Реферат: Реклама: прошлое, настоящее, будущее - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Реклама: прошлое, настоящее, будущее

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 44 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Реклама: прошлое, наст оящее, будущее Гимна зическая работа по экономике ученика 8б класса Гусева Владимира Гимназия №248 Кировского района города Санкт-Петер бурга. Санкт-Петербург 2001. Понятие, сущность и задачи рекламы Р еклама- термин происходит от латинского слова «reklamare»- громко кричать, изве щать (в древней Греции и в Риме объявления громко выкрикивались или зачи тывались на площадях и в других местах скопления народа). Виды рекламной деятельности имеют различные предметы или объекты рекл амного воздействия. Наиболее распространённой сферой рекламной деятел ьности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия - то вары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. Фак тически реклама – это целенаправленное распространение информации о различных видах товаров и услуг, предпринятое для создания им популярно сти, привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличение их реализации. Рекламные сообщения отличаются от обычных информационных тем, что их ц елью является побудить человека приобрести те или иные товары или услуг и. Реклама составляет часть рыночного маркетинга, задача которого состо ит в обеспечении бесперебойного сбыта производительной продукции. Рек лама должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свой ствах, ассортименте, правилах пользования (эксплуатации), потребления и других сведениях о товарах и услугах. Эта функция рекламы отрывает дорог у для более эффективного производства товаров и улучшения удовлетворе ния потребностей населения. Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несёт в себе информацию, обычно в сжатой форме, доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама - всегда информация, а инфо рмация - не всегда реклама. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой, включая в себя не только ин формацию, но также убедительность и внушение, оказывает на человека псих ическое воздействие. Из этого можно заключить, что сама по себе реклама – одновременно и работа, и искусство. Торговая реклама занимает ведущее место среди видов рекламы. Однако и д ругие формы имеют не маловажное значение для жизни людей. Во всем мире из давна используется политическая реклама. Но есть нечто общее, объединяю щее различные виды рекламы: назначение любого рекламного произведения – побудить людей к конкретному действию (выбору товара или услуги, голо сованию за предлагаемого кандидата, участию в культовой акции и т.д.). Торговая реклама должна способствовать повышению качества торгового обслуживания покупателей. При помощи рекламы покупатели быстрее наход ят необходимые им товары, приобретают их с наибольшими удобствами и наим еньшей затратой времени. Притом ускоряется реализация товаров, повышае т эффективность труда торгового персонала, снижают расходы. Не менее важ на информация для населения об отдельных торговых мероприятиях, услуга х, которые они предлагают, времени работы, методах продажи, специфически х особенностях их деятельности. Торговой рекламе должны быть присущи такие черты добросовестной рекла мы, как правдивость, конкретность, целенаправленность, гуманность и комп етентностью. История возникновения и развития рекламы. Реклама в государствах Древнего мира П ростейшие формы рекламы существовали ещё до нашей эры. Одним из первых д ошедших до нашего времени рекламных обращений считается египетский па пирус, в котором сообщалось о продаже раба. Современные исследователи та кже считают одним из древнейших рекламных текстов высеченную на камне н адпись, найденную в развалинах древнейшего города Мемфиса: «Я, Рино с ост рова Крит, по воле богов толкую сновидения». Наиболее распространенными были надписи, нацарапанные или начертанны е краской на стенах. В древней Греции и Риме рекламные объявления писали на досках, гравировали на меди или кости, громко зачитывали на площадях и других местах скопления народа. Уже на ранних этапах развития культуры реклама начинает выступать в фо рме письменного текста. Конечно, это происходило по мере изобретения сам ого письма, которое в различных регионах датируется 6-8 тысячелетиями до н . э. Таким образом, источники рекламной деятельности уходят в первобытную д ревность. Античная культура порожает уже довольо зрелые формы рекламно й деятельности, основой которых являются сгустки оперативной информац ии. Эти формы рекламной деятельности выражались по средством разнообра зных наборов словесных, звуковых, письменных и изобразительных приемов, создающих рекламные образы (имиджи) рекламируемых объектов, чья цель – активно проникать в психику потенциальных потребителей, привлекать их внимание и тем самым побуждать совершать выгодные для рекламодателя де йствия. Новый качественный скачек в развитии рекламы начинается с появлением к нигопечатания. Развитие рекламы в Западной Европе и США И зобретение Гуттенбергом печатного станка в 1450 г. ознаменовало начало эпо хи становления системы средств массовой коммуникации, следствием, кото рого явился качественно новый этап развития рекламы. Тексты, написание к оторых раньше требовало многодневной и кропотливого труда, теперь могл и подготавливаться достаточно быстро. На протяжении второй половины XV века типографические предприятия, нача ло которым положил Гуттенберг, распространяются по Европе: в 1465 г. появляе тся первая типография в Италии, в 1468 г. в Швейцарии, в 1470г. – во Франции, в 1473 г. в Бельгии и Венгрии, примерно тогда же – в Польше. В 1476 г. печатный станок утв ердился в Чехии, Англии и других европейских странах. Первое печатное рекламное объявление датировано 1472 г. текст был вывешен на двери одной из церквей в Лондоне и информировал прихожан о продаже мо литвенника. Основателем печатной рекламы в Европе считают врача Теофраста Ревност но открывшего в 1630 г. в Париже справочную кантору, печатавшую рекламные об ъявления во «Французской газете». Первым рекламным объявлением, опубли кованным, считается объявление о награде за указание местонахождения 12- ти украденных лошадей. Появилось оно также и в одной из лондонских газет. Немного позже стали заполняться объявления торгвого характера, в основ ном касающимися оптово-розничной продажи чая, кофе и других продуктов пи тания. Первые рекламные публикации бесхитростно оповещали о существовании т ого или иного товара. Вскоре, однако, их стили и тон меняются, начинают шир око использоваться всякого рода сюжетные и оформительские приемы. После изобретения книгопечатанья на городских стенах по всей Европе ра склеивались не только рукописные тексты (обращения), но и печатные листо вки разнообразного содержания. Осваивались новые способы их распростр анения, например выставление на всеобщее обозрение в расщепленном конц е палки (прообраз современных транспарантов). В рабочих кварталах Парижа в XVIII веке было очень популярная листовка, рекомендующая недорогие винны е кабачки в пригороде, где не взималась муниципальная пошлина. В американских колониях одной из первых газет, специализировавшихся на рекламных объявлениях, явилась газета «Бостон Ньюслеттер» - 1704 г. Большое количество рекламы публиковала «Газетт», основанная Бенджами ном Франклином в 1729 г. С именем Франклина связывают расцвет рекламы в Соед иненных Штатах, называя его отцом американской рекламы. «Газетт» не толь ко имела самый большой тираж, но и самый большой объём рекламных объявле ний среди всех изданий колониальной Америки. Индустриальная революция, начавшаяся в Англии в середине XVIII века, спустя полвека достигла Америки. Производители товаров поняли всю ценность ре кламы как способа проникновения на новые рынки сбыта товаров и завоеван ия этих рынков, получения максимальных прибылей. Постепенно менялись и с ами рекламные объявления. С появлением фотографии в 1839 г. рекламный текст стал дополняться фотоиллюстрациями, придающими информации большую дос товерность и правдивость. Изобретение телеграфа в 1884 г. связало самые отд аленные районы с центром, устранив разобщенность и замкнутость регионо в. Реклама становится одним из методов неценовой конкуренции, одной из ф ункций маркетинга. Реклама становится мощным орудием в руках привилеги рованных классов капиталистического общества для формирования потреб ностей и жизненных стандартов людей в рыночной экономике. Рекламой стали заниматься специальные фирмы и агентства, имеющие разве твленную сеть отделений и представительств, а также рекламные отделы пр омышленных и торговых компаний, крупных предприятий, издательств и т. д. И стория создания рекламных агентств (XIX в) начиналась, в основном, со скупки полос (площадей) и перепродажи их рекламодателям со значительной для себ я прибылью. История рекламного дела упоминает о некоем В. Палмере, первом в США рекламном агенте. Обосновавшись в Филадельфии в 1841 г., Палмер заключа л контракты с издателями на закупку газетно-журнальных площадей, затем п родавал места под рекламу рекламодателям. В то время тексты подготавлив али сами рекламодатели. Лишь со временем агенты начали заниматься подго товкой непосредственно текстов, отдаляясь, таким образом, от изданий, но приближались к рекламодателям. Постепенно рекламодателям стал предлаг аться более широкий перечень услуг. Первым рекламным агентством, планирующим, работающим над текстом обращ ения и проводящим рекламные компании считается филадельфийское реклам ное агентство «Айер и сын», основанное в 1890 г. В настоящее время в центре Нью-Йорка на Мэдисон-ав еню располагаются штаб-квартиры ряда крупных американских рекламных а гентств, в которых работают около 30 тыс. человек. Однако подавляющее больш инство из 6000 насчитывающихся в стране рекламных агентств находятся за пр еделами Нью-Йорка. В США очень мало городов, где не было бы хотя бы одного р екламного агентства. Самое крупное рекламное агентство находится в Япо нии и называется «Денцу». Реклама в России Р азвитие рекламного дела в России относят к X- XI вв., когда русские купцы приб егали к разнообразным приёмам предложения своих товаров. Обычно пригла шали за определенную плату зазывалу, который, находясь возле лавок, гром ко извещал о достоинствах товара и его владельца. Создателями и виртуозн ыми исполнителями устной потешной рекламы были коробейники, торговавш ие мелким товаром – лентами, кружевами, гребнями, косынками, пряниками, б убликами и т. п. В этот период между многими русскими торговыми людьми не считалось уни зительным всячески преувеличивать достоинства своего товара, обманыва ть покупателей. Определенный вклад в ранний период формирования средств рекламной дея тельности внесли народные картинки – лубки. Первое упоминание о них отн осится к началу XVII в., когда в царских палатах уже имелось несколько десятк ов таких потешных листов. Царь Алексей Михайлович любил забавляться эти ми картинками и передал эту склонность своим детям. Постепенно «потешны е» листы обогащались надписями, которые становились всё более разверну тыми и основательными. Лубки входили в каждый дом – от царских палат до у богих крестьянских изб. Они в доступной форме доносили до широкой аудито рии разнообразную информацию и идеи, воплощенные в броских красочных из ображениях. Значительное место в лубочной продукции занимала рекламная информаци я. С развитием российского экономического рынка она стала успешно испол ьзоваться для коммерческой рекламы: некоторые «потешные» листы реклам ировали модную иноземную продукцию. В XIX веке получает широкое распространение печатная реклама товаров, хот я печатные объявления рекламного характера встречаются уже в «Ведомос тях» Петра I в начале XVIII века, получив несколько позже новый толчок в издан иях Академии наук «Санкт-Петербургские ведомости». В XIX веке широкое распространение получило размещение рекламы на круглы х тумбах установленных во многих городах. Реклама появилась на конках и трамваях. Мальчики на улицах возле магазинов и лавок вручили прохожим ка лендари, прейскуранты. В Нижнем Новгороде начали издаваться газеты «Ниж егородская ярмарка», «Коммерческий ярмарочный листок». В Петербурге по явились журналы с рекламной: «Торговля», «Деловой бизнесмен» и др. подоб ные издания появились и в других городах России. Появились специализированные рекламные конторы, рекламные бюро. Широк о процветала реклама патентованных медицинских препаратов. Накануне п ервой мировой войны в России практически каждое второе рекламное объяв ление посвящалось патентованным лекарствам. Успешному развитию рекламы в России способствовали также быстрый рост городов с присущей им концентрацией населения, развитие городских сред ств сообщения выпуск промышленностью большой массы товаров, рассчитан ных на все слои населения. После Октябрьской революции 1917 г. содержание и задачи рекламы изменилис ь. Одним из первых декретов советской власти реклама была монополизиров ана государством, предприниматели лишились возможности расширять своё дело за счет рекламы. Публикация рекламы была объявлена исключительным правом советского п равительства и местных Советов рабочих, солдатских и крестьянских депу татов. В 1918 г. СНК России своим декретом предусмотрел организацию при всех почтово-телеграфных учреждениях централизованного приема рекламных о бъявлений от всех лиц и учреждений для помещения их в советских печатных изданиях. Но начавшаяся гражданская война и разруха практически свели к нулю торговую рекламу. После гражданской войны реклама в России получает определённое развит ие. Появились рекламные агентства «Реклам транс», «Связь» и др. Мосторгр еклама широко использовала в рекламных целях московские трамваи, разме щала свои рекламные объявления в фойе гостиниц и театров. Бурное развитие рекламы началось во время НЭПа. Много энергии и таланта отдал рекламе В. В. Маяковский, который своими ме ткими стихами привлекал внимание покупателей к тем или иным проблемам, л ибо к качеству товаров или рекламе торговых предприятий. В 1925 г. в Париже на международной художественно-промышленной выставке бы ли представлены работы мастеров рекламы. За цикл плакатов В. В. Маяковски й и художник А. М. Радченко были награждены серебреными медалями. Особый в клад Маяковского в развитие рекламы был сделан им в период работы в Мосс ельпроме, Резинотресте, ГУМе. Выразительность и гиперболичность реклам ных образов, целенаправленность текстов, облечённых в поэтическую форм у, способствовали решению конкретных рекламных задач. Но в дальнейшем с улучшением экономического положения страны рекламно е дело развивается по пути совершенствования организационных форм и те хнической рекламы. В 60-70 годы создаются крупные специальные организации: «Союзторгреклама» при министерстве торговли СССР, «Росторгреклама» при министерстве тор говли РСФСР, «Главкоопторгреклама» при Центросоюзе СССР и другие, а такж е коммерческо-рекламные организации в промышленности (при министерств ах и ведомствах). C целью координации рекламной деятельности организован ы межведомственные советы по рекламе. Выпускалось свыше 60 рекламных изд аний («Реклама», «Коммерческий вестник», «Московская реклама» и др.). Нала живалось производство специальных рекламных фильмов. Например, только в 1974 г. было выпущено свыше 400 рекламных фильмов, ежедневно передавались ра дио и телевизионные рекламные программы. В Москве ежегодно проводились ярмарки по продаже рекламного оборудования. В системе министерства СССР центром службы торговой рекламы являлось х озрасчетное Всесоюзное производственное объединение по выпуску рекла мных средств и осуществлению рекламной деятельности – ВПО «Союзрекла ма», образованное в 1989 г. на базе бывшего Всесоюзного объединения «Союзто ргреклама». В системе потребительской кооперации сложилась своя автономная от гос ударственной торговли служба рекламы. Всего в потребительской коопера ции СССР насчитывалось 30 рекламных комбинатов и агентств, более 200 художе ственно-оформительских цехов и мастерских, которые оказывали самые раз нообразные услуги по рекламе товаров и рекламному оформлению магазино в. Районные потребсоюзы и потребительские общества имели в своих штатах должности товароведов-организаторов рекламы и художников-оформителей. Однако, несмотря на наличие централизованной и разветвлённой службы ре кламы в СССР, существовала определенная недооценка её роли в развитии то рговли. Это в первую очередь было связано с дефицитом большинства товаро в народного потребления и, следовательно, ненужность рекламы этих товар ов, так как они при любых условиях реализовывались населению. Существовал также весьма идеологизированный подход к существу реклам ы, который основывался на том, что капиталистическая реклама есть средст во обмана и одурачивания покупателя, навязывания излишних потребносте й, пропаганды капиталистическая реклама есть средство обмана и одурачи вания покупателя, навязывания излишних потребностей, пропаганды капит алистического образа жизни и других негативных явлений капиталистичес кой экономики. Считалось, что капиталистическая реклама весьма расточи тельна и чрезмерно дорога и расходы на неё способствуют обнищанию трудя щихся. Исходя из предпосылок, расходы на советскую рекламу выделялись в крайне незначительных размерах: 0,04-0,05% от розничного товарооборота (в США о ни составили 7-8% объема розничного товарооборота). Поэтому общий професси ональный уровень рекламы в нашей стране был низок – рекламные обращени я отличались примитивизмом и серостью – типа «Пейте томатный сок», «Пей те советское шампанское», «Летайте самолетами Аэрофлота» и тому подобн ое. Технический уровень и технология использования рекламных средств так же оставляли желать лучшего. Важнейшим принципом социалистической рек ламы объявляется принцип её идейности, то есть подчинение задачам и функ циям коммунистического воспитания народа. Переход к рыночной экономике привел к большим изменениям организации р екламной деятельности в России. Централизованная рекламная служба мин истерств и ведомств развалилась – рекламные организации, и предприяти я были преобразованы рекламно-информационные агентства и рекламные фи рмы и конторы с преимущественно акционерными формами собственности. Се йчас в России кол-во рекламных агентств перевалило далеко за тысячу и на рекламном рынке вращаются миллиарды рублей. Рыночная экономика внесла существенные коррективы в формы и содержани е рекламной деятельности. Рекламная деятельность становится связующим звеном между производством и потреблением. С её помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Целенаправленные рекламные у силия должны осуществляться как в сфере производства, так и в сфере торг овли. Без умения пользоваться средствами рекламы резко снижается возмо жность активно воздействовать на рынок, обеспечение успеха в конкурент ной борьбе за рынки сбыта. Реклама должна способствовать созданию потребителям условий для своб одного выбора торговых и других предприятий, услуг, товаров. Это позволя ет контролировать продвижение товаров на рынке, создать и закреплять у п окупателей систему предпочтений рекламируемых объектов, что необходим о в условиях насыщения рынка товарами и услугами. Советская реклама, не и мея опыта работы в рыночной экономике, в перестроечный период широко заи мствует опыт рекламы капиталистических стран, но зачастую далеко не луч шие его образцы. В рекламные средства массовой коммуникации прон икает недобросовестная реклама, вводящая потребителей в заблуждение о тносительно рекламируемого товара, а также такие её разновидности, как н едостоверная, неэтичная, заведомо ложная и скрытая реклама. Особенно час то встречается недостоверная реклама импортных товаров, в которой имею тся не соответствующие действительности сведения о назначении, потреб ительских свойствах, составе, условиях применения и других характерист иках товаров и лекарственных средств. М ощное оружие рекламы иностранные фирмы широко и умело используют для за воевания российского рынка. На телевидении изобилует назойливая рекла ма зарубежных товаров – от памперсов и холодильников до жвачки. Рекламн ыми объявлениями зарубежных товаров расписаны троллейбусы и трамваи, о бклеены стены салонов метро вагонов. Редко мелькают в этом рекламном пот оке упоминания отечественных изделий, которые зачастую рекламируются тускло и неумело. Немая роль в том, что экспансия зарубежных товаров захл естнула российский рынок, принадлежит иностранной рекламе импортных т оваров через все основные средства массовой коммуникации. Несмотря на в ысокую стоимость рекламы на телевидении и в печати, зарубежные фирмы на неё не скупятся. Затраты на рекламу весьма значительные, закладываются н а смету уже на стадии подготовки нового изделия к производству. В то же время механический перенос запа дных рекламно-маркетинговых приемов на российскую почву может не дать ж елаемых результатов среди значительной части населения, обладающего с ложившимся менталитетом своего образа жизни, привычек, традиций и т.п. Своеобразие рекламного рынка в России заключается в его динамике. Гран ицы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых организ аций, предприятий и, соответственно, новых клиентов. Реклама в интересах рынка настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формируе т массовое сознание, распространяя и закрепляя нравственный кодекс и жи зненные организации её заказчиков. Настоящий период развития рекламного дела в России характеризуется ре зким наплывом яркой и разнообразной рекламной продукции, среди которой оказалось много недобросовестной рекламы. Таким образом, в России в пери од становления рыночных отношений начинает создаваться свой российски й рекламный рынок. Растет количество рекламных агентств, фирм, бюро, боле е качественными становятся предоставляемые ими услуги. Возникают по ти пу развитых рыночных стран системы правового регулирования рекламного рынка. Процесс воздействия и восприятия рекламы Ч тобы оказать на поведение потребителя определенное воздействие, необх одимо, прежде всего, привлечь его внимание. Привлечение внимания – перв ое звено в цепи механизма психологического воздействия рекламы. Именно внимание сопровождает такие психологические процессы, как восприятие получающим рекламной информации, переработки её в сознании. При этом вни мание служит своеобразным фильтром, отсеивающим ненужные сообщения. Механизм психологического воздействия рекламы на её потребителя можн о представить в виде схемы Привлечение внимания - Поддерживание интереса - Проявление эмоций - Убеж дение - Принятие решения - Действие (совершение покупки) Каждый этап психологического воздействия рекламы на сознание потреби теля требует определённых методов и способов рекламного воздействия, с пособных обеспечить наибольший психологический эффект. Система маркетинговых коммуникаций П ятидесятые годы двадцатого столетия характеризуются широким и глубоки м внедрением в экономическую практику концепции маркетинга – новой «ф илософии» предпринимательства. Её девизом стало: производить то, что про даётся, а не продавать то, что производится. До широкого применения маркетинга достижение основной цели рыночной д еятельности – получения максимума прибыли – обеспечивалось различны ми путями. Основными из них являлись: экстенсивное развитие производства, простое увеличение объёма произв одимой продукции (концепция совершенствования производства); улучшение качественных характеристик производимой продукции (концеп ция совершенствования товаров). «проталкивание», навя зывание товара покупателю (концепция интенсификации коммерческих усил ий). Маркетинг же основной упор во всей рыно чной деятельности переносит на эффективное удовлетворение потребност ей. Одним из основных элементов комплекса маркетинга является так назыв аемая система маркетинговых коммуникаций. Систему маркетинговых коммуникаций (от англ. communication– связь, сообщение) в о бщем виде можно определить как единый комплекс, объединяющий участнико в, каналы и приемы коммуникаций. Она направлена на конкретных людей и на р азличные фирмы, которые своей деятельностью влияют на продвижение това ра к потребителю. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций О сновные утверждения, что реклама – важнейший элемент маркетинга, основ ываются на том, что сфера маркетинга охватывает все стороны современной экономики развитых стран, и при этом любой этап маркетинговой деятельно сти фирм имеет прямую или косвенную связь с их рекламной деятельностью. Успех рекламы как элемента маркетингового набора в настоящее время обу словлен двумя обстоятельствами: целенаправленностью и систематически м характером, а также ее тесной связью с процессом планирования, разрабо ткой и производством товара, изучением спроса на него, ценообразованием , сбытом. В рамках единой стратегии маркетинга реклама активно воздействует на п роизводство, которое выпускает и реализует только то, что, безусловно, на йдет сбыт. А при выходе на рынок ведет к достижению коммерческих результ атов с учетом спроса. В сложившихся рыночных условиях реклама кроме информативной функции с тала выполнять и коммуникативную, обеспечивая «обратную связь» произв одства с рынком и покупателем путём максимального управления процессо м движения товаров, подлежащих рекламе. Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается п еревести качество товаров и услуг, а также идеи, на язык нужд и запросов по требителей. Отличительным признаком современной рекламы как логического элемент а системы маркетинга является не просто формирование спроса, а управлен ие им внутри избранной группы потребителей. В настоящее время, по мнению западных специалистов, конкуренция товаро в переросла в конкуренцию «брендов». Отечественный рекламист И. Рожков д ает определение брендингу, как деятельности по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанной на совместном усиленном воздействии на потребителя упаковки, товарного знака, рекламных обращений, материал ов сейлз-промоушн и других элементов рекламы, объединённых определенно й идеей и однотипным оформлением, выделяющий товар среди конкурентов и с оздающих его образ. Брендинг представляет собой совместную творческую работу рекламодат еля, реализующей организации и рекламного агентства по созданию и внедр ению в сознание потребителя персонализированного бренд-имиджа – обра за замаркированного определенным товарным знаком товара или семейства товаров на основе серьёзных маркетинговых исследований. Кодекс рекламной практики В организации и управлении рекламной деятельностью определенную роль п ризван сыграть Международный кодекс рекламной практики. Он рассматрив ает рекламу как средство общения между продавцом и покупателем и призна ет за всеми участниками рекламного процесса как ответственность перед покупателями и обществом, так и необходимость обеспечения справедливо го баланса между интересами бизнеса и покупателя. Кодекс рекламной практики является, прежде всего, инструментом самодис циплины, но вместе с тем он предназначен и для использования в судебной и ли арбитражной практике в качестве справочного материала в рамках соот ветствующих законов. В основу содержания Кодекса заложены нормы рекламы: Благопристойность как норма предусматривает, чтобы рекламное послани е не содержало утверждений или изобретений, идущих вразрез с принятыми в обществе правилами. Честность как норма проявляется в том, что рекламное послание не должно злоупотреблять доверием покупателя, не играть на чувстве страха, суевер ия, не вызывать насилия, не поддерживать дискриминацию по признаку расы, религии или пола. Правдивость является одной из важнейших норм Кодекса. Сущность её закл ючается в том, что рекламное послание не должно содержать каких-либо утв ерждений и изображений, которые могли бы ввести покупателя в заблуждени е, особенно в отношении природы, состава, даты выпуска, качества, страны пр оисхождения и потребительских свойств товара, доставки, обмена, возврат а, условий гарантии, ремонта, авторских прав, действующих цен и др. Реклама не должна искажать результаты научных исследований, научных те рминов, использовать научный жаргон. Сравнение в рекламном послании должно быть таким, чтобы не вводило в заб луждение. Оно должно соответствовать принципам честной конкуренции. Ср авнение достоинств товаров должно быть честным и основанным на доказат ельствах и свидетельства не должны использоваться. Рекламное послание не должно очернять никакую форму, промышленную или коммерческую деятельность деятельности без их предварительного разре шения, ссылаться на изображения или описания без разрешения описывать ч ью-либо частную собственность или ссылаться на такие описания. Имитация как норма предусматривает, чтобы реклам ное послание не имитировало общую композицию, текст, слоган, изображение , музыку, звуковые эффекты других рекламных посланий, не вводило в заблуж дение или приводило к путанице. Когда рекламодатель проводит рекламную компанию в одной или нескольких зарубежных странах, другие рекламодате ли не должны в течение разумного времени осуществлять подобные меропри ятия в этих странах, дабы не имитировать ее. Р екламное послание должно быть четко выделено как таковое, какие бы формы оно ни имело и через какой бы вид средств массовой информации не распрос траняло. В этом и проявляется такая норма, как отождествление рекламного послания. Обеспечение безопасности в рекламном послании проявляется в том, что оно не содержит без всяких к тому основан ий никаких изображений опасных ситуаций, действий, упражнений, обычаев, демонстрирующих пренебрежение опасностью или средствами безопасност и. В первую очередь это касается рекламных посланий, направляемых детям и молодежи. Рекламные послания не должны эксплуатировать доверчивость детей или недостаток жизненного опыта молодежи, а также их чувство преда нности, не содержать никаких утверждений или изображений, которые могут привести к психическим, моральным или физическим травмам. Классификация рекламных средств Р екламное средство представляет собой материальное средство, которое с лужит для распространения рекламного сообщения и способствует достиже нию необходимого рекламного эффекта. Все рекламные средства представляют собой определённую совокупность. При этом следует отличать рекламные средства от носителей (медиумов) рек ламного сообщения. Рекламные средства могут являться одновременно носителем рекламного сообщения, но носитель рекламы не является рекламным средством (наприме р, журналы являются носителями объявлений, а объявления – это средства рекламы, флакон из-под одеколона – это носитель рекламной этикетки и т.д.) Следовательно, рекламное средство содержит как рекламные, так и не рекл амные элементы. К рекламным элементам относится содержание и форма рекл амного сообщения; к нерекламным – материал и технический носитель рекл амных элементов (средство распространение, радио, телевидение). С помощью рекламных средств рекламодатель стремится оказать то или ино е воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка. Рекламная информация может доводиться до адресатов с помощью средств м ассовой информации: телевидения, радио, печати и др. при этом используютс я разнообразные средства рекламы, которые отличаются друг от друга свои ми составными элементами, особенностями применения и распространения, массовостью и эффективностью воздействия на адресатов и т.д. Способы передачи сообщений (каналы, средства, носители и т.п.) вообще чрез вычайно разнообразны, в рекламе же их насчитывается десятки, если не сот ни, - от классических рекламных объявлений и плакатов до брелков, этикето к и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать все эти средс тва наталкиваются обычно на серьёзные трудности. Первые попытки классифицировать рекламные средства были сделаны в нач але нашего столетия, однако единой классификации средств рекламы до нас тоящего времени нет. В литературе существует целый ряд классификаций, ко торые отличаются основными критериями, по которым делят средства рекла мы на группы, подгруппы и виды. Из множества критериев рассмотрим основн ые: В зависимости от спонсора, субъекта коммуникации выделяют рекламу от им ени производителя, торговых посредников, частных лиц, правительства и др угих общественных институтов. Реклама от имени производителей и торговых посредников в подавляющем б ольшинстве случаев носит коммерческий характер и осуществляется самос тоятельно или сообща для достижения общих целей. Реклама от частных лиц реализуется в форме объявлений о купле-продаже, о знаменательных событиях и т.д. Реклама от имени правительства и общественных институтов носит некомм ерческий характер и способствует достижению определенных целей в сфер е общественной жизни, а также в пропаганде определенных политических ид ей, партий, деятелей и т.д. По способу воздействия на органы чувств человека рекламные средства по дразделяются на: зрительные (визуальные) – рекламные средства, воздействующие на зрени е человека. К этой группе относятся средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама и т.д.; слуховые (акустические) – рекламные средства, воздействующие на слух. И х также используют в качестве звукового фона при рекламе отдельных това ров. Сюда относятся радиореклама, устная реклама и д.р.; зрительно-слуховые – средства рекламы, воздействующие одновременно н а органы слуха и зрения. В эту группу входят теле- и кинореклама, демонстра ция мод; зрительно-осязательные (например, образцы тканей, передаваемые покупат елям в руки для осмотра и восприятия на ощупь) или объявления, отпечатанн ые шрифтом для слепых и т.д.; зрительно-обонятельные (например, когда в парфюмерных магазинах флакон ы с пробными духами передаются в руки покупателя для определения запаха ); зрительно-вкусовые (например, когда проводится дегустация продовольст венных товаров). Возможны и другие комбинации средств рекламы. 3. По техническому признаку рекламные средства подразделяются: печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упако вочные материалы и др.); радиореклама (рекламное передачи по радио); кино-, видео- и телереклама (короткометражные рекламное фильмы); световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприя тий торговли, газо-световые объявления и д.р.) живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ц енники, указатели, вывески магазинов и др.); прочие рекламное средства (демонстрация товаров, дегустация продуктов , устная реклама и др.) 4. По месту применения рекламные средства подразделяют на внутри магазин ные (указатели, ценники, памятники, выкладка товаров, демонстрация одежд ы, устная реклама и др.) и внешние (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов и др.). По характеру воздействия на адресата рекламные средства могут быть инд ивидуальные (вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т.д.) и м ассовые (объявления, листовки, телефильмы и др.). В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выд еляются: локальная реклама (масштабы – от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта); региональная реклама (охват ывает определенную часть страны), общенациональная реклама (в масштабах государства) и международная реклама. В зависимости от предмета рекламы различают рекламу товара (услуги) и ре кламу предприятия. На практике часто одновременно рекламируют товар (ус лугу) и товарный знак или знак фирмы. В зависимости от задач, которые рекламные средства решают в процессе ре кламной акции (кампании), их подразделяют на рекламные средства, стимули рующие спрос, и средства, формирующие спрос на товары (услуги). Все указанные классификации рекламных средств недостаточно приемлем ы для практического использования. В этой связи наиболее удобна классиф икация, в основу которой положен признак отношения средства рекламы (Нос ителя рекламной информации) к объекту рекламирования. При этом в одних с лучаях в качестве носителя рекламной информации может выступать сам об ъект рекламирования (товар), а в других – носитель рекламной информации отделен от объекта рекламирования во времени и пространстве. В соответствии с этим признаком, все средства рекламы можно подраздели ть на тир группы: демонстрационные средства рекламы, основанные на демонстрации объект а рекламирования; изобразительно-словесные средства рекламы, в основу которых положено о писание и изображение объекта рекламирования; демонстрационно-изобразительные – сочетающие демонстрацию и изобра жение объекта рекламы. Демонстрационные средства рекламы, в свою очередь подразделяются на тр и подгруппы: выкладка товаров, демонстрация товаров в действии, дегустац ия. Изобразительно-словесные средства рекламы подразделяются на семь гру пп: печатная, кинодиапозитивная и фотореклама, живописно-графическая, св етовая, телевизионная, устная, радиореклама. В группу демонстративно-изобразительных средств входят витрины, муляж и, макеты. Рекламные средства и их применение Термин «средства рекламы» включает в свое содержание широкий круг разл ичных возможностей для передачи рекламного обращения от рекламодателя к потребителю. Многообразие существующих средств рекламы обусловило п оявление различного рода классификации, в основу которых положены таки е признаки, как, например, назначение, способ распространения информации , размеры, направление общения и т.д. Основные средства рекламы: Реклама при личном контакте Реклама по телефону Прямая почтовая рассылка Выставки Наружная реклама и реклама на транспорте Реклама в печати Радио и телевизионная реклама Каждое из перечисленных средств рекламы, оперативно передавая информа цию широким массам потребителей, имеет свою специфику и выполняет конеч ную рекламную задачу по-своему. Поэтому непродуманный выбор средств мож ет снизить или вообще свести к нулю эффективность рекламного мероприят ия. И напротив: обращение к самому целесообразному в данном конкретном с лучае способу обеспечивает успех. Например, реклама адресов и телефонов эффективна только в печати. По радио и телевидению запомнить на слух тел ефон или адрес сложно, а записывать многие не успевают. Вот название това ра или фирмы запоминается на слух отлично. Здесь телевидение и радио вне конкуренции. Среди средств рекламы чаще других используются р екламные обращения (объявления) в прессе и печатная реклама (проспекты, л истовки и т.д.). В западных странах удельный вес затрат на рекламные обраще ния в прессе составляет около 50% в общей сумме средств, расходуемых на рекламу. 25-30% из них расходуется на печатную рекламу (вместе с ее рассылкой). Остальные 20-25% рас ходов приходятся на фото-, кино-, теле-, радио-, световую рекламу и др. Р екламодатели, вероятно, расширяют воздействие за счет привлечения таки х не освоенных видов рекламы, как кинореклама. Сейчас они могут закупать время в кинотеатрах, как на телевидении. Носителями рекламы являются не только рекламные средства – объявления, плакаты и т.п., но практически все сотру дники предприятия. Престиж любой фирмы зависит от многого (внешний вид п редприятия, его автотранспорта, голоса и манера разговора сотрудников, у слышанные по телефону и т.п.). Главное в размещение рекламы – добиться наибольшего внимания, интерес а и не вызвать при этом раздражения у получателей информации. Понятие и сущность паблик рилейшнз Паблик рилейшнз – это система связей с общественностью, предполагающа я постоянную деятельность по развитию взаимоотношений между фирмой и о бщественностью. Паблик рилейшнз (ПР) понимается как одна из функций менеджмента действу ющей организации, предприятия. Паблик рилейшнз – самостоятельная функ ция менеджмента по установлению и поддержанию коммуникаций между орга низацией и общественностью. Коммуникация – это обмен информацией межд у людьми. Обмен информацией осуществляется также между организацией и л юдьми, между организациями. Массовая коммуникация – это систематическ ое распространение сообщений через средства массовой информации (СМИ) с целью информирования и оказания воздействия на оценки, мнения и поведен ие людей. Вместе с тем паблик рилейшнз тесно связана с маркетингом. В западных стр анах подчеркивается, что ПР является пятым элементом «p» («пи») маркетинг ового комплекса, наряду с «product»(продукт), «price» (цена), «promotion» (продвижение), «place» (м еста). Однако ПР отличается от «продвижения» тем, что продвигает в общест венное сознание (рекламирует на рынке) не столько продукт, сколько само п редприятие. Продвижение продукта (товара, услуги) осуществляется главны м образом с потребителями, ПР же – с широкой общественностью. Следует также подчеркнуть, что паблик рилейшнз одновременно является о дним из средств рекламы, представляющим широкой общественности предпр иятие, занимающееся определённой деятельностью. Следует учитывать так ую важную особенность: ПР ориентированны на продвижение не товара, а фир мы, и не на рынке, а в обществе. ПР не связаны с немедленной продажей продук та. Это реклама дальнего действия. Выражение «паблик рилейшнз» дословно означает публичные общественны е отношения. В настоящее время в соответствующей литературе России можн о встретить два равнозначных названия одного понятия – «паблик рилейш нз» и «связь с общественностью», под которыми надо понимать связи предпр иятия, направленные на повышение эффективности его деятельности. Основным направлением деятельности ПР является управление, манипулир ование общественным сознанием, т.е. созданием внешней и внутренней социа льной, экономической, политической, психологической среды, благоприятн ой для успеха организации. Решением этой стратегической цели невозможн о без обеспечения коммуникации фирмы с её социальной средой: клиентами, органами власти, средствами массовой информации, сотрудниками фирмы. Система ПР должна воздействовать на общественное мнение с тем, чтобы сф ормировать, усилить или изменить общественное мнение в отношении предл агаемого продукта, организации (предприятия), какого-либо явления. Мнени е – это отношение к какому-либо явлению отдельного человека. Мнение гру ппы, т.е. общности людей, определяется как общественное мнение. Общественное мнение – это состояние массового сознания, заключающее в себе отношение (скрытое или явное) к общественным событиям, к деятельнос ти различных групп, организаций, отдельных личностей. Это совокупность с уждений о действительности. Мнение может быть положительным, отрицател ьным (негативным), нейтральным, несущественным, т.е. отсутствующим. Паблик рилейшнз – это одновременно наука и искусство, синтезирующее у силия различных специалистов – психологов, социологов, экономистов, жу рналистов и т.д. они должны разрабатывать и проводить кампании по развит ию авторитета фирмы. Возникновение области, сферы деятельности в части влияния на обществен ное мнение относится к древним временам. В XX веке в связи с ростом всех вид ов человеческой деятельности, развитием технических средств распростр анения информации способы влияния на общественное мнение обретали все более самостоятельные очертания и сложились в самостоятельную науку « паблик рилейшнз». Деятельность ПР существовала на протяжении всей истории человечества как один из элементов управления обществом. Прообразы служб ПР можно най ти на Древнем Востоке, в Древнем Египте, в Древней Греции, Риме и т.д. впервы е же выражение «public relations» высказал в 1807 г. президент США Томас Джефферсон в сво ём «Седьмом обращении к Конгрессу». Основная забота для специалистов по ПР – разработка стратегий и рекла мных объявлений, подготовка письменных сообщений и покупка рекламного времени или площади. Функции ПР в большинстве компаний выполняются на дв ух уровнях. На одном уровне работает технический персонал, который пишет пресс-релизы и выпускает брошюры и рекламные листовки; на другом уровне советник по ПР даёт рекомендации высшему управленческому составу по со зданию общественного мнения и ожидаемому воздействию. ПР является функцией управления, которую выполняют компании правитель ства, торговля и профессиональные ассоциации, и некоторые организации. Реклама и ПР редко объединяются. Одна область, в которой ПР и реклама вст речаются – это корпоративная реклама . Корпоративная реклама – это рек лама, разрабатываемая для продвижения имиджа корпорации или её точки зр ения. По этой причине корпоративная реклама может исходить из ПР – отде ла. ПР и реклама отличаются способом выполнения задач. Они отличаются те м, как используются средства массовой информации, уровнем контроля, кото рым они обладают над передачей сообщения, и воспринимаемой достовернос тью. Реклама и ПР являются разными сферами деятельности, но когда они инт егрированы, то действуют лучше всего. Рекламные агентства и их функции Р екламное агентство представляет собой независимую организацию людей т ворческих и деловых людей, специализирующихся на разработке и подготов ке рекламной деятельности, рекламы и прочих рекламных материалов. Агент ство также приобретает или привлекает субподрядчиков для покупки рекл амного места и времени в различных средствах массовой информации. Всё эт о делается от имени различных рекламодателей или продавцов, которых наз ывают клиентами, с целью найти покупателей для их товаров и услуг. В агентстве заняты люди, как творческих профессий, так и бизнесмены, спец иализирующиеся на применении многогранного искусства и науки рекламы к решению деловых проблем. В их число входят писатели, художники, аналити ки по проблемам рынка и средствам массовой информации, исследователи, ра зличные специалисты, которые используют всё своё умение и талант, чтобы помочь своим клиентам преуспеть. Они находятся в повседневном контакте со специалистами и поставщиками вне агентства, которые занимаются иллю страцией рекламы, делают фотографии, набирают шрифт, занимаются ретушир ованием, снимают рекламные ролики и записывают звуковое сопровождение – всеми теми работами, которые требуются для получения качественной пр одукции. Они находятся в курсе новейших технологических разработок, сам ых последних колебаний цен и текущих производственных проблем. Агентства работают на целый ряд продавцов с тем, чтобы найти покупателе й на их товары и услуги. Агентства работают на своих клиентов, а не на СМИ и/ или поставщиков услуг. Их моральные, этические, финансовые, а иногда и юри дические обязательства перед клиентом – найти им самые выгодные цены, о беспечить им самую высококачественную работу и содействовать их росту и процветанию. Рекламодатель является работодателем – клиентом, который оплачивает счета. Агентство же работает для удовлетворения потребностей клиента - е го нанимают исключительно в целях получения выгоды для предприятия кли ента, а от его услуг можно отказаться в любой момент. Типы агентств Р екламные агентства обычно классифицируется по двум признакам: (1) объему представляемых услуг и (2) направлению бизнеса, в котором они специализир уются. Услуги агентств, к примеру, делятся на универсальные и специализи рованные, а направление специализации в целом может быть выбрано в потре бительском или промышленном секторе. В пределах этих групп имеется множ ество подгрупп. Универсальные агентства С овременное универсальное агентство укомплектовано для предоставлени я услуг клиентам во всех областях информационной и рекламной деятельно сти. Его услуги принципиально делят на две категории – рекламные и не ре кламные. В рекламные услуги входят планирование, разработка и изготовление рекл амных материалов, а также услуги по провидению исследований и подбору СМ И. Не рекламные функции могут варьироваться от упаковки до связей с обще ственностью («паблик рилейшнз») и изготовления рекламных изделий, подго товки годовых отчетов, выставочных образцов и материалов по обучению ко ммерческого персонала. Два основных типа универсальных агентств – это агентство потребитель ской рекламы и агентство промышленной рекламы. Агентство потребительской рекламы – это агентс тво, которое готово представлять интересы широкого круга клиентов. На пр актике, однако, оно концентрирует свою деятельность на программах потре бительской рекламы, т.е. на компаниях, изготавливающих товары, приобрета емые, главным образом, потребителями. Например, мыло, крупы, автомобили, пи ща для домашних животных и туалетные принадлежности. Большая часть рекламы, изготавливаемой агентствами потребительской рекламы, попадает в обще информационные средства: телевидение, радио, на рекламные щиты, в газеты и журналы, которые выплачивают агентствам комиссионные. В результате аг ентства потребительской рекламы традиционно получают львиную долю сво его дохода из комиссионных, выплачиваемых средствами информации. Х отя рентабельность у частных агентств невелика, они часто более чутко ре агируют на потребности малых клиентов, а качество их работы с художестве нной точки зрения зачастую поразительно высокое. Кроме того, некоторые ч астные агентства « выкроили» себе нишу, обслуживая потребности определ енного сегмента рынка. В их число входит, например, большое число распрос траняющихся по стране агентств, агентированных на определённую этичес кую группу. Агентства промышленной рекламы А гентства промышленной рекламы представляют интересы фирм-клиентов, пр оизводящих продукцию для реализации её другим предприятиям. Примерами подобных товаров могут служить аппаратное и программное обеспечение Э ВМ, плавильные печи, локомотивы и радиационные счетчики. Деловая и промы шленная реклама является весьма важной сферой рекламной деятельности, требующей широких технических знаний в сочетании со способностью пере водить эти знания в точный и убедительный информационный материал. Большая часть специализированной рекламы размещается в специализиро ванных журналах и других деловых публикациях. Эти информационные средс тва также выплачивают комиссионные, но поскольку их тиражи незначитель ны, то и ставки оплаты рекламного места значительно ниже, чем в информаци онных средствах. Агентства деловой и промышленной рекламы могут быть достаточно крупны ми международными компаниями. Специализированные агентства В последние годы, по мере роста специализации, в сфере рекламного бизнеса появился ряд организаций нового типа. Среди них небольшие группы по типу агентства под названием «творческие мастерские» и специализированные предприятия, такие, как фирмы по приобретению рекламного места. Творческие мастерские Н екоторые талантливые специалисты, такие, как художники, дизайнеры и сост авители текстов, организовали собственные фирмы художественных услуг под названием «творческие мастерские». Работая на рекламодателей и пер иодически по подрядам рекламных агентств, они вырабатывают оригинальн ые художественные концепции и изготавливают свежие запоминающиеся рек ламные материалы. Поскольку эффективность рекламы в значительной мере зависит от оригин альности концепции, оформления и текста, рекламодатели обычно высоко це нят подобные качества. Однако художественные услуги мастерских обычно не сопровождаются полномасштабными рекомендациями по организации мар кетинговой и сбытовой деятельности, которые предлагают универсальные агентства. Подобный недостаток ограничивает роль творческий мастерски х исключительно рамками поставщика художественных работ. Фирмы по приобретению рекламного времени П одобно тому, как некоторые художественные работники организовали «тво рческие мастерские», некоторые опытные специалисты по средствам инфор мации создали организации, приобретающие и формирующие пакеты рекламн ого времени на радио и телевидении. Подобные компании процветают благод аря тому, что время на радио и телевидении «не вечно», т.е. 60-секундную встав ку с началом в 20 часов нельзя продать по истечении этого часа. По этой прич ине радио- и теле станции стремятся заранее продать как можно больше вре мени и предоставляют скидки тем, кто приобретает большие объёмы. Благода ря этому фирмы специализирующиеся на приобретении рекламного времени могут договориться с радио- и теле станциями об особой скидке, а затем пер епродать это время рекламодателям или рекламным агентствам. В услуги таких специализированных фирм (как для клиентов так и для агент ств) входит подробный анализ закупаемого времени. После реализации сфор мированного пакета рекламного времени такая фирма выдает график рекла мной трансляции пропущенных вставок и даже проводит расчеты со СМИ. Способы оплаты услуг таких специализированных фирм различны. Некоторы е получают установленное вознаграждение. Другие – определённый проце нт от суммы, которую они позволили сэкономить клиенту. Заключение Р еклама определяется как процесс обезличенной передачи различными сред ствами, как правило, платной и носящей характер убеждения информации о т оварах, услугах и идеях, предлагаемых представляющими себя рекламодате лями. В качестве инструмента организации сбыта реклама выполняет ниже переч исленные функции: Представление наименований товаров и дифференциация между ними. Сообщение информации о товаре. Стимулирование заинтересованности потенциальных покупателей новыми товарами и поддержание вторичного спроса уже существующих. Оптимизация сбыта товара. Расширение области применения товара. Обеспечение предпочтительного отношения к товару и приверженности ему . Помимо маркетинговых, реклама может выполнять целый ряд других функций : коммуникативную, образовательную, экономическую и общественную. Существует несколько разновидностей рекламы. Она может классифициров аться по целевой аудитории (потребительская, промышленная и т.д.), географ ическому признаку (местная, зарубежная и т.д.), средствам распространения ( радио- или телевизионная и т.д.), а также по функции или назначению (товарна я, некоммерческая, прямая посылочная реклама). Реклама зародилась в древности, когда большинство людей не умели ни чит ать, ни писать. Период после окончания второй мировой войны был отмечен р азвитием телевизионной рекламы, напряженной конкуренции в сфере сбыта и все более активными условиями в сфере дифференциации продукции за сче т имиджа, позиционирования и с помощью других приемов. Экономический эффект рекламной деятельности можно сравнить с первым ш аром в бильярде, вызывающим цепную реакцию, которая захватывает компани ю-рекламодателя, а также конкурентов, потребителей и экономику в целом. В более широком контексте рекламу часто рассматривают как механизм, за пустивший в США систему массового сбыта, которая позволила производите лям изготавливать необходимую американцам продукцию в больших объёмах , по низким ценам и стандартного качества. Однако остаются неясными след ующие вопросы: играет ли реклама роль инструмента, стимулирующего или по давляющего конкуренцию; создаёт ли она дополнительную прибавочную сто имость; ведет ли к удорожанию или удешевлению продукции; оказывает ли он а влияние на потребительский спрос; расширяет ли она или сужает потребит ельский выбор, а также имеется ли какая-либо взаимосвязь с цикличностью капиталистического производства в общегосударственном масштабе. Хотя все эти вопросы экономического характера остаются спорными, значе ние рекламы наилучшим образом раскрываются в законе перепроизводства, гласящем, что в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их мож ет быть потреблено, реклама обеспечивает потребителей информацией об а льтернативах выбора, а для промышленности создает более благоприятные условия ведения конкурентной борьбы. Золотые правила рекламы Р еклама должна быть: Краткой; Информационно насыщенной; Оригинальной, чем-то отличающейся от других и хорошо запоминающейся; Наглядной; Должна показывать отличительные черты рекламируемого; Научно обоснованной; И, наконец, просто красивой; Список литературы С овременная реклама: пер. с англ. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань» , 1995. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шагодрин В.Т.: «Рекламная деятельн ость: Учебник для студентов высших учебных заведений.» – М: Информацион но-внедренческий центр «Маркетинг»,2000. Вакентьев И.Л. – «Приёма рекламы и Public Relations» – СП б., 1995. Крылов И.В. – «Теория и практика рекламы в России». – М.: 1996. Рожков И.Я. – «Реклама: планка для профи» - М.: Юрайт,1997. Котлер Ф. – «Основы маркетинга» - М.: Прогресс, 1990.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Хорошо, когда всё хорошо кончается, но ещё лучше, когда всё хорошо продолжается...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Реклама: прошлое, настоящее, будущее", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru