Реферат: Реклама и пропаганда книги - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Реклама и пропаганда книги

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 17 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

1 8 реклам а и пропа ганд а книги Тема: Реклама на радио художественной литературы. Книга – не тол ько носитель духовных ценностей, но и товар. Как всякий товар, она нуждает ся в рекламе, а как носитель духовных ценностей – в пропаганде. В настоящее время книжный рынок весьма насыщен, а ур о вень конкурентности на нем очень высок. Часто авторы конкурир у ют между собой в сходных жанрах. Конкурируют издатели, выпу с кая книги похожего содержания, порой с одинаковыми н азваниями. Конкуренция – одна из причин обращения к рекламе. Реклама – термин, происходящий от латинского слова « re k lamare » – громко кричать или извещать. Ф ранцузское слово « reclame » озна чает – информация о потребительских свойствах т о варов и видах услуг с целью создания спроса на них. По своей сущности реклама книги – это целенаправленное распространен ие информации об особенностях книги, предпринятое для создания ей попул ярности с целью создания спроса на нее и увеличения реализации. По охвату покупателей средствами рекламы самыми масс о выми являются радио- и телереклама. Радио прочно вошло в наш быт. Ежедневно, включая радио, мы слушаем не тольк о музыку, информационные и развлекательные программы, но и рекламу. Это и сключительно действенное средство рекламы и, плюс ко всему, - наиболее эк ономичное и оперативное. На подготовку радиообъявления не требуется мн ого времени, а ст о ит такое объяв ление относительно дешево. Существуют следующие преимущества радиорекламы: вездесущность, операт ивность, камерность, то есть возможность обр а щаться к адресату в домашней обстановке и тем самым создав ать атмосферу доверия. Существуют результаты лабораторных исследований, свид е тельствующие о том, что люди лучше запом инают список слов, предъявленный им на слух, скажем, прочитанный или запи санный на пленку и воспроизведенный, чем тот, который они видят в из о бражении. Исследования показывают, что людей легче убедить в дост о инствах нового товара, если делать это с ловами. Он им нравится больше, и они готовы больше покупать его, нежели в с лучаях, когда словесные обращения сопровождаются картинками. Этот эффе кт обусловлен физиологическими особенностями восприятия: ухо ре а гирует быстрее, чем глаз. Кстати, мы н е только слышим быстрее, чем видим; наше слуховое восприятие длиться дол ьше, чем зрител ь ное. Зрительный образ – картина или печатные слова – затухает м е нее, чем за 1 секунду, если наш мозг не предпринимает спе циальных усилий для запоминания сути увиденного. Слуховое же восприяти е длится в 45 раз дольше. Следовательно, слушать сообщение – более эффективно, чем читать. К недостаткам радиорекламы можно отнести ограниченность элементов воз действия на слушателя и, самое главное, невозмо ж ность показать книги. Радиореклама воздействует толь ко на слух и создает свой «театр воображения», оперируя всего тремя элем ент а ми: словом, шумовыми эффекта ми и музыкой. Самыми распространенными видами рекламы на радио я в ляются радиообъявления, радиоролики, р азличные радиожурналы и рекламные радиорепортажи. Радиообъявление – самая распространенная реклама, это и н формация, которая зачитывается дикторо м. Радиоролик – специально подготовленный постановочный сюжет, который в оригинальной манере и, как правило, в музыкал ь ном сопровождении излагает информацию о новых книгах. Он м о жет быть и форме небольшой рекламной песенки. Радиожурнал – тематическая радиопередача информационно-рекламного х арактера. Радиорепортажи о выставках и ярмарках могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу. Сформулированы следующие принципы радиорекламы: ь Уровень п онятности сообщения должен быть на 10 пунктов ниже среднего IQ того социального слоя, для которог о он предназн а чен; ь Сообщени е не должно требовать усилий по запоминанию или п о ниманию текста; ь Программ а должна быть составлена так, чтобы слушатель мог менее, чем за 6-8 секунд по нять суть рекламного сообщения. Слово – основ ной строительный материал радиоспота с его помощью описывается книга. Д ругая функция слова в радиорекламе – привлечь внимание, создавать и под держивать интерес, стимул и руя ж елательный отклик. Теплоты человеческого голоса часто впо л не достаточно, чтобы эффективно донест и до слушателя суть ре к ламного п ослания. Кроме слов, музыки и шумов, из которых состоит рекламный радиоспот, свое в лияние на эффективность сообщения оказывают более общие факторы: форма т станции и соответствие ему стиля ролика и рекламируемой книги, время в ыхода в эфир, продолжител ь ность звучания, «обрамление» радиоспота другой рекламой, муз ы кой или сообщением, структура радиоспо та, характеристики текста, оригинальность ролика, эмоциональное воздей ствие. Время – главный лимитирующий фактор в радиорекламе. По рекомендациям п сихологов, продолжительность спота должна быть 30-60 секунд, иначе человек не дослушает его до конца. Создание рекламного обращения по радио начинается с о п ределения предмета передачи и сбора не обходимых данных. При этом учитываются следующие факторы: новизна темы, известность автора покупателю и т.д. Для привлечения внимания использую т риторический вопрос, восклицание, вопросно-ответная форма нач а ла текста. Одна из важнейших характеристик рекламного текста – ле к сика. Для рекламы важны два обширных пла ста лексики: позитивно-оценочный и нейтральный. Слова из обеих групп сое диняются в у с тойчивые сочетани я – рекламные клише, а также в обороты с окр а ской просьбы. Согласно принятой в США классификации, выделяют 4 типа аудиоспота: пряма я реклама, диалог, драматизация и музыкальная реклама. Прямая реклама – обращение диктора к слушателю, посв я щенное достоинствам той или иной книги, рассказ без каких-либо приемов привлечения внимания. Диалог – беседа диктора с другим человеком (например, с автором произве дения или представителем торговой фирмы). Драматизация – это сценка из жизни. Проблема, решаемая с помощью книги и ли ее героя должна быть реальной, земной. Музыкальная реклама выделяет продукцию рекламодателя среди всей подоб ной, приятна на слух и легко запоминается. Драматизация и музыкальная реклама получили самое шир о кое распространение на популярных УКВ и FM радиостанциях н а шей страны. Пример рекламы книги Ромена Роллана «Жизни великих л ю дей», выполненной ввиде драматизации: (Подразумевается, что двое разгадывают кроссворд) Первый голос: 43 по вертикали: Кому была посвящена «Лу н ная соната» Бетховена? 9 букв: «и» – трет ья, «д» – восьмая. Второй голос: Джульетте Гвиччарди. Первый голос: Подходит. 47 по горизонтали: В каком городе родился Микеландж ело? 7 букв: «к» – первая, «р» – четвертая Второй голос: В Капрезе. Первый голос: Слушай, а откуда ты все знаешь? Второй голос: Самую интересную и полезную информацию о жизни выдающихся личностей я узнаю из серии книг Ромена Ролл а на «Жизни великих людей». Экономическа я эффективность рекламных мероприятий Чтобы получить информацию о целесообразности реклам ы и результативности ее отдельных средств, желательно наладить учет эфф ективности рекламирования. Определить абсолютно точную эффективность отдельных средств рекламы не представляется во з можным, но даже приблизительные подсчеты оправдывают себя. Экономическая эффективность рекламы чаще всего опред е ляется путем ее влияния на развитие тов арооборота. Наиболее точно установить эффект рекламы можно если увелич ение сбыта товара (книг) происходит немедленно после воздействия реклам ы. Для в ы явления роста товарообо рота необходимо проанализировать опер а тивные и бухгалтерские данные. Но следует помнить, что помимо р екламы на реализации книг сказываются цена, внешний вид, худ о жественное оформление издания, наличие в продаже аналогичных изданий и т.д. Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы обычно определя ется по следующей формуле: Т д = (Т с * П * Д) / 100, где Т д – дополнительный товарооб орот под воздействием рекламы; Т с – средний товарооборот до рекл амного периода (руб.); П – прирост среднедневного товарооборота за рекламный и п о слерекламный период (%); Д – количество дней учета товарооборота в рекламный и посл е рекламный периоды. Рассчитаем дополнительный товарооборот: Пусть Т с = 400 000 руб, П = 15%; Д = 90. Значит, Т д = (400 000*15*90) /100 Т д = 5 400 000 (руб.) Об экономической эффективности рекламы можно судить по тому экономиче скому результату, который был достигнут от прим е нения рекламного средства или проведения рекламной к ампании. Экономический результат определяется соотношением между пр и былью от дополнительного товар ооборота, получаемого под возде й ствием рекламы, и расходами на нее. Экономическая эффективность рассчитывается по следу ю щей формуле: Э = Т д * Н т / 100 – ( U р + U д ), где Э – экономический эффект рекламы (руб.); Т д – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы (руб); Н т – торговая надбавка на книги, в % к цене реализации; U р – рас ходы на рекламу (руб.); U д – доп олнительные расходы по приросту товарооборота (руб). Здесь сопоставляется полученный эффект от проведения рекламного мероп риятия с затратами на его осуществление. Резу льтаты такого соотношения могут выражаться в трех вариантах: 1. Эффект от рекламы равен затратам на ее проведение; 2. Эффект от рекламы больше затрат (прибыльное); 3. Эффект от рекламы меньше затрат (убыточное). Рассчитаем эк ономическую эффективность рекламы: Т д = 5 400 000 (руб.). Пусть Н т = 30%, U р = 1 200 000, U д = 100 000. Э = ( 5 400 000 * 30 / 100) – (1 200 000 + 100 000). Э = 320 000 (руб.). Значит, эффект от рекламы больше затрат. Реклама является прибыльной. Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабел ьность. Рентабельность рекламы - это отношение п олученной пр и были к затратам. Он а определяется по формуле: Р = П * 100 / U , где Р – рентабельность рекламы (%); П – прибыль, полученная от рекламы книг (руб.); U – затраты на рекламу (руб.). Рассчитываем рентабельность рекламы: Прибыль является экономическим эффектом от рекламы, т.е. П = 320 000 (руб.), U = U р + U д = 1 300 000. Значит, Р = 320 000 * 100 / 1 300 000. Р = 25%. Литература: 1. Реклама и пропаганда книги: Тексты лекций для студентов специальности 1-47 01 01 «Издате льское дело» / Ред.-сост. Л. И. Петровичева. – Мн.: БГТУ, 2004. – 74 с.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Хорошо быть единственной девушкой в мужском коллективе: ты у них и за умницу, и за красавицу...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Реклама и пропаганда книги", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru