Реферат: Рекламные печатные материалы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Рекламные печатные материалы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 18 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Рекламные печатные м атериалы Ч ем бы Вы ни занимались (производством, торговлей или обслуживанием), рано или поздно Вам обязательно потребуются те или иные виды рекламных печат ных материалов. Это может быть небольшая вывеска на Вашем хозяйственном помещении (офис е, магазине и т.д.) или на транспортном средстве. Это может быть перечень пр едлагаемых Вами видов товаров или услуг. Это может быть рекламная листов ка или даже небольшая брошюра. А, может быть, и все эти виды рекламных мате риалов сразу. Перед тем, как отправиться в печатное агентство, необходимо все разложит ь по полочкам. Это позволит Вам значительно уменьшить величину своих зат рат. Если Вы не будете четко представлять себе своих целей, Вам не удастся кор отко и внятно изложить свои пожелания сотруднику печатного агентства. Е сли у Вас не будет предельной ясности в голове, Вы всегда будете недоволь ны подготовленными для Вас рекламными печатными материалами. В данной брошюре речь идет о том, как составить четкое представление о не обходимых Вам рекламных печатных материалах и коротко и ясно изложить с вои пожелания сотруднику печатного агентства. Зачем нужны рекламные печатные материалы? С помощью печатных материалов Вы имеете возможность распространить сред и клиентов свою рекламную информацию. Поэтому прежде всего необходимо р ешить, что бы Вы хотели сообщить своим потенциальным покупателям и каким образом. Существует несколько видов печатных материалов. Это могут быть: различные вывески на магазине; листовки; рекламные проспекты или бюллетени. К различным вывескам на магазине могут относиться: небольшие рекламные щиты, выставленные на витрине; небольшие щиты, на которых изображены предлагаемые виды товаров; специальные наклейки, этикетки; специальные бумажные ленты, прикрепленные к краям полок; транспаранты и др. Ваша аудитория будет состоять преимущественно из покупателей или поте нциальных покупателей, поэтому рекламные печатные материалы должны пр ивлечь их внимание к предлагаемым Вами товарам или услугам. Печатные материалы должны сообщать о ценах, качестве продукции или же Ва ших специальных коммерческих предложениях. Имейте в виду, что существуют стандартные виды рекламных материалов тип а «Сезонная распродажа товаров», «Продажа товаров по сниженным ценам» и др., которые имеются в печатных агентствах. Поэтому подумайте, стоит ли тратить деньги на какие-то особые виды вывес ок или же будет достаточно использовать стандартные виды рекламных мат ериалов. Рекламные листовки можно: разместить в офисе или магазине; отправить по почте; наклеить на стекла окон Вашего офиса или магазина; раздавать потенциальным покупателям. Они должны быть хорошо отпечатаны. Их можно использовать для сообщения о специальных предложениях; подробностях распродажи; новых видах товаров или услуг. Рекламные проспекты или бюллетени, как правило, содержат: описание предлагаемых Вами товаров или услуг; различные полезные советы; информацию технического характера; обзоры новых видов продукции. Рекламные проспекты издаются примерно раз в квартал. Напишите, какие рекламные печатные материалы Вам могут потребоваться. Можно указать: зачем они Вам нужны; где Вы их разместите; каким образом они смогут попасть в руки Ваших клиентов. Что бы Вы хотели сообщить своим клиентам? В ыше уже приводились примеры простейших рекламных печатных материалов — сезонная распродажа товаров, продажа товаров по сниженным ценам и др. Если Вы можете купить подходящие готовые печатные материалы, не упускай те этой возможности. Старайтесь не тратить лишних денег. Если Ваши поставщики предлагают Вам свои рекламные печатные материалы — очень хорошо! Не отказывайтесь! На этом тоже можно сэкономить. Однако рано или поздно Вам может потребоваться что-нибудь исключительн ое. Вы уже решили, какие виды рекламных печатных материалов Вам могут пон адобиться. Теперь давайте подумаем, что Вы хотели бы сообщить своим клие нтам. Если речь идет о печатных материалах, которые Вы предполагаете использо вать в своем хозяйственном помещении, тогда Вы, вероятно, могли бы ограни читься одной-единственной короткой фразой. Она должна быть яркой, легко запоминающейся и связанной с предлагаемыми Вами товарами или услугами. Если же речь идет о листовке или рекламном проспекте, текст Вашего сообщ ения будет, разумеется, намного длиннее и потребует тщательной подготов ки. Может быть, целесообразно будет дополнить текст соответствующими ил люстрациями или диаграммами. Нужно представить себя на месте читателей и написать то, что им хотелось бы узнать о предлагаемых Вами товарах или услугах. Старайтесь использов ать такие слова, которые будут понятны читателям и произведут на них сил ьное впечатление. Необходимо отчетливо представлять себе свою аудитор ию. Вы должны заинтересовать своих клиентов. В противном случае они просто н е станут читать Ваших рекламных печатных материалов. Не забудьте указать название своего предприятия, адрес и номер телефона . В некоторых случаях требуется указать также часы работы. Попробуйте составить текст Вашего рекламного сообщения. Если Вы выполнили это задание, попросите кого-нибудь из своих друзей или коллег прочесть то, что у Вас получилось, и высказать свое мнение. Критиче ские замечания и предложения Ваших друзей позволят Вам улучшить свое со общение. Несколько слов о выборе подходящего формата и цве та В полиграфии используются большие листы бумаги формата А0 (841 мм х 1189 мм). Поэто му для своих рекламных печатных материалов Вам нужно выбрать такой форм ат, который даст Вам возможность экономно использовать листы формата А0. Так, например, можно выбрать формат А5 (148 мм х 210 мм). Из одного листа формата А0 получаются 32 листа формата А5. При этом не остается никаких бумажных отход ов. Если же Вам все-таки нужен нестандартный формат, в этом случае Вам придет ся оплачивать и бумажные обрезки (отходы). Конечно, бумажные отходы можно использовать как листки для записей или же предложить их печатному аген тству за определенную скидку с цены, если оно может их каким-нибудь образ ом использовать. В зависимости от того, что Вам нужно, можно использовать бумагу разного к ачества: от газетной бумаги, которая выглядит очень дешево и непривлекат ельно, до высококачественной плотной глянцевой бумаги. Кроме того, бумаг а бывает разной толщины, или плотности, и измеряется в граммах на квадрат ный метр. Как это обычно бывает, Вы получите то, что в состоянии оплатить. Может быть , Вы захотите, чтобы Ваши листовки ассоциировались с престижем, качество м и исключительностью. В этом случае Вам потребуется бумага высокого кач ества. Для рекламного проспекта, содержащего «горячую» информацию и при зывающего «не откладывать покупку в долгий ящик», больше подходит бумаг а подешевле. Все зависит от цели, которую Вы перед собой поставите. ЦВЕТ Е сли Вам не нужен очень большой тираж рекламных печатных материалов и у и здателя нет двуцветного печатного станка, за один прогон бумаги через пе чатный станок можно нанести только один цвет. Печать с помощью двуцветно го станка удваивает реальную стоимость Вашей печатной продукции. Этого можно избежать, нанося разноцветную типографскую краску на цветн ую бумагу. Это обойдется Вам несколько дороже, чем нанесение черной типо-графской к раски на белую бумагу, но, согласитесь, коричневая краска, нанесенная на б ледно-желтую бумагу, производит на читателя более сильное впечатление. К тому же, все это выглядит гораздо дороже. Величину расходов на вторую краску можно уменьшить в том случае, если Вы собираетесь неоднократно печатать листовки в течение довольно длитель ного периода времени, например, целого года. Давайте рассмотрим это на конкретном примере. Составляйте план издания листовок таким образом, чтобы их объединяли ст андартные, общие черты. Например, фразы типа «Продажа товаров по сниженн ым ценам в текущем месяце» или «Полезные советы по уходу за домашним хоз яйством». Можно указать название, адрес и номер телефона Вашего предприя тия. Если Вы планируете использовать 1000 листовок каждый месяц, напечатайте 12000 цветных типовых листовок с указанием соответствующих реквизитов Вашег о предприятия. Затем каждый месяц дополнительно печатайте 1000 черно-белых листовок с ука занием текущей торговой информации. В результате Ваши листовки будут более привлекательными, а расходы— ум еренными. По поводу цвета можно проконсультироваться с сотрудником печатного аг ентства. Его совет может оказать Вам существенную помощь. Кроме того, следует подумать, не нужны ли Вам какие-нибудь иллюстрации на Ваших рекламных печатных материалах. Попробуйте ответить на приведенные ниже вопросы. Постоянно помните о своих потенциальных клиентах и впечатлении, которо е Вы хотели бы на них произвести. ПЕРЕЧЕНЬ ПРЕДЛАГАЕМЫХ ВАМИ ВИДОВ ТОВАРОВ ИЛИ УСЛ УГ Ф ормат? Цвет и вид бумаги? Цвет типографской краски? Нужен ли второй цвет? Нужны ли иллюстрации? РЕКЛАМНЫЕ ЩИТЫ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ НА ВИТРИНЕ Ф ормат? Цвет и вид бумаги? Цвет типографской краски? Нужен ли второй цвет? Нужны ли иллюстрации? РЕКЛАМНЫЕ ПРОСПЕКТЫ Ф ормат? Цвет и вид бумаги? Цвет типографской краски? Нужен ли второй цвет? Нужны ли иллюстрации? ЛИСТОВКИ Ф ормат? Цвет и вид бумаги? Цвет типографской краски? Нужен ли второй цвет? Нужны ли иллюстрации? Помогите! И здательское дело— это достаточно специфический вид бизнеса, поэтому В ы вовсе не обязаны разбираться во всех его технических нюансах. Цель данной брошюры заключается в том, чтобы помочь Вам определить виды необходимых рекламных печатных материалов, а также круг их возможных чи тателей. Видимо, на данном этапе Вам требуется помощь в решении чисто технических вопросов. Самый простой вариант— обратиться в рекламное агентство, где на основе Ваших пожеланий будет подготовлен текст и иллюстрации будущих рекламн ых печатных материалов, а затем, будет изготовлен и сам тираж. За все это, р азумеется, придется заплатить, однако в данном случае Вы достигнете жела нной цели ценой минимальных потерь. Прежде, чем Вы дадите «добро» на изготовление образцов Ваших будущих рек ламных печатных материалов, убедитесь в том, что данное рекламно-издател ьское агентство производит качественную, устраивающую Вас рекламную п ечатную продукцию. В том случае, если данное рекламное агентство не занимается собственной издательской деятельностью, оно может иметь связи с какой-нибудь типогр афией, на которой может быть размещен Ваш заказ. Или же возможен такой вар иант, когда рекламное агентство подготовит для Вас образцы текста и иллю страций, а Вы уже сами заключите договор с типографией. Может быть, Вам потребуются фотографии. Не думайте, что сделать их может п ервый встречный. Подготовка рекламных снимков требует решения целого р яда специальных вопросов. Это не просто фотографии предлагаемых Вами то варов. Здесь нужна помощь профессионального фотографа, который имеет большой практический опыт в данной области и знает, как представить товар в лучш ем виде, чтобы у покупателей возникло непреодолимое желание его приобре сти. Помните: ложкой дегтя можно испортить целую бочку меда! И, наконец, убедитесь в том, что Вы точно знаете, чего хотите. Всякий раз, мен яя свое решение, Вы будете вынуждены раскошеливаться, поскольку это потр ебует дополнительной работы. Сколько времени нужно для подготовки рекламных п ечатных материалов? Е стественно, все зависит от сложности работы. Подготовка издания четырех цветной брошюры объемом 32 страницы требует гораздо больше времени по ср авнению с изданием черно-белого рекламного листка. Можно указать примерные поэтапные затраты времени на подготовку рекла мных печатных материалов в странах с развитой рыночной экономикой. подготовка печатным агентством эскиза рекламных материалов и его утве рждение Вами— в течение 2 недель; подготовка необходимых фотографий— в течение 4 недель; подготовка текста, его художественное оформление и его утверждение Вам и— в течение 5 недель; подготовка контрольного образца (гранок) рекламных печатных материало в и его утверждение Вами— в течение 2 недель; издание заказанного тиража рекламных материалов— в течение 2 недель. Обратите внимание на то, что три подготовительных этапа дополнены фразо й «и его утверждение Вами». Имейте в виду, что, если Вы захотите на любом из этих этапов внести какие-нибудь изменения в содержание Ваших рекламных материалов, это потребует дополнительной оплаты. Что же касается возможных ошибок и опечаток, то они должны быть исправле ны бесплатно. Кроме того, постарайтесь сильно не затягивать с утверждени ем чернового варианта Ваших рекламных материалов. Вряд ли издатель стан ет наверстывать упущенное по Вашей вине драгоценное время. Как видите, в странах с развитой рыночной экономикой тщательная, качеств енная подготовка рекламных печатных материалов может продолжаться бол ее трех месяцев. В нынешних условиях в России время, необходимое для подг отовки рекламных печатных материалов, определяется действием многих ф акторов. Поэтому в каждом отдельном случае все будет зависеть от конкретных усло вий: Ваш заказ могут выполнить очень быстро, но могут тянуть и до бесконеч ности. Не последнюю роль в этом деле может сыграть Ваша активность и наст ойчивость. В любом случае Вам необходимо заблаговременно составить пла н выпуска всех рекламных печатных материалов. В приведенной ниже таблице попробуйте составить план выпуска своих рек ламных печатных материалов. Укажите сроки завершения работ на различны х подготовительных этапах. Если Вам известна дата окончания всех подготовительных работ, можно рас планировать всю деятельность, связанную с подготовкой и изданием рекла мных печатных материалов, в обратном порядке. Таким образом, Вы узнаете, к огда нужно начинать подготовку рекламных печатных материалов. Д ата окончания подготовительных работ В ид работы Необходимое количество недель О бдумывание проекта в целом:его цель, выбор нужногоформата, цвета, вида бу маги и т.д. П одготовка фотографий С оставление текста Х удожественное оформление рекламных печатных материалов, включая текст П одготовка контрольного образца (гранок) рекламных печатных материалов Д оставка готового тиража Д ата начала подготовительных работ Такую работу необходимо проделывать каждый раз, когда Вам нужно подготовить к акие-нибудь рекламные печатные материалы. Иначе Вы рискуете не получить тираж в срок. Подведем итоги П одготовить рекламные печатные материалы совсем не так просто, как кажет ся на первый взгляд. Можно потратить уйму денег, но так и не добиться желан ной цели. Ключ к успеху— подготовка плана выпуска рекламных печатных материало в. Необходимо четко представлять, что Вам нужно и зачем. Если Вы уже обсудили все детали со специалистами и сделали заказ на прои зводство рекламных печатных материалов, было бы непозволительной роск ошью затем вносить очередные изменения. Заказав работу, предоставьте возможность специалистам в этой области п одготовить образец печатной продукции. Когда он будет готов, убедитесь в том, что все сделано в соответствии с Вашими требованиями, и без промедле ния отдайте его обратно. В этом случае Вы должны получить именно то, что Ва м нужно. Тщательная подготовка плана выпуска Ваших рекламных печатных м атериалов— ключ к успеху в этой области. Подготовка печатной продукции не должна быть следствием скоро-спелого решения. Этот процесс необходимо планировать на год вперед в комплексе с рекламной кампанией и мероприятиями, направленными на стимулирование сбыта, поскольку он является их неотъемлемой, составной частью. Если Вы точно знаете, что Вам нужно, Вы добьетесь этого. В противном случае Вы рискуете напрасно потратить много времени и денег. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.dist-cons.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- А у нас министр обороны - гей.
- Подумаешь. У нас всё правительство - пидарасы.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Рекламные печатные материалы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru