Реферат: Психологическая эффективность рекламы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Психологическая эффективность рекламы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 16 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ 1. Анализ психологической эффекти вности наружной рекламы транспортных услуг «Три десятки» Исследование эффективности рекла мной кампании позволяет оценить влияние рекламы на потенциального пот ребителя по ряду показателей . Рассмотрим каждый из них более подробно : Воздействие рекламы на рациональную и эмоциональную сферу сознания находиться в соотношении 50*50. Рациональное послание - это конкретные данные: телефон, название компании, вид услуги. На эмоциональную сферу оказывает влияние художест венное и цветовое решение рекламного сообщения. Художественное и текстовое решение – это одно из преимуществ данной рекламы. Вся реклама выдержана в едином цв етовом решении . Что говорит о едином фирменном стил е. Фирменный стиль компании «Тр и десятки» используется повсеместно. Наружная реклама не является искл ючением . В основе фирменного с тиля лежит логотип - композиция из шрифтов и графики - в соответствии с которым разработаны остальные элементы стиля - цветовая палитра, корпоративный шрифт. Цветовое решение ярко-желтый фон ориентирован на р оссийского потребителя. По данным ряда исследован ий в России желтый цвет символизирует солнечность, что оказывает благоприятное влияние на восприятие. В то время как М.Люшер установил, что желтый цвет создае т чувство возбуждения и активности. Что может оказы вать влияние на потенциального клиента данной услуги и побуждать к дейс твию - заказать услугу. По данным ряда исследований желтый цвет стимулиру ет мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цв ета. По степени воздействие на внимания покупателей желтый цвет составл яет 60 % по сравнению с другими цветами. В тоже время, сч итается, что сочетание черного на желтом может ухуд шать восприятие. Эффективность восприятия рек ламного сообщения данного цветового решения в сравнении с черно-белым вариантом возрастает на 20 %, а в сравнении с многоцветным уменьшается на 20 %. Таким образом, происходит пси хологическое воздействие рекламного сообщение на аудиторию. Композиция в рекламе используется для упорядочен и я всех частей объявления. Сначала в оспринимается потребителем телефон 310-10-10, затем заголовок «Три десятки», а после читается текст рекламного сообщения. Такой тип восприятия реклам ы говорит о ее эффективности. Если хотя бы один из основных элементов не п ривлекал внимание, то эффективность бы снизилась. В композиции используется формальное равновесие, котор ое используется для тог о, чтобы подчеркнуть достоинство, стабильность и консерватизм образа. В преимущества композиции данной рекламы входят: с оразмерность - каждый компоне нт рекламы занимает площадь, пропорциональную его значимости в рекламе; контрастность цвета - желтый и черный цвет; четкость и простота. В наружной рекламе данной услуги выгод но смотрятся фразы, которые читаемы и лаконичны. Несут только основную и нформацию (название услуги, название компании, телефон). В то время как в радийной рекламе «Три десятки» выи грывает за счет использования метонимии (действие - результат действия). Например: «три десятки наберит е и машину закажите». Целевая направленность. Конкретной ориентации на группу потребителей не просл еживается. Данная реклама может привлечь как потребителя разовой поезд ки на такси, так и человека интерес ующегося грузоперевозками больших объемов продукции. В данном рекламном сообщении акцен т делается на особых свойствах относительно конку рирующих компаний, и указываются выгоды - например , быстр ая подач а м ашины , низк ая цена . Рекламное сообщение говорит потребителю о выгоде и обещает комфортность – быс трая подача автомобиля, высокий сервис. Таким образом , рекламодатель ориентируется на удовле творение потребностей человека в безопасности (стабильность и порядок) по пирамиде Маслоу. В общем, рекламное сообщение компании «Три десятки» является достаточно легким дл я восприятия - ясным и лаконичн ым. Воздействует на рациональную и эмоциональную сферу потребительско го сознания. 2. Методы и методики определения эффективности наружн ой рекламы транспортн ых услуг компании «Три деся тки» Методики тестирования, как правило, основаны на исп ользовании критериев ее эффективности, таких как: - узнаваемость рекламы; - вспоминаемость рекламы; - убедительность рекламы; - степень влияния рекламы на ло яльность отношения к марке или на изменение количества предоставляемы х услуг. Узнаваемость и вспо минаемост ь в комплексе составляют запоминаемость рекламы. - Узнаваемость рекламы означа ет , может ли ре спондент узнать в рекламе ту, которую он видел раньше. Для оценки узнавае мости рекламы компании «Три десятки» можно использовать анкетный мето д опроса, в ходе которого выясняется степень ассоциации рекламы с выполн яемыми услугами компании. - Критерий вспоминаемости рекл амы данной компании можно измерить случайным обра зом сформированной аудитории, которая может не только узнать, но и вспом нить рекламу. Различают два показателя вспоминаемости: самостоятельно е и с подсказкой. При вспоминании без подсказки тестируемому предлагают только название рекламируемой услуги «Три десятки» и предлагается всп омнить что-нибудь конкретное из этой рекламы. - С тепень влияния рекламы «Три десятки» на лояльность отношения к компании или на изменение количества предоставляе мых услуг измеряется при помощи: 1) тестирование неп осредственных откликов – отражают факты увеличения использования усл уг от общего объема; 2) тест коммуникаций – потребителя просят заполнить анкету, которая включает информацию о поле, возрасте, д оходе и принять участие в «изучении мнений потребителя» (иногда за небол ьшую плату за сотрудничество). 3) Внутрирыночные тесты – должны б ыть основным инструментом рекламодателя. Данный в ид теста помогае т оценить вли яние рекламн ого сообщения на объем продаж транспортных услуг компании. Есть определенные сложности в использовании данных тес тов – во-первых, объемы продаж услуг могут меняться от воздействия множ ества факторов и сложно выделить среди них рекламные . Во-вторых, когда появляются достоверные данные об объемах пр одаж, то чаще всего реклама уже произведена и оплачена. Для опре деления эффективности рекламы можно использовать критериальное уравн ение, в котором выделены несколько критериев эффективности. Еще один метод позволяющий определить психологиче скую эффективность рекламы транспортных услуг – это психосемантическ ий метод. Семантический дифференциал позволяет решить обширный круг за дач. СП исок ИСПОЛЬ ЗОВАННОЙ литературы 1. Котлер Ф. О сновы маркетинга – М.; СПб.; К.; Издате льский дом «Вильямс», 2002 2. Оганесян А.С ., Оганесян И.А. Критериальное уравнение эффективности рекламы. // Маркетин г в России и за рубежом № 3 / 2003 3. Петрова Е. Ре клама и дизайн , 2003 4. Психология рекламы. Методы оценки психологической эффективности рекламы . // http :// www . elitarium . ru / 5. Ясевич П. Возможности психосемантических методов в разработке рекламных сообщений. // marketing . spb . ru
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Корреспондент берет интервью у таможенника:
- Скажите, почему вы решили стать таможенником?
- Знаете, я в детстве посмотрел фильм "Белое солнце пустыни". Меня потряс образ бескорыстного, преданного Родине таможенника Верещагина... И опять же эта тарелка черной икры...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Психологическая эффективность рекламы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru