Реферат: Реклама и её стили - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Реклама и её стили

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 321 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

14 Балтийский Русский Институт Public Relations Р Е Ф Е Р А Т п о предмету МУЛЬТИКУЛЬТУРНЫЕ КОММУНИКАЦИИ на тему РЕКЛАМА И ЕЁ СТИЛИ Исполнил Студент 4-го курса дневного отделения Константин Панков Научный руководитель Го длевская Е.А. Даугавпилс , 2002 ВВЕДЕНИЕ История рекламы исчисляется не годами , а тысячелетиями . С момента возникновения такой экономической категории как «товар» , и установления товарного производства , началось развитие рекламы как искусства . Рек лама наружная по праву считается одним из наиболее древних видов рекламы. Ее история восходит ко времени возникновения и распространения письменности. Сообщения коммерческого характера рисовали на скалах вдоль торговых путей . Во время раскопок древнее г ипетского города Мемфиса был обнаружен один из наиболее древних образцов наружной рекламы - каменный столбик с высеченной надписью : "Я , Рино , с острова Крит , по воле богов , толкую сновидения ". рррррррррррррррррррррррррррррррррррр В Помпеях при раскопка х было найдено около полутора тысяч настенных рекламных надписей . Одна из них сообщает : "Прохожий , пройди отсюда до двенадцатой башни . Там Сирипус держит винный погребок . Загляни туда . До встречи ". Другая надпись сообщала , что можно снять "виллу - хорошую и добротно выстроенную . Наниматель должен обратиться к ..." С развитием торговли , а стало быть , и рекламы , совершенствовались и способы воздействия на потребителя . На античных улицах часто встречались граффити , рекламирующие зрелища . Одно из них , например, сообщало : "20 пар гладиаторов будут сражаться в Помпеях за 6,5,4,3 дня и накануне апрельских ид , а также будет представлена охота по всем правилам и будет натянут навес ". Помимо рекламы зрелищ и питейных , рекламировались банные услуги : "На доходы Фаустины баня моет городским обычаем и предлагает все услуги ". По улицам древнеримских городов бродили уставшие от многочисленной наружной рекламы древние римляне. Утверждение мирового господства затягивалось , с севера грозили варвары , а беспорядочные граффити на стенах римских городов портили внешний вид улиц . Многочисленные запреты ни к чему не привели , в результате власти приняли решение создать специальные места для объявлений . В людных местах появились выбеленные и разграфленные в клеточку части стен , назв а нные впоследствии "альбумсами ". На этих "стендах " углем писали разного рода объявления , на них же писали новости. "Амблимусы " можно считать прародителями плакатов , из них в последствии развилась наружная реклама в таком виде как мы её встречаем на ули ц е . «Отцом» рекламного плаката в современном его виде считается француз Жюль Шере , график и декоратор сцены , основавший в 1866 г . небольшую литографию в Париже . Именно он сформулировал основные принципы современного плак ата — броскость (в первую очередь , за счет контрастных и ярких цветов ), возможность воспринять изображение и текст «на ходу» , лаконичность , концентрацию внимания на одной главной фигуре . Шере создал больше тысячи плакатов, в основном это реклама кафе-шантанов , маскарадов , выставок . Его веселые персонажи нравились как широкой публике , так и профессионалам-дизайнерам . Часто он работал в манере , напоминавшей импрессионистов . Известным широко й публике Тулуз-Лотрек стал именно благодаря рекламным листам на афишных тумбах , появившихся в те годы на парижских тротуарах . Первый же из них — плакат открывшегося в 1889 г . «Мулен Руж» со скандально известной танцовщ и цей Ла Гулю («Ненасытная» ) — произвел фурор . Прохожие толпились около мест расклейки , пытаясь расшифровать подпись художника . Плакаты срывали , чтобы отнести к себе домой. На протяжении веков рекламные художники неодн ократно использовали актуальные художественные стили . Под понятием стиль понимается «особенное и специфическое в способе изложения , языке и композиции отдельного произведения , творчества писателя , литературной группы или направления или же в п о ведении , образе жизни и способе самовыражения человека , социальной группы , социального слоя или даже целого народа» Ионин Л.Г . Социология культуры . М ., 1996. С . 166. . Приверженность художников-рекламистов к определённому стилю означал о понимание их работ народом , а значит возможность успеха. Стиль рекламы — общие особенности рекламных материалов , созданных в ту или иную эпоху , для той или иной аудитории , с той или иной целью , тем или иным автором . О стиле можн о говорить тогда , когда можно четко выделить среди разнородных материалов те , для которых характерны общие образы , принципы композиции , техника изображения , линии , цветовые сочетания . Анализ стилевых особенностей рекламы позволяет более глубоко исследовать связь рекламных технологий с социальными процессами эпох , господствовавшими в обществе умонастроениями , системой ценностей , установками . Именно в таком контексте и необходимо рассм а тривать рекламу. МОДЕРН Название «модерн» окончательно утвердилось после Парижской выставки 1900 г ., собственно эта выставка и вывела « le style moderne» на пик моды . Само название говорит о том , что это было кардинально е обновление художественных идеалов и ценностей , художественных форм . Аналогичные изменения происходили и в других странах , где стиль получил сходные по смыслу названия — art nouveau, jugendstil, secesia, т. е . новейший , современный . Основателем модерна считается малоизвестный финский художник Аксель Галлен-Каллела , впервые оформивший в новой эстетике финский эпос «Калевала» . Примечательно , что среди лучших представителей этого стиля фактически нет художников « первого ряда» . Иногда , правда , пишут , что в его становлении значительную роль сыграл Поль Гоген , иногда пытаются найти «корни» модерна у Тулуз-Лотрека . Но это не более чем «корни» . Модерн , стиль прежде всего дизайнерский . Он изначально направл ен на привнесение искусства в частную жизнь человека , эстетизацию , украшение действительности и , в первую очередь , мира вещей , окружающих человека . В основе стиля — тезис , согласно которому форма в искусстве важнее содержания . Любое , самое прозаическое со д ержание (хоть кастрюля ) может быть представлено в высокохудожественной форме . Источником же этой «новой формы» стали природа и женщина . Модерн — стиль женский . Ему свойственны утонченность , изысканность , одухотворенность , изменчивость . Из этого следовал о п ределенный набор цветов — блеклые , приглушенные ; преобладание плавных , сложных линий ; набор символов — причудливые цветы , морские редкости , волны . Близок модерну и сам женский образ. Среди всемирно известных мастеров кисти к мод ерну можно безусловно отнести венского художника Густава Климта , чьи «Поцелуй» и «Юдифь» вошли в большинство альбомов по модерну . Среди авторов модерна был и всемирно известный архитектор и дизайнер , англичанин Чарльз Ренни Макинтош . Самое почетное место с реди художественной продукции модерна занимает рекламная графика . Популярнейшим рекламным художником , работавшим в этом стиле , был Альфонс Муха . Имя ему сделали афиши спектаклей с участием примы парижской сцены — Сары Бернар . Но затем он стал р и совать плакаты , которые рекламировали пиво , типографию , железнодорожную компанию , самодеятельный хор , детское питание «Нестле» , колу , велосипеды и многое другое . Альфонс Муха был «отцом» жанра фирменного рекламного календаря . Работал он и в жанре малой рекламной графики : рисовал меню , рекламные открытки , пригласительные билеты . Общим для них , помимо самого стиля , в котором господствовала причудлив а я волнистая линия , был «имиджевый» подход к объекту рекламы . На его плакатах редко увидишь рекламируемый товар или образ покупателя . Заявлена лишь позиция товара как объекта престижного , незаурядного , соответст в ующего «духу времени» . Особенностью Мухи было и чрезвычайно широкое использование в рекламе романтизированного женского образа , независимо от того , имел ли он хоть какое-то отношение к рекламируемому товару или услуге. В жанре рекламы работал и уже упоминавшийся шотландский график Чарльз Ренни Макинтош , создававший композиции в духе так называемого «линейного дизайна» (жесткого модерна ). Стиль близкий к Тулуз-Лотреку , но не менее оригинальный , о т личает плакаты известного французского художника Пьера Боннара . Самый знаменитый его плакат — «Французское шампанское» (1891). Бонар использовал модные изгибы «арт нуво» , чтобы создать игривый образ женщины с бокалом веселого напитка в руке . Е щ е одно выдающееся имя в истории «модерн-рекламы» — великий английский график Обри Бердслей . Очень часто его называют «Оскаром Уальдом английской живописи» . «Он умер в самом конце Х 1Х века , оставив в наследство искусство , где все , начиная с форм ы и кончая содержанием , создано для радости ХХ века» — говорилось в рецензии , опубликованной в Петербурге в 1912 г . Работы Бердслея были в основном черно-белые (тушь и перо ). Прославился он иллюстрациями к знаменитым книгам — «Смерть Артура» Томаса Мэллори, «Саломея» Оскара Уальда , рассказам Эдгара По . Он иллюстрировал «Манон Леско» , «Даму с камелиями» , «Опасные связи» , «Мадам Бовари» . Наиболее известны его иллюстрации к «Лисистрате» Аристофана , являющиеся шедевром эротического искусства . Рекламное творчест в о Бердслея также связано в основном с книгой . Он работал в жанре малой рекламной полиграфии и создал макеты рекламных листовок к журналам и альманахам , объявлений о новых книгах , обложки каталогов книжных аукционов , пригласительных билетов на великосветск и е мероприятия . У Бердслея тоже появились подражатели , использовавшие его стиль для собственных рекламных работ . В конце Х 1Х века рекламный плакат был официально признан фактом если и не «высокого искусства» , то культуры . Инициатором выступила, как ни странно , Россия . В 1897 г . в Петербурге под покровительством «Общества поощрения художеств» открылась Международная выставка афиш . Это был первый общественный смотр нового жанра . Выставка , оказавшая большое воздействие на становление изобразительн о й рекламы в России , собрала около 700 произведений из 13 стран . 200 работ представила Франция , 151 — США , 100 — Германия . Русский раздел включал 28 плакатов . На выставку привезли 19 плакатов родоначальника жанра — Ж.Шере , 18 листов А.Мухи , были работы А.Т у луз-Лотрека , П.Боннара. РУССКИЙ СТИЛЬ /ТРАДИЦИОНАЛИЗМ Некоторые искусствоведы не выделяют русский стиль как отдельный , а относят его к модерну и определяют его как неорусский стиль или традиционализм . В своих утверждениях они основыв аются на том что Россия Х IХ — начала ХХ века не могла остаться в стороне от художественных тенденций этого периода и попросту переняла её у Европы . Р Рекламная графика — продукт в первую очередь коммерческий , а не произведение искусства . Искусство формирует эстетический идеал , а главная задача рекламы — привлечь внимание потенциального потребителя , вызвать положительные ассоциации по отношению к предлагаемому товару , сформировать желание приобрести этот тов а р , спровоцировать на покупку . А сделать это можно было только посредством использования в рекламе чего-то родного и близкого , чем и являлась русская культура для России . Русский стиль или традиционализм был наиболее модным худож ественным стилем последней трети Х IХ века . Его яркими представителями были И . Билибин , В . Васнецов , И . Петров-Ропет . Этот стиль продолжал традиции русского народного искусства , особенно в тех константах , которые были характерны для него до Х VII века . На эту мысль наводят и «древнерусские» персонажи картин (богатыри , жар-птицы , царевичи и царевны на серых волках ), и старательное воспроизведение тканей на боярских шубах , фольклорно достоверные имитации вышивок и архивно точное подражание уставам и полууставам русских летописей , виртуозная кладка «под терема» шедевров неорусской архитектуры , например , здания Исторического музея в Москве . Но в основе этого стиля лежала не народная эстетика , он был проявлением определенных течений русской мысли послед н ей трети XIX века в различных областях : философской , социальной , исторической и художественной . Усилился интерес к историческому пути русского народа , к «корням» , историческое и фольклорное стало цениться и даже вошло в моду . Пример этому подавал , в част ности , Александр III, который всячески подчеркивал , что он «русский человек» — носил окладистую бороду , ходил на медведя с рогатиной , гнул пальцами медные пятаки . Именно при нем использование фольклорных мотивов , приемов н ародного искусства в архитектуре , скульптуре , живописи , графике воспринималось как исполнение долга перед Отечеством , как социальный заказ . Не случайно в 1881 г ., т.е . в царствование Александра III, появился фундаментальный многотомный труд Д.А . Ровинского «Русская народная картинка» , после которого презираемый прежде лубок стал предметом культурологических и искусствоведческих исследований . В основе такого социального зака з а лежало противопоставление новых , традиционалистских ценностей царствования Александра III реформаторским устремлениям Александра II. Можно сказать , что этот «неорусский» стиль был своего рода реакцией на психологическ у ю сложность и неоднозначные результаты очередного «вхождения России в мировое сообщество» . Традиционализм был стилизаторством , а основным принципом работы художника-стилизатора является следование букве оригинала , точности деталей . «Точностью деталей» отличалась реклама , сделанная лучшими представителями «традиционалистского» направления . Традиционализм был популярен в самых разных слоях населения . Именно п о этому рядовая коммерческая реклама «имитировала имитацию» , использовала приемы и образы традиционалистов , правда , на другом художественно-эстетическом уровне . Если Васнецов , Билибин создавали художественные произведения , осмысленно соотнося традиционалист с кие мотивы и темы с объектом презентации (хотя и не всегда , широко известна «боярская» реклама пива «Новая Бавария» работы Билибина ), то в «рядовой» рекламе «по русским мотивам» господствовал кич в достойном полиграфическом исполнении. АВАНГАРД «Авангард - это стильное явление. В нём трагически сосуществуют два аспекта : авангард , как новаторское художественное явление и авангард , как генетический родственник тоталитарной политической идеологии . Весь вопрос в том , рассматривать ли авангард творческой лабораторией по созданию новых форм или пытаться взглянуть на него с точки зрения осуществления тоталитарной идеологической доктрины . Именно второй аспект обрёл в истории Европы 20-30-х годов весьма противоречивый , а порой и откровенно трагический оттенок.» Борисов Б.Л . Технологии Рекламы И PR . В 2-х т . Т . 2. С . 88. В плакатном искусстве в годы гражданской войны в России определились два направления : героическое и сатирическое . Основоположниками героического плаката были Д.С . М оор , А.П . Апсит , Н.Н . Когоут , Н.М . Кочергин , А.А . Радаков ; сатирического плаката - художники В.В . Маяковский , В.Н . Дени , М.М . Черемных , В.В . Лебедев. "Ты записался добровольцем ?" Д.С . Моора - самый знаменитый плакат художника . Он был создан за одну ноч ь в июне 1920 года и отпечатан тиражом 50000 экземпляров . По своей лаконичной простоте , динамизму , выразительности , необычайной яркости , несмотря на ограниченность красок , "Доброволец " является одним из лучших образцов революционного плаката , исключительн о сильным произведением . Ударная надпись , повелительный взгляд , энергичный и вопрошающе требовательный жест не оставляют зрителя равнодушным . Сатирическое направление революционного плаката наиболее ярко представлено знаменитыми "Окнами сатиры " Российс кого Телеграфного Агентства . "Окна " возникли в 1919 году по инициативе известного художника М.М . Черемных и при ближайшем участии В.В . Маяковского , выступившего в них в качестве поэта и художника . Они представляли собой огромные листы с красочными рисунка м и , сопровождавшиеся чаще всего стихотворным текстом , частушкой , эпиграммой . Плакаты изготавливались от руки , сначала в одном экземпляре , затем в нескольких , потом размножались по трафарету и выставлялись в витринах . "Окна " вскоре завоевали широкую популяр н ость и стали издаваться во многих других городах страны. Главные организаторы - Черемных и Маяковский - вели титаническую работу : "Это , - по выражению Маяковского , - протокольная запись т руднейшего трёхлетия революционной борьбы , переданная пятнами красок и звоном лозунгов ". Политическая направленность и идейная ясность содержания Окон РОСТА сочетались с выразительностью графических средств . Революционный стиль отличал также п лакаты на темы борьбы с неграмотностью , восстановления и развития народного хозяйства , индустриализации страны , коллективизации деревни. В мирное время , с введением новой экономической политики , особое значение приобретает рекламный плакат . Реклам а должна была привлечь покупателя в государственные магазины , убедить массового потребителя в преимуществе советских товаров . Лучшие достижения ' плакатного искусства первой половины 20-х годов связаны с деятельностью художников-конструктивистов . Признанны м классиком конструктивистского полиграфического искусства был А.М . Родченко . Торговый рекламный плакат 20-х годов Родченко создал на тексты Маяковского . Творческая фирма "реклам-конструкторы Маяковский - Родченко " работала несколько лет . Было сделано до п я тидесяти плакатов , до сотни вывесок , упаковок , обёрток , световых реклам , рекламных столбов , иллюстраций в журналах и газетах . Вся московская реклама тех лет оказалась под сильным влиянием творческой индивидуальности Родченко . Его художественная манера нас т олько вошла в быт Москвы , что стала восприниматься как характерная примета той эпохи. Наряду с торговыми рекламными плакатами Родченко создаёт киноплакаты к фильмам Дзиги Вертова ("Киноглаз ", 1924) и С . Эйзенштейна ("Броненосец "Потёмкин ", 1925). В ни х он с успехом применяет метод фотомонтажа. Под понятием "фотомонтаж " - подразумевают использование фотоснимков в качестве изобразительного материала . Комбинацию фотографий вместо комбинации и композиции художественных элементов . Смысл замены заключается в том , что снимок не отражение факта художником в рисунке , а точно схваченный и зафиксированный факт . Точность и документальность дают такую силу впечатления , какое для живописи и графики недопустимо . Плакат с фотографиями действует сильнее , чем плакат с р и сунком на ту же тему. К середине 20-х годов политический и рекламный (коммерческий ) плакат уже прошли пик послереволюционного взлета . Эстафету их достижений принимает конструктивистский киноплакат . Бурное развитие киноплаката было связано с выходом на экраны выдающихся фильмов С . Эйзенштейна , В . Пудовкина , Л . Кулешова , Дзиги Вертова , созданных по законам "динамического монтажа ". Эти фильмы произвели революцию в киноискусстве и киноплакате. Центром кинорекламы была Москва . Ядро художников московской гру ппы составляли : В . и Г . Стенберги , Я . Руклевский , А . Бельский , М . Длугач , И . Герасимович , Н . Прусаков , Г . Борисов , П . Жуков , А . Наумов , И . Боград , С . Семёнов-Менес . Признанными лидерами группы считались братья Стенберги . Свой первый плакат они сделали в 1 9 23 году , а уже через год содружество "2 Стенберг 2" стало широко известно. В 1928 году художники так определили свой творческий метод : "Обращаясь к работе над плакатом , заметим , что здесь мы работаем , прежде всего , монтажом . С другой стороны , даём и здесь конструкцию . Мы даём плакат броский , который бы мог , что называется , огорошить зрителя , остановил бы его внимание , что и требуется прежде всего для плаката . Для этой цели мы совершенно свободно обращаемся с материалом ... не соблюдаем пропорций как между н е сколькими предметами , так и между отдельными деталями их , переворачиваем фигуры и т.п . - словом , используем всё , что может остановить даже торопящегося прохожего ". В течение 20-х годов Стенберги сделали около трехсот киноплакатов - удивительных , ярких , лак оничных , не повторяющих друг друга , восхищающих остроумием , фантазией , вкусом . Им довелось пропагандировать все выдающиеся фильмы советского киноискусства , в том числе шедевры мирового киноискусства - "Броненосец "Потёмкин ", "Октябрь ", "Одиннадцатый ", "Че л овек с киноаппаратом " и многие другие. Рядом со Стенбергами работали коллеги , разделявшие их художественные взгляды , но обладавшие своим неповторимым методом . Яркой творческой индивидуальностью выделялся Н.П . Прусаков . Он отдавал предпочтение геометрич еским узорам и орнаментам , выполненным с помощью циркуля , лекала , линейки . Применяя эти инструменты при "моделировании " лиц и фигур , Прусаков поражал зрителей неожиданными приёмами построения форм , мастерским использованием фотомонтажа . О творчестве худож н ика дают представление плакаты "Путешествие на Марс " и "Дом на Трубной ", выполненные совместно с Г.И . Борисовым. В 30-е годы одним из самых ярких явлений плакатного искусства стало творчество ГГ . Клуциса . Он был был убеждённым революционером в искусств е ; считал фотомонтаж по силе воздействия на зрителя превосходящим все другие формы изобразительного искусства . Вокруг Клуциса объединилась группа молодых художников-фотомонтажистов : С . Сенькин , В . Ёлкин , А . Гутнов , В . Кулагина , Н . Пинус , Ф . Тагиров. Фо томонтаж определил новый тип советского политического плаката . В нём получили отражение особенности изобразительного искусства 30-х годов : романтическая приподнятость в трактовке действительности , монументальность образов , преобладание светлых , жизнерадос т ных красок , динамизм . Клуцис - певец пятилетки . Размах и масштаб изображаемых событий он сумел передать с помощью сложнейшего монтажа , приёмами постепенного перехода от крупного плана к мелкому и мельчайшему , сопоставления единичного и общего , умения типи з ировать единичное . Изображения народных масс отличались особой масштабностью . Герои Клуциса - трудящиеся люди , образы которых художник находил в жизни : портреты рабочих снимались в цеху , у печи мартена , в угольном забое . За десять лет работы в плакате Клу ц исом было создано более ста произведений на темы построения социализма. В годы Великой Отечественной войны плакат вновь обретает силу важнейшего средства агитации . Ряды плакатистов пополняют художники-живописцы , графики , скульпторы - в этом искусстве о ни видят возможность проявления творческих сил , выражения патриотических настроений. ДОПОЛНЕНИЕ В связи с тем , что данная работа должна быть определённого объёма некоторые аспекты работы не были изложены выше . Но , учитывая важность этих аспектов , невозможно о них не упоминать . Поэтому они изложены ниже в краткой форме . Постмодернизм . Расцвет постмодернизма пришелся на середину XX -го века , хотя многие культурологи с полной уверенностью XX -е столетие называют веком постмодерна . Под постмодернизмом понимается совокупность различных явлений которые объединяют сумму некоторых противоположностей . Он стремится создать среду насыщ енную многообразием культурных смыслов . Как ни странно в этом стиле ещё нету знаменитых художников-рекламистов , с творчеством которых можно было бы относить постмодерн . Наверное , слишком мало времени прошло , и люди ещё не признали «героев» того времени. “Одной из отличительных черт постмодернизма является цитатность . Сущность этого явления в том , что настоящий момент развития культуры представляется как бы самодостаточным , но не до конца оформленным каталогом известных сюжетов , тем , идей , образов , мотиво в , стилей и направлений.” Борисов Б.Л . Технологии Рекламы И PR . В 2-х т . Т . 2. С . 85. Кич. Отсутствие имиджа это тоже имидж , а отсутствие стиля это – кич . В середине 80-х годов XX века в США , состоялась публичное рождение кичевого стиля по лучившего наименование соц-арт . Его основатели бывшие советские граждане , художники Комар и Меламид . В основе их стиля ироническая деформация стереотипов культуры советской эпохи . Вот цитата из их манифеста : ”Остались только “кич” и пародия на него . Всё , чт о не пародия – есть кич” . Ярким представителем кича является Жак Эффель . К одной из его крупных побед относится серийная реклама изобретённой шариковой ручки , которая во Франции называлась “ Bik ” . Эффель создал на эту тему более 50 плакатов и два мультфи льма . Тексты были следующие : “ Служащий в банке : У этой клиентки драгоценности фальшивые , но зато она подписывает чеки настоящим биком !” и т.д. Заимствовано из Борисов Б.Л . Технологии Рекламы И PR . В 2-х т . Т . 1. С . 73 – 77. Наше время , в котором господ ствует клиповое сознание безсомнения можно отнести к кичу , и притом к кичу который стремится глобализироваться . Эклектика. В начале ХХ-го века некоторые художники-рекламисты пытались создать броскость эффектной выразительности . Этого они пытались доби ться путём соединения разнородных стилей , в первую очередь модерна и русского . ВЫВОДЫ Рубеж постперестройки точно обозначен работой И . Майстровского "19.VIII.1991". Постперестроечный плакат представлен листом из серии Ю . Боксера "Голосуй или п роиграешь ". Эта серия , явившаяся частью предвыборной президентской кампании , была очень популярной и издана в виде плакатов и открыток. Последнее десятилетие века оказалось не лучшим временем в истории русского плаката . Художники создают плакаты , котор ые отличает глубина раздумий о судьбах страны и людей , переоценка ценностей и казавшихся незыблемыми истин , острота суждений и размышления "о времени и о себе ", о тех явлениях , которыми отмечены 90-е годы . Примером может служить получивший широкую известн о сть плакат А . Логвина "Жизнь удалась ". Но лишь единичные листы получают тираж , остальные - остаются неизвестными широким массам . Плакат настойчиво ищет новых путей , новых форм приложения своих сил . Активно развивают это направлении молодые мастера А . Коло с ов , И . Гурович , В . Чайка , С . Булкин и Е . Михеева . Они работают в новой нетрадиционной форме плаката , приближенного к прикладному и станковому искусству , к дизайну . Им присуще глубокое философское осмысление окружающего мира , его отражение в графических об р азах . У художников много неожиданных находок и открытий , например , в области так называемого "интеллектуального " дизайна . Плакат С . Булкина и Е . Михеевой "Выбор " характерен для нашего времени , когда каждый человек , общество и весь мир стоят перед выбором дальнейшего пути . Плакат допускает разнообразную интерпретацию . С философской точки зрения эта идеограмма выражает диалектическое единство духовного и материального , добра и зла , жизни и смерти . В то же время , это символ личности , общества , мира , раздираемых противоречиями , при этом , единых в своей сущности . Неоднозначность выбора является одной из проблем , стоящих перед обществом в начале нового тысячелетия. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. Борисов Б.Л . Технологии Рекламы И PR . Р ., 2000. Т . 2. С . 243. 2. Ионин Л.Г . Социология культуры . М ., 1996. С . 527.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Нашим биатлонистам в Сочи помешал туман, остальные соревновались в солнечную погоду...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Реклама и её стили", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru