Реферат: Реклама, основные виды и средства - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Реклама, основные виды и средства

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 34 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Содержание. Введение. В условиях рыночной экономик и на рынке представлен широкий выбор товаров и услуг. Однако прежде чем п опасть от производителя к потребителям товары и услуги совершают поэта пное движение. Если на товар или услугу не сформирован спрос, то этот путь продолжается долго. Поэтому такое продвижение на рынке осуществляется с помощью рекламы. Реклама в условиях конкурен ции определяет стиль общения производителя с потребителем, партнерами, конкурентами и другими группами общественности, влияющими на успешную деятельность производителя. Кроме того, реклама обладает еще о дним уникальным свойством. Действуя в рыночной среде, реклама через функ цию контроля создает возможность оперативного реагирования на динамич ные изменения на рынке. В современных условиях развития экономики, когда в кру пных коммерческих проектах принимают участие широкие массы, учет общес твенного мнения, умение воздействовать на него, гармонизация обществен ных связей становится непременным условием развития товарно-денежных отношений. В своей работе я рассматрива ю основные виды рекламы и основные средства, и делаю попытку оценить так ли нужна реклама современному обывателю. В работе использованы работы та ких авторов как 1. Сущность р екламы. Реклама – терм ин от латинского слова « reklamare » - «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления гро мко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопле ния народа). Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе» дает сл едующее определение рекламы: «Реклама – распространяемая в любой форм е, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначен а для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать и нтерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинания м и способствовать реализации товаров, идей, начинаний». Как видно, закон дает широкое определение рекламы . Как правило, зарубежные авторы также широко трактуют определение рекл амы, но, в основном, с точки зрения маркетинга. Так, например, по определени ю Американской Ассоциации Маркетинга реклама выступает «…любой формой неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачива емой точно установленным заказчиком» и служит для привлечения внимани я потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при э том наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации. Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, худож ественно выраженной форме, эмоционально окрашенною и доводящую до созд ания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и свед ения о товарах и услугах. Реклама необяз ательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспо мнить конкретную марку или на звание товара (услуги), когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает, из чего выбирать, а уже затем - какой ма рке отдать предпочтение, на основе сво его представления о ней, стереоти па или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги). Этот набор пред ставлений, а точнее реакция на него, обуславливается у чело века наличие м одного из трех типов мотивации - рациональной, эмоциональ ной и нравств енной или их комбинацией. Так же рекламу можно р асценивать как сокращенное название такой отрасли как рекламная деяте льность, т.е. предоставление по исследованию, обработке, производству и р азмещению рекламы. Здесь хотелось бы отметить, что в России рекламный бизнес активно осваивается и развива ется. Переход к рыночной экономике привел к большим изменениям в организ ации рекламной деятельности. Централизованная рекламная служба минист ерств и ведомств развалилась – рекламные организации, и предприятия бы ли преобразованы в рекламно-иформационные агентства и рекламные фирмы и конторы с преимущественно акционерными формами собственности. Сейча с в России количество рекламных агентств перевалило далеко за тысячу, и на рекламном рынке вращаются миллиарды рублей. Рыночная эконом ика внесла существенные коррективы в формы и содержание рекламной деят ельности. Рекламная деятельность стала связующим звеном между произво дителем и потребителем. Итак, реклама с одной стороны – это информация о т оваре (услугах и т.д.) доводимая до потребителя, с другой стороны – отрасл ь деятельности, необходимая для развития экономики. 2. Виды рекламы. Классификацию видов ре кламы можно провести в зависимости от: Ш направления, Ш целей, Ш объекта, Ш субъекта, Ш средств распрост ранения. В связи с направлением рекламы, можно сказать областью применения, можно выделить такие виды ка к коммерческая реклама, политическая и социальная. Коммерческая реклама предста вляет собой рекламу товаров, услуг, торговых и других фирм, представленн ых на рынке. Политическая реклама является отдельной область ю деятельности и направлена на агитацию, создание и поддержание имиджа о тдельных политических фигур, а также партий и объединений. Социальная реклама призвана подд ерживать общественные и государственные программы различных направле ний (экологические, национальные и т.п.) В зависимости от целей выдел яют следующие виды рекламы: первоначальная, конкурентная, сохранная. Первоначальная реклама ознакомляет заранее установленный круг возможн ых потребителей с новыми для данного рынка товарами или услугами путем с ообщения подобных сведений о качестве, цене, способе потребления, месте продажи товара или услуги и т.д. Такая реклама должна убедить потребител я в необходимости купить новый товар или воспользоваться новой услугой. Конкурентная р еклама выделяет рекламируемый товар из массы аналогичных товаров из ма ссы аналогичных товаров, выпускаемых конкурирующими фирмами, показать его отличия и убедить покупателя купить именно этот товар. Сохранная реклама поддерживает спр ос на ранее рекламированный товар. Поэтому она носит напоминающий харак тер. Иногда такая реклама используется как временное воздействие на пок упателя для ликвидации запасов товаров на складах производителей или т орговцев и сезонной распродажи товаров. В зависимости от объекта – товарную и фирменную (престижную) рекламы. Товарная реклама - информации о товаре, коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достоинств деятельности фирм, готовя щая активного и потенциального покупателя в покупке. Фирменная р еклама – это реклама достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкуре нтов. В связи с напра вленностью на субъект рекламы можно выделить рекламу на индивидуально го потребителя, на сферу торговли и производства. Первый вид предназначе н для донесения обращения предприятия до индивидуального потребителя и влияния на него в отношении товаров для личного пользования или обиход а. Второй вид – реклама, адресованная розничным и оптовым продавцам, а та кже производителям товаров, осуществляемая помощью прямой рассылки ин формации или печати в специализированных журналах. Классифицируя рекламу по ср едствам распространения, носителям, можно выделить следующие виды: по те левидению, в прессе, по радио, в транспорте и на транспорте, на местах прод аж, наружная реклама. С точки зрения рекламодате ля, роль носителей рекламы в принципе могут выполнять любые лица или вещ и, удовлетворяющие двум условиям: они должны быть созданы так, чтобы суме ть донести информацию до потребителя; контакт с ними должен представлят ь определенную пользу для целевой группы. Хотелось бы так же отметить такие виды рекламы как общенациональная, сравнительная. Общенациональная реклама – реклама, используемая для продвижения товаров (услуг) известных в мас штабах страны, имеющих торговую марку. Сравнительная – разн овидность, направленная на утверждение, демонстрацию преимуществ одно й марки товара посредством конкретного сравнивания ее с одной или неско лькими марками другого товара данного класса, вида. Как упоминалось ранее в понятие рекламы можно та к же включить и деятельность, направленную на производство и размещение рекламы. Все принятые меры, прямо или косвенно помогающие достижению цел ей пред приятия, можно отнести к рекламе · Реклама на изготавл иваемую продукцию и то, как она используется; · Реклама самого пред приятия (фирмы); · Открытая (прямая) ре клама; · Скрытая (косвенная) реклама; · Реклама, направленн ая на расширение сбыта товаров и услуг Рекламу можн о рассматривать в трех аспектах: Внутрифирм енная реклама . В ее задачи входит создание у своих сотрудников веры в свое предприятие, и чувства т есной взаимосвязи с его положением. Чем больше ответственных и энергичн ых сотрудников, тем меньшее их количество необходимо, и как следствие ме ньше расходы фирмы. Чем больше у конкретного подразделения самостоя тел ьности, тем выше чувство удовлетворенности сотрудников от проделанной работы, и тем быстрее они станут носителями пропаганды данной фирмы. Средствами внутрифирменной рекламы являются: · соответствующий ур овень организационной структуры предприятия и хоро шие взаимоотношен ия в коллективе; · социальные льготы д ля сотрудников; · фирменная газета; · образцовое поведен ие руководства в общественной жизни. Каждый сотру дник предприятия является его потенциальным клиентом. Public Relations . В задачи этого аспекта реклам ны входят: · контакты с представ ителями прессы; каждое упоминание о фирме (не нега тивное) в печати являет ся для нее рекламой. Также работа с фирменной газе той, организация банке тов для журналистов и т.п. · Участие руководите лей предприятия в общественной жизни; посещение раз личных церемоний, п резентаций, других общественных мероприятий. При сутствие в политическ их кругах тоже является желательным для руководите лей крупных компани й, хотя иногда приводит к обратным последствиям. Реклама в целях расшире ния сбыта является основ ной сферой рекламы, и непосредственно связана со всеми взаимозависимым и факторами маркетинга, влияющими на продажу. Поскольку рыночная конъюн ктура подвержена постоянным колебаниям, прогнозировать ее весьма слож но. Разработать конкретные прогнозы позволяет комплексное ис пользова ние всех элементов “маркетинг микса” (системы смешанных маркетин говых мероприятий), позволяет осуществлять конкретные прогнозы. 3. Средства рекламы. Под средствами рекламы прин ято понимать форму выражения рекламной информации с целью доведения её до как можно большего количества потребителей рекламируемого товара (у слуги). Наиболее полезными дл я связи с любыми покупат елями представляются следующие каналы: личные контакты — визит представителя предприятия (генеральный директор или и ной высший руководитель, сотрудник, к примеру , внешнеторговой фирмы) к потенциальному покупа телю, пере говоры с представителями потенциальных покупателей на выставках и ярм арках. Во время этих контактов вручается печатная реклама (каталоги, про спекты, буклеты и т.д.), посвященная товарам предприятия; почта — прям ая почтовая рассылка («директ мейл»), распространение печатных рекламных материалов (каталогов, проспектов, листовок и т.д.), обр азцов товаров, других мате риалов по специально подобранным адресам пот енциальных покупателей, а также по адресам редакций газет и журналов, пр авительственных служащих и иных важных для предприя тия адресатов; пресса, в первую очередь, отраслев ая (специализирован ная), направленная на высших менеджеров и специалис тов предприятий и торговых фирм, где может быть применен данный товар, а т акже на оптовиков. В ней размешают рек ламные объявления и не рекламные н аучно-технические ре дакционные статьи. Для привлечения внимания по купателей товаров индивидуального пользования, особенно если это това ры массовые (пищевые продукты, обувь, одежда и т.п.) или длительного пользо вания (легковые автомобили, холодильники, телевизоры, другая аудио-видео техника и т.п.), в качестве наиболее эффективных каналов можно рассматрив ать: прессу (в основном наибо лее читаемые газеты, журналы, бюллетени и другие средства массовой инфор мации, не имеющие специфической аудитории, доступные всем слоям населен ия); аудио-визуальные средства (радио, телевидение, ки но, специальные видеоустановки на ярмарках и выставках, слайдфильмы и т.п.); внешнюю рекламу — рекламные щиты , плакаты (различного рода изобразительные и текстовые послания, по меща емые в местах скопления людей, на вокзалах, вдоль шоссейных дорог, в делов ых и коммерческих центрах городов и т.п., обращающие внимание публики на о пределенные то вары и услуги; реклама на транспорте (рекламные о бращения, поме щаемые на внешней стороне и в салонах транспортных средс тв, на остановках, вокзалах и т.п.). Реклама в прессе Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газет ах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения реклам ных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекл амные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание им еет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие любог о из них в отдельности снижается. Газеты и журналы можн о разделить на общие и специальные (профессиональные, отраслевые). По месту издания: центральные и местные. По регионам распространения: с траны СНГ, Россия, отдельные области и города. По видам информации газ еты можно разделить на: · информационные (в основ ном, присутствует информация политического, общего характера, доля рекл амы небольшая); · коммерческие (содержат, в основном, информацию о проблемах бизнеса, котировки курсов валют, бирж евые котировки, цены и наличие товара в том или ином регионе. Доля рекламы больше, чем в информационных изданиях); · рекламно-коммерческие ( содержат в основном рекламные объявления). У каждого из этих типов изд аний свои группы читателей. Наиболее массовая - первая группа, хотя доля, н апример, бизнесменов по отношению к общему числу читателей в них небольш ая. Вторая группа - наиболее читаема крупными и средними бизнесменами. С т ретьей группой изданий, в основном, знакомятся деловые люди, занимающиес я малым бизнесом, и масса населения в поисках решения своих проблем (обме на, поиска товара и т.д.). Приведенное деление довольно усло вно, т.к. огромную роль играет еще и место издания газеты, ее направленност ь, присущий ей стиль и т.д Специфика рекламы в прессе дикт ует следующие особые подходы к ее созданию и размещению : · заголовок должен привлекать потребителя, давать ему новую инф ормацию, содержать основную аргументацию и наименование товара; · не следует бояться б ольшого количества слов, т.к. если все они по делу, то длинный заголовок ра ботает даже лучше, чем короткий; · потребитель нередко с клонен воспринимать информацию буквально, поэтому лучше обойтись без о трицательных оборотов, т.к. у него в памяти могут сохраниться отрицатель ные моменты, ассоциирующиеся с предметом рекламы; · необходимо использо вать простые, но положительно действующие на всех слова, например, “ бесп латно”, ”новинка” и т.д.; · в иллюстрациях очень ценна интрига, привлекающая внимание; · фотографии работают лучше, чем рисунок, особенно когда они сравнивают состояние до и после по явления, использования товара; · простой макет с одно й большой иллюстрацией формата журнальной полосы — идеальный вариант рекламного объявления в прессе; · хорошо использовать п одрисуночные надписи — их обязательно прочтут; · не нужно бояться длинн ых текстов, т.к. если потребитель заинтересован в более детальной информ ации, он, привлеченный заголовком, будет читать весь текст; · текст должен быть легк им для восприятия, без хвастовства, представлять факты, а не голословные утверждения; · доверие к рекламе повы шается, если фото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов; · не стоит печатать текс т светлыми буквами на темном фоне — его трудно · читать Реклама по радио Преимущество радио перед другими средствами массовой информа ции: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио сл ушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на ч истом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент за данной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую ст оимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, трансли руемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторон них коммуникаций с потребителем. Часто у его нет под рукой ручки, каранда ша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные. Для повышения эффективности радиорекламы полезно следовать с ледующим советам: · добивайтесь, чтобы объявление включало воображение слушател ей; · сопровождайте реклам у конкретного продукта, услуги запоминающимся звуком; · рекламная идея должн а быть лаконичной, ясно выраженной; · необходимо поставит ь цель сразу заинтересовать слушателя, иначе он может переключить на дру гую программу; · очень эффективно вво дить в радиообъявления известных людей; · результат будет наилу чшим, если использовать “прайм-тайм” — время когда число слушателей наи большее; · если по тому же товару или услуге параллельно ведется рекламная кампания по телевидению, нужн о использовать те же позывные, мелодии, тексты, персонажи; · радиорекламу нельзя о ценить по написанному тексту, ее надо прослушать; · объявления должны соо тветствовать контексту передачи, в которую они включаются · Одной из самых привлекательных ос обенностей радио как рекламного носителя является его экономичность. С тоимость эффективной рекламной кампании на радио всегда ниже, чем в газе тах, журналах или на телевидении, поскольку радиореклама имеет самые низ кие затраты на тысячу человек по сравнению с любыми другими СМИ. Конечно, телевидение также охватывает целевую аудиторию, но радио делает это за м еньшие деньги при той же частотности. Кроме того, низкая стоимость произ водства роликов позволяет при необходимости легко менять рекламное со общение. Отметим, что по сравнению с рекламой в печатных изданиях, радиор еклама использует качественно другие средства, что обусловлено специф икой данного вида СМИ. Прежде всего, радиореклама воздействует на эмоции слушателя, создавая образ товара или услуги. Но для достижения максимал ьного эффекта требуется также создание представления, т.е., подробное ин формирование потенциального потребителя о качествах и свойствах предл агаемого товара. У радио меньше возможностей в создании такого представ ления, чем, допустим, у печатного издания, поскольку радио ограничено в ис пользовании временных ресурсов эфира. Максимальный результат приносит так называемая имиджевая реклама, когда у слушателей создается благопр иятный образ не конкретного товара, а той или иной фирмы. При этом формиру ется условный рефлекс: в сознании потребителя название рекламодателя п рочно связывается, например, с хорошим качеством или дешевизной. Заказыв ая рекламу на радио, многие рекламодатели оправданно уделяют большую ро ль имиджевой информации и в роликах, рассказывающих об услуге или товаре . Телевизионная реклама Телевизионные объявления включают в себя изображения, зв ук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительн о большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой инфор мации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информа тивной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно е сли основывается на компьютерной графике. Одно и з самых дорогих и престижных видов рекламы, но и самый массовый. Большое к оличество передач массовых и тематических, однако, очень мало дифференц ирует зрителей. При выборе передачи для рекламы лучше соотнести ее напра вленность с тематикой самой передачи. Для товаров массового спроса прак тически всегда хороши передачи с высоким зрительским рейтингом. Для тов аров производственного назначения больше подойдут тематические перед ачи. Так как большинство деловых людей смотрят развлекательные передач и с желанием отдохнуть, а не работать. Телевидение одинаково ценно и для стимулирования роста продаж как в общенациональн ом, так и региональ ном масштабе, и для противодействия мероприятиям кон курентов, и для прямого маркетинга на широкую публику, и для убеждения по тенциальных покупателей в необходи мости посетить магазин или демонст рационный зал, "и для привлечения запросов, и для поддержания кампаний по прямой почтовой рекламе или кампаний по распростра нению по принципу "в каждый дом", и для привлечения внимания к объявлениям в прессе, и даже на п роведение кампании, нацеленной на какую-то сферу деятельности или отрас ль промышленности. Однако, в последнем случае рекомендуется давать рекл аму в подходящий отрезок времени, скажем, в ходе или сразу после сельскох о зяйственной программы, если предлагаемые вами товары представляют ин терес исключительно для фермеров, садо водов и т.д." Телереклама требует сп ециальных профессиональных знаний и длительного опыта работы в этой об ласти. Что бы стать эффективной, она должна быть тщательно спла нирована и изготовлена на высоком уровне. Статичная иллюстрация, озвученная зака дровым голосом, так резко отличается в худшую сторону от профессиональн о сделан ных рекламных роликов, что пользоваться ею можно толь ко в исклю чительных случаях. Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансля ции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято. Телевиден ие дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потреб ления, но неэффективно для промышленных товаров. Наиболее важные преиму щества телевизионной рекламы: 1. Одновременно визуал ьное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлека ет зрителя в демонстрируемое на экране; 2. Мгновенность переда чи, что позволяет контролировать момент получения обращения; 3. Возможность избират ельно действовать на определенную аудиторию; 4. Личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной про даже. Эту роль прекрасно выполняет кабельное телевидение. 5. Огромная аудитория. Для достижения эффекта в области телерекламы, необходимо имет ь в виду следующее: · главное – интересная визуализация (зритель запоминает в перв ую очередь то , что видит, а не то, что слышит); · визуализация должна быть четкой и ясной; · привлечь внимание зри теля надо в первые пять секунд, иначе интерес пропадет; · телерекламу лучше по строить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть; · сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им; · не надо многословия — каждое слово должно работать. · Телевизионная рекла ма имеет некоторые недостатки: 1. Телереклама кратк овременная и эпизодична. Если телевизионная реклама не угадала режим дл я потенциального покупателя, то рекламные сообщения в срок не попадут. 2. Краткость телевиз ионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные к ачества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров. 3. И главная причина ограничения телевизионной рекламы – высокая стоимость. Торговые фирм ы используют рекламное время в телепередачах продолжительностью от 5 се кунд до 1 минуты. Наружная реклама В России в наружной рекламе используются пока только щиты, само дельные нестандартные знаки, рекламные плакаты. Придорожные знаки часто извещают о различных ремонтах , чаще всего рем онтах автомобиле й . Иногда это просто написанное краской приглашение посетить ме стный автосервис , в других сл учаях написано : «Ремонт карбюраторов» , «Ремонт амортизаторов» , и даже плохо выполненная реклама находит для умельцев потребителей . Плакатные панели , обычно деревянные , используются для раскл ейки театральных и киноафиш . Но эти а фиши очень часто нак леивают в наших городах частные объявления , поскольку процесс расклейки частных объявлений не упорядочен . Вторая форма наружной ре кламы – рисование изображения. Рекламное сообщение в этом случае не гот овится полиграфическим способом, а рисуется прямо на плоской поверхнос ти. Обычно изображение создается на вертикально установленной панели, т олько более крупной. Такое изображение называется рисованным щитом. К наружной рекламе относятся также электрифицированные табло или газосветные световые панно. Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потр ебителям о фирмах или товарах, которые они уже знают или указывают потен циальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание. Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратк о и не может полностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знаком ство потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этого сред ства массовой информации недостаточно эффективно. Основным типом наружной рекламы является крупногаба ритный плакат. Также существуют электрифицированные или газосветные с ветовые панно. Бывают табло нестандартного размера и формы, изготовляем ые по особому заказу. Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующе му: · щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается; · визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов; · использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояни я 30-50 метров; · необходимо составля ть цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для г лаза; · на рекламном щите на до указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно при обрести рекламируемый товар или услугу; · для лучшего восприяти я можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы; · необходимо проверит ь, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она з даниями и т.д. · Реклама в Интернет. Интернет являет собой наиболее динамично развивающуюся сре ду вещания в истории человечества. Зародившись еще в 60-х, Интернет стал др ужественен обычному пользователю лишь в 1992 году, когда была разработана к онцепция World Wide Web. Именно с этого времени начался стремительный приток в сет ь все более широкого круга пользователей. За последние пять лет количест во пользователей сети выросло в десятки раз и на сегодняшний момент прев ышает 150 миллионов человек. Реклама в сети Интернет становится всё более п опулярной у российских рекламодателей. Не случайно оборот услуг по орга низации доступа в Интернет только в России а прошлом году, по некоторым о ценкам, превысил 50 млн. долларов и продолжает стремительно расти. Число ин дивидуальных пользователей составляет в России около 1 млн. человек (в ми ре их количество уже превышает 50 млн.). Примерно такими же темпами растут и расходы на рекламу в Интернет. Чем же привлекает она рекламодателей? Пож алуй, в первую очередь своим охватом потенциальной аудитории. Во-вторых, своими мультимедийными возможностями и гиперссылками, позволяющими по следовательно, шаг за шагом вести потребителя по своей виртуальной эксп озиции, при том, что стоимость рекламы в сети Интернет порой значительно ниже, чем в отдельных СМИ. В-третьих, возможности Интернет-технологий поз воляют каждому рекламодателю получить реальное значение количества по сетителей его странички. С помощью лежащих в основе Ин тернет интеллектуальных компьютерных технологии можно автоматически отслеживать бесценные сведения о посетителях Web-сайтов и на их основе дел ать выводы, о том какую рекламу можно предложить каждому конкретному пос етителю. А если к этой информации добавить еще и заполненные пользовател ями анкеты, то возможности по фокусированию рекламы можно усилить много кратно. Также рекламодателям необходимо знать, насколько эффективно ра ботает их реклама. Здесь Интернету уже сейчас нет равных. В то время к ак газеты, журналы, радио и телевидение самостоятельно или с помощью ауд иторских фирм, проводят дорогостоящие опросы своих аудиторий с целью вы яснения эффективности размещения рекламы, в Интернет все телодвижения пользователей тщательно записываются в журналы-файлы. Владельцы Web-сайт ов в точности знают кто, когда и какие файлы запрашивал. Не являются исклю чением и рекламные баннеры или другие рекламные материалы. Более того, в сегда доподлинно известно, ограничился ли каждый конкретный пользоват ель созерцанием баннера или же кликнул по нему, чтобы ознакомиться с пре дложением рекламодателя подробнее. Также рекламодателям необходимо иметь возможнос ть быстро и без особых затрат создавать эффективно работающие образцы р екламы. В обычной жизни маркетинговым специалистам прих одится иметь дело с бесконечными спорами художников и дизайнеров о том, хороша та или иная реклама или плоха. При этом совершенно противоположны е субъективные оценки - это скорее правило, чем исключение. В Интернет все по-другому. Не нужно никаких субъективных оценок. Достаточно просто раз местить рекламу и соотнести количество людей, ее видевших, и количество людей, так или иначе заинтересовавшихся размещенной рекламой, то есть кл икнувших по баннеру, заполнивших интерактивную форму и т.д. Если соотношение удовл етворительное, надо модифицировать рекламные материалы, и посмотреть, к ак это отразилось на эффективности рекламы. Модификации рекламных мате риалов можно производить до тех пор, пока не будут достигнуты приемлемые показатели эффективности. Если учесть, что на тестирование очередного в арианта рекламы на сайтах с высоким трафиком достаточно нескольких час ов, то становится очевидным, что за короткое время можно методом проб и ош ибок создать вполне приличную рекламу. Самым популярным способом представления рекламы в Интернет, является, конечно же, собственная дома шняя страница. Но сама по себе даже профессионально сделанная страница н е может гарантировать привлечения внимания потребителей, если она разм ещена не на “раскрученном сервере”. Чтобы привлечь их внимание к ней, прежде всего, необходимо во всех рекламно-инф ормационных материалах предприятия обязательно указывать адрес стран ицы в Интернет и чаще обновлять информацию на ней. Есть и другой вариант р азмещения своей рекламы в виде своего рода объявления в рамке, которое е щё называют банером, разместив его на популярном сервере, например, поис ковом. В любом случае, рекламу в сети Интернет надо рассматривать не как н ечто экзотическое или виртуальное, а как одно из эффективных средств при влечения потребителей. Заключение. В работе кратко предст авлены понятие рекламы, ее основные разновидности и средства. В заключен ие хотелось бы отметить положительные и отрицательные стороны рекламы. Преимущества: реклама может привлечь большой, географически широкий ры нок. Единое послание передается сразу всей целевой аудитории. Для печатн ых средств тираж издания повышается передачей экземпляра одного читат еля - другому. Кроме того, потребители могут повторно прочитать объявлен ие. Расходы на одного зрителя или слушателя достаточно низки. В рекламе м ожно использовать широкий диапазон средств: от национального телевиде ния до местных газет. Реклама прокладывает путь для персональных продаж . Порождая информированность аудитории, создает благоприятное отношен ие к продукции фирмы. Кроме того, она позволяет существовать розничной т орговле, основанной на самообслуживании, даже целой отрасли - продаже по почте. Используя стратегию притягивания, реклама позволяет фирме демон стрировать наличие спроса у потребителей, как свой канал сбыты Отрицательная сторона сост оит в отсутствии гибкости в рекламных объявлениях, трудности их приспос обления к нуждам и особенностям потребителя. Значительная часть информ ации приходиться на т.н. бесполезную аудиторию. Некоторые виды рекламной деятельности требуют больши х вложений, даже если на одного зрителя или читателя незначительны Средства массовой информаци и привлекают многих людей, не интересующихся рекламой. Организации, зани мающиеся рекламой по телевидению, озабочены тем фактом, что телезритель использует пульт дистанционного управления для переключения на другие каналы во время демонстрации рекламы. У рекламы достаточно сложно получить обратную св язь, а быструю почти невозможно Нужна ли реклама или нет ? На мой взгляд реклама просто необходима, как с точки зрения производите лей и продавцов, так и с точки зрения потребителей. Однако для достижения положительного эффекта рекламный рынок необходимо развивать, а, следов ательно, инвестировать. И пока в России не будут тратить на рекламу крупн ые суммы, до тех пор эффект от рекламы не всегда будет положительным. Библиография . 1. Федеральный закон от 18.07.1995 N 108-ФЗ (ред. от 09.05.2005) "О рекламе " (принят ГД ФС РФ 14.06.1995) 2. Аксенова К.А. Рекла ма и рекламная деятельность.- М.: Приор, 2005. 3. Васильев Г.А., Поляк ов В.А. Основы рекламной деятельности. - М: ЮНИТИ, 2004. 4. Викентьев И.Л. Прие мы рекламы. – Новосибирск, 1993. 5. Исаенко Е., Василье в А. Организация и планирование рекламной деятельности. - М: ЮНИТИ, 2004. 6. Медведева С.А Основ ы рекламы. Конспект лекций. – М.: Феникс, 2005. 7. Беляева К. Она и строить и жить помогает / К. Беляева // Петерб. рек ламист. – 2002. – № 9. 8. Веселов С.В. Оценка эффективности рекламной деятельности // Реклам ные технологии. 2000. № 4. 9. Дорофеева Ю.О. Виды рекламы / Ю.О. Дорофеева // Социокультур. конфл икты и процессы в соврем. информ. обществе: Материалы междунар. науч. конф. “Ломоносов– 2002”: Сб. ст. студентов. Ч.2. – М., 2002.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Приметы января: день растет, рубль падает.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Реклама, основные виды и средства", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru