Реферат: Психология в рекламном бизнесе - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Психология в рекламном бизнесе

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 13 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Психология в рекламн ом бизнесе П одхватилин Николай Современная реклама - это сложная конъюктурная деятельность, вбирающая в себя как творческое, таки деловое начало. В условиях жесткой конкуренции выигрывают те рекламные компании, котор ые более полно используют не только выгодные для клиента условия контра кта, но и способы более сильного влияния на потенциального потребителя. То есть, если можно так сказать, повышают свой КПД на единицу вложенных ср едств заказчика. Качество рекламы стремиться соответствовать следующе й тенденции: минимум рекламы - максимум эффекта. В нынешней ситуации дума ющий заказчик предпочитает именно такие компании. Из чего же складывается успех? Расценки предлагаемых рекламных услуг пр имерно одинаковы,соответственно, возрастает роль качества услуг. Качес тво услуг складывается из двух частей. Первая - это умелая работа с заказч иком, и второе -грамотно сделанная реклама с позиции восприятия и потреб ления продукта. Возможности современной психологии позволяют значительно усилить эфф ект рекламы за счет улучшения качества воздействия. Для этого использую тся подсознательные установки восприятия информации потенциальных по требителей. Упор делается на психические особенности потребителя, его и нтересы и нравы. Ведь знание того, почему человек соглашается с одним и от казывается от другого, помогает рекламировать товар максимально эффек тивно. Знание психологических особенностей коммуникации необходимы, начиная с момента заключения контракта на рекламу, кончая созданием и выпуском г отового образа рекламы. Приемы убеждения, можно использовать уже на стадии завязывания отношен ий с потенциальными рекламодателями. Фраза: «Не хотите ли у нас размесит ь свою рекламу?» по степени убеждения проигрывает психологически вывер енной: «Вы хотите разместить рекламу сейчас или после того как просмотри те наш каталог и осознаете грядущие выгоды от сотрудничества с нами?!» Использование приемов убеждения позволяет повысить количество заказо в до ~10%. Хорошо известный факт – хорошая реклама это адресная реклама. Знание по тенциальных потребителей и их интересов позволяет составлять рекламу для конкретных людей. Для этого выявляются и изучаются те социальные гру ппы, которые могут быть возможными потребителями рекламируемого проду кта. Исходя из полученных данных, составляется стиль подачи информации. Информация подается таким образом,чтобы быть воспринимаемой определен ной категорией людей. Например, продукт для обеспеченных деловых людей стоит рекламировать в достаточно деловом, строгом стиле, который лишний раз будет подчеркиват ь самолюбивую исключительность последних. Наоборот, реклама продукта д ля людей малого и среднего достатка, должна нести больший эмоциональный заряд, показывать на конкретных и простых примерах выгоду от приобретен ия товара или услуги. При создании непосредственно рекламного образа необходимо учитывать п одсознательныеассоциативные связи. Мы мыслим ассоциациями, аналогиями . Чтобы угадать какое слово написано, мы автоматически ищем аналог у себя в прошлом опыте. И когда находим, то узнаем значение слова. Тоже происходи т и с образами. Не знание такого психического закона приводит к очевидны м нелепостям в рекламе. Пример: печатную рекламу пластиковых окон сопровождает образ танка, кот орый по мнению сочинителей рекламы должен подчеркивать мощь фирмы. Но у любого нормального человека, на подсознательном уровне, танк ассоцииру ется с разрушением, а окна с созиданием дома. Очевидна противоречивость установок, поэтому реклама окон не даст нужного эффекта. По такому же принципу строятся ассоциативные ряды цвета и формы. Вот тип ичный пример того, какне надо делать. Для пущего контраста образа, некото рые составители рекламы, используют сочетание черного и красного. Это со четание действительно впечатляет, но только в обратную сторону, ведь это сочетание цвета воспринимается подсознанием как траурное… Психология позволяет сделать рекламу более запоминающейся и притягива ющей внимание. Одним из способов, который позволяет этого достичь являет ся постановка психологических «маркеров» воспринимаемой информации. Э то могут быть любые, нарушающие естественный ход восприятия, помехи или неожиданности. Благодаря этому информация запоминается. Допустим, на фо не шикарного вечернего платья лежит потрескавшийся строительный кирпи ч. Несуразица, но запомнится надолго. Небезынтересен метод «мыльных опер». В длящейся рекламной кампании зак ладывается некий сюжет. Каждая следующая серия рекламы представляет из себя сюжетное продолжение предыдущей. За развитием предлагаемых событ ий некоторые социальные группы будут следить, тем самым удерживая интер ес на рекламе. Эксплуатация человеческого любопытства делает этот мето д эффективным. Есть так же запрещенные, законодательством многих стран, способы реклам ы – кодирование. Все эти способы строятся на принципе гипнотического вл ияния, когда минуя сознание, инструкция о приобретении товара или услуги «вмонтируется» в подсознание. Методы эти достаточно эффективны, хотя и нарушают права личности. Назовем некоторые из них. Это и не безызвестный 25 кадр, в котором за 1/25 секунды демонстрируется необх одимое внушение.Это и демонстрирование на презентации специальных асс оциативных картинок, которые вкупе с зазываниями шоумена, создают необъ яснимый интерес к рекламируемому. И, наконец, групповое влияние на одног о человека. Это особенно сильный способ влияния, он используется, наприм ер, в таких структурах как сетевой маркетинг и т.д.. Перечисленные способы и методы использования психологии в рекламе пов ышают ее эффективность. Но, вместе с тем, добавляют ответственности тем к то эти приемы использует. Все, кто проходит обучение данным методикам инструктируется о важности соблюдения разумной достаточности в использовании. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://centercep.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
На западе - кто больше свадьбе рад, тот и невеста.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Психология в рекламном бизнесе", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru