Реферат: Реклама и её значение в системе маркетинга - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Реклама и её значение в системе маркетинга

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Файл недоступен К сожалению, файл недоступен для скачивания.
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

АН НОТАЦИЯ на дипломную работу по теме: «Значение рекламы в современном маркетинге», выполненную Бердиевым Маратом. Для начала попробуем дать определение этим двум понятиям. Слово реклама , в принципе, нам более знакомо и понятно, поэтому начнем с маркетинга. Слово маркетинг происходит, как мы знаем, от английского Market ( рынок) и подразумевает любой вид человеческой деяте льности направленный на изу чение рынка, на удовлетворение нужд и потре бностей потребителей, и всего, что с этим связано. Практическая деят ельность маркетинга оказывает большое влияние на людей, будь они покупа тели, продавцы или рядовые граждане. Маркетинг стремится к достижению ма ксимально возможного потребления товаров и услуг, через удов летворени е покупателей, предоставляя им максимально широкий выбор и по вышение к ачества жизни. Экономический же смысл маркетинга состоит в уско рении о тдачи производственных фондов предприятия или организации, повы шению конкурентоспособности на рынке, мобильности производства. Именно в компетенци ю маркетинга входит своевременное создание новых то варов и продвижени е их на тех рынках, где может быть достигнут максималь ный коммерческий э ффект. Именно поэтому маркетинг, как совокупность сло жившихся методов изучения рынков, ко всему прочему еще направляет свои усилия на создани е эффективных каналов сбыта и проведение комплексных рек ламных кампан ий. Одной из задач маркетинга является обеспечения формирования спроса и с ти мулирования сбыт, путем комбинации рекламы, личной продажи, “ Public Rela tions ” , а также других материальных стимуло в. Здесь мы остановимся на понятии Реклама и рассмотрим его поподробнее. Слово Реклама происходит от французского слова “ reclame ” . Сама реклама, если гово рить простым языком, слу жит для того, чтобы оповестить различными спосо бами (иногда всеми имеющ имися) о новых товарах или услугах и их потреби тельских свойствах, и напр авлена на потенциального потребителя, оплачива ется спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама явля ется частью коммуник ационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыт а. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или на звание товара ( услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего вы бирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе сво его пре дставления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки т овара (услуги). Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у че ло века наличием одного из трех типов мотивации - рациональной, эмоциона ль ной и нравственной или их комбинацией. Воздействие на реакцию потреб и теля обеспечивается с помощью рекламы. Структура рек ламы содержит следующие пять основных моментов: Во-первых, это спосо бность привлечь внимание. Очень важно насколько при влекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздейст вует ли реклам а именно на те категории потенциальных потребителей, на кото рые она рас считана. Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувств а рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный арг у мент и правильно ли он подан. В-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после пр о смотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несм отря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретен ии данного товара. В четвертых - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент? На ск олько емко показана полезность рекламируемого объекта. И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекл ам ный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание люде й. Процесс разработки рекламы включает, как правило, в себя два этапа. В нача ле принимается решение о структуре рекламного сообщения, разрабатывае тся цен тральный тезис (рекламный аргумент) информирующий о важнейших с войствах и отличительных особенностях товара, и форма его изложения. Зат ем присту пают к разработке непосредственно рекламного материала: разр абатывается текст и стиль, подбираются подходящие слова, цветовое оформ ление и дизай нерское решение. Следует также учитывать что, как правило, р еклама бывает более эффективной, когда на товар возрастает спрос, нежели при его падении. Вышеописанные функции, в основном, выполняют рекламные агентства. Они ра ботают с фирмой при разработке ее плана рекламы, включая выбор темы, сред ства распространения, времени проведения рекламной кампании, подго тов ку самого рекламного продукта и другие аспекты. Поско льку реклама служит множеству разных хозяев для множества разных целей, а ее эффект почти всегда затуманен последствиями прочих возможных явле ний, она будет продолжать оставаться сферой действия неопределенных с тимулов. Следовательно, подобно кляксе, ее могут толковать по-разному, в з ависимости от того, кто смотрит и какой именно аспект многогранной рекла мной деятельности рассматривают. Из этого, кажется, можно сделать один с овершенно четкий прогноз. Реклама будет продолжать представать во множ естве обличий для множества людей: в виде путеводителя для потребителей и их обманщика, в виде фактора стимулирования рыночной деятельности и е е подрыва и т.д., и т.п. В данной работе мы рассмотрели общие тенденции функционирования рекла мы в системе маркетинга. Прослежена динамика развития рекламной отрасл и. Продемонстрирован исторический опыт солидных компаний, пользующихс я мировой известностью и имеющих огромный рынок сбыта благодаря эффект ивно проведенной рекламной кампании. Представлены новейшие рекламные тесты и разработки в помощь опытным и преуспевающим производителям, у ко торых есть что и кому предложить, и весь вопрос заключается в том, как пред ложить, т.е как правильно организовать рекламную кампанию. Подготовлены практические предложения и перспективные проекты проведения рекламно й деятельности на территории Туркменистана. Ведь на данный момент в Турк менистане это направление, по мнению автора, является одним из наиболее перспективных. Можно говорить о появлении на рынке новой отрасли, котора я в данный момент переживает период бурного развития. К сожалению, сущес твует множество проблем, связанных с законодательством, недостаточной информационной базой, неразвитыми коммуникациями, отсутствием опыта р аботы в этой сфере. Теоретические разработки западных ученых не всегда н аходят применение в условиях Туркменистана. Тем не менее появление структур, работающих в этой области свидетельств ует о необходимости широкого применения западного опыта на практике в н ашей стране. Для успешного проведения кампании необходимо четко представлять цели вашей организации. Автор предложила начать проведение рекламной кампа нии товара с рекламы на телевидении, играющем большую роль в представлен ии фирмы на рынке, и ее успешная организация может повлиять на будущие ус пехи компании. Реклама в связях с общественностью, а тем более финансовая реклама являе тся важным составляющим кампании, без которого обойтись было бы сложно. Однако необходимо учитывать бюджет организации, поскольку размещение рекламы достаточно дорого. Данный метод применяется как при проведении PR кампании в государственны х учреждениях, юридических, торговых фирмах, общественных организациях, так и в финансовом секторе. Автор считает, что главной целью специалиста по рекламе и отношениям с и нвесторами является повышение доверия к структуре. Инвесторы. равно как и потребители, демонстрируют свою поддержку только в случае доверия к ко мпании и ее управляющим. Двусмысленность, неполная информация, а тем бол ее ложь не должны иметь места в общении с инвесторами, которые хотят опер ативно и точно знать все новости как хорошие, так и плохие. Следующая поли тика поможет компании завоевать доверие инвесторов: 1. Будьте агрессивны. Агрессивная полит ика совсем не означает только погоню за реализацией. На сегодняшний день компании вынуждены выдерживать жесткую конкуренцию, и их усилия должны быть направлены на то, чтобы оставаться заметными. Аналитики и инвесторы и потребители хотят получать полную информацию, и в данном случае агрес сивность в коммуникативной политике - лучший выход из ситуации. 2. Говорите о своем успехе. Хорошие резул ьтаты ничего не значат, если об этом никто не знает. Компания должна донес ти до каждого потребителя / инвестора / потенциального инвестора информа цию о своих успехах. 3. Встречайтесь с инвесторами вне завис имости от того, хорошие новости или плохие, в любое время. Если возникли пр облемы внутри фирмы, инвесторы должны знать, каким образов руководство с обирается их решать. На репутацию фирмы наихудшим образом влияют неожид анные разоблачения, "сюрпризы". 4. Идите на общение с потребителями / инв есторами первыми, не заставляйте их ждать в неведении. К ним нужно проявл ять особое внимание. 5. Включите потребителей / инвесторов в п рограмму политики, направленной на общественность. В стране миллионы по тенциальных клиентов Вашей фирмы, и даже если вы охватите небольшую част ь, это пойдет на благо компании. Хочется надеяться на то , что данная работа может найти практическое применение в процессе отнош ений с клиентами. Мы приближаемся к третьему тысячелетию. Поиск клиентов продолжается дв адцать четыре часа в день благодаря компьютерным технологиям. Все эти фа кторы приводят к активизации отрасли связей с общественностью и реклам е, как ее части. Мы являемся свидетелями начала продуктивной работы на ры нке Туркменистана, которая в скором будущем вырастет в профессиональну ю среду деятельности, превратится в цивилизованный рынок услуг, в котор ом политика честных отношений с клиентами станет нормой.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Если к вам вдруг нагрянули гости, а у вас не убрано, то, пока гостям двери не открыли, быстро поставьте ведро с тряпкой и намочите руки. И вот у вас уже не срач в доме, а уборка в самом разгаре.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Реклама и её значение в системе маркетинга", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru