Реферат: Реклама, как составляющая часть маркетинговой деятельности - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Реклама, как составляющая часть маркетинговой деятельности

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 26 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

РЕКЛАМА, КАК СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ МА РКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ I. СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМЫ Реклама как форма платной и личной коммуникации Реклама как многофункциональное предприятие Реклама как процесс из четырех составляющих Рекламодатели Рекламные агентcтва Сpедcтва pекламы Потpебители II. РАЗНОВИДНОСТИ РЕКЛАМЫ III. РОЛЬ ИССЛЕДОВАНИЙ Методика принятия решений Исследования маркетинга Исследования в рекламе IV. АНАЛИЗ РЫНКА Региональные различия Сельский рынок Потенциальный объем сбыта V. РЕКЛАМНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ VI. ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЛИТЕРАТУРА Реклама, которой выпала судьба стать самым вездесущим, самым характерным и самым доходным видом американской печатной продук ции, добилась признания только во второй половине XIX в. Этой новой сублите ратуре суждено было затронуть сокровенные чувства людей и оказать на на цию такое огромное влияние, какого не производили за все историю ни свящ енные, ни светские писания. В Америке середины XX в. сила рекламного слова и рекламного образа затмила собой мощь всей прочей литературы. Историк Даниэл Бурстин в книге "Американцы: опыт демократии" ВВЕДЕНИЕ Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где е сть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, р азные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения ра ботников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят милли оны долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг. И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выг оды из каждого цента, выделенного ею на достижение известности. Кстати, н а начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услуг оказывается еще не по карману, владельцу или коммерческому директору пр иходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах вхо дят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Ему при ходится быть и контактором, и разработчиком плана использования средст в рекламы, и текстовиком, и закупщиком художественного оформления, и зак упщиком места в средствах печатной рекламы, и контролером за производст вом исходных материалов для рекламы в прессе, и специалистом по прямой п очтовой рекламе ("директ мейл"), и управляющим по оформительским работам, и специалистом в других областях. Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в наш ей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть н емало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оп овещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разн ых по структуре и возможностям рекламных организаций. А с другой стороны , довольно широко бытует весьма скептическое отношение к рекламе. К сожа лению, сегодняшняя наша рекламная практика вкупе с качеством некоторых товаров и услуг дают немало поводов и для юмора, и для скепсиса. Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается п еревести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потреби теля. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно по мнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются коне чными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, такт ических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупнос ти процесс рекламы. I. СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМЫ Сфера деятельности рекламы гораздо шире составления о бъявлений. Она включает в себя: - изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламиро вать; - стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение гр аниц рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы; - принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рек ламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений; - составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, х удожественного оформления, и их производство. Реклама как форма платной и ли чной коммуникации Следует иметь в виду, что реклама является платной и лич ность плательщика известна. Хорошо это или плохо, но, сталкиваясь с объяв лением, мы сразу узнаем, кто именно пытается продать нам товар или услугу. И само собой разумеется, что рекламодатель оплатил время или место, испо льзованные для открытой попытки уговорить нас. (Если учесть, что некотор ые ведущие рекламодатели тратят до 600 млн. долл. ежегодно, станет понятнее, насколько серьезна гонка за ускользающим потребителем.) Реклама как многофункциональ ное предприятие Важно осознать, что реклама - деятельность многофункциона льная. Она служит многим хозяевам для достижения множества целей. Мы с ва ми рекламируем продажу гаража или, к примеру, велосипеда. Розничные торг овцы рекламируют продаваемые ими товары или услуги по обычным ценам или по ценам "ниже розничных". Сообщая об открытиях, закрытиях, годовщинах или новых сотрудниках. Делают акцент на ценах или престиже, на скидках или пе рвосортных товарах, на новинках или модной старине. А то и просто поздрав ляют нас с праздником или просят ездить осторожнее. Производители дают р екламу, чтобы побудить нас покупать их товары или услуги у розничных тор говцев. Или действуют напрямую, торгуя на основе почтовых заказов или с п омощью коммивояжеров. Деловые предприятия адресуют свою рекламу делов ым предприятиям с целью продажи химикатов, оборудования, услуг ЭВМ или п равительству, предлагая мощности для производства танков и т.д. Правител ьство рекламирует продажу облигаций, идею рационального использования энергоресурсов, идею службы в вооруженных силах. Местные органы власти дают рекламу, чтобы подтолкнуть р азвитие туризма (или ограничить его), привлечь к себе промышленные предп риятия, популяризовать идею массовых транзитных перевозок через свою т ерриторию или внушить землякам чувство гордости. Некоммерческие орган изации призывают в рекламе активно поддерживать того или иного политич еского кандидата или выступать против него, охранять дикую природу или п росто род человеческий. Реклама как процесс из четырех составляющих Представим себе это следующим образом: РЕКЛАМОДАТЕЛИ, которые иногда используют РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА, которые рассылают их обращения че рез СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ (обычно средства массовой информации ), чтобы с ними ознакомились потенциальные ПОТРЕБИТЕЛИ этих обращений - как минимум, а зачастую и са мих рекламируемых товаров или услуг. Рассмотрим эти составляющие. Рекламодатели Рекламодатели - весьма разноликая "компания". Это произв одители, розничные торговцы, оптовые торговцы, фирмы услуг, дистрибьютер ы, профсоюзы, частные лица и многие, многие другие. Рекламодатели оплачив ают счета, а сегодня этих счетов ежегодно набирается более чем на 65 млрд. д олл. Соотношение между основными типами рекламодателей выглядит следу ющим образом: Общенациональные. Они составляют большую часть. Как правило, это произв одители, т.е. фирмы, выпускающие товары, с которыми мы встречаемся в универ самах, демонстрационных залах, выставках и т.д. Среди наиболее интенсивн о рекламируемых товаров - продукты питания, туалетные принадлежности, ав томобили, лекарства и лечебные средства, услуги потребительского харак тера, пиво, вино, табак и принадлежности для курения, легкие закуски и беза лкогольные напитки. На долю 10 крупнейших общенациональных рекламодателей приходится почти 70% общих расходов на рекламу в стране. Местные рекламодатели - это главным образом розничные торговцы. Стремяс ь играть роль агентов по закупкам своей округи, розничные торговцы тратя т на рекламу большие средства, дабы сообщить населению, что они для него з акупили, и обосновать, почему следует делать покупки именно у них. Сегодняшняя розничная реклама, вероятно, гораздо больше общенациональ ной подходит к понятию "рыночная информация". Благодаря своей регулярнос ти, акценту на ценах и сведениях о местах продажи товаров в округе рознич ная реклама стала для многих путеводителем по магазинам. Рекламные агентcтва Выражаясь официальным языком, рекламные агентства - эт о "независимые предприятия", состоящие из творческих работников и коммер сантов, которые разрабатывают, готовят и размещают рекламу в средствах р екламы для заказчиков, стремясь найти покупателей для своих товаров или услуг. Как правило, агентства предлагают потенциальным клиентам услуги самых разных специалистов, среди которых текстовики, художники, продюсеры тел евидения и радио, специалисты по рекламным средствам, исследователи и т. д. В рамки приведенного выше определения укладываются более 5,5 тыс. америка нских агентств, обслуживающих компании, которые занимаются общенацион альной, межнациональной и местной рекламой. В основном к услугам рекламных агентств прибегают общенациональные ре кламодатели, поскольку многие розничные торговцы либо готовят свою рек ламу сами, либо используют возможности, предоставляемые местными газет ами, радио или телевизионными станциями. Сpедcтва pекламы Подобно всем нормальным людям, специалисты рекламы смо трят телевизор, слушают радио, читают газеты и журналы. Но как профессион алы они рассматривают средства массовой информации в качестве носител ей, доставляющих рекламные обращения аудитории, собранной благодаря ос новному (нерекламному) материалу, который предлагают радио - и телестанц ии, газеты или журналы. Поскольку доходы журналов и газет на 60 - 70%, а доходы т елевидения и радио почти на все 100% состоят из поступлений за рекламу, рекл амодателей и их агентства всячески ублажают и подкармливают, не жалея на это огромных затрат времени и усилий. Таким образом, журналы, газеты, телевизионные и радиостанции обычно при влекают нужную аудиторию своим нерекламным содержанием, а рекламодате ль получает возможность обратиться именно к этой аудитории. Прочим сред ствам рекламы, чтобы привлечь внимание определенной аудитории, приходи тся полагаться исключительно на само рекламное обращение. Важную роль с вязующего звена между рекламодателями и потенциальными покупателями и грают, в частности прямая почтовая реклама, плакаты, щиты, рекламные план шеты в общественном транспорте и рекламное оформление торговых помеще ний. Реклама - это прежде всего форма массового увещевания, и вступить в ко нтакт с аудиторией ей помогают средства массовой информации. Потpебители Будучи потребителями рекламы, мы, вероятно, сознаем, что по ряду важных признаков она отличается от других знакомых нам средств к оммуникации. Во-первых, рекламе присуща повторяемость. Мы не только снова и снова види м рекламу одного и того же рекламодателя, но и многократно встречаем одн о и то же объявление. И это, конечно, соответствует замыслу рекламодателя. Во-вторых, мы воспринимаем рекламу в остроконкурентном окружении. Одни рекламодатели призывают тратить, другие экономить, одни - курить, другие - бросить курить. И конечно же, большинство из них хочет, чтобы мы что-то пре дприняли в отношении конкретной марки товара или конкретного магазина. И наконец, реклама воспринимается как часть нашей повседневной общедос тупной культуры. Многое, о чем рассказывают рекламные объявления мы восп ринимаем "как должное", хотя во многих других видах коммуникации это пока залось бы нам странным чудачеством. II. РАЗНОВИДНОСТИ РЕКЛАМЫ Для понимания рекламы нужно прежде всего разобраться в ее наиболее существенных функциях. Одним из залогов формирования реально го взгляда на разнообразный рекламный ландшафт может стать постановка вопросов: кто пользуется рекламой, для каких аудиторий, с помощью каких с редств рекламы и в каких целях? Начнем с производителей. Это предприятия, изготовляющи е товар и/или предлагающие услугу с целью получения прибыли. Часто (но не в сегда) они предлагают свой товар или услугу под торговой маркой. Это може т быть название компании или просто одно марочное название из ассортиме нта товаров фирмы. Реклама от имени производителей имеет множество разн овидностей. Например такие как: Реклама на индивидуального потребителя; Реклама на сферу торговли; Реклама "паблик рилейшнс" (престижная реклама) ; Реклама на специалистов; Международная реклама. После рекламы потребительских товаров и услуг, распростр аняемой производителями, реклама от имени розничных торговцев, пожалуй, лучше всего известна большинству из нас и уж наверняка оказывает повсед невное влияние на наше покупательское поведение. Многие розничные торг овцы предлагают на продажу товары, изготовленные другими. Розничные уни вермаги, аптеки, продовольственные магазины, магазины спортивных товар ов - все предлагаю нам товары, закупленные ими у производителей. В других с лучаях местные предприятия, например, банки, рестораны, похоронные бюро или химчистки, помимо продажи товаров, предлагают нам еще и услуги. Однак о в обоих случаях желанная цель рекламы в принципе одна и та же: покупайте в моем магазине (пользуйтесь моими услугами), а не у конкурента. Наиболее распространенным вариантом рекламы от имени отдельных лиц, без сомнения, является рубричная реклама. На этой "ярмарке" сотни и тысячи людей пытаются продать (или найти) товары и услуги. Одним из наглядных примеров подобного вида рекламы может служить университетс кая доска объявлений. И хотя за место в этом случае обычно не платят, рекла модателю зачастую предстоят определенные расходы на размножение своег о объявления. На долю правительственных, розничных торговцев и частных лиц (на пример е США) приходится большая часть общего объема рекламы. Однако можно с уве ренностью утверждать, что в последней четверти XX в. получит дальнейшее ра спространение растущая уже сейчас реклама от имени правительства, обще ственных институтов и групп. Примером тому может служить: Правительство призывает нас экономить эл/э н; люди объединяются а комитеты "Граждане за ...." и дают рекламу, призывают г олосовать за кандидата. Характерная черта этих объявлений в том, что они даются от имени не отдел ьных предпринимателей, а обществ, ассоциаций, групп и комитетов. Кроме то го, они в основном нацелены не на продажу конкретного товара или конкрет ной услуги. Их цель не получение прибыли, а заострение вопросов, оказание влияния на взгляды, на законодательство или на изменение поведения в сто рону, представляющуюся желательной для общества. Реклама такого рода - п опытка воздействовать как на отдельных граждан, так и на другие организа ции (например, правительственные). III. РОЛЬ ИССЛЕДОВАНИ Й Как уже говорилось выше, реклама - это процесс предусмат ривающий принятие ряда последовательных решений, и что объявления, с кот орыми мы встречаемся как потребители, являются конечными продуктами эт ого процесса. Рекламодатель должен решить, что он хочет добиться с помощ ью рекламы, какие рынки обрабатывать, как сформулировать обращение, каки е средства рекламы использовать, когда и как часто давать рекламу, сколь ко на не тратить. Все распорядители, отвечающие за вопросы как общей стратегии компании, так и содержания каждого конкретного объявления, сталкиваются с обстоя тельствами, увеличивающими риск принятия неправильных решений. У них не т прямого контакта с теми тысячами потребителей, на которых они пытаются воздействовать своими рекламными обращениями. Они не общаются с людьми , как это делает коммивояжер, получающий из первых рук знания о потребнос тях, покупательском поведении, мнениях потенциальных клиентов. Поэтому рекламодателю особенно важно использовать в своей работе разн ообразные методы (исследовательские приемы), которые позволяют получат ь достаточно надежные свидетельства, кто и в чем нуждается и способно ли имеющееся что-то удовлетворить существующие запросы и потребности. В та кой обстановке огромную важность приобретает методика принятия решени й. Методика принятия решений Решения принимаются по-разному, и большинство из них бы вает подсознательно нацелено на отказ от чего-то в пользу логических рас суждений. Некоторые, не раздумывая, руководствуются тем, что считается о бщепринятым в данной сфере деятельности. Другие всегда готовы подброси ть монетку или положиться на волю случая. Метод логических рассуждений предусматривает: - ясное понимание проблемы, требующей решения; - учет различных альтернативных решений; - сбор любых фактов, способных помочь в выборе конкретной альтернативы; - взвешивание собранных фактов и здравая оценка их при выборе окончател ьного курса действий. Метод логических рассуждений - это системный, опирающийся на факты подх од к решению стоящих проблем. Именно по этому его использование сводит к минимуму возможный риск принятие неправильных решений. Система Франклина в большей мере зависит от личной наблюдательности, ко торой может оказаться вполне достаточно, если дело касается одного чело века. Но когда речь идет о тысячах или миллионах людей, принимающему реше ние нужно располагать каким-то средством, которое позволило бы ему раздв инуть масштабы наблюдательности далеко за границы своего личного опыт а. В этом и заключается роль исследований в рекламе. С помощью исследован ий рекламодатели как бы расширяют поле своих наблюдений, начинают более четко различать характеристики широко разбросанных групп потребителе й и более точно предсказывать последствия воздействия на них в зависимо сти от тех или иных своих решений. Исследования маркетинга Эффективность исследований наглядно подтверждается появлением новых товаров, новых производственных процессов, нового обо рудования, новых систем управления. Однако многие фирмы, тратят огромные суммы на проведение научно исследовательских работ, до сих пор считают большой заслугой создание товара, который они просто передают отделу ма ркетинга вместе с приказом организовать его сбыт. На использование иссл едований в сфере маркетинга часто не обращают должного внимания. Это упу щение объясняется множеством факторов. Составляющие сбыта и рекламы не осязаемы, эти рабочие процессы не механизированы, а место действия предс тавляет собой широко разбросанную территорию. Многие действующие на ры нке силы, такие, как активность конкурентов или общая экономическая конь юктура, неподвластны руководству фирмы. Ценность исследований маркети нга не может быть тотчас пересчитана в доллары и центы, поскольку исслед овательские приемы, хорошо срабатывающие в лаборатории, невозможно сра зу же применить на рынке. Стимулы применения исследований в сфере маркетинга не столь велики, как в сфере производства. В прошлом способность потреблять обычно опережал а способность производить. В этих условиях основное внимание было сосре доточено на производстве товаров. Сейчас, в условиях товарного изобилия, производители почувствовали, что расширение их деятельности больше не сдерживается производственными возможностями, так как они в состоянии произвести столько, сколько сумее т поглотить рынок. Исследования в рекламе Для успешной интерпретации качеств товаров и услуг, сп особных удовлетворять запросы с точки зрения нужд и потребностей покуп ателей, рекламодатель должен располагать по возможности полным предст авлением о потребителе и самом товаре, а также о структуре рынка. Именно п о этому исследования в рекламе ведутся в трех основных направлениях: 1) из учение потребителей, 2) анализ товара и 3) анализ рынка. Изучение потребителей помогает выявлять группы наиболее вероятных по купателей. Оно позволяет уяснить, как именно потребители воспринимают и х собственные товары и товары конкурентов. Оно помогает понять, на какой результат рассчитывает потребитель, принимая решение о покупке. Анализ товара облегчает рекламодателям создание товаров, несущих потребителю ожидаемое удовлетворение, а также помогает вычленить наиболее приятны е достоинства изделия, о которых следует рассказать. В результате произв одители получают возможность выразить качества своих товаров на языке, наиболее понятном потребителю, на языке его собственных нужд и запросов . Анализ рынка помогает установить где находятся потенциальные покупат ели, с тем чтобы сконцентрировать рекламу на наиболее перспективных нап равлениях. Таким образом исследования играют роль основного рабочего инструмент а в создании эффективной рекламы. Однако следует помнить, что исследован ия всего лишь дополняют, а не заменяют собой творческих способностей и в ысокого профессионализма руководителей рабочих групп, текстовиков, ху дожников и т.д., усилиями которых рождаются успешные рекламные компании. IV. АНАЛИЗ РЫНКА На огромной территории постоянно меняющегося рынка ни один товар не потребляют повсеместно в одинаковой степени. Поэтому обще национальный рекламодатель - и тот, чьи товары расходятся по всей стране, и тот, чьи товары распространяются только в определенных регионах, - долж ен рассматривать рынок как совокупность отдельных рынков, отличающихс я друг от друга. Некоторые рынки "плодоносны", и их можно обрабатывать с бо льшой выгодой для себя, другие - "бесплодны", и на них вообще не стоит тратит ь усилий. Цель анализа рынка - определить местонахождение "плодоносных" рынков и о ценить их потенциальную емкость для своих товаров. Располагая этими све дениями, рекламодатель сможет затем распределить свои усилия между раз личными рыночными зонами пропорционально их потенциальной емкости и, с ледовательно, добиться максимального возмещения расходов на рекламу. Региональные различия Климат является основной причиной, объясняющей различ ия в региональных покупательских предпочтениях. Длинное теплое белье х орошо идет в районах вдоль границы с Северной Канадой, а купальные костю мы - круглогодичный "бестселлер" во Флориде. Обязательный в Висконсине ан тифриз не столь важен в Калифорнии. Кондиционеры охотнее покупают в мест ностях с преобладанием жаркой и влажной погоды. Региональные симпатии и антипатии объясняются также привычками, обыча ями и склонностями к расселению групп иностранцев в определенных местн остях. Например в Новом Орлеане так сильна была привязанность к кофе с бо льшим количеством цикория, что производители вынуждены были создать дл я этого района особую смесь. Общенациональным рекламодателям недостаточно просто знать, что сбыт и х товаров в одних регионах выше, а в других ниже. Им необходимо доискиваться до изначальных причин такого положени я. Сельский рынок В качестве потребителей фермерские семьи покупают те ж е самые товары, что и другие группы населения. Не смотря на то что он могут производить значительную часть продуктов питания самостоятельно, это не исключает их из числа перспективных потенциальных покупателей боль шинства марочных пищевых продуктов. Сельский рынок не просто рынок товаров ширпотреба. Это еще и важный рыно к специализированных товаров и товаров промышленного назначения. Не см отря на то что средний доход после уплаты налогов у сельской семьи почти такой же, как у городской, тратит средняя фермерская семья гораздо больш е. В 1980 г. валовой доход фермерских хозяйств составил 150,5 млрд. долл. За счет вып латы издержек производства чистая прибыль составила около 20 млрд. долл. Т аким образом, около 130 млрд. долл. осталось на покупку машин, химикатов, удоб рений, семян, горючего и т.д. В 1980 г. фермеры закупили 52,5 млн. т. промышленных уд обрений, которые обошлись им примерно в 9 млрд. долл. Стоимость имеющихся н а фермах сельскохозяйственных машин и орудий составила в 1980 г. чуть меньш е 100 млрд. долл. Содержание всего этого парка в рабочем состоянии требует о громного количества горючего и солидной ремонтной мастерской. Потенциальный объем сбыта Потенциальный объем сбыта - это оценочный показатель в озможностей рынка в отношении закупок конкретного товара. Оценка отраж ает экономические ресурсы региона и указывает масштабы возможностей, н о не фактического объема продаж. Выраженная в физических единицах, долла рах или процентах оценка потенциального объема сбыта служит исходным к оличественным показателем для приведения рекламной стратегии в соотве тствие с возможностями сбыта на розничных участках рынка. Оценка потенциального объема сбыта оказывается особенно полезной при решении вопроса о распределении рекламных усилий в выборе средств рекл амы. V. РЕКЛАМНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ Рекламное агентство Планирование и претворение в жизнь успешных рекламных ко мпаний требует людей, обладающих специальными знаниями и умениями, хоро шо осведомленных обо всех сторонах маркетинга и поведении потребителе й. Они должны быть восприимчивыми к другим людям и коммуникациям, знать с редства рекламы и рынки. Организация которая объединяет всех этих людей в единое деловое предприятие, - рекламное агентство. Агентство обеспечив ает среду, в которой специалисты разного профиля получают возможность в заимствовать друг с другом и соединять свои таланты в деле создания эффе ктивной рекламы для индивидуальных клиентов. Количество услуг, предлагаемых агентством гораздо выш е, а их ассортимент - гораздо шире, чем может позволить себе отдельный рекл амодатель и чем ему требуется. Действуя вне пределов организации реклам одателя, агентство имеет возможность воспользоваться всем обширным оп ытом, который накапливается в ходе решения самых разнообразных проблем разных клиентов. Кроме того, будучи сторонней организацией, агентство мо жет подойти к проблемам рекламодателя с обьективных позиций. Агентство стало олицетворением сути рекламного дела, а Медисон-авеню, р айон расположения ряда крупных агентств в Нью-Йорке, - символом мировой р екламы. VI. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Поскольку реклама служит множеству разных хозяев для м ножества разных целей, а ее эффект почти всегда затуманен последствиями прочих возможных явлений, она будет продолжать оставаться сферой дейст вия неопределенных стимулов. Следовательно, подобно кляксе, ее могут тол ковать по-разному, в зависимости от того, кто смотрит и какой именно аспек т многогранной рекламной деятельности рассматривают. Из этого, кажется, можно сделать один совершенно четкий прогноз. Реклама будет продолжать представать во множестве обличий для множества людей: в виде путеводителя для потребителей и их обманщика, в виде фактора стим улирования рыночной деятельности и ее подрыва и т.д., и т.п. ЛИТЕРАТУРА 1. Мескон М.Х., М.Альберт "Основы ме неджмента" 2. Кунц "Управление. Системный и ситуационный анализ" 3. Питерс, Уотермен "В поисках эф фективного управления" 4. Даниэл Бурстин "Американцы: оп ыт демократии" 5. Тейлор "Основы научного менед жмента" 6. Макаров "Менеджер за работой"
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
В швейном ателье:
- Здравствуйте, я хочу пошить брюки.
- Добрый день! Садитесь, шейте.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Реклама, как составляющая часть маркетинговой деятельности", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru