Реферат: Рекламный образ и его эффективное применение - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Рекламный образ и его эффективное применение

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 27 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

ДЕПАРТАМЕНТ ОБРАЗОВАНИЯ ГОРОДА МОСКВЫ КОЛЛЕДЖ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА №11 Курсовая работа По дисциплине: «Рекламная деятельно сть» На тему: «Рекламный образ и его эффек тивное применение» Выполнила: Студентка группы 3-1 Шперлинг Н.Е. Проверила: Преподаватель Якунина Т.Е. Москва 2007 год Содержание 1. Рекламный образ: ум ение являть _________________________стр 3 2. Приемы, используемые при создании рекламного образа ___стр 9 3. Удачные рекламные образы _____________________________стр 15 4. Заключение ____________________________________________стр 17 5. Список источников _____________________________________стр 18 Рекламный образ: умение являть Заполняя пространство яркими красками и метафоричными образам и, реклама с каждым днём все увереннее заявляет о себе, как о создателе и а пологете потребительских предпочтений, то есть берёт на себя социальну ю роль управления потреблением. Наряду с коммерческой, свое развитие пол учила имиджевая и политическая реклама, международная реклама и паблик рилейшнс. Сложились крупные научные и практические центры, разрабатыва ющие аспекты рекламы и рекламного бизнеса. Собственно, появился новый со циальный институт. В конце 80-х Милан Кундера в своем романе «Бессмертие» д ал имя этому институту – имагология (от латинскего imago, образ). Он писал: «Мы можем с полным правом говорить о постепенном, общем и всепланетном превр ащении идеологии в имагологию. …Имагологи создают системы идеалов и ант иидеалов, системы недолговечные, быстро сменяющие друг друга, однако вли яющие на наше поведение, на наши политические взгляды и эстетический вку с, цвет ковров и выбор книг столь же мощно, как некогда владели нами систем ы идеологов». Победное статус-кво возможно удерживать только при помощи достаточно отлаженной системы механизмов, и реклама разработала такую систему. Ключевое звено этой системы – рекламный образ, некий «трансмит тер», активно действующее «вещество», вовлеченное во все связи (коммерче ские и общественные) между Товаром и Потребителем. Рекламный образ – эт о продукт рекламы, результат интеллектуальной работы и творчества, синт ез визуальных, звуковых и текстовых форм, воплощенный в материальные объ екты (ролик, постер, статья… etc.). С развитием рекламы эволюционировал и рекламный образ. В 1947 году Дж. Лунд в ывел свою знаменитую формулу создания рекламы: AIDA – внимание, интерес, же лание, действие. Эта формула выражала последовательность воздействия р екламы на потенциального потребителя (а, следовательно, и её задачи): 1. привлечь внимание; 2. вызвать интерес; 3. способствовать появлению желания приобрести товар; 4. спровоцировать конкретные действия. Жизнь очень быстро показала, что реальность не совсем вписывается в таку ю схему. Реклама не только привлекает внимание, но и вызывает внутренний протест, а появление желания приобрести товар далеко не всегда приводит к покупке. Далее, поиск рекламистами уникальных сторон товаров и марок, н езабываемых и рефлексивных ассоциаций захлебнулся в растущем, как снеж ный ком, количестве моделей и серий. К тому же стало очевидно, что достовер ность не может быть образной, а образность отражать истинное положение в ещей. Ситуация оказалась не простой. Однако выход был найден. Рекламный о браз дистанцировался от рекламируемого предмета, стал более абстрактн ым, а вместе с тем и более независимым. Отныне ставка делалась не на убедит ельность, а на образность. Чем сложнее и многофункциональней становилас ь реклама, тем белее «живописней» становился рекламный образ, вплоть до появления грандиозных рекламных шоу. Образная реклама пришлась как нел ьзя к стати. В её супергибкости почувствовался невероятный потенциал. Когда писателю Рене Балле понадобилось передать атмосферу современной среды, где человек живет по формуле New job – Nеw style – New life, он всего лишь перемежи л повествование романа «Органидрама» фрагментами рекламных текстов: « Этот дом создан специально для вас, чтобы вы могли раствориться в природ е, став её истинным хозяином»; «…становитесь сами собой. Одевшись в эти не стесняющие ваше движение одежды, вы почувствуете, как вам хорошо жить на свете, у вас возникнет очень приятное ощущение, что вы становитесь након ец самим собой»; «…В подошвах наших сапог вы почувствуете мягкость мха»; «Избрав «БМВ», вы утверждаете прежде всего свою личность, которая превыш е всего ценит идеальное воплощение мысли, отвергая суетное бахвальство »… Эти фрагменты ни чем не отличаются от тысячи других рекламных обращен ий, и именно в них, словно в каплях росы, отражается шкала ценностей сегодн яшнего мира. По мысли Жана Бодрийяра, реклама всё дальше уходит к субъективному рассу ждению о вещи, постоянно скрадывая сущность вещи, утаивая её за параллел ями образа. Поэтому рекламе свойственна высокая степень наделенности д ополнительным, сопутствующим смысловым значением, вследствие чего она сильно замкнута на себя. Являясь частью реальности, реклама сама потребл яется как вещь, причем «образует идеальный, особо показательный предмет системы вещей», некие знаки, предназначенные для нетранзитивного чтени я. Сегодня логика рекламы – «не логика внушения и рефлекса, а не менее стр огая логика верования и регрессии». В массовом сознании рекламные образ ы, сливаясь в одно целое, потребляются как картина мира, где обладание рек ламируемыми вещами создает ощущение прямой связи с реальностью. Именно эти особенности позволили рекламе занять столь важное место в ранжире с овременной культуры. Она стала инструментом иррационального воздейств ия на умы. Реклама призвана «оправдывать» потребление а, значит, «оправд ывать» производство, то есть быть апологетом общественного устройства, поэтому её и можно рассматривать, как пришедший на смену идеологии инсти тут. Проводником этой миссии служит рекламный образ. Обратимся к семантике рекламного образа. Мартин Хайдеггер считал, что то лько в сфере искусства и языка бытие может непосредственно оповестить о себе, то есть только через образ человек открывает действительность. Име нно сфера искусства и языка активно вовлечена в создание рекламы. Однако , в отличие от образа в искусстве, в рекламном образе «проекция действите льности» очень слаба. Образ этот по определению вторичен и скуден. Это об раз образа: дизейнер-проектировщик создает образ вещи, следом дизайнер-р екламист создает образ рекламы этой вещи. И, хотя реклама апеллирует к ин теллекту, чувству и морали, такое обращение носит сниженный, регрессивны й характер. «Универсальное» рекламное послание состоит из трёх элементов: цвета, из ображения и субтитра – некой смысловой триады. Цвет – самая простая со ставляющая. Достаточно знать физическое воздействие цвета на психику, и уже можно умело этим пользоваться. Так, например, «профессиональная гамм а» аптекарей – болеуталяющий зеленый и антисептический голубой; подхо дит и оранжевый: он не влияет на кровяное давление. Если же овладеть языко м цвета, то через него можно выразить молодежный максимализм или подчерк нуть консервативность, сделать образ нежным или вульгарным. С изображен ием дело обстоит сложней. Что это будет: фотография или рисунок? Если фото графия, то портрет или сценка, а если рисунок, то какой стиль? Будет одно из ображение или несколько… Цвет и изображение в рекламном образе имеют из вестную долю автономии, поскольку это производные искусства. Венчает ре кламное послание субтитр, который трактует цвет и изображение. Без него «картинка» не читается как реклама, она живет другой жизнью. Согласитесь , что портрет девушки с очаровательной улыбкой может быть истолкован дес ятками значений. Только определенное словесное или текстовое объяснен ие увиденного окончательно формирует рекламный образ. Значит ли это, что субтитр – главная составляющая рекламного образа? Да, он доминирует на д «картинкой», а вернее подавляет ее, итак не большую, изобразительную св ободу, но без изображения и цвета смысл субтитра становится сильно ущемл енным и малопривлекательным, а иногда просто непонятным. Например, «Га тон. Ваш идеальный партнер». Что хочешь, то и думай. Таким образом, в триаде рекламного образа существуют следующие связи. С одной стороны цвет и изо бражение (производные искусства) сужают свой изначальный смысл до намёк а и поэтому легко обрамляются субтитром (производная языка). С другой – с убтитр не изъясняет точно ни производные искусства, ни сам предмет. Триа да сплетена в некий клубок легкой аллюзии, с жёстким внутренним соподчин ением. Но именно это регрессивное (не путать с деградацией) и замкнутое на себя соподчинение позволяют рекламному образу оказывать столь заметно е массовое воздействие. Только в таком «урезанном» виде рекламный образ может проповедовать смутный, опосредствованные «гедонизм потребления » и использовать бессчётный набор знаков-фантомов, которые способствую т осваивать рекламу как бы в качестве метафоры, указывающей на искомое ж елаемое. Пьер Мартино, один из теоретиков рекламы, писал: «Разумеется, пре дпочтительно использовать приемлемые, стереотипные понятия – в этом в едь и заключается сущность метафоры. Если, спрашивая у продавца «мягкую» сигарету или «красивую» машину, я не в состоянии точно определить, что оз начают эти качества, то я все же знаю, что они указывают на нечто желанное» . Но реклама не только указывает на некое существующее «желанное», она со здает его для каждой вещи и заставляет в него верить. Эффективность воздействия рекламного образа зиждется на презумпции ко ллектива, обращении к индивидуальности личности, на культурных клише, по вторяемости, внутреннем парадоксе и на многих других приёмах, которые го раздо «производительней» логики фактического следования. Рассмотрим э ти приёмы на примере хрестоматийных слоганов рекламы «Кока-Кола» разны х лет: 1. Презумпция коллектива: «Великие безалкогольный напиток нации»; «Три м иллиона в день»; «Это перерыв, собирающий друзей»; «Любимое мгновение Ам ерики». 2. Обращение к индивидуальности: «Красное, белое и вы»; «Вернись в норму»; « Принадлежит вам». 3. Внутренний парадокс: «Получите удовольствие от жажды»; «Под скромной к расной вывеской». 4. Забота о потребителе: «Хорошее из девяти стран, слитое в один стакан»; «В ечное качество – это качество, в которое можно верить». 5. Доступность и уникальность: «Лучший напиток мира в продаже»; «Всюду за у глом»; «Подобного чувства больше нет». В чём, собственно, заключается сила воздействия этих разных слоганов, ра вно как и внушающая способность любого рекламного образа? Жан Бодрийяр о бъясняет это так: «…индивид чувствителен к скрытым мотивам защищенност и и дара, к той заботе, с которой «другие» его убеждают и уговаривают, к неу ловимому сознанием знаку того, что где-то есть некая инстанция …, которая берётся информировать его о его собственных желаниях, предвосхищая и ра ционально оправдывая их в его собственных глазах». Рекламный образ сним ает с индивида, по крайней мере, долю психологической нагрузки, взваленн ой на него постиндустриальным обществом. Обществом, где почти до основан ия разрушены или растворены традиционные связи и устои, а столь дорогая для прогрессивной европейской мысли идея свободного выбора сведена до бесконечного «выбирания новых и новых моделей и серий вещей». Приемы, используемые при с оздании рекламного образа Рекламный образ – средств о визуальной коммуникации, несущее новую для потенциального покупател я информацию о продукте, при этом образ может являться функциональной ра зновидностью рисунка. Каждому ясно, что картинка воспринимается гораздо быстрее, чем текст. Де йствительно, в буквы надо вчитаться, сложить их в слова и понять, какой смы сл эти слова в себе несут. С картинкой все проще. Смысл рекламного послания – в представлении потреб ителю соответствия товара или услуги его (потребителя) ожиданиям, вызыва ющем у потребителя устойчивую положительную реакцию узнавания данного товара или услуги. Адекватность рекламного образа потребительским ожи даниям базируется на трех китах. Имя им: Лень, Страх и Удовольствие. Действительно, человек делает что-либо по трем причинам. Либо ему хочетс я чего-то избежать активно (страх), либо пассивно – (лень), либо – получить (удовольствие)! На уровне интересующих нас потребностей – потребностей , удовлетворяемых при участии коммерческой рекламы, - иная мотивация нев озможна. Этим и необходимо пользоваться при создании рекламного образа. Вы не про сто рекламируете товар или услугу. Вы не заставляете человека приобрета ть что-либо. Вы находите в товаре то, что удовлетворяет глубинную потребн ость представителя целевой группы, а потом – способ подачи, наилучшим о бразом соответствующий представлению потребителя о собственных потре бностях! Вот это то и есть наиболее адекватный в данных условиях – идеал ьный – образ. Чтобы иметь хорошую продающую силу образ должен быть емким. То есть в образе должно быть как можно меньше смысловых нагруженн ых деталей. Потому что человек запоминает то, что зацепил его взгляд, брош енный на рекламу и если, бросив первый взгляд, он не увидит ничего запомин ающегося или примечательного для себя, то второй раз он смотреть просто не будет. Следовательно, в рекламном образе должно быть минимум деталей и максимум смысловой нагрузки. Рекламный образ не должен вызывать у потребителя негативных ассоциаци й. Если потребителю неприятен сам рекламный образ, то трудно ожидать, что он положительно отнесется и к рекламируемому объекту. Следует признать, что понятие «образ, вызывающий негативные ассоциации » несколько расплывчато. В самом деле, то, что не нравится одному вовсе не обязано не понравиться другому. Наверное, в этом смысле рекламному образу можно предъявить самые общие т ребования – он не должен ассоциироваться с чем-то, что является неприят ным для всех. Со смертью, с уродством, с увечьями… Рекламный образ должен нести в себе информацию о рекламируемом товаре, а не о чем-то постороннем, неся в себе заведомо ложную информацию и продава я не то, что рекламируется. Для того чтобы рекламный образ получился как можно более убедительным, с уществует несколько приемов, позволяющих создать этот самый образ и сде лать его рабочим. 4) Рекламный образ мож ет быть построен на использовании профессионального статуса. Осознанн о или нет, но мы все склонны доверять профессионалам, людям, имеющим в наши х глазах авторитет. Поэтому лекарства будет рекламировать врач, средств а для похудания – топ-модель, корм для собак – врач-ветеринар, обязатель но являющийся ведущим в своей области, и собака, для пущей наглядности св етящаяся здоровьем. 5) Можно сыграть на ст ремлении потребителя быть похожим на определенного человека, или иметь стиль, подобный стилю определенной социальной группы. В этом случае в ре кламном ролике просто показывается персонаж, который уже пользуется ре кламируемым товаром. То есть, если ты хочешь быть загадочной и очаровате льной, то не уйдешь от мыла «Камей», а если одним дыханием хочешь сразить в сех наповал, то бери «Орбит морозная свежесть». 6) Потребителю показы вают, какие последствия (разумеется, хорошие) ждут его в результате испол ьзования товара. Первое место здесь можно отдать рекламе всевозможных к осметических средств. Шампуни, которы е восстанавливают структуру волос так, что за них можно с силой подергат ь. Тональный крем, маскирующий недостатки кожи, после применения которог о кожа становится гладкой, ровной и матовой; тушь, удлиняющая, подкручива ющая. Все это не только показывает нам, как мы преобразимся после употреб ления товара, но и навязывает, что без этого нам просто никуда 7) Показ жизненной ситуации, в которой можно (нужно) использовать товар. 8) Рекламный образ мож ет быть построен на сильном контрасте. ДО все было плохо, а ПОСЛЕ все стало хорошо – продукты быстрого приготовления позволили ощутить себя своб одной, кафель засверкал и т.п. Контраст может быть и неожиданным. Например, вот хорошее дорогое импортное средство, во т наше, которое дешевле. По качеству они ОДИНАКОВЫ, но «раз нет разницы, то какой смысл платить больше?» 9) Рекламный образ мож ет выстраиваться на ассоциациях или на использовании образов, имиджей, в ызывающих эти ассоциации. Примером является телереклама леденцов от ка шля «Стрепсис». Элегантная женщина протягивала руку к красивому яблоку, вдруг хваталась за горло, а яблоко оборачивалось зверского вида кактусо м с длинными шипами. Боль, возникшая в горле, тут же получала образность – колючая, скребущая, ранящая. Поэтому как можно быстрее хотелось съесть л еденец от кашля, который снова сделает горло мягким, снимет боль и воспал ение. 10) Созданный и поддерж иваемый в обществе стереотип получает свою визуализацию – образ строи тся на том, что бытующий в обществе тот или иной стереотип получает визуа льное воплощение. 11) Как правило, рекламный образ с троится на том, что потребителю показывают, как хорошо ему станет после у потребления товара, но то же самое можно показать под ин ым углом зрения , то есть представить зрителю того, кому с танет плохо после употребления этого. Например, реклама средств от вредн ых насекомых. 12) В рекламном образе также используется и элемент противостояния. Борьба – победа. Это наблю дается в рекламе освежающих дыхание конфет «Ментос», где герои с честью выходят из трудных ситуаций. Таким образом, товар как бы проходит вместе с потребителем через испытания и помогает ему победить. 13) Хорошим способом со здания образа может стать его проверка временем, возвращение к прошлому , к тому, что прошло испытание годами, выдержало смену эпох. Таким образом, если в рекламном образе показать атрибуты прошлого, или же сам образ пом естить в прошедшую эпоху, то создастся впечатление, что товар проверен в ременем, и, следовательно, хорош и качественен. Примером тому может служи ть сыр, «рецепт которого хранится еще с давних времен». Рассчитано на то, ч то потребитель, впечатлившись столь солидным сроком, поверит в исключит ельные качества товара. 14) Использование наци ональности-эксперта товара. Всем известно, что Швецария знает толк в час ах и в сыре, Англия и Индия в чае, Бразилия в кофе, Франция в косметике, Испан ия в маслинах. Соответственно, если в рекламном ролике про кофе нам через черты лица, через обстановку, через пейзаж сделают намек на Бразилию или прямо про нее расскажут, то это вызовет у нас доверие. 15) Довольно специфиче ским является прием создания образа через недосказанность. В этом случа е фантазия потребителя должна сама сложить картинку. Если есть тень, отб расываемая предметом, то должен быть и сам предмет, если мужчина наклони лся к женщине, значит, скорее всего, он ее поцелует, если есть отпечатки ст упней на полу, то должен быть и тот, кто их оставляет. Если потребитель сам додумывает образ, ситуацию, то больше шансов, что он запомнит рекламирую щийся товар. 16) Иногда рекламный об раз построен исключительно на эмоциональности, запоминаемости и на чув ственности. Если образ просто запомнился, запал в душу потому, что затрон ул в потребителе какие-то эмоциональные струнки, то велика вероятность, что после этого он пойдет и купит предлагаемый товар. 17) Для создания образа можно использовать семантику окружения. Если женские часы хорошей фирм ы, то рядом с кожаными перчатками, дорогим зонтиком-тростью, ниткой жемчу га – всем тем, что ассоциируется у женщины с понятиями «дорогой», «прест ижный», «качественный», «шикарный». Предмет, помещенный рядом с дорогими , ухоженными предметами, приобретет те же качества. 18) Гиперболизация. Нар очное нарушение пропорций в пользу одной, являющейся самой важной детал и. При этом именно эта деталь должна показать либо качество товара, либо е го исключительность. Подобный прием скорее используется в баннерной ре кламе, нежели в роликах. Например, если это реклама стоматологии, то нам мо жет ослепительно улыбаться «клиент» с очень широкой и белозубой улыбко й. Акцентирование делается именно на зубах, поскольку собственно ими сто матология и занимается. 19) Рекламный образ можно постро ить на оригинальности. Результатом действия подобного приема должно ст ать удивление. Потребителю показывают то, чего в принципе не может или не должно быть, и в этот контекст вводится и сам товар. Отчасти примером може т служить еще и рекламный ролик компании Bee - line , в котором мужчина пьет чай вверх ногами. И слоган «Пить чай подобным образом также неестес твенно, как платить за входящие звонки». Оригинальность включает в себя неожиданность, нестереотипность. 20) Использование мета форы. Это сравнение товара с чем-либо по одному или нескольким сходным пр изнакам. Причем чем больше признаков мы задействуем, тем сильнее будет п рием. На этом приеме построена один из рекламных роликов «чудо-йогурта», так попробовавшие этот продукт попадают в «чудесные облака», страну «ла комств и спелых фруктов» и молочных рек. То есть содержимое йогурта раск рывается перед потребителем в виде вкусных и красивых молочных рек и пад ающих в них сочных фруктов. Разумеется, при создании ре кламного образа зачастую используется не один, а несколько приемов. Удач но или нет – это уже другой вопрос. Главное, что наше сознание способно оч ень быстро воспринять созданный образ и запомнить его, а, следовательно, и тот товар, ради которого этот образ и был создан. А значит удачно созданн ый рекламный образ – гарантия тому, что рекламируемый товар будет польз оваться успехом. Главное – понять что именно требуется от этого образа… Удачные рекламные образы В XX веке появились известны е рекламные образы, которые имели мощный резонанс на рынке. Многие из них родились в одном рекламном агентстве: Leo Burnett Co. (США), специализация которого – разработка брендов на основе популярных персонажей. Самый эффективн ый образ всех времён – Ковбой Мальборо – результат их работы. Ковбой Мальборо Ковбой Мальборо, для всего мира представляет собой обра з «главного» американского ковбоя. Это – самый сильный бренд двадцатог о века и самый мужественный рекламный образ, с помощью которого Мальборо стали самыми продаваемыми сигаретами в мире. Даже рекламщики, которые н а дух не переносят табачную промышленность, согласятся, что Ковбой Марль боро имел непревзойдённый успех в роли маркетингового инструмента для продажи сигарет компании Phillip Morris . В пятид есятые годы, когда всё начиналось, сигареты с фильтром воспринимались ка к продукция для дам, и Лео Бурнетт создал мачо-символ, чтобы сигареты поку пались мужчинами. Образ ковбоя мгновенно ассоциируется с мифической ст раной Мальборо, мифическим американским ковбоем и маркой сигарет №1. Рональд МакДональд Рональд МакДональд, клоун с потрясающими способностям и, использовал своё волшебство на благо McDonald's с самого своего п оявления в 1963 году, когда впервые был представлен вашингтонским владельц ем McDonald's Оскаром Гольдстейном. Он помог McDonald's стать доминирующей сетью рестор анов быстрого питания во всём мире. Он обладает одним из самых важных кач еств эффективного коммерческого персонажа: он не продаёт что-то для McDonald's, о н и есть McDonald's. Его имя связано с крупной благотворительной организацией Ronald McDonald Foundation. Рональд снимался в фильмах и даже танцевал с New York City Rockettes. Его лицо зна ют 96% американских детей. Зелёный Великан ( The Green Giant ) — овощи Green Giant Кролик Energizer Специалисты по маркетингу называют Кролика Energizer “лучшей демонстрацией товара” за то, что он в изобретательной и свежей манере эф фективно отражает позицию продукта — долгоживущие батарейки. Кролик с тал символом долгожительства, настойчивости и целеустремлённости. Кро лик, воплощённый в жизнь Chiat/Day, на самом деле продолжением идеи одного из сюж етов, разработанного для Energizer DDB Needham Worldwide, в котором р озовые кролики с барабанами воевали с игрушками на батарейках главного конкурента Duracell. Chiat/Day запустили рекламную серию, где пародии на сюжеты други х продуктов прерывались крутым розовым кроликом, который работал, работ ал и работал. Мальчик из теста В середине шестидесятых, Руди Перц, арт-директор агентст ва Бурнетта, сидел за столом на кухне и представил себе пухлого человечк а из теста, выскакивающего из упаковки замороженных булочек. С тех пор Pillsbury использовала это го человечка более чем в 600 рекламах 50 своих продуктов. Сначала Перц предст авлял себе Его Величество Тесто анимированным персонажем, но затем пере думал. Было решено сделать объёмную куклу из глины за довольно крупную т огда, 34 года назад, сумму — 16 000 долларов. Мальчик из теста сразу понравился потребителям. Его круглое тело и фирменный тычок в живот завоевали ему п ризнание как среди взрослых, так и среди детей. Когда Pillsbury выпустила в прода жу куклу Мальчика из теста, игрушка стала настолько популярной, что Playthings Magazine в 1972 году назвал её «Игрушкой года». Заключение Человек конца XX века вряд ли всё так же рад индивидуально й свободе, как мечтатели начала столетья. Вместе с ней пришло социальное одиночество, а общественные связи осуществляются всё более и более опос редованно – через приобретение вещей и услуг. В системе общества потреб ления реклама играет не простую и не однозначную роль. К рекламе можно от носиться по-разному. И, конечно же, реклама не зовёт к «великому». Но не буд ем забывать, что она одно из проявлений демократии, где на смену битвам ид ей пришла экономическая конкуренция. Воздействие рекламного образа ка жутся детской игрой, по сравнению с давлением на массы идеологических ко нструкций. Давайте зададим себе вопрос: хотели бы мы завтра проснуться в мире без рекламы? Список источников 1. «Анатомия рекламного обра за» Овруцкий А.Д. 2004 год 2. «Организация рекламной деятельности» Хапенков В.Н. 2005 год 3. «Психология рекламы». Мокшанцев Р.И 2001 год 4. "Реклама. Научный подход" Клод Хопкинс 2004 год 5. www.superdiplom.ru
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Если посмотреть фильм "Золушка" задом наперёд, то этот фильм о том, как женщина познаёт своё место в жизни.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Рекламный образ и его эффективное применение", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru