Реферат: Рекламный образ и приемы его создания - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Рекламный образ и приемы его создания

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 20 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Что такое рекламный образ? Кто-то ответит, что это рисунок в рекламе, кто-т о, что это совокупность всех характеристик рекламируемого объекта. Если брать за основу второе утверждение, то получится, что рассматривая рекла мный образ, одновременно рассматриваешь способы его создания – видео р яд, аудио ряд, символы и т.д. и т.п. Все это, конечно, интересно, но довольно дол го и объемно. Если представить, что рекламный образ это просто картинка, р исунок, изображение, то это также будет не совсем верным. Неким лежащим по середине определением образа будет его определение, как средства визуа льной коммуникации, несущего новую для потенциального покупателя инфо рмацию о продукте, при этом образ может являться функциональной разнови дностью рисунка. Каждому ясно, что картинка воспринимается гораздо быстрее чем те кст. Действительно, в буквы надо вчитаться, сложить их в слова и понять, ка кой смысл эти слова в себе несут. С картинкой все проще. Роза она везде роза, таблетки они везде таблетки, а жираф он и в Африке жир аф. Другое дело, что не всегда может быть понятным, какой именно смысл нес ет в себе эта самая картинка, и что означает этот жираф с замотанной по сам ые уши шарфом шеей? Значит, образ должен быть максимально ясным и нести в с ебе максимум информации. Чтобы иметь хорошую пр одающую силу образ должен быть емким. То есть в образе должно быть как мож но меньше смыслово нагруженных деталей. Потому что человек запоминает т о, что зацепил его взгляд, брошенный на рекламу и если бросив первый взгля д, он не увидит ничего запоминающегося или примечательного для себя, то в торой раз он смотреть просто не будет. Значит, грубо говоря, в рекламном об разе должно быть минимум деталей и максимум смысловой нагрузки. Мне каже тся, что в этом смысле неплохим примером может служить реклама J -7 , когда на протяжени и некоторого времени нам показывают сочные, свежие фрукты, резво пролета ющие через струи прозрачной воды. Деталей – минимум, смысл, по-моему, ясен всем. Рекламный образ не долж ен вызывать у потребителя негативных ассоциаций. Если потребителю непр иятен сам рекламный образ, то трудно ожидать, что он положительно отнесе тся и к рекламируемому объекту. Чисто субъективное мнение: в метро можно увидеть рекламу загадочного зв еря О.В.К. – как я поняла, организации, которая способна предоставить кред ит, заем… Почему говорю «как я поняла» : на плакатике размахивает руками ч еловек, чем-то неуловимо напоминающий лично мне товарища Маяковского, на верное, суровой складкой между бровями. Преобладание на плакате красных цветов вкупе с агрессивно вытянутой в мою сторону рукой товарища наводи т тоскливые мысли о СССР и временах тотального дефицита… Читать, что име нно предлагает товарищ мне, лично, просто не захотелось. На мой взгляд, это яркий пример рекламного образа, вызывающего не то что негативные ассоц иации, а подсознательное желание сбежать от этого призрака пролетария к ак можно дальше и как можно скорее. Другой пример ( тоже чисто субъективное мнение ): реклама косметики «ориф лэйм». Я не знаю, что они подразумевали под словами «естественная красот а», но если девушка в этой рекламе представляет собой образчик этой само й естественности, то я, пожалуй, не рискну пользоваться косметикой этой ф ирмы… Очевидно, следует признать, что понятие «образ, вызывающий негативные а ссоциации» несколько расплывчато. В самом деле, то, что не нравится одном у вовсе не обязано не понравиться другому. Наверное, в этом смысле рекламному образу можно предъявить самые общие т ребования – он не должен ассоциироваться с чем-то, что является неприят ным для всех. Со смертью, с уродством, с увечьями… Рекламный образ должен нести в себе информацию о рекламируемом товаре, а не о чем-то постороннем. Иными словами, если ты хочешь сообщить, что покупаешь бывшие в употреблении картриджи о т принтеров (б/у), не надо помещать над этим объявлением картинку сдохшей в ороны (подсмотрено мною в метро). Глядя на эту несчастную птицу, можно поду мать о чем угодно, но только не о каких-то прозаичных картриджах. Вывод: ре кламный образ не должен быть «вампиром», неся в себе заведомо ложную инф ормацию и продавая не то, что рекламируется. Для того, чтобы рекламн ый образ получился как можно более убедительным, существует несколько п риемов, позволяющих создать этот самый образ и сделать его рабочим. 1) Рекламный образ может бы ть построен на использовании профессионального статуса. Осознанно или нет, но мы все склонны доверять профессионалам, людям, имеющим в наших гла зах авторитет. Поэтому лекарства будет рекламировать врач, средства для похудания – топ-модель, чье худ-дое тело призвано наглядно продемонстри ровать пот-ря-са-ющий эффект этого самого средства, корм для собак – врач -ветеринар, обязательно являющийся ведущим в своей области, и собака, для пущей наглядности светящаяся здоровьем. 2) Можно сыграть на стремле нии потребителя быть похожим на определенного человека, или иметь стиль , подобный стилю определенной социальной группы. В этом случае в рекламн ом ролике просто показывается персонаж, который уже пользуется реклами руемым товаром. То есть, если ты и правда крут, то будешь пить давно и прочн о набившее всем оскомину пиво «Клинское», если ты хочешь быть загадочной и очаровательной, то не уйдешь от мыла «Камей», а если одним дыханием хоч ешь сразить всех наповал, то бери «Орбит морозная свежесть». 3) Потребителю показывают, какие последствия (хорошие, разумеется) ждут его в результате использова ния товара. Думаю, что первое место здесь можно отдать рекламе всевозмож ных косметических средств. Шампуни, которые восст анавливают структуру волос так, что за них можно дергать до бесконечност и, шампуни, после которых Вас с трудом узнает собственный муж, рано обрадо вавшийся появлению прекрасной незнакомки и предусмотрительно стянувш ий с пальца обручальное кольцо. Тональный крем, маскирующий недостатки к ожи, после применения которого кожа становится гладкой, ровной и матовой ( а не к этому ли в самом деле стремится каждая девушка! ), кремы, маски; тушь, удлиняющая, подкручивающая, водостойкая ( и потому, кстати, с трудом смыва емая). Все это не только показывает нам, как мы преобразимся после употреб ления товара, но и навязывает, что без этого нам просто никуда. Навязывает отчасти справедливо. 4) Показ жизненной ситуа ции, в которой можно (нужно) использовать товар. Например, девушка, просыпа ющаяся утром и спросонья и сослепу кидающая в мирных строителей в люльке за окном вазой. Ей просто показалось, что это грабители. Вывод: если нервы шалят, то пей ВОТ ЭТО успокоительное. 5) Рекламный образ может ст роится на сильном контрасте. ДО все было плохо, и волосы секлись, и времени свободного не было, и кафель не отирался, а в туалет вообще страшно было з айти. ПОСЛЕ все стало хорошо, про секущиеся концы мы забыли, продукты быс трого приготовления позволили ощутить себя свободной, кафель засверка л и в доме появился туалетный утенок. Контраст м ожет быть и неожиданным. То есть например, вот хорошее дорогое импортное средство, вот наше, которое дешевле. По качеству они ОДИНАКОВЫ ( а мы уже на строились, что сейчас нам скажут, что наше в сто раз лучше) , но раз нет разн ицы , то какой смысл платить больше? Действительно, никакого, поэтому покупать буду наше. 6) Рекламный образ может ст роится на ассоциациях или на использовании образов, имиджей, вызывающих эти ассоциации. Одно время по телевидению шел ролик, рекламирующий леден цы от кашля «Стрепсис». Элегантная женщина протягивала руку к красивому яблоку, вдруг хваталась за горло, а яблоко оборачивалось зверского вида кактусом с длинными шипами. Боль, возникшая в горле, тут же получала образ ность – колючая, скребущая, ранящая. Поэтому как можно быстрее хотелось съесть леденец от кашля, который снова сделает горло мягким, снимет боль и воспаление. 7) Созданный и поддерживае мый в обществе стереотип получает свою визуализацию. Пиво «Три богатыря » пьют три здоровенных молодца, а как же иначе, на то они и богатыри. Реклам ный образ строится на том что бытующий в обществе тот или иной стереотип получает визуальное воплощение 8) Как правило рекламный об раз строится на том, что потребителю показывают, как хорошо ему станет по сле употребления товара. Но тот же самое можно показать под иным углом зрения , то есть показать того, кому ста нет плохо после употребления этого товара (станет плохо, естественно, ес ли это и является нашей целью). Например, всем известная реклама средства от тараканов, с Грязным Луи в главной роли. Потребителю показывается как плохо стало всей «банде Луи» после применения средства от тараканов. Или же не менее известный «фумитокс» - средство, благодаря которому комары л ишились своей ежедневной порции Вашей крови, о чем они с ужасом и сообщаю т нам с экрана. 9) Рекламный образ может ст роится на противостоянии. Борьба – победа. То есть благодаря «Ментос» г ерои с честью выходят из трудных ситуаций, какао помогает юной спортсмен ке добиться первых побед и т.д. Таким образом, товар как бы проходит вместе с потребителем через испытания и помогает ему победить. 10) Хорошим способом создан ия образа может стать его проверка временем, возвращение к прошлому. Чем у мы больше доверяем? Тому, что прошло испытание годами, выдержало смену э пох. Таким образом если в рекламном образе показать атрибуты прошлого, и ли же сам образ поместить в прошедшую эпоху, то создастся впечатление, чт о товар проверен временем, и, следовательно, хорошо и качественен. Пример ом тому может служить и пиво, сохраняющее свои традиции уже столетие, и сы р, рецепт которого хранится еще с давних времен, и жвачка «джусифрут», кот орая пришла к нам из 60-х, прорвавшись и через 70-е, и через 80-е и нелегкие 90-е. Расс читано на то, что потребитель впечатлится столь солидным сроком и повери т в исключительные качества товара. 11) Использование национал ьности-эксперта товара. Всем известно, что Швецария знает толк в часах и в сыре, Англия и Индия в чае, Бразилия в кофе, Франция в косметике, Испания в м аслинах. Соответственно, если в рекламном ролике про кофе нам через черт ы лица, через обстановку, через пейзаж сделают намек на Бразилию или прям о про нее расскажут, то это вызовет у нас больше доверия, чем если бы про пр екрасный кофе рассказывали жители, скажем, Китая. 12) Довольно специфическим является прием создания образа через недосказанность. В этом случае фан тазия потребителя должна сама сложить картинку. Если есть тень, отбрасыв аемая предметом, то должен быть и сам предмет, если мужчина наклонился к ж енщине, значит, скорее всего, он ее поцелует, если есть отпечатки ступней н а полу, то должен быть и тот, кто их оставляет. Если потребитель сам додумы вает образ, ситуацию, то больше шансов, что он запомнит рекламирующийся т овар. 13) Иногда рекламный образ м ожет строится просто на эмоциональности, запоминаемости и на чувственн ости. Была одно время реклама духов от Лауры Беоджотти. В этом рекламном р олике была чуть грустная, нежная музыка, была хрупкая девушка, бегущая на встречу ветру. И духи хотелось купить просто потому, что они сразу начина ли ассоциироваться с хрупкостью, легкостью, грустью и изяществом. И обра з был построен именно на эмоциях, на моих потребительских эмоциях, на мое й тяге к красивому. Если образ просто запомнился, запал в душу потому, что затронул в потребителе какие-то эмоциональные струнки, то велика вероят ность, что после этого он пойдет и купит товар. 14) Для создания образа можн о использовать семантику окружения. Если хороший виски – то рядом с сиг арой, с добротными вещами и в руках у настоящего «джентельмена». Если жен ские часы хорошей фирмы, то рядом с кожаными перчатками, дорогим зонтико м-тростью, ниткой жемчуга – всем тем, что ассоциируется у женщины с понят иями «дорогой», «престижный», «качественный», «шикарный». Предмет, помещ енный рядом с дорогими, ухоженными предметами, приобретет те же качества . 15) Гиперболизация. Нарочно е нарушение пропорций в пользу одной, являющейся самой важной детали. Пр и этом именно эта деталь должна показать либо качество товара, либо его и сключительность, либо с помощью гиперболизации показывается «чем вооб ще мы тут занимаемся». Подобный прием скорее используется в баннерной р екламе, нежели в роликах. Например, если это реклама салона красоты, то наш ему вниманию представляется девушка с гиперболизированными определен ными частями тела, ногами от коренных зубов и т.п. Если это реклама стомато логии, то нам может ослепительно улыбаться «клиент» с очень широкой и оч- чень белозубой улыбкой. Акцентирование делается именно на зубах, поскол ьку собственно ими стоматология и занимается. 16) Рекламный образ можно по строить на оригинальности. Результатом действия подобного приема долж но стать удивление. Например реклама пылесосов. В одном ролике мощность пылесоса такова, что в одной квартире хозяйка пылесосит ковер, а в другой, этажом ниже, под этим ковром к потолку взлетело кресло с мирно читающим г азету мужчиной. Его просто притянуло пылесосом. Или же другой ролик, в кот ором женщина выбегает на улицу и засасывает в пылесос надвигающийся на е е дом торнадо. Утюг, который так скользит, что ускользает из дома, проглади в по пути несчастную кошку, мчится по дороге, и только ближе к вечеру его о станавливает отряд полиции и беглеца возвращают обратно к хозяйке и оша левшей кошке. Потребите лю показывают то, чего в принципе не может или не должно быть, и в этот кон текст вводится и сам товар. Отчасти примером может служить еще и рекламн ый ролик компании Bee - line , в котором мужчина пьет чай вверх ногами. И слоган «Пить чай подобным образом также неес тественно, как платить за входящие звонки». Оригинальность включает в се бя неожиданность, нестереотипность. Вспомним рекламный ролик сока «Я». М ужчина и женщина. Барная стойка. Мужчина пьет сок «Я». Неожиданно стакан о прокидывается ему на брюки. Мужчина начинает вытирать их платком, и тут с идящая рядом с ним женщина наклоняется к нему и говорит: «Позвольте я». Из умленно-обрадованный мужчина собирается протянуть ей платок, но тут жен щина перегибается через него и берет стоящий на стойке пакет сока «Я». И с логан: «Соки и нектары «Я». Качество говорит само за себя» 17) Использование метафоры. Это сравнение товара с чем-либо по одному или нескольким сходным признак ам. Причем чем больше признаков мы задействуем, тем сильнее будет прием. Н а этом приеме построена реклама мыла серии «пальмолив», когда женщина за ходит в душевую кабину, откручивает верхнюю часть душа, а на ее место прик ручивает половинку арбуза. И дальше нам рассказывают о замечательном мы ле, с запахом фруктов и чудесными свойствами. Один из рекламных роликов « чудо-йогурта» также построен на приеме метафоризации. Съевшие этот роли к попадают в «чудесные облака», страну «лакомств и спелых фруктов» и мол очных рек. То есть содержимое йогурта раскрывается перед потребителем в виде вкусных и красивых молочных рек и падающих в них сочных фруктов. Разумеется, при создании рекламного образа зачастую используется не од ин, а несколько приемов. Удачно или нет – это уже другой вопрос. Главное, ч то наше сознание способно очень быстро воспринять созданный образ и зап омнить его, а, следовательно, и тот товар, ради которого этот образ и был со здан. А значит удачно созданный рекламный образ - гарантия тому, что рекла мируемый товар будет пользоваться успехом. Главное – понять что именно требуется от этого образа… Москов ский государственный университет имени М.В. Ломоносова. Факультет журналистики Предмет : осно вы рекламного творчества Реферат по теме: Рекламный образ и приемы его создания Студентки 2 курса 209 гр.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Чтобы женщину оценили - ей и в горящую избу, и коня на скаку...
Хорошо нам мужикам: вымыл посуду - и герой!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Рекламный образ и приемы его создания", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru