Реферат: Реклама: история, цели, виды, правила - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Реклама: история, цели, виды, правила

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 37 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

1 20 Содержание 1. Введение………………………………………………………... 2 2. Исторические вехи рекламного бизнеса …………………... 2 3. Термины. Направления деятельности …………………….. 3 4. Виды рекламы и продвижения ……… ……………………… 4 5. Реклама в СМИ ……… ………………………………………… 5 · реклама в прессе · реклама на радио · телевизионная реклама · наружная реклама 6. Цели рекламы ………………………………………………… .. 10 7. Сейл промоушн, паблик рилейшнз, директ-маркетинг…. 10 8. Как работает рекламное агентс т во ………………………… 12 9. Как работает рекрутинговое агентс т во …………………….. 13 10. Закон о рекламе……………………………………………….. 13 11. Немного статистики ………………………………………… … 14 12. Приложения…………………………………………………….. 15 13. Список литературы ………………………………… …………. 20 Введение Слово Реклама происходи т от французского слова “ reclame ” . Сама реклама, если гово рить просты м языком, служит для того, чтобы оповестить различными спосо бами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потреби тельских свой ствах, и направлена на потенциального п о требителя, оплачива ется спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама явля ется частью коммуникационной деятельнос ти фи р мы, наряду с паблисити и стимули рованием сб ы та. Реклама необязатель но навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или на звание товара (услуги) когда он делае т свой выбор. В начале потреб и тель реш ает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на осно ве сво его представления о ней, стереотипа или сложившегося образа ко н кретной марки товара (услуги). Структура рекламы содержи т следующие пять основных моментов: · Во-первых, это способнос ть привлечь внимание. Очень важно насколько при влекается внимание чита телей заголовком, телезрителей в и де орядом. Воздейст вует ли реклама именно на те категории потенциальных п отребит е лей, на кото рые она рассчита на. · Во-вторых, сила воздейст вия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при вл иянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргу мент и правильно ли он подан. · В-третьих, какова сила во здействия. Побежит ли, допустим, зритель после про смотра рекламы покупа ть этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама по нравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара. · В четвертых - это информа тивность. Ясно изложен рекламный аргумент? На сколько емко показана пол езность рекламируемого об ъ екта. · И последнее. Захочет ли ч еловек прочитать сообщение или посмотреть реклам ный ролик до конца. На сколько эффективно приковывается внимание людей. Исторические вехи р екламн о го бизнеса О рекламной практике речь идет уже в самых документах п исьменной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья а рхеологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских б о ях, а финикийцы разрисовывали скалы по ма ршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои т овары. Все это пре д шественники со временной наружной рекламы. Одна из настенных надписей в Помпее расхвал ивала политического деятеля и призывала л ю дей отдавать за него свои голоса. Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой горо д ской глашатай. "Золотой век" Древней Греци и видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах ра бов, скота, и прочих товаров. Еще одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое реме сленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия. По м е ре того как молва разносила сведения о репу тации ремесленника, покупатели начинали искать товар с его клеймом. В на ши дни для этих же целей пол ь зуются това рными знаками и марочными названиями. По мере централизации производст ва и удаления рынков значение клейма постоянно росло. Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 г., год изобрет е ния Гуттенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше вручную изготовлять дополнительные экземпляры своих изв е щений. Первое печатное объявление на английском языке появилось в 1478 г. В 1622 г. реклама получила мощный стиму л в виде начавшей вых о дить первой газеты на английском языке, которая называлась "Уикли ньюс". Позднее Эдис он и Стел начали выпускать газету "Тэтлер", став верными пособниками рекл амы. Эдисон напечатал следующий совет с о ставителям рекламных текстов: "Великое искусство написания рек ламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы з а хватить внимание читателя, без ч его добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди изве щений о банкро т стве". Наибольшего расцвета реклама достигла в Соединенных Штатах. Термины. Направления деятельности. Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее ре зульт а те продукция, целью которых яв ляется реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных пр едприятий и общественных организаций путем распространения оплаченно й ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленн ое воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданн ую реакцию выбранной потребител ь ско й аудитории. В США и других промышленно развитых странах термин “реклама” (advertising) означ ает рекламные объявления в средствах массовой информ а ции (в прессе, по радио, телевидению, на щитово й рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажа м, — “сейлз промоушн” (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завое вание благожелательного отношения общественности, — “паблик рилейшнз ” (public relations), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую о бласть рекламной деятельности, суть кот о рой в направленных связях производителя с п о требителем — “директ-маркетинг” (direct-marketing). В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К н ей относят выставочные мероприятия, коммерческие семин а ры, упаковку, печатную продукцию, распростра нение сувениров и другие средства стимул и рования торговой деятельности. Необходимо дать следующие о пределения рекламной деятел ь ности: · международная — совре менная деятельность фирм промы ш ленн о развитых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особе н ностей; · внешнеэкономическая — деятельность отечественных пре д при ятий и организаций на зарубежных рынках, отражающая современную пра к тику; · внутренняя — деятельн ость отечественных предприятий и о р ганизаций, о б служивающих внутренний рынок. Виды рекламы и продвижения Платная реклама Радио Телевидение Интернет Печать Газеты Журналы Прайс-листы “Желтые страницы” Специализированные справочники (региональные, сезонные, изд а ния Торговых палат) Торговые или производственные справочники Визитки (см. приложение 1) Вывески Директ-маркетинг Письма Извещения Листовки с информацией Флаерсы Почтовые карточки Брошюры Купоны Паблик рилейшнз Пресс-релиз Статьи в газетах и журналах Дни открытых дверей Деловые встречи Интервью Спонсорство Проведение семинаров Членство в клубах и т.п. Теле маркетинг Телефонный маркетинг Опросные листы Оказание услуг (ответ на клиентские жалобы; специальные пре д ложения) От продажи к продаже Презентационный материал Личные письма Клиентские предложения Личный тренинг продавцов Сейлз промоушн Предоставление скидок Купоны (скидки) “Три по цене одной” Специальная реклама Спичечные коробки, брелки, зажигалки и т.п. Календари (см. приложение 2) Записные книжки Рекламные сооружения Реклама на указателях Информационные страницы Места продажи Оснащение и оформление магазинов Освещение Щиты (см. приложение 3) Реклама на транспорте Другие виды продвижения Флаерсы Постеры Раздаточные материалы Воздушные шары “Дисплей раскладушка” Реклама в СМИ Как отмечалось ранее, к рекламе в средствах массовой инф орм а ции (СМИ) за рубежом обычно относя т рекламные объявления в прессе (газетах и журналах), по радио, телевидени ю и на стандартных щитах наружной рекламы. Реклама в самых читаемых изданиях и популярных передачах, е с тественно, самая дорогая. Поэтому, экономя на них, рекламодатель ри с кует потерять широкий круг потребителей. Рекламное обращение нере д ко делается броским, привлекающим внимание. Вместе с те м читателю, зрителю, слушателю должно быть понятно, где реклама и где реда кц и онный материал. Форма рекламного обращения должна соответствовать культуре и миропониманию рекламной а удитории, на которую оно н а правлено. Творческие подходы могут быть разными. Например, при рекламе товаров мас сового спроса, как правило, используют эмоциональные м о тивы, для изделий промышленного назначения — рациональные. Но в любом случае реклама эффективна лишь тогда, когда у довлетворяет следующим требованиям: · четко формулирует рыно чную позицию товара, т.е. содержит информацию о специфике его использова ния, отличия от товаров конкурентов; · обещает потребителю су щественные выгоды при приобрет е нии товара, для чего показываются его достоинства, создается пол о жительный образ, формируются другие предпос ылки предпочтения и в заголовке рекламного обращения, и в его иллюстриро вании, и в стилистике подачи текстового и графического матери а лов; · содержит удачную рекла мную идею — оригинальную и в то же время ле г кую для восприятия; · создает и внедряет в соз нание ясный, продуманный в деталях образ товара — стереотип, увеличиваю щий его ценность в глазах п о требит е лей; · подчеркивает высокое к ачество предлагаемого товара и в то же время сама уровнем исполнения асс оциируется с этим высоким качеством; · оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, н а дое вшие реш е ния; · имеет точную целевую на правленность, отражая разные з а прос ы, желания, интересы конкретных потребителей и информируя их таким образ ом, чтобы учитывали различия потребительского спр о са в определенной рекламной аудит о рии; · привлекает внимание, чт о достигается удачными художес т венн ыми и текстовыми решениями, размещением рекламного объя в ления в средствах массовой информации, польз ующихся высокой р е путацией, которые читают, слушают, смотрят те, на кого реклама ра с считана; · делает акцент на новые у никальные черты и свойства товара, что является предпосылкой его успеха на рынке и наиболее дейс т вующей с о ставляющей рекламной аргументации; · концентрирует внимание на главном, не усложняя, предлагает лишь то, что важно для потребителя, и о бращается непосредственно к нему. Реклама в средствах массов ой информации отличается воздейс т ви ем на широкие круги населения и поэтому целесообразна для изделий и услу г широкого потребления и массового спроса. Когда встает вопрос о выборе СМИ, то основными доводами “за” и ”против” принятия альтерн а тивных решений являются: соответствие рекла мы целевым группам н а селения, потенц иально заинтересованным в рекламируемом товаре; п о пулярность среди них издания или передачи, их тиражность или соо т ветственно аудитория зрител ей или слушателей; уровень тарифов за рекламные площади или эфирное врем я; география распространения или действия. Естественно, учитываются осо бенности конкретных средств распространения рекламы. Комплексные рекламные кампании, включающие в себя объявл е ния в прессе, по радио, телевидению, на щитах н аружной рекламы, строятся на одних и тех же рекламных идеях и творческих находках, так чтобы возможности каждого средства распространения рекл амы допо л няли друг друга Реклама в пре с се Реклама в газетах и журналах (см. приложение 4) получила шир о кое распространение и по объему затрат усту пает лишь рекламе по т е левидению. Рек лама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизвед ения рекламных оригиналов в газетах обычно н е высокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как пр ав и ло, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздейс твие любого из них в отдельн о сти сниж ается. Специфика рекламы в прессе диктует следующие особые подходы к ее созд а нию и размещению: · заголовок должен привл екать потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргу ментацию и наименование товара; · не следует бояться боль шого количества слов, т.к. если все они по делу, то длинный заголовок работ ает даже лучше, чем коро т кий; · потребитель нередко ск лонен воспринимать информацию бу к ва льно, поэтому лучше обойтись без отрицательных оборотов, т.к. у него в памя ти могут сохраниться отрицательные моменты, ассоци и рующиеся с предметом ре к ламы; · необходимо использоват ь простые, но положительно дейс т вующ ие на всех сл о ва, например, “ бесплатн о”, ”новинка” и т.д.; · в иллюстрациях очень це нна интрига, привлекающая вним а ние; · фотографии работают лу чше, чем рисунок, особенно когда они сравнивают состояние до и после появ ления, использования т о вара; · простой макет с одной бо льшой иллюстрацией формата жу р нальн ой полосы — идеальный вариант рекламного объявления в прессе; · хорошо использовать по д рисуночные надписи — их обяз а тель но прочтут; · не нужно бояться длинны х текстов, т.к. если потребитель заи н т ересован в более детальной информации, он, привлеченный заг о ловком, б у дет читать весь текст; · текст должен быть легки м для восприятия, без хвастовства, представлять факты, а не голословные у тверждения; · доверие к рекламе повыш ается, если фото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов; · не стоит печатать текст светлыми буквами на темном фоне — его трудно ч и тать. Реклама по радио Преимущество радио перед другими средствами массовой и нфо р мации: 24-часовое вещание на многи е регионы и разнообразие пр о грамм. Ра дио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаяс ь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекла м ные объявления, размещенные в соответствующих радиопрогра ммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей , независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути. Радио реклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зр ение, через которое человек получает до 90% информ а ции. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусто ронних коммуникаций с потребителем. Часто у его нет под рукой ручки, кара н даша, бумаги, чтобы записать передан ные в объявлении данные. Для повышения эффективности радиорекламы полезно следовать сл е дующим советам: · добивайтесь, чтобы объя вление включало воображение сл у шате лей; · сопровождайте рекламу конкретного продукта, услуги запом и нающимся звуком; · рекламная идея должна б ыть лаконичной, ясно выраже н ной; · необходимо поставить ц ель сразу заинтересовать слушателя, ин а че он может переключить на другую программу; · очень эффективно вводи ть в радиообъявления известных л ю де й; · результат будет наилуч шим, если использовать “прайм-тайм” — время, к о гда число слушателей наибольшее; · если по тому же товару и ли услуге параллельно ведется ре к ла мная кампания по телевидению, нужно использовать те же позывные, мелодии , тексты, персон а жи; · радиорекламу нельзя оц енить по написанному тексту, ее надо прослушать; · объявления должны соот ветствовать контексту передачи, в к о торую они вкл ю чаются. Телевизионная реклама Телевизионные объявления включают в себя изображения, з вук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию знач и тельно большее воздействие, чем объявлен ия в других средствах ма с совой инфор мации. Реклама на телевидении становится все более и н тересной, информативной и вместе с тем сложной и дорого стоящей в производстве, особенно если основывается на ко м пьютерной графике. Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции вним а ние потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет восп ринято. Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового п о требления, но неэффекти вно для промышленных товаров. Для достижения эффекта в области теле рекламы, необходимо иметь в в и ду следующее: · главное – интересная в изуализация (зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, чт о слышит); · визуализация должна бы ть четкой и ясной; · привлечь внимание зрит еля надо в первые пять секунд, иначе интерес пр о падет; · телерекламу лучше пост роить так, чтобы она не заставляла думать, а пом о гала сразу воспринять ее суть; · сюжет лучше построить н е вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пол ь зующегося им; · не надо многословия — к аждое слово должно работать. Наружная реклама Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживле нных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают п о требителям о фирмах или товарах, которые они уже з нают или указыв а ют потенциальным покупа телям на места, где они могут совершить ну ж ные им покупки либо получить с о ответ ствующее обслуживание. Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме либо товаре, поэтому зн а комство потенциальных потребителей с новым и товарами с помощью этого средства массовой инфо р мации недостаточно эффективно. Основным типом наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Так же существуют электрифицированные или газосветные св е товые панно. Бывают табло нестандартного раз мера и формы, изгото в ляемые по особом у заказу. Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следу ю щему: · щитовая реклама строит ся на рекламной идее, специфика к о тор ой в том, что она мгновенно схватывается и з а поминается; · визуализация должна бы ть простой и плакатно броской, илл ю ст рация одна и не более семи слов; · использовать шрифты пр остые и ясные, такие, чтобы объя в ление можно б ы ло прочесть с расстояния 30-50 м етров; · необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не н а пр ягало зрение и было привычно для глаза; · на рекламном щите надо у казать реквизиты ближайших торг о вых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу; · для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телере к ламы; Цели рекламы Перед рекламой, как уже говорилось ранее, могут быть пост авлены множество конкретных задач в области коммуникации и сбыта, в зави с и мости от того для чего она предназн ачена: информировать увещевать или напоминать. Информативная реклама . Рассказ рынку о н овинке или о новых возможных применениях уже существующего товара. Поми мо этого и н формация об изменении цен ы, о новых оказываемых услугах, рассеив а ние сомнений и опасений потребителя, формирование образа фирмы. Э тот вид рекламы, в основном преобладает при выведении товара на рынок, ко гда нужно создать его первичный образ. Например производ и тели обезжиренного масла сначала информиру ют потребителей его пользе для здоровья, вкусовых качествах и многочисл енных способах использования продукта. Увещевательная реклама . Формирует пред почтение к марке, стремится переключить с марки конкурентов на свою. Изм еняет воспр и ятие потребителем свойс тв товара, стремится побудить его совершить покупку не откладывая или пр инять коммивояжера. Увещевательная реклама приобретает особую значимо сть на этапе роста, когда стоит з а дача формирования избирательного спроса. Она стремится утвердить преимуще ства одной марки за счет конкретного сравнения ее с другими марками данн ого товарного класса. Так называемой сравнительной ре к ламой пользуются в таких товарных категория х как, например, моющие средства (например мыло “ Safe Guard” , зубная паста “Blend a med”) . С ю да же можно отнести рекламу батареек “Duracell” , автомобильных ши н “Bridge Stone” и др. Напоминающая реклама . Напоминает потре бителям о том, что т о вар может быть им полезен в ближайшем будущем, информирует о том, где его можно приобрести, удерживает товары в памяти в периоды ме ж сезонья. К примеру реклама магазина по продаже дубленок в конце ле та - начале осени. Эта разновидность рекламы чрезвычайна важна на эт а пе зрелости для того чтобы потребитель не забыл о товаре. Рекламные теле- ролики кампании “PepsiCo” имеют своей целью просто напомнить людям о напитке и информировать или убеждать их. Рядом с ней стоит и подкрепляющая реклам а, которая стремится уверить покупателя в пр а вильности сделанного выбора. Довольно часто знаменитости с п лакатов или с телеэкранов восторгаются каким либо продутом, или особенн остью его использования (Д. Маликов в рекламе шампуня “Head & Shoulders” или Н. Фоменко, реклам и рующий к омпьютеры “Vist-1000”) . Сейл промоушн, паблик рилейшнз и директ-маркетинг Теперь представляется целесообразным установить отличие ре к ламы в средствах массовой информации от сей лз промоушн, паблик рилейшнз и д и рект-ма ркетинга. Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентс твом, информирует о производителе или его товаре, формирует и поддержива ет их образ (image) и оплачивается рекламодателем в соо т ветствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации. Доход рекламного агентства, как правило, обр а зуется в результате оплаты твор ческих работ и получения от средств распространения рекламы комиссион ного вознагр а ждения. Сейл промоушн — деятел ьность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих про дажи изделий или услуг реклам о дател я, нередко в короткие сроки. В частности, она используется с п о мощью упаковки товаров, на которой расположе ны различные инстр у менты сейл промо ушн (например, портреты известных людей, героев мультфильмов, дорогих ма рок автомобилей), а также путем специализ и рованных мероприятий на местах продажи. Девушки, раздающие рекламные листовки или предлагающие п о пробовать тот или иной товар, всё чаще встреч аются в российских маг а зинах, на улиц ах, в ночных клубах и других общественных местах. На профессиональном жа ргоне рекламщиков они называются «промо – гёрлз». Задача «промо», то ес ть тех, кто занимается продвижением, ра с круткой какого-то товара, - чтобы как можно больше людей познаком и лось с этим товаром. Ведь золотое пра вило гласит: если покупатель п о пробо вал твой продукт, то это уже половина успеха. На Западе понятие «промо» су ществует давно и явление это успело стать обыденным, на которое в больши нстве случаев никто не обращает внимания. А наши сограждане пока что реа гируют на «промо» не как на надоевшую рекл а му, пусть даже в такой «очеловеченной» форме, а по-настоящему тепл о, воспринимая внимание к собственной персоне как проявление личной сим патии, тем более приятной, что исходит она от милой девушки. Большинство « промо» - студенты: режим работы легко совместим с уч ё бой, и неплохой заработок: в Москве за такую работу в средн ем платят 4 доллара в час. Конечно, у этой профессии есть свои недостатки. Н е сколько часов подряд стоять на одном месте в любом случае утомител ь но. Долгосрочная цель - формирование в восприятии потребителя большей ценн ости фирменных товаров, замаркированных определе н ным товарным знаком; краткосрочная - создание дополнител ьной ценн о сти товара для потребител я (added value). Деятельность в области сейлз промоушн оплачивается из расчета ра схода затраченного экспертами времени, гонорарами за творческую работ у и по тарифам за технич е скую работу. Паблик рилейшнз предполагает использов ание редакционной ча с ти средств рас пространения массовой информации с целью осущест в ления престижной рекламы, направленной на завоевание бл агожел а тельного отношения к товарны м семействам или выпускающим их фи р м ам. Будучи одной из форм связи рекламодателей с общественностью через ср едства массовой информации, паблик рилейшнз предполагает получение ре кламными агентствами дохода от рекламодателей в виде гонораров, оплачи вающих время затраченное на выпо л не ние их заказов. Директ-маркетинг — постоянно поддержи ваемые направленные коммуникации с отдельными потребителями или фирма ми, имеющими очевидные намерения покупать определенные товары. Деятель ность в области директ-маркетинга, в основном, осуществляется путем прям ой почтовой рассылки (direct mail) или через узко специализированные средства ра спространения рекламы. Доходы рекламного агентства при его работе в обл асти директ-маркетинга образуются от комиссионных вознаграждений и за висят от сумм, затраченных клиентом. Отличия этих элементов заключаются и в их целях: · реклама — создание образа фирмы, товара, достижение осв е домленности о них потенциальных покупателе й; · сейлз промоушн — побуж дение к совершению покупок, стим у лир ование раб о ты товаропроизводящей се ти; · паблик рилейшнз — дост ижение высокой общественной реп у тац ии фирмы; · директ-маркетинг — уст ановление двухсторонних долгосро ч н ых коммуникаций между производителем и потребит е лем. Как работает рекламное агентство Выбор правильного сочетания средств продвижения требу ет нал и чия профессиональных навыков . Для проведения этой работы лучше всего воспольз о ваться услугами рекламного агентства. К услугам рекламных агентств прибегают даже фирмы, име ющие сильные собственные рекламные отделы. В агентствах работают тво р ческие и технические специалист ы, которые зачастую в состоянии в ы полнять рекламные функции лучше и эффективнее, чем штатные с о трудники фирмы. Кроме того, агент ства привносят взгляд со стороны на стоящие перед фирмой проблемы, а так же богатый разнообразный опыт работы с разными клиентами и в разных сит уациях. Оплата услуг агентств происходит за счет комиссионных скидок, п олучаемых ими от средств рекламы, поэтому они обходятся фирмам недорого . А поскольку фирма может в любой момент разорвать контракт, у агентств ес ть мо щ ный ст и мул работать эффективно. Обычно основу рекламного агентства составляют четыре отдела 1. творческий отдел, зани мающийся разработкой и производством об ъ явл е ний; 2. отдел средств рекламы , ответственный за выбор средств рекламы и размещ е ние объявлений; 3. исследовательский от дел, изучающий характеристики и потребности аудит о рии; 4. коммерческий отдел, за нимающийся коммерческой стороной де я тел ь ности агентства. Работой над заказами каж дого отдельного клиента руководит о т ветственный исполнитель, а сотрудникам специализированных от делов поручается обслуж и вание з аказов одного или нескольких клиентов. Нередко агентства привлекают к себе новых клиентов благодаря своей реп утации или своей величине. Однако, как правило, клиент пре д лагает нескольким агентствам провести к онкурентные презентации, по результатам которых и д е лает свой выбор. На условиях деятельности агентств отрицательно сказываются и некоторы е тенденции наших дней. Агентства с полным циклом обслуж и вания сталкиваются с растущей конкуренц ией со стороны агентств с о г ранич енным циклом услуг, которые специализируются либо на закупках средств р екламы, либо на создании рекламных текстов, либо на прои з водстве рекламных материалов. Коммерчес кие управляющие завоев ы вают в ре кламных агентствах все больше власти и все настойчивее требуют от творч еского персонала большей нацеленности на извлечение прибыли. Некоторы е рекламодатели открыли собственные внутри фи р менные рекламные агентства, прекратив, таким образом, д олговреме н ную связь со своими пр ежними рекламными агентствами. Как работают рекрут инговые агентства Рекрутинговые бизнес в Рос сии развивается на трёх уровнях. С а мы й высокий – элитарный – называется executive search . Здесь подб и рают топ-менед жеров, профессионалов самого высокого уровня и в очень крупные компании – недаром executive search называют бутиком кадровых услу г. А поскольку такие специалисты без дела не остаются и обычно свои резюм е в агенства не присылают, на них приходиться « охотиться » , пере манивая из одной компании в другую внушительными зарплатами, интересны ми перспективами, властью, служебными автомобилями,дачами и прочими нео бходимыми “мелочами” для нормальной жизни руководителя. На втором уровне рекрутинговые агентства работают со средним и высшим п ерсоналом, на низшем – трудоустраивают нянь, курьеров, водителей. Heart hunting – «охота за головами» стал активно применяться в об ычных рекрутинговых агентствах совсем недавно, последние год-два, когда стремящийся к цивилизации российский рынок заинтересовался профессио налами узкого профиля. Heart hunting – эт о метод работы, к о торым пользуются ка к рекрутёры, так и сотрудники executive search. Только для первых это одно из трёх существующих направлений рабо ты, для вторых – единственное. Таким образом, профессиональные рекр у тёры ищут кандидатов на ту или иную долж ность через рекламу, в со б ственной ба зе данных и методом прямого поиска – так в рекрутенге н а зывается heart hunting . Последний идёт в ход, если не срабатывают пе р вые два или получен заказ на конкретную «гол ову». Обычно «охотятся» за специалистами или пользуясь рекомендациями экспертов, с которыми рекрутёр хорошо знаком, или расставляя всевозможн ые «капканы». Закон о рекламе Рекламная деятельность в России регулируется Законом "О рекл а ме", который был принят 18 июля 1995 г. и сегодня, по мнению многих участников рекламного рынка и законодателей, нуждается в поправках. На пример, в мировой практике недопустимо использование образа вр а ча или фармацевта в рекламе лекарственных пр епаратов, медицинских услуг и из делий, в отечественной же рекламе прием "белых халатов" а к тивно эксплуатируется. Нередки случаи неоправданной демонстра ции в рекламе элементов насилия, агрессивного поведения; недостаточно проработаны пр а вовые вопросы рекламы табачных и алкогольны х изделий и др. Существует Международный Кодекс рекламной деятельности, пр и нятый Международной торговой палатой в 1937 г. (в последний раз п е ресматривался в 1973 г.), которым руководствуются 21 госуд арство Е в ропы и страны Северной Амер ики. На начало 1998 г. его подписали 143 российских субъекта рекламного бизнес а (рекламные агентства, СМИ и т. д.). Основные принципы Международного Кодекса рекламной деятел ь ности: 1. Реклама не должна содер жать заявлений или изображений, н а ру шающих о б щепринятые стандарты прист ойности. 2. Реклама не должна без об основанных причин играть на чувстве страха и су е вериях, провоцировать акты насилия. 3. Реклама не должна злоуп отреблять доверием или извлекать преимущества из недостаточной осведо мленности и опытности потребит е ля. 4. Реклама не должна содер жать клевету (как прямую, так и ко с вен ную) на любую фирму, промышленную или коммерческую деятельность, професс ию или любую продукцию как путем в ы зо ва к ней презрения или высмеивания, так и любым другим п о добным способом. 5. Реклама не должна злоуп отреблять свойственной детям дове р ч ивостью или отсутствием опыта у молодежи, а также их чувс т вом преда н ности. 6. Рекламодатель обязан в полной мере нести ответственность за свою ре к ламу. Независимую экспертизу ре кламной продукции в России проводит Общественный Совет по рекламе, созд анный в феврале 1995 г. В его задачи также входят создание системы общественного регулирования рекламной деятельности, защита прав потребителей, формирование ц и вилизованных норм и правил поведения на рекл амном ры н ке. Немного статистики В марте 1999 года были обнародованы результаты заседания Эк с пертного совета при Российской ассоциации рекла мных агентств (РАРА). Раз в год эксперты исследовательских компаний и пре дставители ре к ламных агентств собираютс я, чтобы определить, сколько рекламных д е н ег вращалось в истекшем году в российском рекламном бизнесе. И з а одно определить перспективы на будущий год. Прог ноз таков: процентов рекламного рынка, как и в прошлом году, будут занимат ь западные ко м пании. Зачем нужны такие еже годные встречи? Чтобы продемонстрир о ват ь основным российским рекламодателям итоги развития отрасли. Теперь уже окончательно ясно, что кризисный шок прошёл и после двух-трёх месячного спада западные бренды вновь возвращаются на российский рыно к. Правда, эксперты дружно сходятся в том, что в н ы нешнем году доля российских компаний на рынке возрастёт. В январ е 1999 года даже была зафиксирована мини-сенсация: впервые за п о следние несколько лет отечественная компания (он а торгует дублёнк а ми) разместила в телеэф ире больше рекламных роликов, чем такоё чемп и он, как Procter&Gamble . Российские пищевики имеют неплохие перспективы. В частности, весной ожи дался всплеск активности компаний, продающих минерал ь ную и столовую воду. Крайне благоприятно, по мнению эксперт ов, скл а дывается ситуация и для продвижен ия российской прессы. Тем не менее, общая картина принципиально не измениться. И на одну реклам у шоколада «Россия – щедрая душа» будет приходиться д е вять «сникерсов». Съел – и порядок. Бюджеты ведущих российских рекламодателей в 1998 году (по данным Gallup Adfact ) , в долларах: · Procter&Gamble – 417225216 · Nestle – 128608854 · Mars – 104419627 · Wrigley – 90844724 · Stimorol – 89318497 · Jonson&Jonson – 55872784 · Pepsico – 51788233 · Coka-cola – 51135747 Приложение 1 Приложение 2 Приложение 3 Приложение 4 Список использованной литературы Список исп ользованной литературы 1. Викентьев И.Л. Приемы р екламы. С-П.; Триз-шанс,1995 2. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994 3. Дейян А. Реклама. М., 1993 4. «Петербургский рекламист». №6-7, 1996 5. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 1994 6. Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Фе о фанова, Изд а тельский дом Довгань, 1995 7. Стоянова Э. О стиле радиорекламы. Реклама, 1981, № 5 8. Стоянова Э. Текстовые факторы эффективности радио рекла м ного воздействия. Автореф. дис. на соиск. у чен. степени. К и ев,1984 9. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информацио н но-внедренческий центр “Маркетинг”. М -1995. 10. М.Д.Валовая. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. М-1994. 11. И.Я. Рожков. Международное рекламное дело. Издательское объед и нение ЮНИТИ “Банки и биржи”. М-1994. 12. Газета «Коммерсант - Daily », подшив ка за 1993-94 г. 13. Газета «Экстра- М», подшивка за 1994 г. 14.«Совет Директоров», журнал рязанского руководителя, № 1-3 1998 г. 15. Журнал « Cosmopolitan », сентябрь, ноябрь 1998 г. 16. Журнал «Профиль», март 1999 г. Выражаю благодарность всем помогавшим мне в данной работе и лично Антону Михайлову за предоставленные рекламные мак е ты.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Наша страна как человеческий организм: импортирует продукты питания, а производит всякое дерьмо и газ...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Реклама: история, цели, виды, правила", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru