Реферат: Психологические особенности избирательных кампаний - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Психологические особенности избирательных кампаний

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 13 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Психологические осо бенности избирательных кампаний Главным отличием между коммерческой и политической рекламой, является принципиальная разница в рекламируемом продукте - в политической рекла ме таким продуктом является человек. Анализируя политическую рекламу, н ельзя пройти между такого сложного образования как политика. Собственн о ее и обслуживает реклама, о которой идет речь. Политику можно рассматри вать с разных точек зрения. В контексте нашего исследования нам интересн а политика, как вид человеческой деятельности, которая изучает поступки людей, делающих политику, поведение лидеров и рядовых граждан, как в повс едневной жизни, так и в период выборных компаний. Давайте обратимся к параметрам из области психологии, которые оказываю т воздействие на принятие решения избирателем, которые формируют его от ношение к программе кандидата и, естественно к его личности. И если нельз я дать ответ на вопрос, что же предпринимают избиратели в данный момент, у слышав рекламный текст, то можно достаточно полно зафиксировать, что они думают или чувствуют по отношению к этому кандидату. Таким образом, чья команда сможет донести наибольшее количество реклам ной информации избирателей, та и дойдет до самих выборов, и будет иметь бо льшие шансы на успех. Для определения степени психологического воздействия рекламных текст ов на электорат исследуется: 1) как избиратели реагируют на заданную информацию о кандидате; 2) что значит для избирателей голосование за того или иного кандидата. С конца 1950-х годов при проведении политических кампаний получила щирокое распространение модель Роберта Дж. Левидноа и Гари Э. Стейнера - иерархия степеней воздействия. Здесь исследователи представили поведение челов ека как серию шагов от представления о товаре (человеке) до окончательно го принятия решения в пользу товара (кандидата). Ключевой момент данной м одели - кампания сосредоточивается на кандидате. Все делается во имя его " раскрутки": разрабатываются рекламные тексты, максимально широко распр остраняются, и ожидается положительный эффект. В данном проекте не идет никакой речи об "обратной связи" c избирателями, маркетологи и рекламисты полностью подчиняют себе электорат как своим напором, так и повторяемос тью текстов. Иными словами, цели и задачи кампании работают на конечный р езультат, полностью игнорируя нужды и заботы избирателей. Работает изве стная цепочка: массовое производство - массовое распространение - средст ва массовой информации - реклама на широкие массы. Одной из самых важных задач избирательных кампаний является создание к омпетентной команды менеджеров. Считается большой удачей, если удалось привлечь для проведения кампании людей, желающих самореализоваться, т.е . принести своим трудом максимальную пользу. Согласно теории А.Маслоу об иерархии потребностей, человек по мере удовл етворения более простых потребностей получает новую мотивировку более высокого уровня. В связи с этим менеджеру необходимо нанимать на работу только таких сотрудников, кто будет гордиться своей должностью на перио д выборной компании, а снятие с работы рассматривалось бы им как крушени е всех надежд. Таким образом, статус, позиция, должность становятся главн ыми мотиваторами на период выборов. Ф.Герцеберг разделяет ситуацию, с которой сталкивается менеджер на две с оставляющие: так называемые гигиенические факторы (заработная плата, ус ловия работы, отношения старших коллег - могут вызывать неудовлетворенн ость и "нейтрализовать" мотиваторы) и положительные мотиваторы, которыми могут выступать возможность самореализоваться, достичь определенных результатов на своем рабочем месте. "Гигиенические" факторы не способны оказывать существенного влияния на усиление мотивации. Они же - в том числе и условия труда - могут вызывать чу вство неудовлетворения, но главное - мотиваторы, приносящие удовлетворе ние и радость, - само содержание работы, успехи в достижении поставленной цели, сама природа и суть задания, чувство ответственности, возможность роста и признания. Основные усилия команды кандидата должны быть направлены на грамотное, корректное и целенаправленное выявление, подчеркивание и демонстрацию различным социальным и национальным группам избирателей именно тех ка честв и достоинств претендента на лидерство, к которым эти группы проявл яют особый интерес. В политической рекламе основные средства направляются на то чтобы пред ставить кандидата как честного и искреннего человека, отвечающего пред ставлениям избирателей о кандидате достойном. Иными словами, у кандидат а должно быть качество, называемое харизмой. Он должен быть обаятельным, уметь вести за собой, управлять и увлекать людей. Огромными возможностями в реализации политической рекламы является те левидение. Даже краткое сообщение о политике несет далеко не нейтральну ю эмоциональную окраску. Тиражирование такого образа при помощи телеви дения имеет далеко идущие последствия. Главное преимущество телевиден ия в том, что зрителей не нужно обучать смотреть передачи и так все происх одящее на экране кажется реальной жизнью. Если при чтении газетной стать и надо прилагать определенные усилия, уметь абстрагироваться от прочит анного и создавать некий образ, то на экране профессионалы уже создали в изуальное изображение, проделав за нас самую сложную работу. Телевидени е может превратить безобидного котенка в кровожадного хищника. Зритель не в состоянии контролировать всевозможные спецэффекты: монта ж, игру со светом, резкое изменение плана съемки, смену визуальных образо в (что особенно становится модным), накладки голосов и т.д. Помимо воли телезрителя на подсознательном уровне возникают различные ассоциации с прошлым, а эффекты не только привлекают внимание, но и воскр ешают в памяти давно забытые образы и тексты. Все эти приемы специалиста ми используются для создания благоприятного имиджа кандидата. В современном мире формирование общественного мнения становится общеп ринятым способом завоевания и удержания власти. Общество, как известно и з курса общей психологии, делится на ведущих и ведомых, поэтому психолог ия избирательных компаний заключается в самореализации одних людей - ка к лидеров, предлагающих определенные идеи и программы, - и других, как жела ющих или не желающих принимать их. Список литературы Бабицкий К.Э. (МОСУ). Психологические особенности избирательных кампаний
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Пьяная в хлам блондинка звонит с вечеринки на радио. Ведущая:
- Здравствуйте, что бы вы хотели услышать?
- Песню Мадонны "Серов"!
- А не наоборот? :)
- Это как?! "Серов" Мадонны Песню?! Да вы там набухались, что ли?!!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Психологические особенности избирательных кампаний", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru