Реферат: Реклама: история, цели, виды, правила - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Реклама: история, цели, виды, правила

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 37 kb, скачать бесплатно
Обойти Антиплагиат
Повысьте уникальность файла до 80-100% здесь.
Промокод referatbank - cкидка 20%!
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

1 20 Содержание 1. Введение………………………………………………………... 2 2. Исторические вехи рекламного бизнеса …………………... 2 3. Термины. Направления деятельности …………………….. 3 4. Виды рекламы и продвижения ……… ……………………… 4 5. Реклама в СМИ ……… ………………………………………… 5 · реклама в прессе · реклама на радио · телевизионная реклама · наружная реклама 6. Цели рекламы ………………………………………………… .. 10 7. Сейл промоушн, паблик рилейшнз, директ-маркетинг…. 10 8. Как работает рекламное агентс т во ………………………… 12 9. Как работает рекрутинговое агентс т во …………………….. 13 10. Закон о рекламе……………………………………………….. 13 11. Немного статистики ………………………………………… … 14 12. Приложения…………………………………………………….. 15 13. Список литературы ………………………………… …………. 20 Введение Слово Реклама происходи т от французского слова “ reclame ” . Сама реклама, если гово рить просты м языком, служит для того, чтобы оповестить различными спосо бами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потреби тельских свой ствах, и направлена на потенциального п о требителя, оплачива ется спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама явля ется частью коммуникационной деятельнос ти фи р мы, наряду с паблисити и стимули рованием сб ы та. Реклама необязатель но навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или на звание товара (услуги) когда он делае т свой выбор. В начале потреб и тель реш ает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на осно ве сво его представления о ней, стереотипа или сложившегося образа ко н кретной марки товара (услуги). Структура рекламы содержи т следующие пять основных моментов: · Во-первых, это способнос ть привлечь внимание. Очень важно насколько при влекается внимание чита телей заголовком, телезрителей в и де орядом. Воздейст вует ли реклама именно на те категории потенциальных п отребит е лей, на кото рые она рассчита на. · Во-вторых, сила воздейст вия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при вл иянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргу мент и правильно ли он подан. · В-третьих, какова сила во здействия. Побежит ли, допустим, зритель после про смотра рекламы покупа ть этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама по нравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара. · В четвертых - это информа тивность. Ясно изложен рекламный аргумент? На сколько емко показана пол езность рекламируемого об ъ екта. · И последнее. Захочет ли ч еловек прочитать сообщение или посмотреть реклам ный ролик до конца. На сколько эффективно приковывается внимание людей. Исторические вехи р екламн о го бизнеса О рекламной практике речь идет уже в самых документах п исьменной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья а рхеологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских б о ях, а финикийцы разрисовывали скалы по ма ршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои т овары. Все это пре д шественники со временной наружной рекламы. Одна из настенных надписей в Помпее расхвал ивала политического деятеля и призывала л ю дей отдавать за него свои голоса. Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой горо д ской глашатай. "Золотой век" Древней Греци и видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах ра бов, скота, и прочих товаров. Еще одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое реме сленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия. По м е ре того как молва разносила сведения о репу тации ремесленника, покупатели начинали искать товар с его клеймом. В на ши дни для этих же целей пол ь зуются това рными знаками и марочными названиями. По мере централизации производст ва и удаления рынков значение клейма постоянно росло. Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 г., год изобрет е ния Гуттенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше вручную изготовлять дополнительные экземпляры своих изв е щений. Первое печатное объявление на английском языке появилось в 1478 г. В 1622 г. реклама получила мощный стиму л в виде начавшей вых о дить первой газеты на английском языке, которая называлась "Уикли ньюс". Позднее Эдис он и Стел начали выпускать газету "Тэтлер", став верными пособниками рекл амы. Эдисон напечатал следующий совет с о ставителям рекламных текстов: "Великое искусство написания рек ламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы з а хватить внимание читателя, без ч его добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди изве щений о банкро т стве". Наибольшего расцвета реклама достигла в Соединенных Штатах. Термины. Направления деятельности. Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее ре зульт а те продукция, целью которых яв ляется реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных пр едприятий и общественных организаций путем распространения оплаченно й ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленн ое воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданн ую реакцию выбранной потребител ь ско й аудитории. В США и других промышленно развитых странах термин “реклама” (advertising) означ ает рекламные объявления в средствах массовой информ а ции (в прессе, по радио, телевидению, на щитово й рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажа м, — “сейлз промоушн” (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завое вание благожелательного отношения общественности, — “паблик рилейшнз ” (public relations), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую о бласть рекламной деятельности, суть кот о рой в направленных связях производителя с п о требителем — “директ-маркетинг” (direct-marketing). В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К н ей относят выставочные мероприятия, коммерческие семин а ры, упаковку, печатную продукцию, распростра нение сувениров и другие средства стимул и рования торговой деятельности. Необходимо дать следующие о пределения рекламной деятел ь ности: · международная — совре менная деятельность фирм промы ш ленн о развитых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особе н ностей; · внешнеэкономическая — деятельность отечественных пре д при ятий и организаций на зарубежных рынках, отражающая современную пра к тику; · внутренняя — деятельн ость отечественных предприятий и о р ганизаций, о б служивающих внутренний рынок. Виды рекламы и продвижения Платная реклама Радио Телевидение Интернет Печать Газеты Журналы Прайс-листы “Желтые страницы” Специализированные справочники (региональные, сезонные, изд а ния Торговых палат) Торговые или производственные справочники Визитки (см. приложение 1) Вывески Директ-маркетинг Письма Извещения Листовки с информацией Флаерсы Почтовые карточки Брошюры Купоны Паблик рилейшнз Пресс-релиз Статьи в газетах и журналах Дни открытых дверей Деловые встречи Интервью Спонсорство Проведение семинаров Членство в клубах и т.п. Теле маркетинг Телефонный маркетинг Опросные листы Оказание услуг (ответ на клиентские жалобы; специальные пре д ложения) От продажи к продаже Презентационный материал Личные письма Клиентские предложения Личный тренинг продавцов Сейлз промоушн Предоставление скидок Купоны (скидки) “Три по цене одной” Специальная реклама Спичечные коробки, брелки, зажигалки и т.п. Календари (см. приложение 2) Записные книжки Рекламные сооружения Реклама на указателях Информационные страницы Места продажи Оснащение и оформление магазинов Освещение Щиты (см. приложение 3) Реклама на транспорте Другие виды продвижения Флаерсы Постеры Раздаточные материалы Воздушные шары “Дисплей раскладушка” Реклама в СМИ Как отмечалось ранее, к рекламе в средствах массовой инф орм а ции (СМИ) за рубежом обычно относя т рекламные объявления в прессе (газетах и журналах), по радио, телевидени ю и на стандартных щитах наружной рекламы. Реклама в самых читаемых изданиях и популярных передачах, е с тественно, самая дорогая. Поэтому, экономя на них, рекламодатель ри с кует потерять широкий круг потребителей. Рекламное обращение нере д ко делается броским, привлекающим внимание. Вместе с те м читателю, зрителю, слушателю должно быть понятно, где реклама и где реда кц и онный материал. Форма рекламного обращения должна соответствовать культуре и миропониманию рекламной а удитории, на которую оно н а правлено. Творческие подходы могут быть разными. Например, при рекламе товаров мас сового спроса, как правило, используют эмоциональные м о тивы, для изделий промышленного назначения — рациональные. Но в любом случае реклама эффективна лишь тогда, когда у довлетворяет следующим требованиям: · четко формулирует рыно чную позицию товара, т.е. содержит информацию о специфике его использова ния, отличия от товаров конкурентов; · обещает потребителю су щественные выгоды при приобрет е нии товара, для чего показываются его достоинства, создается пол о жительный образ, формируются другие предпос ылки предпочтения и в заголовке рекламного обращения, и в его иллюстриро вании, и в стилистике подачи текстового и графического матери а лов; · содержит удачную рекла мную идею — оригинальную и в то же время ле г кую для восприятия; · создает и внедряет в соз нание ясный, продуманный в деталях образ товара — стереотип, увеличиваю щий его ценность в глазах п о требит е лей; · подчеркивает высокое к ачество предлагаемого товара и в то же время сама уровнем исполнения асс оциируется с этим высоким качеством; · оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, н а дое вшие реш е ния; · имеет точную целевую на правленность, отражая разные з а прос ы, желания, интересы конкретных потребителей и информируя их таким образ ом, чтобы учитывали различия потребительского спр о са в определенной рекламной аудит о рии; · привлекает внимание, чт о достигается удачными художес т венн ыми и текстовыми решениями, размещением рекламного объя в ления в средствах массовой информации, польз ующихся высокой р е путацией, которые читают, слушают, смотрят те, на кого реклама ра с считана; · делает акцент на новые у никальные черты и свойства товара, что является предпосылкой его успеха на рынке и наиболее дейс т вующей с о ставляющей рекламной аргументации; · концентрирует внимание на главном, не усложняя, предлагает лишь то, что важно для потребителя, и о бращается непосредственно к нему. Реклама в средствах массов ой информации отличается воздейс т ви ем на широкие круги населения и поэтому целесообразна для изделий и услу г широкого потребления и массового спроса. Когда встает вопрос о выборе СМИ, то основными доводами “за” и ”против” принятия альтерн а тивных решений являются: соответствие рекла мы целевым группам н а селения, потенц иально заинтересованным в рекламируемом товаре; п о пулярность среди них издания или передачи, их тиражность или соо т ветственно аудитория зрител ей или слушателей; уровень тарифов за рекламные площади или эфирное врем я; география распространения или действия. Естественно, учитываются осо бенности конкретных средств распространения рекламы. Комплексные рекламные кампании, включающие в себя объявл е ния в прессе, по радио, телевидению, на щитах н аружной рекламы, строятся на одних и тех же рекламных идеях и творческих находках, так чтобы возможности каждого средства распространения рекл амы допо л няли друг друга Реклама в пре с се Реклама в газетах и журналах (см. приложение 4) получила шир о кое распространение и по объему затрат усту пает лишь рекламе по т е левидению. Рек лама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизвед ения рекламных оригиналов в газетах обычно н е высокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как пр ав и ло, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздейс твие любого из них в отдельн о сти сниж ается. Специфика рекламы в прессе диктует следующие особые подходы к ее созд а нию и размещению: · заголовок должен привл екать потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргу ментацию и наименование товара; · не следует бояться боль шого количества слов, т.к. если все они по делу, то длинный заголовок работ ает даже лучше, чем коро т кий; · потребитель нередко ск лонен воспринимать информацию бу к ва льно, поэтому лучше обойтись без отрицательных оборотов, т.к. у него в памя ти могут сохраниться отрицательные моменты, ассоци и рующиеся с предметом ре к ламы; · необходимо использоват ь простые, но положительно дейс т вующ ие на всех сл о ва, например, “ бесплатн о”, ”новинка” и т.д.; · в иллюстрациях очень це нна интрига, привлекающая вним а ние; · фотографии работают лу чше, чем рисунок, особенно когда они сравнивают состояние до и после появ ления, использования т о вара; · простой макет с одной бо льшой иллюстрацией формата жу р нальн ой полосы — идеальный вариант рекламного объявления в прессе; · хорошо использовать по д рисуночные надписи — их обяз а тель но прочтут; · не нужно бояться длинны х текстов, т.к. если потребитель заи н т ересован в более детальной информации, он, привлеченный заг о ловком, б у дет читать весь текст; · текст должен быть легки м для восприятия, без хвастовства, представлять факты, а не голословные у тверждения; · доверие к рекламе повыш ается, если фото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов; · не стоит печатать текст светлыми буквами на темном фоне — его трудно ч и тать. Реклама по радио Преимущество радио перед другими средствами массовой и нфо р мации: 24-часовое вещание на многи е регионы и разнообразие пр о грамм. Ра дио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаяс ь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекла м ные объявления, размещенные в соответствующих радиопрогра ммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей , независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути. Радио реклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зр ение, через которое человек получает до 90% информ а ции. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусто ронних коммуникаций с потребителем. Часто у его нет под рукой ручки, кара н даша, бумаги, чтобы записать передан ные в объявлении данные. Для повышения эффективности радиорекламы полезно следовать сл е дующим советам: · добивайтесь, чтобы объя вление включало воображение сл у шате лей; · сопровождайте рекламу конкретного продукта, услуги запом и нающимся звуком; · рекламная идея должна б ыть лаконичной, ясно выраже н ной; · необходимо поставить ц ель сразу заинтересовать слушателя, ин а че он может переключить на другую программу; · очень эффективно вводи ть в радиообъявления известных л ю де й; · результат будет наилуч шим, если использовать “прайм-тайм” — время, к о гда число слушателей наибольшее; · если по тому же товару и ли услуге параллельно ведется ре к ла мная кампания по телевидению, нужно использовать те же позывные, мелодии , тексты, персон а жи; · радиорекламу нельзя оц енить по написанному тексту, ее надо прослушать; · объявления должны соот ветствовать контексту передачи, в к о торую они вкл ю чаются. Телевизионная реклама Телевизионные объявления включают в себя изображения, з вук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию знач и тельно большее воздействие, чем объявлен ия в других средствах ма с совой инфор мации. Реклама на телевидении становится все более и н тересной, информативной и вместе с тем сложной и дорого стоящей в производстве, особенно если основывается на ко м пьютерной графике. Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции вним а ние потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет восп ринято. Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового п о требления, но неэффекти вно для промышленных товаров. Для достижения эффекта в области теле рекламы, необходимо иметь в в и ду следующее: · главное – интересная в изуализация (зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, чт о слышит); · визуализация должна бы ть четкой и ясной; · привлечь внимание зрит еля надо в первые пять секунд, иначе интерес пр о падет; · телерекламу лучше пост роить так, чтобы она не заставляла думать, а пом о гала сразу воспринять ее суть; · сюжет лучше построить н е вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пол ь зующегося им; · не надо многословия — к аждое слово должно работать. Наружная реклама Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживле нных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают п о требителям о фирмах или товарах, которые они уже з нают или указыв а ют потенциальным покупа телям на места, где они могут совершить ну ж ные им покупки либо получить с о ответ ствующее обслуживание. Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме либо товаре, поэтому зн а комство потенциальных потребителей с новым и товарами с помощью этого средства массовой инфо р мации недостаточно эффективно. Основным типом наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Так же существуют электрифицированные или газосветные св е товые панно. Бывают табло нестандартного раз мера и формы, изгото в ляемые по особом у заказу. Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следу ю щему: · щитовая реклама строит ся на рекламной идее, специфика к о тор ой в том, что она мгновенно схватывается и з а поминается; · визуализация должна бы ть простой и плакатно броской, илл ю ст рация одна и не более семи слов; · использовать шрифты пр остые и ясные, такие, чтобы объя в ление можно б ы ло прочесть с расстояния 30-50 м етров; · необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не н а пр ягало зрение и было привычно для глаза; · на рекламном щите надо у казать реквизиты ближайших торг о вых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу; · для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телере к ламы; Цели рекламы Перед рекламой, как уже говорилось ранее, могут быть пост авлены множество конкретных задач в области коммуникации и сбыта, в зави с и мости от того для чего она предназн ачена: информировать увещевать или напоминать. Информативная реклама . Рассказ рынку о н овинке или о новых возможных применениях уже существующего товара. Поми мо этого и н формация об изменении цен ы, о новых оказываемых услугах, рассеив а ние сомнений и опасений потребителя, формирование образа фирмы. Э тот вид рекламы, в основном преобладает при выведении товара на рынок, ко гда нужно создать его первичный образ. Например производ и тели обезжиренного масла сначала информиру ют потребителей его пользе для здоровья, вкусовых качествах и многочисл енных способах использования продукта. Увещевательная реклама . Формирует пред почтение к марке, стремится переключить с марки конкурентов на свою. Изм еняет воспр и ятие потребителем свойс тв товара, стремится побудить его совершить покупку не откладывая или пр инять коммивояжера. Увещевательная реклама приобретает особую значимо сть на этапе роста, когда стоит з а дача формирования избирательного спроса. Она стремится утвердить преимуще ства одной марки за счет конкретного сравнения ее с другими марками данн ого товарного класса. Так называемой сравнительной ре к ламой пользуются в таких товарных категория х как, например, моющие средства (например мыло “ Safe Guard” , зубная паста “Blend a med”) . С ю да же можно отнести рекламу батареек “Duracell” , автомобильных ши н “Bridge Stone” и др. Напоминающая реклама . Напоминает потре бителям о том, что т о вар может быть им полезен в ближайшем будущем, информирует о том, где его можно приобрести, удерживает товары в памяти в периоды ме ж сезонья. К примеру реклама магазина по продаже дубленок в конце ле та - начале осени. Эта разновидность рекламы чрезвычайна важна на эт а пе зрелости для того чтобы потребитель не забыл о товаре. Рекламные теле- ролики кампании “PepsiCo” имеют своей целью просто напомнить людям о напитке и информировать или убеждать их. Рядом с ней стоит и подкрепляющая реклам а, которая стремится уверить покупателя в пр а вильности сделанного выбора. Довольно часто знаменитости с п лакатов или с телеэкранов восторгаются каким либо продутом, или особенн остью его использования (Д. Маликов в рекламе шампуня “Head & Shoulders” или Н. Фоменко, реклам и рующий к омпьютеры “Vist-1000”) . Сейл промоушн, паблик рилейшнз и директ-маркетинг Теперь представляется целесообразным установить отличие ре к ламы в средствах массовой информации от сей лз промоушн, паблик рилейшнз и д и рект-ма ркетинга. Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентс твом, информирует о производителе или его товаре, формирует и поддержива ет их образ (image) и оплачивается рекламодателем в соо т ветствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации. Доход рекламного агентства, как правило, обр а зуется в результате оплаты твор ческих работ и получения от средств распространения рекламы комиссион ного вознагр а ждения. Сейл промоушн — деятел ьность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих про дажи изделий или услуг реклам о дател я, нередко в короткие сроки. В частности, она используется с п о мощью упаковки товаров, на которой расположе ны различные инстр у менты сейл промо ушн (например, портреты известных людей, героев мультфильмов, дорогих ма рок автомобилей), а также путем специализ и рованных мероприятий на местах продажи. Девушки, раздающие рекламные листовки или предлагающие п о пробовать тот или иной товар, всё чаще встреч аются в российских маг а зинах, на улиц ах, в ночных клубах и других общественных местах. На профессиональном жа ргоне рекламщиков они называются «промо – гёрлз». Задача «промо», то ес ть тех, кто занимается продвижением, ра с круткой какого-то товара, - чтобы как можно больше людей познаком и лось с этим товаром. Ведь золотое пра вило гласит: если покупатель п о пробо вал твой продукт, то это уже половина успеха. На Западе понятие «промо» су ществует давно и явление это успело стать обыденным, на которое в больши нстве случаев никто не обращает внимания. А наши сограждане пока что реа гируют на «промо» не как на надоевшую рекл а му, пусть даже в такой «очеловеченной» форме, а по-настоящему тепл о, воспринимая внимание к собственной персоне как проявление личной сим патии, тем более приятной, что исходит она от милой девушки. Большинство « промо» - студенты: режим работы легко совместим с уч ё бой, и неплохой заработок: в Москве за такую работу в средн ем платят 4 доллара в час. Конечно, у этой профессии есть свои недостатки. Н е сколько часов подряд стоять на одном месте в любом случае утомител ь но. Долгосрочная цель - формирование в восприятии потребителя большей ценн ости фирменных товаров, замаркированных определе н ным товарным знаком; краткосрочная - создание дополнител ьной ценн о сти товара для потребител я (added value). Деятельность в области сейлз промоушн оплачивается из расчета ра схода затраченного экспертами времени, гонорарами за творческую работ у и по тарифам за технич е скую работу. Паблик рилейшнз предполагает использов ание редакционной ча с ти средств рас пространения массовой информации с целью осущест в ления престижной рекламы, направленной на завоевание бл агожел а тельного отношения к товарны м семействам или выпускающим их фи р м ам. Будучи одной из форм связи рекламодателей с общественностью через ср едства массовой информации, паблик рилейшнз предполагает получение ре кламными агентствами дохода от рекламодателей в виде гонораров, оплачи вающих время затраченное на выпо л не ние их заказов. Директ-маркетинг — постоянно поддержи ваемые направленные коммуникации с отдельными потребителями или фирма ми, имеющими очевидные намерения покупать определенные товары. Деятель ность в области директ-маркетинга, в основном, осуществляется путем прям ой почтовой рассылки (direct mail) или через узко специализированные средства ра спространения рекламы. Доходы рекламного агентства при его работе в обл асти директ-маркетинга образуются от комиссионных вознаграждений и за висят от сумм, затраченных клиентом. Отличия этих элементов заключаются и в их целях: · реклама — создание образа фирмы, товара, достижение осв е домленности о них потенциальных покупателе й; · сейлз промоушн — побуж дение к совершению покупок, стим у лир ование раб о ты товаропроизводящей се ти; · паблик рилейшнз — дост ижение высокой общественной реп у тац ии фирмы; · директ-маркетинг — уст ановление двухсторонних долгосро ч н ых коммуникаций между производителем и потребит е лем. Как работает рекламное агентство Выбор правильного сочетания средств продвижения требу ет нал и чия профессиональных навыков . Для проведения этой работы лучше всего воспольз о ваться услугами рекламного агентства. К услугам рекламных агентств прибегают даже фирмы, име ющие сильные собственные рекламные отделы. В агентствах работают тво р ческие и технические специалист ы, которые зачастую в состоянии в ы полнять рекламные функции лучше и эффективнее, чем штатные с о трудники фирмы. Кроме того, агент ства привносят взгляд со стороны на стоящие перед фирмой проблемы, а так же богатый разнообразный опыт работы с разными клиентами и в разных сит уациях. Оплата услуг агентств происходит за счет комиссионных скидок, п олучаемых ими от средств рекламы, поэтому они обходятся фирмам недорого . А поскольку фирма может в любой момент разорвать контракт, у агентств ес ть мо щ ный ст и мул работать эффективно. Обычно основу рекламного агентства составляют четыре отдела 1. творческий отдел, зани мающийся разработкой и производством об ъ явл е ний; 2. отдел средств рекламы , ответственный за выбор средств рекламы и размещ е ние объявлений; 3. исследовательский от дел, изучающий характеристики и потребности аудит о рии; 4. коммерческий отдел, за нимающийся коммерческой стороной де я тел ь ности агентства. Работой над заказами каж дого отдельного клиента руководит о т ветственный исполнитель, а сотрудникам специализированных от делов поручается обслуж и вание з аказов одного или нескольких клиентов. Нередко агентства привлекают к себе новых клиентов благодаря своей реп утации или своей величине. Однако, как правило, клиент пре д лагает нескольким агентствам провести к онкурентные презентации, по результатам которых и д е лает свой выбор. На условиях деятельности агентств отрицательно сказываются и некоторы е тенденции наших дней. Агентства с полным циклом обслуж и вания сталкиваются с растущей конкуренц ией со стороны агентств с о г ранич енным циклом услуг, которые специализируются либо на закупках средств р екламы, либо на создании рекламных текстов, либо на прои з водстве рекламных материалов. Коммерчес кие управляющие завоев ы вают в ре кламных агентствах все больше власти и все настойчивее требуют от творч еского персонала большей нацеленности на извлечение прибыли. Некоторы е рекламодатели открыли собственные внутри фи р менные рекламные агентства, прекратив, таким образом, д олговреме н ную связь со своими пр ежними рекламными агентствами. Как работают рекрут инговые агентства Рекрутинговые бизнес в Рос сии развивается на трёх уровнях. С а мы й высокий – элитарный – называется executive search . Здесь подб и рают топ-менед жеров, профессионалов самого высокого уровня и в очень крупные компании – недаром executive search называют бутиком кадровых услу г. А поскольку такие специалисты без дела не остаются и обычно свои резюм е в агенства не присылают, на них приходиться « охотиться » , пере манивая из одной компании в другую внушительными зарплатами, интересны ми перспективами, властью, служебными автомобилями,дачами и прочими нео бходимыми “мелочами” для нормальной жизни руководителя. На втором уровне рекрутинговые агентства работают со средним и высшим п ерсоналом, на низшем – трудоустраивают нянь, курьеров, водителей. Heart hunting – «охота за головами» стал активно применяться в об ычных рекрутинговых агентствах совсем недавно, последние год-два, когда стремящийся к цивилизации российский рынок заинтересовался профессио налами узкого профиля. Heart hunting – эт о метод работы, к о торым пользуются ка к рекрутёры, так и сотрудники executive search. Только для первых это одно из трёх существующих направлений рабо ты, для вторых – единственное. Таким образом, профессиональные рекр у тёры ищут кандидатов на ту или иную долж ность через рекламу, в со б ственной ба зе данных и методом прямого поиска – так в рекрутенге н а зывается heart hunting . Последний идёт в ход, если не срабатывают пе р вые два или получен заказ на конкретную «гол ову». Обычно «охотятся» за специалистами или пользуясь рекомендациями экспертов, с которыми рекрутёр хорошо знаком, или расставляя всевозможн ые «капканы». Закон о рекламе Рекламная деятельность в России регулируется Законом "О рекл а ме", который был принят 18 июля 1995 г. и сегодня, по мнению многих участников рекламного рынка и законодателей, нуждается в поправках. На пример, в мировой практике недопустимо использование образа вр а ча или фармацевта в рекламе лекарственных пр епаратов, медицинских услуг и из делий, в отечественной же рекламе прием "белых халатов" а к тивно эксплуатируется. Нередки случаи неоправданной демонстра ции в рекламе элементов насилия, агрессивного поведения; недостаточно проработаны пр а вовые вопросы рекламы табачных и алкогольны х изделий и др. Существует Международный Кодекс рекламной деятельности, пр и нятый Международной торговой палатой в 1937 г. (в последний раз п е ресматривался в 1973 г.), которым руководствуются 21 госуд арство Е в ропы и страны Северной Амер ики. На начало 1998 г. его подписали 143 российских субъекта рекламного бизнес а (рекламные агентства, СМИ и т. д.). Основные принципы Международного Кодекса рекламной деятел ь ности: 1. Реклама не должна содер жать заявлений или изображений, н а ру шающих о б щепринятые стандарты прист ойности. 2. Реклама не должна без об основанных причин играть на чувстве страха и су е вериях, провоцировать акты насилия. 3. Реклама не должна злоуп отреблять доверием или извлекать преимущества из недостаточной осведо мленности и опытности потребит е ля. 4. Реклама не должна содер жать клевету (как прямую, так и ко с вен ную) на любую фирму, промышленную или коммерческую деятельность, професс ию или любую продукцию как путем в ы зо ва к ней презрения или высмеивания, так и любым другим п о добным способом. 5. Реклама не должна злоуп отреблять свойственной детям дове р ч ивостью или отсутствием опыта у молодежи, а также их чувс т вом преда н ности. 6. Рекламодатель обязан в полной мере нести ответственность за свою ре к ламу. Независимую экспертизу ре кламной продукции в России проводит Общественный Совет по рекламе, созд анный в феврале 1995 г. В его задачи также входят создание системы общественного регулирования рекламной деятельности, защита прав потребителей, формирование ц и вилизованных норм и правил поведения на рекл амном ры н ке. Немного статистики В марте 1999 года были обнародованы результаты заседания Эк с пертного совета при Российской ассоциации рекла мных агентств (РАРА). Раз в год эксперты исследовательских компаний и пре дставители ре к ламных агентств собираютс я, чтобы определить, сколько рекламных д е н ег вращалось в истекшем году в российском рекламном бизнесе. И з а одно определить перспективы на будущий год. Прог ноз таков: процентов рекламного рынка, как и в прошлом году, будут занимат ь западные ко м пании. Зачем нужны такие еже годные встречи? Чтобы продемонстрир о ват ь основным российским рекламодателям итоги развития отрасли. Теперь уже окончательно ясно, что кризисный шок прошёл и после двух-трёх месячного спада западные бренды вновь возвращаются на российский рыно к. Правда, эксперты дружно сходятся в том, что в н ы нешнем году доля российских компаний на рынке возрастёт. В январ е 1999 года даже была зафиксирована мини-сенсация: впервые за п о следние несколько лет отечественная компания (он а торгует дублёнк а ми) разместила в телеэф ире больше рекламных роликов, чем такоё чемп и он, как Procter&Gamble . Российские пищевики имеют неплохие перспективы. В частности, весной ожи дался всплеск активности компаний, продающих минерал ь ную и столовую воду. Крайне благоприятно, по мнению эксперт ов, скл а дывается ситуация и для продвижен ия российской прессы. Тем не менее, общая картина принципиально не измениться. И на одну реклам у шоколада «Россия – щедрая душа» будет приходиться д е вять «сникерсов». Съел – и порядок. Бюджеты ведущих российских рекламодателей в 1998 году (по данным Gallup Adfact ) , в долларах: · Procter&Gamble – 417225216 · Nestle – 128608854 · Mars – 104419627 · Wrigley – 90844724 · Stimorol – 89318497 · Jonson&Jonson – 55872784 · Pepsico – 51788233 · Coka-cola – 51135747 Приложение 1 Приложение 2 Приложение 3 Приложение 4 Список использованной литературы Список исп ользованной литературы 1. Викентьев И.Л. Приемы р екламы. С-П.; Триз-шанс,1995 2. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994 3. Дейян А. Реклама. М., 1993 4. «Петербургский рекламист». №6-7, 1996 5. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 1994 6. Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Фе о фанова, Изд а тельский дом Довгань, 1995 7. Стоянова Э. О стиле радиорекламы. Реклама, 1981, № 5 8. Стоянова Э. Текстовые факторы эффективности радио рекла м ного воздействия. Автореф. дис. на соиск. у чен. степени. К и ев,1984 9. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информацио н но-внедренческий центр “Маркетинг”. М -1995. 10. М.Д.Валовая. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. М-1994. 11. И.Я. Рожков. Международное рекламное дело. Издательское объед и нение ЮНИТИ “Банки и биржи”. М-1994. 12. Газета «Коммерсант - Daily », подшив ка за 1993-94 г. 13. Газета «Экстра- М», подшивка за 1994 г. 14.«Совет Директоров», журнал рязанского руководителя, № 1-3 1998 г. 15. Журнал « Cosmopolitan », сентябрь, ноябрь 1998 г. 16. Журнал «Профиль», март 1999 г. Выражаю благодарность всем помогавшим мне в данной работе и лично Антону Михайлову за предоставленные рекламные мак е ты.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
В одной из стран произошла "революция достоинства". Но это достоинство оказалось настолько маленьким, что Евросоюз не сделал её своим членом.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Реклама: история, цели, виды, правила", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2017
Рейтинг@Mail.ru