Реферат: Реклама лекарственных препаратов - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Реклама лекарственных препаратов

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 29 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Министерство здравоохранения Российской Федерации Самарский Государственный медицинский университет Кафедра последовательного обучения фармацевтических работн иков РЕФЕРАТ тема: Реклама лекарственных препаратов Исполнитель: Сотнева Татьяна Кузьминична фармацевт РГУП “ Аптека №97 ” План: Введение. Основная часть: 1. Реклама лекарственных средств, общая характеристика. 2. Система управления ре кламой лекарственных средств: - расходы; - исследования; - субъекты; - основная задача; - методы контроля эффект ивности. 3. Реклама лекарственных средств за рубежом. 4. Российские особенност и. Выводы. Введение Фармацевтический маркетинг – вид человеческой деятельности, напр авленной на изучение нужд конкретного человека в фармацевтической пом ощи и удовлетворение его потребностей посредством обмена. Рынок лекарс твенных средств – это комплекс различных организаций, взаимодействую щих между собой с целью получения прибыли от продажи потребителю специф ического товара – лекарственного средства. Он характеризуется такими параметрами как емкость, структура, ценовая доступность, наличием закон одательной базы, регулирующей взаимодействие участников рынка. Опреде ляющим спрос являются – заболеваемость, медико-демографические, социа льно-экономические и климатические факторы. Цель фармацевтического ма ркетинга – оптимизация рынка фармацевтической помощи, под которой пон имается анализ связи между нуждой, потребностью, спросом и предложением , а также учет влияний всех внутренних факторов системы лекарственного о беспечения. Продуктом в фармацевтическом маркетинге являются лекарств енные средства в различных лекарственных формах, медицинские инструме нты, перевязочные материалы, и др., использование которых зависит от забо левания больного и от квалификации врача, формирующего спрос. I. Основная часть Реклама в фармацевтическом маркетинге – деятельность по распр остранению информации о лекарственных средствах и изделиях медицинско го назначения. Цель рекламы и информации о фармацевтической продукции н е отличается от рекламы любого другого продукта – добиться того, чтобы человек приобрел рекламируемый продукт. Но она обладает некоторыми осо бенностями, это объясняется спецификой объектов, связанных с медициной и здоровьем, что заставляет рассматривать влияние рекламы на людей не то лько с точки зрения коммерции, но и через призму общественной и личной бе зопасности граждан. Основное отличие состоит в ограничениях размещени я фармацевтической рекламы в соответствующих печатных изданиях, а такж е в наличии регламентирующих правительственных документов на междунар одном и государственном уровне. Реклама товаров фармацевтического рын ка ограничена. Этические нормы фармацевтического рынка запрещают прям ую связь производителя и пациента. Большинство рекламных средств, таких как, телевидение, радио, местные газеты не используются для продвижения препаратов, отпускаемых по рецепту врача. В ряде стран есть правовые огр аничения на рекламу всех видов лекарственных средств. Мировая практика уже выработала правовые нормы, обеспечивающи е защиту пациента от рекламной деятельности компаний-производителей и посредников лекарственных средств. Важнейшей составляющей системы вне шнего контроля рекламной деятельности в этих странах является государ ственное регулирование, осуществляемое посредством создания широкой з аконодательной базы и формирования, осуществляющих контроль. Основным и направлениями государственного регулирования рекламы являются: - реклама товаров, представляющих потенциальную опасность; - использование необоснова нных утверждений; - охрана авторских прав на р екламные идеи, решения; - правовая защита товарных знаков; - реклама, вводящая в заблуж дение; - сравнительная реклама; - реклама, направленная на д етей… В Российской Федерации в настоящее время нет специального закона, р егулирующего правовые отношения в области рекламной деятельности в сф ерах медицинских услуг, обращения медицинских изделий и лекарственных средств. Регулирование этих отношений осуществляется: - Федеральным законом «О лекарственных средствах» №86-ФЗ от 22.06.98 - Федеральным законом «О ре кламе» №108-ФЗ от 18.07.95 - Федеральным законом «О на ркотических средствах и психотропных веществах» №3-ФЗ от 08.01.98г.; - Основами законодательств а Российской Федерации об охране здоровья граждан (Ведомости Съезда нар одных депутатов и Верховного Совета РФ, 1993г. №33 стр.1318); - Кодексом медицинской про фессиональной этики национального Общества Врачей и Национального Сов ета Общества; - Федеральным законом «О то варных знаках»; - Федеральным законом «О ко нкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных р ынках» от 22.03.91г. На территории нашей республики действует закон №14 от 15.06.98г. «О лекарст венном обеспечении граждан в Чувашской Республике». Федеральный закон «О рекламе» принят Государственной Думой 14 июн я 1995г. Он регулирует отношения, возникающие в процессе производства, разм ещения и распространения рекламы на рынках товаров и услуг. Цель этого з акона – защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, спос обной ввести потребителей рекламы в заблуждение или нанести вред здоро вью граждан. В законе даны основные понятия: Реклама, распространяемая в любой форме, с помощью любых средств, инфор мация о физическом и юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекла мная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому и юридиче скому лицу, товарам, идеям, и начинаниям и способствовать реализации тов аров и т.д. Ненадежная реклама – недобросовестная, недостоверная, неэтичная, зав едомо ложная, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, в ремени, месту и способу распространения, установленных законодательст вом РФ. Контрреклама – опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий. Рекламодатель – юридическое или физическое лицо, являющиеся источни ком рекламной информации для производства, размещения, последующего ра спространения рекламы. Рекламопроизводитель – юридическое или физическое лицо, осуществля ющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой дл я распространения форме. Рекламораспространитель – юридическое или физическое лицо, осущест вляющее размещение или распространение рекламной информации путем пре доставления и использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевидения, каналов связи, эфирного времени. В статье 16(п. 2) дана характеристика особенностей рекламы медицинских то варов. Реклама медикаментов, ИМН, медтехники при отсутствии разрешения на их производство и реализацию, а также реклама методов лечения, профилактик и, диагностики, реабилитации при отсутствии разрешения на оказание таки х услуг, выдаваемого федеральным органом исполнительной власти в облас ти здравоохранения, не допускается, в том числе, и в случаях получения пат ентов на изобретения в указанной области. Реклама лекарственных средств, отпускаемых по рецепту врача, а также и зделий медицинского назначения и медтехники, использование которых тр ебует специальной подготовки, допускается с учетом требований, предусм отренных абзацем первым настоящего пункта, только в печатных изданиях, п редназначенных для медицинских и фармацевтических работников. Как и ко всем товарам, и в особенности, к лекарственным средствам катего рически неприменимы: 1. заведомо ложная реклама, умышленно вводящая в заблуждение потребителя (ст.9); 2. недобросовестная реклам а, которая содержит некорректное сравнение рекламируемого товара с тов аром; вводит в заблуждение относительно рекламируемого товара либо пос редством злоупотребления доверием потребителей, либо в связи с отсутст вием в рекламе части существенной информации (ст. 6); 3. недостоверная информаци я (ст. 7), т.е. где присутствует несоответствующие действительности сведени я в отношении 4. Выработка позитивного мн ения о лекарственном средстве. Направление исследования: в 1-м случае – изучить ответную реакцию врачей, провизоров и пациен тов на рекламу; во 2-м – взаимосвязь новой информации с частотой применения лекарственн ого средства врачами и пациентами в новой лекарственной форме; в 3-м – акцент целесообразно сделать на изучение силы убеждения рекламы; в 4-м – на изучении мнения врачей, провизоров и пациентов о качестве лекар ственного средства. Основными субъектами рекламной деятельности являются: - рекламодатели – организ ации и фирмы, рекламирующие себя, свои товары и услуги; - рекламопроизводители – агентства и фирмы, выполняющие по заказу специфические рекламные функц ии, рекламные исследования; - рекламораспространители – средства массовой информации, предоставляющие место и время для рекл амных обращений (это – печатные средства: газеты, журналы, почтовая корр еспонденция); вспомогательные службы: средства вещания (радио, телевиден ие), электронные средства (аудиокассеты, видеокассеты, видеодиски..) и сред ства наружной рекламы (объявления, вывески и плакаты). Основной задачей в рекламе является достижение максимально бол ьшой аудитории по минимально низкой цене. Это возможно при использовани и многопрофильных средств массовой информации для рекламы лекарственн ых препаратов, отпускаемых без рецепта врача, или узко специализированн ые журналы для рекламы лекарственных препаратов, отпускаемых по рецепт у врача. В капиталистическом мире существуют методы контроля эф фективности рекламы фармацевтических товаров: метод Россера, имитацио нное рыночное тестирование, отзыв с помощью, отзыв без помощи, метод Гэлл апа-Робинсона, Старча, «тайников» и вспомогательные методы, например, оп ределение: - метода прироста товарооб орота за период, прошедшей после рекламной кампании; - отношения прироста объем а продаж товара к сумме затрат на его рекламу; - отношения пророста прибы ли, полученной после рекламной кампании, к сумме рекламных затрат; - динамики уровня рекламны х затрат в общем объеме товарооборота; - расходов на рекламу, прихо дящихся на 1000 потребителей, подвергшихся воздействию всех видов рекламы; - расходов на рекламу, прихо дящихся на 1000 потребителей, подвергшихся воздействию данного вида рекла мы; - количество покупок данно го товара, вызванных его рекламой; - таких характеристик това ра, как природа, состав, способ и дата изготовления, назначение, потребите льские свойства, условия применения, наличие сертификата соответствия, знаков соответствия госстандартам, количество, место происхождения; - наличие товара на рынке; - стоимости товара на момен т распространеня рекламы; - дополнительных условий о платы; - сроков годности; - предоставления информаци и о способах приобретения полной серии товара, если товар является часть ю серии; - результатов исследований и испытаний, научных терминов; - статистических данных, ко торые не должны представляться в виде, преувеличивающем их обоснованно сть; - использование терминов в превосходной степени, в том числе путем употребления слов «самый», «толь ко», «лучший», «абсолютный», «единственный» …, если их невозможно подтве рдить документально; - сравнений с другим товаро м; - ссылок на гарантии; - фактического размера спр оса на товар. Федеральный закон «О лекарственных средствах» регулирует отношен ия, возникающие в связи с разработкой, производством, изготовлением, док линическими и клиническими исследованиями лекарственных средств, конт ролем их качества, эффективности, безопасности, торговлей лекарственны ми средствами и иными действиями в сфере обращения их. Лекарственное средство (ст. 4) – это вещества, применяемые для профилакти ки, диагностики, лечения болезни, предотвращения беременности, полученн ые из крови, плазмы крови, а также органов, тканей человека или животного, растений, минералов, методами синтеза или с применением биологических т ехнологий. Лекарственные препараты – дозированные лекарственные средства, предн азначенные для иммунологической профилактики и терапии. Лекарственное средство должно быть безопасным, эффективным, качествен ным, должно соответствовать госстандарту и иметь сертификат. Обращение лекарственных средств – деятельность, включающая разработк у, исследования, производство, изготовление, хранение, упаковку, перевоз ку, государственную регистрацию, стандартизацию и контроль качества, пр одажу, маркировку, рекламу, применение лекарственных средств, уничтожен ие лекарственных средств, пришедших в негодность, или лекарственных сре дств с истекшим сроком годности и т.д. Информация и реклама о лекарственных средствах регламентируется главо й 11 Закона «О лекарственных средствах». В соответствии с этим законом под ходы к рекламе и информации препаратов, отпускаемых без рецепта врача и по рецепту врача, должны быть различными. Статья 43. Информация о лекарственных средсттвах. 1. Информация о лекарственных средствах осуществляется в соответствии с требованиями государственн ого информационного стандарта. 2. Информация о лекарственных средствах, отпускаемых без рецепта врача, может содержаться в публикаци ях и объявлениях средств массовой информации, специализированных и общ их печатных изданиях, инструкциях по применению лекарственных средств, иных изданиях субъектов обращения лекарственных средств. 3. Информация о лекарственных средствах, отпускаемых по рецепту врача, допускается только в специализ ированных печатных изданиях, рассчитанных на медицинских и фармацевти ческих работников. Информация о лекарственных средствах для специалис тов сферы обращения может быть представлена в виде монографий, справочн иков, научных статей, докладов на конгрессах, конференциях, симпозиумах, научных советах, а также инструкций по применению лекарственных средст в, предназначенных для врачей. 4. Допускается использование любых материальных носителей информации о лекарственных средствах, по зволяющих хранить, передавать и использовать эту информацию без искаже ний. Статья 44. Реклама лекарственн ых средств. 1. В средствах массовой информ ации допускается реклама лекарственных средств, отпускаемых без рецеп та врача. (В настоящее время действует приказ РФ №287 «Перечень лекарственных средств, отпускаемых бе з рецепта врача» от 19.07.99г.). 2. Независимо от формы собстве нности реклама должна соответствовать фармакологическим данным о лека рственных средствах, полученным при клинических исследованиях лекарст венных средств и требованиям государственного информационного станда рта. 3. Реклама не должна представл ять лекарственное средство, как уникальное, наиболее эффективное, наибо лее безопасное, исключительное по отсутствию побочных эффектов, не долж на вводить в заблуждение относительно состава, происхождения, новизны и ли патентованности лекарственного средства. 4. Реклама не должна подрывать репутацию предприятий производителей лекарственных средств, веру пот ребителей в действие лекарственных средств. 5. При рекламе лекарственного средства не допускается его сравнение с другими лекарственными средст вами в целях усиления рекламного эффекта. 6. Реклама не должна создавать впечатление ненужности медицинских консультаций или хирургических оп ераций. 7. Реклама не должна содержать утверждений о том, что действие лекарственного средства гарантировано. 8. При нарушении положений нас тоящего Федерального закона, касающихся рекламы лекарственных средств , федеральный орган исполнительной власти в сфере здравоохранения може т запретить дальнейшую рекламу лекарственного средства или предупреди ть рекламодателя о необходимости изменения подхода к рекламе данного л екарственного средства. 9. Размеры и порядок уплаты шт рафа за нарушение положений настоящего федерального закона, касающихс я рекламы лекарственных средств, определяются в соответствии с законод ательством Российской Федерации о рекламе. В республиканском приказе №14 о т 15.06.98г. «О лекарственном обеспечении граждан в Чувашской Республике» инф ормация о лекарственных средствах и реклама лекарственных средств рег ламентируется соответственно в ст.36 и ст. 37 данного закона. Особенности рекламы в сфере оборота наркотических средств, психотроп ных веществ и их прекурсоров отражены в федеральном законе №3 от 8.01.98г. Наркотические средства – вещества синтетического или естественного происхождения, препараты, растения, включенные в Перечень наркотически х средств, психотропных веществ и их прекурсоров подлежащих контролю в Р оссийской Федерации, международным договорам Российской Федерации, в т ом числе Единой конвенцией о наркотических веществах 1961г. Психотропные вещества – вещества синтетического или естественного происхождения, препараты, природные материалы, включенные в Перечень на ркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров подлежащих контролю в Российской Федерации, международным договорам Российской Ф едерации, в том числе Единой конвенцией о психотропных веществах 1971г. Прекурсоры – вещества, часто используемые при производстве, изготовл ении, переработке наркотических средств и психотропных веществ и их пре курсов. Статья 46 этого закона говорит об ограничении рекламы в сфере оборота на ркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров. 1. Пропаганда наркотических с редств, психотропных веществ и их прекурсоров, т.е. деятельность физичес ких и юридических лиц, направленная на распространение сведений о спосо бах, методах разработки, изготовления и использования, местах приобрете ния наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров, а такж е производство и распространение книжной продукции, продукции средств массовой информации, распространения в компьютерных сетях указанных с ведений или совершение иных действий в этих целях запрещаются. 2. Запрещается пропаганда как их-либо преимуществ использования отдельных наркотических средств, пс ихотропных веществ, их аналогов и прекурсоров, а равно пропаганда исполь зования в медицинских целях наркотических средств, психотропных вещес тв, подавляющих волю человека, либо отрицательно влияющих на состояние е го психического или физического здоровья. 3. Реклама наркотических сред ств и психотропных веществ внесенных в списки 2 и 3, может осуществляться и сключительно в специализированных печатных изданиях, рассчитанных на медицинских и фармацевтических работников. Распространение в целях ре кламы образцов лекарственных средств, содержащих наркотические средст ва или психотропные вещества, запрещается. Систему управления рекламо й и информацией фармацевтической продукции можно представить как слож ный комплекс элементов, участников, процессов и приемов по определению ц елей и задач рекламы, ее организации, контролю и информационному обеспеч ению. Современная реклама фармацевтических препаратов – глубоко прод уманный и научно обоснованный процесс. В нем участвуют рекламисты, марке тологи, психологи и социологи. При внедрении нового препарата идет сбор информации о препаратах-аналогах, конкурентах и потребителях, идет дока зательный показ преимуществ предлагаемого нового препарата. Рекламный процесс предполагает определенные расходы. Расходы на рекламу предста вляют собой расходы аптечного предприятия по целенаправленному информ ационному воздействию на потребителя (пациента) для продвижения аптечн ых товаров (работ, услуг) на рынках сбыта. К ним относятся расходы на: - разработку и выпуск реклам ных изданий (иллюстрированных прейскурантов, каталогов, брошюр, альбомо в, плакатов, афиш, рекламных писем и т.д.); - разработку и изготовление эскизов этикеток, образцов оригинальных и фирменных пакетов и упаковок; - приобретение и изготовлен ие сувениров; - рекламу с использованием с редств массовой информации (объявления в печати, по радио и телевидению); - световую и внешнюю рекламу; - приобретение, изготовлени е, копирование, дублирование и демонстрацию рекламных кино-, видеофильмо в; - изготовление стендов, рекл амных щитов, указателей; - оформление витрин, выставо к-продаж, комнат-образцов; - проведение ярмарок и т.д. Цели рекламы могут быть: 1. Внедрение нового лекарств енного средства. 2. Информация о новом терапев тическом действии или новой лекарственной форме. 3. Увеличения потребления ле карственного средства. Рекомендуется подсчитывать ц ену полосы рекламы по отношению к общему числу возможных клиентов по фор муле P = P /( T +1000) где : P – цена тиража в 1000 э кз., P – цена за полосу рекламы, T – тираж и формат, от которых зависят расхо ды на рекламу. В западных странах проводят ся обширные маркетинговые рекламные исследования и владельцы фармацев тических фирм еще с середины 50-х годов вкладывают значительные средства в рекламу и эти расходы неуклонно из года в год растут. Учитывая то, что ре клама лекарственных средств сосредотачивается на стыке медицины, экон омики, и психологии они не меняют рекламу средств от головной боли – 20 ле т, предметов личной гигиены – 25 лет, аспирина – 31 год. В газете «Фармацевтический вестник» №23 (139)1999г. подведены итоги расходов на рекламу фармацевтической продукции в 1 полугодии 1999г. На протяжении 2 лет л идером в рейтинге по затратам на рекламу является компания «Смит Кляйн Б ичем» (4 238 648 долларов), хотя ее рекламный бюджет составил 17% от соответствующ его периода прошлого года. В 1999 г. наб людается примерное равенство ежемесячных совокупных рекламных бюджет ов с февраля по май. Активную рекламную поддержку своих препаратов продо лжает компания «Берлин-хеми», переместившаяся с 7-го на 2-е место (4 135 924 доллар а), объем ее затрат увеличился на 58%. На третье место поднялась венгерская к омпания «Эгис», не вошедшая в прошлом году даже в рейтинг 50 крупнейших ком паний, чему способствовало активное продвижение препарата «супрастин» . На 4-м месте – УПСА, на 5-м – «Хофман-ля Рош» и на 6-м – «Джонсон и Джонсон». З начительно увеличили затраты на рекламу «Хелсмарк груп ЛЛС», совокупны й рекламный бюджет препаратов которого «Лорейн» и «Ультра Дайэт Трим» с оставил 1,2 млн долларов; «Меркле», «Санофи-Винтроп-Хиноин», «Норватис». В р ейтинг пяти наиболее рекламируемых марок препаратов вошли супрастин, н о-шпа, фастум гель, мотилиум, солпафлекс. В структуре затрат по фармакотер апевтическим группам первое место занимает реклама анальгетических, ж аропонижающих и противовоспалительных средств, занимающих треть рекла много поля, расходы на которые составили 32% от общего объема затрат на 50 наи более рекламируемых препаратов. В Российской Федерации проживает 148 млн человек, среди них 35 млн пенсионер ов и 4,5 млн инвалидов. Ежегодно регистрируются 160 млн случаев заболевания, 21% населения госпитализируется. Общая численность врачей более 580 тысяч. Ос новные причины смерти в нашей стране – болезни системы кровообращения, цереброваскулярные болезни, онкология, болезни органов дыхания. По объе му спроса в стоимостном выражении на первом месте находятся сердечно-со судистые средства (2,95 трлн руб), на втором – гормональные, затем антибиоти ки, анальгетики и витамины. Характеризуя лекарственные средства в качес тве товарных позиций, надо обратить внимание на их ассортимент, который расширяется за счет регистрации новых препаратов. В России на сегодняшн ий день зарегистрировано 13,5 тысяч препаратов, 82% среди которых зарубежные. Обращает внимание тот факт, что в стране регистрируется десятки торговы х наименований зарубежных препаратов, содержащих одно и то же вещество. В России развитие рекламных исследований находится в стадии формирова ния, хотя уже сейчас некоторые фармацевтические компании тратят значит ельные средства на рекламу лекарственных средств, отпускаемых без реце пта врача. У нас сложились две конкурирующие общественные организации р екламистов: Ассоциация работников рекламы и ассоциация рекламодателей . Но их авторитет и влияние на практику рекламной деятельности пока не зн ачительны. За последние пять лет накопилось много примеров нарушений ме дицинской рекламы, которой зачастую средства массовой информации снаб жают легковерных российских граждан, не имеющих длительного опыта обще ния с мастерами рекламы. Много примеров, когда: - в средствах массовой информ ации рекламируются рецептурные препараты (15СМИ – липостат); - пищевые добавки рекламирую тся в качестве лекарственных средств, которые якобы вылечивают многие б олезни (акулий хрящ, «царские таблетки»); - в рекламе используются ссыл ки на одобрение и рекомендации Минздрава России, медицинских учреждени й и используют образы врачей фармацевтов, побуждающие к бесконтрольном у применению конкретных препаратов (панадол, кларитин, зубная паста Блен д-а мед, Тамс, Диетрин); - дается гарантия безопаснос ти средства, так как оно является «натуральным» продуктом (мумие, Лабре д жаст); - создает у здорового человек а впечатление о необходимости применения лекарственного средства (бат рафен – только для лечения микозов); - ненужности обращения к вра чу (панадол, колдрекс, йохимбе); - что лекарственное средство не имеет побочных эффектов (кларитин, нурофен, эфералган Упса); - приводятся примеры улучше ния состояния или полного выздоровления. Недостатки в законе «О реклам е» можно исправить, внеся дополнения и изменения, о чем обсуждалось в мар те на заседании правительства, где рассматривалась деятельность антим онопольного комитета в части осуществления контроля за рекламной деят ельностью. Было подчеркнуто возникновение необходимости в едином спец иальном законе о рекламе, а не соблюдение норм, разбросанным по разным за конодательным актам, в которых отражены все позиции связанные с особенн остями рекламы товаров, в том числе требования, относящиеся к рекламе ле карственных препаратов. Организация профессионального обслуживания в сех потребителей лекарственных средств и обеспечения условий для безо пасного использования лекарственных препаратов должно быть гарантиро вано государством. Принятие мер уже начато: Постановление правительств а Российской Федерации №481 от 23.04.97г. утверждает Перечень товаров, информаци я о которых должна содержать противопоказания для применения при отдел ьных видах заболеваний (биологически активные добавки, пищевые добавки, пищевые продукты с включением несвойственных им компонентов белковой природы). В отечественной рекламе основной упор делается в основном на эстетику («красивый тектст») без выделения конкретного качества препарата и его эффективности. В завоевании и удержании потребителя немаловажную роль играют упаковка, товарный знак, рекламное обращение. Интенсивно надо нал аживать связи через рекламное агентство, где взаимодействуют производ итель, дистрибьютор и продавец. Самое важное в рекламе – это разумное со четание самого текста рекламы и его стилистического оформления. Важно н е только выйти на рынок с новым препаратом, надо содействовать продаже и сбыту путем проведения пресконференций, семинаров, выставок и т.д. Это по могает производителю и продавцу «вписаться» в среду общественности и п омогает построить деловые отношения с прессой, лечебно-профилактическ ими учреждениями и органами управления. Без тщательно продуманной рекл амной кампании торговать лекарствами не просто и на отечественном рынк е. Реклама препарата строится по цепочке: производитель врач провизор по требитель. Отпуск лекарственного средства – это торговля и составная ч асть лечебного процесса. Эффективность лечения зависит от желания боль ного выздороветь, веры больного во врача и в провизора, веры врача и прови зора в лекарственное средство, умение передать веру в фармакологическо е действие лекарственного средства больному. Важна роль провизора и при отпуске безрецептурных лекарств, когда он должен совместить желание пр одать как можно больше (торговля) с профессиональным советом посетителю аптеки не покупать тот или иной препарат. При грамотном руководстве деят ельностью аптеки можно обеспечить профессиональное обслуживание ее по сетителей, что приведет к их притоку и увеличению объема продаж. При решении проблем обеспечения специалистов здравоохранения многоа спектной и непредвзятой информацией о лекарственных средствах, повыша ется роль территориальных центров информации о лекарственных средства х. В СССР информацию о лекарственных средствах получали через отделы, це нтры и кабинеты фарминформации, аптечные справочные бюро. В Российской Ф едерации эта работа возглавляется Российским центром фармацевтическо й и медико-технической информации Минздрава России («Фарммединфо»). Им п ри участии Фармакопейной конвенции США на базе территориальных центро в информации о лекарственных средствах создается Всероссийская информ ационная сеть по лекарственным средствам (ВИСЛС). Она должна обеспечить доступность информации, исключить дублирование, предусмотреть возможн ость обмена информацией, особенно в области фармакотерапии и побочных д ействий лекарственных средств между центрами. Центры функционируют в Р язани, Новгороде и в Пскове, создаются в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Томске, во Владивостоке. С развитием фармацевтического рынка изменилась структура товарной м ассы аптечной сети и в нашей республике. Выросла доля лекарств безрецепт урного отпуска, расширился и изменился ассортимент средств гигиены, пре дметов ухода за больными. На прилавках аптек появилась косметика и биоло гически активные добавки, предметы парафармацевтики. Если в условиях це нтрализованного снабжения в республику на внедрение поступало порядка 100 наименований новых лекарственных препаратов в год, то теперь на фармац евтический рынок ежегодно завозится до 300 наименований, в их числе и препа раты – дженереки с различной терапевтической эквивалентностью и соот ношением стоимость/эффективность. В сложившейся децентрализованной си стеме лекарственного обеспечения, в условиях недофинансирования бюдже та здравоохранения всех уровней, стихийно формирующегося фармацевтиче ского рынка встал вопрос рационального использования лекарственных ср едств. Это возможно только при условии оперативного информирования все х звеньев лекарственного обеспечения. II. Выводы: 1. Реклама лекарственных препаратов строго специфична и необходима. 2. Она должна быть максимальн о эффективной при минимальных затратах. 3. Рекламной деятельностью л екарственных средств должны заниматься только специалисты. 4. Необходимо принятие одног о специального закона о рекламе медицинских услуг, медицинских изделий и лекарственных средств. Список литера туры: 1. «Фармацевтический рынок: е го особенности, проблемы и перспективы» Д.В. Рейхарт, В.А. Сухинина, Ю.В. Шиле нко. Издательсвто «Славянский диалог», 1995г. 2. «Маркетинг в фармации» При ложение к журналу «Здравоохранение» О.А. Васнецова. 3. «Российская газета» от 25 ию ля 1995 г. 4. «Медицинские новости» №5(48) 1998 г. 5. Федеральный закон от 22 июня 1998г. №86-ФЗ «О лекарственных средствах». 6. Закон ЧР от 15 июня 1998г №14 «О лек арственном обеспечении граждан в Чувашской Республике». 7. Федеральный закон от 18 июля 1995 №108-ФЗ «О рекламе». 8. Федеральный закон от 8 янва ря 1998г №3-ФЗ «О наркотических средствах и психотропных веществах». 9. Журнал «Фармация» - №2 1998г. (стр. 11) «Организационно- методические подходы к сознанию и развитию территориальных центров ин формации о лекарственных средствах»; - №2 1999г. (стр. 9) «Особенности раз вития рынка лекарственных средств в России»; - №3 1999г. (стр. 31) «Нормативно-прав овой статус фармацевтических организаций и роль провизора в современн ых условиях». 10. «Фармацевтический вестник» газета №23(139) август 1999г. ФВ-рейтинг «Реклама фармацевтической продукции в п ервом полугодии 1999г.».
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Давно замечено, что фотографии на загранпаспорт получаются гораздо счастливее, чем на обычный.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Реклама лекарственных препаратов", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru