Реферат: Реклама, встроенная в мир - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Реклама, встроенная в мир

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 14 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Реклама, встроенная в мир М ихаил Козлов Низкая эффективность рекламной кампании на традиционных носителях. Ог раничение рекламного бюджета. Эти причины приводят специалистов к одно му решению - обратить внимание на эмбиент-медиа. Термин "эмбиент-медиа" появился в Великобритании в середине 90-х гг. прошло го века. Он не был связан с какими-то принципиально новыми носителями. Им с тали обозначать рекламу, которая настигает потребителей в самых неожид анных местах (ambient в переводе с английского означает "окружающий"). Сегодня э мбиент-реклама - один из самых быстрорастущих сегментов рекламного рынк а в европейских странах. Причина возникновения течения эмбиент - изменен ие взгляда на рекламу вообще. Традиционная реклама стала настолько прив ычной, что на нее перестали обращать внимание. Работает ли реклама, не похожая на рекламу? Сторонники эмбиент-медиа в от вет часто приводят следующий пример. Информационный шум на улицах совре менных городов достиг такого уровня, что время контакта с традиционным б илбордом сократилось до трех секунд. В то же время наружная реклама, выпо лненная в технике граффити, может удерживать внимание до нескольких мин ут. Более того, фотография хорошего рисунка будет передаваться потом из рук в руки, публиковаться в интернете. Конечная аудитория сообщения може т достигать очень больших величин. Главным критерием, по которому можно объединить все разнообразие эмбие нт-медиа - использование носителей, ранее носителями не являвшихся. Как п ример можно разобрать информационное пространство супермаркета. Практ ически все элементы POS-рекламы можно смело отнести к эмбиент. Сравнительн о недавно в качестве рекламного носителя начали использоваться входны е двери. Носителем рекламного сообщения они стали в тот момент, когда на п ростой табличке "На себя" начали появляться логотипы брендов, представле нных в магазине. Зайдя в магазин, покупатель берет в руки корзину и тележк у для покупок. С недавних пор и эти атрибуты супермаркета стали рекламны м носителем - реклама размещается на ручках и стенках, напоминая, что надо положить в корзину. В самом торговом зале реклама поджидает покупателя н а холодильниках, ларях, торцах стеллажей. Кассовые терминалы в сегодняшн их супермаркетах уже практически не видны - над ними находится стеллаж с сигаретами, украшенный плакатом одной из марок, вокруг - стойки с жевател ьной резинкой и снеками, тоже оформленные логотипами продаваемых марок. На обороте кассового чека во многих магазинах можно найти рекламные объ явления компаний самого разного уровня и направления. Даже тарелочки дл я мелочи напоминают нам, что мы забыли купить пару бульонных кубиков. Схожая ситуация и на городских улицах. Автомобиль фирмы, несущий на свои х бортах рекламу предприятия-владельца, стал нормой. Автобусы уже не про сто транспортное средство, а мобильная рекламная установка с широкой ге ографией воздействия. Таблички с перечнем маршрутов на остановках обще ственного транспорта тоже стали рекламным инструментом. Дорожные указ атели уже не просто помогают найти нужную улицу, они доведут вас до конкр етного рекламодателя. Один из парков в Москве несколько лет назад начал предлагать в качестве носителя спинки скамеек, и покупатель для этого но вого носителя нашелся очень быстро. Максимальной плотности эмбиент-мед иа в городской среде достигают в летних кафе. Здесь все является рекламн ыми носителями - зонтики, холодильники, прилавки, униформа персонала, меб ель, даже пепельницы и мусорные контейнеры. Офисы во всем мире тоже давно являются рекламной площадкой. Ставший трад ицией новогодний обмен настенными и настольными календарями не только повышает лояльность партнеров друг к другу, но и увеличивает круг людей, постоянно контактирующих с вашей рекламной продукцией. Эту же задачу вы полняют подарочные ежедневники, ручки и папки. В качестве полновесного р екламного носителя используются и визитки - сейчас становятся популярн ыми форматы с разворотом. По сути, визитка стала мини-буклетом, представл яющим услуги и продукты компании. По данным IMB & OMD Metrics, в 1965 г. в США, чтобы побудить к покупке людей в возрасте 18– 49 л ет, достаточно было троекратно показать рекламный ролик по ТВ. Сегодня, ч тобы достичь того же результата, необходимо показать ролик 117 раз в праймт айм. Отличная идея - использование клиентов в качестве рекламораспространи телей. Достаточно подарить своему клиенту куртку, сумку, папку или любой другой предмет частого использования со своим логотипом, как человек на чинает с удовольствием сообщать своему окружению о том, что он причастен к вашей компании и этому рад. Очень плотно эту идею используют автодилер ы - практически в любом автосалоне есть магазинчик сопутствующих товаро в. Рюкзаки, бейсболки, солнечные очки и другие аксессуары, подобранные в с оответствии со стилем жизни покупателей марки, приносят не только рекла мный результат, но и финансовую прибыль. Получить бесплатно промоутеров с таким социальным статусом - это очень выгодное приобретение! Отдельное направление эмбиент-рекламы - работа с городским пространств ом, так называемые акции. При открытии фирменного бутика Lee в Париже осень ю прошлого года агентство TriBeCa использовало для оформления прилежащего к бутику участка улицы джинсы. На протяжении пары кварталов джинсы были ве зде - на столбиках вдоль дороги, на веревках, натянутых между деревьями, на скамейках и парковочных счетчиках. На тротуарах были наклеены виниловы е увеличенные копии фирменных пуговиц Lee. Количество людей, узнавших о про шедшей акции, превышает все население Парижа - эта акция стала информаци онным поводом для огромного количества профессиональных сайтов в инте рнете на всех основных языках мира. Яркую эмбиент-кампанию провела для своих принтеров компания HP. Агентств о Publicis Graffiti (Аргентина) разместило на эскалаторах в публичных местах серию ст икеров. В начале эскалатора размещалось фотореалистичное изображение принтера НР. На каждой ступеньке - наклейка в виде рекламной листовки с те кстом о высокой экономичности картриджей для этой модели принтера. При р аботе эскалатора создавалась полная иллюзия того, что принтер непрерыв но печатает рекламные листовки. Проведение рекламной кампании с использованием эмбиент-медиа решает р яд заметных проблем в современной рекламе - проблему раздражения от рекл амных брейков на радио и ТВ, проблему привыкания к элементам традиционно й наружной рекламы. В эмбиент-рекламе чаще встречаются интересные творч еские решения, так как она не ограничена возможностями какого-то конкрет ного носителя. Есть и обратная сторона медали. Кампании в эмбиент-реклам е краткосрочны и этап согласования размещения элементов кампании с адм инистративными органами очень часто пропускается. В этом случае необхо димо предусмотреть "отходные пути" - вариант решения возможных конфликто в с властями. Очень часто бывает достаточно удалить элементы кампании по ее окончании. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://advertology.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Я своей жене купил кольцо с бриллиантом. Так уже две недели со мной не разговаривает.
- Почему?
- А такое было условие…
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Реклама, встроенная в мир", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru