетинга – сделать усили я по сбыту ненужны ми . Его цель – так хорошо познать и понять клиента , что товар или услуга будут точно подходит ь последнему и продавать себя сами”. Это вовсе не означает , что усилия по сбыту и его стимулированию теряют свое значение . Речь скорее идет о том , что они становят ся частью более масштабн ого “комплекса маркетинга” , т.е . набора маркети нговых средств , которые необходимо гармонично увязать друг с другом , чтобы добиться мак симального воздействия на рынок . Вот наше определение маркетинга : Маркетинг – вид человеческой де ятельности , направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредс твом обмена. Маркетинг затрагивает такое множество люд ей такими разнообразными способами , что неизб ежно порождает противоречия . Некоторые активно недолюбливают деятельность по современно му маркетингу , обвиняя его в разрушении окру жающей среды , бомбардировке публики глупой ре кламой , создании ненужных потребностей , заражении молодежи чувством алчности и целом ряде других прегрешений. Вероятное и уже происходящее ужесточение регулирования ма ркетинга во всемирном масштабе наводит на самый существенный воп рос : какова же истинная цель системы марке тинга ? Предлагается 4 альтернативных варианта ответ а : достижение максимально возможного высокого потребления ; достижение максимальной потребительск о й удовлетворенности ; представление макс имально широкого выбора ; максимальное повышение качества жизни. Достижение мак симально возможного высокого потребления. Многие руководи тели делового мира считают , что цель марке тинга – облегчать и стимулировать максима льно высокое потребление , которое в св ою очередь создает условия для максимального роста производства , занятости и богатства . Эта точка зрения находит отражение в т ипичных заголовках : “фирма “Ригли” ищет пути заставить людей больше резинки” , “Оптики ввод я т моду на очки , чтобы сти мулировать спрос” , “Сталелитейная промышленность намечает стратегию роста продаж” , “Автомобилестро ители пытаются взвинтить сбыт”. Достижение мак симальной потребительской удовлетворенности. Согласно этой точке зрения , цель системы маркетинга – достижение максимальной потребительской удо влетворенности , а не максимально возможного у ровня потребления . Потребление большого количеств а жевательной резинки или владение более обширным гардеробом что-то значит только в том случае , если веде т в конеч ном итоге к более полной потребительской удовлетворенности. Предоставление максимально широког о выбора. Некоторые деятели рынка считают , что о сновная цель системы маркетинга – обеспечить максимально возможное разнообразие товаров и предоставить пот ребителю максимально шир окий выбор . Система должна дать потребителю возможность найти товары , которые наиболее полно отвечают его вкусу . Потребители должны иметь возможность максимально улучшить свой образ жизни , а следовательно , и получить наибольшее удо в летворение. Максимальное повышение качества жизни. Многие считают , что основная цель сист емы маркетинга должна заключаться в улучшении “качества жизни” . Это понятие складывается из : 1. качества , количества , ассортимента , доступно сти и стоимости товаров , 2 . качества физ ической среды и 3. качества культурной среды . Сторонники этого взгляда склонны оценивать систему маркетинга не только по степени предоставляемой ею непосредственной потребительско й удовлетворенности , но и по воздействию , которое деятельность в сфере маркетин га оказывает на качество физической и кул ьтурной среды . Большинство соглашается с тем , что для системы маркетинга повышение кач ества жизни - цель благородная но признает , что качество это измерить нелегко , а то лкования его порой противоре ч ат д руг другу. Основные направления маркетинга. Управление марк етингом может осуществляться с позиций 5 разны х подходов . Концепция совершенствования производс тва утверждает , что потребители будут благово лить товарам , доступным по низким ценам , и , следова тельно , задача руководства – совершенствовать экономическую эффективность и с нижать цены . Концепция совершенствования товара исходит из того , что потребители оказывают предпочтение товарам высокого качества и , следовательно , больших усилий по стимулирован и ю сбыта не требуется . Концепция интенсификации коммерческих усилий базируется на том , что товары организации не будут покупать в достаточных количествах , если не побуждать потребителей к этому с помощ ью значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования . К онцепция маркетинга строится на утверждении , что фирма должна выявить с помощью исследований нужды и за просы точно очерченного целевого рынка и обеспечить их желаемое удовлетворение . Концепция социально-этичного маркетинга провозглашает зало гом достижение целей организации ее способность обеспечить потребительскую удовлетворе нность и долговременное благополучие и потреб ителя и общества в целом. Торговля и её виды. Развитая экономика характеризуется сложной сетью торговли , которая связывает отдельных людей и страны , и сильно зависит о т специализации и сложного разделения труда. При нашей экономической системе иногда требуется много лет для того , чтобы пол учить образование и профессию , например , нужно 14 лет , чтобы стать дипломированным нейрохирург ом . Капитал и земля также высоко спе циализированы . Например , в Калифорнии и во Франции земля специализированна ; например , некото рая ее часть отведена под виноградники , дл я чего потребовались десятки лет культивирова ния . Компьютерная программа , помогавшая автору нап и сать этот текст , создавалась более 10 лет , но ее невозможно использовать для управления нефтеперерабатывающим заводом и ли операций с большим количеством чисел . О дним из наиболее впечатляющих случаев специал изации является пример специализированных компью т е рных микросхем , которые управляют автомобилями и повышают их эффективность. Сложные торговые сети , объединяющие людей и страны , наблюдаемые нами сейчас , сущест вуют благодаря огромной эффективности специализа ции . Только немногие из нас производят еди ничный готовый товар , мы создаем лишь ничтожную часть того , что потребляем . Мы можем преподавать несколько предметов из ш кольного расписания , или вынимать монеты из парковочных счетчиков , или выделять генетически й материал плодовых мушек . В обмен на этот специал и зированный труд мы п олучаем доход , достаточный для покупки благ со всего мира. Идея выгод от торговли является одной из центральных в экономике . Разные люди или страны стремятся к специализации в определенных областях , а за тем к вовле чению в добровольный обмен того , что они произвели , на то , что им нужно . Я пония сильно повысила производительность с по мощью специализации в производстве таких това ров , как автомобили и бытовая техника . Она экспортирует большое количество произведенных товаров , чтобы заплатит ь за импор т сырья . В противоположность Японии , страны , которые осуществляли стратегию самообеспечения , обнаружили , что она не работает . Торговля обогащает все страны и поднимает уровень жизни каждого человека. Сделаем следующее обобщение : Экономика развитых стран вовлечена в специализацию и разделение тру да , которые повышают производительность использов ания их ресурсов . В этом случае люди и страны добровольно обменивают товары и у слуги , по которым они специализируются , на другие блага , сильно расширяя диапа з он потребления и увеличивая его колич ество , тем самым поднимая уровень жизни ка ждого человека. Место государства в регулировании и п оддержке рынка. При переходе к рынку , при создании многообразных форм собственности включились и обретают все бо льшую действенность свойственные рыночной э кономике механизмы саморегуляции – стремление каждого из участников рыночных отношений к максимальной выгоде , условия конкуренции и т.д. В рыночной экономике основной регулятор хозяйственных п ропорций – сам рынок . Госуд арственное же управление осуществляется на совершенно иных , чем при полностью плановой экономике , принципах : необходимости и достаточности . Оно применяется лишь в тех областях хозяйств ования , где рыночные отношения по каким-либо причинам оказываются малоэ ф фективны или же если государственное регулирование в этой сфере признается более целесообразным , отвечающим интересам граждан , общества и государства. Заключение . Кто отвечае т за рыночную экономику ? Задают ли в н ей тон такие большие компан ии как “ General Electric ” и “ T & T ” ? Или первенство принадлежит правительс тву ? Если мы внимательно изучим структуру рыночной экономики , мы увидим двойную власть , разделенную между потребителями и технологи ей . Основываясь на своих естественных и пр иобретен ных вкусах , потребители “голосуя деньгами” , управляют конечно й продукцией , на которую направлены ресурсы общества . Но сами по себе потребители не мо гут диктовать , какое благо следует производит ь , их выбор ограничен существующими ресурсами и технологией . Экономика не может в ыйти за пределы своей границы производственны х возможностей . Вы можете полететь в Гонко нг , но полетов на Марс нет . Экономические ресурсы , наряду с существующей наукой и техникой , уменьшают количество кандидатов , за которых деньгами мог у т проголосо вать потребители . Потребительский спрос должен соответствовать предложению товаров со стороны предприятий . Таким образом , издержки производ ства и решения , касающиеся предложения благ , наряду со спросом потребителей помогают оп ределить , что надо производить. Однако не всякой технологии может най тись применение . Начиная со Stanley Steamer – машины , работающей на паре , и конч ая бездымной сигаретой “ premier” , у которой нет дыма , но увы и вкуса тоже , история знает мрого товаров не нашедших рынка . Но в ы не нуждаетесь в “ центральном организаторе ” для того , чтобы избавиться от ненужных продуктов или технологий . Скорее именно прибыль , которая является вознаграждением или наказанием , как раз и управляет рыночным механизмом. Рынки действуют как посредники , к оторые согласовывают вкусы потребителе й с технологическими возможностями. Литература : 1. И . А . Каримо в “Узбекистан по пути углубления экономич еских реформ” . Ташкент “Узбекистон” 1996 год. 2. В . А . Чжен “Теория и практика строительства демокра тического государства” том 3-й “Законодательные основы рынка” . Ташкент “Шарк” по заказу компании “Бизнес Каталог” 1996 год. 3. Пол А . Саму эльсон и Вильям Д . Нордхаус “Экономика” . М осква “Бином-КноРус” 1997 год. 4. Филипп Котлер “Основы маркетинг а” . Москва “Бизнес-книга” 1995 год. 5. “Язык Бизнеса” коллектив авторов под редакцией В . А . Чжена . Ташкент “Шарк” по заказу компании “Бизнес Каталог” 1995 год.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Обо мне. Не хочу сказать, что я неудачница, но однажды я порезалась утюгом.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Рынок и его задачи. Маркетинг", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru