Курсовая: Проектирование фирменного стиля компании - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Проектирование фирменного стиля компании

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 37 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Содержание Введение Глава 1. Понятие и основные элементы фирменного стиля 1.1 История возникновения фирменного стиля 1.2 Понятие фирменного стиля 1.3 Основные элементы фирменного стиля Глава 2. Правила разработки и проектирования фирменного стиля 2.1 Правила разработки фирменного стиля 2.2 Проектирование фирменного стиля компании Заключение Список литературы Введение Фирменный стиль - это не только средство формирования имиджа компании, н о и определенный носитель информации. Соблюдение фирменного стиля фирм ой положительно влияет на отношение к ней потребителей, их доверие и при знание. Так как считается, что, если присутствует образцовый порядок на п роизводстве, то он существует и в других областях деятельности фирмы. Цель работы исследовать процесс проектирования фирменного стиля компа нии. Актуальность темы. Существует масса вещей, которые являются залогом усп ешного бизнеса. Качество предлагаемой продукции еще не говорит о том, чт о бизнес будет приносить доход. Для формирования нужного длительного вп ечатления о вашей компании у потребителей необходима надлежащая марке тинговая политика и то, что определяет вашу уникальность. Эта уникальнос ть достигается созданием фирменного логотипа. В зарубежной теории и практике управления понятие фирменный стиль отра жает, прежде всего, тот позитивный образ, который сложился у ее клиентов п окупателей товаров и услуг, а также у ее поставщиков, заказчиков, партнер ов, акционеров. Чем более привлекателен этот образ, тем больше возможнос тей открывает для себя руководство фирмы, разрабатывая стратегию ее раз вития. Забота о фирменном стиле фирмы, который может изменяться, определ яет и поведение персонала фирмы: главным критерием оценки работников ст ановится их позитивное отношение, прежде всего к клиентам конечным потр ебителям фирменной продукции. В этой связи интересно проанализировать, как формируется поведенческа я культура управления фирменным стилем изнутри, каковы основные регуля торы организационного поведения, как сами сотрудники понимают и оценив ают фирменный стиль своей фирмы, как организуются его изучение и формиро вание. В отечественной практике возникла ситуация, когда поведенческая культура управления, которая основывается, прежде всего, на имиджевых ре гуляторах, формируется болезненно. Есть фирмы, уже работающие по западно му образцу, но есть и такие, которые находятся на разных фазах перехода к н овой поведенческой культуре. Но все фазы взаимосвязаны, ибо вырастают од на из другой. Фирменный стиль современной организации формирует имидж к омпании и помогает потребителю выделить вас среди конкурентов, а также, что самое важное, быстро отличить Вашу продукцию от продукции конкурент ов. Объектом курсовой работы является изучение фирменного стиля предпр иятия. Предмет - правила разработки фирменного стиля компании. Задачи работы: 1.Исследовать понятие фирменного стиля, как особого вида рекламы; 2. Проана лизировать процесс проектирования фирменного стиля. При написании данной работы были использованы работы таких авторов как: Аакер Д., Барлоу Д, Гольман И.А., Надо Р.,Ньюман М, Перция В., Ромат Е., Рэнделл Дж., Середа К.Н., Хели М, Шарков Ф.И. и др. Глава 1. Понятие и основные элементы фирменного стиля 1.1 История возникновения фирменного стиля Элементы фирменного стиля используют в практике рыночной экономики ещ е с древнейших времен. Эти элементы были вначале примитивны. Так, наиболе е искусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом. Покупа тели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесле нников стремились приобрести товары с такими знаками. В средние века появились цеховые корпоративные торговые марки. По мере ц ентрализации производства и расширения географии рынков значение това рных знаков, других фирменных отличительных знаков постоянно росло. В середине XIX века в США и странах Западной Европы складываются предпосыл ки для возникновения общенациональных торговых марок. Крупных произво дителей, накопивших к тому времени значительный капитал, уже не устраива л полный контроль над сбытом со стороны посредников. В условиях растущей конкуренции и формирования единого информационного пространства прои зводители товаров могли выделить непосредственно потенциальных покуп ателей в качестве целевой аудитории своих коммерческих коммуникаций. П ри этом первоочередной задачей крупного товаропроизводителя стала сам оидентификация, выделение себя из общей массы непосредственных конкур ентов. Эволюция коммуникационных технологий прошла за последние полвека след ующие этапы: Идеология маркетинговых коммуникаций сводится к формированию образа м арки. Фирменный стиль выступает формальным выражением этой идеологии. К омпании активно демонстрируют и подчеркивают свою индивидуальность. На смену образу марки приходит понятие имиджа. Во главу угла коммуникаци онных стратегия ставится корпоративная философия. Фирменный стиль зан имает подобающее положение необходимого инструмента. После осознания недостаточности формальных элементов свое развитие по лучили технологии брендинга, объединяющие инструменты маркетинга и ме неджмента. Элементы и инструментарий фирменного стиля участвуют в форм ировании брендов. Без использования элементов фирменного стиля не може т быть сформирован ни один бренд, однако не каждая торговая марка в итоге проводимой маркетинговой деятельности становится брендом. 1.2 Понятие фирменного стиля Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографич еских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих виз уальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы инф ормации, ее внутреннего и внешнего оформления. [1, с.90] Основными функциями фирменного стиля являются: 1. Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усили й узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам. 2. Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг ), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю ос тальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по се бе вызывает доверие. 3. Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой. Цель фирменного стиля - закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высоко го уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предп риятие особой узнаваемостью. Таким образом, наличие фирменного стиля ко свенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свиде тельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, к оторое он производит на потребителя. В то же время использование фирменного стиля не всегда способствует сбы ту продукции фирмы. Например, петербургская обувная фирма Скороход еще в начала XX века имела хорошую репутацию на рынке благодаря качественной п родукции. Затем много лет «Скороход» терял завоеванные позиции. Эта марк а стала символом низкого качества и несоответствия моде. Наличие опозна вательных знаков фирмы скорее отпугивало, чем привлекало покупателей. При стабильно высоком уровне других элементов комплекса маркетинга фи рменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества: Помогает потребителю ориентироваться в потоке информации и найти това р фирмы, которая уже завоевала его предпочтение; Позволяет фирме выводить на рынок свои новые товары с меньшими затратам и; Повышает эффективность рекламы; Снижает расходы на формирование коммуникаций как вследствие повышения эффективности рекламы, так и за счет универсальности его компонентов; Помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других ср едств маркетинговых коммуникаций фирмы (например, паблик рилейшнз: пров едение пресс-конференций, выпусков престижных проспектов и т.п.); Способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, в ырабатывает чувство причастности к общему делу; Положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы. Если же подытожить все преимущества, которые дает использования фирмен ного стиля, то можно назвать его одним из главных средств формирования б лагоприятного имиджа фирмы. 1.3 Основные элементы фирменного стиля Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы: Товарный знак; Фирменная шрифтовая надпись (логотип); Фирменный блок; Фирменный лозунг (слоган); Фирменный цвет (цвета); Фирменный комплект шрифтов; Корпоративный герой; Постоянный коммуникант (лицо фирмы); Другие фирменные константы. Товарный знак Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, фирменн ый знак; англ. trade mark) является центральным элементом фирменного стиля. Не со всем корректным является определение торгового знака как “торговой ма рки”. Торговый знак представляет собой зарегистрированные в установленном п орядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или и х комбинации, которые используются владельцем товарного знака для иден тификации своих товаров. [4, с.208] Исключительное право владельца на использ ование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны гос ударства. Основные функции товарного знака следующие: облегчать восприятие различий или создавать различия; давать товарам имена; облегчать опознание товара; облегчать запоминание товара; указывать на происхождение товара; сообщать информацию о товаре; стимулировать желание купить; символизировать гарантию. Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Вы деляют пять основных типов товарных знаков: Словесный товарный знак характеризуется лучшей запоминаемостью. Он мо жет быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальн ом графическом исполнении (логотип). Словесный товарный знак - самый расп ространенный тип товарных знаков. Примерно 80% всех регистрируемых товар ных знаков относятся к этому типу. Значение brand name настолько велико, что разр аботкой имени товара занимается целое направление брендинга, именуемо е семонемикой (от греч. Semon - знак и nemeon - назначать). Еще одно название этого про цесса - нейминг (naming). Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисуно к, эмблему фирмы. Например, характерная изогнутая линия как товарный зна к фирмы Nike, производящей спортивный инвентарь; стилизованная ладья, вписа нная в овал, - АвтоВАЗ и т.п. Объемный - зарегистрированный в трехмерном измерении знак, например, спе цифической формы бутылка “Coca-Cola”, флаконы духов также обеспечены правовой защитой. Звуковой товарный знак в недавнем прошлом был характерен для радиостан ций и телекомпаний (например, вступительный такт музыки к песне «Подмоск овные вечера - товарный знак радиостанции «Маяк»). В последнее время данн ый вид товарного знака все шире используется в рекламной практике фирм, работающих в других сферах бизнеса. Например, могут использоваться ориг инальные музыкальные фразы в корпоративной рекламе. Так, фирменный виде оклип растворимого кофе “Nescafe” фирмы Nestle («Нового дня глоток!») содержит два з арегистрированных звуковых товарных знака: основную музыкальную фразы и ритмичное постукивание ложечкой о чашку. Очень сильный коммуникацион ный заряд несет шаг фирмы Zippo, зарегистрировавшей в качестве звукового то варного знака щелчок зажигалки. Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетание приведен ных выше видов товарных знаков, например, комбинация логотипа и объемной скульптурной группы «Рабочий и колхозница» В. Мухиной - товарный знак ки ностудии «Мосфильм». Фирменная шрифтовая надпись (логотип) Логотип - это оригинальное начертание или сокращенное наименование фир мы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизит ельно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в виде логоти па. Фирменный блок Фирменный блок представляет собой традиционное, часто упоминаемое соч етание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего, это изобразит ельный товарный знак и логотип, например, надпись adidas под фирменным рассеч енным треугольником - фирменный блок фирмы Adidas, логотип фирмы KLM со стилизов анной короной над буквами - фирменный блок авиакомпании KLM Royal Dutch Airlines. Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирм ы, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Ин огда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг. Фирменный лозунг (слоган) Фирменный лозунг представляет собой постоянно используемый фирмой ори гинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки. Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо, н апример, Nike: “Just do it!”; Philips: «Изменим жизнь к лучшему!». В качестве мотива слогана может быть избрана забота о клиента, например Johnson&Johnson: «Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье!». Слоган может подчеркивать исключительные качества фирмы (Rank Xerox: «Мы научи ли мир копировать!») или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванно м авторитете (корпорация Sony: «Это - Sony!»). Существует множество других подходов в разработке слоганов, соответст вующих различным концепциям рекламного обращения: обещание выгод, лири ческий, фантазийный и т.д. К фирменному рекламному девизу предъявляются следующие основные требо вания: Слоган должен органично вписываться в фирменный стиль его владельца и в носить вклад в формирование его имиджа; Слоган должен обязательно учитывать особенности целевой аудитории, кл иентурного рынка фирмы, быть понятным и близким этой аудитории; Слоган должен хорошо запоминаться - отсюда краткость; Слоган должен быть оригинальным; Слоган должен иметь интенсивную эмоциональную окраску; Слоган должен исключать двоякое толкование. Слоган должен соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложивше йся в момент его использования. Например, за более чем вековую историю Coca-Cola сменила больше сотни зарегистрированных слоганов. Однако модернизация фирменного лозунга целесообразна не во всех случаях. Так, более чем полу вековую приверженность к своему единственному слогану «Бриллиант - нав сегда» демонстрирует южноафриканская компания De Beers. Этот слоган, разрабо танный еще в 1947 году, по мнению авторитетного журнала Advertising Age, стал «лучшим ре кламным слоганом тысячелетия». Фирменный цвет Фирменный цвет также является важнейшим элементом фирменного стиля. Цв ет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запо минающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. За н екоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились доста точно прочно. При этом можно назвать стойкие ассоциации всей деятельнос ти, связанной с морем и водой, с голубым цветом; авиации - с серебристым; рас тениеводства и продуктов его переработки - с зеленым и т.п. В качестве наиб олее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать сеть ресторанов McDonald's - красный и желтый; Kodak - желтый и золотистый. Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае соответствую щей регистрации товарного знака в этом цвете. Однако необходимо учесть, что если товарный знак в цветовом исполнении, то только в этом цвете он бу дет защищен. При регистрации же товарного знака в черно-белом варианте о н имеет защиту при воспроизведении в любом цвете. Фирменный комплект шрифтов Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности о браза марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт м ожет восприниматься как «мужественный» или «женственный», «легкий» ил и «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «деловой» и т.п. Задача разработч иков фирменного стиля найти «свой» шрифт, который вписывался бы в образ марки. Существует множество типов шрифтов, которые условно делятся на бо льшие группы: латинские, рубленные, наклонные, орнаментированные и други е. Группы шрифтов включают большое количество гарнитур, отличающихся на чертанием, шириной, насыщенностью и т.д. Корпоративный герой Корпоративный герой - важная часть формируемого имиджа фирмы. Коммуника тор как бы персонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный, устойчивы й образ своего представителя. Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которы е коммуникатор стремится включить в свой имидж. Шумный кролик Квики приз ван смешить маленьких любителей какао. Клоун Роналд Макдоналд должен ол ицетворять в глазах маленьких посетителей ресторана дух веселого праз дника с подарками и представлениями. Корпоративный герой может олицетворять фантазийно-идеальный образ пот ребителя, примером могут служить ковбой Marlboro и искатель приключений в рекл аме Camel. Предполагается, что курильщик будет идентифицировать себя с этим и героями. Наряду с достаточно удачными примерами разработки корпоративного геро я или, по крайней мере, логически обоснованными можно вспомнить о провал е фирмы IBM при выборе ею корпоративного героя - Розовой Пантеры из популяр ного мультипликационного сериала. Сейчас уже трудно установить, чем рук оводствовались специалисты этой корпорации, принимая такое решение. Од нако к моменту, когда ошибка выяснилась, уже были выкуплены права на испо льзование образа Розовой Пантеры у студии Warner Brothers, растиражированы многоч исленные рекламоносители с этим корпоративным героем: майки, бейсболки, коврики для компьютерных мышей и т.д. Естественно, что убытки коммуникат ора в результате такой ошибки профессионалов исчислялись многими милл ионами. Постоянный коммуникант Постоянный коммуникатор, в отличие от корпоративного героя, является ре альным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве п осредника при ее коммуникации с адресатом. Более распространены опреде ления этого понятия как «лицо фирмы», «брэнд-имидж», «икона фирмы». Иногд а фирма использует внешнюю привлекательность посредника. Однако привл екательная внешность - не единственный критерий. В некоторых случаях фир му-коммуникатора могут привлечь профессиональные качества человека, е го компетентность. Тогда его черты проецируются на образ владельца фирм енного стиля. Другие фирменные константы Перечень других фирменных констант постоянно растет, включая такие экз отические элементы, как фирменное знамя, фирменный гимн, корпоративная л егенда («байка») и многое другое. Некоторые элементы деятельности фирмы, в том числе в сфере коммуникаций, которые характеризуются постоянством, играют настолько важную роль в формировании ее образа, что могут быть от несены к элементам фирменного стиля. Среди таких констант - различные эм блемы фирмы, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не я вляющиеся товарными знаками. Элементами фирменного стиля можно также назвать фирменные особенности дизайна. Например, рисунок радиаторной решетки автомобилей фирмы BMW оста ется неизменным уже длительное время, несмотря на то, что внешний облик м ашин этой фирмы постоянно меняется. Фирма может разработать оригинальные пиктограммы - абстрактные графич еские символы, обозначающие товарные группы, размещение служб и другую и нформацию (например, в фирменном предприятии розничной торговли). К элементам фирменного стиля можно с некоторыми оговорками отнести опр еделенные внутрифирменные стандарты. Например, для американского прои зводителя дорожной и строительной техники Caterpillar - это гарантийное обязате льство доставки любой запчасти для своей техники в любую точку земного ш ара в течение 24 часов с момента получения заказа. Основные носители элементов фирменного стиля Основными носителями элементов фирменного стиля являются: Печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, к алендари (настенные и карманные) и т.д. Средства ПР: пропагандистские проспекты, журналы, оформление залов для п ресс-конференции и т.д. Сувенирная реклама: полиэтиленовые пакеты, авторучки, настольные прибо ры, сувенирные поздравительные открытки и другое. Элементы делопроизводства: фирменные бланки, фирменные конверты, фирме нные папки-регистраторы, записные книжки, настольные блокноты, блоки бум аг для записей и т.д. Документы и удостоверения: пропуска, визитные карточки, удостоверения с отрудников, значки стендистов и т.д. Элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, нак лейки большого формата. Нередко весь интерьер оформляется в фирменных ц ветах. Другие носители: фирменное рекламное знамя, вымпелы, фирменная упаковоч ная бумага, ярлыки, пригласительные билеты, одежда сотрудников, изображе ния на бортах транспортных средств фирмы и т.д. Глава 2. Правила разработки и проектирования фирменного стиля 2.1 Правила разработки фирменного стиля В каждом печатном средстве массовой информации отдел рекламы, как прави ло, имеет своего дизайнера, который работает в собственном, присущем тол ько ему стиле. Вследствие этого, проводя рекламную кампанию и заказывая рекламные объявления в нескольких изданиях, рекламодатель будет иметь набор самых разных по стилю объявлений. Ведь задача дизайнера в каждом и з этих изданий - прежде всего, поддерживать стиль самого издания. Можно ул учшить ситуацию, снабдив дизайнера рекламного отдела всеми материалам и по фирменному стилю. Если среди этих материалов есть и схема верстки га зетных объявлений, то можно рассчитывать на положительный результат: чи татели разных изданий увидят не просто информацию, но и запоминающийся о браз фирмы. Но, все-таки наиболее надежный вариант - давать в рекламный отд ел готовый файл или оригинал-макет объявления. При проведении рекламной кампании рекламодатель размещает рекламные о бъявления в нескольких периодических изданиях. У каждого из них своя схе ма верстки, свой рекламный модуль. Поэтому задача дизайнера при разработ ке блока рекламных объявлений - создать минимальный набор оригинал-маке тов, подходящих для публикации во всех изданиях, намеченных для использо вания в рекламной кампании. При разработке такого набора важно учесть следующее: - набор должен содержать определенную гамму типоразмеров рекламных бло ков - от максимального до минимального; - все рекламные блоки в этом наборе должны быть подогнаны под схемы верст ки изданий, в которых их предполагается публиковать, т.е. соответствоват ь по длине и ширине колонкам верстки рекламных изданий (это одна из самых трудных задач, но практика показывает, что она разрешима); - надо стремиться максимально разнообразить пропорции рекламных блоко в, т.е. включить в набор как вертикально, так и горизонтально-ориентирован ные, а также квадратные блоки; Использование показанного выше набора рекламных модулей позволяет пов ысить эффективность публикации рекламных объявлений в периодических и зданиях. Многие из тех, к кому обращено рекламное объявление просматривает не одн у, а несколько газет. Поэтому, мы поступим правильно, если в один день в раз ных газетах дадим разные по формату объявления из одного рекламного наб ора. Даже увиденное многократно в разных изданиях, такое объявление буде т сохранять определенную новизну и при этом все они, если выполнены в еди ном стиле, будут узнаваемыми и участвуют в формировании образа фирмы. Пр и следующей публикации нужно произвести некое подобие ротации: в каждом издании необходимо дать не то же объявление, что и в прошлый раз, а другое, но из того же набора. Таким образом, один и тот же набор рекламных объявлен ий работает каждый раз, но одновременно в разных газетах публикуются раз ные объявления. Поскольку весь набор объявлений разработан в едином сти ле и формирует устойчивый образ фирмы через разные издания, нет необходи мости нести лишние расходы, постоянно давая объявления большого формат а. Объявление минимального формата будет воспринято как часть единого р екламного обращения от фирмы с известным лицом. Вполне вероятно, что фирма, только начавшая свою деятельность, не сможет охватить всю полноту такого явления, как фирменный стиль. С другой сторо ны, начав действовать на рынке без определенных атрибутов фирменного ст иля, фирма упустит необходимое время, откладывая "на потом" формирование у потребителя образа фирмы. Более того, определенный "рекламный базис", на копленный фирмой, будет утрачен, так как впоследствии, обретя, наконец, ст иль, на рынке возникнет как бы совсем другая фирма с другим "лицом". Итак, с ч его начать фирме, только-только заявляющей о себе на рынке? Разработка хорошего фирменного стиля начинается с брифа. Бриф - это исходные данные для разработки фирменного стиля. Обычно в бриф е представлена информация о компании (наименование, направления деятел ьности, миссия, история, контактная информация), ситуации на рынке (основн ые конкуренты, позиции компании на рынке, конкурентные преимущества, мар кетинговое позиционирование), даются рекомендации и пожелания. То есть б риф должен содержать все те данные, которые станут отправной точкой для разработки фирменного стиля компании. Зачем заполнять бриф, если все и т ак понятно? Все довольно просто, это поможет разработать и создать именн о тот элемент фирменного стиля или фирменный стиль в целом, который помо жет данному бизнесу, и, что вполне вероятно, будет сопровождать компанию не один десяток лет. Фирменный стиль является совокупностью графических элементов, использ уемых в визитках, бланках, рекламных материалах. Фирменный стиль сильней шим образом влияет на восприятие клиентом вашей продукции, услуги, являе тся важным шагом в построении брэнда. Элементы фирменного стиля компани и должны ассоциироваться именно с вашей компанией. Фирменный стиль може т состоять из сколь угодно большого количества элементов. Начинающей фирме вряд ли очень необходимы папки с фирменным стилем, можн о обойтись обычными скоросшивателями. А вот товарный знак (графическое и ли словесное начертание) с обязательной регистрацией, скорее всего, необ ходимы, если фирма собирается, так сказать, в долгое плавание по бурному м орю рынка товаров и услуг. Товарный знак или логотип это исходная точка д ля разработки всего остального. Помеченные фирменным товарным знаком в аши деловые предложения не останутся безликими. Так что следующий шаг -э то бланк делового письма и схема верстки ваших рекламных объявлений (с т оварным знаком). Если потом вы смените схему верстки рекламного объявлен ия или фирменные цвета - все равно ваш товарный знак останется, и будет нап оминать покупателям и партнерам о вашей фирме. При формировании фирменного стиля можно придерживаться следующих прин ципов. Вначале - выделить главное, создать определенный образ путем разр аботки стилеобразующих, а затем (по мере необходимости) разрабатывать но вые составляющие фирменного стиля и изготавливать те или иные его носит ели. Самое главное в поэтапном заказе или изготовлении элементов и носит елей фирменного стиля - это все-таки выдержать единый стиль, который рабо тал бы на выбранный образ фирмы. Для разработки тех или иных носителей фи рменного стиля лучше пользоваться услугами одного и того же дизайнера и ли рекламного агентства. Это наиболее верный способ добиться единства в исполнении всех элементов и носителей фирменного стиля. Используя составляющие фирменного стиля в качестве "кирпичиков" или мод улей, можно задавать фирменный стиль практически во всем, что так или ина че имеет отношение к деятельности фирмы. Носителями фирменного стиля мо гут выступать: Атрибуты деловой деятельности фирмы: - печать фирмы; - фирменный бланк письма; - конверт; - фирменные бланки различных видов документов; - визитная карточка; - папка - регистратор (обложка); - ценник, ярлык; Все формы рекламы: - реклама в прессе; - радио- и телереклама; - выставочный стенд; - реклама на транспорте; - наружная реклама; Средства идентификации, ориентации: - указатель проезда; - указатели расположения - указатели направления - вывеска - таблички на дверях - значок, нашивка; - одежда сотрудников; Продукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реали зации: - продукция - упаковка - упаковочная бумага - ярлыки и наклейки - сопроводительная документация - инструкции по эксплуатации Атрибуты презентаций, PR-компаний: - проспект; - информационный лист; - буклет; - календарь; - плакат; - вымпел; - сувениры; - одежда сотрудников; - пакеты, сумки. Фирменный стиль помогает достичь определенного единства в рекламе, зак азанной даже разным исполнителям, что повышает ее эффективность. 2.2 Проектирование фирменного стиля компании Логотип - это специально разработанная, стилизованная сокращенная форм а названия фирмы, часто в оригинальном начертании. Слово "логотип" означа ет: имя, символ или торговая марка, разработанная для легкой узнаваемост и. Он состоит из символа, иллюстрации и/или графического печатного оформ ления. Логотип является уникальным визуальным изображением, которое пр едставляет компанию и ее продукцию. Он нацелен на создание положительно го и незабываемого образа в сознании людей. Кроме того, эффективный лого тип может стимулировать продажи, донося до потребителя необходимую инф ормацию, выполняя функции представителя компании. Он также должен выдел яться среди конкурентов. Следует начать с идеи образа, которую должен от ображать логотип, т. е. с того, что, по вашему мнению, логотип должен говорит ь о вашей компании. Остерегайтесь превращения вашего логотипа в метафор у. Самые запоминающиеся логотипы просты. Возьмем, к примеру, золотые арки McDonald's, логотип Apple, логотип Nike. Необходимо решить, должен ли ваш логотип быть ил люстративным или абстрактным - графическим, представляющим деятельнос ть компании, или он должен основываться только на шрифте. Он может также б ыть комбинацией перечисленных вариантов. Цвет логотипа также играет бо льшую роль. Имейте в виду, что цвета, которые вы выбрали для вашего логотип а, будут отображаться на всех корпоративных носителях. Не забудьте о чер но-белой версии, которая должна удачно смотреться при одноцветной печат и или при факсимильной связи. Во внимание стоит принять и размер логотип а. Логотип должен выглядеть одинаково как на визитной карточке, так и на г рузовиках или стенах зданий. Убедитесь, что ваш логотип разработан прежд е всего для печати, и только потом для веб-представления. Существуют 3 основных типа логотипов, которые могут быть использованы ка к самостоятельно, так и в сочетании. 1. Иллюстративные (иллюстрирующие деятельность компании). 2. Графические (включающие в себя элементы графики, часто абстрактно или о бобщенно показывающие деятельность компании). 3. Текстовые (текст, представляющий деятельность компании). Существуют десять ключевых составляющих профессионального логотипа. 1. Долговечный стиль. 2. Ясность. 3. Привлекательность для потребителей. 4. Правильный имидж. 5. Разборчивость. 6. Видимость. 7. Простота. 8. Запоминаемость. 9. Описательность. 10. Цвет. Цветовая гамма. Цвет является мощным средством идентификации и потому м ожет использоваться в качестве существенного компонента (стилеобразую щей константы) как в построении собственно знака или логотипа, так и в соз дании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформления слов есного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, к оторые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ. Ра зрабатывая фирменные цвета, необходимо учитывать возможности типограф ий при печати: газеты, например, передают только основные цвета, либо испо льзовать два варианта: цветной (со сложной гаммой цветов) и черно-белый. В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать: сеть ресторанов McDonald's - красный и желтый; лидер мирового прои зводства фототоваров Kodaк - желтый и золотистый; IBM - синий; Coca-Cola - белый и красный . Фирменный шрифт. Для оформления печатной продукции может быть выбран оп ределенный шрифт. Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности о браза марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт воспринимается как "мужественный", "женственный", "легкий" и "тяжелый ", "элегантный" или "грубый", "прочный", "деловой" и т. п. Задача разработчиков фи рменного стиля - найти "свой" шрифт, который бы вписывался в образ марки. Шр ифты различаются характером рисунка, наклоном, насыщенностью, размером. Шрифт разрабатывается индивидуально, также как и логотип. Наличие фирме нного шрифта выгодно отличит компанию от других, но не является обязател ьным компонентом фирменного стиля. Фирменный блок может включать товарный знак, название предприятия, почт овые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ ф ирмы, слоган. В фирменный блок могут входить все перечисленные элементы или только некоторые из них. Чаще всего - это изобразительный ТЗ (товарная эмблема) и логотип, например надпись "adidas" под фирменным рассеченным треуго льником - фирменный блок фирмы Adidas, логотип фирмы KLM со стилизованной короно й над буквами - ФБ авиакомпании KLMRoyal Dutch Airlines. Фирменный блок удобно использовать во многих случаях: от оформления фир менных бланков до оформления упаковки продукции. Схема верстки может включать определенную компоновку всей печатной пр одукции. Особенно важно для фирмы иметь схему вёрстки печатных объявлен ий. Используемая постоянно, привычная для покупателей форма верстки рек ламных объявлений намного повышает узнаваемость и запоминаемость рекл амных объявлений. Так работает фирменный стиль, если он есть. Любое рекламное обращение, по мимо своей основной функции, формирует у потребителя образ фирмы. Этого трудно достичь, назойливо выставляя только фирменный знак всюду, где тол ько можно. Фирменный стиль - это нечто большее. Он заставляет работать на о браз фирмы и шрифт, и графику, и способ организации пространства - т.е. комп оновку. Схема верстки, в широком смысле, подразумевает компоновку всей п ечатной продукции. Естественно, лучшим инструментом для создания такой схемы является специализированная программа-компоновщик, например, PageMaker. Но, если профиль деятельности фирмы не подразумевает регулярной издате льской деятельности (в этом случае правильнее было бы говорить о формате изданий) и речь идет всего лишь о публикации рекламных объявлений, то наи более рациональный подход - разработать не схему, а несколько наборов го товых рекламных модулей Формат изданий. На всю печатную продукцию можно распространить определ енный, оригинальный формат, что также способствует лучшей узнаваемости информационно-рекламных материалов. Слоган (SLOGAN-англ. лозунг, призыв, девиз, рекламная формула) фирмы, рекламной к ампании или товара. Формула слогана. По сути, слоган - это словесная формула, своего рода знак рекламной кампании. На разных этапах рекламной кампании в соответствии с поставленными задачами могут использоваться разные слоганы. Несмотр я на словесное оформление, сущность слогана - не литературная, а концепту альная. Удачный слоган становится неотъемлемой частью бренда его владе льца наряду с фирменным наименованием и товарным знаком. Главные критерии хорошего слогана: - краткость, - запоминаемость, - оригинальность, - соответствие целям рекламной кампании, - нацеленность на целевую аудиторию, - призывный (но не агрессивный) характер. Содержание слогана. Ниже в качестве примеров приведены возможные вариа нты построения слогана в соответствии с целями и задачами конкретной ре кламной кампании вымышленной фирмы "M&T". 1. Заявить о себе: "Мы есть!" - Ваша жизнь станет лучше с "М&
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Работник дельфинария Сидоров, когда хочет похвалить сына, швыряет в него селёдкой!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Проектирование фирменного стиля компании", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru