Реферат: Реклама и взгляды на нее - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Реклама и взгляды на нее

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 23 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Провоторова Мария экономика, 105 группа РЕКЛАМА И ЕЕ ВЛ ИЯНИЕ НА ВЫПУСК ПРОДУКЦИИ Существует множество мнений относительно экономической и общественно й желательности рекламы. С точки зрения фирмы, реклама играет важную роль в проталкивании продукц ии в условиях несовершенной конкуренции. Реклама пытается приспособит ь потребитльский спрос к новому продукту, т.е. с помощью нее фирма надеетс я увеличить свою рыночную долю и усилить лояльность потребителей по отн ошению именно к ее дифферинцированному продукту - сдвинуть кривую спрос а на товар фирмы вправо и уменьшить ее ценовую эластичность. Реклама также может изменить перекрестную эластичность спроса на прод укт применительно к ценам на товары конкурирующих фирм или изменить спр ос на товары всех продавцов в данной товарной группе. Например, реклама в едущего производителя персональных компьютеров могла бы увеличить рын очный спрос на компьютеры в том числе на компьютеры, реализуемые его кон курентами. Как известно, расходы на совокупную рекламную деятельность от 1987 г. в США с оставили приблизительно 110 млрд. долл., что значительно превысило сумму, и зрасходованную правительствами штатов и муниципалитетами на социальн ое обеспечение. Это дало повод противникам рекламы в очередной раз обвин ить ее в расточитьельности, ослаблении потенциальных достоинств рынко в с монополистической конкуренцией и появлении необходимости корректи ровки государственной политики. Они считают, что реклама отвлекает людс кие и материальные ресурсы из других более остро нуждающихся в средства х областей. В связи с рекламой возникают значительные внешние издержки ( рекламные объявления, по их мнению, часто ухудшают природный пейзаж; воз растает потребление таких вредных продуктов, как табак и алкоголь,появл яется возможность воздействия на точность и качество национальных сре дств (подкуп средств массовой информации для транслирования "нужной" инф ормации));наблюдается рост монополий: с одной стороны, расходы на рекламу служат финансовым барьером для входа в отрасль, а с другой - вырабатывает ся приверженность к определенным маркам, потребители становятся менее чувствительными к понижению цены их конкурентами (в обоих случаях усили вается рыночная власть). Кроме того, большая часть рекламы имеет тенденц ию к самонейтрализации, в результате чего фирме не удается увеличить дол ю обладания рынком, а реклама лишь увеличит издержки производства. Действительно, в практике есть случаи когд а реклама не принесла результатов. Компания DURACELL не пожалела денежных средств на рекламную компани ю в Венгрии. Сначала наблюдался значительный прирост объема продаж, прод укция DURACELL а занимала первые место по популярности среди конкурентов, но пришел день, когда объем про даж достиг определенного уровня и несмотря на усиление рекламной компа нии дальнейшему росту не подвергся. Можно предположить, что компания зав оевала свою часть рынка и дальнейшая реклама была просто бессмыслена, т. к. новых потребителей, по словам очивидцев, было брать просто негде; что ж е касается денежных средств, ушедших на рекламную деятельность, то с опр еделенного момента они просто увеличили издержки фирмы и лишили ее част и прибыли. Однако у рекламы есть и сторонники, утверждающие, что реклама предоставл яет информацию, помогающую потребителям делать разумный выбор (обычно фирмы в целях извлечения прибыли стараются информировать потребителях о появлении новых или изменении (даже если оно несущественное) старых то варов). Реклама поддерживает национальную систему связи (без нее многие теле- и радиопрограммы просто не выжили бы); она способна стимулировать и зменение продукта т.к. удачная реклама часто основана на исключительных свойствах продукта фирмы, поэтому для успешной конкуренции в сфере рекл амы фирме приходится проводить исследования, улучшать продукт, чтобы об еспечить "основания для продажи". Предоставляя информацию о широком разн ообразии продуктов, являющихся заменителями, она склонна ослаблять мо нопольную власть. В повседневной жизни реклама часто связана с внедрени ем новой продукции, предназначенной для конкуренции с существующими то рговыми марками. Например, пришедшим на российский рынок от носительно недавно ENERGIZER при шлось конкурировать с уже раскрученной к тому времени компанией VARTA . Едва ли он добился такой популярности без соответствующей рекламной ко мпании, тем более что новые торговые марки торговые точки либо не берут, л ибо берут с очень большой неохотой, аргументируя это тем, что товар новый, неизвестный, а значит проигрывает по сравнению с тем, который уже полюби лся покупателю и пользуется большой популярностью. Реклама для того и нужна нов ичкам на данном рынке, чтобы покупатель попробывал что-то новое, "освобод ился от привычки". Рекламную ком панию ENERGIZER а можно условно ра зделить на 3 этапа: 1. Наклейки в ме тро, дающие информацию о появлении новых батареек, их главными характери стиками ("Ничто не работает так долго, как ENERGIZER " или "Несмотря ни на что ENERGIZER продолжает работать, работать и работать...) и тем как товар выглядит (что немало важно в рекламной деятельности). 2. Появления товара на прила вках 3. Телевизионн ая реклама на наиболее популярных каналах, рассчитанных на достаточно б ольшую аудиторию, в определенное время суток. Кроме того данная фирма бы ла генеральным спонсором празднования Нового1996 года на НТВ, что безуслов но прибавило ей популярности. Много споров возникло относительно уровня производства при использовании рекламы: тормозит ли реклама производство или ,наоборот, расширяет. Критики рекламы указывают но то, что на проведение рекламной компании пр иходится выделять немало денежных средств, которые могли бы пойти на пр оизводство большего числа товаров, тем более, что реклама может оказатьс я неэффективной или нейтрализоваться рекламой конкурентов (на рис. 1 сам онейтрализующая реклама перемещает положение фирмы из точки а в точку b ). Действительно, если ,к примеру, фирма первый раз проводит рекламную комп анию (до этого у нее не было специальных средств, выделенных на нужды тако го типа), денежные средства, идущие на рекламную деятельность могут быть изъяты из процесса производства, за счет чего выпуск сокращается (наприм ер, было куплено меньше ресурсов). В это же время сторонники рекламной деятельности утверждают, что благод аря удачной рекламе фирма может расширить свое производство и посредст вом этого получить большой эффект (рис. 1, за счет перемещения кривой спрос а фирмы благодаря рекламы вправо производство увеличивается с Q 1 до Q 2. Несмотря на то, что расходы на рекламу вызывут смеще ние кривой средних издержек фирмы вверх, издержки на единицу тем не мене е уменьшаются); кроме того, часто потребители получают продукт по более н изкой цене при наличии рекламы, чем при ее отсутствии. Считается, что рекл ама сокращает издержки связанные со сбытом: она заставляет товары обора чиваться в сравнительно быстрых темпах, благодаря чему они могут быть пр оданы прибыльно с меньшими наценками; реклама придает продукту отличит ельную индивидуальность, что позволяет потребителям в условиях диффер енциации продуктов сравнивать цены в разных магазинах и, таким образом, ограничивать свободу розничных торговцев в установлении наценок - прод укты, сильно рекламирующиеся и быстро продающиеся, проходят через канал ы распределения с наименьшими наценками. Кроме того, недостаток рекламы может плохо повлиять на деятельность фир мы. "Истог Аудио" города Фрязино принял решение о выпуске слуховых аппара тов. Эти слуховые аппараты, созданные на основе американской технологии , превосходили по качаеству те, которые были доступны практически всем с лоям населения и были крайне не удобны в пользовании и намного дешевле т ех аппаратов, которые отвечали требованиям потребителей, но были не вост ребованы из-за катастрофически высоких цен. Согласно научным исследова ниям в подобной продукции нуждалось около 6 млн. глухих людей. Первая парт ия товара составила 20 тыс. штук и была практически не востребована потреб ителями! Дело в том, что потенциальные покупатели просто не имели информ ации о том, что такой товар существует: рекламная компания была проведен а неправильно и не имела нужных маштабов. Фирме пришлось закрыться. На рис. 2 изображена кривая средних издержек реализации АС s . Эта кривая показывает расходы на ре ализацию единицы продаваемого товара, если даны спрос на товар фирмы и с умма рекламных расходов конкурирующих фирм. Сокращение спроса смещает кривую средних издержек реализации вверх, как и прирост расходов на рекл аму у конкурирующих фирм. Таким образом, средние издержки реализации, св язанные с данным выпуском, тем ниже, чем сильнее спрос на товар и чем меньш е издержки реализации, которые несут конкуренты. Как уже было сказано, эффективная реклама увеличивает спрос на товары фи рмы (рис. 3). Предположим, что первоначально рынок с монопольной конкуренцией наход ится в равновесии без рекламы какой-либо фирмой. Цена товара и выпуск соо тветственно равны P 1 и Q 1 (Р1=АС, где АС - средние затраты на п роизводство, т.к. фирма получает нулевую экономическую прибыль). При пров едении рекламной компании средние издержки составляют АС+ ACs ; предельные издержки равны теперь МС+МС s . Если реклама успешна, то кривые спроса и предельного дохода для данного продукта фирмы смещаю тся вверх. Максимизирующим прибыль выпуск ом является теперь тот, для которого MR 2= MC + MCs На рис. 3 максимизирующий прибыль выпуск равен Q 2 при условии прироста спроса засчет рекламной деят ельности. Цена увеличивается с Р1 до Р2 - согласно графическому изображени ю ситуации реклама позволяет назначить более высокую цену, кроме этого н аблюдается рост производительности (условие максимизации прибыли выпо лняется при выпуске Q 2). При эт ом прибыль фирмы вырастает с 0 до суммы, представленной площадью Р2 DAC . Если потребители "поймались" на данный товар в результате успешной рекла мы, то засчет прироста спроса фирма может сократить издержки реализации , увеличивая свою прибыль и расширяя производство до тех пор, пока не буде т выполнено условие MR = MC , что в последствии может побудит ь ее сократить расходы на рекламу. В итоге, взаимосвязь между предельным доходом и предельными издержками при условии эффективности рекламы де лает предсказание равновесного уровня рекламных расходов невозможным. В долгосрочном периоде ненулевая экономическая прибыль привлечет на р ынок новых продавцов, которые скорее всего будут подражать программе ма ркетинга удачливых фирм, чтобы добиться соответствующего уровня прода ж своей продукции. В этом случае фирмам придется увеличивать расходы на рекламу (или она нейтрализуется рекламой конкурентов), в результате чего кривая издержек на реализацию сместится вверх. В следствие того, что на р ынок пришли новые продавцы, совокупное предложение увеличилось, кривые спроса на товар отдельной фирмы и предельного дохода сместяться вниз.Та ким образом сочетание возросших издержек реализации, связанных с любым данным выпуском и сократившимся спросом на товар фирмы с появлением на р ынке новых продавцов сводит экономические прибыли на нет. Но, поскольку реклама увеличила спрос для всех продавцов на рынке с монополистическо й конк уренцией и повлияла на появление новых производителей на данном рынке, т о общее потребляемое количество товара увеличивается. На рис. 4 изображено долгосрочное равновесие фирмы, использующей рекламн ую деятельность. В условиях долгосрочного равновесия кривая спроса фир мы должна быть касательной к кривой АС+АС s при максимизирующем прибыль выпуске Q 2 , причем равновесный выпуск Q 2 больше Q 1, который существовал бы при отсутствии рекламы. Сле довательно, в результате удачной рекламы каждая монопольно конкурентн ая фирма производит больше, чем было бы в противном случае, при этом наблю дается снижение избыточных мощностей, что способствует снижению средн их издержек производства. Список литературы: 1. Р.М.Нуреев "Основы экономической теории" 2. Д.Н.Хайман "Современная микроэкономика" 3. Макконелл, Брю "Экономикс"
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Ты знаешь, что Плющенко теперь будет играть за хоккейную сборную?
- Как? Он же фигурист!
- Так выяснилось, что и они тоже!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Реклама и взгляды на нее", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru