Реферат: Разработка креатива для рекламной кампании своими силами - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Разработка креатива для рекламной кампании своими силами

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 14 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Разработка креатива дл я рекламной кампании своими силами Вадим Сергеевич Maтюшкин, кандидат психологических наук, доцент кафедры рекламы Государственного университета управления, руководитель отдел а стратегических исследований брендингового агентства D&A Creative Group. Как известно, люди делятся на тех, кто в большей степени ориентирован на д остижение чего-то желаемого, и тех, кто ориентирован на избегание чего-то нежелательного. Последнее присуще всем, просто для кого-то данный мотив — единственно важный, а для кого-то — базовый. В результате самый эффект ивный креатив дает потребителю надежду положить конец некой боли либо и збежать боли в будущем. Когда рекламный креатив приносит свои плоды? Когда целевая аудитория ра вна по уровню жизни и культурному уровню самому творцу. Креаторы, особенно талантливые, опытные, востребованные, — народ изыска нный, вращаются в элитарных кругах, живут и работают, как правило, в крупны х творческих, торговых и индустриальных центрах, столичных мегаполисах. Их реклама, если она делается в режиме самовыражения, будет неадекватна и по тону, и по мотивации людям более простого склада, тем более, живущим н а периферии. С вершины пирамиды необходимо иногда спускаться. Это обязат ельное условие, за исключением некоторых продуктовых категорий, потреб ляя которые человек сам возвышается над своими буднями и готов к общению с прекрасным и воодушевляющим (здесь можно подразумевать все, что относ ится к праздникам, отпуску, шоу-бизнесу, патриотизму, образованию и т.д.). Креатив, подчиненный маркетингу: как добиться точного исполнения брифа Как избежать такого рода искажений и как гарантировать возможность их о бнаружения на этапе принятия работы? На этот счет есть простой совет. В бр ифе помимо таких важных для любого заказчика пунктов, как описание проду кта, маркетинговые цели, целевая аудитория, необходимо придавать горазд о большее значение и другим вещим, имеющим непосредственное влияние на к реатив. Перечислим их. 1. Коммуникационная цель. Ответственность за этот пункт должна лежать не посредственно на маркетологе. Именно он должен решить, какой эффект от р екламы лучше всего поможет ему достичь тех или иных результатов, описыва емых в терминах продаж и доле рынка. Чаще всего перед рекламной кампание й ставится задача «повышения осведомленности», но если речь идет о переп озиционировании, то коммуникационная цель должна касаться создания ос ведомленности о новой позиции бренда. Если на вашем рынке установлена не кая зависимость между уровнем осведомленности (спонтанной или подсказ анной) и продажами, то к этому и нужно стремиться, этими критериями и нужно измерять эффективность рекламы. 2. Позиционирующее послание (или обещание) бренда. Послание должно формул ироваться на языке потребительских выгод или ценностей. Если ваш маркет инговый отдел уже проделал работу, описанную в первой части данной работ ы, вам не составит труда сформулировать этот пункт правильно. К нему иног да еще добавляют так называемый потребительский инсайт — т.е. формулиро вку мотивации людей, на которую нужно воздействовать. 3. Аргументы (основания для доверия). Важно, чтобы аргументы четко работали на обоснование сформулированного послания и выглядели убедительно. Ча ще всего к аргументации относят как раз те свойства и атрибуты продукта, которые стали основой для разработки позиционирования. Аргументов мож ет и не быть вовсе, если позиционирование чисто ценностное. В этом случае гораздо более важную роль играет тональность. Некоторые рекламные обра щения звучат раздраженно, другие — бесцеремонно и развязно, третьи — д ружелюбно, четвертые — мягко и волнующе. Тон рекламного обращения, как и ваш голос при общении, отражает эмоции и отношения, заложенные в рекламе. Реклама может быть веселой, серьезной, грустной или вызывающей страх. Как экономить бюджет на размещение рекламы Как известно, люди делятся на тех, кто в большей степени ориентирован на д остижение чего-то желаемого, и тех, кто ориентирован на избегание чего-то нежелательного. Последнее присуще всем, просто для кого-то данный мотив — единственно важный, а для кого-то — базовый. Другими словами, гарантир ованный эффект можно получить, передавая в креативе позиционирования и дею избавления от боли. Это тем более актуально в условиях кризиса, поско льку основные нагрузки усиливаются, проблемы усложняются, и люди начина ют изнемогать от своей социальной роли или быта. В результате самый эффективный креатив дает потребителю надежду: положить конец некой боли; либо избежать боли в будущем. Прежде всего, нужно четко понимать, что навязать людям бренд, решающий не кую проблему, если она неявная или слишком незначительна, будет сложно. Н е являясь лидером рынка, мы не обладаем его ресурсами и не можем влиять на товарную категорию. Следовательно, в первую очередь необходимо определ ить основные тенденции, которые являются препятствием на нашем пути, и к реативно подать их как мишень нашей кампании. Этап 1. Определение покупательских трендов на рынке: выявление сильной стороны лидера (лидеров) рынка, его позиционирования, основанного на доминирующей тенденции; определение психологической потребности, которая удовлетворяется поз ицией лидера; формулирование оппозиции: наше позиционирование — позиционирование л идера; потребность, удовлетворяемая лидером, — потребность, удовлетвор яемая нашим продуктом; описание боли потребителя как естественного последствия злоупотребле ния брендом лидера. Важно понимать в данном случае, что враг в виде человеческой слабости у н ас есть в любом случае, даже если мы не видим его сразу. Чтобы определить п окупательские тренды, необходим мозговой штурм с командой маркетолого в, необходимо маркетинговое исследование, необходимо общее знание рынк а и потребителя на нем. Этап 2. Исследование маятника трендов: степень осознанности боли. Насколько высока степень осознания неприят ных последствий удовлетворения доминирующей потребности при потребле нии данной категории? Как потребитель рассуждает о жертвах, которые ему приходится терпеть, и насколько они ему в тягость? Методики — анализ зап росов в поисковых системах, анализ высказываний, фокус-группы с представ ителями целевой аудитории; степень вовлеченности СМИ в обсуждение боли потребителя. Можно ли оседл ать уже существующую информационную волну, начиная раскручивать тему д анной боли? Если можно, то как скоро и в каком объеме? Если нельзя, то как ско рректировать формулировку, понимание боли, чтобы это было более близко к нарастающей в СМИ тенденции? Методики — контент-анализ новостей, стате й СМИ, как отраслевых, так и посвященных стилю жизни, интервью с журналист ами, экспертные оценки. Если потребитель и журналисты уже начали говорить на нашу тему, то они см огут не только подтвердить, что мы движемся в правильном направлении, но и пополнить наш словарь уже сформированным языком описания проблемы. На основе этого словаря нам проще будет составлять свои тексты, усиливая те м самым нажим медиа на рынок. Этап 3. Креатив PR-кампании. В данном случае одной из задач для креативного о тдела является разработка визуального выражения самой боли, а также сос тавление текстов для статей в рамках первого этапа — социальной кампан ии, которая бы подстегнула общественное мнение в отношении негативной с тороны существующего тренда. Образы можно в конечном итоге использовать как иллюстрации к статьям, ос нову для оформления различных календарей или комиксов, тем более, если о ни получатся юмористическими. Если на саму тему, которую вы поднимете с п омощью PR-кампании, у вас юридически никаких прав не будет, то придуманные образы, особенно если они окажутся популярными, можно защитить и далее у же использовать по своему усмотрению, имея фору перед соперниками. Задание дизайнерам: отразите в образе все особенности переживания потр ебителем своей боли. Задание текстовикам — придумайте заголовок для ст атьи или слоган, который бы связывал образ боли с ее источником. Это особе нно важно, если образ будет метафорическим. Тогда текстом придется очень конкретно привязывать метафору к реальной ситуации на рынке. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.elitarium.ru
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Ты кто?
- Спящая Красавица.
- А чё такая страшная?
- Не выспалась.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Разработка креатива для рекламной кампании своими силами", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru