Реферат: Реклама на радио: ее особенности и характеристики - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Реклама на радио: ее особенности и характеристики

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 17 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Реклама на радио: ее ос обенности и характеристики Г еннадий Анатольевич Bacильeв, доктор экономических наук, профессор, заведу ющий кафедрой маркетинга Всероссийского заочного финансово-экономиче ского института. Для радиорекламы первые 10 секунд самые важные: если сразу не заинтересов ать слушателя, он может не воспринять рекламное послание. Запоминаемост ь информации, полученной аудиовизуальным путем, гораздо выше, чем запоми наемость сведений, полученных другим путем. Радиореклама привлекает вн имание только 30% аудитории слушателей. Сила внимания к радиорекламе нахо дится в прямой зависимости от ее продолжительности. Эффективная радиор еклама должна пробиться сквозь завесу других радиообъявлений и дойти д о сознания слушателя. Как этого достичь? Радиореклама предполагает использование радиосети для передачи и слух ового восприятия рекламной информации, т.е. это звуковая реклама. Она в бо льшей степени воздействует на чувства, чем на разум, так как ее восприним ают в качестве фона к обычным повседневным занятиям. Многие, особенно му зыкальные, радиостанции, только и передают музыку и новости, а между ними — рекламу. Человек может ее как бы и не слышать, но тем не менее где-то на че твертый-пятый раз название фирмы и ее выходные данные западают в память. Эффективная радиореклама должна пробиться сквозь завесу других радиоо бъявлений и дойти до сознания слушателя. Радиореклама может иметь разные формы: рекламные сообщения, которые обычно читает один или два диктора в переры вах между отдельными передачами; рекламный призыв (слоган); рекламная беседа двух и более лиц, цель которой — ознакомить слушателей с содержанием рекламы при помощи неосведомленного собеседника; выступление по радио авторитетного лица; советы радиослушателям; песня с рекламным содержанием, которая может звучать в перерывах между п ередачами; рекламный конкурс; скрытая реклама, включаемая в различные радиопередачи по радио. По объему и степени охвата различают: «точечную» радиорекламу, когда объявление размещается на отдельной ра диостанции (она составляет около 80% всей радиорекламы, а ее популярность я вляется результатом гибкости: местные радиостанции проводят необычную рекламу, вносят изменения о тарифах, времени сообщения); радиосети, представляющие собой группу местных филиалов, обеспечивающ их одновременную трансляцию передач посредством связи с одной или неск олькими сетями по проводным каналам. По месту применения выделяют радиорекламу на радиостанциях, в метро, в н аземном транспорте, в учреждениях и организациях, в магазинах, на оптовы х ярмарках, на выставках и вернисажах, в театрах и кинотеатрах. В табл. 1 представлена обобщенная характеристика современной рекламы на радио. Таблица 1. Характеристика рекламы на радио Преиму щества Недостатки Возможен охват определенных сегментов аудитор ии в любое время суток при помощи специальных программ. Использование человеческого голоса и музыки делает радио «живым» носи телем рекламы, а звуковые эффекты усиливают воздействие. Из всех средств рекламы радио имеет самый короткий срок подготовки рекл амы. Радиореклама является средством немедленного действия. Радио выступает в качестве самого дешевого средства рекламы. Радио обычно не воспринимается как раздражитель. Радиореклама приспособлена к местным запросам, обладает способностью «разговаривать» с людьми дома, может достичь своего адресата всюду — до ма, на работе, на отдыхе, в автомашине. Доступность изменения как текста рекламы, так и звучания в эфире. Многи е воспринимают радио как приятный звуковой фон и не слушают его внимател ьно, поэтому размер охватываемой аудитории может быть очень небольшим. За счет краткости звучания рекламы она может быть пропущена и забыта, по этому возникает необходимость часто повторять информацию. Отсутствие зрительного образа не позволяет радиорекламе передавать мн огие детали о товаре. Быстрый рост конкурирующих радиостанций привел к перегруженности ради овещания рекламой. Иногда охват аудитории может быть небольшим. Существуют сложности при планировании рекламы и покупке рекламного вр емени, так как многим рекламодателям необходимо самое «слышимое» время суток и использование рейтинговых передач. Исследователи рынка радио делят аудиторию слушателей на четыре сегмента: поклонники радиостанций; поклонники радио; поклонники музыки; поклонники новостей. Поклонники радиостанций являют собой самый крупный сегмент (46%), причем бо льшая часть поклонников радиостанций — это женщины в возрасте от 25 до 44 л ет. Поклонники радио составляют 34%, большинство из них моложе 35 лет. В этот с егмент входит большое количество женщин от 55 лет и старше. Только 11% населе ния слушают исключительно музыку. Это в основном мужчины в возрасте 25— 45 лет. Поклонники новостей — самый не многочисленный сегмент: он составля ет всего 9% всей аудитории. Состав слушателей радио имеет важное значение для эффективного действ ия рекламы. Бизнесу нужно знать состав аудитории и ее численность, чтобы в зависимости от этого определять удобное время для передачи рекламы. Вр емя, когда люди едут на работу и с работы, является лучшим для получения на ибольшей для рекламодателей аудитории. Радиореклама имеет свои особенности: Для создания сюжета и обеспечения узнаваемости необходимо время: более дорогой 60-секундный радиоролик имеет больше шансов для запоминания, чем 30-секундные. Для радиорекламы первые 10 секунд самые важные: если сразу не заинтересов ать слушателя, он может не воспринять рекламное послание. Скорость чтения не должна превышать двух с половиной слов в секунду. Воз можное количество слов в радиоролике на 10 секунд — 20— 25 слов; на 20 секунд — 40— 45 слов; на 30 секунд — 60— 70 слов; на 60 секунд — 125— 140 слов. В рекламе длительностью 1 минута название товара или фирмы следует повто рить 4— 5 раз. Надо помочь слушателю мысленно увидеть товар. Для этого следует упомина ть такие его характеристики, как размер, цвет, вес, запах и т.д. Музыка и разл ичные звуковые эффекты должны помогать восприятию товара, а не развлека ть. Последовательность предъявления информации должна быть следующей: сна чала что, потом как и только затем где. Для радиорекламы специфично разделение целевой аудитории: 6.00— 9.00 — завт ракающие семьи и люди, едущие на работу на автомобилях; 9.00— 16.00 — домохозяй ки или служащие, занятые своими делами и одновременно слушающие радио; с 16.00 — люди, возвращающиеся с работы на автомобиле, и молодежь. Время на радио может быть приобретено одним из трех способов: размещение м рекламы в радиосети; покупкой радиоэфира через один из филиалов радиос ети; заключением контракта с местной радиостанцией. Третий способ наибо лее популярен и составляет 75% всех сделок на приобретение эфира, второй — 20% и первый — 5%. Медиа-характеристики радиостанции К ним относится множество различных показателей, с помощью которых можно выбрать канал распространения рекламы, отвечающий определенным требов аниям: Охват аудитории (Reach). Данная характеристика выражается в тысячах слушате лей (рейтинг) либо в доле, которую составляют слушатели радиостанции отн осительно населения (рейтинг, %). Среднесуточная аудитория (Daily reach). Это количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 минут в течение суток. Может быть выражено в абсолю тном значении (тыс. чел.) или в процентах от населения. Недельная аудитория (Weekly Reach). Данный показатель означает количество челове к, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 минут в течение недели. Может бы ть выражен в абсолютном значении (тыс. чел.) или в процентах от населения. Доля аудитории (Share). Для конкретного временного интервала этот показател ь определяет отношение числа людей, слушающих радиостанцию, к числу люде й, слушающих радио вообще. Выражается в процентах, т.е. максимум равен 100 (ко гда все, слушающие радио, слушают одну и ту же станцию). Индекс соответствия (Affinity). Это показатель, характеризующий социально-демо графический состав аудитории, или «профиль» аудитории радиостанции. Он вычисляется как отношение рейтинга радиостанции в целевой группе к рей тингу в населении. Чем выше индекс соответствия, тем более направленной на целевую группу будет реклама. Индекс соответствия является универса льным показателем, определяющим выбор рекламоносителя. Рейтинг (Rating). Определяется для аудитории временного интервала, чаще всего 15-минутного: количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 минут в течение интервала. Может быть выражен в абсолютном значении (тыс. чел.) или в процентах от населения. В общем случае рейтинг вычисляется как отношение числа слушающих радиостанцию ко всему населению. GRP (Gross Rating Points) или TRP (Target Rating Points). Оба показателя характеризуют сумму рейтингов (rating) временных интервалов, вошедших в медиаплан. При расчете на все население используется GRP, при ра счете на целевую группу — ТЕР. Cost TRP. Данный показатель означает стоимость пункта рейтинга. Расчет произв одится так: общая потраченная сумма денег делится на набранное количест во рейтингов (TRP). Cost Total = Cost TRP. CPT (Cost Per Thousand). Это стоимость охвата 1000 человек и з целевой группы. Вычисляется как отношение стоимости размещения рекла мы к охвату аудитории (в тысячах). СРР. Данный показатель определяется как отношение стоимости размещени я рекламы к рейтингу радиостанции. Frequency. Означает среднюю частоту контакта с рекламой для охваченной части ц елевой группы, т.е. сколько раз средний представитель целевой аудитории должен познакомиться с рекламным сообщением в заданный интервал време ни на конкретных программах: Средняя частота = Суммарный рейтинг / Охват (%). Внимание и запоминаемость Р адиореклама привлекает внимание только 30% аудитории слушателей. Сила вн имания к радиорекламе находится в прямой зависимости от ее продолжител ьности. Запоминаемость информации, полученной аудиовизуальным путем, г ораздо выше, чем запоминаемость сведений, полученных другим путем. Об эт ом свидетельствуют данные английских социологов (табл. 2). Таблица 2. Запоминаемость информации Способ восприятия Количество человек, вспомнивших рекламу, % сразу через 3 дня На слух 70 10 Визуально 73 20 Звук и изображение 86 65 В табл. 3 приведены значения индекса запоминаемост и в зависимости от так называемого «корректирующего параметра». Таблица 3. Коэффициенты запоминаемости радиорекламы Коррек тирующий параметр Индекс запоминаемости Продол жительность рекламы, секунд: 60 1,4 30 1,0 10 0,7 Пол и возраст слушателей: 30 секунд 60 секунд мужчины всех возрастов 0,9 1,2 женщины всех возрастов 1,0 1,5 взрослые 0,9 1,3 подростки 1,2 1,6 Формат или тип рекламы: фрагмент из жизни (мини-пьеса) 1,4 1,7 интервью или рекомендация 1,3 1,5 «пой и продавай» (песня) 1,0 1,2 дикторский текст 1,0 1,2 Исследования рекламы на радио показывают, что люд и слушают активнее и внимательнее, если диктор говорит быстро и произнос ит больше слов в единицу времени. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.elitarium.ru
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Вы слышали, Госдума может ввести штрафы не только за пропаганду, но и за оправдание гомосексуализма!
- Идиоты. Они своих последних сторонников растеряют. Если раньше действия депутатов хоть кто-то пытался оправдывать, то теперь будут бояться - законом запрещено.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Реклама на радио: ее особенности и характеристики", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru